Inteligência artificial (IA), aprendizado de máquina automatizado (ML) e serviços baseados em nuvem transformaram a forma como fazemos negócios e interagimos. As empresas aproveitam esses avanços tecnológicos em plataformas de software para promover com eficiência seus produtos para indivíduos. O marketing programático é a colocação automatizada de anúncios por meio de plataformas de publicidade digital. A publicidade programática adicionou combustível proverbial ao fogo do espaço publicitário digital em termos de marketing e movimentação de produtos. Este artigo descreve e explica o marketing programático, além de fornecer exemplos da melhor agência e plataforma.
O que é Marketing Programático?
O marketing programático é uma técnica de marketing sofisticada que usa um mecanismo de lances automatizado e em tempo real para comprar inventário de anúncios em seu nome, permitindo que você anuncie para usuários específicos em situações específicas, resultando em comerciais superdirecionados e supereficazes.
Como funciona o marketing programático?
Quando um visitante acessa uma página de publicidade programática, o mercado de marketing programático realiza um leilão para que as organizações interessadas lancem um anúncio nessa página. Às vezes, isso é chamado de leilão de impressões de anúncios.
Se a pessoa que visita a página pertencer ao mercado-alvo de uma empresa, a empresa entra no leilão. Muitos anunciantes lutarão por essa posição de anúncio, mas apenas um terá sucesso. A empresa com o maior lance ganha o espaço, e seu anúncio aparece na página.
O fato de esse processo ser automatizado é o aspecto mais crucial dele. Isso pode parecer levar alguns minutos, mas tudo acontece em milissegundos. O vencedor do leilão é decidido antes que o site do usuário carregue.
Isso ocorre porque as corporações pré-determinam seu lance máximo. Eles, como seus concorrentes, decidem quanto desejam pagar. Quando um spot publicitário fica disponível, as ofertas das empresas que se qualificam para o local são comparadas e computadas.
Quando a página carregar, aparecerá o anúncio da empresa. O anúncio pode ter apenas um impacto sobre o usuário específico, mas ainda é valioso. Há também uma forte probabilidade de que o indivíduo clique no anúncio porque ele contém conteúdo relevante.
Benefícios do Marketing Programático
O marketing programático trará vários benefícios para sua empresa, incluindo:
#1. Defina a frequência
Você pode selecionar a frequência e a hora do seu lance ao criá-lo. Se você sabe que as pessoas que deseja alcançar são mais propensas a usar a Internet ao longo do dia, pode ajustar sua campanha para licitar apenas em espaços publicitários que atendam aos seus critérios.
#2. Defina o preço
Outra vantagem dessa estratégia é que você pode especificar quanto quer pagar. Você estabelece um lance máximo que está pronto para gastar, assim como na publicidade paga por clique (PPC). Como você pode definir um lance, o marketing programático é uma opção flexível para sua organização porque você pode escolher quanto vai pagar.
#3. impressões relevantes
Você paga apenas pelas impressões relevantes ao usar a publicidade programática. Você não está lançando uma campanha ampla na esperança de atingir algumas pessoas em seu mercado-alvo. Essa estratégia permite que você receba apenas impressões relevantes.
#4. Segmentação de precisão
Você pode segmentar um determinado público com marketing programático. É um método eficiente de marketing porque você pode determinar que tipo de conteúdo ressoa com seu público-alvo. Você poderá descobrir qual material faz com que os visitantes cliquem em seu anúncio e qual conteúdo causa um impacto favorável em seu público-alvo.
#5. Definir metas
Esse tipo de marketing permite que você crie metas. Você não está apenas colocando seus anúncios na frente das pessoas e esperando que elas sejam convertidas. Em vez disso, você pode definir um objetivo preciso para si mesmo.
Agência de Marketing Programático
Uma agência de marketing digital especializada em publicidade programática é conhecida como agência de marketing programático. O uso de tecnologia automatizada para comprar e vender inventário de publicidade digital em tempo real, geralmente usando sistemas de lances em tempo real (RTB), é conhecido como publicidade programática.
Os clientes geralmente colaboram com agências de marketing programático para planejar e executar campanhas de publicidade programática em uma variedade de canais, incluindo exibição, vídeo, celular e mídia social. Para gerenciar e melhorar campanhas programáticas, essas organizações podem empregar uma variedade de tecnologias e plataformas, como plataformas de demanda (DSPs), plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) e servidores de anúncios.
Uma agência de marketing programático pode fornecer os seguintes serviços:
- Planejamento de campanha e desenvolvimento de estratégia
- Direcionamento e segmentação de público
- Desenvolvimento e otimização de criativos de anúncios
- Lances em tempo real e posicionamento de anúncios
- Acompanhamento e relatórios de desempenho
- Análise de dados e insights
As empresas de marketing programático podem lidar com uma gama diversificada de clientes, incluindo pequenas e grandes corporações, organizações sem fins lucrativos e agências governamentais. Eles também podem se especializar em setores ou mercados específicos, como saúde, bancos ou comércio eletrônico.
No geral, uma agência de marketing programático pode ser um parceiro útil para empresas que tentam aproveitar o potencial da publicidade programática para alcançar e converter seu público-alvo.
Melhor Agência de Marketing Programático
A seguir estão as principais agências de marketing programático para 2023 e além.
#1. Único grão
A Single Grain é uma empresa de marketing digital de serviço completo especializada em publicidade programática voltada para ROI. Eles estão no mercado desde 2014 e se estabeleceram como uma das principais empresas de marketing de anúncios e PPC, ajudando empresas como Amazon, Salesforce e Intuit a aumentar sua receita.
#2. Hubgen
Hubgen é uma agência de marketing digital situada no Reino Unido que foi criada em 2020. Foi formada por Justin Elliott e Graham Taylor para fornecer leads de alta qualidade para empresas em diversos setores.
#3. Lagarto Lounge
A Lounge Lizard é uma renomada agência de publicidade na Internet fundada em 1998 e com escritórios em quatro estados diferentes nos Estados Unidos. Eles ajudaram com sucesso várias empresas de pequeno e grande porte a alcançar seus objetivos de negócios. Muitas organizações mundialmente reconhecidas, como Canon, ESPN e Nikon, estão entre seus clientes, demonstrando sua eficácia e taxa de sucesso em serviços de publicidade na Internet.
#4. perturbador
A Disruptive é uma agência de publicidade digital que recebeu mais de 1,000 boas avaliações. Eles começaram em 2012 e atualmente administram mais de US$ 250 milhões em gastos anuais com publicidade digital.
#5. Agência AMP
A AMP Agency é uma agência de publicidade programática de primeira linha com sede em Boston, que atende a mais de 300 clientes em todo o país. Essa agência aproxima as marcas de seus públicos-alvo, desenvolvendo melhores jornadas do cliente e resolvendo os desafios de marketing mais complicados.
Como selecionar a melhor agência de marketing programático
Cada agência de marketing digital programático é única. Alguns podem não ter a experiência necessária em sua especialidade de negócios, enquanto outros podem ser proibitivamente caros para uma start-up. Sempre escolha uma agência de marketing digital programático com base em seus objetivos de negócios específicos.
A seguir estão os elementos mais importantes a serem considerados ao escolher entre as empresas de publicidade programática:
- Investigue a organização
- Faça perguntas
- Reconhecer a estrutura de pagamento
- Examine o nível de transparência
Plataforma de Marketing Programático
Uma plataforma de marketing programático é um sistema que automatiza o processo de compra e venda de inventário de anúncios por meio de lances em tempo real, enquanto segmenta públicos específicos com dados e algoritmos.
As ferramentas de marketing programático podem ser usadas para executar campanhas de publicidade programática em vários canais, como exibição, vídeo, celular e mídia social. Essas plataformas geralmente incluem uma variedade de ferramentas e recursos para ajudar os anunciantes a gerenciar e melhorar suas campanhas, como segmentação de público, produção criativa de anúncios, técnicas de licitação e rastreamento e relatórios de desempenho.
Algumas das principais vantagens de empregar uma plataforma de marketing programático são as seguintes:
- Mais eficiência: como os sistemas de marketing programático automatizam muitas das operações manuais associadas à publicidade digital, como posicionamento e otimização de anúncios, os profissionais de marketing podem economizar tempo e recursos.
- Segmentação aprimorada: as plataformas de marketing programático permitem que os anunciantes segmentem anúncios para públicos específicos com base em dados demográficos, interesses e comportamentos. Isso pode ajudar a aumentar a relevância e eficácia dos anúncios.
- Otimização em tempo real: dados em tempo real são usados por plataformas de marketing programático para otimizar campanhas publicitárias em tempo real, alterando lances, segmentação e componentes criativos para aumentar o desempenho e gerar melhores resultados.
- Transparência: normalmente, as plataformas de marketing programático fornecem aos profissionais de marketing dados e análises completos, permitindo que eles acompanhem o desempenho da campanha e obtenham informações sobre o comportamento e a interação do público.
Uma plataforma de marketing programático pode ser uma ferramenta valiosa para os profissionais de marketing que desejam aproveitar a eficiência da publicidade programática e os recursos de segmentação para atingir seu público-alvo e gerar resultados.
Melhor Plataforma de Marketing Programático
Existem inúmeros sistemas de marketing programático no mercado, cada um com seu próprio conjunto de vantagens e desvantagens. A plataforma de marketing programático ideal para sua empresa será determinada por seus requisitos, orçamento e objetivos exclusivos. Aqui estão cinco plataformas de marketing programático comumente consideradas as melhores do setor:
#1. Plataforma de marketing do Google
A Google Marketing Platform combina a capacidade de pilha de tecnologia de anúncios do Google, como Google Ads e Google Analytics, com recursos programáticos poderosos. Ele oferece aos anunciantes um conjunto de ferramentas e recursos para planejar, executar e medir campanhas programáticas em vários canais.
# 2. The Trade Desk
O Trade Desk é uma plataforma de publicidade programática de autoatendimento que permite segmentação e otimização avançadas. Ele dá aos profissionais de marketing acesso a um mercado de inventário mundial e permite lances e otimização em tempo real.
#3. Nuvem de publicidade da Adobe
A Adobe Advertising Cloud é uma plataforma de publicidade programática completa que permite aos anunciantes criar, executar e medir campanhas programáticas em vários canais. Ele suporta segmentação e otimização avançadas, bem como conexão com outros produtos da Adobe, como o Adobe Experience Cloud.
#4. Amazon DSP
Amazon DSP (Demand-Side Platform) é uma plataforma de publicidade programática que permite aos anunciantes atingir a população de compradores da Amazon por meio de vários canais, como exibição, vídeo e áudio. Ele fornece recursos de segmentação aprimorados, bem como acesso a dados e insights primários da Amazon.
#5. DSP da Verizon Media
A Verizon Media DSP é uma plataforma de publicidade programática que fornece acesso a um inventário de publicidade de alta qualidade em vários canais. Ele fornece aos anunciantes ferramentas avançadas de segmentação e otimização, bem como acesso a dados primários e insights da Verizon Media.
A plataforma de marketing programático ideal para sua empresa será determinada por seus requisitos e objetivos exclusivos. É fundamental avaliar cuidadosamente cada plataforma para determinar qual fornece os recursos e capacidades mais importantes para você.
Exemplos de Marketing Programático
Aqui estão alguns exemplos de campanhas de marketing programático:
- Campanha de retargeting: uma campanha de retargeting é um caso de uso frequente de marketing programático. Os anunciantes empregam esse tipo de campanha para atingir indivíduos que já interagiram com seu site ou produtos, exibindo publicidade relevante em vários dispositivos e canais.
- Campanha de segmentação contextual: os anunciantes empregam publicidade programática para segmentar determinadas palavras-chave ou assuntos em sites ou plataformas de mídia social em uma campanha de segmentação contextual. Um operador de viagens, por exemplo, pode personalizar anúncios para clientes que procuram voos ou quartos em um site de viagens.
- Campanha de público semelhante: uma campanha de público semelhante usa publicidade programática para segmentar pessoas que se assemelham aos clientes existentes de um anunciante. Isso pode ajudar um anunciante a expandir seu alcance e encontrar novos clientes que provavelmente se interessarão por seus produtos ou serviços.
- Campanha de vídeo programática: a publicidade programática também pode ser utilizada para publicidade em vídeo, permitindo que os anunciantes atinjam públicos específicos em vários dispositivos e canais com comerciais em vídeo. Uma marca de cosméticos, por exemplo, pode empregar publicidade programática para atingir indivíduos no YouTube interessados em tutoriais de maquiagem.
- Campanha de otimização de creativo dinâmico: a otimização criativa dinâmica (DCO) é uma técnica que emprega publicidade programática para desenvolver e otimizar o criativo do anúncio com base nos dados do usuário. Isso pode ajudar a aumentar a relevância e a eficácia do anúncio e, ao mesmo tempo, reduzir as despesas de produção criativa.
No geral, esses exemplos demonstram a adaptabilidade e eficiência do marketing programático, que pode ser usado para atingir públicos específicos, otimizar o desempenho do anúncio em tempo real e melhorar os resultados para os anunciantes.
Qual a diferença entre Marketing Programático e Marketing Digital?
No campo da publicidade, marketing programático e marketing digital são duas ideias conectadas, mas distintas.
A publicidade programática é uma espécie de marketing digital, embora não seja o único tipo de marketing digital. A publicidade programática é um tipo de publicidade digital mais avançado e automatizado que permite aos profissionais de marketing fazer lances em impressões de anúncios em milissegundos com base em uma variedade de parâmetros de segmentação usando sistemas de lances em tempo real (RTB).
Quais são os 4 principais componentes da programática?
Os quatro componentes principais da publicidade programática são:
- Plataforma do lado da demanda (DSP)
- Plataforma do lado da oferta (SSP)
- Plataforma de gerenciamento de dados (DMP)
- Ad Exchange
O Facebook é considerado programático?
Sim, o Facebook é considerado programático porque compra e vende inventário de publicidade digital em tempo real usando ferramentas automatizadas. Os recursos de publicidade programática do Facebook estão disponíveis principalmente por meio de sua plataforma de publicidade Ads Manager.
O Google Ads é uma plataforma programática?
Sim, o Google Ads (anteriormente conhecido como AdWords) é uma plataforma de publicidade programática. O Google Ads emprega tecnologia automatizada para adquirir e vender inventário de publicidade digital em tempo real, utilizando um sistema de lances em tempo real (RTB) que permite aos anunciantes fazer lances em impressões de anúncios em milissegundos.
O que os profissionais de marketing programático fazem?
Os profissionais de marketing programático desenvolvem, executam e otimizam programas de publicidade programática em nome de seus clientes ou organizações. A seguir estão alguns dos trabalhos e obrigações mais importantes dos profissionais de marketing programático:
- Segmentação por público-alvo
- campanha de planejamento
- Execução de campanha
- Otimização de campanha
- Relatórios e análises
O que são anúncios programáticos versus anúncios pagos?
Publicidade paga e publicidade programática são tipos de publicidade digital, mas diferem na forma como são compradas e vendidas. A publicidade programática é um tipo mais sofisticado e automatizado de publicidade paga que emprega tecnologias de lances em tempo real (RTB) para permitir que os profissionais de marketing comprem e vendam inventário de publicidade digital de maneira automatizada e orientada por dados.
Quais são as 3 principais vantagens da programática?
Existem várias vantagens na publicidade programática, mas três vantagens principais são:
- Segmentação aprimorada
- Maior Eficiência
- Otimização em tempo real
Como veiculo anúncios programáticos?
Para exibir anúncios programáticos, você precisará seguir estas etapas gerais:
- Defina suas metas de campanha
- Escolha uma plataforma de demanda (DSP)
- Configure sua campanha
- Lance sua campanha
- Otimize sua campanha
- Revise e refine
Deve-se observar que a execução de anúncios programáticos pode ser complicada e pode exigir habilidade em áreas como análise de dados, produção criativa de anúncios e otimização de campanha.
Conclusão
Com suas várias plataformas e possibilidades de posicionamento de anúncios, a publicidade programática cria uma grande quantidade de dados para as equipes de marketing trabalharem. Sem um sistema de análise de marketing bem pensado, entender quais campanhas ou plataformas impulsionam seu crescimento e quais simplesmente drenam seu orçamento de marketing torna-se extremamente difícil.
Uma plataforma de análise de marketing pode ajudar você a economizar tempo e dinheiro, direcionando suas campanhas na direção certa. Ao remover todas as partes dos relatórios manuais, você pode economizar centenas de horas de trabalho na coleta manual de dados, garantir a precisão de seus relatórios e observar padrões com facilidade usando os painéis automatizados da plataforma.
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Referências
