Yapay zeka (AI), otomatik makine öğrenimi (ML) ve bulut tabanlı hizmetler, iş yapma ve etkileşim kurma şeklimizi değiştirdi. İşletmeler, ürünlerini bireylere verimli bir şekilde tanıtmak için yazılım platformlarındaki bu teknolojik atılımlardan yararlanır. Programatik pazarlama, reklamların dijital reklam platformları aracılığıyla otomatik olarak yerleştirilmesidir. Programatik reklamcılık, pazarlama ve ürün hareketi açısından dijital reklam alanı ateşine meşhur yakıt ekledi. Bu makale, programatik pazarlamayı açıklar ve açıklar, ayrıca en iyi ajans ve platform örnekleri sunar.
Programatik Pazarlama Nedir?
Programatik pazarlama, sizin adınıza reklam envanteri satın almak için otomatikleştirilmiş, gerçek zamanlı bir teklif verme mekanizması kullanan, belirli durumlarda belirli kullanıcılara reklam vermenize olanak tanıyan, hiper hedefli, süper etkili reklamlarla sonuçlanan gelişmiş bir pazarlama tekniğidir.
Programatik Pazarlama Nasıl Çalışır?
Bir ziyaretçi programatik bir reklam sayfasına eriştiğinde, programatik pazarlama pazarı, ilgili kuruluşların bu sayfaya reklam yerleştirmek için teklif vermeleri için bir açık artırma düzenler. Buna bazen reklam gösterimi açık artırması denir.
Sayfayı ziyaret eden kişi bir firmanın hedef kitlesine aitse firma açık artırmaya giriyor. Birçok reklamveren bu reklam konumu için savaşacak, ancak yalnızca biri başarılı olacak. En yüksek teklifi veren şirket alanı kazanır ve sayfada reklamı görünür.
Bu sürecin otomatik olması, işin en önemli yönüdür. Bu birkaç dakika gibi görünebilir, ancak her şey milisaniyeler içinde gerçekleşir. Açık artırmanın galibi, kullanıcının web sitesi yüklenmeden önce belirlenir.
Bunun nedeni, şirketlerin maksimum tekliflerini önceden belirlemesidir. Rakipleri gibi onlar da ne kadar ödemek istediklerine karar verirler. Bir reklam yeri açıldığı zaman, o yeri hak eden firmaların teklifleri karşılaştırılır ve hesaplanır.
Sayfa yüklendiğinde karşınıza firmanın reklamı çıkacaktır. Reklamın belirli bir kullanıcı üzerinde bir etkisi olabilir, ancak yine de değerlidir. İlgili içeriği barındırdığı için kişinin reklamı tıklama olasılığı da yüksektir.
Programatik Pazarlamanın Faydaları
Programatik pazarlama, şirketinize aşağıdakiler dahil çeşitli avantajlar sağlayacaktır:
1 numara. frekansı ayarla
Teklifinizi oluştururken sıklığını ve zamanını seçebilirsiniz. Ulaşmak istediğiniz kişilerin gün içinde interneti daha çok kullandığını biliyorsanız kampanyanızı sadece kriterlerinize uyan reklam alanlarına teklif verecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
2 numara. fiyatı belirleyin
Bu stratejinin bir diğer avantajı da ne kadar ödemek istediğinizi belirtebilmenizdir. Tıpkı tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığında olduğu gibi, harcamaya hazır olduğunuz bir maksimum teklif belirlersiniz. Bir teklif belirleyebileceğiniz için programatik pazarlama, ne kadar ödeyeceğinizi seçebileceğiniz için kuruluşunuz için esnek bir seçenektir.
#3. Alakalı gösterimler
Programatik reklamcılık kullanırken yalnızca ilgili gösterimler için ödeme yaparsınız. Hedef pazarınızdaki bazı insanlara ulaşma umuduyla geniş bir kampanya başlatmıyorsunuz. Bu strateji, yalnızca alakalı gösterimler almanızı sağlar.
#4. hassas hedefleme
Programatik pazarlama ile belirli bir kitleyi hedefleyebilirsiniz. Etkili bir pazarlama yöntemidir çünkü hedef demografinizle ne tür içeriğin yankı uyandırdığını belirleyebilirsiniz. Hangi malzemenin ziyaretçilerin reklamınızı tıklamasına neden olduğunu ve hangi içeriğin hedef demografiniz üzerinde olumlu bir etki bıraktığını keşfedebileceksiniz.
5 numara. Hedefler belirlemek
Bu tür pazarlama, hedefler oluşturmanıza olanak tanır. Reklamlarınızı yalnızca insanların önüne koyup dönüşüm sağlayacaklarını ummuyorsunuz. Bunun yerine, kendinize kesin bir hedef belirleyebilirsiniz.
Programatik Pazarlama Ajansı
Programatik reklamcılıkta uzmanlaşmış bir dijital pazarlama ajansı, programatik pazarlama ajansı olarak bilinir. Genellikle gerçek zamanlı teklif verme (RTB) sistemlerini kullanarak dijital reklam envanterini gerçek zamanlı olarak alıp satmak için otomatik teknolojinin kullanılmasına programatik reklamcılık denir.
Müşteriler; görüntülü, video, mobil ve sosyal medya dahil olmak üzere çeşitli kanallarda programatik reklam kampanyaları planlamak ve yürütmek için genellikle programatik pazarlama ajanslarıyla işbirliği yapar. Programatik kampanyaları yönetmek ve iyileştirmek için bu kuruluşlar, talep tarafı platformları (DSP'ler), veri yönetimi platformları (DMP'ler) ve reklam sunucuları gibi çeşitli teknolojiler ve platformlar kullanabilir.
Bir programatik pazarlama ajansı aşağıdaki hizmetleri sağlayabilir:
- Kampanya planlama ve strateji geliştirme
- Kitle hedefleme ve Segmentasyon
- Reklam yaratıcı geliştirme ve optimizasyon
- Gerçek zamanlı teklif verme ve reklam yerleşimi
- Performans izleme ve raporlama
- Veri analizi ve içgörüler
Programatik pazarlama firmaları, küçük ve büyük şirketler, kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve devlet kurumları dahil olmak üzere çok çeşitli müşterilerle ilgilenebilir. Ayrıca sağlık, bankacılık veya e-ticaret gibi belirli sektörlerde veya pazarlarda uzmanlaşabilirler.
Genel olarak, bir programatik pazarlama ajansı, hedef kitlelerine ulaşmak ve onları dönüştürmek için programatik reklamcılığın potansiyelinden yararlanmaya çalışan işletmeler için yararlı bir ortak olabilir.
En İyi Programatik Pazarlama Ajansı
Aşağıdakiler, 2023 ve sonrası için en iyi programatik pazarlama ajanslarıdır.
#1. Tek Tahıl
Single Grain, yatırım getirisi odaklı programatik reklamcılıkta uzmanlaşmış tam hizmetli bir dijital pazarlama firmasıdır. 2014'ten beri faaliyet gösteriyorlar ve Amazon, Salesforce ve Intuit gibi firmaların gelirlerini ölçeklendirmelerine yardımcı olarak kendilerini lider bir Ads ve PPC pazarlama şirketi olarak kurdular.
2 numara. Hubgen
Hubgen, 2020 yılında Birleşik Krallık'ta kurulmuş bir dijital pazarlama ajansıdır. Justin Elliott ve Graham Taylor tarafından çeşitli sektörlerdeki işletmelere yüksek kaliteli potansiyel müşteriler sağlamak için oluşturulmuştur.
# 3. Salon Kertenkele
Lounge Lizard, 1998 yılında kurulmuş ve Amerika Birleşik Devletleri'nde dört farklı eyalette ofisleri bulunan ünlü bir internet reklam ajansıdır. Çeşitli küçük ve büyük ölçekli işletmelere iş hedeflerine ulaşmalarında başarılı bir şekilde yardımcı oldular. Müşterileri arasında yer alan Canon, ESPN ve Nikon gibi dünya çapında tanınan birçok kuruluş, internet reklamcılığı hizmetlerinde etkinliğini ve başarı oranını göstermektedir.
#4. Yıkıcı
Disruptive, 1,000'den fazla iyi puan almış bir dijital reklam ajansıdır. 2012'de başladılar ve şu anda yıllık dijital reklam harcamalarında 250 milyon dolardan fazla yönetiyorlar.
# 5. AMP Ajansı
AMP Ajansı, Boston merkezli, ülke çapında 300'den fazla müşteriye hizmet veren, en yüksek puan alan programatik reklam ajansıdır. Bu ajans, daha iyi müşteri yolculukları geliştirerek ve en karmaşık pazarlama zorluklarını çözerek markaları hedef kitlelerine yaklaştırıyor.
En İyi Programatik Pazarlama Ajansı Nasıl Seçilir?
Her programatik dijital pazarlama ajansı benzersizdir. Bazıları kendi iş uzmanlığınızda gerekli deneyime sahip olmayabilirken, diğerleri bir başlangıç için çok pahalı olabilir. Her zaman belirli iş hedeflerinize göre programatik bir dijital pazarlama ajansı seçin.
Programatik reklam şirketleri arasında seçim yaparken dikkate alınması gereken en önemli unsurlar şunlardır:
- Organizasyonu İncele
- Soru Sor
- Ödeme Yapısını Tanıyın
- Şeffaflık Düzeyini İnceleyin
Programatik Pazarlama Platformu
Programatik pazarlama platformu, veriler ve algoritmalarla belirli kitleleri hedeflerken gerçek zamanlı teklif verme yoluyla reklam envanteri satın alma ve satma sürecini otomatikleştiren bir sistemdir.
Programatik pazarlama araçları, görüntülü, video, mobil ve sosyal medya gibi birçok kanalda programatik reklam kampanyaları yürütmek için kullanılabilir. Bu platformlar genellikle, reklamverenlerin kampanyalarını yönetmelerine ve iyileştirmelerine yardımcı olacak, kitle hedefleme, reklam kreatif üretimi, teklif verme teknikleri ve performans izleme ve raporlama gibi çeşitli araçlar ve yetenekler içerir.
Programatik bir pazarlama platformu kullanmanın başlıca avantajlarından bazıları şunlardır:
- Verimliliği arttırmak: Programatik pazarlama sistemleri, reklam yerleştirme ve optimizasyon gibi dijital reklamcılıkla ilgili birçok manuel işlemi otomatikleştirdiğinden, pazarlamacılar zamandan ve kaynaklardan tasarruf edebilir.
- Gelişmiş hedefleme: Programatik pazarlama platformları, reklamverenlerin demografiye, ilgi alanlarına ve davranışlara dayalı olarak reklamları belirli kitlelere hedeflemesine olanak tanır. Bu, reklamların alaka düzeyini ve etkinliğini artırmaya yardımcı olabilir.
- Gerçek zamanlı optimizasyon: Gerçek zamanlı veriler, programatik pazarlama platformları tarafından, performansı artırmak ve daha iyi sonuçlar elde etmek için teklifleri, hedeflemeyi ve yaratıcı bileşenleri değiştirerek reklam kampanyalarını gerçek zamanlı olarak optimize etmek için kullanılır.
- Şeffaflık: Tipik olarak, programatik pazarlama platformları, pazarlamacılara kapsamlı veri ve analitik sağlayarak kampanya performansını izlemelerine ve kitle davranışı ve etkileşimi hakkında içgörüler elde etmelerine olanak tanır.
Programatik pazarlama platformu, hedef kitlelerine ulaşmak ve sonuç elde etmek için programatik reklamcılığın verimliliğinden ve hedefleme yeteneklerinden yararlanmak isteyen pazarlamacılar için değerli bir araç olabilir.
En İyi Programatik Pazarlama Platformu
Piyasada, her biri kendi avantaj ve dezavantajlarına sahip çok sayıda programatik pazarlama sistemi bulunmaktadır. Şirketiniz için en uygun programatik pazarlama platformu, benzersiz gereksinimlerinize, bütçenize ve hedeflerinize göre belirlenir. Sektörün en iyisi olarak kabul edilen beş programatik pazarlama platformu şunlardır:
# 1. Google Pazarlama Platformu
Google Pazarlama Platformu, Google'ın Google Ads ve Google Analytics gibi reklam teknolojisi yığınını güçlü programatik yeteneklerle birleştirir. Reklamverenlere birçok kanalda programatik kampanyaları planlamak, yürütmek ve ölçmek için bir dizi araç ve özellik sunar.
# 2. Ticaret Masası
Ticaret Masası, gelişmiş hedefleme ve optimizasyona izin veren bir self-servis programatik reklamcılık platformudur. Pazarlamacılara dünya çapında bir envanter pazarına erişim sağlar ve gerçek zamanlı teklif verme ve optimizasyona olanak tanır.
3 numara. Adobe Reklam Bulutu
Adobe Advertising Cloud, reklamverenlerin çok sayıda kanalda programatik kampanyalar oluşturmasına, yürütmesine ve ölçmesine olanak tanıyan hepsi bir arada bir programatik reklamcılık platformudur. Gelişmiş hedefleme ve optimizasyonun yanı sıra Adobe Experience Cloud gibi diğer Adobe ürünleriyle bağlantıyı destekler.
#4. Amazon DSP'si
Amazon DSP (Talep Tarafı Platformu), reklamverenlerin görüntü, video ve ses gibi çeşitli kanallar aracılığıyla Amazon'un müşteri kitlesini hedeflemesine olanak tanıyan programatik bir reklamcılık platformudur. Gelişmiş hedefleme yeteneklerinin yanı sıra Amazon'dan birinci taraf verilere ve içgörülere erişim sağlar.
# 5. Verizon Medya DSP'si
Verizon Media DSP, çok sayıda kanalda yüksek kaliteli bir reklam envanterine erişim sağlayan programlı bir reklamcılık platformudur. Reklamverenlere gelişmiş hedefleme ve optimizasyon araçlarının yanı sıra Verizon Media'dan birinci taraf verilere ve içgörülere erişim sağlar.
Şirketiniz için en uygun programatik pazarlama platformu, benzersiz gereksinimleriniz ve hedefleriniz tarafından belirlenecektir. Hangisinin sizin için en önemli özellikleri ve yetenekleri sağladığını belirlemek için her platformu dikkatlice değerlendirmek çok önemlidir.
Programatik Pazarlama Örnekleri
İşte bazı programatik pazarlama kampanyası örnekleri:
- Yeniden Hedefleme Kampanyası: Yeniden hedefleme kampanyası, programatik pazarlamada sıklıkla kullanılan bir durumdur. Reklamverenler, çok sayıda cihaz ve kanalda ilgili reklamları görüntüleyerek, web siteleri veya ürünleriyle halihazırda etkileşime girmiş kişileri hedeflemek için bu tür kampanyaları kullanır.
- İçeriğe Dayalı Hedefleme Kampanyası: Reklamverenler, içeriğe dayalı bir hedefleme kampanyasında web sitelerinde veya sosyal medya platformlarında belirli anahtar kelimeleri veya konuları hedeflemek için programatik reklamcılık kullanır. Örneğin bir seyahat operatörü, reklamları bir seyahat web sitesinde uçuş veya oda arayan müşterilere göre uyarlayabilir.
- Benzer Hedef Kitle Kampanyası: Benzer kitle kampanyası, bir reklamverenin mevcut müşterilerine benzeyen kişileri hedeflemek için programatik reklamcılık kullanır. Bu, bir reklamverenin erişimini genişletmesine ve ürün veya hizmetleriyle ilgilenmesi muhtemel yeni müşteriler bulmasına yardımcı olabilir.
- Programatik Video Kampanyası: Programatik reklamcılık, video reklamcılık için de kullanılabilir ve reklamverenlerin video reklamlarla çok sayıda cihaz ve kanalda belirli kitleleri hedeflemesine olanak tanır. Örneğin bir kozmetik markası, YouTube'da makyaj eğitimleriyle ilgilenen kişileri hedeflemek için programatik reklamcılıktan yararlanabilir.
- Dinamik Reklam Optimizasyonu Kampanyası: Dinamik reklam optimizasyonu (DCO), kullanıcı verilerine dayalı olarak reklam kreatifini geliştirmek ve optimize etmek için programatik reklamcılığı kullanan bir tekniktir. Bu, reklam alaka düzeyini ve etkinliğini artırmaya yardımcı olurken aynı zamanda kreatif üretim masraflarını da azaltabilir.
Genel olarak, bu örnekler, belirli kitleleri hedeflemek, reklam performansını gerçek zamanlı olarak optimize etmek ve reklamverenler için sonuçları iyileştirmek için kullanılabilen programatik pazarlamanın uyarlanabilirliğini ve verimliliğini göstermektedir.
Programatik ve Dijital Pazarlama Arasındaki Fark Nedir?
Reklamcılık alanında, programatik pazarlama ve dijital pazarlama birbirine bağlı ancak farklı iki fikirdir.
Programatik reklamcılık, tek dijital pazarlama türü olmasa da bir tür dijital pazarlamadır. Programatik reklamcılık, pazarlamacıların gerçek zamanlı teklif verme (RTB) sistemlerini kullanarak çeşitli hedefleme parametrelerine dayalı olarak reklam gösterimlerine milisaniyeler içinde teklif vermesine olanak tanıyan daha gelişmiş ve otomatikleştirilmiş bir dijital reklamcılık türüdür.
Programatiğin 4 Ana Bileşeni Nelerdir?
Programatik reklamcılığın dört ana bileşeni şunlardır:
- Talep tarafı platformu (DSP)
- Arz tarafı platformu (SSP)
- Veri yönetimi platformu (DMP)
- Reklam değişimi
Facebook Programatik Olarak Kabul Edilir mi?
Evet, Facebook otomatik araçlar kullanarak gerçek zamanlı olarak dijital reklam envanteri alıp sattığı için programatik olarak kabul edilir. Facebook'un programatik reklamcılık özellikleri, çoğunlukla Reklam Yöneticisi reklam platformu aracılığıyla kullanılabilir.
Google Ads Programatik Bir Platform mu?
Evet, Google Ads (eski adıyla AdWords) programatik bir reklamcılık platformudur. Google Ads, reklamverenlerin reklam gösterimleri için milisaniyeler içinde teklif vermesine olanak tanıyan bir gerçek zamanlı teklif verme (RTB) sisteminden yararlanarak dijital reklam envanterini gerçek zamanlı olarak alıp satmak için otomatikleştirilmiş teknolojiden yararlanır.
Programatik Pazarlamacılar Ne Yapar?
Programatik pazarlamacılar, müşterileri veya kuruluşları adına programatik reklamcılık programları geliştirir, yürütür ve optimize eder. Programatik pazarlamacıların en önemli işleri ve yükümlülüklerinden bazıları şunlardır:
- Kitle hedefleme
- Planlama kampanyası
- Kampanya yürütme
- Kampanya optimizasyonu
- Raporlama ve analiz
Programatik ve Ücretli Reklamlar Nedir?
Ücretli reklamcılık ve programatik reklamcılığın her ikisi de dijital reklamcılık türleridir, ancak nasıl satın alındıkları ve satıldıkları konusunda farklılık gösterirler. Programatik reklamcılık, pazarlamacıların dijital reklam envanterini otomatik ve veriye dayalı bir şekilde alıp satmasına olanak sağlamak için gerçek zamanlı teklif verme (RTB) teknolojilerini kullanan, daha gelişmiş ve otomatikleştirilmiş bir ücretli reklamcılık türüdür.
Programatiğin 3 Temel Avantajı Nedir?
Programatik reklamcılığın çeşitli avantajları vardır, ancak üç temel avantajı şunlardır:
- Geliştirilmiş Hedefleme
- Verimliliği arttırmak
- Gerçek Zamanlı Optimizasyon
Programatik Reklamları Nasıl Çalıştırırım?
Programatik reklamlar yayınlamak için aşağıdaki genel adımları uygulamanız gerekir:
- Kampanya hedeflerinizi tanımlayın
- Bir Talep Tarafı Platformu (DSP) seçin
- Kampanyanızı oluşturun
- Kampanyanızı başlatın
- Kampanyanızı optimize edin
- İncele ve hassaslaştır
Programatik reklamlar yayınlamanın karmaşık olabileceği ve veri analizi, reklam kreatif üretimi ve kampanya optimizasyonu gibi alanlarda beceri gerektirebileceği unutulmamalıdır.
Sonuç
Çeşitli platformları ve reklam yerleştirme olanaklarıyla programatik reklamcılık, pazarlama ekiplerinin üzerinde çalışabileceği çok büyük miktarda veri oluşturur. İyi düşünülmüş bir analitik pazarlama analitiği sistemi olmadan, hangi kampanyaların veya platformların büyümenizi sağladığını ve hangilerinin pazarlama bütçenizi tükettiğini anlamak son derece zor hale gelir.
Bir pazarlama analitiği platformu, kampanyalarınızı doğru yöne yönlendirerek zamandan ve paradan tasarruf etmenize yardımcı olabilir. Manuel raporlamanın tüm bölümlerini kaldırarak, manuel veri toplamada yüzlerce çalışma saatinden tasarruf edebilir, raporlarınızın doğruluğundan emin olabilir ve platformun otomatik panolarını kullanarak kalıpları kolayca fark edebilirsiniz.
- GOOGLE NASIL PARA KAZANIYOR? 2023'te Gelir Akışları
- 2023 YILINDA KÜÇÜK İŞLETME REKLAMCILIK FİKİRLERİ VE MALİYETLERİ
- EBM PAZARLAMA AĞI: Yüksek Teklifler Olan En İyi 20 Ağ
- YEREL REKLAMCILIK: Nedir, Nasıl Çalışır ve İşe Yarayan Pazarlama Fikirleri
- Nijerya'da Pazarlama Türleri
- ÜRÜN BİLGİSİ YÖNETİMİ: Ne Anlama Geliyor ve En İyi Sistemler
Referanslar
