Искусственный интеллект (ИИ), автоматизированное машинное обучение (МО) и облачные сервисы изменили то, как мы ведем бизнес и взаимодействуем. Компании используют эти технологические прорывы в программных платформах для эффективного продвижения своих продуктов среди частных лиц. Программный маркетинг — это автоматизированное размещение рекламы через цифровые рекламные платформы. Программная реклама подлила масла в огонь цифрового рекламного пространства с точки зрения маркетинга и продвижения продукта. В этой статье описывается и объясняется программный маркетинг, а также приводятся примеры лучших агентств и платформ.
Что такое программный маркетинг?
Программный маркетинг — это сложная маркетинговая техника, в которой используется автоматизированный механизм торгов в режиме реального времени для покупки рекламных ресурсов от вашего имени, что позволяет вам размещать рекламу для конкретных пользователей в определенных ситуациях, что приводит к гиперцелевым и сверхэффективным рекламным роликам.
Как работает программный маркетинг?
Когда посетитель заходит на страницу программной рекламы, рынок программного маркетинга проводит аукцион для заинтересованных организаций, которые могут сделать ставку на размещение рекламы на этой странице. Иногда это называют аукционом показов рекламы.
Если человек, который посещает страницу, принадлежит к целевому рынку фирмы, компания участвует в аукционе. Многие рекламодатели будут бороться за эту рекламную позицию, но только один добьется успеха. Место выигрывает компания, предложившая самую высокую цену, и ее реклама появляется на странице.
Тот факт, что этот процесс автоматизирован, является наиболее важным его аспектом. Может показаться, что это займет несколько минут, но все происходит за миллисекунды. Победитель аукциона определяется до загрузки веб-сайта пользователя.
Это происходит потому, что корпорации заранее определяют свою максимальную ставку. Они, как и их конкуренты, решают, сколько они хотят платить. Когда рекламное место становится доступным, сравниваются и рассчитываются предложения фирм, которые имеют право на это место.
При загрузке страницы появится реклама компании. Реклама может просто воздействовать на конкретного пользователя, но она все равно имеет ценность. Также существует большая вероятность того, что человек нажмет на рекламу, потому что она содержит релевантный контент.
Преимущества программного маркетинга
Программный маркетинг обеспечит различные преимущества для вашей компании, в том числе:
№1. Установите частоту
Вы можете выбрать частоту и время вашей ставки при ее создании. Если вы знаете, что люди, которых вы хотите охватить, с большей вероятностью будут пользоваться Интернетом в течение дня, вы можете настроить свою кампанию так, чтобы делать ставки только на те рекламные места, которые соответствуют вашим критериям.
№ 2. Установить цену
Еще одним преимуществом этой стратегии является то, что вы можете указать, сколько вы хотите заплатить. Вы устанавливаете максимальную ставку, которую готовы потратить, как и в рекламе с оплатой за клик (PPC). Поскольку вы можете установить ставку, программный маркетинг является гибким вариантом для вашей организации, поскольку вы можете выбирать, сколько платить.
№3. Релевантные показы
Вы платите только за релевантные показы при использовании программной рекламы. Вы не запускаете широкую кампанию в надежде охватить некоторых людей на вашем целевом рынке. Эта стратегия позволяет получать только релевантные показы.
№ 4. Точный таргетинг
Вы можете ориентироваться на определенную аудиторию с помощью программного маркетинга. Это эффективный метод маркетинга, поскольку вы можете определить, какой тип контента резонирует с вашей целевой аудиторией. Вы сможете узнать, какие материалы побуждают посетителей нажимать на ваше объявление, а какой контент оказывает положительное влияние на вашу целевую демографическую группу.
№ 5. Назначать цели
Этот тип маркетинга позволяет создавать цели. Вы не просто размещаете свою рекламу перед людьми и надеетесь, что они конвертируются. Вместо этого вы можете поставить перед собой точную цель.
Агентство программного маркетинга
Агентство цифрового маркетинга, специализирующееся на программной рекламе, известно как агентство программного маркетинга. Использование автоматизированных технологий для покупки и продажи цифрового рекламного инвентаря в режиме реального времени, как правило, с использованием систем торгов в реальном времени (RTB), называется программной рекламой.
Клиенты часто сотрудничают с программными маркетинговыми агентствами для планирования и проведения программных рекламных кампаний по целому ряду каналов, включая дисплей, видео, мобильные устройства и социальные сети. Для управления программными кампаниями и их улучшения эти организации могут использовать различные технологии и платформы, такие как платформы спроса (DSP), платформы управления данными (DMP) и рекламные серверы.
Программное маркетинговое агентство может предоставлять следующие услуги:
- Планирование кампании и разработка стратегии
- Таргетинг на аудиторию и сегментация
- Разработка и оптимизация рекламных креативов
- Ставки в режиме реального времени и размещение рекламы
- Отслеживание производительности и отчетность
- Анализ данных и идеи
Программные маркетинговые фирмы могут иметь дело с широким кругом клиентов, включая малые и крупные корпорации, некоммерческие организации и государственные учреждения. Они также могут специализироваться на определенных отраслях или рынках, таких как здравоохранение, банковское дело или электронная коммерция.
В целом, агентство программного маркетинга может быть полезным партнером для предприятий, пытающихся использовать потенциал программной рекламы для охвата и преобразования своей целевой аудитории.
Лучшее агентство программного маркетинга
Ниже приведены лучшие агентства программного маркетинга на 2023 год и далее.
№1. Одно зерно
Single Grain — это фирма цифрового маркетинга с полным спектром услуг, которая специализируется на программной рекламе, ориентированной на рентабельность инвестиций. Они работают в бизнесе с 2014 года и зарекомендовали себя как ведущая маркетинговая фирма в области рекламы и оплаты за клик, помогая таким компаниям, как Amazon, Salesforce и Intuit, увеличивать свой доход.
№ 2. Хубген
Hubgen — это агентство цифрового маркетинга, расположенное в Соединенном Королевстве, которое было создано в 2020 году. Оно было создано Джастином Эллиоттом и Грэмом Тейлором для предоставления высококачественных потенциальных клиентов предприятиям в различных отраслях.
№ 3. Лаундж Ящерица
Lounge Lizard — известное агентство интернет-рекламы, основанное в 1998 году и имеющее офисы в четырех штатах США. Они успешно помогали различным малым и крупным предприятиям в достижении их бизнес-целей. Многие всемирно признанные организации, такие как Canon, ESPN и Nikon, входят в число их клиентов, демонстрируя свою эффективность и уровень успеха в услугах интернет-рекламы.
№4. разрушительный
Disruptive — агентство цифровой рекламы, получившее более 1,000 хороших оценок. Они начали свою деятельность в 2012 году и в настоящее время управляют ежегодными расходами на цифровую рекламу на сумму более 250 миллионов долларов.
№ 5. Агентство AMP
Агентство AMP – это агентство программной рекламы с самым высоким рейтингом, базирующееся в Бостоне, которое обслуживает более 300 клиентов по всей стране. Это агентство приближает бренды к их целевой аудитории, разрабатывая лучшие пути клиентов и решая самые сложные маркетинговые задачи.
Как выбрать лучшее агентство программного маркетинга
Каждое агентство программного цифрового маркетинга уникально. Некоторым может не хватать необходимого опыта в вашей бизнес-специальности, в то время как другие могут быть непомерно дорогими для стартапа. Всегда выбирайте агентство программного цифрового маркетинга, исходя из ваших конкретных бизнес-целей.
Ниже приведены наиболее важные элементы, которые следует учитывать при выборе между программными рекламными компаниями:
- Исследуйте организацию
- Задавайте вопросы
- Распознайте структуру платежей
- Изучите уровень прозрачности
Программная маркетинговая платформа
Программная маркетинговая платформа — это система, которая автоматизирует процесс покупки и продажи рекламных ресурсов с помощью ставок в реальном времени, ориентируясь на определенные аудитории с помощью данных и алгоритмов.
Программные маркетинговые инструменты можно использовать для запуска программных рекламных кампаний по многим каналам, таким как дисплей, видео, мобильные устройства и социальные сети. Эти платформы часто включают в себя различные инструменты и возможности, помогающие рекламодателям управлять своими кампаниями и улучшать их, такие как таргетинг на аудиторию, создание рекламных объявлений, методы торгов, а также отслеживание эффективности и отчетность.
Вот некоторые из основных преимуществ использования программной маркетинговой платформы:
- Увеличение эффективности: поскольку системы программного маркетинга автоматизируют многие ручные операции, связанные с цифровой рекламой, такие как размещение и оптимизация рекламы, маркетологи могут сэкономить время и ресурсы.
- Расширенный таргетинг: Программные маркетинговые платформы позволяют рекламодателям нацеливать рекламу на определенную аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения. Это может помочь повысить релевантность и эффективность рекламы.
- Оптимизация в реальном времени: данные в режиме реального времени используются программными маркетинговыми платформами для оптимизации рекламных кампаний в реальном времени, изменения ставок, таргетинга и креативных компонентов для повышения производительности и достижения лучших результатов.
- Прозрачность: Как правило, программные маркетинговые платформы предоставляют маркетологам подробные данные и аналитику, позволяя им отслеживать эффективность кампании и получать представление о поведении и взаимодействии аудитории.
Программная маркетинговая платформа может быть ценным инструментом для маркетологов, желающих использовать эффективность программной рекламы и возможности таргетинга для охвата своей целевой аудитории и достижения результатов.
Лучшая платформа для программного маркетинга
На рынке существует множество программных маркетинговых систем, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки. Оптимальная платформа программного маркетинга для вашей компании будет определяться вашими уникальными требованиями, бюджетом и целями. Вот пять программных маркетинговых платформ, которые считаются лучшими в отрасли:
№ 1. Google Платформа для маркетинга
Google Платформа для маркетинга сочетает в себе возможности стека рекламных технологий Google, таких как Google Ads и Google Analytics, с мощными программными возможностями. Он предлагает рекламодателям набор инструментов и функций для планирования, выполнения и измерения программных кампаний по многим каналам.
№2. Торговый стол
Trade Desk — это программная рекламная платформа самообслуживания, которая позволяет осуществлять расширенный таргетинг и оптимизацию. Это дает маркетологам доступ к всемирному рынку инвентаря и позволяет делать ставки и оптимизировать в режиме реального времени.
№ 3. Adobe Рекламное Облако
Adobe Advertising Cloud — это универсальная программная рекламная платформа, которая позволяет рекламодателям создавать, выполнять и измерять алгоритмические кампании по многочисленным каналам. Он поддерживает расширенный таргетинг и оптимизацию, а также связь с другими продуктами Adobe, такими как Adobe Experience Cloud.
№4. Amazon DSP
Amazon DSP (Demand-Side Platform) — программная рекламная платформа, которая позволяет рекламодателям ориентироваться на покупателей Amazon с помощью различных каналов, таких как медийная реклама, видео и аудио. Он предоставляет расширенные возможности таргетинга, а также доступ к собственным данным и аналитическим данным от Amazon.
№ 5. Веризон Медиа DSP
Verizon Media DSP — это программная рекламная платформа, которая обеспечивает доступ к высококачественным рекламным ресурсам по многочисленным каналам. Он предоставляет рекламодателям расширенные инструменты таргетинга и оптимизации, а также доступ к собственным данным и информации от Verizon Media.
Оптимальная платформа программного маркетинга для вашей компании будет определяться вашими уникальными требованиями и целями. Крайне важно тщательно оценить каждую платформу, чтобы определить, какая из них предоставляет наиболее важные для вас функции и возможности.
Примеры программного маркетинга
Вот несколько примеров программных маркетинговых кампаний:
- Ретаргетинговая кампания: Кампания по ретаргетингу часто используется в программном маркетинге. Рекламодатели используют этот тип кампании для таргетинга на людей, которые уже взаимодействовали с их веб-сайтом или продуктами, отображая релевантную рекламу на различных устройствах и каналах.
- Кампания контекстного таргетинга: рекламодатели используют программную рекламу для таргетинга на определенные ключевые слова или темы на веб-сайтах или платформах социальных сетей в кампании с контекстным таргетингом. Например, туристический оператор может адаптировать рекламу для клиентов, которые ищут авиабилеты или номера на туристическом веб-сайте.
- Кампания по созданию похожей аудитории: кампания с похожей аудиторией использует программную рекламу для таргетинга на людей, которые похожи на существующих клиентов рекламодателя. Это может помочь рекламодателю расширить охват и найти новых клиентов, которые могут быть заинтересованы в его продуктах или услугах.
- Программатик видеокампания: программная реклама также может использоваться для видеорекламы, что позволяет рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию на различных устройствах и каналах с помощью видеорекламы. Например, косметический бренд может использовать программную рекламу для таргетинга на пользователей YouTube, которым интересны уроки макияжа.
- Кампания динамической креативной оптимизации: динамическая креативная оптимизация (DCO) — это метод, использующий программную рекламу для разработки и оптимизации рекламного креатива на основе пользовательских данных. Это может помочь повысить релевантность и эффективность рекламы, а также снизить затраты на креативное производство.
В целом эти примеры демонстрируют адаптивность и эффективность алгоритмического маркетинга, который можно использовать для таргетинга на определенную аудиторию, оптимизации эффективности рекламы в режиме реального времени и улучшения результатов для рекламодателей.
В чем разница между программным и цифровым маркетингом?
В области рекламы программный маркетинг и цифровой маркетинг — это две взаимосвязанные, но разные идеи.
Программная реклама — это своего рода цифровой маркетинг, хотя это не единственный тип цифрового маркетинга. Программная реклама — это более продвинутый и автоматизированный вид цифровой рекламы, который позволяет маркетологам делать ставки на показы рекламы за миллисекунды на основе различных параметров таргетинга с использованием систем ставок в реальном времени (RTB).
Каковы 4 основных компонента Programmatic?
Четыре основных компонента программной рекламы:
- Платформа со стороны спроса (DSP)
- Платформа со стороны предложения (SSP)
- Платформа управления данными (DMP)
- Биржа рекламы
Считается ли Facebook программатиком?
Да, Facebook считается программатиком, потому что он покупает и продает цифровые рекламные ресурсы в режиме реального времени с помощью автоматизированных инструментов. Программные рекламные функции Facebook в основном доступны через рекламную платформу Ads Manager.
Является ли Google Ads программной платформой?
Да, Google Ads (ранее известная как AdWords) – это программная рекламная платформа. Google Ads использует автоматизированную технологию для приобретения и продажи цифрового рекламного инвентаря в режиме реального времени, используя систему ставок в реальном времени (RTB), которая позволяет рекламодателям делать ставки на показы рекламы за миллисекунды.
Что делают программные маркетологи?
Программатик-маркетологи разрабатывают, выполняют и оптимизируют программные рекламные программы от имени своих клиентов или организаций. Ниже приведены некоторые из наиболее важных задач и обязанностей программных маркетологов:
- Таргетинг на аудиторию
- Планирование кампании
- Проведение кампании
- Оптимизация кампании
- Отчетность и анализ
Что такое программатик против платной рекламы?
Платная реклама и программная реклама — это оба типа цифровой рекламы, но они различаются тем, как они покупаются и продаются. Программная реклама — это более сложный и автоматизированный вид платной рекламы, в котором используются технологии торгов в реальном времени (RTB), позволяющие маркетологам покупать и продавать цифровые рекламные ресурсы автоматически и на основе данных.
Каковы 3 ключевых преимущества Programmatic?
Программная реклама имеет несколько преимуществ, но три ключевых преимущества:
- Улучшенный таргетинг
- Повышенная эффективность
- Оптимизация в реальном времени
Как запустить программную рекламу?
Чтобы запустить алгоритмическую рекламу, вам необходимо выполнить следующие общие шаги:
- Определите цели вашей кампании
- Выберите платформу на стороне спроса (DSP)
- Настройте свою кампанию
- Запустите свою кампанию
- Оптимизируйте свою кампанию
- Проверить и уточнить
Следует отметить, что запуск алгоритмической рекламы может быть сложным и может потребовать навыков в таких областях, как анализ данных, создание рекламных объявлений и оптимизация кампаний.
Заключение
Программная реклама с ее различными платформами и возможностями размещения рекламы создает огромное количество данных для работы маркетинговых команд. Без хорошо продуманной системы маркетинговой аналитики понять, какие кампании или платформы стимулируют ваш рост, а какие просто истощают ваш маркетинговый бюджет, становится чрезвычайно сложно.
Платформа маркетинговой аналитики может помочь вам сэкономить время и деньги, направляя ваши кампании в правильном направлении. Удалив все части ручной отчетности, вы можете сэкономить сотни человеко-часов на ручном сборе данных, обеспечить точность своих отчетов и с легкостью замечать закономерности с помощью автоматизированных информационных панелей платформы.
- КАК GOOGLE ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ? Потоки доходов в 2023 году
- РЕКЛАМНЫЕ ИДЕИ И ЗАТРАТЫ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В 2023 ГОДУ
- CPA MARKETING NETWORK: 20 лучших сетей с высокими офферами
- МЕСТНАЯ РЕКЛАМА: что это такое, как это работает и маркетинговые идеи, которые работают
- Типы маркетинга в Нигерии
- УПРАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИЕЙ О ПРОДУКТЕ: что это значит и лучшие системы
Рекомендации
