Lembra-se dos primeiros dias das mídias sociais, quando cada foto perfeitamente posicionada e cada postagem de férias que causava inveja pareciam um pouco… selecionadas? Supere os filtros de Valência, pois a próxima onda de influenciadores pode nem ser humana. Estamos falando de influenciadores de IA, que são personalidades geradas por computador que acumularam grandes seguidores, acordos de marca e até carreiras musicais.
Milhões de pessoas em todo o mundo usam o Instagram para seguir e interagir com uma nova geração de personagens online chamados influenciadores de IA. Mas, além do fator novidade, o que a ascensão dos influenciadores de IA significa para os profissionais de marketing e as marcas?
O que é um influenciador de IA?
Um influenciador de IA é uma figura de mídia social gerada por meio de inteligência artificial.
Esses avatares digitais realistas podem ser personalizados para se parecerem com qualquer pessoa e programados para dizer e fazer qualquer coisa.
Para que são usados os influenciadores de IA?
Os influenciadores de IA são frequentemente utilizados para promover produtos ou marcas e acumularam enormes seguidores em sites de mídia social. Alguns influenciadores de IA têm suas próprias linhas de produtos e parcerias de endosso.
Admito que a primeira vez que vi Lil Miquela no Instagram fiquei surpreso. Esta modelo virtual surpreendentemente realista com milhões de seguidores estava usando um vestido novo enquanto promovia uma grande empresa de maquiagem. Parecia que a ficção científica estava se infiltrando na realidade. Além da primeira surpresa, comecei a refletir sobre o que a ascensão dos influenciadores de IA significa para os profissionais de marketing e as empresas.
Não há como negar o apelo dos influenciadores da IA. Veja Lil Miquela como exemplo. Ela cooperou com grandes marcas como Prada e Samsung, confundindo a distinção entre realidade e simulação. Os números confirmam isso. De acordo com o Influencer Marketing Hub, os influenciadores de IA podem aumentar as taxas de engajamento em 22.4% em comparação com os influenciadores humanos. Esta é uma grande vantagem, especialmente para marcas que tentam ampliar o seu alcance e efeito.
Principais lições
- Os influenciadores de IA são personalidades geradas por computador nas redes sociais, utilizadas para promover produtos ou marcas, capazes de acumular grandes seguidores e interagir com os utilizadores de uma forma humana.
- O fascínio dos influenciadores de IA reside não apenas no seu apelo estético, mas também na sua vantagem algorítmica, permitindo-lhes analisar grandes quantidades de dados para a criação de conteúdo personalizado e otimização do envolvimento.
- Os influenciadores de IA oferecem um nível de controle e personalização para os profissionais de marketing, permitindo campanhas direcionadas que repercutem profundamente em públicos específicos, sem os riscos associados aos influenciadores humanos.
- As considerações éticas em torno dos influenciadores da IA enfatizam a importância da transparência, garantindo que os consumidores estejam cientes de que estão interagindo com criações digitais e não com indivíduos reais.
- O futuro dos influenciadores de IA sugere uma combinação de capacidades humanas e de IA, aprimorando as estratégias de marketing com a precisão da IA, ao mesmo tempo que mantém a conexão emocional autêntica dos influenciadores humanos.
Benefícios de usar influenciadores de IA
#1. Vantagem Algorítmica da IA
O fascínio dos influenciadores de IA vai além da estética. Algoritmos avançados potencializam os influenciadores de IA, em oposição aos influenciadores humanos, cujo envolvimento pode variar dependendo do humor ou de eventos externos. Esses algoritmos podem examinar grandes quantidades de dados para determinar as preferências do público, nuances culturais e até mesmo temas atuais. Considere um influenciador que possa adaptar seu conteúdo e mensagens em tempo real, otimizando continuamente para obter o envolvimento ideal.
Os elementos tecnológicos são fascinantes. Muitos influenciadores de IA baseiam-se em modelos de aprendizagem profunda, uma espécie de inteligência artificial vagamente modelada a partir do cérebro humano. Esses modelos são treinados em grandes bancos de dados de fotos, texto e até áudio, permitindo-lhes criar imagens hiper-realistas, legendas atraentes e até conversas com som natural.
Em meu trabalho anterior em uma empresa de cosméticos, testamos um protótipo de campanha de influenciador de IA. Criamos um avatar de IA chamado “Aura” exclusivamente para fanáticos por beleza da Geração Z. Aura poderia criar tutoriais de maquiagem que incluíssem as tendências mais recentes, responder perguntas sobre produtos com cortesia e conhecimento e até mesmo ajustar seu estilo de comunicação dependendo da localização e do idioma do usuário. Os resultados foram surpreendentes. Os níveis de envolvimento dispararam e testemunhamos um grande aumento no reconhecimento da marca dentro do nosso público-alvo.
#2. Eficaz e que economiza tempo
Como profissional de marketing, testemunhei em primeira mão os desafios do marketing tradicional de influenciadores. Encontrar o candidato ideal para uma campanha de marca pode ser uma tarefa demorada e dispendiosa. Sempre existe o risco de que a vida pessoal de um influenciador humano ou o desalinhamento da marca destruam uma campanha perfeitamente planejada.
Em contraste, os influenciadores de IA fornecem uma quantidade extremamente atraente de controle e personalização. Considere um influenciador que seja adequado ao seu grupo-alvo e que possa transmitir mensagens que tenham um impacto profundo. Os influenciadores de IA podem ser treinados para falar vários idiomas, representar uma variedade de raças e incorporar crenças específicas, tornando-os o sonho de um profissional de marketing para marketing direcionado.
No ano passado, trabalhei em uma campanha para uma linha de roupas sustentáveis. Nosso público-alvo eram os eco-guerreiros da Geração Z, e lutamos para localizar influenciadores humanos que falassem para esse grupo demográfico. Então descobrimos Gaia, uma influenciadora de IA e ativista ambiental virtual que tem muitos seguidores entre os jovens. Gaia abraçou maravilhosamente os ideais da marca e sua mensagem conectou o público. A campanha foi um grande sucesso, superando em muito nossas metas de engajamento e resultando em um crescimento significativo de vendas.
#3. Além das métricas de engajamento: o poder da conexão emocional
No fundo, como contador de histórias de uma marca, ainda tinha uma preocupação: poderiam os influenciadores da IA recriar genuinamente a conexão emocional de uma personalidade humana? Esta questão foi posta à prova quando trabalhei recentemente como consultor para uma empresa de viagens. O seu grupo-alvo, os aventureiros millennials, desejavam experiências de viagem autênticas. Criamos um avatar de IA chamado “Journey”, um escritor de viagens virtual que cobria destinos incomuns e experiências culturais incomuns.
O conteúdo do Journey era mais do que apenas vistas magníficas; estava repleto de experiências pessoais, apartes divertidos e um desejo real de explorar. A resposta foi surpreendente. Os usuários não estavam apenas lendo o material passivamente; eles estavam ativamente envolvidos com o Journey, procurando dicas de viagem e compartilhando suas próprias histórias de aventura. Esta experiência demonstrou a capacidade dos influenciadores da IA para estabelecer laços emocionais, resultando num sentido de comunidade e experiência partilhada em torno de uma marca.
O paradoxo algorítmico: personalização versus privacidade
A capacidade dos influenciadores de IA de avaliar grandes quantidades de dados e personalizar material em tempo real é óbvia. Considere a publicidade que se ajusta automaticamente às preferências específicas do usuário, às sutilezas culturais e até mesmo aos estados emocionais. Esse nível de personalização pode transformar completamente o marketing. No entanto, as consequências éticas não podem ser ignoradas. A linha entre personalização e intrusão é tênue. O marketing excessivamente personalizado pode parecer assustador e invasivo, minando a confiança do consumidor. Devemos garantir que o desenvolvimento de influenciadores de IA priorize a privacidade do usuário e procedimentos abertos de coleta de dados.
Considerações éticas sobre o uso de influenciadores de IA
É claro que esta nova fronteira traz consigo uma série de preocupações éticas. A transparência é fundamental. Os consumidores têm o direito de saber se estão a comunicar com uma pessoa real ou com um programa de computador. O engano pode prejudicar a confiança, que é a base de qualquer plano de marketing eficaz para influenciadores.
É aqui que um modelo abrangente de divulgação de influenciadores de IA é essencial. Este modelo definiria factos cruciais a serem revelados pelas marcas, como a autonomia da IA e o controlo criativo humano.
Você pode usar nosso modelo gratuito de divulgação de influenciador de IA abaixo.
Quem é o influenciador de IA mais popular?
Miquela Sousa, também conhecida como @lilmiquela, é uma das influenciadoras virtuais mais proeminentes do Instagram.
Com mais de 2.9 milhões de seguidores, ela colaborou com grifes como Prada e Calvin Klein.
Os 5 principais influenciadores de IA a seguir
Os avanços na aprendizagem profunda e na visão computacional facilitam a criação de influenciadores de IA, confundindo a distinção entre material humano e material gerado por IA.
Como resultado, alguns influenciadores de IA ganharam popularidade em várias plataformas de redes sociais, atraindo públicos com a sua presença realista e material intrigante.
Agora, vamos dar uma olhada nos cinco principais influenciadores de IA da atualidade e o que eles trazem para a mesa.
#1. Lil Miquela
Lil Miquela é uma das influenciadoras virtuais pioneiras, com incríveis 2.7 milhões de seguidores no Instagram. Uma empresa com sede em Los Angeles chamada Brud, especializada em robótica e inteligência artificial, produziu este sucesso de 19 anos.
Reconhecida como a influenciadora original da IA, ela interage com seu grande público no Instagram exibindo seus últimos conjuntos de moda e compartilhando sua música, que inclui sucessos como “Sleeping In” e “Money” no Spotify.
A influenciadora virtual expandiu seu alcance ao se associar à Samsung na campanha #teamgalaxy de 2019. Significativamente, ela se uniu a Bella Hadid, uma supermodelo da vida real, em uma campanha comercial da Calvin Klein. Além disso, sua importância foi reconhecida quando ela foi nomeada uma das “Pessoas Mais Influentes na Internet” do The Times em 2018.
#2. Lu de Magalu
No mundo em constante mudança dos influenciadores virtuais, Lu do Magalu, um influenciador de IA e especialista digital afiliado à potência do varejo brasileiro Magazine Luiza, não apenas resistiu ao teste do tempo, mas também cresceu e se tornou uma figura icônica na esfera digital .
Sua experiência no YouTube começou em agosto de 2009, quando ganhou destaque ao promover o iBlogTV em nome do Magalu. Desde sua estreia auspiciosa, Lu tem usado sua presença em rápido desenvolvimento nas redes sociais para fornecer análises de produtos fascinantes e educativas, vídeos de unboxing e recomendações de software essenciais para seus seguidores devotados.
Lu da Magalu é o ser humano virtual mais visível do mundo, com impressionantes sete milhões de seguidores apenas no Instagram. No entanto, sua enorme influência e fama limitam-se principalmente ao animado litoral do Brasil. Lu é um pioneiro digital, desafiando a definição tradicional de influenciador e ao mesmo tempo defendendo os interesses do Magalu com um toque distinto de charme 3D.
#3. Shudu Gram
Shudu Gram, uma modelo sul-africana criada pelo fotógrafo Cameron-James Wilson, hipnotizou o público com seus traços incrivelmente realistas. A estreia de Shudu no Instagram despertou suspeitas, mas agora ela se tornou uma referência na moda, aparecendo em publicações de prestígio como Cosmopolitan e Vogue.
Em março de 2018, a marca Fenty Beauty de Rihanna aumentou o fascínio de Shudu ao repassar seu conteúdo em seus canais, expondo-a a um vasto número de seguidores de mais de 8.1 milhões.
Shudu acumulou seguidores comprometidos de 247 mil admiradores desde sua existência virtual, consolidando seu lugar com um contrato de modelo com TheDiigitals.com, uma agência digital de supermodelos. Além disso, ela se tornou uma parte respeitada da família Balmain, servindo como uma de suas estimadas modelos.
#4. Nounoouri
Noonoouri, uma influenciadora virtual dinâmica, cativou a atenção do mundo da moda com sua mistura distinta de ativismo e estilo, ganhando 432 mil seguidores no Instagram desde sua estreia em 2018.
Sua biografia no Instagram revela uma personalidade diversificada: ela é uma personagem digital, uma ativista vegana e embaixadora da moda sem peles da IMG Models.
Apesar das colaborações globais com designers de moda proeminentes, ela está comprometida com a sustentabilidade e o veganismo. Joerg Zuber, a mente criativa por trás de seu avatar na agência criativa Opium Effect, a via como uma forma única de entreter e educar as pessoas.
#5. Leya Amor
Leya Love, uma influenciadora digital distinta com 510 mil seguidores no Instagram, ganhou destaque como líder dinâmica do movimento do amor no início de 2020. Como embaixadora virtual, Leya representa o #WorldAwarenessMovement (WAM), que se dedica à vida global.
Em apenas 14 meses, ela tocou mais de 800 milhões de corações, incorporando o espírito do amor e inspirando um movimento que começa dentro de si. O Universo Cósmico criou Leya, cujo objetivo é promover a compaixão, a gratidão, a confiança e a consciência ecológica.
Além de sua trajetória profunda, Leya trabalha como artista NFT, autora publicada, palestrante em conferências globais de jovens e colaboradora de avatares, influenciadores, artistas e ativistas de direitos humanos semelhantes. Ela participa ativamente do exame profundo do significado da vida e do poder do coração e da mente.
Qual é o futuro dos influenciadores de IA?
À medida que a tecnologia de IA avança, espera-se que a prevalência de influenciadores de IA aumente. Enfrentar os desafios de verificação e autenticidade torna-se crítico. Técnicas de verificação padronizadas e algoritmos avançados podem ajudar a reduzir os riscos associados ao conteúdo gerado por IA.
Além disso, é fundamental promover a abertura e o comportamento ético entre a comunidade de influenciadores. Educar os seguidores sobre a existência de influenciadores de IA, bem como fornecer informações sobre colaborações e endossos, pode ajudar a construir confiança e credibilidade.
Os influenciadores da IA emergiram como atores proeminentes nas redes sociais, proporcionando engajamento único e oportunidades de marketing. No entanto, determinar a legitimidade do seu conteúdo levanta dificuldades, representando ameaças aos seguidores e à indústria de influenciadores.
É improvável que os influenciadores da IA governem o futuro do marketing por conta própria. Em vez disso, veremos o surgimento de uma simbiose humano-IA. Considere influenciadores humanos usando ferramentas de IA para avaliar a demografia do público e melhorar sua estratégia de conteúdo. Alternativamente, os influenciadores da IA podem inspirar-se na engenhosidade humana para criar personagens com mais nuances e relacionáveis. A ideia é aproveitar as qualidades tanto do toque pessoal quanto da vantagem computacional.
Conclusão
O surgimento de influenciadores de IA representa uma mudança fundamental no cenário de marketing. Embora alguns os considerem uma ameaça, os profissionais de marketing qualificados podem usar o seu potencial para criar campanhas altamente focadas e atraentes. À medida que a tecnologia de IA avança, a distinção entre humanos e máquinas tornar-se-á cada vez mais confusa. A questão permanece: estamos prontos para abraçar esta nova era de influência? O que você acha dos influenciadores de IA? Você os considera ferramentas de marketing valiosas ou uma moda passageira?
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Referências
