Ви коли-небудь натрапляли на настільки захоплююче відео, що забули дихати на цілу хвилину? (Винен за звинуваченням!) У цьому магія відеовмісту. Але давайте подивимося правді в очі: занурення у створення свого відеошедевра часто нагадує мандрівку крізь джунглі вмісту, де лози сумнівів і збентеження невпинно чіпляються за щиколотки. Не бійся! Я не лише покажу вам деякі статистичні дані, але й проведу вас через розробку неперевершеної маркетингової стратегії відеоконтенту, яка не лише резонуватиме з вашою аудиторією, але й посилить вашу загальну маркетингову кампанію, таким чином збільшуючи прибуток.
Ключові винесення
- Стратегія відеоконтенту – це ваша дорожня карта до перемоги. Він визначає, чого ви хочете досягти, на кого ви прагнете, які відео матимуть резонанс і де ви їх розгорнете. Подумайте про це як про свою секретну зброю, перш ніж натиснути кнопку «запис».
- Ставте РОЗУМНІ цілі: зробіть свої цілі чіткими, вимірними та досяжними. Відстежуйте свій прогрес і святкуйте ці перемоги!
- Знайте свою аудиторію: сприймайте свою аудиторію як своїх найкращих друзів. Дізнайтеся про їхні інтереси, труднощі та те, що їх стимулює. Таким чином ви можете створювати відео, які будуть звертатися безпосередньо до них, викликаючи їхню цікавість і захоплюючи їх.
- Різні типи вмісту: використовуйте різноманітні типи відео, як-от навчальні посібники, відеоблоги, анімації та огляди. Залишайтеся гнучкими, оскільки тенденції змінюються, наприклад, зростання популярності короткометражних фільмів в Instagram і TikTok.
- Планування виробництва: складіть ретельний план створення відео, який включає формат, сценарій, бюджет, команду та технічні деталі. Добре організований план виробництва забезпечує безперебійний процес створення фільму.
Що таке стратегія створення відеоконтенту?
Відеоконтент є всюдисущим, і його панування далеке від завершення. Воно розквітає! Короткі відеоролики, прямі трансляції – будь що. Стратегія створення відеовмісту — це більше, ніж просто список кроків. Це добре продумана подорож, яка включає цілі, цільову аудиторію, типи вмісту, канали розповсюдження та загальний спосіб створення та поширення відео. Стратегія створення відеовмісту – це систематична та організована основа, яка забезпечує відповідність ваших відео ширшим бізнес-цілям або індивідуальним цілям.
Простіше кажучи, стратегія відеоконтенту — це об’єднання знань, цілей, ідей і ресурсів в одному місці. Це також включає в себе планування, створення, розповсюдження та моніторинг, охоплюючи кольори, тон, елементи брендування та способи покращення досвіду перегляду.
Тому розробка виграшної стратегії створення відеоконтенту в 2024 році полягає в тому, щоб глибоко зануритися в тенденції, прийняти свіжі ідеї та використати переваги ШІ. За даними SocialPilot, відеоконтент буде складати 82% Інтернет-трафіку в 2024 році. Отже, настав час побудувати виграшну стратегію відеоконтенту. Давайте зануримося.
Ви також можете почитати Програми для редагування відео для початківців: докладний посібник для початківців
Кроки для створення виграшної маркетингової стратегії відеоконтенту
Відеомаркетинг є найбільш швидкозростаючим видом маркетингу в цифровій рекламі (SocialPilot), тому надзвичайно важливо розробити виграшну стратегію відеомаркетингу, яка сприятиме збільшенню продажів та інших встановлених показників. Нижче наведено кілька найкращих кроків:
#1. Ставте цілі для свого відеовмісту
Перш ніж приступати до створення відеовмісту, важливо чітко зрозуміти, для чого ви його створюєте. Конкретні цілі будуть керувати кожним кроком вашої пригоди створення відео. Ставте SMART цілі:
- Конкретний: точно визначте, чого ви прагнете досягти в кожному відео.
- Вимірність: кількісно визначте свої цілі, щоб відстежувати прогрес і успіх.
- Досяжний: Ставте реалістичні цілі, щоб уникнути моральних і бюджетних катастроф. Наприклад, ви можете поставити собі за мету збільшити продажі на 5,000 доларів США безпосередньо за допомогою відеореклами протягом 2 місяців.
- Релевантність: узгоджуйте цілі відео із загальними маркетинговими цілями та стратегією бренду. Наприклад, релевантною метою може бути підвищення результатів опитування про знання продукту на 10% після перегляду відео про продукт.
- Прив’язаний до часу: встановіть терміни, щоб створити терміновість і оцінити прогрес, як-от публікація 2 цікавих відео на тиждень протягом наступного кварталу тощо.
У перші дні мого створення відео через відсутність чітких цілей мій контент був розпорошений. Визначення конкретних цілей, зосереджених на моєму контенті, призвело до помітного зростання залучення.
#2. Зрозумійте свою цільову аудиторію та її потреби
Щоб розробити переконливу маркетингову стратегію відеоконтенту в 2024 році, ви повинні мати глибоке розуміння демографічних показників, уподобань і поведінки вашої аудиторії. Крім того, ви повинні досліджувати, аналізувати та розуміти їхні больові точки та пристрасті. Резонансний контент, який викликає сміх, сльози чи переможне «Нарешті хтось мене дістав!» Опитуйте свою аудиторію щодо вподобань вмісту. Ця стратегія допомогла мені об’єднати типи відеовмісту, які потрібні моїй аудиторії.
#3. Використовуйте різні типи вмісту
Визначте типи відео для створення, від навчальних посібників і відеоблогів до анімації та відгуків клієнтів. Узгодьте типи вмісту з цілями та вподобаннями аудиторії. Проведіть дослідження, знайдіть те, що найкраще підходить для вашого бренду, і створіть список типів відео, які відповідають вашим цілям і завданням. Створюючи маркетинговий відеоконтент для свого бренду, ви можете вибирати з різноманітних типів контенту, починаючи від відеоблогів і навчальних посібників до BTS.
Якщо ви не помітили, у 2024 році короткі відео в TikTok та Instagram дуже популярні. Однак не обмежуйтесь лише одним форматом; спробуйте інші, як-от прямі трансляції, BTS, пояснювальні відео тощо.
Типи відеоконтенту
#1. Інтерв'ю
Інтерв’ю – це розмови з експертами, впливовими людьми або важливими людьми в цій галузі. Крім того, це допомагає людям довіряти вам, надаючи їм інформацію, поради та докази вашої надійності, таким чином створюючи довіру.
#2. Історії брендів
Наративи, які охоплюють суть, цінності, місію та історію бренду, називаються історіями бренду. Крім того, вони часто привертають увагу до унікальних якостей компанії та викликають сильні почуття у глядача. Відповідно до останніх статистичних даних про маркетинг відеоконтенту. за Wyzowl, 89% споживачів хочу бачити більше відео від брендів у 2024 році.
#3. Відгуки про товар
Це оцінки товарів або послуг, зроблені людьми або підприємствами. Крім того, вони забезпечують неупереджену оцінку, підкреслюють характеристики, переваги та недоліки та допомагають потенційним покупцям зробити розумний вибір.
#4. Відгуки клієнтів
Остання маркетингова статистика відеоконтенту. за Wyzowl показує, що 39% маркетологів відео створили відео відгуки. Відгуки надають реальний досвід користувача продукту чи послуги, зміцнюючи довіру та довіру серед потенційних клієнтів. Це просто чесні підтвердження. По суті, відгуки підвищують довіру покупців, ділячись досвідом із реального життя.
Фрагменти соціальних мереж — це короткі, візуально вражаючі відео, створені спеціально для Twitter, Instagram або TikTok. Їхня мета — миттєво зацікавити аудиторію та сприяти участі чи обміну. По суті, фрагменти допомагають миттєво привернути увагу глядачів і заохочують ділитися.
З огляду на все, цей тип відеовмісту має різноманітні застосування в маркетингових стратегіях, починаючи від просування бренду та оповідання історій до навчання аудиторії, залучення та переконання.
#4. Створення ідей для відео
Коли ваша аудиторія та цілі досягнуті, настав час розпалити піч вашого відеоконтенту! Розкрийте свій творчий потенціал за допомогою інструментів мозкового штурму, таких як інтелектуальні карти, списки слів або навіть онлайн-платформи. Яке відео захопить вашу цільову аудиторію? Тоді яку прогалину в знаннях ви можете заповнити? Які емоції ви можете викликати? Пам’ятайте, що ваш контент має відповідати їхнім потребам та інтересам.
#5. План виробництва відео
Ідеї забезпечені? Тепер давайте будувати! Від формату та сценарію до бюджету та команди, ваш план виробництва є основою. Зверніть увагу на такі технічні аспекти, як роздільна здатність, звук і освітлення. Детальна дорожня карта із завданнями та часовими рамками зробить вашу подорож відео плавною.
Етапи виробництва відеоконтенту
- Передвиробництво
Цей етап передбачає підготовку та планування. Таким чином, це включає діяльність, зокрема розробку концепцій для відео, написання сценаріїв, створення розкадровок, кастинг, пошук місць і планування матеріально-технічного забезпечення, як-от команда та обладнання.
- Production
Фактична фаза зйомок – це запис запланованого матеріалу. Крім того, це передбачає такі дії, як збирання відповідного обладнання, проведення (якщо є) інтерв’ю, зйомка послідовності та зйомка необхідного кадру відповідно до розкадровки та сценарію.
- Пост-продакшн
На цьому етапі відео монтується та допрацьовується після процесу зйомки. У цей крок також входить така робота, як градація кольору, редагування звуку, візуальні ефекти, редагування відео та додавання будь-якої необхідної графіки чи анімації. Нарешті відео готове до випуску.
#6. Виберіть свою відеоплатформу
Де ваші відео покличуть додому? YouTube, Котушки Instagram, TikTok чи ваш веб-сайт? Розуміння сильних сторін платформи та демографічних показників аудиторії допоможе зробити правильний вибір. Важливі питання для роздумів:
- Хто ваша цільова аудиторія?
- Які платформи відповідають демографічним характеристикам вашої цільової аудиторії?
- Ваша аудиторія активна на кількох платформах?
- Який тип відеовмісту ви створюєте?
- Які платформи підходять вашому формату контенту?
- Чи пропонують платформи функції, які відповідають вашим цілям щодо вмісту?
- Яке потенційне охоплення кожної платформи?
Щоб вибрати ідеальну платформу для розповсюдження, ваша стратегія відеовмісту має відповісти на ці запитання.
Які найкращі платформи для вашого відеоконтенту?
Остання маркетингова статистика відеоконтенту. відповідно до Wyzowl, YouTube залишається найуспішнішою платформою відеомаркетингу для маркетологів: 78% вважають її ефективною. Однак жодна платформа не є «найкращою». Щоб максимізувати вплив вашого відео, експериментуйте, оцінюйте дані та налаштовуйте вміст відповідно до можливостей кожної платформи та вподобань аудиторії.
Наступна структура є універсальною, тому багато відео підходять до багатьох категорій. Розуміння вашої цільової аудиторії та переваг платформи допоможе вам визначити оптимальний формат відео та план розповсюдження.
За платформою
- Коротка форма та модні: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts
- Середня форма та різноманітність: відео в Instagram, відео у Facebook, відео в LinkedIn
- Довгоформатний і професійний: YouTube, Twitch (VOD), Vimeo
За довжиною
- Коротка форма (до 3 хвилин): TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts
- Середня форма (3–10 хвилин): відео в Instagram, відео у Facebook, відео в LinkedIn
- Довга форма (10+ хвилин): YouTube, Twitch (VOD), Vimeo
Інші категорії
- Галузеві платформи: Twitch для ігор, YouTube для музики
- Спеціальні платформи: (посібники з кулінарії на Tasty, Pinterest для проектів DIY)
ALSO READ: НАЙКРАЩИЙ ЧАС ДЛЯ ПУБЛІКАЦІЇ НА YOUTUBE SHORTS: освоєння YouTube Shorts
#7. Оптимізуйте своє відео для максимального залучення аудиторії
У цифровому просторі є тисячі відео, які змагаються за увагу. Отже, як ви залучите цільову аудиторію до свого відеоконтенту, займете високі позиції в пошукових системах і зробите своє відео вірусним? Ви досягаєте вищезазначеного, залишаючись у курсі тенденцій, аналізуючи конкурентів і, найголовніше, прислухаючись до своєї аудиторії.
Інструменти ШІ також можуть допомогти, пропонуючи нові концепції та несподівані повороти. Незважаючи на те, що перегляди – це круто, залучення – це те, де відбувається магія. Тому заохочуйте коментарі, відповідайте своїй аудиторії та включайте чіткий заклик до дії. Крім того, переконайтеся, що включили чіткий заклик до дії. Досвідчені цифрові маркетологи розуміють важливість чіткого заклику до дії, узгодженого з цілями, чи то залучення потенційних клієнтів, збільшення продажів чи ініціювання розмови. Залучення перетворює ваші відео в центри обговорень.
Якщо ви ведете відео в прямому ефірі, також скористайтеся миттєвими сповіщеннями про коментарі та зробіть пріоритетом визнання та цінування їхніх думок.
#8. Вимірюйте та аналізуйте свій відеовміст
Для проведення відеомаркетингових кампаній у 2024 році необхідно відстежувати свої показники. Ви повинні не лише відстежувати, хто переглядає ваш вміст, але й те, як вони взаємодіють із ним і які інші дії виконують, наприклад коментують і діляться. Відстежуйте перегляди вмісту, оцінки "подобається" та коментарі, а також дізнавайтеся, з якими категоріями вмісту ваша аудиторія більше взаємодіє. Не бійтеся аналітики; вони є вашою картою, направляючи вас до вашої аудиторії та вдосконалюючи вашу стратегію вмісту.
У 2024 році основні маркетингові показники відеоконтенту також включають тривалість перегляду, кількість переглядів, залучення, рейтинг кліків і коефіцієнт конверсії. Використовуйте такі інструменти, як YouTube Analytics і Google Analytics, для ефективного відстеження.
#9. Послідовність публікації
Узгодженість публікацій може сприяти успіху маркетингу відеоконтенту. Ви повинні переконатися, що ви створили свій вміст, створили хороші підписи та хештеги до дати публікації, встановили графік публікації та підтримували цілісний візуальний стиль. Послідовність ще більше зміцнює довіру та інформує вашу аудиторію, коли варто повернутися за новими.
Відсутність узгодженості є основною причиною невдачі компаній у відеомаркетингу. Визначте свій рівень послідовності, вказавши кількість відео на тиждень або місяць, типи відео, канали розповсюдження та методи просування. Якість ніколи не повинна поступатися кількістю.
Маркетингова статистика відеоконтенту.
Нижче наведено деякі останні статистичні дані. про маркетинг відеоконтенту у 2024 році:
- 90% маркетологів кажуть, що відеомаркетинг дав їм хорошу рентабельність інвестицій. (Wyzowl)
- 91% підприємств використовувати відео як маркетинговий інструмент (Wyzowl)
- За даними Statista, сума, витрачена на відеомаркетинг, досягне 92.253 млрд доларів В 2024.
- Відео в соціальних мережах отримують 12 раз більше спільного, ніж текст і зображення разом узяті. (SocialPilot)
- 88% маркетологів кажуть, що відео є важливою частиною їх маркетингової стратегії. (Wyzowl)
- 75% маркетологів відео кажуть, що вони використовували інструменти ШІ, щоб допомогти їм створювати або редагувати маркетингові відео. (Wyzowl)
- Більше 80% маркетологів зараз використовують відеовміст у своїх маркетингових стратегіях, демонструючи його широке застосування (Wyzowl)
Переваги створення гарної маркетингової стратегії відеоконтенту
#1. Збільшення залучення бренду
Розробка стратегії відеоконтенту допоможе вам створювати переконливі відео, які розповідатимуть вашу історію, підвищуватимуть впізнаваність і створюватимуть позитивні асоціації. Відео привертає увагу краще, ніж текст чи зображення, створюючи міцніші зв’язки та лояльність. Обмін між платформами розширює охоплення. Отже, у 2024 році створення більшої кількості відеоконтенту може збільшити залученість вашого бренду, оскільки зараз відеоконтент користується попитом.
#2. Потенційні клієнти та продажі
За словами Визовла, 87% кажуть, що відеомаркетинг допоміг їм отримати потенційних клієнтів. Тому, коли ви розробляєте привабливу стратегію відеовмісту для своїх маркетингових кампаній, чіткі заклики до дії та інтерактивні елементи можуть спонукати користувачів виконувати певні дії та, отже, сприяти конверсіям. Демонстрації створюють довіру та підвищують рівень конверсії.
№ 3. SEO
Пошукові системи люблять відеовміст, а стенограми та ключові слова покращують органічне охоплення. Крім того, зворотні посилання з вбудованих відео ще більше зміцнюють SEO. Коли ви розробите хорошу стратегію відеовмісту, ви зможете оптимізувати свої відео та ключові слова, щоб підвищити видимість у пошуковій системі та отримати високий рейтинг.
№ 4. ROI
Добре спланована стратегія відеоконтенту дає більш вимірні результати. ваш бренд може вимірювати різні показники, встановлені в його стратегії. Відстежувані результати, економічна ефективність у порівнянні з традиційними методами та довгостроковий капітал бренду призводять до вищої прибутковості.
#5. Будьте попереду
Інтернет постійно змінюється. Будьте в курсі нових тенденцій, як на платформах, так і на відеоформатах. Раннє впровадження може дати вам значну перевагу. Одного разу я потрапив на сторінку «Для вас», де я познайомився з новою тенденцією, демонструючи чудеса, які трендовий серфінг може зробити для вашої видимості.
Що таке створення відеоконтенту?
Створення відеовмісту означає планування, створення та поширення відео на різних платформах і форматах, щоб донести суть, розважити глядачів або підтримати їх інтерес.
Що таке стратегії створення контенту?
Планування, створення та обмін вмістом у спосіб, який відповідає певним цілям, є частиною методів створення вмісту. Вони включають встановлення цілей, визначення аудиторії, вибір платформ і типів контенту, переконання, що платформа зацікавлює користувачів, і відстеження успіху.
Хто такий творець контенту?
Творець контенту — це особа чи організація, яка створює унікальний, часто мультимедійний контент і ділиться ним на різних платформах, демонструючи свою творчість, досвід і цікавий контент певній аудиторії.
Які кроки для створення стратегії відеовмісту?
Визначте цілі, зрозумійте цільову аудиторію, виберіть типи контенту, виберіть платформи розповсюдження, оптимізуйте контент, виміряйте продуктивність, будьте послідовними та адаптуйтеся до тенденцій.
Починай зараз
Підсумовуючи, стратегія вмісту закладена в камені. Регулярно оцінюйте ефективність свого відео щодо ваших цілей, а також використовуйте аналітичні дані, щоб налаштувати свою стратегію. Вся справа в постійному вдосконаленні. Постійний успіх ваших маркетингових кампаній залежить від структури, яку ви створюєте зараз.
Отже, чого ви чекаєте? Беріть камеру, світло та дію! Почніть створювати відеовміст, який об’єднує, надихає та приносить результати. Майбутнє яскраве, і воно наповнене захоплюючими історіями, які чекають на розповідь. Нехай ваше відео буде тим, що захоплює серця та уми.
- Що таке SEM? Ваш прискорений курс маркетингу в пошукових системах і чому це важливо
- The Ultimate 2024 Social Media Strategy Playbook: опануйте кожну платформу, підкоріть кожну цільову аудиторію
- Повний посібник зі стратегій контент-маркетингу 2024 року: опануйте мистецтво, розгроміть конкуренцію
- Топ-8 найкращих партнерських маркетингових платформ і мереж у 2024 році
- Основні секрети, які вам потрібні для підвищення рейтингу за допомогою YouTube SEO
посилання
