Платні засоби масової інформації, або реклама, тепер є способом для компаній і творців зацікавити клієнтів через соціальні та пошукові платформи, які включають мільйони публікацій, а не лише газетну чи телевізійну рекламу. На ринку, який стає дедалі переповненим, це допомагає їм пробитися та зацікавити, залучити потенційних клієнтів і збільшити продажі. Читайте далі, щоб дізнатися більше про платні медіа, стратегії, маркетинг і платні соціальні медіа, а також приклад, який допоможе вам розробити ефективнішу стратегію цифрового маркетингу.
Платні засоби масової інформації
Платні медіа – це будь-які типи реклами, за які ви повинні платити. Це може включати як традиційні медіа, як-от реклама на радіо та телебаченні, так і онлайн-медіа, як-от реклама Google AdWords і Facebook. Це один із методів, який використовують компанії для просування свого вмісту, і він включає спонсоровані публікації в соціальних мережах, відображувану рекламу, результати оплаченого пошуку, відеорекламу, спливаючі вікна та інші рекламовані мультимедіа. Спонсоровані ЗМІ можуть бути ефективним способом розширити охоплення вашого бренду, збільшити кількість переглядів і покращити потік трафіку. Зрештою, коли ви спонсоруєте контент, ви можете охопити людей, які могли б вас не бачити інакше.
На перший погляд платні ЗМІ можуть здатися архаїчними або непотрібними. Зрештою, один із найкращих аспектів веб-маркетингу та соціальних медіа полягає в тому, що вони дозволяють вам уникнути традиційних пасток, пов’язаних із платною рекламою, презентуючи свій бренд новим і цікавим людям. Незважаючи на те, що це так, платні медіа все ще мають місце, і їх можна використовувати разом із заробленими та власними медіа для підтримки розширення онлайн-бізнесу. Це один із найшвидших способів залучити людей до вашого сайту. Спонсоровані медіа є хорошим підходом до відмикання дверей, які в іншому випадку залишалися б зачиненими.
Приклад платних ЗМІ
Нижче наведено приклади платних ЗМІ
№ 1. Facebook
Facebook є прикладом платних ЗМІ. По-перше, ви можете спробувати платну рекламу, яка з’являється в стрічках новин певних користувачів. У більшості випадків це однопросторові оголошення. Ви також можете купити карусельну рекламу, яка є серією зображень, які можна гортати в одному рекламному місці. Це також дозволяє рекламодавцям розповідати кращі історії та показувати більше продуктів.
Окрім домашньої сторінки, є багато інших місць для розміщення реклами, таких як Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Right Column і Messenger Inbox.
Оголошення у Facebook часто дуже добре відповідають вашим маркетинговим цілям. Ви починаєте з встановлення мети, вибору ідеальної аудиторії, вирішуючи, де розміщувати рекламу, встановлення бюджету тощо, щоб підвищити шанси залучення цільового ринку.
№ 2. LinkedIn
Подібно до того, як це робить Facebook, LinkedIn також є прикладом платних ЗМІ. Linkedln має Sponsored InMail, що дозволяє рекламодавцям
використовувати функцію обміну повідомленнями для надсилання вмісту певним групам. Спонсороване повідомлення з’явиться у вікні чату користувача внизу екрана, привернувши його увагу до пропозиції та підвищивши шанси бути поміченим. Рекламні повідомлення з’являються лише тоді, коли користувач активний у LinkedIn.
Платні соціальні медіа
Після встановлення мети своїх оголошень рекламодавці обирають людей, яких вони хочуть охопити, роблять ставку на вартість кожної взаємодії та вибирають, які твіти спонсорувати. Рекламовані твіти — це спеціальні публікації або розміщення на сайтах соціальних мереж, які оплачуються за рахунок реклами. Платні соціальні стратегії часто використовуються, щоб отримати більше підписників, кліків, зацікавлень і переглядів, націлюючись на потрібних людей на основі їхніх демографічних даних, місцеположення, інтересів та інших факторів.
Для багатьох брендів, продуктів і послуг доцільно вкладати гроші в платні соціальні медіа. Якщо ви запитуєте: «Чи варто мені турбуватися про платні соціальні медіа?» подумайте, скільки людей щороку здійснюють покупки в Інтернеті, особливо після перегляду соціальних оголошень, і скільки грошей витрачається на рекламу в Інтернеті щороку.
Платна соціальна мережа спочатку може здатися важкою, і вона може знову здаватися важкою щоразу, коли з’являється нова функція, але вона варта того! Ті, хто його використовує, кажуть, що вони отримують набагато більшу аудиторію, більше й кращі конверсії, вищі рейтинги кліків і кращу віддачу від своїх рекламних бюджетів. Доступ до розширеної аналітики також допомагає їм дізнатися більше про те, чого хоче їх аудиторія.
Приклади платних соціальних медіа
Прикладами платної реклами в соціальних мережах є реклама в стрічці, розширені дописи, впливові медіа та медійна реклама. Нижче ми детально розглядаємо кожен із цих чотирьох типів, але кожен сайт соціальних медіа також має різноманітні певні формати реклами. Посібник з реклами Facebook надає десять різних можливостей формату реклами з додатковими альтернативами в кожній категорії, якщо ви копнете далі. Тому, щоб допомогти вам знайти те, що ви шукаєте, ми склали універсальний посібник із форматів платної реклами в соціальних мережах.
#1. Оголошення в стрічці
Ці оголошення виглядають як звичайні дописи користувача у Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat або на домашній сторінці Pinterest або в сюжетному ролику. Зазвичай вони позначаються як «спонсоровані» або «рекламовані», і зазвичай їх публікують у каналі соціальних мереж під назвою бренду. Це можуть бути графічні оголошення, відеореклама, колекційна реклама, карусельна реклама, рекламна форма для потенційних клієнтів тощо.
#2. Розширені дописи
Компанії часто використовують маркетингові стратегії соціальних медіа, які використовують як безкоштовні, так і платні методи. На таких платформах, як Facebook або Instagram, органічні публікації, які добре працюють, можна «розширити». Оплачений бюджет буде додано до звичайної публікації, часто щоб допомогти їй охопити нову аудиторію.
#3. Вплив ЗМІ
Інфлюенсерський маркетинг у соціальних мережах зростає. Інфлюенсери органічно отримують прихильників і співпрацюють з брендами для просування продуктів і послуг. Платні медіа – це контент, створений користувачами (UGC), де впливова особа отримує гроші або продукт в обмін на свою роботу.
Публікації впливових людей можуть з’являтися в соціальних мережах органічно без підзаголовків «спонсорований» або «просуваний». Підписники довіряють впливовим особам розкривати інформацію про спонсорство продукту, коли їхні публікації здаються природними.
Подумайте про контраст між рекламою брендової підводки в Instagram і твітом Кім Кардашьян про її «нову улюблену підводку для очей»! Кім має вказати #sponsored у своїй публікації, щоб вказати, що їй заплатили за рекламу підводки для очей.
#4. Медійні оголошення
Люди зазвичай мають на увазі рекламні оголошення в пошукових системах і рекламні кампанії з оплатою за клік, коли кажуть «медійні оголошення». Але ви також можете бачити медійну рекламу в соціальних мережах. У Facebook і LinkedIn є оголошення на бічній панелі для медійної реклами, а Twitter просуває тенденції та просуває хештеги для медійної реклами. У Instagram і Snapchat є власні способи показу реклами на сторінці «Відкрити». Медійна реклама в соціальних мережах зазвичай менш складна, ніж реклама в стрічці, і вона вимагає лише переходу на цільову сторінку на іншому сайті.
Стратегії платних медіа
Стратегії для платних медіа схожі на рецепти. Ви можете змінювати інгредієнти на свій смак, але якщо ви забудете один ключовий інгредієнт, усе буде мати інший смак. Тому ці стратегії важливі для компаній, оскільки вони дають їм можливість просувати свій контент і швидко підвищувати впізнаваність бренду.
Нижче наведені стратегії платних ЗМІ.
#1. Платні медіа-стратегії для покращення впізнаваності бренду
Платний пошук — це чудовий спосіб ознайомити людей із вашим брендом, оскільки він ставить вас перед цільовим ринком саме тоді, коли вони шукають інформацію про свої проблеми та можливі способи вирішення.
Медійна реклама – це чудовий спосіб змусити людей дізнатися більше про можливі проблеми та способи їх вирішення ще до того, як вони ухвалять рішення. Медійна реклама – це чудовий спосіб змусити людей дізнатися більше про можливі проблеми та способи їх вирішення ще до того, як вони ухвалять рішення.
Потім можна використовувати ретаргетинг і платні соціальні мережі, щоб зробити ваші послуги більш відомими людям, які вже чули про ваш бренд.
#2. Платна медіа-стратегія для підвищення запам’ятовуваності бренду
Медійна реклама та платні соціальні мережі є надзвичайно ефективними стратегіями для збільшення пам’яті бренду. Обидва можна використовувати для охоплення дуже конкретних груп людей, які не знають про свою проблему, не кажучи вже про ваше рішення чи бренд.
Коли клієнти шукають додаткову інформацію в Інтернеті, спонсоровані рекламні оголошення для конкретного бренду можуть підвищити довіру до вашого бренду. Так, медійна та соціальна реклама може спонукати людей шукати назву вашого бренду. Звичайно, ви захочете з’явитися під час таких пошуків. Оплачені пошукові оголошення також можуть запобігти домінуванню конкурентних брендів і назв продуктів у результатах платного пошуку. Таким же чином, ставки на бренди конкурентів є звичайним способом показати, що ваш бренд може бути альтернативою.
Частота - це ключ до запам'ятовування речей. Оголошення з перенацілюванням залишаються чудовим способом підтримувати зв’язок із людьми, які виявили певний інтерес до вашого бізнесу, і підтримувати ваш бренд у їхній свідомості.
#3. Стратегія платних медіа для збільшення кількості читачів у соціальних мережах
Один із найнадійніших способів змусити більше людей слідкувати за вами в соціальних мережах — заплатити за це. За допомогою гіпернацілених повідомлень на платформах соціальних мереж ви можете охопити більше людей, які можуть купити ваш продукт. Вони також дозволяють вам знову зв’язатися з людьми, які бачили ваш бренд у соціальних мережах, але не підписалися на вас і не робили нічого іншого для переходу.
Платні соціальні медіа також можна різними способами поєднувати з медійною та платною пошуковою рекламою. Один із способів — пропонувати винагороду за використання соціальних медіа на цільових сторінках, які пов’язані з багатьма іншими платними медіа-каналами. Подумайте, скільком людям легше користуватися соціальними мережами, ніж ділитися своєю контактною інформацією.
#4. Платна медіа-стратегія для залучення кваліфікованих відвідувачів
Перенацілювання відвідувачів і контактів є ефективним. За допомогою ретаргетингу ви можете охопити відвідувачів і контактів, де б вони не були онлайн, за кілька центів. Ретаргетинг доповнює платні медіа-канали. Оплачений пошук, соціальні медіа та медійна реклама можуть допомогти людям запам’ятати ваш бренд, а перенацілювання – це дешевий спосіб нагадати відвідувачам, які не купували у вас, про ваші послуги. Можливий ретаргетинг через рекламу в соціальних мережах.
Медійна реклама може допомогти особам, які приймають рішення, краще зрозуміти свої проблеми та способи їх вирішення.
Платний медіамаркетинг
Платні ЗМІ та вхідний маркетинг не конкурують між собою; скоріше, вони ефективно працюють разом, доповнюючи один одного. Публікації в блозі, основні сторінки та вміст, для якого потрібен пароль, є чудовим доповненням до багатьох типів комерційних медіа. Медійна реклама, платні соціальні медіа та спонсоровані пошуки – усе це хороші способи поширити інформацію про хороший вміст. Перенацілювання можна використовувати, щоб спонукати звичайних відвідувачів повернутися на ваш веб-сайт, щоб ви могли надати їм більше матеріалу, який їх туди привернув. Використовуючи повноцінний платний медіа-план, ви можете переконатися, що ваші клієнти пам’ятають про ваш бренд протягом усього шляху покупця.
Які приклади платних ЗМІ?
Google Ads, реклама в соціальних мережах і більш традиційні варіанти, такі як телевізійна реклама, друкована реклама та рекламні щити, — усе це хороші приклади.
Чи є TikTok платним медіа?
TikTok Promote — це платна функція, яка дає вам змогу рекламувати свій відеоконтент, вибравши мету (перегляди відео, відвідування веб-сайту чи нові підписки). Перш ніж почати маркетинг, визначте, кого ви хочете охопити, установіть бюджет і з’ясуйте, як довго ваше оголошення буде.
Які переваги платних ЗМІ?
Ви можете охопити людей на основі їхніх інтересів, віку, статі та навіть того, що вони купували в минулому. Це означає, що ви можете розміщувати рекламу потрібним людям, що підвищує ваші шанси отримати хорошу віддачу від інвестицій. Нарешті, платні засоби масової інформації – це чудовий спосіб збільшити вашу видимість в Інтернеті.
Що таке PPC проти платних ЗМІ?
PPC — це практика розміщення реклами в результатах пошуку або на інших веб-сайтах, щоб залучити більше відвідувачів назад на веб-сайт рекламодавця. Платна реклама – це бізнес-модель, яка використовує кілька форматів, як-от реклама в соціальних мережах або реклама в пошуковій системі, для націлювання на клієнтів в Інтернеті на основі їхніх інтересів або намірів.
Як запустити платні медіа?
- Почніть із своєї цілі.
- Досконало знайте свою аудиторію.
- Виберіть відповідну платформу соціальних мереж
- Виберіть, на кого ви хочете орієнтуватися
- Налаштуйте інструменти перенацілювання
- Виберіть найкращий формат реклами
- Створіть вміст кампанії.
- Налаштуйте бюджет.
посилання
Статті по темі
