Ви раніше чули про OTT? Чи знайомий вам цей термін? Що ж, можливо, ви не знаєте цього терміну, але, можливо, ви вже використовуєте платформи OTT. Що таке платформа OTT? OTT розшифровується як Over-The-Top і означає доставку відео, аудіо та іншого медіаконтенту через Інтернет безпосередньо глядачам. Це більше, ніж традиційні способи доставки медіаконтенту глядачам, такі як постачальники кабельного чи супутникового телебачення.
OTT дозволяє користувачам отримувати доступ і транслювати вміст на вимогу будь-коли та де завгодно, використовуючи різні пристрої, такі як смартфони, планшети, смарт-телевізори, потокові пристрої та ігрові консолі. Але як потокові сервіси заробляють гроші? Що означає SVOD і який він зв'язок з OTT? Ось усе, що вам потрібно знати про OTT як бізнес.
Визначення
Як коротко згадувалося вище, OTT означає Over-The-Top і надає медіаконтент безпосередньо глядачам. Вони можуть легко отримати доступ до цього вмісту за допомогою різних пристроїв. Наприклад, вони можуть використовувати свої смартфони, які сьогодні є портативними та високопродуктивними. Або вони можуть отримати до нього доступ, не виходячи з дому або під час подорожі на своєму ноутбуці. Для цього можна використовувати будь-які пристрої, як-от Smart TV, Apple TV або Chromecast дзеркало Mac на телевізор за допомогою кабелю або бездротового зв’язку. Ви можете дізнатися, як транслювати з macbook на телевізор або як легко підключити комп’ютер до телевізора, щоб ви могли транслювати улюблене телешоу. За допомогою екранного дзеркала ви можете підключити свій Mac до телевізора, а завдяки зручному використанню платформи OTT ви зможете дивитися улюблені документальні фільми, серіали, спортивні події тощо. Деякі з найпопулярніших прикладів платформ OTT включають Netflix, Amazon Prime, HBO Go та Disney+.
Моделі доходу
Більшість людей вже підписалися на послуги, які пропонують платформи OTT. Як ви, напевно, вже знаєте, оскільки ви могли бути серед них, вони зазвичай отримують дохід за рахунок плати за підписку. Однак реклама також є одним із способів отримання прибутку. Моделі на основі підписки (SVOD або Subscription Video on Demand) пропонують користувачам доступ до вмісту за постійну плату, тоді як моделі з підтримкою реклами (AVOD) надають безкоштовний доступ до вмісту з рекламними оголошеннями.
Деякі платформи OTT пропонують певний вміст за платою за перегляд або транзакцією (TVOD). Користувачі сплачують одноразову плату за доступ до окремих фільмів, подій у прямому ефірі чи ексклюзивного вмісту. Ця модель часто використовується для преміум-контенту або нещодавно випущеного контенту, який не входить у звичайну пропозицію підписки платформи. Приклади платформ, які використовують цю модель, включають Amazon Prime Video для певних фільмів або спортивних подій.
Платформи OTT можуть генерувати додатковий прибуток завдяки мерчандайзингу та допоміжним продуктам. Вони можуть продавати товари, пов’язані з популярними шоу чи фільмами, як-от футболки, іграшки чи предмети колекціонування. Платформи також можуть увійти ліцензійні угоди поширити свій бренд на інші споживчі продукти чи досвід, додатково монетизуючи свій вміст.
Придбання вмісту
Платформи OTT захищають вміст за допомогою різних методів, включаючи ліцензійні угоди, партнерство та створення оригінального вмісту. Ліцензійні угоди передбачають отримання прав на трансляцію фільмів, телешоу та іншого вмісту від виробничих студій або дистриб’юторів. Платформи також можуть співпрацювати з творцями контенту або інвестувати в оригінальну продукцію, щоб виділитися та пропонувати ексклюзивний контент.
Придбання вмісту для платформ OTT відноситься до процесу отримання та забезпечення прав на трансляцію або розповсюдження вмісту на їхніх платформах. Ліцензування є найпоширенішим методом отримання контенту платформами OTT. Це передбачає укладення угод із виробничими студіями, дистриб’юторами або власниками вмісту для отримання прав на трансляцію їхніх фільмів, телешоу, документальних фільмів та інших медіафайлів.
Щоб виділитися та надати ексклюзивний контент, багато OTT-платформ інвестують у виробництво оригінального контенту. Вони розробляють і виробляють власні фільми, серіали, документальні фільми та інші засоби масової інформації. Такі платформи, як Netflix, Amazon Prime Video та Hulu, вклали значні кошти у створення оригінального контенту. Деякі платформи OTT отримують бібліотеки вмісту, купуючи існуючі бібліотеки або укладаючи довгострокові ліцензійні угоди з власниками вмісту.
Заключні думки
Підприємства OTT (Over-The-Top) революціонізують спосіб споживання медіаконтенту. Ці підприємства доставляють відео, аудіо та інші форми медіа безпосередньо глядачам через Інтернет, минаючи традиційні канали розповсюдження. Платформи OTT пропонують широкий спектр контенту за запитом, включаючи фільми, телешоу, спортивні події тощо. Вони отримують дохід за рахунок плати за підписку, реклами або комбінації того й іншого.
Статті по темі
