Подсознательная реклама использует логотипы или визуальные эффекты, телевизионные рекламные ролики или музыку для передачи сообщений, не привлекая к себе внимания. Это хитрый прием, чтобы донести свою точку зрения, да; но обычно это работает, поэтому предприятия используют его. Это может даже работать как эффективная маркетинговая стратегия для вашего бизнеса или организации. Это, однако, не означает, что эта стратегия идеальна. Этические вопросы также были подняты в отношении подсознательной рекламы. В любом случае, дочитать этот отрывок до конца будет стоить того. Вы узнаете все, что необходимо знать о подсознательной рекламе и о том, как ее эффективно использовать, а мы также приведем несколько примеров замечательных и самых безумных подсознательных сообщений, которые работают.
Что такое подсознательная реклама
Подсознательная реклама — это тип рекламы, в которой используются слова, визуальные эффекты или звуки для тонкой передачи сообщения целевой аудитории. Это использование визуальных и слуховых сигналов, чтобы повлиять на поведение потребителей и повлиять на подсознательные мыслительные процессы, когда потребитель не осознает доставляемое сообщение.
Подсознательную рекламу также можно увидеть в компонентах фирменного стиля, таких как логотип компании или слоган. Эти компоненты постоянно используются для повышения узнаваемости бренда и побуждения клиентов связывать определенные мысли и эмоции с вашим продуктом.
Хотя этическая подсознательная реклама используется по законным причинам, которые не являются злонамеренными или неуместными, она намеренно предназначена для манипулирования. Вместо этого он должен тонко воздействовать на подсознательные мысли вашей аудитории важным, но безобидным сообщением. Если все сделано хорошо, даже если вы не передавали предполагаемое сообщение напрямую сознательным мыслям вашей аудитории, они все равно будут знать об этом после просмотра рекламы.
Подсознательные рекламные сообщения
Подсознательные рекламные сообщения - это своего рода сигнал или сообщение, предназначенное для того, чтобы обойти типичные границы сознания сознательного разума. Например, это может быть звук, который не слышен сознательному уму, но слышен бессознательному или более глубокому уму, или это может быть краткое визуальное изображение, которое сообщается, но рассматривается только бессознательно. Возможно, будет точнее сказать, что подсознательное сообщение (звук или изображение) воспринимается более глубокими областями того, что в противном случае является единым интегрированным разумом, а не так, как его обычно определяют, предполагая границу между сознательным и бессознательным.
Подсознательные сообщения могут быть переданы аудитории в течение очень короткого периода времени или могут быть скрыты в изображении или значке. Независимо от этого, цель использования подсознательных сообщений в рекламе — привлечь внимание потребителей, даже если они этого не осознают.
Читайте также: ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: лучшие практики с примерами (обновлено)
Законна ли подсознательная реклама в США?
В Соединенных Штатах у правительства нет четкого правила против подсознательных заявлений. Средства массовой информации и государственные органы занимаются этой проблемой и изучают, как она влияет на общество. Некоторые правила о подсознании говорят, что эти сообщения не могут быть обманчивыми, но они все же могут быть.
Как использовать подсознательные сообщения
Узнав о тонкостях подсознательной рекламы, давайте сосредоточимся на том, как использовать подсознательные сообщения, чтобы подпитывать вашу следующую рекламу. маркетинговая кампания чтобы увидеть, насколько эффективным он может быть. Как правило, когда дело доходит до подсознательного маркетинга, предела нет. Тем не менее, вы можете рассмотреть возможность реализации на практике любой из следующих идей или предложений:
№1. Включите подсознательное сообщение в свой логотип
Ваш логотип — одно из лучших мест для его использования. Как правило, ваш логотип остается неизменным, в отличие от большинства ваших маркетинговых материалов, которые постоянно меняются.
Ваш логотип — идеальное средство для вашего подсознательного сообщения, потому что он, вероятно, появится в большинстве ваших маркетинговых инициатив. Таким образом, чем больше раз они увидят сообщение, тем глубже оно закопается в сознании вашей аудитории.
№ 2. Добавьте значимые и релевантные изображения в свою кампанию
Как правило, типичный человек получает информацию через семь различных сенсорных модальностей.
- слуховой
- визуальный
- Вкус
- с нами
- Запах
- Осознание тела (или проприоцепция)
- Вестибулярный (движение и равновесие)
Зрительное чувство, безусловно, является самым влиятельным из семи чувств. Вот почему субвизуальные сообщения настолько эффективны, как своего рода скрытый маркетинг.
Вы можете сделать это, например, используя цвета, которые обычно ассоциируются с чем-то знакомым вашей аудитории, или мигая графикой или изображениями в видео.
Использование цветовой психологии для тонкой передачи значения является простой техникой. Согласно научным исследованиям, наш мозг и сердце по-разному реагируют на разные цвета.
Ниже приведены несколько примеров распространенных цветов и чувств или эмоций, которые они вызывают;
- Red символизирует возбуждение, энергию, силу, действие, опасность и потребность в удовлетворении физических потребностей (таких как голод или привязанность).
- Жёлтые символизирует радость, бодрость, надежду, счастье и оптимизм.
- Апельсин означает множество положительных эмоций, включая теплоту, дружелюбие, голод, веселье, свободу и комфорт.
- Синии означает уверенность, надежность, мир, устойчивость, стабильность и доверие.
- Зелёная означает жизнь, процветание, мир, здоровье и покой.
- Pink, одним словом обозначает чувства; романтика, сочувствие, забота, надежда, чувствительность
- Purple символизирует набожность, самоуважение, гордость, роскошь, утонченность, отвагу и тайну.
При правильном применении цветовая психология может повысить эффективность вашей рекламы в социальных сетях. Кроме того, при правильном применении цветовая психология может побудить потребителей принять меры в отношении вашей рекламы.
Включение скрытых сообщений в ваши сообщения в социальных сетях — это только одно из применений подсознательной коммуникации. Иногда все, что нужно, чтобы получить реакцию аудитории, — это выбор цветов, которые вы используете.
№3. При использовании аудио используйте субзвуковые сообщения.
Секторы самопомощи и личной помощи широко используют звуковую доставку подсознательных сообщений. Следовательно, вы можете использовать эту стратегию в качестве маркетолога в своем маркетинге в социальных сетях.
Ваши инициативы в социальных сетях могут значительно выиграть от использования субзвуковых сообщений. Субзвуковые сообщения — это звуковые подсказки, которые обычно слышны при громкости ниже, чем ваш основной источник звука. Они слышны только подсознанию из-за их уменьшенной громкости.
В качестве альтернативы вы также можете использовать звук, связанный с любимой вещью вашей аудитории. Примером этого является использование в рекламе колокольчиков с рождественским мотивом для увеличения продаж в праздничный сезон.
Тем не менее, не стоит недооценивать воздействие звука. При правильном использовании он может стать инструментом для ваших маркетинговых инициатив по передаче подсознательных сообщений. Поэтому постарайтесь включить в свою рекламу подсознательные сообщения с помощью визуальных сигналов.
№ 4. Используйте песню для распространения вашего сообщения
Реклама в значительной степени зависит от музыки, и это влияние можно усилить, используя подсознательный обмен сообщениями в форме музыки в платной рекламе. социальных кампаний в СМИ.
Один из вариантов — поместить ваше сообщение поверх музыки. Чтобы передать свое сообщение, вы можете, например, записать короткий диалог и положить его на музыку.
Даже если зритель не уделяет пристального внимания диалогу, его подсознание все равно подхватит его. Основная цель этой стратегии — повысить доверие потребителей к вашей компании. Это особенно верно, если музыка оптимистична, а сообщение направлено на то, чтобы внушить доверие к качеству товаров или услуг, которые вы предлагаете.
№ 5. Отправляйте свои подсознательные сообщения с помощью типографики
Рекламные кампании также могут выиграть от использования типографики или искусства расположения букв и текста для передачи подсознательных сообщений. Выбор того, какие буквы использовать в утверждении, может передать смысл. Вы могли бы даже прикрыть несколько букв здесь и там.
Более того, то, как кто-то интерпретирует сообщение, может зависеть от шрифта, выбранного для его написания. Подводя итог, можно сказать, что выбранный вами шрифт может не передавать какого-либо конкретного значения, но он повлияет на то, как читатель отреагирует на то, что вы хотите сказать.
Например, Adobe Garamond Pro — более мужественный шрифт, который может хорошо сработать в рекламной кампании, ориентированной на парней.
В то время как вы можете использовать Comic Sans, чтобы придать вашей рекламе игривый и веселый вид.
Другие идеи, которые стоит попробовать реализовать;
- Используйте графику и символы, которые скрыты или их трудно увидеть в различных частях вашей рекламы.
- Используйте визуальные подсказки или графику в тексте вашей рекламы, особенно в названии бренда.
- Сделайте изобретательные логотипы, которые, в зависимости от оттенка, который вы подчеркиваете, можно рассматривать как одно из двух разных изображений.
- Используйте изображения, относящиеся к вашему бренду, и призыв к действию, который вы хотите донести.
- Используйте нативную стратегию, чтобы скрытно включить продукт в часть медиа, которая не предназначена для рекламы. Например: например, в фильме главный герой использует телефон определенной марки.
Примеры эффективной подсознательной рекламы
Вот несколько примеров того, насколько прекрасной может быть подсознательная реклама для бизнеса и как даже самые крупные компании используют ее в маркетинговых целях.
№1. логотип Амазон
Да, вы задаетесь вопросом, где тонкий посыл в логотипе, который вы уже видели миллион раз? Но вы когда-нибудь замечали, что стрелка в этом логотипе указывает от буквы «а» к букве «z», сообщая вашему подсознанию, что на Amazon можно купить буквально все что угодно? Теперь вы тоже это понимаете. На самом деле в этом устройстве ловко два сообщения. Как насчет стрелки, также напоминающей ухмылку, которая вызывает у вас хорошее отношение к бренду?
№ 2. Медово-ореховые хлопья
В 2017 году компания Honey Nut Cheerios убрала изображение пчелы Базза с коробок с хлопьями, оставив только белый контур известной пчелы. Его причина? В пресс-релизе говорится, что они хотели привлечь внимание к сокращению популяции пчел. Маркетинговые усилия, включающие важные экологические причины в упаковку продукта, призваны вдохновить потребителей на производство цветов, безопасных для пчел.
№3. Логотип Gillette
Gillette хорошо известна своими бритвами как для мужчин, так и для женщин. Его логотип с резкой косой чертой между буквами «G» и «i» ловко и тонко передает то, что компания делает лучше всего.
Почему подсознательная реклама незаконна?
Согласно решениям суда и FCC, подсознательный маркетинг является формой обмана. Чтобы недобросовестная реклама была остановлена, действие должно быть совершено намеренно и иметь влияние на бизнес. Это может быть сложнее показать с помощью подсознательного маркетинга.
Что верно в отношении подсознательной рекламы?
Реклама — это способ заставить людей делать то, что вы от них хотите, но подсознательная реклама — это способ обмануть людей. Подсознательная реклама может заставить людей делать вещи, которые они бы не сделали, если бы у них были все факты. Он делает это, отправляя секретные сообщения, которые сознательно не замечаются.
Является ли подсознательная реклама морально неправильной?
Многие обычно считают этот вид рекламы неэтичным, а некоторые виды даже противозаконными. Большинство исследований, проведенных до сих пор, показывают, что люди каким-то образом улавливают подсознательные стимулы, которые могут изменить их поведение. Подсознательные сообщения распространяются со скоростью лесного пожара и в основном предназначены для того, чтобы обмануть людей.
Заключительная мысль
О, определенно! Подсознательная реклама — это лишь один из многих способов развития вашего бренда.
По крайней мере, несколько раз в жизни большинство из нас видели подсознательную рекламу, даже не осознавая этого. Эта идея излучает зловещую атмосферу; тревожно думать, что реклама, с которой мы сталкиваемся ежедневно, может посылать скрытое сообщение в наш мозг.
Но намерение не всегда злонамеренно. Целью любой рекламной кампании является увеличение продаж рекламируемого товара или услуги. Здесь есть элемент психологии. Действительно, можно утверждать, что реклама опирается на два столпа психологии и убеждения.
Статьи по теме
- ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА? Все, что вы должны знать
- Как разместить рекламу в Google: руководство для начинающих
- Медиапланирование: что это такое и почему это важно?
- ЛУЧШИЕ СПОСОБЫ РЕКЛАМИРОВАТЬ ВАШ БИЗНЕС: 10 советов по рекламе вашего бизнеса
Справка
