CREATOR ECONOMY: що це таке та як це працює?

Зміст приховувати

Що таке Creator Economy?
Як працює креативна економіка
Розмір ринку економіки творців
Статистика економіки творців
Creator Economy Expo
Бізнес-моделі Creator
Що таке технологія Creator Economy?
Скільки грошей в економіці творців?
Хто створює економіку творців?
Як ви заробляєте гроші в економіці творців?
Що таке Creator проти Gig Economy?
Чи справжня економіка творців?
Чи майбутнє за творчою економікою?
Висновок
Статті по темі
посилання

Каскадер YouTube заживо ховає себе в ящику з провізією та камерою на 24 години. Всесвітньо відомий артист влаштував інтимний концерт в Instagram Live. А стример Twitch з її спальні транслює королівську битву сотням. Це креативна економіка, де знаменитості створюються у заміських вітальнях, а мільйони шанувальників визирають крізь штори. Багато компаній все частіше створюють свою ідентичність через власні канали та розвивають спільноти, що не залежать від платформ. І оскільки відмінності між творчою економікою та підприємництвом стають все більш туманними, незалежні творці переживають момент. У цьому дописі ми пояснимо, що таке Creator Economy, як вона працює, її виставкові події, розмір ринку та статистику.

Що таке Creator Economy?

Економіка творців визначається як економічна система, розроблена незалежними творцями контенту, які використовують Інтернет для зв’язку зі своїми шанувальниками та підприємствами. Творці – це люди, які розробляють, володіють і поширюють вміст серед своєї аудиторії. Вміст має форму тексту, подкастів, музики, відео, цифрових книг, ігор тощо.

Ці експерти монетизують свої знання, ділячись ними на рекламних платформах, співпрацюючи з компаніями, стягуючи плату за підписку, надаючи послуги тощо. Ці творці контенту є інфопренерами, які використовують створення контенту для спілкування зі своєю аудиторією та залучення її. У відповідь аудиторія може фінансово підтримати творця, залучаючись до вмісту, сплачуючи за нього або обравши їх лідерами думок і купуючи в брендів, які ці творці підтримують або з якими пов’язані.

Як працює креативна економіка

Творча економіка сприяє створенню мережі творців, клієнтів, рекламодавців та інших зацікавлених сторін. Ця екосистема має далекосяжні наслідки для створення, розповсюдження, споживання та монетизації вмісту. Є п'ять основних зацікавлених сторін:

#1. Творці

Творці – це інформаційні підприємці, які створюють контент, який споживає їх аудиторія. Контент може бути освітнім, розважальним або мотивуючим. Ці виробники контенту використовують свої знання, щоб створювати контент, розширювати аудиторію та монетизувати його.

Є чотири види творців:

Блогери/Влогери
Артисти
Гіди та експерти
Існуючі знаменитості

№2. Споживачі

Споживачі — це особи, які споживають контент. Вони є цільовою аудиторією творців. Споживачі взаємодіють із контентом, створеним експертами, підтримують їх фінансово або слідкують за їхніми лідерами думок, щоб отримати інформацію та отримати задоволення.

№3. Платформи

Платформи є сторонніми посередниками, які сприяють створенню, розповсюдженню, споживанню та монетизації вмісту. Обидві сторони використовують платформи для спілкування одна з одною. Платформи надають послуги з доданою вартістю, отримують дохід за рахунок реклами чи членських внесків і дозволяють творцям монетизувати свої знання. Прикладами є YouTube, Instagram, TikTok та інші платформи.

№4. Підприємства

Компанії – це організації, які хочуть просувати свої продукти та послуги за допомогою розробників вмісту. Вони націлюються на аудиторію творців, співпрацюючи з впливовими особами, щоб створювати контент навколо своїх пропозицій, який потім доставляється через мережі впливових осіб. Співпраця між впливовими особами та корпораціями призводить до успішних кампаній з підвищення впізнаваності бренду.

№5. Інструменти

Інструменти – це платформи та інші рішення, які дозволяють зацікавленим сторонам співпрацювати над створенням, розповсюдженням і монетизацією вмісту. Крім того, інструменти дають творцям і корпораціям статистику продуктивності.
Наприклад, впливові особи можуть використовувати такі інструменти, як Buffer, щоб допомогти їм поширювати свій контент на платформах соціальних мереж, Canva, щоб допомогти їм створювати чудові фотографії, і Onalytica, щоб відстежувати їх присутність в Інтернеті.

Розмір ринку економіки творців

Економіка творців — це швидкозростаючий ринок людей, які створюють і поширюють контент онлайн. Хоча немає точної оцінки розміру ринку, різні галузеві публікації та дослідження дають певне уявлення про масштаби та потенціал зростання творчої економіки.

Згідно зі звітом SignalFire, розмір ринку творчої економіки оцінюється приблизно в 2.5 мільярда доларів у 2021 році з прогнозованими темпами зростання 25% на рік. У звіті також зазначено, що з 2018 року кількість творців, які працюють на повний робочий день, подвоїлася: понад 50,000 100,000 творців заробляють понад XNUMX XNUMX доларів на рік на таких платформах, як YouTube, Twitch і Instagram.

Інший звіт Influencer Marketing Hub оцінює, що глобальна індустрія маркетингу впливових людей, яка тісно пов’язана з економікою творців, коштуватиме 13.8 мільярдів доларів до 2021 року.

Загалом економіка творців все ще перебуває в зародковому стані, але вона має потенціал для швидкого розвитку, оскільки все більше людей обирають створення онлайн-контенту як роботу на повний робочий день. У міру розвитку соціальних медіа та інших онлайн-платформ творча економіка, швидше за все, зростатиме та матиме більш помітний вплив на загальну економіку.

Статистика економіки творців

Економіка творців — це галузь, що швидко розвивається, і охоплює різноманітний спектр людей, які створюють і поширюють контент онлайн. Ось деякі статистичні дані, які допоможуть вам зрозуміти масштаби та масштаби творчої економіки:

#1. Значна частина споживачів ідентифікує себе як творців

Згідно з дослідженням HubSpot State of Consumer Trends за 2022 рік, творча економіка стрімко набирає популярності. Насправді, згідно з опитуванням, 30% людей віком від 18 до 24 років і 40% людей віком від 25 до 34 років вважають себе творцями контенту. «Запитайте сьогоднішню дитину в Сполучених Штатах, ким вона хоче стати, коли виросте», — пише Forbes. Музиканти та спортсмени – вже не найкращий варіант. Це YouTuber — відповідь, яка втричі популярніша, ніж астронавт».

#2. Понад 200 мільйонів людей вважають себе творцями.

Близько 200 мільйонів людей вважають себе творцями, причому трохи більше третини кажуть, що це їхня робота повний робочий день. Цілих 66% творців вважають свою роботу побічною справою, що вказує на те, що, незважаючи на те, що в майбутньому на ринок виходитиме більше творців, для багатьох людей це ще далеко не безпечна кар’єра.

#3. Творці контенту можуть заробляти понад 50,000 XNUMX доларів на рік.

Згідно з тим самим опитуванням Linktree, хоча творці можуть заробляти понад 50,000 12 доларів на рік, ця цифра сильно варіюється залежно від того, скільки роботи вони вкладають. Лише 50,000% штатних продюсерів заробляють більше 46 1,000 доларів на рік, тоді як XNUMX% заробляють менше ніж XNUMX доларів США.

#4. У OnlyFans майже 2.1 мільйона творців.

Беручи широке визначення творців, багато з них тепер мають канали на OnlyFans. «OnlyFans є частиною нової економіки творців», — зазначали ми в нещодавній статті. Це дає митцям готовий ринок, на якому можна стягувати плату за свої товари чи послуги». Під час припинення роботи у 2020 році популярність OnlyFans стрімко зросла.

#5. 97.5% користувачів YouTube не заробляють достатньо, щоб досягти межі бідності в США.

YouTube є однією з найпопулярніших платформ для творців, але тут також можуть виникати проблеми з доходом від реклами. У першому фінансовому кварталі 2023 року сайт заробив лише приблизно 6.69 мільярда доларів доходу від реклами, що стало третім кварталом поспіль, коли доходи YouTube від реклами зменшилися.

#6. Під час COVID доходи авторів від реклами впали на 33%.

Хоча ви можете очікувати, що дохід від реклами для авторів зросте під час карантину, пов’язаного з COVID, цього не сталося на практиці. Звичайно, споживачі дивляться більше відео, і деякі, можливо, більш готові дозволити показ реклами, але проблема полягала в тому, що багато компаній припинили свою рекламну діяльність. Звичайно, враховуючи загальне зростання продажів у багатьох галузях, багато компаній зробили неправильні висновки.

#7. Половина всіх споживачів використовує програмне забезпечення для блокування реклами.

Ще одна проблема, з якою стикаються творці, — це зростання популярності технології блокування реклами. Однією з причин зростання популярності маркетингу впливових факторів за останні роки є те, що середній глобальний рівень блокування реклами в 2022 році очікується на рівні 42.7%. Для творців це палиця з двома кінцями.

Станом на 2022 рік існує близько 113.9 мільйонів каналів YouTube, що становить лише 4.4% від 2.6 мільярдів активних користувачів платформи.
У 2023 році лише 35,000 244 каналів YouTube мали понад мільйон підписників. Індійська музична мережа T-Series досі має найбільше передплатників у світі — 168 мільйони, за нею йдуть YouTube Movies — 162 мільйонів і YouTuber MrBeast — XNUMX мільйони.

#9. 3.32% користувачів Instagram мають понад 100,000 XNUMX підписників.

У Instagram понад 1 мільярд активних користувачів (ці дані давно не оновлювалися, тому ми не знаємо, наскільки вони близькі до другого мільярда). Це, без сумніву, чудове місце для творців візуальних медіа. Більшість Instagrammers мають скромні облікові записи – 34.7% підписників Instagram мають менше 1,000 підписників.

#10. Понад 2 мільйони стримерів Twitch є партнерами або афілійованими особами.

Зараз Twitch має 61,782 2 партнери та трохи більше 2023 мільйонів афілійованих осіб. Співвідношення нових партнерів і афілійованих осіб різниться, причому у квітні 722 року спостерігається найбільше зростання. Платформа визнала 45,373 нових партнерів і XNUMX XNUMX нових афілійованих осіб.

#11. Містер Звір став найкращим творцем у 2022 році.

Джиммі Дональдсон, якого часто називають містером Звір, три роки поспіль є найбільш прибутковим на YouTube. За версією Forbes, найкращим автором є гігант YouTube Mr.Beast, за яким йдуть Чарлі Д'Амеліо та Олександра Купер. Він усунув Пьюдіпі в 2019 році і може стати першим мільярдером YouTube. Маючи понад 163 мільйони членів, витівки Джиммі Дональдсона, такі як перебування під могилою понад 50 годин і 30-денне голодування, заробляли йому 54 мільйони доларів щороку.

Creator Economy Expo

Creator Economy Expo — це зібрання творців, підприємців, інвесторів і професіоналів галузі для вивчення останніх тенденцій та інновацій у творчій економіці. Виставка дає творцям можливість продемонструвати свою роботу, спілкуватися з можливими партнерами та вчитися у лідерів галузі.

Основні промови, панельні дискусії, семінари та мережеві заходи є звичними для Creator Economy Expo. Створення контенту, маркетинг у соціальних мережах, методи монетизації та нові технології, які революціонізують творчу економіку, можуть бути досліджені.

Виставка також може включати демонстрацію продуктів і послуг, призначених для творців, наприклад, програмних засобів, платформ і послуг, які допомагають творцям керувати своїм бізнесом і розширювати свою аудиторію.

Загалом, Creator Economy Expo — це цінна подія для всіх, хто цікавиться креативною економікою, незалежно від того, чи вони самі творці, чи хочуть інвестувати в цю сферу. Виставка забезпечує місце для навчання, спілкування та співпраці в цьому швидко зростаючому бізнесі, об’єднуючи творців, інвесторів та професіоналів галузі.

Бізнес-моделі Creator

Творча економіка принесла революційні бізнес-моделі, які перетворюють спосіб життя впливових осіб на довгострокову роботу, дозволяючи їм зосередитися на тому, що вони люблять найбільше: створювати, залучати свою аудиторію та монетизувати свій вплив. Серед цих бізнес-моделей можна виділити наступні:

Це найпоширеніша модель із найнижчим бар’єром для входу для авторів, які використовують такі платформи, як YouTube, Facebook та інші. Творці можуть монетизувати свою роботу, отримуючи частину доходу від реклами, отриманого від сторінок своїх каналів і публікацій.

#2. Модель афілійованого маркетингу

Партнерський маркетинг — це стратегія, заснована на комісійних винагородах, у якій особи, які впливають, отримують винагороду за кожного споживача, який переходить до партнерського бренду. У цій стратегії творці контенту не лише монетизують свій вплив, але й допомагають компаніям залучати потенційних клієнтів за допомогою свого вмісту та утверджувати себе як авторитетну фігуру в галузі.

#3. Модель розміщення продукту

Інший тип моделі партнерства з брендами полягає в тому, що творці отримують винагороду за використання або представлення брендів у своєму контенті. Рекламодавці чи компанії платять впливовим особам винагороду в обмін на згадки про продукт/послуги та рекомендації веб-сайтів. Ціна за згадку визначається розміром і залученням каналу творця, а також галузі.

#4. Модель спонсорства бренду

Компанія або маркетолог платить впливовій особі виключно за просування свого бренду, просуваючи його у своїй роботі. Ця стратегія, яка є дорожчою, ніж інші партнерства, вимагає від художників підписання контракту, в якому чітко зазначено ексклюзивність конкретних продуктів і послуг.

#5. Модель на основі підписки

Вміст на основі підписки доступний на таких платформах, як OnlyFans, Instagram, Patreon і Twitch, де глядачі можуть підписатися на канал творця за плату за вибором. Тоді шанувальники зможуть дивитися ексклюзивний вміст, прямі трансляції та відео, недоступні більше ніде на цих каналах.

#6. Пропозиція власного бренду

Декілька творців навіть виробляють свої продукти та послуги, такі як лінії одягу, аксесуари тощо, щоб не лише отримати більше грошей, але й утвердитися як лідери галузі.

#7. Пожертвування

Пожертви є ще одним популярним видом монетизації в творчій економіці, і ця модель існує вже більше десяти років. Однак сьогодні це менш поширене. Ви не можете постійно покладатися на пожертви, тому що люди або забудуть, або не зможуть собі їх дозволити, тому більшість впливових людей віддають перевагу іншим моделям, таким як підписки, спонсорство бренду та афілійований маркетинг.

Що таке технологія Creator Economy?

Технологія творчої економіки стосується різноманітних програмних інструментів, платформ і послуг, які дозволяють творцям створювати, поширювати та монетизувати свій вміст онлайн. Ось кілька прикладів технології творчої економіки:

Інструменти створення контенту
Платформи соціальних медіа
Платформи монетизації

Скільки грошей в економіці творців?

Важко точно оцінити, скільки грошей припадає на творчу економіку, оскільки вона охоплює різноманітне коло творців і платформ. Проте кілька звітів і досліджень дають певне уявлення про розмір і масштаб творчої економіки:

Згідно зі звітом SignalFire, у 2.5 році економіка творців оцінюється приблизно в 2021 мільярда доларів із прогнозованими темпами зростання 25% на рік.
У цьому ж звіті йдеться про те, що з 2018 року кількість постійних авторів подвоїлася: понад 50,000 100,000 творців заробляють понад XNUMX XNUMX доларів на рік на таких платформах, як YouTube, Twitch і Instagram.
Згідно зі звітом Influencer Marketing Hub, до 13.8 року вартість глобальної індустрії інфлюенсерського маркетингу, яка тісно пов’язана з творчою економікою, становитиме 2021 мільярда доларів.
Patreon, платформа, яка дозволяє творцям заробляти гроші безпосередньо на своїх шанувальниках, виплатила творцям понад 2 мільярди доларів з моменту свого заснування в 2013 році.

Хто створює економіку творців?

Економіка творців охоплює широкий спектр осіб, які створюють і поширюють контент онлайн. Ось кілька прикладів різних типів творців, які складають творчу економіку:

Ви довіряєте
Стрімери Twitch
Інтерфейсні впливові
Підкастери
Письменники та блогери
Художники та дизайнери
Музиканти та діджеї

Як ви заробляєте гроші в економіці творців?

Існує кілька способів заробити гроші в економіці творців, залежно від типу контенту, який ви створюєте, і платформ, які ви використовуєте для його розповсюдження. Ось кілька прикладів:

Дохід від реклами
Спонсорство та угоди з брендами
Продажі товарів
Пожертви та краудфандинг
Моделі на основі підписки
Прямий продаж

Що таке Creator проти Gig Economy?

Між цими двома поняттями є певне збігання (наприклад, ютубер, який також працює незалежним автором), головна відмінність між економікою творців і економікою концертів полягає в типі роботи. Економіка творців зосереджена на створенні та розповсюдженні контенту, тоді як економіка концертів зосереджена на наданні послуги або виконанні завдання.

І творча економіка, і економіка концертів представляють нові та інноваційні способи отримання доходу за межами традиційних моделей зайнятості.

Чи справжня економіка творців?

Так, креативна економіка — це справжня індустрія, яка швидко розвивається. Він охоплює широкий спектр осіб, які створюють і поширюють контент в Інтернеті, зокрема впливові особи соціальних мереж, користувачі YouTube, автори подкастів, художники, письменники та музиканти тощо.

Чи майбутнє за творчою економікою?

Так, творча економіка являє собою галузь, що швидко зростає та розвивається, і є вагомі підстави вважати, що вона й надалі відіграватиме важливу роль у майбутньому роботи та економіки.

Висновок

Економіка творців – це галузь, яка швидко розвивається, і охоплює широкий спектр осіб, які створюють і поширюють вміст онлайн. Цією галуззю керують технологічний прогрес, зміна поведінки споживачів і зростаючий попит на персоналізований контент і досвід. Як наслідок, багато творців можуть заробляти на життя своїм онлайн-вмістом за допомогою різноманітних стратегій монетизації, таких як доходи від реклами, спонсорство, продаж товарів і пряму підтримку від своїх шанувальників.

Хоча творча економіка все ще розвивається та стикається з власним набором викликів, таких як залежність від платформи, конкуренція та проблеми інтелектуальної власності, вона представляє значну та зростаючу силу в сучасній економіці. Оскільки все більше людей звертатимуться до створення онлайн-контенту як до кар’єри на повний робочий день, економіка творців, ймовірно, продовжуватиме розширюватися та ставатиме дедалі важливішою частиною загальної економіки.