Сьогодні маркетологи часто стикаються з балансуванням маркетингових зусиль між кількома медіа-каналами та активами. Це може ускладнити відстеження ефективності кожної тактики та загального впливу на прибутки компанії. Завдяки комплексній стратегії цифрового медіа-планування команди можуть точніше та цілісніше оцінювати успіх кампанії та приймати обґрунтовані рішення про те, як підвищити ефективність у майбутньому. Давайте розглянемо деякі важливі фактори, які слід враховувати при розробці плану соціальних медіа, а також приклад медіапланування та чому це важливо.
Що таке медіапланування?
Медіапланування — це процес, за допомогою якого маркетологи визначають, як, коли та де буде доставлено певне рекламне повідомлення до аудиторії. Аудиторія, канали та реклама аналізуються медіапланувальниками, щоб визначити найефективніший спосіб передачі повідомлення цільовій аудиторії.
Медіапланування є важливим у сучасній конкурентній та напруженій маркетинговій сцені. Щоб побачити залучення, маркетологи повинні донести правильне повідомлення потрібному споживачу в потрібний час і через правильний канал. Маркетологи визначають ці «права» через медіапланування.
Медіапланувальники в рекламних агентствах зазвичай відповідають за медіапланування. Щоб максимізувати рентабельність інвестицій у медіа-витрати, медіа-планувальники повинні співпрацювати з медіа-покупцями та організацією-клієнтом. Медіа-стратеги повинні добре знати бренд організації та цільову аудиторію, а також численні засоби масової інформації та нові медіа-тенденції.
Види медіапланування
Щоб розробити ефективний медіа-план для вашого бренду, ви повинні спочатку визначити, які типи медіа (традиційні чи цифрові) будуть економічно ефективними та ефективними для збільшення продажів. При розробці медіа-стратегії розглядаються три основні категорії медіа:
#1. Платні ЗМІ
Платні ЗМІ – це реклама, яка є наслідком платного розміщення бренду. Прикладами цього є реклама з оплатою за клік, медійна реклама та фірмовий вміст. Це найбільш типовий спосіб для брендів отримати видимість і збільшити продажі.
#2. Власне ЗМІ
Власні медіа – це вміст, яким володіє ваш бренд, наприклад статті в блогах і профілі в соціальних мережах. Ви можете підвищити охоплення клієнтів і впізнаваність бренду, збільшивши використання засобів масової інформації, що належать компанії.
#3. Зароблені медіа
Зароблені медіа стосуються реклами, отриманої брендом з джерел, відмінних від його власного. Відгуки клієнтів, увага ЗМІ та сарафанне радіо, наприклад, є формами зароблених ЗМІ. Цей тип медіа є цінним, оскільки він часто надходить від клієнтів. Ці дані також можуть допомогти вам підвищити якість вашого продукту чи послуги.
Процес медіапланування
Майте на увазі, що те, як ваш бізнес використовує результати та висновки, отримані на кожному етапі, буде унікальним і залежатиме від вашої аудиторії та потреб під час проходження етапів медіапланування.
#1. Проведіть дослідження ринку.
Першим кроком у створенні підходу до медіа-стратегії є дослідження ринку. Дослідження ринку дає змогу налаштувати контент і медіа-стратегію відповідно до вашої цільової демографічної групи та клієнтів.
#2. Опишіть свою мету медіапланування.
Пам’ятайте про мету, розробляючи медіа-стратегію, яка допоможе вам ефективно керувати процесом. Крім того, цілі можуть допомогти вам визначити, яким типам контенту та платформам ви можете сказати «ні».
#3. Використовуйте шаблон для створення медіа-плану.
Тепер настав час створити свою медіа-стратегію. Недостатньо просто спланувати, а потім припустити, що всі інші на одній сторінці. У документі про медіаплан ви повинні окреслити свою стратегію.
#4. Застосуйте свою медіа-стратегію.
Переконайтеся, що всі сторони, які повинні знати про стратегію, мають важливу інформацію, яка допоможе вам у її виконанні. Крім того, надайте контактну інформацію для координатора медіапланування вашої компанії, якщо у когось виникнуть запитання чи скарги.
#5. Оцініть свій успіх.
Незалежно від того, чи базується ваша медіа-стратегія на окремих публікаціях в Instagram чи на місячній кампанії в масштабах усієї компанії, обов’язково відстежуйте успіх своїх зусиль.
Планування соціальних мереж
Цифрове планування соціальних мереж передбачає розробку стратегії використання соціальних мереж для досягнення корпоративних або особистих цілей. Ось кілька ідей, які допоможуть вам почати цифрове планування соціальних мереж:
#1. Встановіть свої цілі
Чого ви сподіваєтесь досягти за допомогою соціальних мереж? Ви хочете підвищити впізнаваність бренду, покращити відвідуваність веб-сайту, залучити потенційних клієнтів або збільшити продажі? Дуже важливо мати кількісно визначені цілі, які узгоджуються з вашим загальним маркетинговим планом.
#2. Визначте цільову аудиторію.
На кого ви сподіваєтеся націлити свій вміст у соціальних мережах? Які у них хобі, звички та больові точки? Знання вашої цільової демографічної групи допоможе вам створити вміст, який приверне їх увагу та сприятиме залученню.
#3. Виберіть відповідні платформи.
Не всі соціальні мережі однакові. Залежно від ваших цілей і цільової аудиторії, ви можете надати перевагу певним платформам над іншими. Наприклад, якщо ви націлюєтеся на молодший ринок, ви можете віддати пріоритет Instagram і TikTok, тоді як LinkedIn може краще підійти, якщо ви націлюєтеся на професіоналів.
#4. Створіть контент-стратегію.
Який контент у соціальних мережах ви розроблятимете та поширюватимете? Чи будете ви в першу чергу розповсюджувати дописи в блогах, відео, фотографії чи комбінацію з трьох? Як часто ви будете публікувати? Ваша контент-стратегія має відповідати вашим цілям і цільовій аудиторії.
#5. Складіть розклад вмісту.
Календар вмісту – це план того, коли ви будете публікувати матеріал у соціальних мережах. Це гарантує, що ви регулярно публікуєте публікації та що ваш матеріал сумісний із вашим загальним планом.
#6. Контролюйте та вимірювайте свої результати
Важливо контролювати дані соціальних мереж, щоб побачити, наскільки ефективним є ваш план. Який контент привертає найбільшу увагу? Які платформи приваблюють найбільше відвідувачів на ваш сайт? Використовуйте цю інформацію, щоб з часом уточнювати свій план.
Ви можете розробити план соціальних медіа, який допоможе вам досягти цілей і зв’язатися з цільовою аудиторією, дотримуючись цих кроків.
Компоненти стратегії медіапланування
Розробляючи свій підхід до медіапланування, слід враховувати кілька інших факторів. Перш за все, який бюджет вашої медіа-стратегії?
#1. Бюджет медіапланування
Якщо ви хочете вільних ЗМІ, ви можете проігнорувати це питання. Проте, якщо частина вашої медіа-стратегії включає купівлю медіа, вам потрібно буде зустрітися з вашим маркетинговим керівництвом, щоб визначити, скільки грошей ви маєте працювати.
#2. Повідомлення медіапланування
Вам не обов’язково заздалегідь писати весь медіа-контент, але ви повинні визначити основні теми на ранній стадії, щоб усі медіа-файли були послідовними та відповідали темі. Ці повідомлення випливають із ваших досліджень аудиторії та можуть вплинути на типи вмісту та каналів, які ви шукаєте, тому зробіть їх пріоритетними на ранньому етапі.
#3. Стратегія медіапланування
Коли ваш творчий сік тече, медіа-планування допомагає вам розвивати вміст. Це також допоможе вам працювати над рекламним підходом, коли ви будете готові, заощаджуючи ваш час у довгостроковій перспективі.
Як створити медіапланування
Щоб зрозуміти, як створити цифрове медіапланування для свого роботодавця, виконайте такі дії:
#1. Визначте цільову аудиторію.
Техніка маркетингу, яку ви використовуєте, часто визначається аудиторією, яку бажає залучити ваш роботодавець. Деякі тактики можуть бути більш імовірними, ніж інші, для націлювання на певну аудиторію. Наприклад, якщо ви хочете охопити молодшу аудиторію, вам може бути корисним платний вміст у дитячих телевізійних мережах або більше відеовмісту.
#2. Встановіть маркетинговий бюджет.
Далі визначте бюджет маркетингового проекту. Це може вплинути на типи засобів масової інформації, які ви використовуєте. Наприклад, якщо у вас обмежений бюджет, ви можете віддати перевагу недорогим рішенням, таким як взаємодія в соціальних мережах і контент, створений користувачами. Бюджет відділу маркетингу часто визначається керівниками фірми, тоді як експерти з управління всередині відділу можуть контролювати бюджет.
#3. Визначити цілі
Визначення ваших маркетингових цілей може допомогти вам визначити, яка стратегія є ідеальною для фірми, на яку ви працюєте. Наприклад, якщо ви хочете збільшити свою споживчу базу, маркетинг у соціальних мережах та інші форми залучення можуть бути корисними. Корисно встановлювати цілі, які є вимірними та відповідають можливостям компанії. Встановлення SMART цілей допомагає підвищити ваші шанси та шанси вашої команди відповідати очікуванням відділу.
#4. Створіть повідомлення
Перед реалізацією плану корисно створити повідомлення для клієнта. Це може включати розробку голосу бренду та консультації з іншими фахівцями, щоб визначити, які цінності та концепції компанія хотіла б висловити клієнтам. Розробляючи повідомлення для маркетингового плану, переконайтеся, що воно узгоджується з іншим вмістом і кампаніями, які опублікувала організація.
#5. Результати дослідження
Вигідно відстежувати результати маркетингової стратегії після її впровадження. Відстежуйте досягнення мети та відстежуйте будь-які кількісно визначені дані про медіа-план. Це може допомогти вам розробити маркетингові методи в майбутньому та інформувати членів команди про досягнення поставлених цілей.
Приклад медіапланування
Незважаючи на те, що ми говорили про медіапланування, втілити його в життя може бути складно. У результаті я створив приклад медіапланування.
#1. Розміщення платної реклами
Розміщення платної реклами є формою медіа-стратегії, яка рекламує продукт безпосередньо споживачам. Корпорація використовує цей метод, оплачуючи рекламний простір на веб-сайті, продукті, телевізійній програмі чи вуличній вивісці. Мета цих рекламних роликів полягає в тому, щоб їх побачили різноманітні споживачі.
#2. Конкурси в соціальних мережах
Конкурси в соціальних мережах включають заохочення взаємодії споживачів в обмін на приз. Це може включати безкоштовні товари, просування вмісту та інші стимули. Якщо ваша фірма хоче збільшити залучення споживачів, подумайте про конкурси в соціальних мережах. Багато клієнтів можуть взаємодіяти зі сторінкою компанії в соціальних мережах, щоб отримати право виграти приз.
#3. Співпраця з інфлюенсерами
Співпраця з інфлюенсерами — це тип медіа-стратегії, яка передбачає пошук інфлюенсера в соціальних мережах для співпраці з фірмою для просування бренду. Це може допомогти організації охопити ширшу демографію клієнтів.
#4. Повідомлення в блозі
Повідомлення в блозі – це типи письмового вмісту, які зосереджені на одній темі. Крім того, публікації в блозі можуть бути різної довжини та містити корисну інформацію. Хоча це буде коштувати дорожче, ви можете подумати про застосування такого медіа-підходу та залучення копірайтера для розробки вмісту блогу для веб-сайту компанії.
#5. Брендове партнерство
Стратегію партнерства з брендом можна порівняти з підходом до співпраці впливових осіб, оскільки обидва вони дозволяють організації охопити різні аудиторії. З іншого боку, партнерство з брендом зазвичай вимагає більш тривалого часу та більшої взаємодії між кожною стороною.
#6. Доступний веб-сайт
Наявність легкодоступного веб-сайту може допомогти залучити більше трафіку на веб-сайт фірми та спонукати клієнтів купувати більше продуктів у компанії. Ця рекламна стратегія може допомогти компанії збільшити продажі, оскільки споживач, швидше за все, придбає продукт у компанії, яка забезпечує легкий досвід оплати.
#7. Відео контент
Прикладами відеовмісту є повчальні відео, рекламні ролики та співпраця з впливовими особами. Багато людей віддають перевагу відеоконтенту іншим видам реклами. Наявність відеовмісту може допомогти вам охопити клієнтів і зацікавити їх матеріалами, які публікує бренд. Розгляньте можливість включити відеодописи до розкладу публікацій компанії в соціальних мережах, щоб забезпечити послідовність.
Чому медіапланування важливо
Медіапланування важливе, оскільки воно дозволяє підприємствам і організаціям ефективно та результативно охоплювати свою цільову аудиторію. Ось деякі з причин важливості медіапланування:
- Охопіть правильну аудиторію: Оскільки доступно так багато різноманітних ЗМІ, визначити, які з них охоплять вашу цільову аудиторію, може бути важко. Медіапланування допомагає компаніям визначати найкращі канали та платформи для охоплення цільової аудиторії.
- Оптимізуйте бюджет: Медіа-планування допомагає компаніям розумно розподіляти свій рекламний бюджет. Підприємства можуть оптимізувати свої витрати для досягнення найкращої потенційної рентабельності інвестицій (ROI), визначивши найефективніші канали та платформи.
- Збільшити впізнаваність бренду: медіапланування допомагає підприємствам підвищити впізнаваність бренду, гарантуючи, що їхнє повідомлення досягне відповідних людей у потрібний час. Компанії можуть підвищити ймовірність того, що їхнє повідомлення запам’ятається, якщо націлити його на правильну аудиторію.
- Збільшити залучення: медіа-планування може допомогти компаніям створити більш привабливий контент, який буде релевантним їхній цільовій аудиторії. Компанії можуть створювати контент, який стимулює залучення та заохочує взаємодію, аналізуючи інтереси та поведінку аудиторії.
- Виміряти результати: Медіапланування дозволяє компаніям відстежувати та вимірювати вплив своїх рекламних ініціатив. Підприємства можуть покращити свою ефективність, аналізуючи такі показники, як охоплення, залучення та коефіцієнт конверсії з часом.
Загалом, медіапланування є важливим, оскільки воно дозволяє компаніям приймати обґрунтовані рішення про те, як і де використовувати свій рекламний бюджет, підвищувати впізнаваність бренду, сприяти залученню та відстежувати результати. Компанії можуть підвищити рентабельність інвестицій і ефективніше взаємодіяти зі своєю цільовою аудиторією, застосувавши стратегічний підхід до медіа-планів.
Яка основна мета медіапланування?
Основною метою медіапланування є розробка стратегічного плану щодо того, як і де рекламувати продукт, послугу чи бренд, щоб охопити цільову аудиторію та досягти певних маркетингових цілей.
Фундаментальна мета медіапланування полягає в тому, щоб максимізувати ефективність і результативність рекламних кампаній, забезпечивши донесення відповідного повідомлення до відповідної аудиторії у відповідний час і в потрібному місці.
Які п’ять кроків у процесі медіапланування?
Процес медіапланування зазвичай складається з наступних п’яти кроків:
- Визначте маркетингові цілі
- Провести дослідження аудиторії
- Розробіть медіа-стратегію
- Створіть медіа-план
- Контролюйте та оцінюйте продуктивність
Які елементи медіапланування?
Елементи медіапланування включають:
- Маркетингові цілі
- Цільова аудиторія
- Медіа канали та платформи
- бюджет
- Час і частота
- Творчі повідомлення
Які фактори впливають на медіапланування?
На медіапланування може впливати кілька факторів. Деякі з ключових факторів включають:
- Цільова аудиторія
- бюджет
- Ринкова конкуренція
- Положення про рекламу
- Сезонність
- Тенденції та інновації
Які проблеми виникають у медіаплануванні?
Медіа-планування може бути складним і складним процесом із кількома потенційними перешкодами та викликами. Серед поширених проблем у медіаплануванні:
- Зміна медіаландшафту
- Фрагментована аудиторія
- Обмежений бюджет
- Вимірювання ефективності
- Нормативно-правове середовище
Висновок
Медіа-планування є важливою складовою здатності вашої компанії створювати, публікувати та обмінюватися медіа-матеріалами. Це те, як ви оптимізуєте міжкомандне спілкування та співпрацю навколо ваших медіа, а також гарантуєте, що вони доставляються вашій аудиторії вчасно. Отже, виконайте кроки процесу медіапланування, описані вище, щоб розпочати охоплення та перетворення додаткових членів аудиторії.
- НАЙКРАЩІ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ 2023 РОКУ (НАЙКРАЩИЙ ЛЕГКИЙ ПОСІБНИК)
- РЕКЛАМНІ ІДЕЇ МАЛОГО БІЗНЕСУ ТА ВАРТІСТЬ У 2023 РОЦІ
- ЯК ПРОДАВАТИ ПРОДУКТ: найкращі способи маркетингу онлайн у 2023 році
- ЯК СТАТИ МЕНЕДЖЕРОМ СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА: безкоштовні та прості кроки
- ЩО РОБИТЬ МЕНЕДЖЕР СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА
- ПРОГРАМНИЙ МАРКЕТИНГ: що це таке та як він працює?
посилання
