Музична індустрія постійно змінюється, і це особливо актуально зараз, коли ми живемо в цифровому світі. Не так давно великі лейбли звукозапису підписували контракти з виконавцями, а потім займалися маркетингом органічного музичного та цифрового маркетингу загалом. Але це вже неправда. Незалежне просування музики зростає, тому що стає все більше музикантів, які працюють самостійно. Незалежні музиканти є частиною музичного бізнесу, який швидко розвивається. Щоб стати ним і бути поміченим, потрібно мати хороший маркетинговий план. Вам потрібен план для всього: від створення музики та відеокліпу до випуску альбому та просування вашої музики. Сказавши все це, чи хочете ви знати, яка з багатьох маркетингових музичних компаній вам підходить, чи яка їхня робота, тоді читайте далі.
Що таке музичний маркетинг?
Музичний маркетинг — це використання стратегічних повідомлень і реклами, щоб зв’язати музикантів із їхніми шанувальниками та розповісти новим людям про їхню кар’єру та нову музику. Ранні хіп-хоп виконавці використовували традиційні музичні маркетингові плани, як-от випуск мікстейпів із новими піснями. Більш сучасні маркетингові плани цифрової музики, як-от розміщення відео соціальні медіа платформи, також можливі.
Незалежні артисти можуть самостійно рекламувати свою музику, щоб представити її своїм відданим шанувальникам, або вони можуть співпрацювати з лейблом звукозапису та музичним публіцистом, щоб розробити більш масштабну стратегію.
огляд
Ваш продукт — це музика, і як артист ваша мета — продавати її за допомогою маркетингу через компанії чи особисто. Немає шкоди сподіватися, що великі студії звукозапису одного разу знайдуть вас і допоможуть вашій музиці досягти вершини. Зрештою, це сталося з Едом Шираном. Він їздив на вулицях Лос-Анджелеса і намагався потрапити до якомога більшої кількості відкритих мікрофонів, поки його не знайшов Джеймі Фокс. Зараз його статки становлять 64 мільйони доларів.
Але розраховувати лише на таку можливість було б у кращому випадку нерозумно. Бізнес музичних маркетингових компаній зараз дуже конкурентний і повний. З розвитком соціальних медіа та можливостей бути поміченими все більше художників і музикантів намагаються поділитися своїми роботами зі світом.
Щоб вас помітили на ринку, вам потрібно скласти маркетинговий план, тобто звіт, який пояснює, як ви будете продавати свою музику протягом певного часу. Якщо ви новачок у маркетингу, це може здатися важким. Але як тільки ви почнете, ви швидко дізнаєтесь, що робити та як це робити.
Ось як почати:
№1. Визначте свою аудиторію
Ваша аудиторія — це група людей, яким може сподобатися ваша музика. Їх ще називають «меломанами». Залежно від типу музики, яку ви створюєте, вам потрібно буде вибрати конкретну аудиторію, на яку ви будете орієнтуватися.
#2. Проаналізуйте ринок
У цьому випадку музичний бізнес – це ринок. Дізнайтеся, хто ваші «конкуренти» і що ви робите краще за них. Це буде ваша унікальна торгова пропозиція. Складаючи план маркетингу своєї музики, це також допоможе вивчити ринок.
#3. Поставте довгострокові та короткострокові цілі
Чи плануєте ви випустити нову музику, музичні кліпи чи альбом до певної дати? Складіть план того, що ви будете робити, щоб підготуватися до нових випусків. Розкажіть нам, які ваші короткострокові та довгострокові музичні та гастрольні цілі.
#4. Визначте свої маркетингові стратегії
Коли ви знаєте, чого хочете досягти, ви можете вибрати маркетингові стратегії, які допоможуть вам досягти цього.
#5. Встановіть бюджет для просування своєї музики
Після того, як ви визначите свої маркетингові стратегії, вам потрібно встановити маркетинговий бюджет. Скільки ви готові витратити, щоб поширити свою музику?
Спробуйте завершити кожен із цих важливих кроків перед початком рекламної акції. Без плану буде важко змусити людей слухати вашу музику.
Які обов’язки музичного маркетолога?
Серед обов’язків музичного маркетолога є наступні:
#1. Розробка кампаній
Музика менеджер з маркетингу робота (особливо в деяких компаніях) пояснює, як буде просуватися новий альбом виконавця або майбутній тур. Вони працюють безпосередньо з виконавцем, щоб створити меседж кампанії, а також із відділом артистів і репертуару (A&R) лейбла, щоб координувати рекламні (або «промо») зусилля для охоплення поточних і потенційних шанувальників.
#2. Забезпечення співпраці та медіа-можливостей
Налагодження стосунків з іншими людьми в музичному бізнесі є частиною органічного музичного маркетингу, як-от ді-джеїв, дегустаторів і кураторів. Вони співпрацюють із прес-службою звукозаписного лейбла, щоб організовувати для своїх артистів інтерв’ю з радіошоу, друкованими журналами, блогерами, подкастами та музичними онлайн-сервісами. Вони також допомагають інтерв’юерам і авторам створювати електронні прес-пакети (EPK) про артистів.
#3. Відстеження анальногоytics
Незалежно від того, чи працюють вони самостійно чи як частина маркетингової команди звукозаписного лейбла, музичні маркетологи відстежують аналітику, щоб дізнатися, наскільки ефективними є маркетингові кампанії електронною поштою, публікації в соціальних мережах та інші способи охоплення шанувальників музики.
Яке найкраще місце для продажу вашої музики?
Ви зможете охопити значно більшу аудиторію та збільшити ймовірність того, що вашу музику почують за допомогою музичних онлайн-магазинів. Bandcamp — один із найкращих онлайн-сайтів, який можна використовувати, якщо ви хочете продавати там свою музику. Bandcamp — це незалежна платформа, яка дає вам можливість продавати свою музику шанувальникам у різноманітних форматах, включаючи файли MP3 та WAV.
Як знайти людей, які б інвестували в мою музику?
Дослідження багатьох бізнес-спільнот у вашому регіоні — це найпростіший крок, який ви можете зробити, щоб залучити інвесторів для фінансування вашої кар’єри звукозапису. Під час пошуку фінансових спонсорів у музичному бізнесі ефективним першим кроком може бути звернення до організацій, подібних до Центрів розвитку малого бізнесу. Крім того, шукайте місцевих бізнес-ангелів у цьому районі.
Де я можу розмістити свою музику та заробити гроші?
TuneCore може допомогти вам взяти під контроль свою кар’єру та почати продавати свою музику на таких платформах, як Spotify та iTunes, незалежно від того, чи є ви визнаним виконавцем, чи тільки починаєте працювати в музичній індустрії. Просто створіть обліковий запис, завантажте свою музику та розповсюдьте свій випуск у роздрібних торгових точках, і все готово.
Який ступінь вам потрібен для музичного маркетингу?
По-перше, і це може бути аспектом, який має величезне значення для студентів, це повний ступінь бакалавра музики з усіма перевагами, можливостями та вимогами, пов’язаними з іншими розділами ступеня BM. Це означає, що всі студенти, які навчаються за спеціальністю «Музичний маркетинг», повинні проходити прослуховування, проходити індивідуальне навчання та брати участь у виступах ансамблю, як і студенти, які вивчають будь-який інший жанр музики.
Найкращі музичні маркетингові стратегії
Ось 10 хороших способів реклами вашої музики, якими успішно скористалися багато відомих музикантів і які працюють і сьогодні. Почнемо їх шукати!
#1. Створіть музичний сайт
Не думайте, що вам не потрібен веб-сайт лише тому, що ви користуєтеся соціальними мережами та потоковими сервісами. Ваш веб-сайт – велика частина того, що люди знають про вас як про музиканта. Це ваше онлайн-портфоліо, де ви демонструєте та продаєте свої альбоми, вказуєте дати своїх шоу, спілкуєтеся зі своєю аудиторією та просто розповідаєте свою історію.
Хороша новина полягає в тому, що створення веб-сайту не обов’язково коштує багато грошей або займає багато часу. Вибирайте конструктори веб-сайтів із шаблонами, які вже створили професіонали, щоб заощадити час і гроші.
Подумайте про створення односторінкового веб-сайту, тому що так краще утримувати увагу аудиторії на одній речі, у цьому випадку на вашій музиці. Переконайтеся, що ваш веб-сайт простий у навігації, щоб людям не довелося клацати, щоб знайти те, що їм потрібно.
Коли ваш веб-сайт буде готовий, ви можете розповісти про нього своїй аудиторії та можливим шанувальникам.
#2. Поділіться своєю музикою на цифрових платформах
З розвитком цифрових технологій досягти цільової аудиторії стало простіше. Чудовим прикладом є платформи, які дозволяють транслювати музику. Tidal, Apple Music, SoundCloud, Spotify, Deezer, YouTube Music і Amazon Music Unlimited є одними з найпопулярніших.
Ці сайти дозволяють легко ділитися альбомами, спілкуватися зі слухачами та ділитися піснями.
Уважно вибирайте платформу, якою хочете користуватися. По-перше, подумайте, кого ви хочете охопити. Ви вже мали це зробити у своєму маркетинговому плані. Де вони ведуть бізнес?
Наприклад, електронна музика та ремікси добре працюють на Soundcloud. Отже, якщо ви створюєте таку музику, ви повинні бути на Soundcloud.
Не прив’язуйтеся до однієї платформи. Чим більше платформ ви використовуєте, тим більше людей почують про вас. Але якщо ви знаєте, як змусити людей помітити вас на цих сайтах.
Ви можете знайти незалежних або неофіційних кураторів Spotify, які розмістять вашу пісню в різних списках відтворення. Або, якщо ви хочете бути в Apple Music, вам потрібно знайти дистриб’ютора чи агрегатора музики.
Дізнайтеся, що може робити кожна платформа та чим вона відрізняється від інших. Якщо ви задоволені тим, що знайшли, ви можете поділитися своєю музикою.
#3. Використовуйте соціальні мережі для просування музики
З огляду на те, що 49% населення світу використовує соціальні мережі, здається, що немає необхідності говорити, що соціальні мережі є одним із найпопулярніших способів маркетингу органічної музики. Це може допомогти вам знайти нових шанувальників вашої музики, залучити їх більше та, можливо, навіть зробити вашу наступну пісню вірусною.
Але як зробити відео, яке стане вірусним у соціальних мережах? Люди люблять читати та ділитися вмістом, який змушує їх почуватися добре або змушує сміятися. Їм особливо цікавий відеоконтент, який підходить для вас. Добре зняте відео на вашу пісню може привернути багато уваги користувачів.
Соціальні мережі можуть допомогти вам створити групу шанувальників, які будуть вам віддані. Створюйте свої профілі в соціальних мережах, публікуйте оригінальний вміст і часто спілкуйтеся зі своєю аудиторією. Ви також можете познайомитися з новими людьми, поділившись своєю музикою в музичних групах соціальних мереж.
Знову ж таки, вам слід подумати про те, які сайти соціальних мереж використовує ваша аудиторія. Потім складіть план і визначте, яким вмістом ви хочете поділитися. Дізнайтеся про розміщення відео на Facebook, просування в TikTok і розміщення відео в Instagram. Якщо ви використовуєте найкращі способи продавати свою музику в соціальних мережах, ваша спільнота з часом зростатиме.
#4. Зв'яжіться з впливовими людьми в соціальних мережах
Інфлюенсерський маркетинг — це нова сфера маркетингу, яка процвітає, але ще не повністю розкрила свій потенціал.
Хто така людина з владою? Людина, яка має багато підписників у різних соціальних мережах, називається інфлюенсером. Це можуть бути блогери, відеоблогери, відомі люди або користувачі YouTube із великою кількістю підписників.
Вам потрібно знайти впливових людей у вашій ніші та зв’язатися з ними для спільної роботи. Спочатку може бути важко привернути увагу людей, які мають велику владу. Почніть із менших впливових осіб і переходьте до більших, коли кількість ваших прихильників зростатиме.
Є багато способів працювати з людьми, які мають велику владу. Вони можуть поставити вашу пісню на фон своїх відео або використати її, щоб почати новий танцювальний виклик, якщо вони вкажуть вас. Це може вам дуже допомогти, особливо якщо ви тільки починаєте заохочувати людей стежити за вами. Ви зможете охопити їхніх глядачів і дослідити маркетинг органічної музики.
#5. Надішліть електронний лист до свого списку контактів
Однією з переваг веб-сайту для вашої музики є те, що ви можете отримати контактну інформацію людей. Отже, вам слід спланувати маркетингову кампанію електронною поштою, якщо у вас є люди, які хочуть підтримувати з вами зв’язок через електронну пошту. Розсилайте інформаційні бюлетені електронною поштою, щоб залишатися на зв’язку зі своєю аудиторією.
Маючи свій список контактів, ви можете зв’язатися зі своїми контактами під час випуску нової пісні чи альбому, розповісти їм про свій наступний концерт або надіслати їм дати майбутнього туру. За допомогою електронної пошти ви можете ділитися не лише новинами, але й піснями, зображеннями та відео.
Ви можете використовувати шаблони графічного дизайну, щоб створити привабливі зображення для своїх інформаційних бюлетенів, щоб повідомляти людям про майбутні тури, нові альбоми чи інші цікаві новини.
#6. Рекламуйте свою музику за допомогою платної реклами
Виникли проблеми з отриманням органічного музичного маркетингового трафіку? Ти не самотній. За останні кілька років органічне охоплення дописів швидко впало. Якщо ви хочете охопити більше людей за допомогою музичного маркетингу, ви можете використовувати платну рекламу. Пам’ятайте, що за цю роботу також потрібно платити. Google Ads, Facebook Business Manager і YouTube Ads є одними з найкращих інструментів для ваших рекламних кампаній.
#7. Зареєструйтеся на платформах для прямої трансляції
Йти жити! Тепер ви можете ділитися відео в реальному часі зі свого гаража чи спальні. Взаємодія зі слухачами в реальному часі допоможе вам створити потужну базу шанувальників. Поговоріть зі своєю аудиторією про те, що вони хотіли б почути від вас, і час від часу давайте живі концерти.
Ви можете вести пряму трансляцію різними способами, наприклад у Facebook, Instagram або Youtube Live.
І якщо платформи соціальних медіа вам не підходять, є багато інших сайтів для трансляції в прямому ефірі, як-от Concert Window, Twitch, YouNow, StageIt тощо.
Прямі трансляції — це чудовий спосіб налагодити міцний зв’язок із аудиторією та підвищити рівень маркетингу музики. Щоб це сталося, вам доведеться попрацювати.
#8. Запис музичних подкастів
Подкасти – це ще один спосіб добре просувати себе в Інтернеті. Є дві речі, які ви можете робити з подкастами: створювати власне шоу або брати участь у чиємусь.
SoundCloud — одне з найкращих місць для розміщення подкастів у потоковому сервісі. Записуйте свої епізоди, завантажуйте їх у свою стрічку та діліться своїми подкастами в соціальних мережах, де у вас багато підписників. Ви також можете розмістити подкасти на своєму веб-сайті, вставивши їх.
Переконайтеся, що ви запитуєте свою аудиторію про відгуки, щоб дізнатися, що їх найбільше цікавить. Це можуть бути живі виступи, процес написання чи запису пісні чи щось інше. Вибирайте теми на основі того, що вони пропонують і що їх цікавить, тому що якщо ви не привернете їх увагу, вони не залишаться з вами надовго.
#9. Оптимізуйте свою присутність на YouTube
Коли ми думаємо про місця для обміну відео, перше, що спадає на думку YouTube. Вважається, що це друга за величиною пошукова система після Google. Якщо ви ще цього не зробили, розмістіть свою музику на YouTube і оптимізуйте її для кращих результатів, якщо ви ще цього не зробили.
Які відео ви повинні розмістити на своєму каналі YouTube? Як музикант, ви можете використати багато чудових відеоідей на YouTube, як-от музичні кавери, відео з текстами, уроки співу тощо.
Також не забувайте про музичні візуалізації, які дозволяють публікувати ваші пісні з цікавими візуальними ефектами, щоб ваші слухачі отримали кращий досвід. Додавання персоналізованих ескізів і списків відтворення може допомогти вам залучити нових глядачів і шанувальників.
#10. Створіть свій товар
Вам потрібно більше грошей, щоб заплатити за ваші шоу та записи? Хорошим способом зробити це може бути наявність власних продуктів. Як музиканту, перше, що вам потрібно зробити, це отримати ТОВ. Потім створіть бренд, який буде унікальним і здається вам справжнім. Якщо у вас ще немає логотипу, гарним початком стане його створення для вашої музики.
Які товари ви хочете продати? Ви можете вибрати між реальними та віртуальними. Це може включати підписані альбоми та постери, наклейки, вінілові версії вашого альбому, чохли для телефонів, музичні уроки на відео, онлайн-книги пісень, футболки та блокноти.
Музичні маркетингові компанії
Нижче наведено відомі імена музичних маркетингових компаній.
#1. Планетарна група Лос-Анджелес, Каліфорнія
Навантаження описує можливі результати будь-якої групи, тому артистам, які тільки починають, варто працювати над покращенням своїх засобів масової інформації. Професіоналам не завжди легко виконати велику роботу з перевірки, тому такі PR-завдання, як ті, що виконує Planetary Group, можуть врятувати їм життя. Завдяки розумним способам розголосу реклама вийшла на новий рівень. Найкращий спосіб досягти успіху — це добре написані листи, а ці кмітливі радники — найкращі спонсори Каліфорнії у 2019 році. Ці розумні фасилітатори мають широкий спектр навичок прийняття рішень і використовують багато внутрішньої інформації, отриманої з дому. в Лос-Анджелесі.
#2 PR-фірма Lyriplex — Лос-Анджелес, Каліфорнія
Lyriplex PR Firm — це одна з музичних маркетингових компаній у Лос-Анджелесі, яка не боїться поєднувати старі способи демонстрації музики з новими способами просування музичної роботи. Основна мета PR-фірми Lyriplex — укладати угоди зі Spotify щодо просування, проведення заходів та андеррайтингу. Останнім часом ця компанія отримала величезну кількість клієнтів, серед яких, ймовірно, найвідоміші Universal Music, Interscope та Atlantic Records. Lil Pump, Kodak Black, Blueface і Billie Eilish, репери, також у списку щасливих клієнтів. Незважаючи на те, що PR-фірма Lyriplex виросла, вона також пропонує організації змішування та підтримки.
#3 Досить чудовий PR Кембридж, Великобританія
Для людей, які працюють у музичному бізнесі, переконливе мислення та гостре листування йдуть рука об руку. З моменту заснування в 1996 році ця відома музична маркетингова група була головною силою серед маркетингових компаній, перш за все завдяки роботі, яку вони виконують. Незважаючи на те, що ці відносини тривають понад 20 років у швидкозмінному розважальному просторі, вони все ще здаються новими та підтриманими. З самого початку Quite Great PR допомагає всіляким виконавцям очистити свої фотографії та подружитися з роями. Акредитації, надані в цьому унікальному європейському відділенні, не можна виставити ніде більше. Їх розумний спосіб мислення про відносини зі ЗМІ дійсно змінює гру.
#4 Художник PR Голівуд, Каліфорнія
Бути спеціалістом може бути дуже прибутковою роботою, але також може бути важко досягти вершини. Ось чому більше експертів і артистів звертаються до Artist PR, щоб знайти більше друзів і привернути увагу до їхньої роботи. Кваліфікований працівник PR надає клієнтам доступ до широкого кола експертів музичної індустрії та продуктів, які можуть допомогти вашій музиці досягти багатьох шанувальників. Використовуйте інструменти організації, щоб зробити свої музичні угоди більш динамічними та легшими в управлінні, щоб ви могли зосередитися на створенні чудової музики для інших людей.
#5 BWR PR Лос-Анджелес, Каліфорнія
BWR2 PR, який отримав багато нагород, добре розуміє, що приверне увагу відомих людей і багатьох людей. Компанія додає до боїв несподівані частини, які привертають увагу та інтерес. Його музичний відділ працює з перспективними артистами, мультиплатиновими зірками та Володарі Греммі охопити величезну кількість людей за допомогою цифрових, телемовних і друкованих каналів. BMR2 була однією з перших PR-компаній, яка використала ідею перехресного запилення. Його послуги поєднують у собі звіти про зустрічі, підтримку оглядів, чудові події та рекламні методи.
Чи можу я сам бути розповсюджувачем музики?
Якщо ви прийшли до висновку, що хочете відкрити власну компанію з дистрибуції музики, рекомендуємо почати з початку. Це пов’язано з тим, що останнім часом у секторі малоймовірно, що будь-які франшизи з розповсюдження музики будуть виставлені на продаж. Тому заснування власної компанії є чудовим способом закріпитися в галузі дистрибуції.
Чи є розповсюджувачі музики вашою музикою?
Вони нічим не володіють, незважаючи на те, що деякі з них продають те, що називається «послугами етикеток». Ці незалежні організації з розповсюдження музики діють лише як постачальники послуг. Ви повністю контролюєте свої права, незалежно від того, з ким працюєте. Навіть якщо вони візьмуть комісію, вона буде складатися лише з ваших грошей.
Як музиканти заробляють гроші у 2022 році?
Живі виступи зі значним відривом і перевагою є найпоширенішим і головним джерелом доходу для музикантів у 2022 році. На другій позиції йдуть гонорари, отримані від потокового передавання, а на третьому – навчання студентів. Як я вже згадував на початку твору, я вважаю, що є кілька різних шляхів, якими можна заробляти на життя як музикант: у вас більше виступів у шоу.
Органічний музичний маркетинг
Раніше органічний музичний маркетинг відбувався лише тоді, коли артисти та шанувальники зустрічалися особисто, як-от на живих концертах, зустрічах, автографах або навіть невеликих шоу по сусідству. Процес маркетингу органічної музики зараз дуже можливий завдяки цифровим медіа. Залежно від платформи артисти можуть взаємодіяти з шанувальниками в режимі реального часу, відповідаючи на коментарі або спілкуючись безпосередньо з різними людьми. Шанувальники з усього світу тепер можуть слухати музику артистів, тому вони більше не обмежені місцем проживання.
За допомогою різних платформ артисти також можуть зв’язуватися зі своїми шанувальниками в різних частинах світу. Дії, а також контент-маркетинг через веб-сайти, блоги, а також управління та оптимізація соціальних мереж. На відміну від деяких інших музичних маркетингових компаній, робочі стратегії DIGITTO Media планують і виконують реальні люди. Алгоритми допомагають читати цифри, але реальні люди роблять математику. Експерти в команді читають і розуміють усі дані, які потім використовуються для розробки нових маркетингових стратегій і кампаній.
Завдяки інклюзивному маркетингу органічної музики їм не потрібно використовувати ботів чи додатків, які миттєво надають їм «подобається» або «перегляди» в їхніх облікових записах у соціальних мережах, ви знаєте, це дуже хороша робота. Коли використовуються боти, людей легко змусити подумати, що виконавець справді популярний, і його вміст часто поширюється. Але деякі сайти соціальних медіа регулярно очищають облікові записи, і коли це відбувається, майже половина «лайків» і «фоловерів» раптово зникає, залишаючи артиста мало присутнім у цифрових медіа. Коли використовується правильна маркетингова стратегія органічної музики, «уподобання» та «фоловери» виконавців походять від реальних людей, які знайшли їхню музику в Інтернеті та витратили час на перегляд їхніх профілів або відео.
Питання і відповіді
Чи можете ви продавати свою музику безкоштовно?
Ви можете безкоштовно просувати свою музику в соціальних мережах. Спробуйте поділитися своєю музикою, зробити ролики в Instagram або зробити відео TikTok із вашою музикою.
Як розпочати музичний маркетинг?
Стажування у відділі музичного маркетингу будь-якої звукозаписної компанії було б чудовим. Постійно перевіряйте маркетингові компанії записаної музики та ваші школи чи університети щодо можливого стажування.
Що роблять музичні маркетологи?
Робота музичного маркетолога така для просування виконавців, брендів і альбомів у всіх куточках музичної індустрії працюють менеджери з маркетингу.
Статті по темі
