Basılı reklamlar hala en sevilen medyalardan biri olarak kabul ediliyor ve genellikle broşürlerde, gazetelerde ve dergilerde yer alıyor. Basılı reklam, kişilerin veya işletmelerin mallarının veya markalarının belirli bir ortamda reklamını yapmalarını sağlar. 2023'te etkili basılı reklamların birkaç örneği vardır. Dergi reklamcılığı, okuyucuların dergilerde gördüğü tüm reklamları içerir. ancak en etkili basılı reklamlar, ister bir dergide, ister gazetede veya sokakta olsun, yine de büyük bir etki bırakabilir. Bu yazıda, basılı reklamı tanımlıyor, çeşitli biçimlerini ve avantajlarını tartışıyor ve basılı reklam üretme adımlarını özetliyoruz.
Reklamı Yazdır
Basılı reklam, dergiler, gazeteler, doğrudan posta ve reklam panoları gibi basılı materyallere reklam yerleştirerek ürün ve hizmetleri tanıtır. Belirli yayınların okuyucuları veya e-posta alıcıları bu tür reklamları gördüklerinde dikkatlerini çekmelidirler. Basılı reklamın amacı, okuyucuyu bir ürünü satın almaya ikna etmektir. iş web sitesi veya fiziksel olarak mağaza içi.
Örneğin, basılı reklamları dijital bir stratejiyle ilişkilendirmek için bir broşür veya dergi reklamına hızlı yanıt (QR) kodu ekleyin. Bu bağlantılar sizi sıklıkla bir web sayfası Daha fazla bilgi ile veya akıllı telefonunuzda etkileşimli bir özelliği etkinleştirin. İnsanlar en sevdikleri yayınları okurken en eski ve en yaygın reklam türlerinden birine maruz kalırlar.
Derginin boyutuna bağlı olarak, reklamınızı yerleştirmek için bir yayıncıya ödemeniz gereken fiyat önemli ölçüde değişebilir. Tanınmış, yaygın olarak tanınan dergilerde tam sayfa reklam için binlerce dolar talep edilebilir. Daha küçük, bölgesel yayınlar önemli ölçüde daha az ücretlendirmeli ve hatta bazı bağımsız yayınlar hayır kurumlarına veya özellikle desteklemek istedikleri diğer gruplara ücretsiz reklam alanı verebilir.
Markanız, motive olmaları ve ilgi göstermeleri durumunda dergi reklamları yoluyla müşteriniz olma olasılığı yüksek tüketicilere sunulur. Ayrıca bu reklamlar elle tutulur, taşınabilir bir formda olduklarından yaşamları boyunca çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşabilirler. Dergilerde reklam vermek, belirli markalar ve ürünlerle ilgili mesajlarla niş kitlelere ulaşmanın hala başarılı bir yoludur.
Basılı Reklam Türleri
Çok sayıda yazılı medya kuruluşu, Reklam hizmetleri. Aşağıdakiler, yazdırma ortamının en tipik biçimleridir:
#1. Gazeteler
Basılı reklamlar hem yerel hem de ulusal gazetelere yerleştirilebilir. Bu reklamlarla gazetede reklamınızın görüneceği bölümü ve okuyuculara ne kadar büyük gösterileceğini seçebilirsiniz. Gazete, kullanılan en yaygın basılı reklamlardan biridir.
2 numara. Dergiler
Dergiler size markanızı temsil eden ve görsel olarak belirli bir kitleye hitap eden reklamlar tasarlama esnekliği sağlar. Reklamlarınız için ulusal veya bölgesel dergileri seçin. Posta yoluyla gönderilen broşürler, mektuplar veya el ilanları, doğrudan posta, hedeflenen bir kitleye etkili bir şekilde ulaşan. Mektuplarınızı gönderebilecek uzman bir şirketten bir posta listesi kiralamadan önce, hedeflemek istediğiniz kişiler hakkında kapsamlı bir araştırma yapmanız çok önemlidir.
#3. Afişler ve Reklam Panoları
Şehirlerde, tren istasyonlarında ve havaalanlarında sıkça karşımıza çıkan billboardların hedef kitlesi genellikle araba kullanan veya yürüyen kişilerdir. İşten ayrılan veya işe gelen çok sayıda tüketicinin ilgisini sık sık çekerler.
#4. Mağaza İçi Reklam
Mağaza içi reklamcılık, şirketlerin mal veya hizmetlerinin fiziksel bir mağaza içinde reklamını yapmak için kullandıkları her türlü basılı pazarlama teminatıdır. Bu, stantları, posterleri ve pankartları içerebilir.
İşletmeler, bir tür basılı pazarlama malzemesi olan broşürleri kullanarak mal ve hizmetlerinin reklamını yapabilir. Genellikle iki veya üç katı vardır ve şirket hakkında adresi, ürünleri ve hizmetleri gibi ayrıntıları içerirler. Broşürler genellikle halka açık alanlarda veya posta yoluyla dağıtılır.
- Şirketler süreli yayınlarda veya gazetelerde "ayrık ekler" veya küçük basılı reklamlar dağıtır. Yayın, bunları herhangi bir yerde içerebilir ve genellikle A4 boyutundadır.
- Dizinler, daha fazla müşteri çekebilmeniz için şirketinizin görünürlüğünü artırabilir. Dizin reklamları, bölgesel dizinler, işletme dizinleri ve sarı sayfalar dahil olmak üzere çeşitli dizinlerde bulunabilir. Sarı sayfalar, müşterilere bir şirketin orada listelenebiliyorsa tamamen yasal olduğunun bariz bir işareti olarak hizmet eder. Meşruiyet güven ve inanılırlığa yol açar
Basılı Reklamın Faydaları
Basılı reklam, yararlanabileceğiniz çeşitli avantajlar sunar, örneğin:
1.. Daha az dikkat dağıtıcı
Dijital bilgilerle karşılaştırıldığında, insanlar genellikle basılı bilgileri daha dikkatli okurlar. Bir makaleye dikkat eden bir okuyucu olarak sıklıkla göründükleri için, çevrimiçi reklamlar dikkat dağıtıcı olabilir. Okuyucular dikkatlerini dağıttıkları için dijital reklamları sık sık kapatırlar. Pek çok okuyucu bir dergiye veya gazeteye abone olmayı tercih ettiğinden, basılı reklamlar onları yönlendirmez. Okuyucu, reklamınızı daha fazla odaklanarak ve bilerek okuyabilir.
# 2. Esneklik
Basılı reklamcılık, ulaşmak istediğiniz kitleyi hedeflemenize olanak tanır çünkü dergiler çeşitli demografik yapılardan okuyucu çekebilir. Hedef kitlenizi daha doğru bir şekilde hedeflemek istiyorsanız, reklamınız en fazla görünürlüğe sahip bir bölüme konulabilir. Ayrıca bu format, bir reklamdan bir sahneyi yeniden çekmek gibi radyo ve televizyon reklamlarını yeniden yapmanın zorluklarıyla uğraşmak zorunda kalmadan küçük güncellemeler ve değişiklikler yapmayı kolaylaştırır.
#3. uzun ömür
Basılı reklamların çoğunun süresi asla dolmaz, aksine sosyal medya reklamlarısosyal medyada yalnızca kısa bir süre için görünebilen , ve okuyucuların reklamınızı görüntülemek için tıklamasını gerektiren çevrimiçi reklamlar. İzleyiciler basılı olarak gördükleri bir markaya güvenmeye başladıkça, yazılı medya reklamcıları daha güvenilir hale gelebilir. gibi reklamları yazdırın kuponlar, broşürler ve tanıtım afişleri tüketicilerin bulundurmasına izin verilir.
Diğer reklam biçimlerinin aksine, basılı reklamlar pazarlara ulaşabilir: Bazı insanlar internetten ve sosyal medyadan uzak durur. İşletmeler, bu tüketicilere ürünleri ve hizmetleri hakkında pazarlama yapmak için basılı reklamları kullanabilir.
#4. Ağını ve İtibarını Geliştirmek
Yerel basılı medya yayıncıları, yayınlarını okuyan toplulukla ilişkiler geliştirmek için büyük çaba harcıyor. Sadık müşterileri, mevcut bağlantıları nedeniyle satış noktalarına abone olmayı seçiyor ve güçlü bir müşteri kitlesi oluşturuyorlar. Saygın bir yerel gazetede veya yerel olarak basılan başka bir medya kaynağında reklam verdiğinizde, yalnızca ilişkilendirme yoluyla toplulukta iyi bir itibar kazanabilirsiniz.
#5. Uygun Maliyetli
Bütçenizi aşmadan hedef kitleye ulaşmak için yerel gazeteleri kullanmayı düşünün. Tahsis edilen fonları eşleştirmek için seçenekler, yerel basılı reklamcılıkta bol miktarda bulunur. En geniş kitleye ulaşmaya çalışmak yerine, reklamınızı belirli bir gazete kategorisine yerleştirerek, belirli bir okuyucu grubunun reklamınızı görüp hizmetlerinizden yararlanmasını sağlayabilirsiniz.
Basılı Reklamcılığın Dezavantajları
Basılı reklamcılığın hala pek çok avantajı vardır, bu nedenle birçok şirket bugün hala bunu kullanmaktadır. Bununla birlikte, bazı dezavantajlar dikkate alınmalıdır. Basılı reklamların birkaç önemli kusuru vardır ve bunlardan biri ölçümdür. Sonuç olarak, şirketler reklamlarının başarısını artan müşteri adayları veya satışlar açısından değerlendiremeyebilir.
1 numara. Pahalı
Basılı reklamlar, özellikle işletmeler reklamlarını geniş çapta okunan bir yayında yayınlamak istiyorsa oldukça pahalı olabilir.
Yalnızca sınırlı bir izleyici kitlesine sahiptir, çünkü basılı reklamları yalnızca belirli bir yayının okuyucuları görebilir. İnternet bağlantısı olan herkesin erişebildiği çevrimiçi reklamcılığa kıyasla bu bir dezavantajdır.
2 numara. Daha Az Erişilebilirlik
Küreselleşme dünyayı küçük bir topluluk haline getirdi ve uluslararası ticaret artık normal. Küçük şirketler bile uluslararası pazarlara açılıyor. Bu nedenle, basılı reklamlarla küresel bir izleyici kitlesine ulaşmak neredeyse imkansızdır. Ulusal bir gazete uluslararası okunamaz.
#3. özelleştirme
Basılı reklamcılık, tercih ettiğiniz ortamı özelleştirmek için size daha fazla özgürlük sağlar. Kitlenize hitap eden bir mesajı tek bir uyumlu görselde oluşturmak için yazı tiplerini, grafikleri ve renkleri seçebilirsiniz. Dijital medya, belirli tarayıcı yapılandırmaları ve işletim sistemleri nedeniyle daha az özelleştirme seçeneği sunabilir.
Etkili Basılı Reklam Nasıl Oluşturulur
Etkili basılı reklamlar, okuyucuları kendilerine verilen bilgilere göre hareket etmeye teşvik eder. Basılı reklamlar, izleyicileri bir haber bültenine abone olmaya veya bir satın alma işlemi yapmaya ikna edebilir. Bir reklama yanıt veren okuyucuları kupon veya indirimlerle ödüllendirmeyi düşünün.
Grafik basılı reklamlarda görsel çekiciliğin birincil kaynağıdır. Görsel olarak çekici grafikler okuyucunun ilgisini çeker ve mesajınızı güçlendirir. Basılı bir reklam tasarlarken, birçok okuyucunun metne olduğu kadar resimlere de odaklandığını unutmayın. Bir reklam görsellerinin markanızı nasıl temsil ettiğini göz önünde bulundurun ve kopyanızla birlikte kullanın.
Basılı Reklamın En İyi Örneği
1 numara. Lipton – Rahatlatıcı Hayatın Tadı
Okuyuculara bir fincan çayın gevşemelerine yardımcı olabileceği konusunda güvence vermeyi amaçlayan Lipton yeşil çay basılı reklamı. Ağustos 2019'da Mısır, "A Taste of Relaxing Life" başlıklı bu uzman kampanyasının yayınlandığını gördü. Reklam firması Evolve Studio tarafından Lipton şirketi için yapılmıştır.
2 numara. Honda – Otobüs, Kamyon, Araba
Brezilya bu uzman kampanyasını "Otobüs, Kamyon, Araba" başlığıyla yayınladı. Honda markası için reklam firması Y&R tarafından geliştirilmiştir. Otomotiv sektöründeki outdoor mecralar için bu kampanyayı üç medya varlığı oluşturuyor.
#3. Lipton - “Soğuma Durdurma,”
Reklam ihtiyaçlarınız için hem konut sakinlerinin hem de ziyaretçilerin yazın sıcağını hissetmesinden nasıl en iyi şekilde yararlanabilirsiniz? Ancak Lipton'dan fikir alabilirsiniz. İşletme, bir otobüs durağında dinamik bir reklam sergiledi. "Soğumayı durdur" reklamına tıklayan herkes buzlu suya batırılır. Bu, inanılmaz derecede orijinal, ustaca ve kullanışlı olan basılı reklamlara iyi bir örnektir.
#4. KFC- Tavuk Tükendi
Bu, basılı reklamın başka bir güzel örneğidir. Benzinsiz bir benzin istasyonu hayal edebiliyor musunuz? En büyük uluslararası fast-food zincirlerinden biri olan KFC bunu yaşadı. Şirketin restoranlarında tavuk kalmamıştı. Halkı hemen uyarmak ve özür dilemek çok önemliydi.
İşletme, yalnızca bir özür yayınlamak yerine, okuyucuların olağandışı olay hakkında daha fazla bilgi edinebilmesi için web sitesine bağlanan bir basılı reklam oluşturdu. Zincir çapında bir felaketten sonra şirket, basılı bir reklam geliştirmesi için bir şirketle anlaşarak etkili bir şekilde nasıl özür dileneceğini çabucak anladı. KFC, aşağıda görebileceğiniz KFC mektuplarını yeniden düzenleyerek ve kısa sürede ün kazanacak bir şekilde bir özür yayınlayarak durumu ustalıkla ele aldı.
Basılı Reklam Dergisi
Dergiler için basılı reklamlar, yerel veya uluslararası yayınlarda görünen reklamlardır. İnsanlar dergi reklamlarını düşündüklerinde genellikle parlak, büyük marka yayınlarını düşünürler, ancak birçok ulusal yayının da küçük işletmeleri hedefleyen yerel bölümleri vardır.
Yalnızca ulusal dergilerin yerel bölümlerinde reklam verseniz bile, bunu yapmanın maliyeti yüksek olacaktır ve çoğu küçük ve orta ölçekli işletme için bu en iyi hareket şekli değildir. Yerele gitmek ve yerel bakkal veya eczanenizden ücretsiz dergiler kullanmak bir seçenektir. Muhtemelen bu dergilerden birini elinize almışsınızdır; ev, araba, tekne ve diğer şeyleri satmaya odaklanırlar. Okuyucuları ürününüz veya hizmetinizle ilgilendikleri sürece, bir dergide yer alan herhangi bir konunun işletmeniz tarafından doğrudan ele alınmasına gerek yoktur.
Özellikle aylık dergiler, gazetelere göre çok daha uzun raf ömrüne sahip olma avantajına sahiptir; genellikle yayınlandıktan sonra aylarca incelenirler. Yeni bir yayın raflara çıkmadan önce dergi reklamlarının hazırlanması çok önemlidir. İlk reklam geliri, çalışan maaşlarını karşılayabilir ve başlangıç maliyetlerine katkıda bulunabilir. Ayrıca, bir derginin satışları, içine yerleştirilen uygun reklam türü ile artabilir. Reklamverenler, özenle seçilmiş bir derginin ve iyi yerleştirilmiş bir reklamın işlerini önemli ölçüde artırabileceğinin de farkındadır.
Dergi Reklam Kategorileri
1 numara. İlanlar
Dergilerde, gazetelerde ve diğer yayınlarda reklam vermenin en uygun maliyetli yollarından biri sınıflandırılmış sayfalardır. Tek bir sayfa sıklıkla birkaç sınıflandırılmış reklam içerir. Her sınıflandırılmış reklam, sunulan ürün veya hizmetlerin kısa bir açıklamasından sonra reklamverenin iletişim bilgilerine sahip olacaktır. Bazı durumlarda küçük resimler, logolar veya diğer resim türleri de mevcut olabilir.
Daha küçük yayınlar, genellikle niş mal satıcıları veya yerel odaklı küçük işletmeler tarafından tercih edilen sınıflandırılmış reklamları içerir. Bir dezavantaj, tam sayfa veya çok sayfalı reklamlardan önemli ölçüde daha ucuz olabilmelerine rağmen, gözden kaçma ve yakınlarda olacak diğer birçok reklam arasında öne çıkmama olasılığıdır.
2 numara. Görüntülü Reklamlar
Diğer reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında, görüntülü reklamlar daha çok büyük, ilgi çekici resimlere ve metne dayanır ve daha az metin kullanır. Bu reklamlar, okuyucuların dergide gezinirken dikkatini çekmeyi ve devam etmeden önce içeriği hızla özümsemelerini sağlamayı amaçlamaktadır. Billboardlar ve el ilanları, benzer bir taktik kullanan diğer kısa, yoğun görsel reklam biçimlerine örnektir.
#3. Reklamlar
Advertorial'lar, ilgi çekici dergi içeriği olarak da işlev gören reklamlardır. Tipik olarak en az bir sayfayı kaplayan bu tür reklamlar, ilgi çekici bir hikaye anlatmalı veya okuyucuların hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyeceği ikna edici gerçekler sağlamalıdır. Reklamların çok önemli bir bileşeni, derginin geri kalanıyla uyum sağlayan güçlü bir yazıdır. Ek olarak, ilgi çekici grafikler ve tasarım okuyucuları çekebilir.
Dergi Basılı Derginin Faydaları
1 numara. Tasarımın Etkisi
Dergiler, tüketiciler ve markalar arasında bir bağlantı kurmaya yardımcı olan görsel stiller geliştirmiştir. Bu, reklamın ayırt edici ve tanınabilir tasarımı nedeniyle izleyicilerin onu gördükten sonra hatırlama olasılığının daha yüksek olduğunu gösterir.
2 numara. Marka Bilinirliği ve Güvenilirliği
Pek çok yayın, hedef kitlesi tarafından çok beğenildiği için, bu saygın dergilerden birinde reklam vermek, insanların şirketinizi tanımasına ve ona güvenmesine yardımcı olur. Tüketiciler dergi reklamlarını görüntülediklerinde markalar büyük fayda sağlar çünkü tüketiciler bunları reklam olarak değil, güvenilir bir kaynaktan gelen tavsiyeler olarak algılar.
#3. Kendinden Memnun Seyirci
Mesajınız, sizi aktif olarak seçen bir tüketiciye bir dergi ilanı aracılığıyla iletilir. Diğer bazı medya türlerinin aksine, okuyucuların (özellikle abonelerin) en sevdikleri dergileri özenle seçmeleri, onlarla geçirdikleri zamanı daha bilinçli ve keyifli hale getiriyor.
Dergi yayıncıları, yayınlarının basıldığında çarpıcı görünmesini sağlamak için çok çalışır. Sayının reklamlı sayfaları da her zaman net, net görüntüler ve uyumlu renkler sağlamak için özel ilgi görüyor.
#4. Çok sayıda Gösterim
Bir eve, ofise veya kuaföre gönderilen bir dergiyi genellikle birkaç kişi inceler. Bu nedenle dergiler, tiraj rakamlarının yanında bir de “okur” rakamına yer verirler. Bu okuyucuların her biri, bir makaleyi bitirmek veya favori bir makaleyi yeniden okumak için konuyu ele alırken, muhtemelen birkaç hafta veya hatta aylar boyunca reklamınızla birkaç kez karşılaşacaktır.
Dergi Reklamcılığının Dezavantajları
1 numara. Hızlı değil
Sıklıkla, reklamınız dergi okuyucularına dağıtılmadan iki ila üç ay önce verilmelidir. Doğrudan posta veya çevrimiçi reklamcılık gibi diğer pazarlama stratejilerini başlatmak çok daha az zaman alır.
#2. Pahalı
Reklam için en ucuz seçenek genellikle dergi reklamcılığıdır. Dergi üretimi, basımı ve nakliyesinin bir maliyeti vardır ve bu maliyetlerin karşılanmasından reklamverenler sorumludur.
#3. Ölçülmesi Zor
Dergi reklamlarına pek fazla kişi tıklamıyor. Ek olarak, dergi okuyucuları, sizi hemen aramak veya web sitenizi ziyaret etmek için keyif aldıkları makaleyi bırakmak için her zaman motive olmazlar. Dergi reklamlarınızın yatırım getirisini tam olarak belirlemek sizin için zor olabilir.
Basılı Reklam Nedir?
Basılı reklam, ürünlerin reklamlarının dergi, gazete, dergi vb. Süreli yayınlarda basıldığı geleneksel bir pazarlama şeklidir. Şirketlerin potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için somut basılı materyaller kullandığı bir pazarlama kanalıdır.
Bir Basılı Reklamın 5 Ortak Unsuru Nedir?
- Cazip başlık
- Zorlayıcı Vücut
- Birinci sınıf Görüntüler ve grafikler
- Harekete geçirici mesaj (CTA) ve
- Iletişim bilgileri
İlk 3 Basılı Reklam Türü Nelerdir?
- Gazeteler / Dergiler.
- Doğrudan Postacılar.
- Afişler ve broşürler
Basılı Reklam Ne Kadar Etkili?
Çevrimiçi reklamlar en az güvenilir reklam biçimidir, basılı reklamlar ise en güvenilir olanıdır. Ayrıca, basılı reklamlar, okuyucuların dikkatini çekmede, reklam engelleyiciler tarafından sıklıkla göz ardı edilen veya engellenen çevrimiçi reklamlardan daha başarılıdır.
Marka güvenini artırmak istiyorsanız, baskı hala daha güçlü bir ortamdır. Aynı zamanda sürüş için etkili bir araçtır. web sitesi trafiğini çünkü bir baskı gören müşterilerin yaklaşık %30'u sonunda reklamverenin web sitesine gidiyor. Ek olarak, gazete reklamları, genç yetişkinlerin okuyucu demografisine odaklanmanıza yardımcı olabilir.
Neden Basılı Reklam Çevrimiçi Reklamdan Daha İyi?
Basılı reklamlar, reklamları belirli yerelleştirilmiş alanlara odaklamak için kullanışlıdır. Bir reklamın, diğer web sitelerine geçmeden önce bir sayfada yalnızca birkaç saniye geçiren internet kullanıcılarının dikkatini çekmesi zor olabilir. Ek olarak, internet kullanıcıları reklamların web sitelerinde görünmesini durdurmak için reklam engelleme yazılımı yükleyebilir. Bir okuyucu, bir gazete veya derginin bir sayfasını okumak için birkaç dakika harcayabilir, bu da izleyicilerin ilgisini çekmek ve fikirlerini şekillendirmek için reklamlara daha fazla zaman tanır.
Basılı Medya Neden Önemlidir?
Duyusal faydaların yanı sıra, basılı medyanın genellikle dijital medyadan daha yüksek güvenilirliğe sahip olduğu kabul edilir. İnsanlar dergi ve gazetelere, yayındaki bilgilerin güvenilir, doğru ve kendilerine bir şekilde fayda sağlayacağını düşündükleri için abone olurlar. Dijital reklamların çoğuna asla bakılmaz, çünkü kullanıcılar kendilerine seçenek verildiğinde bunları hızla kapatır veya atlar. Reklamlar ise yazılı basında yıllarca kalıcıdır.
Sonuç
Basılı reklamlar hala yaygın olarak kullanılsa da son on yıldır popülaritesini kaybediyor. Dijital medyanın büyümesi nedeniyle işletmeler için hedef kitlelere ulaşmak artık daha basit ve daha ekonomik. En etkili olanlardan biri pazarlama stratejileri yayınlandığında satışları önemli ölçüde artırabilen dergi reklamcılığıdır. Ancak editörler, şirketlerin editoryal içeriği reklam yoluyla nasıl değiştirebileceğinin farkındadır.
İlgili Makaleler
Referanslar
