Кому належить Chanel? По-перше, Chanel майже сторіччя належить приватній родині Вертхаймер і є одним із небагатьох будинків моди класу люкс, які не належать конгломератам LVMH чи Kering. Але хто вони насправді? На відміну від своїх конкурентів Бернара Арно та Франсуа Піно, Вертгеймерів називають «найтихішими мільярдерами моди». Оскільки вони дуже закриті, мало інформації про їхнє особисте життя чи ділові справи оприлюднюється.
Але ось що ми знаємо про те, кому належить Chanel та її історію.
Ключові винесення
- Французький бренд розкоші Chanel очолює Ален Вертхаймер, який є головою правління.
- Його брат Джерард відповідає за виробництво годинників компанії, і вони двоє є співвласниками.
- Його прадід, П'єр Вертхаймер, заснував компанію разом із Габріель «Коко» Шанель.
- Обличчя Chanel, Карл Лагерфельд, помер у лютому 2019 року у віці 85 років. Понад три десятиліття він керував творчістю компанії як її директор.
Кому належить Chanel: огляд
1922
На скачках 1922 року Теофіл Бадер, засновник елітного універмагу Galeries Lafayette, познайомив Коко Шанель з П’єром Вертхаймером. П’єр, відомий селекціонер, нещодавно успадкував від свого батька Bourjois, найбільшу та найуспішнішу косметичну та парфумерну компанію Франції, а Коко лише рік тому створила Chanel № 5 разом із відомим парфумером Ернестом Бо.
Фірмовий аромат продавався лише в паризьких бутіках Chanel, але Коко хотіла зробити його доступним для більшої кількості своїх клієнтів, тому троє нових друзів уклали угоду: П’єр заснував компанію Parfums Chanel, яка мала фінансувати виробництво, маркетинг і розповсюдження Chanel. № 5, Galeries Lafayette продала б його (надавши Bader 20% власності), а Коко отримала б ліцензію на своє ім’я (надавши їй 10% власності). Стосунки П'єра і Коко, навпаки, швидко зіпсувалися.
Коко почала обурюватися їх згодою, оскільки продажі зросли, а Chanel № 5 стала її бестселером. Коко найняла адвоката та спробувала переглянути умови, оскільки вважала, що П’єр використовує її творчий талант для власної вигоди. Вона не досягла успіху, і П'єр зберіг контроль над компанією.
1941
Коко спробувала ще раз у 1941 році, на початку Другої світової війни. Вона побачила можливість, коли Вертгеймери, які були євреями, були змушені втекти до Сполучених Штатів Америки, щоб уникнути нацистського режиму. Посилаючись на нові окупаційні правила, які зобов’язували передати всі підприємства, що належать євреям, у руки франко-арійців, Коко написала листа нацистській партії, намагаючись нарешті отримати контроль над Parfums Chanel.
Коко знову зазнала невдачі. П’єр уже призначив довірену особу, арійського друга сім’ї на ім’я Фелікс Аміо, щоб керувати бізнесом у його відсутність. Сама Коко була змушена виїхати до кінця війни. Вона закрила Chanel і переїхала до Швейцарії після того, як її звинуватили в симпатіях до нацистів.
1954
Незважаючи на їхню запеклу ворожнечу, Коко знову попросила у П’єра грошей у 1954 році, коли вона повернулася до Франції, щоб знову відкрити своє ательє. В обмін він отримав права на всю продукцію Chanel, а не тільки на парфуми. Пізніше П’єр зміцнив свою владу, придбавши 20% акцій Бадера в Parfums Chanel.
П'єр помер у 1965 році, залишивши свого сина Жака керувати Chanel та іншими підприємствами сім'ї. Коли Коко померла через шість років, Жак купив решту 10% Chanel, зробивши його єдиним власником. Він не цікавився модою і замість цього зосередив свої зусилля на розведенні коней і перегонах, що завдало шкоди продажам і репутації Chanel. Алену та Жерару, його синам, було лише 25 і 23 роки, коли вони переконали раду директорів дозволити їм придбати Chanel у 1974 році. Вони працювали разом, щоб відродити занепалий дім моди, особливо найнявши Карла Лагерфельда.
1996
Коли їхній батько помер у 1996 році, Ален і Жерар були офіційно названі співвласниками Chanel, що зробило їх одними з найбагатших людей Франції та світу (їхній сукупний капітал становить близько 49.2 мільярда доларів). Вони поки що розподілили обов’язки. Ален є головою зі Сполучених Штатів, а Жерар – головою годинникового підрозділу зі Швейцарії.
Окрім цього, брати залишаються загадкою.
Кому належить Chanel: імперія розкоші, відроджена з попелу
Ален і Жерар Вертхаймери, яким 72 і 70 років, зараз є двома з десяти найбагатших мільярдерів Франції. Їхні статки зросли в рази завдяки великим придбанням і бізнесам, одним з яких є Chanel. Їх загальні активи наразі становлять 49.2 мільярда доларів, розділених порівну між двома братами.
Сім'я Вертгеймерів надзвичайно закрита і рідко розповідає пресі про свій статок, бізнес, сімейне життя, стосунки чи навіть захоплення. Вони навіть ніколи не відвідують відкриття магазину Chanel, а коли приходять, то їздять на машині й сидять у чотирьох-п’ятих рядах. The New York Times назвала їх «найскромнішими мільярдерами у світі моди».
Воскресіння з попелу
Після смерті батька Жака Вертхаймера в 1974 році Ален і Жерар Вертхаймери стали співвласниками бренду Chanel. Ален є президентом Chanel, а Жерар керує годинниковим підрозділом. Це третє покоління 110-річної компанії.
У той час Chanel поступово вичерпався, залишившись лише від бренду парфумів, що продається в аптеці та офіційному магазині. Ален швидко оживив елегантний будинок моди, розширивши сегмент прет-а-порте та відновивши частку ринку, щоб очолити сектор парфумерії класу люкс. Його найважливішим вибором було найняти німецького дизайнера Карла Лагерфельда як арт-директора.
Тоді Лагерфельд сказав: «Коли я приєднався до Chanel, це була спляча красуня в лісі». Навіть не гарне обличчя. Це зливається. Тож моя робота — воскресити мертву жінку».
Ален, якого називають «генієм маркетингу», знав, як використовувати творіння Лагерфельда для створення іміджу високої моди, популяризуючи бренд Chanel в елітних колах і в усьому світі.
Читайте також: Хто володіє Walmart у 2023 році: Networth і передісторія
Крістен Стюарт, Кейт Бланшетт, Одрі Тоту, Ніколь Кідман, Жизель Бюндхен, Лілі-Роуз Депп, Сінді Бруна, Ромі Шонбергер, Ріанн ван Ромпей, Сігрід Агрен і співак Фаррелл Вільямс - серед знаменитих клієнтів Chanel. Завдяки поєднанню знаменитостей і ексклюзивної розкоші Chanel стала «гігантом» в індустрії моди з незліченними магазинами та бутиками по всьому світу.
Шанель також добре відома своїми косметичними брендами Chanel Beauty і Chanel Perfume.
Стратегічна перспектива
Chanel завжди дотримується принципів ніколи не робити знижок і не продавати в соціальних мережах, незалежно від конкурентів, щоб триматися окремо від інших модних брендів на столичному ринку.
The House добре відомий своїм простим, але вишуканим, класичним і сучасним стилем, який поєднує в собі продукти, натхненні минулим і його сміливу ідентичність бренду, такі як твід, з тонкими деталями, такими як зав’язані бантики та ланцюжки. Це підтверджує девіз бренду: «Мода може зникнути, але стиль залишається вічним». Chanel створює продукти не на основі сучасних тенденцій, а на основі стилю, духу та якості, що дозволяє клієнтам впізнавати їх, не бачачи логотипу.
Ален і Лагерфельд зосередилися на ексклюзивних продуктах і розробили маркетингову стратегію, відмінну від інших брендів, щоб зберегти цінність бренду, від ціни до просування.
По-перше, Chanel ніколи не знижує ціни. У той час як інші модні бренди високого класу, такі як Prada, Versace, Valentino та Burberry, запускають сезонні кампанії знижок, щоб залучити клієнтів, Chanel лише коригує ціни відповідно до ринкових умов і не змінює базову ціну. Таким чином Chanel виділяється в індустрії розкоші.
Читайте також: ЧИ БЕЗПЕЧНО APPLE PAY? Які мінуси?
Chanel розробила більш доступні лінії, щоб задовольнити потреби клієнтів середнього класу та ринків, що розвиваються, таких як Азія, щоб збільшити продажі. Маючи 36 магазинів у Японії, 15 у Кореї та 11 у Китаї, Chanel контролює майже весь ринок із доступними лініями косметичних засобів, таких як бальзам для губ, догляд за шкірою, макіяж та аксесуари, такі як окуляри та годинники.
По-друге, Chanel веде невеликий бізнес у соціальних мережах. За останні роки компанія витратила понад мільярд євро на міжнародну експансію та онлайн-рекламні кампанії. З іншого боку, Chanel розглядає онлайн-продажі як щось інше, ніж життєздатний канал продажів, особливо для модних речей високого класу, ювелірних виробів, аксесуарів, косметики чи годинників. Chanel, за словами Алена, хоче зменшити явище підробок і підробок, а також захистити цінність бренду.
Натомість облікові записи Facebook, Instagram і Twitter надають лише найновішу інформацію, модні події чи нещодавно випущені колекції для підвищення впізнаваності бренду. Потім клієнти прийдуть безпосередньо до магазину за порадою, де Chanel ретельно інвестувала в команду догляду, щоб забезпечити найкращий досвід клієнтів.
З вартістю бренду в 13.2 мільярда доларів станом на 2021 рік Chanel є одним із провідних світових брендів моди класу люкс, поступаючись лише Louis Vuitton (47.2 мільярда доларів), Gucci (22.6 мільярда доларів) і Hermès (21.6 мільярда доларів).
В даний час брати Ален і Жерар володіють не тільки брендом Chanel, але й кількома відомими виноградниками по всій Європі, включаючи виноградники в Бордо, долині Напа та на острові Поркероль поблизу найпівденнішого краю Лазурного берега Франції.
Кому належить Chanel: пов’язані статті
- НАЙДОРОЖЧИЙ РЕСТОРАН СВІТУ: ТОП-17+ розкішних ресторанів 2023
- Бренди розкішних сумок: список найкращих брендів розкішних сумок 2023 року (оновлений)
- ОСОБИСТІСТЬ БРЕНДУ: визначення та приклади
- ЛОГОТИП CHANEL: що він символізує, значення, історія.
- ЛОГОТИП FENDI: значення, еволюція та історія
Кому належить Chanel: література
