Підприємства прагнуть збільшити свою частку ринку та завоювати довіру. Корпоративний брендинг допомагає підприємствам утверджуватися на ринку, утримувати існуючих клієнтів і залучати нових покупців.
Ідентичність вашої компанії, стиль спілкування, маркетингова стратегія та інші активи є частиною брендингу. Перегляд і вдосконалення корпоративного бренду може допомогти вам розвинути бренд вашої компанії та виділити себе серед конкурентів. Ми обговоримо важливу інформацію та приклади стратегії корпоративного брендингу, а також те, як удосконалення процесу брендингу може принести користь вашому бізнесу.
Що таке корпоративний брендинг?
Корпоративний брендинг - це імідж або ідентичність фірми та спосіб її представлення клієнтам. Бренд фірми часто представляє її цінності, голос бренду та повідомлення. Експерти з маркетингу часто створюють корпоративні бренди, щоб показати, як вони хочуть, щоб співробітники та клієнти сприймали корпорацію.
Приймаючи рішення про імідж корпоративного бренду, дуже важливо підтримувати послідовність, часто показуючи логотип, повідомлення, зображення, стиль і голос вашої компанії в усіх маркетингових матеріалах. Це виділяє компанію серед конкурентів і робить її більш помітною для потенційних клієнтів.
Лого проти бренду
Хоча і бренд, і логотип представляють фірму, вони є різними поняттями, які є важливими компонентами іміджу компанії. Бренд компанії часто визначає мету компанії, продукт або послугу, яку вона пропонує, аудиторію, якій вона продає, і чому цей продукт або послуга продається.
Ваш логотип є візуальним представленням вашої компанії та бренду. Люди зазвичай думають про ваш бренд і його повідомлення, коли вони бачать ваш логотип. Регулярне розміщення вашого логотипу на маркетингових і торгових матеріалах допоможе споживачам запам’ятати ваш бренд і підвищити обізнаність нових клієнтів.
Важливість корпоративного брендингу
Корпоративний брендинг є життєво важливим, оскільки він дозволяє описати особистість, риси, цінності та мету вашої компанії. Клієнти можуть віддати перевагу вашому продукту чи послузі над іншими, тому що їм подобається ваша місія, вони вірять у справу та поділяють подібні переконання. Коли ви спілкуєтеся з фірмою, ви можете використовувати емоційний маркетинг, щоб змусити людей довіряти бренду, покладатися на нього та прихильно ставитися до нього. Побудова цих глибоких зв’язків за допомогою корпоративного брендингу може призвести до кращого утримання клієнтів, підвищення кількості рефералів і доходу.
Види корпоративного брендингу
Види корпоративного брендингу не входять у визначення корпоративного брендингу. Тим не менш, вони необхідні для цього поняття і відіграють важливу роль у допомозі фірмам у визначенні того, які матеріали для корпоративного брендингу їм потрібні та яку стратегію корпоративного брендингу застосовувати для досягнення короткострокових і довгострокових цілей.
Нижче наведено найпоширеніші методи корпоративного брендингу, які варто вивчити та спробувати у ваших зусиллях збільшити частку ринку:
- Персональний бренд: Це стосується процесу брендингу людини чи бізнесу.
- Брендування продукту: Використовується для просування одного товару.
- Географічний брендинг: Це стосується реклами компанії на основі колекції відмінних характеристик даного місця.
- Культурний брендинг: Це відноситься до реклами бренду, заснованої на наборі чітких культурних характеристик.
- Брендування послуг: Це стосується дій, які покращують взаємодію з користувачами та обслуговування клієнтів, щоб найкраще резонувати з ринком.
- Інтернет-брендування: Це стосується позиціонування компанії в цифрових просторах.
- Офлайн-брендування: Це стосується позиціонування компанії в реальному світі.
- Кобрендинг: це стосується співпраці з іншими компаніями з метою максимізації порівнянних позицій на ринку.
Як розробити стратегію корпоративного брендингу?
Стратегія корпоративного брендингу покращує узгодженість і підвищує присутність вашої організації. Ця стратегія брендингу може допомогти вам отримати частку ринку та підвищити лояльність споживачів. Ми розглянемо складові ефективної стратегії корпоративного брендингу.
#1. Складіть список своєї місії, бачення та цінностей.
Ваша місія, цінності бренду та бачення допомагають зацікавленим сторонам і клієнтам зрозуміти ваш бізнес. Цей базовий корпоративний фірмовий стиль є ідеальною початковою точкою для вашого бізнесу.
#2. Вивчіть свій нинішній фірмовий стиль.
Зрозумійте, як ви зараз спілкуєтеся з клієнтами та обговорюєте свої пропозиції. Занадто багато керівників стурбовані виключно фінансовими цілями, мало зважаючи на те, що громадськість думає про організацію. Корпорації стають схильними до невдач, коли їм не байдуже, що думають їхні клієнти.
#3. Визначте вимоги своїх споживачів.
Клієнтам потрібне взуття, а також смартфони. Вони купують в Apple і Nike завдяки їхнім чудовим продуктам і фірмовому стилю. Ви все одно повинні надавати корисний продукт або послугу, але потреби вашого клієнта виходять за рамки цих концепцій. Чи піклуються ваші клієнти про соціальну справедливість, сімейний час та інші питання? Визначте, чого вимагають ваші клієнти, і які з цих вимог слід включити у ваш корпоративний бренд.
#4. Створіть відкритий канал спілкування з колегами, щоб отримати рекомендації.
Корпоративний бренд впливає як на керівників, так і на працівників. Деякі співробітники мають більше досвіду спілкування з потенційними споживачами, задоволення їхніх потреб і розгляду скарг. Ваші колеги можуть надати цінну інформацію, яка допоможе сформувати стратегію корпоративного брендингу.
Переваги корпоративного брендингу
Отже, чому ви повинні інвестувати в стратегію корпоративного брендингу? Давайте розглянемо три важливі переваги корпоративного брендингу.
#1. Сформуйте свою особистість
Індивідуальність вашого бренду визначається корпоративним брендингом.
Які характеристики представляє ваш бренд? Чи є тут, як у Wendy's чи KFC, почуття гумору? Можливо, ваш бренд яскравий і доброзичливий, вишуканий, піклується про стійкість і так далі.
Лояльність клієнтів зростає, коли ваша цільова аудиторія зв’язується з особистістю вашої компанії та відчуває зв’язок із вашим брендом, що дає чудову можливість для збільшення продажів.
#2. Забезпечте послідовність своїх пропозицій
Корпоративний брендинг дозволяє вашій компанії впроваджувати скоординовану та єдину маркетингову стратегію для всіх своїх пропозицій.
Наприклад, припустімо, що ви володієте технологічною компанією і представляєте себе як винахідливого лідера галузі, водночас наголошуючи на простоті (привіт, Apple)!
Реалізація корпоративної стратегії брендингу дає змогу брендувати кожен із ваших товарів узгодженим способом: базовим (з мінімалістичним дизайном), але сучасним (додаючи останні технологічні досягнення, такі як штучний інтелект для розпізнавання обличчя, якщо ви продаєте мобільні телефони).
#3. Економте гроші та час
Як зазначалося раніше, корпоративний брендінг дозволяє вам заощадити час і гроші під час брендингової та маркетингової діяльності. Вам не доведеться розробляти новий план гри для кожного запуску нового продукту.
Поради щодо підтримки сильного бренду
Після створення корпоративного бренду дуже важливо підтримувати послідовність, оскільки це допомагає бренду стати більш знайомим споживачам. Ось кілька порад щодо підтримки корпоративного бренду:
#1. Усі маркетингові ініціативи мають бути скоординовані.
Щоб забезпечити послідовність, використовуйте однакові повідомлення для всіх маркетингових елементів. Використовуйте облікові записи соціальних мереж, наприклад, щоб відобразити ідеали бренду. Це може передбачати взаємодію з певним вмістом або реагування у спосіб, визначений посібником зі стилю бренду.
#2. Вивчайте конкуруючі бренди.
Корисно проводити дослідження брендів конкурентів, щоб дізнатися, як вони розвивають свій корпоративний бренд. Ви можете стежити за тим, як конкуренти виражають споживачам ідентичність свого бренду та як люди реагують на це за допомогою досліджень. Ці відомості можуть допомогти вам розробити власну стратегію бренду, включивши функції, які працюють на вашому ринку.
#3. Зробіть візуальні ефекти
Наочні посібники часто допомагають запам'ятати знання. Ось чому корисно мати зображення, які відображають ваш бренд. Щоб допомогти відобразити бренд, враховуйте логотип бренду, кольори, шрифти та інші ресурси, які супроводжують публікації бренду в соціальних мережах. Ви можете зберегти бренд живим, намагаючись влити імідж бренду в кожну точку контакту між організацією та її клієнтами.
Приклади найкращого корпоративного брендингу
Хоча деякі приклади порівнюють і порівнюють корпоративні бренди з товарними брендами, ми зосередимося на ефективних прикладах брендингу.
№ 1. яблуко
Apple буде нашою першою точкою відліку. Це один із найкращих прикладів корпоративного брендингу у світі. чому Однак він максимально використав цей маркетинговий підхід, змінивши деякі свої практики в процесі.
Стратегія брендингу Apple зосереджена на забезпеченні цінності для клієнтів, дотриманні поточних стандартів, підвищенні репутації та встановленні тенденцій. Це також окупається. Компанія є відомим законодавцем моди, кілька її продуктів функціонують як синоніми для певних ніш.
Їхня репутація завжди допомагає під час запуску продуктів та інших видів просування.
В результаті корпорація запитує, скільки вони варті, навіть якщо ціни на бірках трохи завищені.
# 2. Тесла
Tesla є одним із найбільш надихаючих корпоративних товарів у світі. Він захопив ринок штурмом багато років тому і, як очікується, вироблятиме 53.8 мільярда доларів до 2021 року.
Цей автовиробник також є синонімом усієї категорії. Незважаючи на те, що він не був першим, хто представив електромобіль публіці, він успішно зайняв собі нішу.
Їхня брендингова стратегія побудована на розумному маркетингу високоякісних і спеціальних функцій через усі канали дистрибуції, а також на використанні соціальних медіа та рекламних кампаній. Вони представляють себе як єдину в своєму роді компанію, яка встановлює наступний світовий тренд.
№ 3. Nike
Серед кількох прикладів брендингу фірми цей займає перше місце. Завдяки добре продуманій стратегії корпоративного брендингу вона змогла досягти важливих речей, таких як:
Винайшов фразу «Просто зроби це», яка стала крилатою фразою для мільйонів спортсменів у всьому світі.
Дали назву своєму логотипу, зробивши його добре відомим серед громадськості.
Це стало синонімом спортивної категорії.
У результаті виручка корпорації минулого року склала 37.40 мільярда доларів.
Однак успіх компанії не прийшов легко. Від пошуку ідеального голосу до навчання натовпу, як правильно вимовляти назву бренду, до довгострокового партнерства з відомими спортсменами та знаменитостями, команда бренду постійно інвестує в брендинг.
№ 4. Microsoft
Microsoft явно виділяється серед багатьох успішних прикладів корпоративного брендингу. Це з нами вже давно, і воно все ще крутиться. Деякі його пункти, подібно до перерахованих вище, можна вважати синонімами певних категорій.
Той факт, що корпорація володіє низкою споживчих брендів, є секретним інгредієнтом її брендингу. Як наслідок, вона в якийсь момент належить до двох світів. Це як споживчий, так і корпоративний бренд. Однак, завдяки розумній стратегії поділу тих самих цінностей і дотримання меседжу, корпорація має міцну позицію та один із найбільших доходів на ринку – 161 мільярд доларів.
№5. Амазонка
Amazon є найпотужнішим прикладом корпоративного брендингу в цифровому світі, особливо у сфері електронної комерції. Це навіть термін для електронної комерції. Ця міжнародна корпорація також займається хмарними обчисленнями, цифровим потоковим передаванням і штучним інтелектом.
У 2000 році компанія перейшла з цифрового магазину на платформу продажів і минулого року отримала рекордні 469.822 мільярда доларів доходу. Розумний ребрендинг і постійні зміни та доповнення до стратегії бренду допомогли цій компанії перемогти конкурентів і стати одним із найуспішніших підприємств у світі.
Секретний інгредієнт полягає в тому, що команда підтримує узгодженість суббрендів споживачів, клієнтів і роботодавців, регулярно зміцнює імідж бренду та пропонує продукти та послуги, які відповідають потребам ринку, що постійно змінюється.
Висновок
Згідно з останніми опитуваннями, сьогодні у світі налічується 213.65 мільйона компаній, переважна більшість із яких є добре відомими корпоративними брендами.
Корпоративний брендинг може вивести бізнес на наступний рівень, надаючи різноманітні переваги, незалежно від того, чи це місцевий бізнес, цифровий стартап чи великий транснаціональний конгломерат. Наприклад, він відрізняє компанію від конкурентів, просуває товари, покращує репутацію, підвищує довіру, створює надійну основу для численних маркетингових ініціатив і підвищує дохід. Мало того, це також сприяє виникненню вкрай необхідного емоційного зв’язку між компанією та її цільовою аудиторією, що впливає на прийняття рішень і продовжує життя компанії та продукту.
Однак створити потужний корпоративний бренд, який забезпечує всі вищезазначені переваги, непросто. Стратегія корпоративного бренду, яка формулює та реалізує бачення та місію компанії та дає життєздатний план досягнення короткострокових і довгострокових цілей, потребує часу, зусиль, ресурсів, інвестицій та професійного брендингового агентства.
- БРЕНДИНГ У СОЦІАЛЬНИХ МЕДІАХ: значення, приклади, стратегія та рекомендації
- СТРАТЕГІЯ БРЕНДИНГУ: значення, приклади, маркетингові стратегії та консультант
- ЩО ТАКЕ БРЕНДИНГ У СОЦІАЛЬНИХ МЕДІАХ: значення, важливість, стратегії та рекомендації
- СТРАТЕГІЯ БРЕНДУ: визначення, приклади та компоненти брендингу
- ЯК БРЕНДОВАТИ СОБІ: як це зробити, цитати та важливість
посилання
