Бренд-менеджери відповідають за маркетингові ініціативи, які впливають на те, як аудиторія сприймає бізнес. Маркетинг бренду потрібен кожній компанії, але навіть якщо багато компаній витрачають гроші на маркетинг і рекламу, їм все одно потрібно докласти необхідних зусиль, щоб створити впізнаваний бренд. Виконуючи дослідження ринку, створюючи маркетингові зусилля та встановлюючи бюджети з наміром максимізувати доходи, вони будують стратегію бренду для товарів і послуг. Ця публікація містить те, що ви повинні знати про опис посади, зарплату та кар’єрний шлях бренд-менеджера.
Бренд-менеджер
Бренд-менеджер відповідає за маркетингові ініціативи, які впливають на репутацію компанії та суспільне сприйняття. Бренд-менеджери проводять дослідження ринку, досліджуючи продукцію своїх конкурентів і з’ясовуючи, як їхні власні товари відповідають їхньому сектору. Вони розробляють бюджет для цих заходів і створюють маркетингові кампанії, заходи та інші заходи. Для того, щоб переконатися, що товари відповідають стратегії бренду, бренд-менеджери також розробляють інструкції щодо брендів і консультуються з командами продукту.
Види брендингу
Незважаючи на численні спільні риси, бренд-менеджери можуть використовувати різні стратегії залежно від брендів, яким вони допомагають.
- Загальний імідж компанії створюється через корпоративний брендинг. Бренд-менеджер може зосередитися на вдосконаленні контенту для цінностей компанії, заяві про місію та дизайні веб-сайту, щоб створити імідж організації.
- Маркетинг конкретного продукту є акцентом брендингу продукту. Щоб зрозуміти, як націлити людей на певні атрибути продукту та як їхній продукт підходить до передбачуваної галузі, бренд-менеджери повинні провести дослідження ринку.
- З огляду на те, що він передбачає просування послуг компанії, брендинг послуг є дещо ширшим. Рекламні оголошення, які висвітлюють історії успіху клієнтів і те, як певна послуга полегшує важливі проблеми клієнтів, можуть бути розроблені бренд-менеджерами.
Актуальність бренд-менеджерів
Бренд-менеджери несуть відповідальність за стеження за маркетинговими ініціативами, які впливають на те, як клієнти сприймають компанію та її товари, послуги та імідж. Щоб створити продуманий і послідовний бренд для всієї організації, вони співпрацюють з усіма відповідними відділами. Здатність бренд-менеджера створювати та впроваджувати політику та стратегії брендингу в усій маркетинговій діяльності визначає успіх загального бренду компанії.
Опис посади бренд-менеджера
Бренд-менеджер, часто відомий як стратег бренду, відповідає за збереження суспільного сприйняття бізнесу чи людини шляхом впровадження маркетингових заходів. Посадова інструкція бренд-менеджера включає взаємодію з керівниками підприємств, маркетинговим персоналом і громадськими діячами, проведення досліджень ринкових умов і громадської думки, а також допомогу в розробці маркетингових і рекламних кампаній, які допоможуть брендам їхніх клієнтів виділитися.
Освіта та досвід бренд-менеджерів
Перш ніж прийняти на роботу, більшість бренд-менеджерів повинні мати принаймні ступінь бакалавра у відповідній галузі та певний минулий досвід маркетингу. Деякі роботодавці можуть наполягати на отриманні ступеня магістра ділового адміністрування або аспірантури. Щоб керувати командою брендингу та співпрацювати з нею, ви повинні володіти сильними лідерськими здібностями та видатними навичками спілкування.
Під час найму бренд-менеджера компанії часто шукають такі характеристики та компетенції:
№ 1. Творчість
Ключовою стратегією для виділення вашого бізнесу серед конкурентів є брендинг. Це вимагає як здатності мислити критично, так і творчо нестандартно. Професійний бренд-менеджер запропонує оригінальні тактики та концепції, щоб виділити ваш бізнес.
#2. Знання трендів
Бренд-менеджерам важливо слідкувати за тенденціями маркетингу та споживчої психології. Вони повинні мати можливість показати, що їх цікавлять найновіші ділові новини та дані.
#3. Увага та відповідальність
Потрібно більше, ніж просто розумні ідеї. Менеджери брендів повинні вміти застосовувати їх на практиці. Вони повинні бути в змозі зберігати зосередженість і бути готовими взяти на себе різноманітні обов’язки, оскільки вони співпрацюватимуть з різними організаційними відділами для досягнення своїх цілей.
Які інструменти використовують бренд-менеджери?
Залежно від точних обов’язків, які ваш роботодавець очікує від вас, змінюватимуться інструменти, які ви використовуватимете як бренд-менеджер. Однак деякі популярні інструменти для управління брендом включають:
- Прослуховування та моніторинг соціальних мереж (Sprout, Hootsuite)
- Управління взаємовідносинами зі ЗМІ та моніторинг ЗМІ (Meltwater, Cision, Muckrack)
- Програмне забезпечення для управління взаємовідносинами з клієнтами (CRM) (Salesforce, Zoho, Hubspot)
- Використання Google Charts, Tableau і Datawrapper як інструментів візуалізації даних
Сертифікати та тренінги для бренд-менеджерів
- Курси з маркетингу, включаючи такі теми, як контент-маркетинг.
- Курси з управління продуктами та інші предмети, пов’язані з маркетингом.
- Акредитація для бренд-менеджерів, наприклад титул сертифікованого бренд-менеджера.
- Маркетингові облікові дані, подібні до цього в цифровому маркетингу.
Що робить бренд-менеджер
Розробка стратегії бренду передбачає створення спеціального наративу та клієнтського досвіду, який допоможе встановити довгострокову лояльність клієнтів. Бренд-менеджери відповідають за керування будь-якою маркетинговою діяльністю, пов’язаною з брендом компанії, і за те, щоб усі вибрані бренди зрештою сприяли збільшенню продажів. Бренд-менеджери часто співпрацюють з кількома маркетинговими дисциплінами, включаючи дослідження, контент, соціальні медіа та дизайн, щоб створити це узгодження.
Як бренд-менеджер ви можете відповідати за:
- Проведення маркетингових досліджень
- Аналіз даних, щоб знайти тенденції, факти та ідеї
- Надання рекомендацій щодо стратегії брендингу для кількох команд
- Взаємодія з відділами маркетингу для досягнення узгодженості бренду
- Проведення проектів у декілька етапів розробки
- Бюджет для підтримки ініціатив брендингу
- Підтримуйте зв'язок із зацікавленими сторонами фірми
Як стати бренд-менеджером
Щоб стати бренд-менеджером, потрібна суміш вищої освіти та досвіду роботи. Після роботи на керівній посаді в іншій формі, такій як управління соціальними медіа чи управління контентом, маркетологи часто займають цю посаду. Якщо ви хочете стати бренд-менеджером, вам слід взяти до уваги наступне:
#1. Отримання наукового ступеня.
Освітні вимоги до бренд-менеджерів відрізняються в різних оголошеннях про роботу. Бренд-менеджери, як правило, повинні мати ступінь бакалавра, а деякі роботодавці вказують маркетинг, комунікації або бізнес як спеціальність. Щоб розвинути свої знання та підвищити свою позицію, кілька бренд-менеджерів також здобувають ступінь МВА зі спеціалізацією з маркетингу.
#3. Отримайте відповідний досвід.
Меншим підприємствам може знадобитися лише один-три роки досвіду, тоді як великим підприємствам може знадобитися більше. Ви можете закласти основу для кар’єри в галузі бренд-менеджменту, працюючи аналітиком з маркетингових досліджень, менеджером із соціальних мереж, менеджером із контент-маркетингу або менеджером із цифрового маркетингу. Завдяки цим посадам ви можете покращити своє розуміння споживачів і ефективні повідомлення, необхідні для спілкування з ними, — ключові елементи в управлінні брендом.
#4. Розвивайте свої навички маркетингу та брендингу.
Як правило, бренд-менеджер повинен володіти розширеними здібностями в наступних сферах:
- Написання: Оскільки обмін повідомленнями є основою стратегії бренду, чудові навички письма допоможуть вам створити переконливі повідомлення та гарантувати, що копірайтери втілять їх у життя.
- Комунікація: ви повинні мати можливість взаємодіяти з маркетинговою командою компанії та зацікавленими сторонами щодо ваших стратегічних рекомендацій, а також говорити від імені бренду.
- План дій: розуміння галузі, того, як ваш бізнес вписується в неї, і як зв’язатися з клієнтами, є важливим для розробки або вдосконалення плану брендингу.
- Управління проектами: Ви зможете контролювати абсолютно нові кампанії та допомагати командам у будь-якій роботі, починаючи від графічних накладень і закінчуючи текстом електронної пошти, використовуючи свої здібності для керування кількома проектами одночасно.
- Управління персоналом. Маючи певний досвід керування іншими, ви добре послужите, незалежно від того, керуєте ви прямими підпорядкуваннями вашої команди брендингу чи наглядаєте за різними командами, які звітують вам про допомогу з брендингу.
- Адаптивність: здатність до адаптації важлива, оскільки ринки постійно змінюються, щоб задовольнити потреби споживачів. Крім того, уважність до інновацій і тенденцій допоможе вам створити стратегію бренду, яка буде більш сприйнятливою.
Кар'єрний ріст для бренд-менеджерів
У міру просування вашої кар’єри після того, як ви стали бренд-менеджером, ви відкриєте для себе нові можливості. Деякі бренд-менеджери просуваються до вищих керівних посад або, зрештою, до директорів з маркетингу чи комунікацій. Ви могли б піднятися на посади вищого рівня, які контролюють більшу частину маркетингової стратегії компанії, завдяки складним комунікаційним і стратегічним здібностям, які ви розвинули під час роботи бренд-менеджером.
Якості стати успішним бренд-менеджером
Однак, залежно від того, як функціонує їхній відділ маркетингу, деякі організації можуть вирішити навчати бренд-менеджерів. Успішні бренд-менеджери матимуть відповідний і підтверджений досвід у маркетингу. У будь-якому випадку деякі риси продуктивного бренд-менеджера включають наступне:
№ 1. Управління відносинами
Бренд-менеджери мають налагоджувати відносини та координувати роботу різних команд шляхом співпраці та спілкування. Управління брендом — це значно більше, ніж просто створення та реалізація планів. У таких ситуаціях вони співпрацюватимуть із розробниками продуктів, щоб проводити дослідження ринку та відгуки клієнтів, щоб переконатися, що продукти відповідають своїм обіцянкам.
#2. Орієнтація на споживача
Щоб донести відповідні повідомлення до потрібних людей у потрібний момент, фірми повинні зосередитися на споживачі. Бренд-менеджери можуть забезпечувати кращий досвід і створювати повідомлення, які можуть залучати та перетворювати нових клієнтів завдяки їх орієнтованому на клієнта підходу.
#3. Технічні знання
Щоб використовувати численні інструменти, які їм потрібні, щоб краще зрозуміти клієнтів і створювати успішні маркетингові кампанії, бренд-менеджери повинні бути технічно підкованими. Ці люди мають доступ до технологій, які вони можуть використовувати для дослідження ринку та конкурентів, збору інформації про цільову аудиторію через веб-сайти, соціальні мережі та цифрові рекламні платформи та розробки маркетингових стратегій.
#4. На основі даних
Бренд-менеджери використовують дані для розробки переконливих маркетингових стратегій, повідомлень і візуальних компонентів, які сприяють поінформованості про бренд, конверсіях і залученні потенційних клієнтів. Вони більше, ніж просто оповідачі. Ці експерти можуть глибоко заглибитися в аналітику, щоб отримати дані, які дозволять їм переоцінити повідомлення та змінити його за потреби, оскільки вони мають можливість вимірювати та оптимізувати зусилля з брендингу на основі даних від реальних клієнтів.
#5. Безперервне навчання
Споживчі звички, інструменти та тенденції змінюються з часом. Найефективніші бренд-менеджери завжди дізнаються більше про свою галузь і шукають нові способи покращити те, що вони роблять.
Зарплата Бренд-менеджер
Середня річна зарплата бренд-менеджера в США станом на 85,024 червня 14 року становить 2023 61,000 долари США. Зараз середня зарплата бренд-менеджера становить від 25 105,000 доларів США (75-й процентиль) до 90 130,500 доларів США (44,000-й процентиль), при цьому 83,852 процентилів найвищих доходів у Сполучених Штатах заробляють 1 0.0 доларів США. щорічно. Велика варіація типової зарплати бренд-менеджера — до 85,024 XNUMX доларів США — вказує на те, що можуть бути численні перспективи підвищення зарплати та розвитку залежно від досвіду, місця розташування та рівня навичок. У вашому регіоні середній річний дохід бренд-менеджера становить XNUMX XNUMX долари США, що на XNUMX долар США (XNUMX%) менше, ніж у середньому по країні XNUMX XNUMX долари США.
Яка різниця між менеджером з маркетингу та бренд-менеджером?
Може бути важко відрізнити бренд-менеджмент від маркетингу. Однак між ними існує чітка різниця. Менеджер з маркетингу відповідає за проведення конкретних кампаній, які рекламують бренд і підвищують зацікавленість брендом, тоді як менеджер з управління брендом відповідає за встановлення самого бренду.
Яка різниця між бренд-менеджером і креативним менеджером?
Менеджери з маркетингу – інша назва бренд-директорів. Ці професіонали відповідають за створення маркетингових планів і стратегій. Щоб продукти клієнтів рекламувалися в журналах, газетах та інших ЗМІ, креативні директори розробляють маркетингові макети.
Чи є бренд-менеджер високою посадою?
Оскільки посада передбачає принаймні багаторічний досвід маркетингу, бренд-менеджери часто є професіоналами середнього або вищого рівня.
Що щоденно робить бренд-менеджер?
Розробляйте маркетингові та рекламні плани та керуйте своїми бюджетами. Допомога у створенні графіки та макетів друку. Дослідіть ринок, щоб дізнатися, куди підходить продукт або клієнт.
схожі повідомлення
- БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ: переваги, стратегії та приклади
- МЕНЕДЖЕР З МАРКЕТИНГУ: Посадова інструкція, зарплата та посібник
- БРЕНДИНГ У СОЦІАЛЬНИХ МЕДІАХ: значення, приклади, стратегія та рекомендації
- IT-МЕНЕДЖЕР: значення, послуги, зарплата та резюме
- ПЛАНУВАННЯ ПРОПОЗИЦІЇ ПРОТИ ПЛАНУВАННЯ ПОПИТУ: у чому різниця?
- ІНЖЕНЕР БАЗИ ДАНИХ: що це таке, обов'язки та зарплата
- ОПИС ПОСАДИ БІЗНЕС-МЕНЕДЖЕРА: посади, обов’язки та зарплата
посилання
