Target починався як невеликий роздрібний магазин у Розвіллі, Міннеаполіс. Зараз це одна з найбільших мереж роздрібних магазинів у світі, яка має тисячі місць у Сполучених Штатах та інших країнах.
Target довелося боротися, щоб виокремити чітку ідентичність на ринку, де домінували Walmart та інші менші роздрібні мережі, коли він був запущений.
Щоб стати помітною в такому середовищі, компанії потрібно було виділитися своїми послугами, товарами та брендингом. Логотип, звичайно, був важливою частиною брендингової стратегії компанії.
Команда Target нарешті зупинилася на назві «Target» після тривалого обговорення та мозкового штурму ідей щодо назви та логотипу магазину, зрештою придумавши перший логотип роздрібного магазину.
Значення та історія
Що саме таке Target?
Це шостий за величиною роздрібний продавець у Сполучених Штатах. Він володіє та керує мережею роздрібних магазинів двох брендів: Target і SuperTarget. Компанія була заснована в 1902 році. Її штаб-квартира знаходиться в Міннеаполісі, Міннесота.
У 1960 році керівники Dayton Company хотіли відкрити кілька дискаунтерів, щоб урізноманітнити мережу сімейних універмагів. Але спочатку вони вирішили почати з нуля і продумати кожну деталь, аж до логотипу.
Концепцію створив тодішній директор з маркетингу Стюарт К. Віддесс. Його команда мала на вибір 200 імен. Найвигіднішим варіантом для них виявилася «мішень» — слово, яке символізувало бажання магазину потрапити в яблучко і вгадати, що потрібно суспільству. Це також стало натхненням для відомого червоно-білого логотипу.
1962 - 1968
Офіційне відкриття магазину Target відбулося 1 травня 1962 року. Покупців зустрічала вивіска з шістьма концентричними колами. Їх кольори чергувалися: три кола, включаючи центральний, були білими, ще три (один за одним) – червоними. У центрі був горизонтальний напис «Ціль» чорним курсивом.
Це був перший логотип бренду, створений командою дизайнерів під керівництвом Стюарта К. Віддесса. Вони використали внутрішню частину мішені, яблучне око, як центральну частину, щоб поєднати назву бренду з назвою.
1968
Цільові магазини вперше з’явилися по всій країні наприкінці 1960-х років. Разом із зростанням компанії логотип був змінений на більш простий червоний круг з двома білими кільцями навколо нього. Оскільки напису більше немає, символ став більш універсальним. Пам'ятається, що його використовували в рекламному плакаті, спеціально розробленому для відкриття Shop at Target в 1969 році: знаменита мішень була схожа на звисаючу сережку.
1968 - 1972
У 1968 році у Target був логотип з одного слова. Це була назва компанії, написана великими білими літерами з тонкими чорними штрихами. Для дизайну використовувався шрифт, схожий на Pragmatica Shadow Italic від ParaType, але без потовщених контурів. Усі гліфи були написані великими літерами. Мінімалістичний варіант емблеми проіснував до початку 1970-х років.
1971 - 1972
У першій половині 1970-х років до напису додали рондель. Він складається з трьох концентричних кіл, які чергуються червоним і білим кольорами. Насправді дизайнери поєднали культовий символ Target із раніше створеним словесним знаком. Малюнок із геометричних фігур у формі мішені розташовувався у верхньому правому куті й частково закривав вертикальний штрих останньої «Т».
1972 - 1973
Біло-червоний рондель з часом перенесли на протилежний бік, ліворуч від напису. Дизайнери збільшили круглий символ, перемістивши його, і слово «ЦІЛЬ» ледь не розрізали навпіл. Тобто графічний елемент виявився важливішим за назву компанії. Автори емблеми обрали яскраво-червоний колір, щоб зробити її більш помітною.
1973 - 2004
У 1973 році дизайнери спробували виділити напис шрифтом і кольором. Для цього вони збільшили літери, вирівняли їх і зробили повністю чорними. Незважаючи на видалення курсиву, загальна форма гліфів залишилася незмінною:
- Буква «G» усе ще виглядала як закручена стріла.
- Буква «R» мала елегантний виступ внизу.
- Середня лінія «Е» була коротшою за інші.
2004 - 2018
З наближенням тисячоліття Target вирішила вдатися до сміливих експериментів. Вона показала логотип, у якому кругла форма стала значно більшою та переміщена вгору, а текст зменшився та перемістився вниз. Літери були перефарбовані в той же червоний колір, що і кільця в цій версії.
2018 – Сьогодні
У 2018 році відбулася ще одна суттєва зміна в айдентиці компанії. У рамках редизайну всі літери в слові «target» були переведені на малі. Але стиль шрифту не змінився: він як і раніше зухвалий геометричний гротеск. Ціль представлена концентричними колами вгорі. Тобто це графічне зображення назви бренду.
Чому логотип Target працює?
Щоб логотип працював, він має бути створений з конкретною метою та відповідати найкращим практикам брендингу. Мінімалістичний стиль дизайну логотипу Target чітко передає місію та бачення компанії.
Також він виділяється з натовпу завдяки своїм контрастним і відповідним кольорам. Як спрощений логотип, він виглядає вражаючим і впізнаваним у всіх рекламних каналах. По суті, це створює миттєвий емоційний зв’язок із клієнтами.
Логотип залишався відносно незмінним з незначними змінами протягом останніх п’яти десятиліть. Клієнти висловили довіру до сталості бренду.
У 2003 році компанія провела опитування, і 96% покупців сказали, що знають, що таке «яблучне око». Ці постійні клієнти вважають, що логотип означає бренд, який продає хороші продукти та веде бізнес правильно.
Елементи дизайну цільового логотипу
Елементи дизайну є важливими для будь-якого дизайну логотипу. Однак поєднання кількох із них в один логотип може бути проблематичним. Знаменитий логотип Target, здається, є роботою ретельного натхненника. Він має менше елементів дизайну, що надає йому унікальний вигляд, точність, масштабованість, актуальність, запам’ятовуваність і непідвладність часу.
З самого початку дизайнер прагнув до мінімалістичного стилю дизайну. Він вибрав символ, який є синонімом назви компанії. Давайте детальніше розглянемо три елементи дизайну, які використовуються в логотипі Target.
Цільовий символ і форма
Цільові кола
Хоча деякі люди називають центральний символ крапкою, більшість людей називають його колом. По суті, поточний логотип Target має три кола, які символізують завершеність, рух і позачас. Вони також символізують єдність компанії з її зацікавленими сторонами — директорами, постачальниками, працівниками, клієнтами тощо.
Числові три числа мають власну символіку та емоції, які вони передають. Три кола представляють три числа. У нумерології це асоціюється з творчістю, ефективним спілкуванням та індивідуальністю. Він також випромінює гарний смак, комунікабельність і експансію.
Кольори логотипу Target
Улюблений колір мішені червоний. Він тут, щоб миттєво привернути увагу як лояльних, так і потенційних клієнтів. Target має на меті, щоб клієнти сприймали червоний колір як бажаний, прекрасний, яскравий і потужний, включивши його в логотип Target.
Білий колір: безкоштовні кольори допомагають логотипу Target виділятися. І білий колір робить це ідеально, створюючи різкий контраст із червоним кольором. Білий символізує чистоту, скромність, простоту і спокій. Це цінності, які Target хоче, щоб клієнти асоціювали з її брендом.
Колір чорний: Наступним кольором, який передає правильний дух компанії, є чорний. В основному він використовується на товарному знаку компанії. Він уособлює формальність, елегантність, авторитет і силу. Крім того, він доповнює інші кольори, щоб надати культовій торговій марці чудової індивідуальності.
Типографіка цільового логотипу
Target вибрав шрифт Helvetica Neue Bold. Хоча це читабельний шрифт, попереднє його використання компанією створило кілька проблем із розбірливістю. Логотип Target тепер настільки відомий, що використовується без словесного знака.
Хто заснував цільову компанію?
Роздрібний магазин Target був заснований Джорджем Дрейпером Дейтоном і спочатку був відомий як Goodfellow Dry Goods Company. Він народився в Кліфтон-Спрінгс, штат Нью-Йорк, 6 березня 1857 року в родині Девіда Дейтона та Керолайн Дрейпер Уеслі.
Будучи релігійним підлітком, він прагнув бути служителем церкви. Тим не менш, він став успішним підприємцем. Він дуже зацікавився нерухомістю і почав купувати іпотечні кредити на ферми на південному заході Міннесоти.
У 1878 році він одружився з Еммою Чедвік, і через п'ять років пара переїхала до Вортінгтона, штат Міннесота. Він побачив величезний бізнес-потенціал у своєму новому оточенні та розумно інвестував. Він заснував Minnesota Loan and Investment Company і керував Bank of Worthington як його президент.
Будучи вчителем недільної школи та побожним християнином, він став церковним клерком і опікуном Вестмінстерської пресвітеріанської церкви, а також членом Ради освіти Вортінгтона.
У 1918 році він заснував Дейтонський фонд, пожертвувавши 1 мільйон доларів, щоб покращити життя людей у своїй громаді, а також фінансово підтримувати свою церкву. Target Foundation – це сьогоднішня назва фонду.
Джордж Дейтон помер від раку у віці 80 років, і його поховали в Міннесоті. 18 лютого 1938 року він помер, і його сини та онуки взялися продовжувати його спадщину.
Як почався Target
Гасло Target: «Очікуйте більше. Платіть менше». Він пишається тим, що є одним із найбільших дисконтних роздрібних магазинів у Сполучених Штатах Америки.
Все почалося в 1881 році, коли американський банкір та інвестор у нерухомість Джордж Дейтон вирішив дослідити діловий потенціал економіки Середнього Заходу. Він прибув до Міннесоти і купив землю на Ніколлет-авеню.
У 1902 році він вклав гроші в Goodfellow Dry Goods Company, яка була четвертим за величиною універмагом у Міннеаполісі, Міннесота. Через рік власник пішов на пенсію, і Джордж Дейтон отримав повне володіння магазином. Він перейменував магазин у Dayton Dry Goods Company і став першим президентом.
У 1911 році компанія знову змінила назву. Цього разу назву було змінено на Dayton Company, щоб її було легше запам’ятати та показати, що за останні десять років компанія виросла та виросла. У 1916 році було засновано Роздрібну дослідницьку асоціацію, і компанія стала одним із перших її членів.
Через два роки організація змінила назву на Associated Merchandising Corporation. Він став головною кооперативною асоціацією для провідних роздрібних брендів.
Читайте також: ЛОГОТИП NETFLIX: Еволюція та поради щодо цифрового брендингу
У 1920 році експедитори оголосили страйк, що порушило рух товарів з Нью-Йорка до Міннесоти. Маючи на увазі цю потенційну загрозу, Джордж Дейтон переправив свої товари по повітрю. Пізніше цей винахідливий спосіб транспортування вантажів став частиною американської підприємницької культури.
У 1922 році компанія запустила радіостанцію. Вона стала однією з шести радіостанцій у Міннеаполісі, але була першою, яку спонсорував роздрібний магазин. Вона стала найпотужнішою та найпопулярнішою радіостанцією в суспільстві.
Підприємець Mercurial помер від раку в 1938 році. Його наступником на посаді президента став Джордж Н. Дейтон. У 1950 році його онуки — Дональд, Георг II, Кеннет, Воллес, Брюс і Дуглас — зайняли важливі посади в компанії.
У 1962 році рада директорів попросила Стюарта Віддеса, колишнього директора з реклами в Дейтоні, придумати назву для нового роздрібного магазину.
Він і його команда обдумали 200 можливих імен. Однак Target стала офіційною назвою, що дало початок логотипу Target. Target відкрив свій перший магазин за межами Міннесоти, у Денвері, у 1966 році.
Наскільки велика ціль?
Зараз Target є другим за величиною роздрібним магазином зі знижками в Сполучених Штатах з майже 1,900 магазинами. Широка лінійка продуктів включає, але не обмежується, їжу та напої, дитячі товари, меблі, одяг, іграшки, електроніку, засоби особистої гігієни, домашніх тварин, ігри та шкільне приладдя.
Його інноваційний додаток Cartwheel допоміг клієнтам заощадити понад 160 мільйонів доларів, купуючи на його веб-сайті. Вони співпрацювали з Facebook, щоб створити додаток для цифрових купонів, який отримує 1.2 мільйона відвідувачів на день.
Тепер клієнти можуть купувати на веб-сайті Target за допомогою чіп-карт сторонніх розробників. Клієнти з понад 40,000 XNUMX товарів можуть придбати та забрати товари в найближчому магазині Target протягом кількох годин.
До кінця 359,900 року в Target буде працювати приблизно 2019 75.3 людей. У тому ж році обсяг продажів склав $41.29 млрд, загальні активи — $2.93 млрд, а чистий прибуток — $XNUMX млрд. Він також має чотири дочірні компанії: Target Brands, Inc.; Корпорація Target Capital; Target Enterprise, Inc. і Target General Merchandise, Inc.
Чи настав час оцінити та оновити свій логотип?
Розгляньте такі питання:
Чи змінилася ваша цільова аудиторія з часом?
Міленіали. Це покоління нещодавно стало гарячою темою, оскільки, будучи найбільшим поколінням в історії США, вони вступають у свої роки розквіту на професійній арені та фінансових витратах. Їх економічний вплив буде значним. Вони добре поінформовані та освічені, і вони очікують зручності та гнучкості у своїх руках. Чи є у вас стратегія їхнього задоволення? Чи не слід цю зміну відобразити у вашому логотипі?
Чи змінився фокус вашої компанії з часом?
Єдиний спосіб успішно орієнтуватися в різноманітних очікуваннях – це зміщувати увагу з часом. Зміни в навколишньому середовищі, очікування зацікавлених сторін, проблеми з людськими ресурсами, організаційні структури, конкуренція та нові продукти чи послуги – все це змінні, які можуть змусити вас розвиватися та розвиватися.
Чи відбулося злиття або поглинання?
Злиття та поглинання можуть суттєво змінити характер компанії або її конкурентну позицію на ринку.
Чи належним чином ви адаптувалися до сучасних технологій і соціальних мереж?
Оскільки доступ до Інтернету доступний 24 години на добу, сім днів на тиждень, 365 днів на рік, ваш бренд і маркетинг повинні адаптуватися до цих каналів. Чи зручний ваш веб-сайт для мобільних пристроїв? Чи легко і швидко потенційний покупець з вами зв'яжеться?
Чи ваш логотип (бренд) точно представляє вашу організацію?
Чи настав час оцінити свій бренд? Оцінка бренду дозволяє оцінити силу вашого бренду, підкреслити цінність вашого бренду серед клієнтів і, якщо необхідно, змінити позиціонування бренду відповідно до змін на ринку. Якщо уявлення про вашу компанію відрізняються як зовні, так і зсередини, настав час перебудуватись і зрозуміти потреби та бажання вашої аудиторії.
Як розпочати ребрендинг
Коли справа доходить до зведення вашого бренду до одного зображення, слова, символу, знака чи емблеми, які слугуватимуть вашим логотипом, потрібно багато чого враховувати. Ось кілька кроків, які допоможуть вам розпочати проект ребрендингу.
Заручіться допомогою графічного дизайнера
Незалежно від того, вважаєте ви себе хорошим малювачем чи ні, ми рекомендуємо вам звернутися за порадою до кваліфікованого фахівця. Хороший графічний дизайнер навчений візуально передати, що означає ваш бренд, і він знатиме, які кольори та шрифти використовувати, щоб додати психологічні сигнали, які змусять вашу аудиторію відчути зв’язок, коли вони побачать ваш логотип.
Подумайте про своїх суперників
Перш ніж продовжити, розгляньте логотипи своїх конкурентів. Крім юридичних ризиків імітації бренду іншої організації, важливо прокласти свій власний шлях і вирізнити себе з-поміж інших на ринку. Ніхто не любить клонів!
Виберіть формат для свого логотипу
Можливо, вам доведеться вирішити, який тип логотипу найкраще представлятиме вашу компанію на початку процесу редизайну. Варто розглянути чотири основні типи форматів логотипів:
- Словесні знаки – це логотипи, які вказують на певний дизайн для написання назви бренду чи продукту (окреме слово чи абревіатура). Розглянемо логотипи eBay, Google, Volvo та Jeep.
- Логотипи у формі літер складаються з однієї літери. Honda, McDonald's і Facebook – лише кілька прикладів.
- Графічні – логотипи представлені символами впізнаваних об’єктів. Apple є найвідомішим прикладом графічного логотипу.
- Абстрактні логотипи, як і абстрактне мистецтво, не представляють нічого впізнаваного. Розгляньте символ галочки Nike.
Рівень вашого бізнесу, галузь, назва організації, цінності, позиціонування бренду, цільовий ринок і унікальні пропозиції відіграють важливу роль у визначенні того, який тип логотипу найкраще представлятиме ваш бренд. Наприклад, якщо ваша компанія має довгу назву, логотип зі словесним знаком може не мати бажаного ефекту.
Виберіть відповідну колірну схему
Колір має значний вплив на сприйняття послуг вашого бренду, цінності та особистості. Він має незвичайну здатність передавати повідомлення чи значення без використання слів. Психологічна реакція людей на різні кольори може бути різною. Як наслідок, бути графічним дизайнером безцінно. Хороший дизайнер розумітиме психологію кольорів і зможе приймати зважені стратегічні рішення для вашого бренду.
Виберіть шрифт
Шрифт, як і колір, може викликати різні емоційні реакції. Вибираючи стиль шрифту, подумайте про те, що ви хочете передати про свій бренд.
Наприклад, якщо ви інвестиційна та консалтингова фірма, ви повинні демонструвати честь, силу та чесність. Спробуйте використовувати простий, зрозумілий, жирний шрифт без надмірностей. Якщо ви плануєте дитяче свято, ви можете використати більш химерний і розкішний шрифт, який передає веселощі, уяву та молодість.
Внесення змін у форми та спрощення дизайну
Незначні зміни форми
Це може включати гостріші кути або м’які краї.
Спрощення шляхом видалення непотрібних тіней і елементів. Це найефективніший спосіб зробити ваш логотип більш універсальним. Ви можете зміцнити та прояснити ідентичність свого бренду, усунувши зайвий безлад.
Статті по темі
- Роздрібний інвестор: як ним стати
- ТОП-13+ БРЕНДІВ Скейтбордів з найкращими оглядами 2022 року (оновлено!!!)
- Цільова партнерська програма: огляд 2022, комісія та інструкції
- Автомобіль, пошкоджений градом: страхові відшкодування, витрати на ремонт (+ найкращі варіанти для продажу)
посилання
