Задумывались ли вы когда-нибудь о том, какую пользу видео может принести вашему бренду? Если вы хотите, чтобы больше людей заинтересовалось тем, что вы предлагаете, вы попали по адресу. В этой статье мы рассмотрим основы видеомаркетинга и покажем, какую пользу он может принести вашему бизнесу. Видео сегодня популярны, и большинство людей предпочитают узнавать что-то новое, просматривая видео. Мы рассмотрим, почему видео настолько эффективны и как вы можете использовать их, чтобы охватить больше людей и привлечь их внимание. Давайте начнем это приключение, чтобы ваш бренд засиял с помощью видеомаркетинга.
Что такое видеомаркетинг?
Видеомаркетинг – это повествование. Это своего рода искусство, в котором вы используете виды, звуки и сюжетные линии, чтобы связаться со своей аудиторией на более личном уровне. Когда я только начинал, меня поразила подавляющая сила видео. Это было больше, чем просто инструмент; это был портал в сердца и мозги людей. Знаете ли вы, что в первой половине 2021 года на видео пришлось более половины всего интернет-трафика? Вот о каком охвате мы говорим!
Основные выводы
- Видео маркетинг использует повествование посредством визуальных эффектов и звука, создавая глубокую связь с аудиторией.
- Типы маркетинговых видео: включает демонстрационные видеоролики, видеоролики о брендах, мероприятиях, интервью с экспертами, образовательные, объяснительные, анимационные видеоролики и видеоролики с отзывами.
- Стратегия видеомаркетинга:
- Определите четкие цели, соответствующие этапам маркетинговой воронки.
- Определить и понять целевую аудиторию.
- Создавайте захватывающие истории с эмоциональным резонансом.
- Балансируйте креативность с требованиями бизнеса и производства.
- Соблюдайте сроки и бюджетные ограничения.
- Использование искусственного интеллекта в видеомаркетинге: повышает эффективность и персонализацию, сохраняя при этом эмоциональное повествование.
- Процесс производства видео: Написание сценариев, настройка студии, подготовка талантов, съемки и монтаж.
- Прогнозы на будущее: ожидается рост использования иммерсивных технологий, таких как VR и AR, в видеомаркетинге.
Важность видеомаркетинга: мой опыт
№1. Увеличение охвата аудитории
Я обнаружил, что видео вполне адаптируются. Будь то презентация продукта на целевой странице или небольшой видеоролик в социальных сетях, видео позволило мне охватить аудиторию, о существовании которой я даже не подозревал.
№2. Привлечение внимания людей
Динамичный характер видео — его движение, цвет и музыка — всегда давали мне преимущество перед статичным текстом или фотографиями. Это было похоже на скрытое оружие для привлечения и удержания внимания.
№3. Контент-маркетинг с изюминкой
Я обнаружил, что видео предназначены не просто для продажи; их также можно использовать для обучения и развлечения. Рассмотрим технику BeaverCraft. Они не только продемонстрировали свои навыки, но и создали специальную потребительскую базу, создав поучительный контент.
№4. Демонстрация брендов и продуктов
Когда дело доходит до доказательства ценности продукта, ничто не сравнится с видео. Я использовал поясняющие видеоролики, чтобы продемонстрировать преимущества моего продукта в режиме реального времени, позволяя клиентам представить его использование в своей жизни.
Типы маркетинговых видеороликов, которые я изучил
Я исследовал следующие типы маркетинговых видеороликов:
- Демо-видео: Возможность продемонстрировать, как работают мои продукты, изменила правила игры.
- Брендовые видео: Это были мои способы представить историю моего бренда, а также его миссию и видение.
- Мероприятия и экспертные интервью: Проведение мероприятий и интервью с лидерами отрасли способствовали легитимности моего бренда.
- Обучающие и поясняющие видео: Я использовал их, чтобы помочь своей аудитории понять сложные идеи, упрощая их.
- Отзывы и анимационные видеоролики: Анимация предлагала творческий подход, а отзывы служили социальным доказательством.
Однако существует множество дополнительных видов видеомаркетинга, о которых я подробно расскажу ниже.
№1. Демо-видео
Демонстрационные видеоролики демонстрируют, как работает ваш продукт, будь то ознакомление зрителей с вашим программным обеспечением или распаковка и тестирование физического продукта.
№2. Видео объявления
Обычно брендовые видеоролики создаются как часть более крупной рекламной кампании, чтобы подчеркнуть видение, цели или продукты и услуги компании.
Цель брендовых видеороликов — повысить осведомленность о вашей организации, а также привлечь вашу целевую аудиторию.
№ 3. Видео событий
Ваш бизнес проводит конференцию, круглый стол, сбор средств или другое мероприятие? Создайте яркий фильм или опубликуйте интригующие интервью и презентации участников собрания.
№4. Интервью с профильными экспертами
Интервьюирование внутренних экспертов или лидеров мысли в вашей области — отличный способ установить доверие и авторитет среди вашей целевой аудитории. Найдите влиятельных лиц в отрасли и донесите эти выступления до своей аудитории.
Интервью в видео выше — это больше, чем просто общий обзор; это глубокое погружение, в котором профессионалы отрасли дают зрителям ощутимые выводы. Не бойтесь подходить к интервью стратегически — ваши зрители выиграют от ваших усилий.
№5. Практические советы или обучающие видеоролики
Обучающие видеоролики могут обучить вашу аудиторию новым навыкам. Эти маркетинговые видеоролики также могут предоставить им основные знания, необходимые для лучшего понимания вашего бизнеса и продуктов. При работе с клиентами ваши сотрудники отдела продаж и обслуживания могут использовать подобные видео.
№6. Пояснительные видео
Эта форма видео может помочь вашей аудитории понять, почему им нужны ваши товары или услуги. Многие объяснительные видеоролики рассказывают о вымышленном путешествии главного покупателя компании, испытывающего трудности. Этот человек решает проблему, приняв или купив решение компании.
№7. Анимационные фильмы
Анимированные видеоролики могут быть полезным форматом для объяснения абстрактных услуг или продуктов или для объяснения сложных для понимания концепций, требующих мощной графики.
№8. Видео с отзывами клиентов и практическими исследованиями
Ваши потенциальные клиенты хотят знать, что ваш продукт способен решить их конкретную проблему.
Один из лучших способов продемонстрировать это — создать видеоролики с практическими примерами, в которых будут показаны ваши довольные и лояльные клиенты. Это ваши самые сильные сторонники. Попросите их выйти на камеру и описать свои проблемы и то, как ваша компания помогла им их решить.
№9. Потоковое видео
Живое видео дает вашим зрителям эксклюзивную возможность заглянуть за кулисы вашей организации. Более длинные потоки и более высокие показатели взаимодействия также привлекательны.
По данным Google, 85% людей смотрели прямую трансляцию в предыдущем 2021 году. Кроме того, прямые трансляции интервью, презентаций и мероприятий приглашают зрителей оставлять комментарии и задавать вопросы.
№ 10. Видео 360° и виртуальная реальность
Зрители «прокручивают» видео на 360°, чтобы рассмотреть контент со всех точек зрения, как если бы они буквально находились внутри контента.
Эта техника сферического фильма погружает зрителей в место или действие, например, в спуск с холма вместе с олимпийскими лыжниками.
Зрители в виртуальной реальности (VR) могут перемещаться и контролировать свой опыт. Эти видео обычно просматриваются на таких устройствах, как Oculus Quest 2 или Valve Index.
№ 11. Видео дополненной реальности (AR)
Видео AR дополняют то, что вы смотрите, добавляя цифровой слой.
Например, вы можете направить камеру своего телефона на свою гостиную, и AR покажет вам, как туда поместится диван. Приложение IKEA Place — отличный пример.
№ 12. Персонализированные сообщения
Видео может быть уникальным способом продлить разговор или ответить тому, кто связался с вами по электронной почте или текстовым сообщением.
Запишите свой отчет о важной встрече или дайте персональные рекомендации с помощью видеохостинга HubSpot или Loom. Эти видеоролики предоставят вашим потенциальным клиентам увлекательный и уникальный опыт, который поможет им глубже погрузиться в процесс покупки.
За годы моего увлечения видеомаркетингом стало совершенно ясно одно: способность устанавливать эмоциональную связь посредством рассказывания историй лежит в основе успешной кампании. Я вспоминаю, как работал над кампанией некоммерческой организации. Целью было повысить осведомленность о важности дошкольного образования. Вместо того, чтобы перегружать зрителей статистикой, мы решили рассказать историю о молодой девушке из далекого города, которая мечтает пойти в школу. Ответ был исключительно положительным. Люди чувствовали тоску девушки, а не просто цифры. Эта кампания научила меня важности повествования для превращения зрителей в защитников.
Теперь, когда вы разработали стратегию видеомаркетинга, пришло время приступить к созданию вашего первого видео.
Как мне спланировать видеомаркетинговую кампанию?
Стратегии видеомаркетинга не новы. Точно так же, как вы не станете создавать рекламный ролик и покупать эфирное время во время Суперкубка, не проведя предварительно исследования и не выработав стратегию, вам не следует создавать видео для цифрового маркетинга без предварительного исследования и разработки стратегии.
Ваша стратегия видеомаркетинга в конечном итоге будет определять ваш бюджет, сроки, методы производства, показатели конверсии и многое другое. Записать это на бумаге и закончить — это должно стать первым шагом в процессе разработки вашего фильма.
Прежде чем мы углубимся в детали, вот краткое изложение шагов.
- Начните с целей видео.
- Определите свою целевую аудиторию.
- Определите историю, которую вы хотите рассказать.
- Сохраняйте последовательность в своих творческих требованиях.
- Придерживайтесь своего графика.
- Поддерживайте разумный бюджет.
Теперь, когда вы знаете, куда мы идем, давайте углубимся в особенности каждого этапа.
№1. Начните с целей видео.
Определение целей вашего видео — это первый этап разработки стратегии видеомаркетинга. В идеале вы должны снимать видео для каждого уровня маркетинговой воронки. Однако сначала вы должны выбрать, какой шаг является наиболее важным для достижения цели.
Здесь определяется задача или возможность, и зритель знает, что перед ним стоит дилемма. На этом уровне ваши видео должны привлекать пользователей и продвигать ваш бизнес новой аудитории.
Рассмотрение: Зритель теперь думает о том, как он или она поступит в этой ситуации. Они проводят исследования, спрашивают рекомендации, читают обзоры продуктов и ищут экономически эффективные решения.
Решение: Решение почти найдено, но вы должны иметь его в виду. Предоставьте доказательство удовлетворенности клиентов вашим потенциальным клиентам и продемонстрируйте, почему ваш продукт или услуга должны быть лучше конкурентов.
Вам следует снять видео для повышения осведомленности, если вы хотите привлечь новых клиентов к своему бренду. Видео стадии созерцания поможет вам привлечь аудиторию. Если вы приближаетесь к завершению сделки и вам необходимо поддержать своих потенциальных клиентов, снимите видео на этапе принятия решения. Вы также можете снять внутренний фильм, чтобы стимулировать вашу компанию или нанять новый персонал, или фильм, чтобы порадовать тех, кто уже купил у вас.
№ 2. Найдите свою целевую аудиторию
Теперь, когда вы определили, на какой этап маркетинговой воронки вы будете ориентироваться, важно определить, кто ваша целевая аудитория. Это тоже важный этап; создание видео без конкретной цели имеет гораздо больше шансов потерпеть неудачу. Те, кто должен его смотреть, не будут его смотреть, а те, кто его смотрит, не совершят конверсию. Итак, как определить свою целевую аудиторию?
Ключевым моментом является создание Покупатель персоной. Если он у вас уже есть, это здорово! Когда корпорация разрабатывает свои продукты или услуги, она обычно создает личность покупателя (или несколько). Люди, которые хотят купить ваш продукт, вероятно, являются теми же людьми, на которых вы хотите нацелить свое видео.
Вы точно будете знать, кто ваша целевая аудитория, как только создадите личность своего покупателя. Чтобы завершить свою стратегию по работе с аудиторией, просто убедитесь, что ваши ресурсы видеомаркетинга включают следующее:
- Личностью вашего покупателя будет то, для кого предназначен ваш продукт или услуга.
- Цель вашего видео определит, где оно окажется в маркетинговой воронке.
- То, где собирается ваша целевая аудитория, будет влиять на то, как вы будете распространять свое видео.
- Получив ответы на эти три вопроса, вы будете знать не только кто ваша целевая аудитория, но и как с ней связаться.
№3. Определите историю, которую вы хотите рассказать
Выбор истории, которую вы хотите рассказать в своем фильме, может оказаться одновременно самым приятным и самым трудным этапом. Опишите четыре аспекта, перечисленные ниже, которые послужат основой вашей истории.
- Главный герой с целью: Этот человек должен соответствовать вашей целевой аудитории.
- Конфликт: Это источник страданий вашего клиента.
- Quest: Именно так вы представите свой продукт или услугу.
- Разрешение: Как ваш продукт или услуга решает проблему?
Эти аспекты вашей истории должны повести зрителя в путешествие, соответствующее цели вашего бренда. Когда вы пишете историю, подумайте, какие эмоции вы хотите, чтобы она вызвала у читателя. Вы хотите, чтобы они смеялись? Должно ли ваше видео вызывать у них мотивацию или радость? Подумайте, какие эмоции вы хотите, чтобы ваша аудитория почувствовала, когда вы сочиняете сценарий. Все, от предметов и местоположения до цветов и одежды, будет сообщать об этом, поэтому тщательно продумывайте каждый аспект!
Эти аспекты вашей истории должны повести зрителя в путешествие, соответствующее цели вашего бренда.
№4. Помните о творческих потребностях
Учитывайте людей, которым нужно будет одобрить ваш фильм (ваш начальник, основатель вашей компании, ваш отдел маркетинга и т. д.), а также время, которое потребуется на применение их рекомендаций, пока вы пишете свою историю. Изменения в написании, послании, целях и других аспектах могут вывести из строя всю работу. Однако эти корректировки слишком распространены. Ознакомьтесь с нашим руководством по творчеству, чтобы узнать, как управлять творческими комментариями всех членов вашей команды.
№5. Всегда (по крайней мере, старайтесь) придерживаться своего графика.
У вас должен быть график, которому вы должны следовать при планировании всего производства, от творческой идеи до фактического выпуска видео. У вас должно быть несколько — общий график, график производства, график распределения и так далее. Ваша временная шкала служит ориентиром, напоминая вам о том, как далеко вы продвинулись и сколько работы еще осталось.
Каждый член вашей команды должен придерживаться строгих сроков. У маркетинга могут быть свои сроки, у производства — свои, а у вашего отдела социальных сетей — свои. Будьте хорошим спортсменом и держите всех в курсе графиков, изменений и дат завершения.
№6. Поддерживайте разумный бюджет
Все вращается вокруг денег! Да, инновационное планирование и стратегия необходимы, но давайте будем честными. Без соответствующего бюджета будет сложно добиться именно того, чего вы хотите. Планируйте имеющиеся у вас деньги и ресурсы. Спланируйте, что вы будете создавать или снимать самостоятельно, а не то, что вы поручите компании по производству видео. Кроме того, спланируйте, на что вы можете позволить себе потратиться, а чего следует избегать.
И постоянно присматривайтесь к ценам — не только в прямом, но и в переносном смысле. Узнайте у профессионалов отрасли, сколько они берут за конкретные услуги (написание сценариев, монтаж звука, распространение в социальных сетях и т. д.) и сколько бы вы потратили, если бы вместо этого наняли фрилансера или штатного сотрудника. Большинство агентств с радостью предоставят вам любую необходимую информацию или направят вас к другим лицам, которые могут лучше вам помочь.
Некоторые видео и функции также могут стоить дороже, чем другие, поэтому сделайте домашнюю работу, прежде чем решить, какой тип видео вы хотите и как вы будете его создавать.
№7. Используйте технологию искусственного интеллекта
При разработке стратегии видеомаркетинга использование решений искусственного интеллекта может значительно повысить эффективность и результативность ваших кампаний, сохраняя при этом процент вашего маркетингового бюджета. Одним из важных методов использования инструментов искусственного интеллекта является использование алгоритмов машинного обучения для анализа видеоконтента. Эти алгоритмы могут автоматически анализировать огромные объемы видеоданных, чтобы найти важные закономерности, тенденции и информацию о предпочтениях, интересах и действиях вашей целевой аудитории.
Вы можете разрабатывать узконаправленный и адаптированный видеоконтент, который находит отклик у вашей аудитории, лучше ее понимая, что приводит к повышению уровня вовлеченности и конверсии. Эта адаптированная стратегия не только максимизирует эффективность ваших маркетинговых усилий, но также помогает вам оптимизировать маркетинговый бюджет за счет сокращения напрасных расходов на общий контент, который может не резонировать с вашей целевой аудиторией.
Читайте также: AI-маркетинг: 30+ лучших маркетинговых инструментов искусственного интеллекта
Кроме того, инструменты искусственного интеллекта могут помочь ускорить процесс производства фильмов. Например, инструменты редактирования видео на базе искусственного интеллекта могут автоматически создавать видеоролики профессионального качества, разумно выбирая наиболее эффективные клипы, добавляя переходы, подписи и музыку и даже регулируя темп видео в соответствии с заданным тоном или настроением. Вы можете выделить больше ресурсов на другие части вашей стратегии видеомаркетинга, такие как распространение и продвижение, автоматизировав эту рутинную работу. Кроме того, решения искусственного интеллекта могут помочь в A/B-тестировании и отслеживании эффективности, предоставляя в режиме реального времени данные о таких показателях эффективности видео, как рейтинг кликов, конверсии и вовлеченность зрителей.
Однако истинная сила видеомаркетинга заключается в его способности вызывать эмоции, рассказывать захватывающие истории и вызывать подлинный человеческий опыт. Эти элементы требуют определенного уровня оригинальности и изобретательности, который с трудом воспроизводят программы искусственного интеллекта, основанные на шаблонах и анализе данных. Человеческое мышление характеризуется субъективным принятием решений, на которое влияют личный опыт и культурный контекст. Такое человеческое прикосновение может придать особый взгляд на видеоконтент, который будет привлекать зрителей на более глубоком уровне, оказывая больший эффект, чем полностью полагаться на контент, созданный искусственным интеллектом.
Как создать бизнес-видео для маркетинга
Вот как создать идеальное видео для ваших маркетинговых нужд.
- Создайте сценарий для вашего видео.
- Создайте свою студию.
- Подготовьте свой талант.
- Спланируйте свой список снимков и ознакомьтесь со своим оборудованием.
- Сделайте свое видео.
- Внесите изменения в свое видео.
- Выберите свою музыку.
- Сделайте запись закадрового голоса.
- Загрузите свое видео.
Видео требует значительных усилий. Этот раздел шаг за шагом проведет вас через процесс разработки и публикации видео для вашего бизнеса.
Вот контрольный список, который вы можете использовать при разработке стратегии контент-маркетинга.
№1. Создайте сценарий для вашего видео.
Хотя для спонтанных видеороликов есть время и место, в большинстве случаев видеомаркетинг требует наличия сценария.
Если вы проигнорируете этот шаг, вы в конечном итоге отредактируете больше, чем необходимо, опубликуете видео, которое будет длиннее, чем должно быть, и потенциально потеряете свою аудиторию в процессе.
Начните писать сценарий, используя план, как если бы вы писали сообщение в блоге. Составьте список своих основных пунктов и расположите их рационально.
Чтобы стимулировать сотрудничество и обсуждение в реальном времени, попробуйте создавать проекты в Документах Google. Чтобы сделать скрипт из двух столбцов, используйте функцию «Вставка > Таблица». В левом столбце напишите свой аудиосценарий, а в правом — соответствующие графические идеи.
Сценарии с двумя колонками часто встречаются на телевидении, поскольку они помогают вам управлять тем, как аудио и визуальные компоненты вашего сценария взаимодействуют друг с другом.
Не позволяйте зрителю ждать завершения, чтобы понять, о чем ваш фильм. Они не собираются оставаться. Включите в начало сообщение, описывающее цель вашего видео, особенно для поучительных и поясняющих видеороликов.
Когда вы начнете создавать видео, вы заметите существенную разницу между видеоскриптами и стандартными сообщениями в бизнес-блоге – языком.
Предпочтителен ясный, спокойный и разговорный язык видео. Используйте сложные фразы и экспрессивные предложения с осторожностью. Вместо этого пишите от первого лица и используйте визуальный язык, чтобы общаться с читателями. Сохраняйте краткость, избегая жаргона и модных словечек.
Большинство видеосценариев, скорее всего, окажутся короче, чем вы ожидаете. Держите таймер сценария доступным, чтобы проверять длину сценария во время его написания и редактирования. Например, сценарий из 350 слов соответствует почти двухминутному видео.
№2. Создайте свою студию.
Когда вы начнете строить свою офисную студию, вскоре затраты могут возрасти. Вам может потребоваться камера, штативы, фонари, микрофоны и другие аксессуары.
Однако создание студии не должно быть сложной задачей. В вашей отрасли существует множество недорогих вариантов создания качественных видеороликов.
№3. Подготовьте свой талант
Вам повезло, если в вашей организации есть опытные и уверенные в себе актеры. Видеоталанты в дефиците. Однако, приложив немного усилий, вы сможете помочь своим коллегам добиться успеха перед камерой.
Помните, что находиться перед камерой может быть пугающе. Заранее дайте своему таланту сценарий и скажите, что ему не нужно его запоминать.
Вместо этого поместите ноутбук ниже линии глаз камеры. Разделите сценарий на короткие абзацы и записывайте каждый, пока не получите хороший результат. Заранее запланируйте дополнительные кадры или снимки экрана. Вы можете заставить свой талант читать эти строки прямо с ноутбука, как если бы они были закадровым голосом для определенных областей.
№4. Спланируйте свой список снимков и ознакомьтесь со своим оборудованием.
До и во время видеосъемки составьте список кадров, которые вы хотите получить, а также инвентарный список, чтобы охватить каждую часть плана.
Если вашей маркетинговой команде нужны фотографии из вашей видеосессии для публикации в блоге, возьмите эти фотографии, прежде чем разбирать набор. Это позволит вашей команде более эффективно использовать ваше время и ресурсы.
№5. Сделайте свое видео
Записать видео сложно, потому что вам нужно сбалансировать множество различных способов мышления. Отличное видео должно включать в себя:
- Эмоциональное притяжение
- Убедительный сюжет
- Сильные визуальные подсказки
- Интересный звук
- Четкое сообщение с призывом к действию
Чтобы добиться этого, вы должны быть тренером. После каждой попытки балансируйте критические замечания с поддержкой и одобрением.
Вот почему так важно читать таблицу во время процесса написания сценария: легче обеспечить обратную связь, когда в комнате нет камеры.
Постарайтесь вести себя глупо во время съемок; в противном случае ваш талант будет на грани и вам будет некомфортно, что будет видно на видео.
В лихорадочной съёмке видео легко упустить из виду важные вещи. Видеомаркетинг – это больше, чем просто форма искусства. Маркетологи, занимающиеся видеомаркетингом, также должны:
- Соблюдайте бюджет и график.
- Следуйте плану с актерами и съемочной группой.
- Поддерживать открытые линии связи.
- Подумайте о дополнительных возможностях, таких как реквизит и спецэффекты.
Итак, пока вы сохраняете легкость на съемочной площадке, обратите внимание на детали. Например, убедитесь, что все ваши микрофоны включены, и следите за изменениями освещенности.
Запишите каждое произведение несколько раз и позвольте своему таланту поэкспериментировать. Когда вы думаете, что им это удалось, попробуйте еще раз.
В конце записи постарайтесь вернуться к началу сценария, если это возможно. На протяжении всей съемки ваш объект, возможно, чувствовал себя более непринужденно. Поскольку начало видео часто является самым важным элементом, снимите этот фрагмент еще раз, когда они почувствуют себя в наибольшей безопасности.
№6. Внесите изменения в свое видео
Этот этап иногда, но не всегда, совпадает со съемкой вашего видео. На этом этапе вы отредактируете черновой вариант видео и отправите его заинтересованным сторонам для получения отзывов.
Некоторые видео проходят многочисленные проверки редактирования, прежде чем они будут закончены. Это также этап, на котором команда включает визуальные эффекты, музыку и звуковой дизайн.
№7. Загрузите свое видео
Ваше видео готово, но для того, чтобы люди заметили ваш видеомаркетинг, потребуется нечто большее, чем просто отличный фильм. У каждой платформы видеохостинга свои требования, но вот несколько вещей, о которых вам следует знать, прежде чем загружать свое первое видео.
Форматы видеофайлов
Существует множество форматов файлов для видео, поэтому убедитесь, что предпочитаемая вами платформа поддерживает выбранный вами формат. Большинство платформ в качестве стандарта принимают следующие форматы:
- MP4
- MOV
- WMV
- AVI
- FLV
Видео также можно сохранять в следующих форматах:
- MPEG4
- PS для MPEG
- 3GPP
- WebM
- DNxHR
- ProRes
- CineForm
- HEVC(h265)
После экспорта видео в формат, подходящий для публикации, вы можете включить в загрузку видео несколько вещей, чтобы помочь вашей аудитории легко находить ваши видео на таких платформах, как YouTube.
Вставить текст
Для вашего видео вам понадобится привлекательный заголовок и описание. Ваше описание может содержать до 5000 символов, а ключевые слова в заголовке и описании помогут вашей аудитории легче найти ваше видео.
Визуальные дополнения
Создайте привлекательную миниатюру видео. Чтобы повысить вовлеченность видео, вы также можете разработать и добавить уникальные конечные заставки и карточки.
Субтитры
Некоторые платформы позволяют включать субтитры в ваши видео. Существует множество бесплатных программ для создания субтитров, которые помогут вам писать субтитры для вашего видеомаркетинга. Просто выберите язык и отправьте файл при загрузке.
Давайте посмотрим, как некоторые бренды реализовали эффективную стратегию продвижения своих брендов теперь, когда мы увидели, как создать привлекательное видео для вашей маркетинговой стратегии.
Примеры видеомаркетинга
№1. 'Подойдете ли вы в Deloitte?"
Видео о подборе персонала и адаптации порой могут быть сухими и неинтересными, но кампания Deloitte была исключительной: она была интерактивной и образовательной, напоминала веселую игру и быстро и увлекательно доносила жизненно важное послание.
Что именно они сделали?
Deloitte наняла Rapt Media для разработки интерактивного фильма, в котором кандидат может узнать о линиях обслуживания, рабочем пространстве, опыте работы и культуре Deloitte. Зрителю даются точки принятия решений, и он может поставить себя на место нового сотрудника, чтобы принять решение о образе действий (правильном или неправильном) в частых ситуациях, что помогает определить, вписываются ли они в штат Deloitte.
Takeaways
«Делойт» передает тонкое, но авторитетное корпоративное заявление в беззаботной манере. Идея блестящая, поскольку она:
- Необычно то, что он передает краткое, но мощное послание.
- Интерактивный фильм привлекает зрителей, передавая послание о ценностях Deloitte, но не будучи проповедником. (Поскольку правильное или неправильное решение принимает кандидат, на него ложится бремя соответствия или несоответствия.)
- Использует фильм в качестве рекламного инструмента, освещая интервью с сотрудниками, рассказывая о том, как будет выглядеть обычный рабочий день, и т. д., зарекомендовав себя в качестве выбранного работодателя.
№2. 'Мы попробовали Slack"
Это видео — типичная иллюстрация того, как один замечательный отзыв пользователя может оказать большее влияние на аудиторию, чем десяток саморекламных фрагментов контента.
Что именно они сделали?
Slack обратилась к своему клиенту, агентству Sandwich Video, с просьбой продвигать их продукт, и в этом видео они объясняют, как Sandwich Video сначала была настроена скептически, но в конечном итоге влюбилась в Slack. В этом фильме используются юмор и визуальные эффекты, чтобы развлечь зрителей, одновременно продавая возможности Slack и варианты совместной работы.
Takeaways
Из этого забавного фильма «тогдашнего» стартапа Sandwich Film Agency, который фокусируется на своих сильных сторонах и технологиях, которые они используют для оптимизации бизнес-коммуникаций, мы узнали следующее:
- Видео о продуктах не обязательно должны быть скучными; немного легкомыслия и веселья могут во многом помочь привлечь зрителя и передать послание.
- Вам не нужен большой рекламный бюджет; довольные потребители и высококачественный продукт — ваши лучшие защитники.
- Подлинные оценки и отзывы клиентов могут эффективно убедить потенциальных клиентов.
Ошибки, которые я совершил в видеомаркетинге, и уроки, которые я извлек
Конечно, мое путешествие не обошлось без неудач. В начале своей карьеры я работал над рекламным видеороликом для технологической компании. Стремясь произвести впечатление, я сосредоточился на возможностях продукта, используя технический язык. Результат? Да, это было поучительное видео, но в нем совершенно не было чувств. Это почти не было замечено. Для меня это был переломный момент. Он подчеркнул важность сочетания знаний и эмоций для создания истории, а не просто предоставления фактического бюллетеня.
Персональные прогнозы о будущем видеомаркетинга
Заглядывая в будущее, я считаю, что лучшее знание психологии аудитории и акцент на иммерсивном опыте повлияют на будущее видеомаркетинга. Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) будут играть важную роль, предоставляя новые способы эмоционального вовлечения аудитории. Что касается меня, я намерен узнать больше об этих технологиях. Моя цель — не просто идти в ногу с тенденциями, но и создавать видеоролики, которые говорят с людьми на человеческом уровне, рассказывают истории, которые чувствуются, а не просто увидены или услышаны.
За пределами основ платформ видеохостинга
Хотя YouTube и Vimeo продолжают доминировать в сфере видеохостинга, мой опыт в видеомаркетинге привел меня к нескольким другим платформам, которые производят фурор своими уникальными предложениями.
№1. Новые платформы
- ПирТьюб: PeerTube — это децентрализованная сеть видеохостинга, предоставляющая альтернативу существующим платформам. В PeerTube меня привлекла возможность федерации, которая позволяет нескольким серверам подключаться и обмениваться видеоконтентом. Он поощряет контент, создаваемый сообществом, избегая при этом проблем платформ, управляемых алгоритмами.
- Кино.ио — это платформа потокового вещания, которая предоставляет решения для видео в реальном времени. Я использовал Cine.io для проведения прямых трансляций и был впечатлен его плавной интеграцией в приложения и веб-сайты, которая обеспечивала возможность взаимодействия в режиме реального времени.
- Экран: Платформа монетизации видео Uscreen идеально подходит для авторов, которые хотят продавать видеоконтент непосредственно своей аудитории. Его функции по созданию персонализированного OTT-приложения были особенно полезны для влиятельного клиента в сфере фитнеса, запускающего серию тренировок.
№2. Инновационное использование
- Интерактивное видео: Для создания интерактивных видеороликов я использовал такие платформы, как Wirewax и HapYak. Эти платформы позволяют включать интерактивные компоненты, такие как интерактивные горячие точки, которые могут повысить уровень вовлеченности и конверсии.
- Хостинг видео 360 градусов: Для клиента, занимающегося недвижимостью, я разместил 360-градусные видео-туры по объектам недвижимости, используя такие платформы, как Matterport. Эта технология обеспечивает зрителям значительно более захватывающий опыт, чем стандартные видеотуры.
№3. Методы интеграции
- Интеграция социальных сетей: Интеграция видеоконтента непосредственно в платформы социальных сетей, такие как Instagram, Twitter и LinkedIn, может значительно увеличить охват. Например, я использовал встроенную функцию видео LinkedIn в маркетинговой кампании B2B, что привело к увеличению вовлеченности и расширению возможностей профессионального общения.
- Интеграция электронного маркетинга: Маркетинг по электронной почте с использованием видео был преобразован такими инструментами, как BombBomb. Я увеличил рейтинг кликов и создал более персонализированные отношения с аудиторией, интегрировав видео прямо в электронные письма.
- Интеграция CRM: Интеграция видеоаналитики с платформами CRM, такими как Salesforce или HubSpot, может привести к трансформации. Этот метод позволил мне отслеживать вовлеченность зрителей и настраивать методы последующих действий на основе поведения зрителей.
Среда видеохостинга постоянно меняется, регулярно появляются новые платформы и технологии. Идти в ногу с этими изменениями и внедрять новые методы интеграции имело решающее значение для моего успеха в видеомаркетинге.
Теперь, когда мы рассмотрели самые популярные платформы видеохостинга, давайте углубимся в лучшие практики социальных сетей.
№1. Ожидайте, что ваши видео будут смотреть без звука.
Знаете ли вы, что Instagram был первой социальной сетью, которая включала тихие, автоматически воспроизводимые видео? Эта форма видео популярна в социальных сетях, поскольку позволяет людям смотреть видео, находясь в пути.
Вот несколько советов, как сделать тихие видеоролики интересными:
- Начните с действий, которые привлекут внимание аудитории.
- Видео с говорящими людьми отлично подходят для целевых страниц или вашего веб-сайта, но для социальных сетей старайтесь использовать визуально привлекательные видео.
- Добавьте текст или подписи, чтобы зрители могли следить за происходящим со звуком или без него.
№2. Короткие видеоролики предпочтительнее.
Продолжительность самых популярных видеороликов в социальных сетях зависит от платформы. Хотя некоторые тактики требуют более длинного видео, снимайте его так, чтобы его можно было легко разделить на небольшие фрагменты. Это поможет вам увеличить трафик и вовлеченность в вашем видеомаркетинге.
№3. Быстро привлекайте внимание.
Когда вы делитесь видеоконтентом в социальных сетях, он конкурирует с большим количеством другой информации на экране. Конкуренция гораздо выше, если ваши зрители смотрят со своих мобильных устройств. В результате рекомендуется сразу погрузиться в контент и дать понять, о чем ваше видео, в первые 8–10 секунд.
№4. Создайте видео, которое будет хорошо смотреться на экранах разных размеров.
При съемке видео будьте осторожны и скомпонуйте каждый кадр для экранов различных размеров и форм.
Например, ваша аудитория может видеть широкоэкранное видео на своем мобильном телефоне при прокрутке Facebook или LinkedIn, однако то же видео может быть обрезано, если оно опубликовано как история в Instagram.
Придерживайтесь рекомендуемых методов для каждой платформы социальных сетей.
Лучшие практики для видео на Facebook
В 2016 году Facebook выделил видеоконтент на специальной вкладке «Видео», и с тех пор внимание платформы к видео возросло.
Использование видео на Facebook, по-видимому, обеспечивает маркетологам большую видимость в ленте новостей. Скорее всего, это связано с тем, что их алгоритм отдает приоритет вовлечению аудитории. Согласно недавнему исследованию Biteable, их тест видеорекламы получил на 480% больше просмотров, чем неподвижное изображение. Это показывает, что аудитория в настоящее время более активно смотрит видео платформы.
Беззаботные и веселые видеоролики, повышающие узнаваемость бренда, хорошо работают на Facebook. Они также предоставляют подробное руководство по передовому опыту, в котором описывается, как добиться успеха с помощью видео на платформе. Он предлагает рекомендации по длине видео и приоритет для просмотра на мобильных устройствах.
Их цель — предоставить больше видео, которые интересны зрителю. Это означает, что предоставление правильного контента для вашей аудитории важнее, чем выпуск видеороликов, чтобы оставаться в курсе событий.
Загрузка видео непосредственно в Facebook также является разумным вариантом, поскольку его алгоритм оценивает предыдущее поведение пользователя, связанное с видео, при принятии решения, какие видео показывать им при последующих посещениях.
Лучшие практики для видео в Instagram
Последний подход Instagram делает упор на видео и социальную коммерцию. Это делает его идеальной платформой для запуска вашего последнего маркетингового видеоролика.
Предложите своим подписчикам в Instagram то, что они ценят, чтобы произвести на них впечатление. Лучшие практики для контента IG продвигают видео, которые являются последовательными, уникальными и полными индивидуальности.
Платформа поддерживает четыре различных формата видео:
№1. Катушки
Ролики – это видеоролики продолжительностью 15–30 секунд, которые можно редактировать с помощью встроенных в платформу инструментов, таких как:
- Фильтры для синхронизированного текста
- Управление таймером и скоростью
№2. Истории
Истории — это 15-секундные видеоролики (или 15-секундные фрагменты более длинного видео), которые исчезают через 24 часа.
Эти истории также можно сохранить в вашем профиле. Истории позволяют маркетологам публиковать прямые ссылки, что облегчает людям, которые видят ваши продукты в Instagram, начало покупок.
№3. Видео из Инстаграма
В 2021 году видео из Instagram заменит IGTV. Эти видеоролики могут длиться до 60 минут, что дает вам достаточно времени для экспериментов.
№4. Прямой эфир в Инстаграм
Кроме того, Instagram является самой популярной социальной сетью для влиятельных лиц. Если вы хотите получить максимальную отдачу от Instagram для видео, вы можете рассмотреть возможность создания совместных видеороликов.
Лучшие практики для видео в Твиттере
С 2020 по 2022 год ежедневные просмотры видео в Твиттере выросли на 95%.
На этом популярном канале важна краткость. В результате, дразня сообщение в блоге или часть контента в Твиттере, видео должно быть кратким и по существу.
Короткие видеоролики, которые легко усваиваются, работают хорошо. Twitter определяет короткость как 6–15 секунд. Они не поощряют создание видеороликов длиннее.
Вы можете попробовать создать уникальные видеоролики для взаимодействия со своей аудиторией, если хотите проявить немного больше творчества с видео в Твиттере. Видео с личными ответами один на один — отличный способ сделать ваш бренд более человечным, а также установить личные связи с вашей аудиторией.
Другие предложения команды Twitter включают в себя:
- Закрепление видео в верхней части профиля поможет вам привлечь больше внимания.
- Разместите свой логотип и постоянно держите его в верхнем левом или верхнем правом углу кадра.
- Начните свое видео с представления своих продуктов и услуг.
Лучшие практики для видео в LinkedIn
Пользователи LinkedIn обожают видео, и платформа сделала видео приоритетом с 2017 года. Это профессиональная платформа, и пользователи тратят значительное количество времени на общение и поиск возможностей. Помните об этом, разрабатывая видеоролики для LinkedIn.
Например, если у вас есть совет, который поможет сэкономить время, или вы недавно узнали что-то новое, что может принести пользу другим в вашей сети, видео станет отличным средством для обмена этими знаниями.
Еще один актуальный вопрос на этой платформе — новости отрасли. Если у вас есть мнение по поводу недавнего объявления или новости, поделитесь им со всем миром в видео.
А если в вашей организации есть какие-то новости, например, потрясающий новый прием на работу, видео может предоставить человеческий взгляд, который вы можете включить в пресс-релиз.
Ознакомьтесь с этими предложениями для дополнительного вдохновения:
- Демонстрируйте новые технологии в видеоформе.
- Продемонстрируйте, как работает новый физический продукт.
- Трансляции с отраслевых конференций и мероприятий
Лучшие практики для видео TikTok
В 1 году у TikTok будет 2022 миллиард активных пользователей в месяц, и в 2021 году оно станет самым популярным приложением в США. Хотя это приложение изначально задумывалось как место, где молодежь поколения Z могла изучать новейшие танцевальные движения, оно превратилось в силу для пользователей. всех возрастов.
Алгоритм TikTok отдает приоритет трендовому контенту с большим количеством просмотров. На этой платформе необходимы регулярное ведение блога, остроумие и искренность.
Они дают удобное руководство по таким известным нишам, как игры и электронная коммерция, если вы заинтересованы как в рекламе, так и в органической публикации.
Лучшие практики для видео Pinterest
Pinterest добавил видео на свою платформу в 2016 году, а прямые трансляции будут доступны в 2022 году. Pinterest обожает оригинальность, и недавно они учредили награды Creator Awards, чтобы подчеркнуть это.
Посмотрите еще раз, если вы не уверены, что Pinterest — идеальная платформа для вашей аудитории. К 20 году количество поисковых запросов о продуктах на платформе выросло в 2020 раз, и 75% опрошенных пользователей считают, что они постоянно делают покупки.
Итак, используйте видео Pinterest для продвижения новой публикации в блоге, общения со своей аудиторией или даже для направления зрителей на целевую страницу.
Создавайте видеоролики, которые призывают зрителей к действию, будь то сохранение значка, чтение блога или покупка продукта, чтобы увеличить трафик на Pinterest. Не забудьте добавить визуальные подсказки для вашего бренда, а также создать последовательные и визуально привлекательные видеоролики для своих пинов.
№5. Живое видео
Пользователи могут использовать функции социальных сетей для публикации видеоклипов о том, что они делают в данный момент.
И больше людей смотрят прямые трансляции, чем когда-либо прежде. По данным Statista, более 30% зрителей выбирают стриминговый видеоконтент.
Большинство социальных сетей, включая Facebook и Instagram, обеспечивают потоковое видео в реальном времени. Чтобы получить максимальную отдачу от живого видео, сохраняйте те же производственные значения для живого видео, что и для предварительно записанных видео. Высококачественные прямые трансляции выделят вас среди других видеороликов в социальных сетях.
Например, если вы снимаете живое видео на лету, имейте в виду, что микрофоны легко улавливают фоновый шум. Если вы записываете более серьезную или профессиональную трансляцию, возможно, вы предпочитаете более упорядоченную атмосферу.
Вот еще несколько советов, которые помогут вам выделить ваши живые видео.
1. Учитывайте время.
Имейте в виду, что ваше живое видео будет транслироваться с самой платформы, поэтому вы будете рекламировать свои трансляции в первую очередь там. Проведите небольшое исследование своей целевой аудитории, чтобы определить, когда они больше всего заинтересованы в ваших публикациях.
Даже если некоторые из ваших подписчиков пропустят просмотр, большинство приложений автоматически сохранят ваши видео в приложении. При желании вы можете удалить их вручную, но обычно они будут доступны для просмотра вашим подписчикам после завершения прямой трансляции.
2. Создайте захватывающий заголовок.
Название должно определять, о чем ваше видео и почему люди должны посмотреть его сейчас или позже. Включив в заголовок слово «эксклюзивный», пользователи почувствуют, что просматривают контент, который никто раньше не видел. Это может сделать ваше видео более привлекательным для потенциальных зрителей, увеличивая вероятность их просмотра.
3. Отвечайте на комментарии в режиме реального времени.
Люди, которые смотрят вашу трансляцию в режиме реального времени, могут комментировать и ставить лайки на различных платформах.
Эти комментарии, а также количество лайков вашего видео видны другим зрителям. Узнавайте эти комментарии или отвечайте на них во время прямой трансляции, чтобы стимулировать участие. Это дает ощущение двустороннего разговора.
4. Экспериментируйте и отслеживайте свои результаты.
Поэкспериментируйте с различными методами использования живого видео и определите, какие типы контента предпочитает ваша аудитория.
Большинство платформ предоставляют статистику, которую вы можете оценить и определить, что работает.
Распространение видеомаркетинга
На этом заключительном этапе вы поделитесь своим видео со всем миром. Некоторые видео будут показываться на нескольких платформах, тогда как другие могут быть ограничены одной платформой или кампанией.
№1. Собственные каналы видеомаркетинга
Собственные маркетинговые каналы — это активы, к которым у вас есть свободный доступ и контроль. Эти каналы позволяют вам тестировать свой видеоконтент и экспериментировать с ним, прежде чем инвестировать в платные каналы.
Рассмотрите возможность публикации в этих сетях в дополнение к обычным социальным сетям.
Вебсайт
Включение соответствующих видео на ваш сайт может увеличить количество посетителей. Это также позволяет вам информировать потенциальных клиентов о новых товарах и лучших методах их использования.
Блог
Многие из самых популярных блогов обучают своих зрителей. Включение видео в ваши самые популярные блоги может предоставить пользователям еще одну возможность быстро изучить тему и заняться вашим бизнесом. Из-за своего влияния на SEO видео может помочь увеличить трафик.
Когда вы включаете видео в свои электронные письма, количество кликов по электронной почте увеличивается на 300%. Если этого недостаточно, видеоролики могут убедить пользователей купить продукт или услугу, а также сократить количество входящих звонков в службу поддержки. В результате они представляют собой идеальные дополнения для электронных писем клиентов и потенциальных клиентов.
№2. Платные и бесплатные каналы видеомаркетинга
Платные каналы больше не доступны; они являются обязательным требованием, и бренды, впервые работающие в платных СМИ, должны быть осторожны в отношении того, куда и как они инвестируют.
Главным приоритетом маркетологов является привлечение потенциальных клиентов, и 86% считают, что видео полезно для привлечения потенциальных клиентов. Видео можно использовать для расширения вашей аудитории независимо от того, проводите ли вы кампании по ретаргетингу или используете PPC. Более того, спонсируемая реклама в социальных сетях — не единственная альтернатива.
Однако каковы наилучшие варианты платного размещения в СМИ?
1. Медийная реклама.
Медийная реклама – это текстовая, графическая или видеореклама, которая побуждает зрителей посетить целевую страницу и совершить действие, например подписаться на бесплатную пробную версию или приобрести продукт.
2. Видеореклама Out-Stream
Аутстрим-реклама — это рекламные видеоролики, которые автоматически воспроизводятся в крупногабаритном плеере на мобильных устройствах. Пользователи находят их через страничный, баннерный и текстовый контент. Например, аутстрим-видеореклама распространена на новостных веб-сайтах и в блогах.
3. Потоковая видеореклама
Outstream-реклама — полная противоположность instream-рекламе. Instream видеореклама, как и телевизионная реклама, интегрируется в существующий видеоконтент.
До, во время или после других типов видеоконтента появляются рекламные ролики.
4. Поп-видеореклама
Еще одна вещь, о которой стоит подумать, — это всплывающая видеореклама. В этих рекламных объявлениях человек может пропустить ваше объявление, щелкнув по нему или отклонив его, чтобы продолжить делать то, что он делал раньше.
5. Нативный маркетинг
Нативная реклама будет иметь тот же внешний вид и ощущение, что и медиаформат, в котором она появляется.
Например, если вы продаете очки и сотрудничаете с фирмой по производству купальных костюмов, вы можете опубликовать объявление на их веб-сайте.
Нативная реклама выглядит более естественно, чем другие виды платной рекламы. Они могут быть дорогостоящими, но у них также отличный коэффициент конверсии, поскольку они часто соответствуют тому, что пользователь уже ищет.
6. Рекламный контент
Спонсорский контент похож на нативную рекламу в том, что он отражает тон и ощущение среды, в которой он представлен.
Бизнес платит за средства массовой информации, но их разрабатывает и распространяет другой бренд или издатель.
7. Продвижение влиятельных лиц
Вы можете поручить влиятельным лицам создавать для вас видеоролики или сотрудничать с любимым влиятельным лицом, чтобы вместе создавать видеоролики. Затем вы сможете определить, какие каналы подходят для распространения. Это потрясающая стратегия для расширения охвата вашего бренда.
Постановка целей и видеоаналитика
Прежде чем начинать какие-либо маркетинговые усилия, очень важно определить свою основную цель видео. Ваша первоначальная стратегия видеомаркетинга включала в себя цели, но эти цели могут измениться в процессе производства.
Хорошая идея — ограничить каждое видео одной или двумя целями. Если вы превысите это значение, ваш фильм будет выглядеть бессвязным, и зрителям будет трудно понять, что делать дальше.
Например, одно видео может повысить осведомленность о новом продукте и вашем бренде, но включать в один фильм историю вашего основателя может быть слишком много.
Перейдем к аналитике. Понимание видеоаналитики даст вам инструменты, необходимые для определения и оценки вашего успеха.
Когда вы выпускаете видео, легко зациклиться на одном показателе: количестве просмотров. Хотя количество просмотров может быть полезным, другие показатели могут быть более подходящими для вашей кампании.
Старайтесь не собирать больше данных, чем вы можете оценить, решая, какую видеоаналитику отслеживать. Выберите показатели, которые наиболее важны для ваших целей видеомаркетинга.
Это некоторые из наиболее распространенных показателей, с которыми вы можете столкнуться при публикации и отслеживании видео.
№1. Количество просмотров
Счетчик просмотров – это количество просмотров вашего видео пользователями. Это также известно как охват.
Этот показатель полезен для отслеживания, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда. Однако имейте в виду, что каждая платформа видеохостинга измеряет просмотр по-разному.
Например, в большинстве статей указывается, что просмотр на YouTube занимает 30 секунд, тогда как просмотр на Facebook занимает всего 3 секунды, но никто в этом не уверен. Итак, прежде чем сообщать о количестве просмотров видео, прочтите мелкий шрифт.
№2. Время игры
Процент людей, посмотревших ваше видео, разделенный на количество показов, называется коэффициентом воспроизведения.
Этот показатель определяет, насколько ваше видео актуально или интересно вашей целевой аудитории. Если ваше видео замечают тысячи людей, но смотрят лишь немногие, пришло время оптимизировать контент.
Если вы пользуетесь социальными сетями, вы наверняка знакомы с концепциями обмена и комментирования. Репосты и комментарии в социальных сетях являются важными показателями того, насколько ваш контент актуален для вашей целевой аудитории.
Если человек просматривает ваше видео, а затем делится им в своей сети, вы, скорее всего, создаете отличный контент. Репосты в социальных сетях также важны, поскольку чем больше зрители поделятся вашим видео, тем больше просмотров вы получите. Если вы хотите охватить большое количество людей, социальные сети — отличный инструмент для отслеживания.
№4. Доработки видео
Количество раз, когда пользователи просматривают ваше видео целиком, называется завершением видео. При попытке измерить успех вашего фильма этот показатель может быть более надежным, чем количество просмотров.
№5. Скорость завершения
Коэффициент завершения рассчитывается путем деления количества людей, досмотревших ваше видео, на количество людей, посмотревших его.
Коэффициент завершения и другие показатели вовлеченности являются отличными показателями реакции зрителя на ваше видео. У вас низкий процент завершения? Люди все бросают учебу одновременно? Это может указывать на то, что ваш видеоконтент не соответствует вашей целевой аудитории.
№6. Рейтинг кликов
Показатель кликабельности (CTR) рассчитывается путем деления количества раз, когда пользователи нажимают на ваш призыв к действию (CTA), на количество раз, когда он был просмотрен.
CTR — отличный показатель того, насколько эффективно ваше видео убеждает зрителей совершить запланированное действие. Если у вас низкий CTR, подумайте об изменении дизайна или текста призыва к действию.
№7. Коэффициент конверсии
Количество раз, когда посетители выполнили желаемое действие, разделенное на количество кликов по вашему призыву к действию, и есть ваш коэффициент конверсии.
Если вы хотите, чтобы ваши зрители совершили действие, например подписались на бесплатную пробную версию, попробуйте включить видео на свою целевую страницу, чтобы увидеть, увеличится ли ваш коэффициент конверсии.
№8. Время пребывания на странице и показатель отказов
Собираетесь ли вы разместить видео на веб-сайте? Прежде чем добавлять видео, обратите внимание на показатель отказов страницы и то, как долго пользователи остаются на ней. Проверьте статистику после публикации видео, чтобы увидеть, влияет ли оно на то, как люди взаимодействуют с другим вашим контентом.
Как оценить эффективность вашей стратегии видеомаркетинга.
Измерение производительности на каждой платформе и канале дает полезные данные. Это поможет вам определить, является ли видео лучшей формой контента для вашей аудитории.
В дополнение к перечисленным выше показателям обязательно отслеживайте просмотры с течением времени на всех платформах, чтобы определить долговечность ваших видео. Чтобы оставаться в курсе своей аудитории, вам может потребоваться обновлять видео каждые несколько недель или месяцев.
Продолжайте отслеживать и сравнивать взаимодействие с вашими видео. Это поможет вам определить, какие темы вызывают наибольший интерес и имеют наибольшую ценность для жизни.
Проблемы видеомаркетинга
Поскольку проблема ресурсов для производства видео была эффективно решена, проблемы видеомаркетинга стали более стратегическими. Если вы намерены заниматься видеомаркетингом (а вам следует это сделать!), вы столкнетесь с тремя основными проблемами:
- Создание контента, который люди хотят видеть
- Как создать надежную и успешную стратегию видеомаркетинга
- Как создавать видео, которые люди будут не только смотреть, но и делиться ими с другими
Заключение
Наконец-то наше путешествие по видеомаркетингу подошло к концу! Мы обсудили, почему это важно и как вы можете использовать это для дифференциации своего бизнеса. Помните, что видеомаркетинг – это больше, чем просто создание рекламы; речь идет о том, чтобы рассказать историю вашего бренда так, чтобы люди могли понять ее. Речь идет о демонстрации того, что делает ваш продукт уникальным, и о том, чтобы охватить нужных людей, где бы они ни находились. Итак, какой следующий шаг для вас? Как вы начнете использовать видео, чтобы рассказать историю вашего бренда? Пожалуйста, сообщите нам о своих намерениях и любых вопросах, которые могут у вас возникнуть. Давайте продолжим учиться и совершенствоваться в видеомаркетинге вместе.
- КАК ВАМ ПЛАТЯТ НА YOUTUBE: эффективное руководство и стратегии
- ЧТО ТАКОЕ ХОЛОДНЫЕ ЗВОНКИ? Определение, как это работает, примеры и методы
- ТРЕБОВАНИЯ К ПАРТНЕРСТВУ TWITCH: Как стать партнером Twitch
- Логотип Coca-Cola: значение, эволюция и все, что вам нужно
- СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ: виды, примеры и стратегии
Рекомендации
