Для кожної стратегії бренду, спланованої та реалізованої належним чином, існує висока тенденція до стрімкого зростання в усіх напрямках. Так само для кожного успішного бренду є історії та уроки, які слідують потім. Те ж саме стосується бренду Coca-Cola.
Історія бренду Coca-Cola незмінно залишається теорією великого вибуху, яка звучить у висотах і глибинах величезного світу бізнесу.
Далека подорож:
Команда Компанія Coca-Cola була заснована в 1886 році, коли доктору Джону С. Пембертону, фармацевту з Атланти, спала на думку поекспериментувати з освіжаючим безалкогольним напоєм, який можна розпродати. Ця ідея породила чудовий напій Coca-Cola, який отримав високу оцінку всіх, хто його пробував.
Проте фармацевт, Доктор Пембертон намагався досягти успіху, оскільки у нього не було маркетингового плану, відповідного для цього напою. На щастя, бухгалтер доктора Пембертона, Френк М. Робінсон, у той час виявив велику винахідливість. Він дав назву «Coca-Cola» і розробив початковий логотип бренду, який з часом змінювався. Через деякий час чоловік, Аса Г. Кендлер, поки що вивіз Coca-Cola з Атланти. Це призвело до дивовижного успіху, якого бренд згодом досяг у всьому світі.
Одне з маркетингових зусиль бренду Coca-Cola базується на задоволенні споживачів, яке випливає зі створення стійкості їхнього стратегічного зростання, яким захоплюються всі й усі.
Компанія Coca-Cola, безсумнівно, є однією з найкращих дистриб'юторських мереж у світі, що стосується індустрії напоїв. Його ринкову спрямованість та стратегію зростання неможливо переоцінити. Завдяки тому, що в індустрії є й інші бренди напоїв, бренд Coca-Cola залишається першокласним і з тих пір досяг величезних успіхів у своїй галузі. ринок положення.
Атрибути, які підтримували зростання Coca-Cola:
Успіх бренду може бути легким завданням порівняно з його здатністю підтримувати історію успіху. Все зводиться до знання тонкощів стратегічного зростання та стійкості зростання бренду.
Отже, що допомогло підтримувати зростання такого знакового бренду, як бренд Coca-Cola?
№1. Бачення:
Заява про бачення компанії Coca-Cola має сильний вплив на потреби компанії у досягненні стійкості за схемою якісного зростання. Однак його бачення зосереджено на фундаментальних факторах зростання. Вони включають:
- Люди
- партнери
- Портфоліо
- Прибуток
- Планета
- Продуктивність
Понад 130 років бренд не перестає проводити свіжі, захоплюючі, варті уваги та унікальні маркетингові кампанії. Ідентичність бренду Coca-Cola також завоювала міцну ринкову позицію в серцях і умах клієнтів на всіх рівнях від покоління до покоління.
№2. Обережність змін:
Зміни, як відомо, повсюдно постійні. Маркетологи та власники брендів загалом, здається, ухиляються від великих змін, які можуть відбутися. Страх перед цими змінами, що призводять до зменшення прибутку, неминучий. Рішення, прийняті під час таких змін, можуть як вплинути на бренд, так і зіпсувати його, тому дуже важливо остерігатися змін.
З огляду на чудовий успіх, досягнутий брендом Coca-Cola на даний момент, може бути шоком знати, що в минулому були допущені помилки, які в певні моменти вплинули на зростання компанії. У своєму прагненні задовільно задовольнити потреби клієнтів, компанія зіткнулася з жахливим зрушенням у брендингу та смаку напою порівняно зі своїми колегами.
Тому доцільно серйозно подумати, коли мова заходить про ребрендинг або реструктуризацію. Це один із факторів, на які підписалася Coca-Cola, що, звісно, допомогло підтримувати її зростання.
№3. Максимізація сили бренду:
Зростання компанії Coca-Cola тривало протягом багатьох років завдяки максимізації сили її бренду. Вони змогли зосередитися на створенні бренду, а не на його продукції.
Більшість брендів у сучасному діловому світі все ще дуже хиткі й знаходяться на межі краху, оскільки вони мають менталітет «мій продукт, моя гордість». Один секрет полягає в тому, що ваш продукт або послуга нульові без потужного марка. Компанія Coca-Cola змогла продати свій бренд, свою ідею та досвід, а не свій продукт.
№ 4. Консистенція:
Ви повністю погоджуєтеся, що компанія Coca-Cola залишається послідовною в усіх сферах. Незалежно від безлічі клієнтів, яких вони залучили, вони ніколи не перестають створювати обізнаність і придумувати нові захоплюючі маркетингові кампанії, щоб залучити як стару, так і нову цільову аудиторію. З введенням нового логотипу бренду та упаковки продукту вони продовжують підтримувати своє бачення освіження життя, а також усміхатися на обличчях усіх, хто має смак.
#5. значення:
Що допомогло Coca-Cola підтримувати зростання, так це її здатність твердо стояти на своїх цінностях як бренду. З моменту зачаття вона ґрунтується на позитивних ідеях і рішучості досягти блискучого бажаного результату. Бренд Coca-Cola залишається позачасовим.
Детальніше: Як підтримувати свій бізнес (4 покроковий посібник)
Рекламні стратегії
Coca-Cola, мабуть, є одним з найвідоміших брендів у світі. Проте так було не завжди. Коли компанія спочатку була створена в 1886 році, вона використовувала безкоштовні ваучери на напої, щоб викликати інтерес до продукту. Аса Кендлер, маркетолог, завершив покупку Coca-Cola у винахідника доктора Джона Пембертона в 1892 році. Оригінальний рекламний бюджет Кендлера становив 11,000 1895 доларів. Календарі, урни для фонтанів із газованим напоєм, розмальовані настінні вивіски, серветки, олівці та годинники були серед продуктів, які він використовував для просування Coca-Cola. Coca-Cola стверджує, що до XNUMX року напій продається та споживається в усіх штатах і на території Сполучених Штатів, що свідчить про початок насичення його світового ринку.
1900-1950s
Хільда Кларк, артистка мюзик-холу, була першою знаменитістю, яка рекламувала Coca-Cola в 1900 році.
Джоан Кроуфорд, Рей Чарльз, The Supremes, Арета Франклін, Арнольд Палмер і Джо Намат – лише деякі з суперзірок, які з тих пір підтримали бренд. Витрати на маркетинг безалкогольного напою вже зросли в десять разів до 100,000 XNUMX доларів на рубежі століть.
У 1904 році Coca-Cola дебютувала з рекламою у великому журналі. Витрати компанії на рекламу зросли до понад 1 мільйона доларів до 1911 року. Coca-Cola почала використовувати зовнішні рекламні щити та спонсорство радіопрограм у своїй рекламі в 1920-х роках. Відома різдвяна рекламна кампанія Coca-Cola дебютувала в 1931 році з зображеннями Святого Миколая, який п'є Coca-Cola.
1950s-1990s
У 1950 році перша телевізійна реклама Coca-Cola вийшла в ефір на День подяки. На рекламу вже припадає велика кількість компаній витрати на цій стадії. McCann-Erickson, Inc. стала офіційним рекламним агентством у 1956 році, замінивши D'Arcy Advertising Company. Останній більше 50 років рекламував Coca-Cola, сигналізуючи про зміну стратегії. За межами Сполучених Штатів продажі становили близько 33% загального доходу.
Фірма почала урізноманітнювати асортимент своєї продукції в 1960-х роках, придбавши The Minute Maid Corporation і запустивши Sprite в 1961 році. Культова телевізійна реклама «Я хотів би купити всьому світу кока-колу» була першою трансляцією в 1971 році. Це все ще найпопулярніших і найприбутковіших рекламних роликів Coca-Cola.
1990-ті – теперішній час
«Північне сяйво», яке представило білих ведмедів Coca-Cola в 1993 році, є однією з найбільш пам'ятних телевізійних реклам Coca-Cola. Однак не всі стратегії Coca-marketing Cola виявилися успішними. Щоб конкурувати з Pepsi, фірма вирішила оновити рецепт кока-коли вперше за 99 років у 1985 році. «Нова кола» — так називали новий напій. Насправді, новий смак отримав таку погану реакцію, що Coca-Cola повернулася до оригінального рецепту всього за 79 днів.
Витрати Coca-Cola в 2011 році склали понад 4 мільярди доларів, за словами Джо Триподі, керівника компанії. marketing і комерційний офіцер. Coca-Cola була визнана маркетологом року за версією AdAge у 2011 році, що доводить, що великі інвестиції приносять результати.
Еволюція упаковки Coca-Cola
До 1899 року, коли Кендлер продав права на розлив у США Бенджаміну Ф. Томасу та Джозефу Б. Уайтхеду за 1.3 мільйона доларів, Coca-Cola була доступна виключно як фонтанний напій. Фактично в 1916 році була представлена контурна пляшка Coca-Cola. Форма пляшки Coca-Cola була створена, щоб виділити її серед конкурентів. До 1955 року, коли була випущена коробка королівського розміру, упаковкою Coca Cola була пляшка ємністю 6.5 унцій. На додаток до стандартної пляшки ємністю 6.5 унцій споживачі могли купувати кока-колу в пляшках на 10, 12, 16 і 26 унцій. Coca-Cola почала використовувати сталеві банки ємністю 12 унцій у 1960 році, щоб зробити свої напої більш портативними.
Таким чином, Coca-Cola стала зеленою в 2009 році зі 100% перероблених пляшок, виготовлених частково з рослинних матеріалів, і планує скоротити використання нового пластику в Північній Америці на 20% до 2021 року.
6. Різдвяна упаковка Coca-Cola сезону Coca-Cola була засуджена споживачами в 2011 році. Згідно з даними, вперше звичайна кола була упакована в білі банки, які нагадували сріблясті банки дієтичної коли. клієнтів. Білі банки мали бути доступними до лютого 2012 року, але їх замінили на оригінальні червоні банки в грудні 2011 року. У жовтні 2012 року Coca-Cola заявила, що припинить виробництво скляних пляшок ємністю 6.5 унції, оскільки вони більше не приносять прибутку.
Історія логотипу Coca-Cola
Френк М. Робінсон розробив знаковий логотип Coca-Cola у 1886 році. У 1970 році до логотипу було представлено пристрій Dynamic Ribbon Device, червоно-білий дизайн, що представляє дві суміжні контурні пляшки. У 2003 році в рамках кампанії Coca-Cola Real до білого кольору було додано сплеск жовтих і плаваючих бульбашок. Крім того, до 2007 року покращення були видалені. Таким чином, фірма виготовила унікальний логотип до свого 125-річчя, на якому були зображені бульбашки, що виливаються з контурної пляшки.
Висновок
У 2020, Forbes поставила Coca-Cola на шосте місце у своєму списку найдорожчих брендів світу. Pepsi зайняв номер 36, далеко позаду. Coca-Cola зберегла свою привабливість і крокувала в ногу з часом більше століття, будучи вкорінена ностальгією. Незважаючи на конкуренцію, Coca-Cola є одним із найпопулярніших та найуспішніших брендів у світі.
Питання і відповіді
Яка стратегія бренду Coca-Cola?
Стратегія Coca-Cola полягає в тому, щоб використовувати свої бренди, систему дистрибуції та фінансову силу для досягнення довгострокового стійкого зростання. Компанія розглядає зростання виробництва органічних і газованих напоїв як ключ до свого успіху і дотримується, насамперед, стратегії постійних придбань негазованих напоїв.
Що робить Coca-Cola сильним брендом?
Бренд Coca-Cola є потужним, оскільки знає, що його клієнти приймають рішення на основі того, як вони ставляться до компанії, а не того, що ця компанія може запропонувати.
Як Coca-Cola впливає на поведінку клієнтів?
Поряд із позитивним духом бренду, що виражається в його експозиціях, Coca-Cola забезпечує активний спосіб життя та сприйняття хорошого життя, які доступні для клієнтів. Сприйняття посилюється завдяки його повторюваному показу знову і знову через його рекламу в різних оголошеннях, ЗМІ та місцях.
Пов'язані статті
