На дворе 2023 год, и рынок маркетинга меняется быстрее, чем когда-либо прежде. С появлением новых технологий, появлением новых сегментов клиентов и усилением конкуренции маркетологам необходимо быть в курсе последних тенденций, чтобы оставаться впереди игры. В этой статье блога мы обсудим текущую маркетинговую тенденцию в 2023 году. Мы также рассмотрим некоторые примеры рыночных тенденций, цифрового маркетинга, контент-маркетинга и тенденций маркетинга B2B в 2023 году.
Маркетинг — это постоянно развивающаяся дисциплина, и с появлением цифровых технологий для бизнеса стало еще более важно идти в ногу с последними маркетинговыми тенденциями. Быстрый темп инноваций означает, что маркетологи должны постоянно идти в ногу со временем, чтобы оставаться конкурентоспособными. Имея правильную информацию, маркетологи могут принимать обоснованные решения о том, как лучше продавать свои продукты и услуги.
Каков текущий тренд маркетинга в 2023 году?
Текущая маркетинговая тенденция в 2023 году — использование технологий и методов цифрового маркетинга для привлечения клиентов. Это включает в себя использование социальных сетей, поисковую оптимизацию (SEO) и контент-маркетинг для охвата большой аудитории и построения отношений с ней. Маркетологи также используют информацию, основанную на данных, чтобы лучше понять своих клиентов и соответствующим образом адаптировать свои маркетинговые стратегии.
Маркетинговые тенденции 2023 года, на которые стоит обратить внимание:
- Маркетинг интерактивного контента
- Маркетинг с ИИ
- Трансляция в реальном времени
- Долгосрочное сотрудничество с инфлюенсерами
- Продвижение пользователей, а не продуктов
- Медиа-маркетинг
№1. Маркетинг интерактивного контента
Маркетологи вот-вот потеряют много данных, поскольку правительства ужесточают ограничения GDPR, а интернет-компании борются со сторонними файлами cookie. Это может объяснить, почему интерактивный контент, такой как викторины, сейчас так популярен — бренды могут собирать психографические данные менее навязчивым образом. Согласно опросу 2022 маркетологов, проведенному в 1,600 году, 45% заявили, что больше всего используют интерактивный контент в социальных сетях, а 77% считают его наиболее эффективным.
Помимо сбора данных, интерактивный контент привлекает потребителей. Согласно данным, собранным более чем 230,000 28 специалистов по продажам и маркетингу, интерактивный контент получает на 4.6% больше просмотров, чем статический материал. Кроме того, средний человек тратит на просмотр интерактивного контента на XNUMX минуты больше времени, чем на статический контент.
Вот несколько примеров интерактивного контента для использования в вашей маркетинговой стратегии на 2023 год:
- Игры
- Тесты
- Калькуляторы
- Опросы
- Виртуальная реальность (VR)
- Обзоры
- Динамические презентации
- Видео объяснения
- Симуляторы
- Демонстрации программного обеспечения
- Слайдеры изображений
- Интерактивные карты
- Интерактивная инфографика
№ 2. Маркетинг искусственного интеллекта
Я думаю, что в 2023 году мы увидим масштабные кампании, запущенные на основе креатива и контента, созданных искусственным интеллектом. Вы, наверное, сами заметили эту тенденцию: фотографии DALLE 2 заполонили социальные сети в последние месяцы. По данным Business Research Company, ожидается, что глобальный искусственный интеллект на рынке маркетинга вырастет с 17.46 млрд долларов в 2022 году до 48.91 млрд долларов в 2026 году.
Мэй Хабиб, соучредитель и генеральный директор Writer, платформы для написания ИИ, говорит, что интеллектуальные технологии могут сделать процесс создания контента намного более эффективным, независимо от того, пишете ли вы блог или просто несколько фраз для своей страницы «О нас». «Составление проекта с помощью искусственного интеллекта более чем удвоило объем поиска для Emotive за месяц», — говорит она об одном из своих клиентов. «Им пришлось бы привлекать агентство на шесть месяцев, чтобы иметь такое же влияние на поиск, как один писатель, работающий с нашим программным обеспечением».
№3. Потоковая передача в реальном времени
Прямые трансляции стали обычным явлением в маркетинге после того, как они стали средством изоляции во время карантина из-за COVID. Это понятие было популяризировано видеоиграми, но с тех пор оно расширилось, чтобы включать широкий спектр материалов, от киберспортивных мероприятий и концертов до интервью и лекций. Маркетологи обратили на это внимание и в 2023 году сделают значительные инвестиции в прямые трансляции, особенно в Twitter Spaces и Instagram Live Rooms.
По словам Мелинды Ли, директора по контенту Stage TEN, коллективный характер потокового вещания сделал его таким популярным как среди потребителей, так и среди рекламодателей. «Вы можете видеть, как сообщество смотрит и участвует со стримером, а также друг с другом», — говорит она. Ваши шоу могут в конечном итоге стать импровизированными фокус-группами в результате всей активной работы. «На протяжении всего процесса вы получаете данные о том, что люди хотят знать о продукте, какие вопросы они задают и что может побудить их посмотреть прямую трансляцию», — добавляет Ли. Она предлагает включить подсказки обратной связи в трансляции.
Прямая трансляция имеет низкий барьер для входа, потому что для ее начала требуется небольшое оборудование и технический маркетинг. Кроме того, вы всегда можете переформатировать записи для другого использования. В целом, прямые трансляции могут увеличить трафик на ваш сайт и связать вас с вашей целевой аудиторией.
№ 4. Долгосрочное сотрудничество с влиятельными лицами
Инфлюенсеры преуспевают в создании парасоциальных взаимодействий, в которых их аудитория чувствует себя включенной в их жизнь. Маркетологи, которые хотят получить прибыль от этих связей, начали использовать истинную силу маркетинга влияния, вплетая свои бренды в ткань этих отношений.
Вместо того, чтобы платить большому количеству влиятельных лиц за несколько постов о компании, маркетологи участвуют в долгосрочном сотрудничестве с меньшим количеством влиятельных лиц. Определяя, с кем из инфлюенсеров сотрудничать, они также отдают предпочтение качеству, а не количеству. «Я вижу, что прилагаются гораздо больше усилий — не только в отношении размера фан-базы создателей, но и в отношении того, подходят ли они для бренда», — говорит Ли.
По словам Шахафа Родберга, аналитика маркетинговых трендов Wix, маркетинг влияния меняет маркетинг в целом, а не только отношения с ним. «Маркетинг через социальные платформы развивается», — уточнил он. «Они либо привлекают полуизвестных создателей, либо позволяют своим штатным создателям быть лицом компании».
№ 5. Акцент на пользователях, а не на продуктах
Маркетологи стремятся улучшить контакт с потребителями и продвигать контент, созданный сообществом. Это может включать размещение форумов, демонстрацию пользовательского контента в социальных сетях, публикацию отзывов на веб-сайтах или запуск схемы вознаграждения за рефералов.
Некоторые корпорации даже приобретают общественные предприятия. Ранее в этом году компания Pendo, занимающаяся управлением продуктами, приобрела Mind the Product, сообщество, состоящее из более чем 300,000 XNUMX менеджеров по продуктам, дизайнеров и разработчиков.
Когда сообщество встроено в саму фирму, маркетинговая стратегия под руководством сообщества является наиболее эффективной. Figma, например, имеет множество шаблонов, большинство из которых создаются пользователями. Этот элемент подчеркивает идентичность бренда как помощника сотрудника. Friends of Figma — это коммерческое предприятие, которое финансирует и поддерживает местные группы. Figma способствует развитию сообщества, что повышает лояльность к бренду и способствует маркетингу из уст в уста.
№ 6. Медиа-маркетинг
Как вы, возможно, поняли из предыдущих шести тенденций, медиа больше не являются частью маркетинга; он занимает центральное место в современном маркетинге. Медиа, будь то маркетинговый блог или канал на YouTube, необходимы для любого маркетингового плана. «Компании понимают, что у их потребителей есть другие требования, проблемы и опасения, которые обычно не связаны с фирмой или продуктом», — сказал Родберг. «Речь идет о том, как компания может помочь удовлетворить эти требования или повысить ценность другими способами, помимо самого продукта».
Возьмем Red Bull, маркетингового бегемота, который также продает энергетические напитки с различными вкусами. Red Bull также владеет небольшим медиа-конгломератом, состоящим из публикаций, контент-сайтов, звукозаписывающей компании, телешоу и фильмов, а также ряда спортивных команд, спортивного спонсорского бизнеса и туристического агентства. Все эти средства массовой информации не только приносят деньги себе, но и помогают Red Bull — компании стоимостью более 7 миллиардов долларов — стать нарицательным.
Red Bull — крайний пример, но большинство компаний в настоящее время вкладывают средства в тот или иной вид медиамаркетинга. Банки покупают кулинарные журналы, у разработчиков игр миллионы подписчиков в TikTok, а приложения финансируют художников, потому что понимают, что для привлечения клиентов им нужна аудитория. «Люди ищут удовольствия, знаний или отношений, — объяснил Родберг. «Люди не будут реагировать, если вы не будете создавать эти вещи, а просто будете создавать рекламу».
Каковы 4 типа маркетинга?
Четыре типа маркетинга: цифровой, традиционный, сервисный и продуктовый. Цифровой маркетинг — это использование цифровых каналов и инструментов, таких как социальные сети, веб-сайты и поисковые системы, для привлечения клиентов. Традиционный маркетинг включает использование печати, телевидения и радио для привлечения клиентов. Маркетинг услуг включает в себя продвижение таких услуг, как профессиональные услуги, гостиничные услуги и финансовые услуги. Наконец, продуктовый маркетинг включает в себя продвижение таких товаров, как потребительские товары, промышленные товары и товары розничной торговли.
Что является примером рыночного тренда?
Одним из примеров рыночной тенденции является переход от традиционного к цифровому маркетингу. С развитием цифровых технологий маркетологи все больше переключают свое внимание на цифровые каналы, такие как веб-сайты, поисковые системы и социальные сети. Этот сдвиг позволил маркетологам охватить большую аудиторию и наладить с ней отношения. В результате многие маркетологи сейчас сосредотачиваются на персонализации и предоставлении клиентам релевантного и привлекательного контента.
Каковы тенденции цифрового маркетинга в 2023 году?
Тенденции цифрового маркетинга в 2023 году включают использование технологий искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО), развитие голосового поиска, возрастающее значение персонализации, появление мобильного маркетинга и использование платформ социальных сетей для маркетинга. . AI и ML используются для автоматизации определенных задач и получения информации о поведении клиентов. Голосовой поиск становится все более популярным, так как позволяет клиентам быстро и легко находить нужную им информацию. Персонализация становится все более важной, поскольку клиенты ожидают получать адаптированный контент, который им подходит. Мобильный маркетинг также становится все более популярным, поскольку все больше людей используют свои телефоны для доступа в Интернет. Наконец, платформы социальных сетей используются в маркетинговых целях, поскольку они являются отличным способом охватить большую аудиторию и наладить с ней отношения.
Тенденции контент-маркетинга в 2023 году
Контент-маркетинг становится все более важным в 2023 году, поскольку клиенты ожидают получать качественный, актуальный и привлекательный контент. Контент-маркетинг включает в себя создание и распространение контента, такого как сообщения в блогах, видео, инфографика и вебинары, для привлечения и вовлечения клиентов. В 2023 году тенденции контент-маркетинга включают использование инструментов для создания контента на основе ИИ, использование интерактивного контента и использование микроконтента. Инструменты для создания контента на основе искусственного интеллекта позволяют маркетологам быстро и легко создавать высококачественный контент. Интерактивный контент, такой как викторины и опросы, может помочь привлечь клиентов и побудить их к действию. Наконец, микроконтент, такой как GIF-файлы, мемы и короткие видеоролики, можно использовать для быстрого и легкого охвата большой аудитории.
Тенденции маркетинга B2B в 2023 году
Маркетинг B2B становится все более важным в 2023 году, поскольку предприятиям необходимо выходить на другие предприятия и строить с ними отношения. Маркетинговые тенденции B2B в 2023 году включают в себя использование информации, основанной на данных, использование технологий искусственного интеллекта и машинного обучения, развитие видеомаркетинга и использование маркетинга на основе учетных записей. Аналитика, основанная на данных, может помочь маркетологам понять своих клиентов и соответствующим образом адаптировать свои маркетинговые сообщения. Технологии искусственного интеллекта и машинного обучения могут помочь автоматизировать определенные задачи и принимать более обоснованные решения. Видеомаркетинг становится все более популярным, поскольку позволяет компаниям быстро и легко достигать своей целевой аудитории. Наконец, маркетинг на основе учетных записей позволяет компаниям адаптировать свои маркетинговые сообщения к конкретным клиентам.
Каковы три текущих маркетинговых тренда?
Три текущие маркетинговые тенденции — это использование технологий цифрового маркетинга, использование персонализации и использование информации, основанной на данных. Технологии цифрового маркетинга, такие как социальные сети, SEO и контент-маркетинг, позволяют маркетологам охватить большую аудиторию и выстроить с ними отношения. Персонализация становится все более важной, поскольку клиенты ожидают получать адаптированный контент, который им подходит. Наконец, аналитические данные, основанные на данных, используются для лучшего понимания клиентов и соответствующей адаптации маркетинговых сообщений.
Заключение
В заключение следует отметить, что маркетинговый ландшафт постоянно меняется, и маркетологам необходимо быть в курсе последних тенденций, чтобы оставаться конкурентоспособными. В этой статье блога мы обсудили текущую маркетинговую тенденцию в 2023 году, 4 типа маркетинга, примеры рыночных тенденций, тенденции цифрового маркетинга в 2023 году, тенденции контент-маркетинга в 2023 году, тенденции маркетинга B2B в 2023 году и три текущих маркетинговых направления. тенденции. Понимая эти тенденции, маркетологи могут разрабатывать стратегии, которые помогут им оставаться впереди конкурентов.
Статьи по теме
- ЧТО ТАКОЕ IVR: типы, преимущества и примеры.
- Маркетинговая близорукость: определение и как ее избежать
- Принятие решений и маркетинг на основе данных
- Цифровой маркетинг для малого бизнеса и как это сделать правильно 2023
- МАРКЕТИНГОВАЯ ИНТЕЛЛЕКТАЦИЯ: определение, типы, инструменты, стратегии и примеры
- Как купить виртуальную недвижимость: простые шаги, которые нужно выполнить прямо сейчас!!!
Рекомендации
