Подкастинг – відносно нове явище. Насправді термін «подкаст» був створений у 2004 році. Хоча подкасти є відносно новою інновацією, вони мали значний вплив на аудиторію в усьому світі. Але що таке подкаст і чому він цікавить так багато людей? Подкасти можна порівняти з радіошоу, але вони мають явні переваги, які привабливі як для споживачів, так і для творців контенту, зокрема можливості для реклами. Ось усе, що вам потрібно знати:
Що таке подкаст?
Подкаст – це тип передачі аудіо через Інтернет. Його можна слухати за кермом, дорогою на роботу чи навіть під час роботи. Це носій вмісту, який не вимагає повної уваги вашої цільової аудиторії, як-от відео чи стаття в блозі.
Подкастинг користується великим попитом. За даними Edison Research і Triton Digital, кількість слухачів подкастів з кожним роком зростає.
Згідно з дослідженням, люди, які часто слухають подкасти, витрачають на це приблизно 5 годин щотижня.
Оскільки все більше і більше людей слухають подкасти, більше власників бізнесу реалізують свій потенціал. Отже, якщо ви думали, як створити подкаст, вам потрібно спочатку вибрати, який тип подкасту ви збираєтеся створити.
Чи є подкасти аудіо?
Подкасти спочатку були повністю аудіоформатом. Однак із зростанням популярності подкастингу багато авторів подкастів прийняли відеоподкастинг як спосіб виділитися та охопити більшу аудиторію.
Відео є неймовірно популярним — у 2022 році люди витрачатимуть у середньому 19 годин на тиждень на перегляд інтернет-відео, що приблизно на 50% більше, ніж у 2018 році. У результаті творці подкастів, які хочуть бачити найбільший розвиток і звертатися до ширших аудиторія включає відеоаспекти у свої шоу.
Яка функція подкасту?
Подкаст може виконувати кілька функцій, найважливіша з яких – розважати своїх слухачів. Слухачі подкастів можуть підписатися на подкасти з різних причин, зокрема:
- Слухайте оновлення та розбивку поточних подій.
- Дізнайтеся про нову тему чи галузь.
- Смійтеся над рифами та жартами співведучих.
- Слухайте інтерв’ю з популярними чи відомими гостями.
- Спробуйте аудіодраму чи розповідь.
Але кожен із цих мотивів мотивований бажанням розважитися. Слухачі хочуть отримати задоволення від прослуховування подкастів, незалежно від того, чи хочуть вони дізнатися щось нове чи просто мати щось, щоб відволіктися від виснажливої діяльності.
Вони навряд чи повернуться, якщо їм це не сподобається.
Типи подкастів
#1. Подкаст інтерв'ю
У кожному епізоді цього подкасту один або два ведучих беруть інтерв’ю в іншого гостя. Це популярний формат, оскільки він не обов’язково потребує великих досліджень.
Підготовка зазвичай включає дослідження вашого інтерв’юйованого та розробку списку запитань, які потрібно поставити. Звичайно, вам знадобляться певні навички спілкування, щоб розпочати роботу з цим форматом подкастів, наприклад, заохочувати гостей приєднатися, вміти брати інтерв’ю та вміти послідовно створювати епізоди подкастів.
#2. Сольний подкаст
Якщо ви думали про те, як створити подкаст, це може бути одним із найкращих форматів подкастів для вас. Ці подкасти зазвичай представлені як монологи, де одна людина (ви) ведете шоу.
Будь-який тип вмісту, який може надати одна особа, незалежно від того, чи він заснований на думках, пов’язаний з новинами, у стилі запитань і відповідей чи інший, може бути соло подкастом. З технічної точки зору це простий подкаст для створення, тому що вам потрібен лише ваш голос, знання того, як записати подкаст, і тема для обговорення.
#3. Подкаст Multi=Host
Цей тип подкастингу включає двох або більше ведучих, що робить його більш динамічним, ніж одна програма. Якщо ви думали про те, як створити подкаст і маєте ділового партнера, це може бути чудовим вибором для вас.
Подкасти з кількома хостами включають розмови з різними точками зору та перспективами, що може надати додаткову цінність розваги для слухачів, які хочуть почути розмови та дебати, а не говорити одну особу. Оскільки людей та ідей більше, на артистів менше тиску, щоб підтримувати зацікавленість і зацікавленість аудиторії.
Fizzle Show є одним із найкращих подкастів електронної комерції в цьому жанрі. Калеб Войцек, Корбетт Барр і Чейз Рівз є співведучими шоу, яке дає практичні бізнес-поради щодо розвитку прибуткового бізнесу.
Звичайно, ви не обмежені жодним із цих форматів. Ви можете змішувати та поєднувати. На ринку електронної комерції є кілька подкастерів, які поєднують різні техніки.
Що таке подкаст-реклама?
Подкаст-реклама – це аудіореклама тривалістю від 15 до 60 секунд, яку клієнти можуть почути під час пауз у подкасті. Це допомагає завоювати довіру людей, охопити широку аудиторію, підвищити рентабельність інвестицій і просувати товари.
Що таке процес рекламування подкастів?
Компанії можуть використовувати програмне аудіо, щоб створити унікальні стосунки зі своєю цільовою аудиторією. Реклама в подкасті часто являє собою короткий аудіофайл, який розміщується подібно до відео. Слухачі подкастів можуть зустріти рекламу на початку, в середині та в кінці епізоду. ті, хто на подкастах сприймаються більш прихильно, ніж ті, що на інших платформах. Це означає, що ваша організація зможе досягти своїх цілей. Згідно зі статистичними даними, 54% споживачів більш схильні купувати у фірми, про яку вони почули в подкасті.
Оголошення тривалістю 15–60 секунд вставляються в епізоди подкастів ведучими подкастів. Охоплення, тривалість звуку, покази та завантаження реклами визначають її ціну.
Тепер, коли ви знаєте процедуру, настав час зрозуміти, як просувати в подкастах.
Який найкращий спосіб рекламувати подкасти?
Існують різні правила, яких слід дотримуватися під час розміщення реклами в подкастах. Ось контрольний список, якого ви повинні дотримуватися, щоб гарантувати, що процедура проходить гладко:
#1. Вивчіть демографію.
Подкасти, на відміну від телевізійних серіалів, не захоплюють різнорідну аудиторію. Проте подкасти дають чудову можливість залучити освічених людей, які шукають нових знань. У вас є надзвичайна можливість націлитися на найактивнішу аудиторію — міленіалів — за допомогою рекламних подкастів. Вони ідеального віку, доходу та рівня освіти. Ці споживачі, ймовірно, будуть зацікавлені у ваших товарах і зможуть їх собі дозволити.
#2. Зверніть увагу на вартість.
Ви повинні зрозуміти основи ціноутворення, щоб уникнути неправильних уявлень і завищення ціни під час оплати рекламного місця в подкасті. Хоча ви можете вважати, що деякі платформи можуть стягувати з вас значно більше, ніж ви очікуєте, це не так. Переважна більшість хостів подкастів використовують ті самі вказівки щодо цін. Ці мережі використовують однакову формулу для розрахунку орієнтовної вартості рекламного місця. Деякі веб-сайти навіть надають калькулятор, який допоможе вам оцінити вартість рекламного місця.
#3. Виберіть подкаст, який відповідає вашим потребам.
Якщо ви хочете, щоб ваша реклама була успішною та залучала людей, які можуть бути потенційними клієнтами, ви повинні прийняти зважене рішення. Виберіть подкаст, який відповідає вашому продукту. Існує безліч подкастів і способів взаємодії з нішевою аудиторією. Ваше завдання — вставити свою рекламу у відповідний епізод, щоб вона виглядала більш природною та відповідною темі.
#4. Виберіть численні подкасти для просування своєї реклами.
Немає причин витрачати гроші лише на один дорогий подкаст. Бажано розміщувати рекламу на найбільш відповідних і популярних подкастах. Пам’ятайте, що незважаючи на те, що відомі подкасти мають мільйони слухачів, люди не запам’ятають ваш бренд, якщо почують його лише один раз. Вам доведеться відтворити свою рекламу кілька разів, перш ніж ви отримаєте загальну вартість. Якщо реклама провалиться, ви втратите багато грошей, а також можливість охопити людей і збільшити рентабельність інвестицій. Перспективи та конверсії будуть отримані від кількох рекламних оголошень у менших подкастах.
#5. Визначте найкращий вид реклами для ваших товарів.
Реклама подкастів може бути різною. Ви можете придбати нативну рекламу та відтворити її на початку, в середині або в кінці епізоду, або ви можете попросити творців розробити спонсорований контент. Навіть ведучий подкасту може прочитати рекламу, коли це найбільш доречно під час шоу. Ваше фінансове становище, уподобання та кінцеві цілі визначатимуть це.
Як можна виміряти ефективність реклами в подкасті?
Показ є ключовим показником для вимірювання ефективності вашої реклами. У випадку подкастів це визначається кількістю завантажень — що більше епізодів із вашою рекламою завантажується, то краща ефективність. Наприклад, якщо епізод подкасту було завантажено 230,000 230,000 разів, це означає, що ваша реклама отримала XNUMX XNUMX показів. Тоді ви зможете вирішити, чи виправдали результати ваші початкові очікування.
Промо-купони також можна використовувати для відстеження ефективності. Ви можете публікувати різні промокоди в різних епізодах і спостерігати, чи купують люди, і застосовувати купон, щоб отримати знижку або подарунок. Таким чином ви зможете визначити, які подкасти та епізоди є найуспішнішими. Ви можете використовувати «Як ви дізналися про наш бренд?» запити на додаток до промокодів. Клієнти, які знайдуть вас через подкасти, повідомлять вам.
Що таке менеджер подкастів?
Менеджер подкастів контролює організаторів подкастів або подкастерів, щоб підтримувати їх упорядкованість. Подкаст — це аудіопрограма з кількома епізодами, яку можна слухати на такому пристрої, як телефон, планшет або ноутбук. Подкасти зазвичай мають певну тему, як-от фінанси, таємниці, романтичні або документальні фільми, тому менеджери подкастів можуть контролювати той, який їх цікавить.
Що робить менеджер подкастів?
Нижче наведено деякі з основних ролей, які можуть виконувати менеджери подкастів:
#1. Редагування аудіо
Деякі адміністратори подкастів можуть використовувати спеціальне програмне забезпечення для редагування аудіозаписів. Вони можуть видалити будь-які небажані звуки чи помилки та покращити аудіо, щоб гарантувати, що слухачі насолоджуватимуться приємними враженнями.
#2. Завантаження епізодів
Коли епізод подкасту закінчено, адміністратори подкасту можуть розповсюдити його на численних платформах, щоб слухачі мали до нього доступ. Вони можуть дотримуватися суворого графіку публікації, щоб гарантувати, що епізод доступний в один і той самий час щодня, тижня чи місяця.
#3. Публікація подкасту
Менеджери подкастів можуть допомагати в просуванні подкастів, як правило, через соціальні мережі. Вони також можуть найняти спеціаліста з маркетингу для просування подкасту та збільшення його аудиторії.
#4. Шукаємо гостей або спонсорів
Менеджер подкастів може знайти та запланувати гостей для майбутніх трансляцій, якщо подкаст містить гостей. Вони також можуть знайти спонсорів, які платитимуть подкасту за рекламу свого продукту чи послуги під час епізоду.
#5. Проведення досліджень
Для деяких подкастів може знадобитися попереднє дослідження, яке може провести менеджер подкастів. Вони можуть проводити дослідження щодо гостей чи майбутніх тем або робити нотатки щодо можливих тез для розмови та питань.
#6. Забезпечення зворотного зв'язку
Менеджери подкастів можуть надавати коментарі ведучим подкастів щодо способів покращення шоу на користь аудиторії. Вони можуть проводити дослідження ринку, щоб дізнатися більше про аудиторію або створити нові ідеї подкастів.
#7. Аналіз даних
Менеджери подкастів можуть відстежувати статистику, статистику чи відгуки аудиторії, щоб визначити успіх свого подкасту. Це дозволяє їм надавати обґрунтовані коментарі про те, як покращити подкаст, щоб залучити більше слухачів.
#8. Виготовлення графіки
Деякі менеджери подкастів, які мають знання графічного дизайну, можуть допомогти у створенні зображень, які відображають подкаст, наприклад логотипу чи обкладинки. Вони також можуть розробити матеріали для соціальних мереж, щоб допомогти залучити аудиторію.
Як стати менеджером подкастів
Якщо ви хочете стати менеджером подкастів, виконайте наведені нижче дії.
#1. Розгляньте можливість отримання вищої освіти.
Хоча для того, щоб стати менеджером подкастів, немає жодних формальних вимог до освіти, підвищити освіту може бути розумною ідеєю. Розгляньте курси з комунікацій, медіа-досліджень, радіо чи управління бізнесом. Диплом може допомогти вам отримати знання, необхідні для того, щоб бути менеджером подкастів, але ступінь бакалавра може збільшити ваші шанси отримати прибуткову роботу.
#2. Дізнайтеся більше про подкастинг.
Оскільки подкастинг є відносно новим засобом, ви можете мало вивчати його в школі. Натомість шукайте матеріали в Інтернеті або подумайте про стажування в команді подкастів, щоб дізнатися більше про галузь. Ви навіть можете створити власний подкаст, щоб дізнатися більше про те, як ним керувати.
#3. Перегляньте каталоги подкастів.
Коли ви краще зрозумієте галузь і основні здібності, щоб досягти успіху на керівній посаді, ви можете переглянути каталоги подкастів, щоб знайти той, яким ви захочете керувати. Складіть список із 10 до 20 подкастів, які вас цікавлять, і напишіть професійну пропозицію електронною поштою, яка пояснює ваші таланти, досвід, знання та готовність допомогти у веденні подкастів. Ви також можете шукати вакансії для цієї посади, щоб гарантувати, що зв’язуєтеся з подкастами, які шукають менеджера.
#4. Беріть участь у спільнотах і групах подкастингу.
Приєднання до онлайн-спільнот або груп – ще один спосіб дізнатися про можливості подкастингу. Ці можливості спілкування можуть бути доступні в соціальних мережах, де ви можете дізнатися більше про галузь і поспілкуватися з подкастерами та іншими менеджерами подкастів. Беріть участь у спільноті, додаючи ресурси або відповідаючи на запити. Якщо роль менеджера подкастів стане доступною, інші учасники групи можуть зв’язатися з вами з пропозицією.
#5. Надішліть своє резюме
Ви також можете розмістити своє резюме на сайтах пошуку роботи, щоб ведучі подкастів і продюсери могли знайти вас і зв’язатися з вами. Переконайтеся, що ваше резюме є актуальним і відображає здібності, які роблять вас успішним менеджером подкастів. Включіть у своє резюме будь-які відповідні облікові дані, такі як ступінь або сертифікат, щоб допомогти вам виділитися серед інших кандидатів.
На закінчення
Подкастинг дозволяє встановити особисті стосунки з аудиторією. Подкасти більш інтимні, ніж текстовий контент, що полегшує створення вашого бренду. Однак перш ніж створити подкаст, переконайтеся, що ваш цільовий ринок зацікавлений у їх прослуховуванні. Опитування – це чудовий спосіб оцінити інтерес вашої аудиторії.
- ПОДКАСТ РЕКЛАМА: типи, вартість і найкращі практики
- ЩО ВАМ ПОТРІБНО, ЩОБ ЗАПУСТИТИ ПОДКАСТ: Повний посібник 2023
- НАЙКРАЩЕ ПРОГРАМНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ДЛЯ РЕДАГУВАННЯ ПОДКАСТІВ У 2023 РОЦІ: Топ безкоштовних і платних варіантів
- ДУМАЄТЕ ПРО ЗАПУСК ПОДКАСТУ? – Усе, що вам потрібно знати
посилання
