Каждой команде по работе с клиентами или кампании потребуется стратег по контент-маркетингу, чтобы возглавить ее, точно так же, как у каждого хорошего корабля есть капитан. Эти люди являются признанными экспертами в формулировании, передаче и реализации стратегии, как следует из названия должности. Если вы — компания, пытающаяся усилить свой контент-маркетинг или присутствие в социальных сетях, стратег — очевидный выбор. Если вы работаете в маркетинговой фирме, очень важно, чтобы вы понимали, что такое стратег контент-маркетинга и чем он занимается ежедневно. CMS, как ее обычно называют, будет вашим помощником для каждой потребности, желания или запроса, который у вас может возникнуть. Итак, в чем именно заключается роль стратега контент-маркетинга, его навыки и как им стать — все это объясняется в этой статье.
Маркетинговая стратегия
Маркетинговая стратегия — это общий план компании по привлечению потенциальных клиентов и превращению их в клиентов, платящих за свои товары или услуги. Ценностное предложение компании, основное послание бренда, статистические данные о демографических характеристиках целевых клиентов и другие элементы высокого уровня — все это включено в маркетинговый план. «Четыре P» маркетинга продукта, ценообразования, места и продвижения — все это охватывается комплексной маркетинговой стратегией.
Обзор
Надежная маркетинговая стратегия должна быть направлена на фирмы ценностное предложение, которое сообщает клиентам, что Компания означает, как он работает и почему они должны иметь с ним дело.
Это дает маркетинговым командам шаблон для всех продуктов и услуг компании. Walmart (WMT), например, хорошо известен как магазин с «дешевыми повседневными ценами», и его бизнес-операции и маркетинговая деятельность построены на этой концепции.
Стратег по контент-маркетингу
Стратег по контент-маркетингу — это человек, который отвечает за разработку стратегии или сотрудничество с ней. В их обязанности входит помощь в запуске маркетинговых инициатив и измерении результатов. Которые затем могут быть использованы для информирования будущих стратегических решений. Стратеги участвуют во всех аспектах контента маркетинга, как предполагают их широкие обязанности.
Кто такой стратег контент-маркетинга?
Стратег по контент-маркетингу (CMS) — это человек, который отвечает за разработку стратегии или сотрудничество с ней. Их обязанность состоит в том, чтобы помочь с запуском маркетинговых инициатив и измерением результатов, которые затем могут быть использованы для информирования будущих стратегических решений. Стратеги вовлечены во все аспекты контент-маркетинга, как предполагают их широкие обязанности.
Они помогают:
- Определите бизнес-цели и маркетинговые средства для достижения этих целей.
- Взаимодействие с редакцией по вопросам создания контента.
- Целевая аудитория, ключевые слова и наиболее эффективные формы контента.
- Проконсультируйтесь по поисковой оптимизации или предоставьте аналитику.
Это лишь малая часть работы, которую должен выполнять контент-стратег.
По более мягким качествам роли стратег — это прежде всего лидер. Это верно как внутри, так и снаружи: внутренний стратег должен быть самостоятельным, а агент по связям с агентством должен быть активным.
Что делает стратег по контент-маркетингу?
Стратегия — залог успеха контент-маркетинга.
Точно так же, как каждому хорошему кораблю нужен капитан, каждой команде по работе с клиентами или кампании нужен стратег по контент-маркетингу, чтобы вести за собой. Как следует из названия роли, эти профессионалы являются непревзойденными экспертами в разработке, общении и реализации стратегии.
Если вы представляете компанию, стремящуюся усилить свои усилия по контент-маркетингу или социальным media присутствие, стратег был бы очевидным наймом. И если вы работаете с маркетинговым агентством, очень важно, чтобы вы точно знали, кто такие стратеги контент-маркетинга и чем они занимаются изо дня в день. CMS, как ее иногда называют, будет вашим контактным лицом для каждой потребности, желания или вопроса, который у вас есть.
Как стать стратегом контент-маркетинга
Вам понадобится степень бакалавра и большой опыт работы в области маркетинга, чтобы работать стратегом контент-маркетинга. А степень бакалавра Например, в маркетинге и коммуникациях вы узнаете, как разработать стратегию контент-маркетинга, и поможет вам развить важные маркетинговые способности в зависимости от вашей области специализации. Однако многие люди начинают заниматься маркетингом со степенью в других областях. Самое главное, что ваша программа на получение степени позволит вам расширить свои навыки письма, критического мышления, решения проблем и других важных навыков межличностного общения.
Многие люди могут получить свою первую работу в сфере маркетинга с этим основным набором талантов; если вы можете хорошо общаться и показывать инновации вы сможете получить маркетинговую работу начального уровня. Прежде чем вы получите квалификацию для перехода на специализированную должность, например, стратега по маркетингу контента, вам, как правило, потребуется получить опыт работы на универсальных ролях в маркетинге (например, координатор по маркетингу или помощник по маркетингу), изучив основы создания контента. , маркетинговая стратегия и управление кампаниями.
Запускаем свой маркетинг карьера с целью получить должность стратега по контент-маркетингу — прекрасный способ управлять собой. Сосредоточьтесь на важных навыках, которые вам понадобятся для подготовки к такой роли. И дать вам то, над чем можно работать, даже если на это уйдет несколько лет.
Кто становится стратегом контент-маркетинга?
Наиболее частый путь к тому, чтобы стать CMS, — это карьера в цифровом маркетинге или работа с клиентами (хотя онлайн-навыки являются ключевыми для работы, им можно научиться).
Этим экспертам нравится думать, а затем претворять свои идеи в жизнь. А также наблюдать за развитием событий и анализировать результаты. Это фундаментальная основа для проведения маркетинговой кампании, и каждый этап будет контролироваться стратегом.
Потому что управление взаимоотношениями с клиентами является такой важной частью профессии. Любой, кто хочет стать стратегом, должен иметь в этом опыт. Если бы не врожденная склонность к лидерству, тимбилдинг, и простая болтовня.
Степень бакалавра по маркетингу является преимуществом, но это не обязательно требуется. Если у вас есть сильные навыки межличностного общения, карьера стратега контент-маркетинга может быть идеальной для вас. Подходящая личность — важная часть стратегической головоломки: вы должны быть готовы идти навстречу клиентам, а затем достаточно находчивы, чтобы найти способ провести их через финишную черту с результатом, который всех удовлетворит.
4 основных навыка для контент-стратегов
Стратеги по контент-маркетингу должны сбалансировать творческие и стратегические обязательства, а также поддерживать кампании с административной и операционной деятельностью. В результате CMS потребует сочетания способностей, знаний, опыта и интуитивных ноу-хау для выполнения задачи.
Вот некоторые из навыков, которые вам понадобятся:
№1. Социальные медиа
Социальные сети, несомненно, являются самой важной платформой для узнаваемости бренда и контент-маркетинга. Хотя существуют социальные позиции, стратеги должны быть знакомы с этими платформами. Потому что им может потребоваться выбрать лучшие каналы социальных сетей для запуска кампании. CMS также может нести ответственность за социальные сети публикация по случаю; по крайней мере, CMS поможет в анализе данных социальных сетей, чтобы направить стратегию.
№2. Коммуникация
Стратеги должны быть готовы к постоянному контакту со своими клиентами в течение дня. Будь то по электронной почте, телефону или лично, оперативность маркетинговой стратегии имеет решающее значение, и CMS в основном отвечает за ее обеспечение. Коммуникативные навыки необходимы для этой должности, поскольку они потребуются для завершения стратегии. Организовывайте заинтересованные стороны, управляйте работой команды и отчитывайтесь о бизнес-целях. Неформальное общение, с другой стороны, не менее важно. CMS должна установить отношения с клиентами или сотрудников, и общение имеет важное значение для этого процесса. Нетворкинг и продвижение мероприятий также помогут использовать эти коммуникативные навыки.
№3. Создание контента
Неудивительно, что CMS должна быть знакома с маркетинговым контентом. Знание того, какой контент будет хорошо работать с этой демографической характеристикой или личностью покупателя, важно при нацеливании на аудиторию. CMS может отвечать за разработку идей для редакционного календаря, корректуру контента или перемещение элементов между этапами производства.
№ 4. Управление ожиданиями
CMS должна поддерживать постоянный контроль над учетной записью. Клиенты или начальство могут быть недовольны результатами время от времени. CMS должна активно участвовать в решении проблемы, какой бы она ни была. Чтобы найти общий язык или прийти к соглашению, не нужно становиться «да» мужчиной или женщиной. Это может также включать открытое и честное обсуждение того, что реально осуществимо. Цели ставятся высоко по какой-то причине, но, возможно, их нужно понизить. Внутренние конфликты в команде также могут потребовать вмешательства CMS. Кто должен подавать пример всем остальным, с кем они работают?
Как стать стратегом контент-маркетинга?
Требуется, чтобы у вас был не менее пяти лет опыта работы в качестве менеджера цифрового контента, онлайн-писателя или редактора контента, прежде чем вы сможете стать контент-стратегом. Кроме того, нужно иметь степень бакалавра. Изучение английского языка, журналистика, коммуникации, маркетинг, творческое письмо, техническое письмо и управление информацией — все это популярные направления для бакалавриата.
Чем занимается специалист по контент-маркетингу?
Они участвуют в деятельности на различных цифровых платформах, таких как веб-сайты, электронные письма и приложения для социальных сетей, чтобы установить связь с клиентами бренда и развивать эту клиентскую базу. Контент-маркетологи являются важными членами маркетинговой команды, поскольку они разрабатывают стратегии и вносят изменения в контент, чтобы удовлетворить требования своей целевой аудитории.
Является ли контент-стратег хорошей карьерой?
Путь к полезной и успешной карьере контент-стратега не всегда прост. Получение одобрения на создаваемый ими материал — одна из проблем, с которыми контент-стратеги сталкиваются ежедневно. Успех организации во многом зависит от качества ее содержания.
Контент-маркетинг хорошо оплачивается?
На уровне генерального директора средний доход составляет 111,851 58,790 доллар США, в то время как средняя зарплата маркетологов, занимающихся практическим контентом, составляет XNUMX XNUMX долларов США. Изучите объявления о вакансиях на таких сайтах, как LinkedIn и Indeed, чтобы получить более подробную информацию о заработной плате, связанной с вашей должностью.
Роли стратегий контент-маркетинга
Для начала очень важно, чтобы вы понимали свою аудиторию как стратегию контент-маркетинга; обычно вы будете работать над созданием образа (или нескольких персонажей), который представляет вашего целевого клиента или пользователя. Затем вы подумаете о том, какой контент понравится этой аудитории. Статьи в блогах, электронные книги, вебинары, официальные документы, подкасты, видео, электронные письма, публикации в социальных сетях, инфографика, викторины, контрольные списки, демонстрации и многое другое — вот некоторые из наиболее распространенных типов контента. Вам решать, как донести этот материал до вашей целевой аудитории. А также о том, как заинтересовать их после того, как они это увидят (процесс, также известный как картирование пути пользователя).
Вы также будете отвечать за разработку большого количества этого материала в качестве стратега контент-маркетинга (часто в партнерстве с другими членами команды или внешними партнерами. В зависимости от ваших навыков и типа контента). Это означает, что вам понадобятся отличные навыки письма, острый глаз на изображения и способность думать о больших картинках, уделяя внимание деталям. Контент-маркетологи креативны и могут эффективно редактировать свою и чужую работу. А еще они сильные менеджеры проектов, жонглируя несколькими компонентами различных кампаний одновременно. Вы также можете отвечать за организацию подачи контента экспертами в предметной области, делегирование проектов другим и тесное сотрудничество с графическим дизайном, видео, о маркетинге по электронной почте,и платные медиа-специалисты для выполнения заданий.
Какие навыки или качества работодатель будет искать в стратеге контент-маркетинга?
«Определенно лучше всего начать как писатель и продвигаться по карьерной лестнице, — говорит Элли, — потому что для начала вам потребуются эти базовые навыки». Даже если вы не пишете ежедневно, вам почти наверняка придется немного отредактировать. Вы должны быть отличным коммуникатором. В первую очередь вы сосредоточитесь на стратегии и определите, как контент вписывается в более крупную маркетинговую головоломку».
«Понимание того, где вписывается SEO, было еще одним умение Мне пришлось освоить с тех пор, как я стал больше стратегом». Это новый язык, который нужно учить. Знать, где размещать гиперссылки и призывы к действию, чтобы предложения могли заполнить пробелы».
После доставки контента важной частью работы является завершение жизненного цикла путем анализа результатов того, как выполняется конкретная часть.
«Хороший стратег также должен уметь анализировать, — говорит Джимми. Они должны быть в покое с электронными таблицами. Они должны уметь объединять данные из разных источников в электронную таблицу и выполнять анализ. Чтобы они могли видеть, как работает их контент. Кроме того, они должны знать о последствиях для компании. Они должны быть осведомлены о целях и задачах компании, а также о том, помогает ли работа, которую они выполняют или за которой наблюдают, Компания в достижении этих целей».
«В вашей команде может быть аналитик, который может помочь вам с этими таблицами данных и с тем, как найти эти идеи, — продолжает Алекс, — но то, как вы используете эти измерения, влияет на планирование». Аналитические методы являются подмножеством исследований. Он входит в информацию, которую вы включаете в свою стратегию».
Является ли маркетинг стрессовой работой?
Результаты опроса, в котором приняли участие более 400 руководителей отдела маркетинга и рекламы из США, послужили основой для отчета. Большинство респондентов (63%) считают свою работу несколько стрессовой, и только 7% считают, что их работа очень стрессовая. Еще 27% людей считают, что уровень стресса на их работе не слишком высок, а 3% утверждают, что он совсем не стрессовый.
Что такое 10 правил маркетинга?
В этой ситуации следует применить правило 90/10. Инвестируйте большую часть своего времени и энергии в совершенствование одного аспекта вашей маркетинговой стратегии, уделяя лишь десять процентов тому, чтобы попробовать что-то новое. Вы будете расширяться намного быстрее, чем в прошлом, и у вас также будет больше времени для экспериментов с новыми стратегиями, если вы сосредоточите большую часть своих усилий на одном начинании и выполните его хорошо.
Что такое правило 60-40 в маркетинге?
Согласно тому же исследованию IPA, лучший баланс между брендом и спросом — это разделение 60/40, которое состоит из 60% брендинга и 40% прямого отклика, и это применимо как к цифровому, так и к традиционному маркетингу. Именно так вы можете добиться наибольшего эффекта, который включает в себя увеличение ценовой политики, осведомленности и продаж. Всегда придерживайтесь правила 60-40. Поддержание здорового равновесия между спросом и предложением является ключом к достижению оптимальных результатов.
В каком маркетинге самая высокая зарплата?
Вот несколько самых высокооплачиваемых маркетинговых вакансий, которые вы можете рассмотреть;
- Директор по корпоративным коммуникациям
- Директор по контент-маркетингу
- Директор по маркетинговым исследованиям
- Директор по контент-маркетингу
- Директор по электронному маркетингу
- Директор Цифровой маркетинг
- Менеджер по бренд-маркетингу
- Менеджер по формированию спроса.
FAQ
Каковы примеры контент-маркетинга?
Контент-маркетинг включает в себя такие вещи, как образовательные статьи, электронные книги, видео, развлечения и вебинары которые отвечают на конкретные вопросы людей и предоставляют им то, что они не могут получить в другом месте. Это лучший способ превратить свой продукт, каким бы распространенным он ни был, в нечто не похожее на все остальные.
Каковы четыре основные маркетинговые стратегии?
4 P маркетинга — это место, цена, продукт и продвижение. Тщательно интегрируя все эти маркетинговые стратегии в маркетинговый комплекс, компании могут гарантировать, что у них есть заметный, пользующийся спросом продукт или услуга, которые имеют конкурентоспособную цену и продвигаются среди их клиентов.
Использует ли Apple контент-маркетинг?
Когда дело доходит до этого, некоторые говорят, что продукты Apple настолько вездесущи, что компании даже не нужно заниматься контент-маркетингом. Apple создает устройства, которые помогают другим создавать контент-маркетинг. Но на всякий случай он по-прежнему делает это, и самым лучшим образом: рассказывает истории людей, которые используют его продукты.
Статьи по теме
