Reklam makaleleri, dergilerde veya web sitelerinde görünen ve derginin veya web sitesinin geri kalanıyla uyumlu editoryal içeriğe sahip olan reklamlardır. Bu makalede reklamlardan, bunların örneklerinden, türlerinden ve nasıl yazılacağından bahsedilmektedir.
Genel Bakış
Reklam yayınları diğer pazarlama türlerinden çok farklıdır çünkü jingle'lar, güzel insanlar veya neşeli müzik kullanmazlar. İnsanlara neler olup bittiğini anlatıyorlar ama tarafsızlık veya denge gibi gazetecilik standartlarına uymak zorunda değiller.
Bulunduğu derginin tarzına ve içeriğine uygun, ücretli reklamdır. Bir makale gibi yazılan ve işe yarayan bir reklamdır. Reklamınızı medyanın geri kalanına uygun hale getirerek, insanların o mecradaki güvenilirliğinden ve güveninden yararlanabilirsiniz. Bu, mesajınızı insanlara hemen iletmenin harika bir yoludur.
Şirketler, kendilerine bir şekilde yardımcı olmayacağını düşündükleri bir reklam için ödeme yapmazlar. Yerel reklamcılığın bir biçimi, okuyucuyu bir şeyler yapmaya ikna etmeye çalışan bir yazı olan reklamdır. Her zaman olduğu gibi, bir reklam üç efendiye hizmet eder: Parasını ödeyen sponsorlar, onu basan editörler ve onu okuyan okuyucular.
Daha Fazla Bilgi
Sponsorlar içerik sağlayabilir, ancak yayıncıların yerel reklam ekipleri giderek daha fazla onlar adına tanıtım yazıları yazıyor. Reklam yapmak isteyen markaların reklam ajansı kullanmasına gerek yok. İnsanlar yararlı ve eğlendirici içerik içeriyorsa reklamlara standart reklamlardan daha fazla dikkat edebilirler. bilgi.
Geleneksel reklamlar kelimelerden çok resimlere odaklanma eğilimindedir, ancak reklamlar tanıtılan ürün veya hizmetin faydaları hakkında çok daha fazla bilgi verebilir. En azından web'de ve mobil cihazlarda reklamların normal görüntülü reklamlardan daha başarılı olabileceğine dair kanıtlar var. Bazı gazeteler okuyucuların yanlış bir fikre kapılmaması için reklamları bu şekilde etiketliyor.
Reklam, derginin normal metnine ek olarak veya onunla birlikte yayınlanacaktır. Ancak buna sponsorlu reklam spotu veya belirlenmiş reklam alanı da denilebilir. Bazı dergiler hiçbir şekilde reklam yapılmasına izin vermemektedir. Reklamlar, haber kapsamı gibi görünen ancak aslında yalnızca ücretli reklam olan, ücreti ödenen hikayelerdir. Bu, bir reklam ve bir başyazının karışımı olduğundan, insanlara ürün hakkında daha fazla bilgi vererek, ürünü satın almak isteyip istemediklerine karar vermelerine yardımcı olur.
Bu tür reklamların amacı potansiyel alıcılara ürünün onlar için neler yapabileceğini anlatmaktır. Reklamın nereye gideceği, onu kimin göreceğine bağlıdır. Aşağıda reklam bulabileceğiniz dergi ve gazetelerden bazı örnekler verilmiştir:
- Gazeteler.
- Dergiler.
- İnternet sayfaları.
- Video reklamlar.
Reklam Örnekleri
İyi bir reklam filmi, “Bu gönderinin ücreti bu şirket tarafından ödenmiştir” demez ama aynı zamanda arkasında bir markanın olduğu gerçeğini de gizlemeye çalışmaz. Bir reklamın içeriği bir blog yazısı veya video kadar iyi olmalı ancak dikkat satılan ürün üzerinde olmalıdır. Aşağıda sunulan reklam örneklerine örnekler verilmiştir.
#1. Adobe ve New York Times
Adobe ve New York Times, çevrimiçi alışverişle ilgili sponsorlu bir yazı yazmak için birlikte çalıştı. Reklamda, insanların internetten nasıl ürün satın aldıklarına ilişkin derinlemesine araştırma çalışmaları ve veri analizi gösteriliyordu. İnternetten nasıl alışveriş yapılacağına dair bilgilerin de yer aldığı yazıda Adobe, kendisi için bir reklam yayınladı.
#2. Telenor
Telenor 165 yıldır faaliyet gösteriyor ki bu bir işletme için uzun bir süre. Bu, metin ve görsellerin nasıl bir araya geldiğinin en iyi örneğidir ve okuyucuya yalnızca görmesini istediği şeyi göstermek için kaydırmayı kullanmak harika bir iş çıkarır. Beyaz boşluk kullanarak, videolara üzerlerinde kayan metinler yerleştirerek ve materyali mantıksal bir sıraya koyarak işlerinin ne kadar önemli olabileceğini gösteriyorlar.
#3. Alp Akademisi ve Metro Ebeveyn
Metro Parent, ebeveynlerin güncel konular ve sıcak konular hakkındaki hikayelerini, tavsiyelerini ve deneyimlerini paylaşabilecekleri bir yerdir. Alpine Academy'deki öğretmenler Metro Parent için ebeveynlerin çocuklarını neden oraya göndermeleri gerektiğine dair bir makale yazmanın iyi bir fikir olacağını düşündüler. Reklamın Alpine Academy için olduğu açık ama aynı zamanda öğrencilerin başarılı olmasına yardımcı olmak için okulların neler sunması gerektiği konusunda da iyi bilgiler içeriyor.
#4. Safir x Gerilimci
Chase Bank'ın Sapphire kartı, çeşitli avantajlarla birlikte gelen bir puan kredi kartıdır. Kartı elinde bulunduran kişi, kartı ne kadar çok kullanırsa o kadar çok puan ve ayrıcalık kazanır. Bu reklam, Sapphire kullanıcılarını paralarını nasıl harcayacaklarını planlamaya teşvik etmek için mutlaka ziyaret edilmesi gereken bazı restoranları gösteriyor.
#5. Dove'dan “Gerçek Güzellik” Kampanyası
Dove'un “Gerçek Güzellik” kampanyası, etkili reklam kampanyalarının iyi bilinen bir örneğidir. Reklam Dove makyajı içindi ama aynı zamanda insanlara bedenlerini olduğu gibi sevmelerini ve kabul etmelerini de anlatıyordu. Kampanyadaki güzel mesajlar sayesinde Dove, müşterisinin mutluluğunu önemsediğini göstermeyi başardı.
Reklam Yazıları Nasıl Yazılır?
Reklamların ana kuralı, reklamlara çok fazla benzememeleridir. Gazetecilik içeriği gibi görünen ve hissettiren ücretli içeriğe reklam denir. Bir hikayenin başlangıcındaki sert satış, kimsenin onu okumasını sağlamaz. İyi yazılmış bir reklam, yayınlandığı derginin veya gazetenin tonuna ve tarzına uygun olacaktır. Okuyucuya sunacak değerli bir şeyin olması da önemlidir.
Bu sayede ilgi çekici bir reklam, insanları sosyal medya ve arama motorları gibi yerlerden ücretsiz olarak çekebilir. Okuyucunun dikkatini çektikten sonra onlara satın almaları için ihtiyaç duydukları bilgileri vermelisiniz. Eğer durum buysa, bir reklam makalesini iyi yapan şey nedir? Aşağıdaki reklam yazılarının nasıl yazılacağı konusunda dikkate alınması gerekenler şunlardır:
#1. Konunuz Hakkında Konuşurken Dinleyicilerinizin Dilini Öğrenin
Potansiyel müşterilerinizin işletmeniz hakkında ne düşündüğünü ve neler sunabileceğini öğrenmek için çevrimiçi sohbet gruplarına ve müşteri incelemelerine bakın. En çok okunan yazıları, kapsadıkları konuları, kullandıkları kelimeleri ve anlattıkları hikayeleri not edin. Okuyucularınızın hangi sorunları veya isteklerini öğrenin ve ardından ürününüzle ilgili harika içerikle bunları nasıl çözebileceğinizi onlara gösterin.
Bunu yapmazsanız izleyici kaybedersiniz. Ayrıca müşteri yorumlarını da okumalısınız. Hakkında yazmak istediğiniz ürün ve hizmetler hakkında insanların neyi sevip neyi sevmediğini öğrenmek için hem iyi hem de kötü yorumları okuyun.
#2. Reklamınızın Tonunu Belirleyin
İnsanların dikkatini çekecek ve onlara reklamı anlatan bir başlık oluşturun. Belirli bir şey söyleyin ve okuyucunun dikkatini çekmek ve okumasını sağlamak için bir sorunu çözmesine yardımcı olmayı teklif edin. Bir reklam filminde reklam malzemesinin doğal olarak hikayeye uyması gerekir. Ancak metnin geri kalan kısmındaki stili çok fazla değiştirmeyin, aksi halde okuyucuyu sıkabilirsiniz.
#3. Fayda Yarat
Reklamınızı okuyan kişi söylediklerinizi kullanabilmelidir. Bir an için bir müşteri gibi düşünün ve şu soruyu sorun: "Okuyucuların ne gibi sorunları veya ihtiyaçları var ve sattığımız ürünlerle de alakalı harika içeriklerle onlara nasıl yardımcı olabiliriz?" Bunu yapmazsanız kimse reklamınızı okumak istemeyecektir.
#4. Başka Bir Şey Hakkında Konuşmayın
Bir sayfaya veya ekrana çok fazla bilgi koymak, okuyucuyu veya izleyiciyi kaybetmenin kesin bir yoludur. Reklamlar habere benzediğinden yazım kurallarına uymalısınız. Konunun dışına çıkmak hem hayranlarınız hem de yazar olarak başarınız için kötüdür.
#5. Bilgilerinizin Faydalı ve Önemli Olduğundan Emin Olun
Kimin için yazdığınızı biliyorsanız, reklamınızı sipariş etmek ve yazmak çok daha kolay olacaktır. Bu nedenle reklam yazılarınızın gençlere yönelik olduğundan emin olmanız önemlidir. Hedef pazara uyacak şekilde dil ve organizasyon değiştirilmelidir.
#6. Kaliteye Odaklanmak
Reklamınız, tıpkı birlikte kullanılması amaçlanan materyal gibi dikkatlice düzenlenmeli ve bir araya getirilmelidir. Bu, metnin hatasız ve göze hitap edecek şekilde yayınlanması gerektiği anlamına gelir. İnsanların bir sayfaya ilgisini neyin çektiğini bilmek yararlı olabilir.
#7. Resimleri ve Videoları Kullan
Bu çok önemlidir çünkü yalnızca kopyaya bağlı kalmanın işe yaraması muhtemel değildir. Çoğunlukla metinden oluşan uzun reklamları bölmek için resimler, filmler, infografikler ve diğer görselleri kullanın. Modern dünyada bunların izleyicilere sunabileceği çok şey var. Ayrıca iyi fotoğraflara sahip olmanın ne kadar önemli olduğunu da unutmayın. Düşük kaliteli bir film koymak ne verimli ne de akıllıcadır.
#8. Ne Olursa Olsun Dürüst Kalın
Lütfen okuyucularınıza veya izleyicilerinize bunun bir reklam olduğunu bildirin. İçeriğin reklam veya ücretli içerik olduğunu açıkça belirterek bunu yapabilirsiniz.
Reklam Türleri
Aşağıda farklı reklam türlerine ait bazı örnekler verilmiştir;
#1. Sponsorlu İçerik
Sponsorlu içerik, bir işletmenin veya markanın bir şeyin yayınlanması için ödeme yapmasıdır. Çoğu zaman, sponsor bir şirket, ürün veya hizmetleri hakkında bilgi vermek amacıyla üçüncü bir tarafın tanıtım malzemesi hazırlaması için ödeme yapar. Sponsorlu materyaller blog yazıları, filmler, infografikler ve diğer medya türleri gibi şeyler olabilir.
#2. Yerel Reklamcılık
Yerel reklam, başından beri orada olması gerekiyormuş gibi görünen bir tür çevrimiçi pazarlamadır. Her ne kadar bir reklam olsa da, bu tür reklamlar sitedeki diğer parçalar gibi görünmek ve hissettirmek için yapılmıştır. Sponsorlu makaleler, feed içi reklamlar ve içerik önerileri gibi birçok farklı doğal reklam türü vardır.
# 3. Ürün İncelemeleri
Ürün incelemeleri, insanlara bir hizmet veya ürün hakkında bilmeleri gereken her şeyi anlatan bir tür reklam içeriğidir. Bu bilgiler genellikle söz konusu ürün veya hizmeti kullanan bir müşteri tarafından yazılır. Ürünün artıları ve eksileri açıktır. Ürün incelemeleri, işletmelerin ürünlerini belirli alıcılara pazarlamasının yaygın bir yoludur.
#4. Bilgilendirici reklamlar
Bilgilendirici reklamlar, daha geniş bir kitleye ulaşabilmek için gerçek TV şovları gibi görünmeye çalışan bir tür TV reklamıdır. Bu tür reklamlar genellikle bir ürün veya hizmet hakkında ayrıntılara girer ve nasıl çalıştığını gösterir. Bilgilendirici reklamlar anlaşılması daha zor olan veya daha fazla açıklamaya ihtiyaç duyan şeyleri satmak için kullanılır. Genellikle normal TV reklamlarından daha uzundurlar.
Reklamcıların Faydaları
İşte reklamlarla ilgili bazı iyi şeyler.
- Çoğu zaman, daha geleneksel satış yollarından daha az parayla daha fazla ilgi görürler.
- İlgilenen insanlar bazı şeylerin avantajlarını öğrenebilirler.
- Reklam engelleyicileri ve onlar gibi uygulamaları yener.
Reklam Yayınlarının Dezavantajı
Reklamverenlerde iyi çalışmayan şeylerden bazıları şunlardır:
- Malzemeleri kullanan kişiler kendilerine bir şey satılıyormuş gibi hissedebilirler.
- Reklama fazlasıyla bağımlı olan gazeteler için kötü olabilir.
- Bilgi dışarıda bırakıldığında yayıncı için ahlaki sorular ortaya çıkar.
Advertorial Nedir?
Reklam makaleleri, ücretli yerleştirmeyle sunulan ancak gazeteciler tarafından kendi başlarına yazılmış gibi görünen medya parçalarıdır. Bir reklam faydalı bilgiler içerse de asıl amacı bir şirketin ürünlerini satmak, şirketin imajını geliştirmek veya şirketin bakış açısını tanıtmaktır. Reklamların büyük medyada yayınlanırken etiketlenmesi gerekir.
Reklamlar, bir şirket tarafından ödenen ancak bağımsız gazeteciliğe benzeyen içerik parçalarıdır. Gazetelerde, televizyonda ve internette bulunabilir. Reklamlar Hikaye gibi yazılanlara reklam denir. Ayrıca reklamverenin itibarını artırır veya işletmenin fikirlerini ileriye taşır. İnsanların kafasının karışmaması için hükümet reklamların bu şekilde listelenmesini zorunlu kılıyor.
Advertorial ile Reklam Arasındaki Fark Nedir?
İnsanlar bir ürün hakkında standart reklamlardan çok reklamlardan daha fazla bilgi alırlar. Bir reklam, bir müşteri veya reklam yapan bir şirket tarafından yazılabilir. Reklamların web sitesinde veya dergide yer alması için para ödeyecekler.
Bir Reklam Yazısının Özellikleri Nelerdir?
Şunlar;
- Reklamlar hikayelere, videolara veya web sayfalarına benzeyen reklamlardır.
- Bir reklam makalesindeki bilgiler faydalı olsa da asıl amacı bir ürünü satmaktır.
- Advertorial olarak da adlandırılan reklam tarzı parçalar, insanlar için diğer türdeki içeriklere göre daha ilgi çekici olabilir. pazarlama.
- Bazen reklamlarda olduğu gibi müşteri ve kamuoyunun farklı hedefleri olduğunda, yayıncılar etik açıdan zor durumda kalır.
- İnsanlar normal reklamlara çok benzeyen reklamları okumayabilir.
Tanıtım Yazısını Nasıl Hazırlarsınız?
Düşünülmesi gereken ipuçları:
- 70/30 kuralına uyun.
- Okuyucularınıza bariz bir sonraki adım sağlayın.
- Özellikler değil faydalar ön plana çıkarılmalıdır.
- Başlık çok önemli.
- İnsanların yazma şeklini kopyalayın.
Advertorialın Amacı Nedir?
Reklamlar hikayelere, videolara veya web sayfalarına benzeyen reklamlardır. Bir reklam makalesindeki bilgiler faydalı olsa da asıl amacı bir ürünü satmaktır. Advertorial olarak da adlandırılan reklam tarzı parçalar, insanlar için diğer pazarlama türlerine göre daha ilgi çekici olabilir.
Advertorial Strateji Nedir?
“Reklam” kelimesi, “reklam” ve “editoryal” kelimelerinin bir araya getirilmesiyle oluşturulmuştur. Daha sonra reklamlar, gazetecilik tarzında yazıp sunulan ve dergilerde, gazetelerde ve internette yayınlanan reklamlardır.
Editoryal ve Advertorial Arasındaki Fark Nedir?
“Reklam” kelimesi makaleye benzeyen ücretli materyali tanımlamak için kullanılıyor. İş dünyasında reklam bütçeleri, ücretli medya ve sponsorlu yazıların tümü insanların sıklıkla kullandığı terimlerdir. Öte yandan editoryal materyal için ödeme yapılmaz.
Sonuç
Advertorial'lar bir süredir iş dünyasında ses getiriyor, bu yüzden onları pazarlama araçlarınıza eklemenin tam zamanı. Reklam yayınlarıyla yatırım getirinizi (ROI) artırabilir, şirket bilinirliğini artırabilir ve daha fazla para kazanabilirsiniz.
- BASILI REKLAM: Tanım, Örnekler ve Önem
- REKLAM NEDİR? Bilmeniz Gereken Her Şey
- Google'da Nasıl Reklam Verilir: Yeni Başlayanlar Kılavuzu
- İŞİNİZİN REKLAMINI YAPMANIN EN İYİ YOLU: İşletmenizin Reklamını Yapmak İçin 10 İpucu
- Reklam Fikirleri: Satışları Artırmaya Yardımcı Olacak 21+ Reklam Fikri
Referanslar
