Bir işletme sahibi olarak nihai hedefiniz, pazarlama çabalarınızın, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgilenme olasılığı en yüksek olan hedef kitlenize ulaşmasını sağlamaktır. Bunu yapmanın birkaç yolu olsa da, içeriğe dayalı hedefleme, başlangıçta uygun maliyetli olurken işin yapılmasını sağlar.
Ücretli reklamlar yayınlamak — örneğin tıklama başına ödeme (PPC) Google'da — hiçbir sonuç görmeden çok para harcıyormuşsunuz gibi geliyor. Tüketicilerin %70'inin ayda en az bir kez markaların alakasız reklamlarını gördüğü göz önüne alındığında, bu kadar çok kişinin çevrimiçi reklamlardan vazgeçmesi şaşırtıcı değil.
İçeriğe dayalı hedefleme bu sorunu çözer.
Anahtar Noktalar
- İçeriğe dayalı hedefleme, reklamlarınızın, ürünleriniz veya hizmetlerinizle yakından alakalı içeriğe sahip web sayfalarında gösterilmesine olanak tanır.
- İçeriğe dayalı anahtar kelime hedefleme, içeriğe dayalı anahtar kelime hedefleme ve anlamsal hedefleme dahil olmak üzere, içerik hedeflemenin çeşitli alt kategorileri vardır.
- İçeriğe dayalı hedefleme, içeriğe dayalı hedefleme için bir konu/anahtar kelime parametresi seçilerek çalışır, ardından Google sayfayı analiz eder ve ardından reklamı yerleştirir.
- İçeriğe dayalı hedeflemeyle işletmeniz farklı reklam formatlarını kullanabilir.
İçeriğe dayalı hedefleme nedir?
İçeriğe dayalı hedefleme, Google PPC reklamlarınızın alakalı sitelerde görünmesini sağlayan kişiselleştirilmiş bir reklamcılık biçimidir. Reklamlarınızın, ürünleriniz veya hizmetlerinizle yakından alakalı içeriğe sahip web sayfalarında gösterilmesine olanak tanır.
Örneğin, bir fitness yaşam tarzı şirketi işleten bir arkadaşım var. Bu durumda, antrenman rutinlerini tartışan veya spor kıyafetleri satan web sayfalarına fitness reklamları yerleştirmek için içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanıyor.
Bağlam hedeflemenin çeşitli alt kategorileri vardır; bunlar arasında:
- İçeriğe dayalı anahtar kelime hedefleme: Reklamlar, belirli anahtar kelimelerle eşleşen web sitelerine, sayfalara ve uygulamalara hedeflenir.
- Anahtar kelime içeriğe dayalı hedefleme: İçeriğe dayalı anahtar kelime hedeflemeyle reklamlarınız, belirttiğiniz hedef anahtar kelimelere göre web sayfalarına yerleştirilir. Bu tür içeriğe dayalı hedefleme, reklamları yerleştirirken size daha fazla esneklik ve potansiyel olarak daha fazla doğruluk sağlar.
- Semantik hedefleme: Sayfadaki anahtar kelimeleri doğrudan eşleştirmek yerine, bir sayfanın veya uygulamanın gerçek anlamını anlamak için yapay zekayı kullanan daha gelişmiş bir içeriğe dayalı hedefleme türü.
Pazarlamacılar ayrıca reklamını yaptıkları uygulama veya ürünlerle ilgili veya alakalı belirli konulara odaklanan yayınlarda reklam yayınlayarak daha manuel hedefleme yapabilirler.
GÖRMEK: Gerçek Hayattan Örneklerle 2024 İçin Etkili Online Reklamcılık Stratejileri
İçeriğe dayalı hedeflemenin nasıl kullanıldığı aşağıda açıklanmıştır:
Bir web sitesi tarandıktan veya web sitesi ya da uygulamanın içeriği belirlendikten sonra bu veriler reklam ağlarına gönderilir ve bu veriler de reklamverenler tarafından içeriğe dayalı hedefleme için kullanılabilir.
As Google'ın öne çıkanlarıreklamları alakalı sitelerle eşleştirme süreci şu şekilde işler:
Google'ın sistemi, ana temasını belirlemek için her bir web sayfasının içeriğini analiz eder ve daha sonra bu tema, anahtar kelimeleriniz veya konu seçimleriniz, dil ve konum hedeflemeniz, bir ziyaretçinin yakın tarama geçmişi ve diğer faktörler kullanılarak reklamınızla eşleştirilir.
Başlamak için anahtar kelimeleri veya konuları girin ve kampanyanızı Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam gösterecek şekilde ayarlayın. Google daha sonra bir web sitesindeki içeriği analiz edecek ve anahtar kelimeleri, konuları, dili ve konumu kullanarak bunu reklamınızla eşleştirecektir.
Reklam hedeflemenizi ayarladığınızda içeriğe dayalı reklamlar, bireysel kullanıcı davranışları veya ilgi alanlarının aksine anahtar kelimeleri, konuları, konumu vb. kullanır.
İçeriksel trafik nedir?
Size araba parçaları ve aksesuarları hakkında bilgi veren bir web sitesinde gezindiğinizi ve piyasadaki en yeni araba aksesuarlarına ilişkin dinamik bir reklamla karşılaştığınızı hayal edin.
Buradaki fikir, reklamı "satın al" sekmesine tıklama olasılığı daha yüksek olan kişilerin bir bölümünü hedeflemektir. “Bağlamsal trafik” teriminin önemi burada devreye giriyor.
İçeriksel trafiğe aynı zamanda izleme başına ödeme (PPV) reklam biçimi de denir. Belirli bir web sitesinde yalnızca ilgili reklamlar yayınlandığı için, reklamverenlerin reklamın görüntülenmesi başına ödeme yapması gerekir (kullanıcının reklamı tıklamasından bağımsız olarak).
OKUYUN: TIKLAMA HUNİSİ: Nedir, Nasıl Oluşturulur ve İncelenir
İçeriğe dayalı hedefleme türleri
İçeriğe dayalı hedeflemeyle işletmeniz aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç reklam biçimini kullanabilir:
- Video: YouTube'daki gibi bir video reklam, kullanıcıların ilgi alanlarını izlediklerine göre hedefleyebilir. Örneğin, birisi arabaların cilalanmasıyla ilgili bir videoyu tıklarsa, o sayfada veya videoda araba cilalamayla ilgili bir reklam görebilir.
- Yerli: Yerel bir reklam, içeriğe dayalı hedefleme özelliğine sahip olabilir. Görünüşte yerel reklamlar bir web sitesinin doğal bir parçası gibi görünür. Örneğin bir sitenin görsel tasarımıyla uyum sağlarlar ve bu da onları kullanıcılar için daha cazip ve güvenilir hale getirir.
- Davranışsal: Davranışsal reklam, bir sayfanın içeriğini, konumu veya ziyaret edilen sayfalar gibi kullanıcının davranışıyla birleştirir. Birçok işletme için davranış ve bağlam, çevrimiçi reklamcılığa güçlü bir yaklaşım sunar.
Yukarıdaki videodaki reklam biraz kafa karıştırıcı gelebilir, ancak yalnızca ne arayacağınızı bilmiyorsanız. Ryan Reynolds, bir dakikadan kısa bir süre içinde 6 Underground filmini, bir Samsung QLED TV'yi, kendi cin markasını (Aviation Gin) ve ardından hem oyuncu hem de reklamcı olarak kendisini pazarlamayı başardı; bu arada öz farkındalığını korudu ve mizah.
Konunun basit bir dökümü şu şekilde: Eğer aksiyon filmlerini seviyorsanız, onu kesinlikle daha büyük ekranda izlemek isteyeceksiniz ve neden biraz cin yudumlarken filmin keyfini çıkarmayasınız? Aksiyon filmlerinden hoşlanıyorsanız muhtemelen Reynold'un hayranısınızdır. Bu, bir reklamın içindeki bir reklamın içindeki bir reklamın içindeki bir reklamdır.
İçeriğe dayalı hedeflemenin Altın Tek Boynuzlu At.
İçeriğe dayalı hedefleme nasıl çalışır?
İçeriğe dayalı hedeflemede, kullanıcının ilgisi ve niyeti, oturum verilerine ilişkin bilgilerden yararlanılarak değerlendirilir. Bu, kullanıcının göz atma davranışını yeniden oluşturmak için çerezlerin kullanıldığı davranışsal hedeflemenin tersidir.
Genel olarak süreç şu şekilde işliyor:
1. İçeriğe dayalı hedefleme için konu/anahtar kelime parametrelerini seçin
Bir reklam sisteminin, reklamlarınızı alakalı web sayfalarına yerleştirmek için kampanyanızın neyle ilgili olduğunu bilmesi gerekir. Anahtar kelime ve konuya dayalı içeriksel reklamcılıkta, reklam yayıncısı ya web sayfasıyla ilişkili birincil anahtar kelimeye ya da onun konusuna güvenir.
- Konular. Konular, moda, seyahat ve eğlence gibi kampanyanızın sığabileceği geniş kategorilerdir. Bir kategori seçtiğinizde, reklamınız Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki alakalı web sitelerinde gösterilmeye hak kazanacaktır. Kategoriler "Otomobil" gibi geniş bir şekilde başlayabilir ve ardından "SUV'ler ve Kamyonlar" veya "Motosikletler" gibi alt kategorilere daraltılabilir.
- Anahtar Kelimeler. Anahtar kelimeler, "patika koşu ayakkabıları" veya "seyahat yoga matları" gibi spesifik ürününüz veya hizmetinizle ilgili kesin alt konular ve arama terimleridir. Seyahat aksesuarları satıyorsanız "kadınlar için seyahat çantaları" veya "seyahat makyaj çantası" gibi anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.
Kısacası, seçtiğiniz anahtar kelimeler veya konular bir web sitesinin ana temasıyla eşleşiyorsa, reklamınız o sitede gösterilmeye uygundur.
İlgili reklamlar banner'lar, karuseller ve daha fazlası biçiminde görüntülenebilir. Bunun yayıncının manuel olarak karar vermesi ve yürütmesi gerektiğini unutmayın. Görüntüledikleri reklamların hedef kitlenin çıkarlarıyla uyumlu olmasını sağlamaları gerekir. Konular genellikle reklam kampanyanıza uyan daha geniş bir kategoriyi içerir.
Örneğin moda, spor, taşıtlar vb. alanlarda reklamlarınızı Google Görüntülü Reklam Ağı'nı (GDN) kullanarak bu kategorilere göre yayınlayabilirsiniz. Ayrıca alt konuları veya alt kategorileri seçerek daha kesin olma seçeneğini de sunarlar. Reklamverenler kadın modasını seçebilir ve ardından çanta, ayakkabı, üstler ve daha fazlası gibi çeşitli alt kategoriler arasından seçim yapabilir.
2. Google, ağındaki sayfaları analiz eder
Siparişinizi verdikten sonra Google, reklamınızı en alakalı içerikle eşleştirmeye çalışacaktır. Diğer hedeflemenin yanı sıra metni, dili, sayfa yapısını, bağlantı yapısını ve anahtar kelimelerinizi hesaba katar. GDN'yi kullanırken ağ ayarlarınızı geniş veya özel erişime ayarlayabilirsiniz. Geniş erişim sayesinde reklamınız konu hedeflemeye dayalı olacaktır.
Spesifik erişim ile reklamlarınız yalnızca anahtar kelimelerle ve hedeflediğiniz konulardan en az biriyle eşleşen sayfalarda görünecektir.
3. Reklamınız yayınlandı
Yukarıdaki analiz tamamlandıktan sonra görüntülü reklam ağı, reklamınızla bağlamsal olarak eşleşen bir yerleşim bulur.
İçeriğe dayalı hedefleme nasıl uygulanır?
İçeriğe dayalı hedefleme, hedef kitlenize alakalı ve anlamlı bağlamlarda ulaşmanızı sağlayarak reklam kampanyalarınızın etkinliğini artırır ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Ancak güveni ve düzenlemelere uyumu sürdürmek için hedefleme hassasiyetini kullanıcı gizliliği ve veri koruma kaygılarıyla dengelemek önemlidir.
İçeriksel hedeflemeyi reklam stratejinize uygulamak, etkililiği ve alaka düzeyini garanti altına almak için birkaç adım içerir. İçeriğe dayalı hedeflemenin nasıl uygulanacağına ilişkin kapsamlı bir kılavuzu burada bulabilirsiniz:
İçeriğe dayalı hedeflemeyi uygulama
İçeriğe dayalı hedeflemenin faydaları
Reklamcılık stratejinizde içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanmayı düşünüyorsanız, bunun işletmeniz için akıllı bir yatırım olduğundan emin olmak istersiniz. Ancak içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanmak, çevrimiçi reklam kampanyaları söz konusu olduğunda çeşitli rekabet avantajları sunar.
İçeriğe dayalı reklamlar hedeflemeyi tamamen yeni bir düzeye taşıyor
Hedefleme, içeriğe dayalı reklamların en önemli avantajlarından biridir.
GÖRMEK: Dar Hedefleme Reklam Kampanyalarınız İçin Neden Önemlidir?
İçeriğe dayalı reklamcılıkla işletmeniz, ilgi alanlarından çevrimiçi davranışlarına kadar kullanıcıya özel reklamlar oluşturabilir. İster niş bir hedef kitleye, ister geniş bir kitleye ulaşmak istiyor olun, içeriğe dayalı hedefleme, doğru kişilere doğru zamanda ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Örneğin, işletmeniz Google Ads'te içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanıyorsa kullanıcıları şu şekilde hassaslaştırabilirsiniz:
- Demografi
- Konular
- İlgi
- Anahtar Kelimeler
- Ve dahası
Tüm bu farklı filtreler, şirketinizin çeşitli reklam grupları için hedef kitle oluşturmasına olanak tanır.
Gizlilik odaklı reklamcılık
Hedef kitlelerinin gizliliklerinin oldukça farkında olduğu ve web sitelerinin veya reklam verenlerin kişisel verilerini toplamasını istemeyen markalar var. Üstelik kullanıcı verilerinin toplanmasının, özellikle de izinsiz yapılmasının etiği konusunda uzun süredir bir tartışma var.
Tüketici elektroniği blogları ve kripto para borsaları gibi teknoloji odaklı markalar, gizlilik bilincine sahip hedef kitlelere sahiptir ve genellikle bu hizmetlerin, internet aktivitelerini takip etmek için kullanılabilecek cihazlarına çerezler yüklemesine izin vermezler.
Gizlilik endişeleri açısından, içeriğe dayalı reklamcılık bir marka veya reklam yayıncısı tarafından kullanılabilir, böylece bu konulara uyarken yine de gelir elde edebilirler.
GÖRMEK: Gelir ve Satış: Geliri Satışlardan Ayırmaya Yönelik Kapsamlı Bir Kılavuz
İçeriğe dayalı reklamlar kullanıcıların ilgisini çeker ve heyecanlandırır
İnsanlar kişiselleştirilmiş, hedefe yönelik bir deneyim istiyor. Bu yüzden Önde gelen pazarlamacıların %90'ı şirketlerinin karlılığına katkıda bulunmak için kredi kişiselleştirme. Aynı zamanda bu yüzden 10 tüketiciden yedisi kişiselleştirilmiş reklamları istiyor ve tercih ediyor.
İçeriğe dayalı hedeflemeyle şirketiniz kullanıcı beklentilerini karşılayabilir ve finansal avantajlardan yararlanabilir. Kullanıcıların ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlarla etkileşime geçtiğinizde onları heyecanlandırabilirsiniz. Bu kolay değil ve büyük bir başarı.
İlgi çekici ve heyecan verici kullanıcılar, dönüşümlerin yanı sıra tıklama oranınızı (TO) da doğrudan etkileyebilir. Eğer bunu reklamlarınızla yapabiliyorsanız, neden değil yap?
İçeriğe dayalı reklamlar gerçek sonuçlar üretir
Siz sonuç istiyorsunuz, şirket liderleriniz de öyle. Daha fazla tıklama, potansiyel müşteri veya satış olsun, ulaşmanız gereken ölçütleriniz var.
GÖRMEK: Giden Potansiyel Müşteriler Nelerdir ve Onlara İhtiyacınız Var mı?
İçeriğe dayalı reklamcılık, ekibinizin bu hedeflere ulaşmasına yardımcı olabilir. Bunun nedeni, reklamcılıkta tekliflerin, reklam metninin veya açılış sayfası tasarımının ötesine geçen, kullanıcı odaklı bir yaklaşım benimsemenizdir. Arama motoru optimizasyonu (SEO) gibi içeriğe dayalı hedefleme de kullanıcılarla mükemmel anda bağlantı kurmanıza olanak tanır.
Bunun nedeni, SEO'nun arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmaya yardımcı olmasının yanı sıra, arama motorlarının kullanımı etrafında dönmesidir. Birisi Google'da "tatlı kokulu mumlar" araması yaparsa, e-ticaret sitelerinin bir derlemesi veya bir blog tarafından en iyi mumların yazılması gibi alakalı arama sonuçlarının bir listesini alır. Benzer şekilde içeriğe dayalı reklamcılıkta, insanlar mevcut ilgi alanlarına ve göz atma geçmişlerine göre uyarlanmış reklamlar alırlar.
Temel olarak, bu sayfalar kullanıcıları reklamınız için hazırlar ve reklamınızı tıklama olasılıklarını artırır. İşletmeniz için bu hazırlık, reklam performansında önemli değişikliklere neden olabilir. Kullanıcıların web sitenizde kalma süresi konusunda iyileşmelerin yanı sıra tıklamalarda ve dönüşümlerde bir artış görebilirsiniz.
Marka itibarını yönetmek daha kolay
Reklamları görüntülemek için kullanıcı davranışına bağlı kalmanın en büyük risklerinden biri, web sitesinin herhangi bir sektörden çok çeşitli reklamları görüntülemesine maruz kalmasıdır.
Reklam yayıncıları yetişkinlere yönelik ve şiddet içerikli kategorileri hariç tutarak bu konuda bir miktar kontrol sahibi olabilirler ancak yine de birkaç reklam gizlice web sitesine girip görünebilir. Bu, bir markanın web sitesinde itibarına zarar verebilecek ne tür reklamların görüneceği konusunda sınırlı kontrole sahip olduğu anlamına gelir.
Bir kez daha belirtmek isteriz ki, reklamlar, kullanıcıların ne izlediğinden, okuduğundan veya neyle etkileşimde bulunduğundan bağımsız olarak, kesinlikle anahtar kelimelere veya konu hedeflemeye dayalı olarak gösterildiğinden, içeriğe dayalı reklamcılıkta bu bir risk faktörü değildir.
İçeriğe dayalı reklamların görüntülenmesi, web sitelerinin itibarlarını riske atmadan yalnızca alakalı reklamları görüntülemesine olanak tanır.
İçeriğe dayalı hedefleme örnekleri
1. PayPal'ın İş Çözümleri
Forbes, PayPal'ın iş çözümlerini sitede tanıtma kararını mantıklı bir karar haline getiren iş odaklı içeriğiyle tanınıyor. PayPal'ın banner reklamında "İşletmeniz İçin" sloganı kullanılıyor ve PayPal'ın özel yaklaşımı vurgulanıyor.
Bu strateji sadece görünürlükle ilgili değil, Forbes'un geleneksel söylemiyle uyumlu olduğu ve hedef kitleyle bağlantı kurma şansının daha yüksek olduğu için işe yarıyor.
GÖRMEK: Hedef Kitle: Nasıl Bulunur ve Onlarla Etkili İletişim Kurar (+ Gerçek Örnekler)
2. Drinks52 ve Maker's Mark
Food52örneğin yemek tarifleri ve mutfakla ilgili ipuçları sağlayan bir web sitesidir. Ayrıca sitenin yalnızca içecek tariflerine odaklanan bir alt kategorisi olan Drinks52'yi de üretiyorlar. Sitenin üst kısmındaki banner reklamına dikkat ettiniz mi? Burbon viski markası Maker's Mark'ın içecek tarifleri içeren bir sitede görünmesi yine sürpriz değil; bu kasıtlı ve içeriğe dayalı bir hedeflemedir.
Maker's Mark, Drinks52'de çok önemli bir yere sahip olduğundan, iki markanın da bir reklam anlaşması yapmış olması veya reklamı özel bir pazar yeri (PMP) kullanarak vermiş olması muhtemeldir. PMP, yayıncıların, yerleştirme için en yüksek doları ödeyen az sayıda reklamverene birinci sınıf envanter sunduğu, yalnızca davetle girilebilen özel bir pazar yeridir.
Reklam yalnızca üstte görünmekle kalmıyor, aşağı doğru indiğinizde Maker's Mark'ın başka bir reklamı da çıkıyor. Sitede dolaştığınızda reklamın diğer örneklerini görürsünüz.
3. Güneş Vadisi
SunValley'in kayak merkezi olanaklarına ilişkin reklamları, hedef kitlesi açık hava deneyimleri ve maceralarıyla ilgilenenlerden oluşan Outside dergisinde yayınlandı. Ancak daha spesifik olarak bu reklam Dışarıda Kar Sporları kategorisinde görünüyor.
Hassasiyet çok önemlidir ve bu reklam doğrudan kayak tutkunlarına hitap etmektedir. Reklamverenin yaklaşımı derginin hedef kitlesini hedef alarak kullanıcı deneyimini iyileştiriyor ve kış sporları meraklıları arasındaki dönüşüm oranlarını artırıyor.
OKUYUN: Dönüşüm Oranı Optimizasyonu İçin Kanıtlanmış Bir Kılavuz (+ CRO Kontrol Listesi)
4. Şekil ve Koşu Ayakkabıları
Popüler bir site, Shape, sağlıklı yaşam ve fitness hakkında bloglar yazıyor. Birkaç makaleye tıklarsanız görüntülü reklamların çoğunlukla sayfanın içeriğiyle alakalı olduğunu fark etmeye başlarsınız.
Örneğin yayında koşmayla ilgili birkaç makale var. Bu sayfalarda koşu ayakkabısı ve giyim reklamlarının görünmesi tesadüf değildir. Çalma listelerini çalıştırmayla ilgili bu makalenin hemen yanında bir reklam var: hoka, birçok çeşit koşu ayakkabısı satan bir şirket.
Koşmanın yararları hakkındaki başka bir makalede köşedeki bu Nike reklamına dikkat edin.
Her ikisi de içeriğe dayalı hedefleme nedeniyle bu sayfalara yerleştirilir. İçerik koşuyla ilgili ve her iki şirket de koşu ayakkabıları ve kıyafetleri satıyor.
5. Dotdash Meredith
Bir sonraki örneğimiz için Porche'un InStyle'ın Yaşam Tarzı kategorisindeki banner reklamına bakalım. InStyle'ın kendi medya seti izleyicilerini şöyle tanımlıyor: “harcama kabiliyeti yüksek kadınlar anlayışının sonucu olarak, buzdolabında iki üç günden fazla durmayan küçük şişeler elinizin altında bulunur.
Porsche reklamı yalnızca sitenin herhangi bir yerinde görünmüyor, aynı zamanda izleyicilerin kariyerlerinden seyahat ve astrolojiye kadar her şeyle ilgilendiği Yaşam Tarzı kategorisinde de belirgin bir şekilde görünüyor.
Yerleşim, rafine ve sofistike bir yaşam tarzının farklı yönlerini keşfeden kullanıcıların ilgi alanları ve tercihleriyle uyumlu hale getirilerek reklamın etkililiğini artırır.
İçeriğe dayalı hedefleme ve davranışsal hedefleme
İçeriksel hedefleme, reklamcılık dünyasında çok önemli bir araç olsa da, davranışsal hedefleme de göz ardı edilemeyecek bir diğer yöntemdir.
Davranışsal hedefleme reklamların çevrimiçi davranışlarına göre seçilmiş bir kullanıcı grubuna gösterilmesini içerir. Veriler, özellikle kullanıcıların gezinme alışkanlıklarına ilişkin olarak toplanır.
Bunlar, aşağıdakileri içerir:
- Sık ziyaret edilen web sitelerinin sayısı ve türü
- Her sitede geçirilen süre
- Tıklanan sayfaların türü
- Ziyaret tarihi
- Web sitesindeki etkileşim
Davranış verileri, her kullanıcının bir çerez kullanılarak tanımlandığı HTTP istekleri veya flash çerezler kullanılarak izlenir. Yeterli veri toplandıktan sonra kullanıcılar davranışlarına göre segmentler halinde gruplandırılır.
İçeriğe dayalı hedefleme: Sonuç olarak
İçeriğe dayalı hedefleme, fütüristik bir reklam biçimi gibi görünse de, iyi bilinen reklam platformlarında mevcuttur. Örneğin Google Ads aracılığıyla reklam veriyorsanız kampanyalarınızda içeriğe dayalı hedeflemeyi hemen kullanmaya başlayabilirsiniz.
İçeriğe dayalı hedefleme sunan platformlara birkaç örnek şunları içerir:
- Google Reklamları
- Simpli.fi
- Yahoo! Bing Ağı
- Media.net
Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'nın büyüklüğünden dolayı birçok işletme reklam bütçesini Google Ads'e yatırıyor. Ancak şirketiniz, hedef kitlenize ulaşmak ve tıklamalar, potansiyel müşteriler ve satışlar gibi istediğiniz sonuçları elde etmek için diğer reklam ağlarıyla denemeler yapabilir.
İçeriğe dayalı hedefleme, bireyin niyetlerini ve ilgi alanlarını belirlemek için kullanıcının göz attığı web sitesi gibi oturum bilgilerini kullanır. Doğrudan kullanıcı bilgilerinden ziyade yorumlayıcı ve kullanıcının davranışından türetilen veriler olduğundan bağlama dayalı hedefleme, gizliliğe yönelik hem kamu hem de düzenleyici hassasiyetlerle uyumludur.
İstatistiklere göre “Sizmek'ten Medya, Marka Güvenliği ve Ortaklıklara İçeriden Bakış raporu"Pazarlamacıların %87'si içeriğe dayalı hedeflemenin ölçeğini artırmayı ve hep birlikte yeni kitleler bulmayı planlıyor.
Referanslar
