Для каждой стратегии бренда, спланированной и реализованной должным образом, существует высокая тенденция к стремительному росту во всех ответвлениях. Точно так же у каждого успешного бренда есть истории и уроки, которые следуют за ним. То же самое относится и к бренду Coca-Cola.
История бренда Coca-Cola неизменно остается теорией большого взрыва, пронизывающей высоты и глубины огромного мира бизнеса.
Путешествие до сих пор:
Ассоциация Компания Coca-Cola была основана в 1886 году., когда доктору Джону С. Пембертону, фармацевту из Атланты, пришла в голову идея поэкспериментировать с безалкогольным освежающим напитком, который можно было бы продать. Эта идея породила превосходный напиток Coca-Cola и получила высокую оценку всех, кто его пробовал.
Однако фармацевт, Доктор Пембертон изо всех сил пытался добиться успеха, потому что у него не было маркетингового плана, подходящего для напитка. К счастью, бухгалтер доктора Пембертона Фрэнк М. Робинсон в то время оказался очень находчивым. Он дал название «Кока-Кола» и разработал первоначальный логотип бренда, который со временем видоизменялся. Через некоторое время человек, Аса Г. Кэндлер, временно вывез Coca-Cola из Атланты. Это привело к удивительному подвигу, который бренд позже достиг во всем мире.
Одно маркетинговое усилие, используемое брендом Coca-Cola, основано на удовлетворении потребностей клиентов, которое проистекает из обеспечения устойчивости их стратегического роста, вызывающего восхищение у всех и каждого.
Компания Coca-Cola, несомненно, является одной из лучших дистрибьюторских сетей в мире, если речь идет о производстве напитков. Его ориентацию на рынок и стратегию роста невозможно переоценить. Благодаря тому, что в отрасли есть и другие бренды напитков, бренд Coca-Cola остается первоклассным и с тех пор добился огромных успехов на рынке. рыночных позиции.
Атрибуты, которые поддерживали рост Coca-Cola:
Успех бренда может быть легкой задачей по сравнению с его способностью поддерживать историю успеха. Все сводится к знанию тонкостей стратегического роста и устойчивости роста бренда.
Итак, что помогло поддерживать рост такого культового бренда, как бренд Coca-Cola?
№1. Зрение:
Заявление о видении компании Coca-Cola оказывает сильное влияние на потребности компании в достижении устойчивости схемы качественного роста. Однако его видение сосредоточено на фундаментальных факторах роста. Они включают:
- Люди
- Партнеры
- Портфолио
- Прибыль
- Планета
- производительность
Вот уже более 130 лет бренд не перестает предлагать свежие, захватывающие, примечательные и уникальные маркетинговые кампании. Идентичность бренда Coca-Cola также завоевала прочную рыночную позицию в сердцах и умах клиентов на всех уровнях от поколения к поколению.
№ 2. Осторожность изменений:
Изменения, как мы знаем, всегда постоянны. Маркетологи и владельцы брендов в целом, кажется, избегают больших изменений, которые могут произойти. Страх перед этими изменениями, приводящими к убывающей отдаче, неизбежен. Решения, принятые во время таких изменений, могут либо улучшить, либо испортить бренд, и поэтому крайне важно с осторожностью относиться к изменениям.
Учитывая превосходный успех, достигнутый брендом Coca-Cola до сих пор, может быть шокирующим узнать, что в прошлом были допущены ошибки, которые в какой-то момент повлияли на рост компании. Стремясь удовлетворительно удовлетворить потребности клиенты, компания столкнулась с ужасным изменением в брендинге и вкусе напитка по сравнению с аналогами.
Поэтому желательно серьезно подумать, когда речь идет о ребрендинге или реструктуризации. Это один из факторов, на который подписалась Coca-Cola, что, конечно же, помогло сохранить ее рост.
№3. Максимизация силы бренда:
Рост компании Coca-Cola на протяжении многих лет был обусловлен максимизацией силы ее бренда. Они смогли сосредоточиться на создании бренда, а не на продуктах.
Большинство брендов в деловом мире сегодня все еще очень шатки и находятся на грани краха, потому что у них есть менталитет «мой продукт, моя гордость». Один секрет заключается в том, что ваш продукт или услуга не имеет значения без мощного марка. Компания Coca-Cola смогла продать свой бренд, свою идею и опыт, а не свой продукт.
№ 4. Последовательность:
Вы полностью согласитесь с тем, что компания Coca-Cola остается последовательной во всех областях. Несмотря на бесчисленное количество клиентов, которых они привлекли, они никогда не перестают повышать осведомленность и придумывать новые увлекательные маркетинговые кампании для привлечения как старых, так и новых целевых аудиторий. С введением нового логотипа бренда и упаковки продукта они по-прежнему сохраняют свое видение освежения жизни, а также вызывают улыбки на лицах всех, у кого есть вкус.
#5. Значение:
Что помогло поддержать рост Coca-Cola, так это ее способность твердо отстаивать свои ценности как бренда. С момента зачатия он стоит на позитивных идеях и решимости добиться блестящего желаемого результата. Бренд Coca-Cola остается вне времени.
Подробнее: Как сохранить свой бизнес (4 пошаговых руководства)
Рекламные стратегии
Coca-Cola, пожалуй, один из самых известных брендов в мире. Однако так было не всегда. Когда компания была основана в 1886 году, она использовала ваучеры на бесплатные напитки, чтобы вызвать интерес к продукту. Аса Кэндлер, маркетолог, завершил покупку Coca-Cola у изобретателя доктора Джона Пембертона в 1892 году. Первоначальный рекламный бюджет Кэндлера составлял 11,000 1895 долларов. Календари, урны для газированных напитков, расписные настенные вывески, салфетки, карандаши и часы были среди продуктов, которые он использовал для продвижения Coca-Cola. Coca-Cola заявляет, что к XNUMX году этот напиток продается и потребляется во всех штатах и территориях Соединенных Штатов, что свидетельствует о начале насыщения его мирового рынка.
1900-1950s
Хильда Кларк, артистка мюзик-холла, была первой знаменитостью, рекламировавшей Coca-Cola в 1900 году.
Джоан Кроуфорд, Рэй Чарльз, The Supremes, Арета Франклин, Арнольд Палмер и Джо Намат — лишь некоторые из суперзвезд, поддержавших бренд с тех пор. На рубеже веков маркетинговые расходы на безалкогольный напиток уже выросли в десять раз и достигли 100,000 XNUMX долларов.
В 1904 году Coca-Cola впервые разместила рекламу в крупном журнале. К 1 году расходы компании на рекламу выросли до более чем 1911 миллиона долларов. Coca-Cola начала использовать наружные рекламные щиты и спонсорство радиопрограмм в своей рекламе в 1920-х годах. Знаменитая рождественская рекламная кампания Coca-Cola дебютировала в 1931 году с изображениями святого Николая, пьющего кока-колу.
1950s-1990s
В 1950 году в День благодарения был показан первый телевизионный рекламный ролик Coca-Cola. На рекламу уже приходится большое количество расходы на данном этапе. McCann-Erickson, Inc. стала официальным рекламным агентством в 1956 году, заменив D'Arcy Advertising Company. Последний рекламировал Coca-Cola более 50 лет, что свидетельствует об изменении стратегии. За пределами США продажи составили около 33% от общего дохода.
Фирма начала диверсифицировать ассортимент своей продукции в 1960-х годах, приобретя The Minute Maid Corporation и запустив Sprite в 1961 году. Знаменитый телевизионный рекламный ролик «Я бы хотел купить миру кока-колу» был первой трансляцией в 1971 году. самых популярных и прибыльных рекламных роликов Coca-most Cola.
1990-е – настоящее время
«Северное сияние», в котором впервые появились белые медведи Coca-Cola в 1993 году, — одна из самых запоминающихся телевизионных рекламных роликов Coca-Cola. Однако не все стратегии Coca-Cola по маркетингу оказались успешными. Чтобы конкурировать с Pepsi, в 99 году компания впервые за 1985 лет решила обновить рецепт кока-колы. Новый напиток назывался «Новая кока-кола». На самом деле, новый вкус получил такой плохой отклик, что Coca-Cola вернулась к исходному рецепту всего за 79 дней.
По словам Джо Триподи, главы компании, расходы Coca-Cola в 2011 году составили более 4 миллиардов долларов. маркетинга и коммерческий офицер. В 2011 году AdAge признала Coca-Cola маркетологом года, доказав, что большие инвестиции окупаются.
Эволюция упаковки Coca-Cola
До 1899 года, когда Кэндлер продал права на розлив в США Бенджамину Ф. Томасу и Джозефу Б. Уайтхеду за 1.3 миллиона долларов, Coca-Cola была доступна исключительно в виде напитка из фонтана. Фактически, в 1916 году была представлена контурная бутылка Coca-Cola. Отличительная форма бутылки Coca Cola была создана, чтобы выделить ее среди конкурентов. До 1955 года, когда была выпущена коробка большого размера, упаковка Coca-Cola была контурной бутылкой на 6.5 унции. В дополнение к стандартной бутылке на 6.5 унций потребители могли покупать кока-колу в бутылках на 10, 12, 16 и 26 унций. Coca-Cola начала использовать стальные банки на 12 унций в 1960 году, чтобы сделать свои напитки более портативными.
Поэтому в 2009 году Coca-Cola стала «зеленой», выпустив полностью перерабатываемые бутылки, частично изготовленные из растительных материалов, и планирует к 100 году сократить использование нового пластика в Северной Америке на 20 процентов.
6 В 2011 году потребители раскритиковали рождественскую упаковку Coca-Cola. Впервые обычная кока-кола была расфасована в белые банки, которые напоминали серебряные банки диетической колы. клиенты. Белые банки должны были быть доступны до февраля 2012 года, но в декабре 2011 года они были заменены оригинальными красными банками. В октябре 2012 года Coca-Cola заявила, что прекратит производство стеклянных бутылок емкостью 6.5 унций, поскольку они больше не приносят прибыли.
История логотипа Coca-Cola
Фрэнк М. Робинсон разработал культовый логотип Coca-Cola в 1886 году. В 1970 году к логотипу было добавлено устройство Dynamic Ribbon Device, красно-белое изображение, представляющее две соседние контурные бутылки. В 2003 году в рамках кампании Coca-Cola Real к белому твисту добавили всплеск желтых и плавающих пузырьков. Кроме того, к 2007 году улучшения были удалены. Поэтому к своему 125-летнему юбилею фирма выпустила уникальный логотип, на котором были изображены пузырьки, выливающиеся из контурной бутылки.
Заключение
В 2020, Forbes поставил Coca-Cola на шестое место в списке самых ценных брендов мира. Pepsi заняла 36-е место, сильно отставая. Coca-Cola сохраняет свою привлекательность и идет в ногу со временем уже более века, укореняясь в ностальгии. Несмотря на конкуренцию, Coca-Cola остается одним из самых популярных и успешных брендов в мире.
Часто задаваемые вопросы
Какова стратегия бренда Coca-Cola?
Стратегия Coca-Cola заключается в том, чтобы использовать свои бренды, систему дистрибуции и финансовую мощь для достижения долгосрочного устойчивого роста. Компания считает рост производства органических и газированных напитков ключом к своему успеху и в первую очередь реализует стратегию последовательных приобретений в сегменте негазированных напитков.
Что делает Coca-Cola сильным брендом?
Бренд Coke силен, потому что он знает, что его клиенты принимают решения, основываясь на том, что они думают о компании, а не на том, что эта компания может предложить.
Как Coca-Cola влияет на поведение клиентов?
Наряду с позитивным духом бренда, выраженным в ее экспозициях, Coca-Cola предлагает активный образ жизни и представление о хорошей жизни, которые доступны для клиентов. Восприятие усиливается за счет повторяющихся показов снова и снова через рекламу в разных объявлениях, средствах массовой информации и местах.
Связанные Airticles
