Aquele que tem seguidores entre 10,000 e 100,000 é considerado um microinfluenciador. Para empresas com orçamentos de marketing modestos, usar microinfluenciadores pode ser uma ótima estratégia. As plataformas para microinfluenciadores ajudam você a fazer conexões com os influenciadores mais adequados para sua marca. Essas plataformas podem ser usadas para identificar os defensores da marca das seguintes maneiras. Para tornar mais simples para sua marca começar a usar o marketing de microinfluenciadores, reunimos um guia abrangente.
Microinfluenciador
Os microinfluenciadores são poderosos produtores de conteúdo em sites de mídia social que normalmente têm de 1,000 a 100,000 seguidores. Normalmente, esses criadores criam comunidades em torno de sua esfera de influência e cultivam bases de fãs em áreas especializadas como viagens, moda, beleza e fotografia. Os microinfluenciadores, em contraste com os “influenciadores” tradicionais, têm menos seguidores, mas possuem um público extremamente engajado. Em suas áreas específicas de especialização, eles são frequentemente bem conhecidos e seu público se envolve com eles de maneira muito ativa. Ao se concentrar em microinfluenciadores, as marcas podem entrar em nichos de mercado.
Com base no número de seguidores, os influenciadores são normalmente divididos em quatro categorias principais:
- Nano-influenciadores: 1 000 – 10 000 seguidores
- Microinfluenciadores: 10 a 100 seguidores
- Macroinfluenciadores: 100,000–1,000,000 fãs
- Mega influenciadores ou celebridades: 1 milhão ou mais fãs
Benefícios dos microinfluenciadores
Trabalhar com micro-influenciadores tem várias vantagens que a sua marca deve ter em conta. Analisaremos essas vantagens e explicaremos por que elas devem ser um componente crucial do seu plano de marketing.
#1. Autenticidade é maior com micro-influenciadores
Como os microinfluenciadores são pessoas reais, o conteúdo do Instagram que eles publicam também é autêntico. Usuários do Instagram com um pequeno número de milhares de seguidores têm mais chances de postar seu conteúdo, responder a comentários e se comportar de maneira autêntica do que uma empresa ou uma pessoa famosa que possui um gerente de mídia social. Quando um microinfluenciador interage com uma postagem promocional do Instagram, é mais provável que seus seguidores cliquem no site da marca.
#2. As taxas para micro-influenciadores são mais baixas
Gastar muito dinheiro em uma campanha de influenciador é necessário se você deseja colaborar com um macro ou mega influenciador que tem centenas de milhares ou milhões de seguidores. Os microinfluenciadores, por outro lado, podem ajudar sua empresa a atingir um público maior a um custo muito mais razoável. Isso significa que você pode expandir seu alcance colaborando com mais influenciadores com um orçamento mais apertado.
#3. Os microinfluenciadores geralmente têm uma base de fãs mais ativa.
Os microinfluenciadores frequentemente experimentam taxas de engajamento mais altas do que os macroinfluenciadores porque têm um público muito menor. Como resultado, uma proporção maior de seus seguidores está vendo suas postagens, e uma proporção maior daqueles que estão se envolvendo com eles (ou seja, curtindo, comentando e compartilhando).
Como os microinfluenciadores já possuem uma conexão profunda com seu público, o engajamento ocorre organicamente quando você trabalha com eles. As marcas podem descobrir que o conteúdo patrocinado com microinfluenciadores recebe um número comparativamente maior de curtidas, comentários e compartilhamentos do que o conteúdo com influenciadores maiores.
#4. Escala
Existem mais de 200 ferramentas dedicadas a ajudar as marcas a colaborar com microinfluenciadores para produzir conteúdo envolvente em grande escala. Você pode envolver centenas de microinfluenciadores por meio de um mercado ou agência de microinfluenciadores, e eles produzirão milhares de peças de conteúdo exclusivo sobre sua marca ou produto, que compartilharão em várias plataformas de mídia social para aumentar a conscientização. de gastar dinheiro em banners estáticos.
#5. Micro-influenciadores apelam para um mercado mais específico ou de nicho
Os microinfluenciadores frequentemente visam comunidades especializadas, tornando mais simples colocar seu produto na frente de um público mais focado. Um grande benefício de trabalhar com microinfluenciadores é a capacidade de segmentar um público de nicho para garantir que seu produto seja exposto aos indivíduos específicos que estarão mais interessados em comprá-lo. Os microinfluenciadores fomentam comunidades especializadas relacionadas à sua área de atuação. Os microinfluenciadores podem ajudar a atrair o público certo, criando conteúdo especializado e concentrado em suas áreas de especialização.
Como colaborar com pequenos influenciadores
Temos o procedimento perfeito de quatro etapas para você, se estiver interessado em lançar sua primeira campanha de influenciador colaborando com microinfluenciadores. Aprenda primeiro sobre seus objetivos gerais, depois procure os influenciadores apropriados e comece a produzir conteúdo.
# 1. Estabeleça metas e objetivos claros.
Seu primeiro passo, como em qualquer nova iniciativa de marketing, deve ser definir suas metas e objetivos gerais. O marketing de influenciadores tem uma variedade de objetivos comuns, incluindo:
- Aumente o conhecimento da sua marca
- Um aumento no número geral de menções à marca
- Ganhe mais seguidores nas redes sociais
- Aumentar o tráfego do site
- Faça mais vendas
Decida o que é mais importante para sua marca agora. E com o tempo isso pode mudar. Por exemplo, você pode começar sua primeira campanha de influenciador para aumentar o conhecimento da marca e os seguidores nas mídias sociais, apenas para decidir mais tarde que seu objetivo real é aumentar as vendas e as conversões.
#2. Para sua marca, identifique os microinfluenciadores ideais.
Agora você deve começar a procurar influenciadores. Existem vários métodos para fazer isso.
Comece pesquisando manualmente todos os sites de mídia social onde pretende executar sua campanha. Pesquise usando uma ou mais palavras-chave e filtre seus resultados para mostrar apenas as contas. Examine sua lista de seguidores como uma estratégia adicional. Você pode facilmente entrar em contato com alguns microinfluenciadores que já estão seguindo você e já ouviram falar da sua marca se estiver interessado em fazer parceria com eles.
Trabalhando com um influenciador agência de marketing é a última tática importante para identificar os melhores influenciadores para sua próxima campanha. A maioria dessas empresas, sejam agências ou plataformas de marketing de influenciadores, são especialistas em combinar cada um de seus clientes com os influenciadores ideais.
Uma ótima ideia é procurar uma agência de marketing de influência se a contratação de uma agência estiver dentro do seu orçamento ou se você quiser trabalhar com um profissional para sua primeira campanha. Além disso, muitas agências têm conhecimento específico do setor, o que contribui para uma correspondência ainda melhor.
#3. Selecione os tipos de conteúdo mais eficazes a serem produzidos por seus parceiros influenciadores
O próximo passo é decidir para quais plataformas e categorias de conteúdo seus parceiros influenciadores contribuirão. Enquanto os influenciadores estão encarregados de criar o conteúdo real, ter sugestões e ideias prontas incluídas em um kit ou em seu contrato pode servir como um ótimo ponto de partida.
Embora existam microinfluenciadores em muitas plataformas, as campanhas de marketing de influenciadores usam com mais frequência o Instagram, o TikTok e o YouTube. Ao criar conceitos para sua campanha de influenciadores, seja criativo. Existem inúmeras possibilidades; apenas certifique-se de que os conceitos do seu conteúdo contribuam para suas metas e objetivos originais. Por exemplo, aparecer em um vídeo de unboxing é uma maneira fantástica de aumentar o reconhecimento da marca, e oferecer códigos de desconto ajuda a aumentar as vendas.
#4. Usando o conteúdo de microinfluenciadores, conte a história da sua marca
Utilizar sua história quando microinfluenciadores promovem sua marca e seus produtos/serviços para o público deles pode aumentar o apelo para esses públicos e aumentar o desejo de fazer uma compra. Como resultado, os influenciadores – micro-influenciadores em particular – são vistos como mais genuínos e confiáveis, e é mais provável que seu público respeite e acredite no endosso de sua marca.
Prepare um documento com mensagens de marketing, informações sobre seu negócio, história e/ou missão de sua marca e outros detalhes relevantes ou pontos de discussão que seus influenciadores possam usar ao produzir conteúdo promocional.
Como posso localizar micro-influenciadores?
#1. lista de seguidores
Uma estratégia comprovada para encontrar os influenciadores certos é olhar os seguidores do Instagram da sua empresa e ver se algum deles já está seguindo você. Como eles já apoiam sua marca, provavelmente vão querer divulgá-la, o que ajudará você a estabelecer um relacionamento frutífero.
Use Instagram Pesquisa de hashtag para fazer isso. Utilize a hashtag associada à sua marca para encontrar Micro-Influenciadores que estão promovendo ativamente assuntos ou marcas semelhantes à sua. Isso ajudará você a encontrar influenciadores que já estão interessados em temas relacionados à sua marca
# 3. Marketplace
Utilizar um mercado de influenciadores é uma das maneiras mais rápidas e eficazes de localizar, conectar e colaborar com influenciadores. Os marketplaces de influenciadores são plataformas digitais que conectam marcas e empresas aos influenciadores de que precisam para alcançar novos públicos e criar novos conteúdos. Alguns mercados de influenciadores se concentram apenas em setores específicos, como moda, fitness ou alimentação. Outros aplicativos são específicos da plataforma e fornecem apenas serviços do Twitter, YouTube ou Instagram. Uma vasta gama de serviços, incluindo criação de conteúdo e marketing de influenciadores, são oferecidos por algumas plataformas. A maioria dos serviços desta plataforma inclui opções gerenciadas e de autoatendimento.
Plataforma de microinfluenciadores
Um mercado online conhecido como plataforma de marketing de microinfluenciadores permite que as marcas localizem influenciadores que tenham pelo menos 1,000 seguidores em redes sociais populares. Muitos mercados de influenciadores oferecem muito mais do que uma lista de perfis de influenciadores. Além disso, eles fornecem ferramentas para gerenciar seus relacionamentos com microinfluenciadores, que você pode usar para implementar campanhas em todos os seus canais de marketing. Eles podem ajudá-lo a criar acordos de influenciadores e pagar influenciadores, mantendo uma parte do dinheiro para a plataforma.
Atributos essenciais da plataforma de marketing de microinfluenciadores
Uma boa plataforma de marketing de microinfluenciadores terá vários componentes essenciais para apoiar suas iniciativas de marketing de influenciadores. Esses incluem
# 1. Um mecanismo de pesquisa para influenciadores
Utilize isso para restringir os perfis de influenciadores enquanto procura embaixadores da marca e produtores de conteúdo que complementem a imagem e a estratégia de marketing da sua empresa.
Recursos de recrutamento. Algumas plataformas examinam os objetivos de sua campanha para encontrar influenciadores com maior probabilidade de se conectar com seu público-alvo. Convidar influenciadores a se inscreverem em campanhas abertas por meio do contato com eles é outra opção.
#2. Pesquisa de influenciadores
As plataformas frequentemente destacam influenciadores verificados que desenvolveram um público fiel livre de seguidores falsos. Você pode escolher com confiança sabendo que pode se conectar com pessoas reais graças a esses influenciadores.
#3. Ferramentas de gestão para influenciadores e campanhas
As plataformas de influenciadores oferecem acordos escritos que regulam a interação entre marcas e microinfluenciadores. Eles também facilitam os pagamentos. Além disso, você pode gerenciar campanhas usando uma plataforma de microinfluenciadores, que pode ajudar no agendamento de postagens e na criação de conteúdo.
Vantagens de utilizar uma plataforma de marketing de microinfluenciadores
#1. Tenha acesso a influenciadores verificados
Os profissionais de marketing podem contar com influenciadores confiáveis e selecionados, graças aos mercados e plataformas de influenciadores, que é uma de suas melhores qualidades. Os mercados de influenciadores usam seguidores, contas de mídia social e identidades que foram verificadas para avaliar influenciadores. Eles estão atentos aos criadores que se envolvem em técnicas antiéticas de marketing de influenciadores, como a compra de seguidores falsos.
#2. Análise em tempo real
As plataformas para influenciadores vão além ao rastrear em tempo real os dados de seus influenciadores. Isso significa que empresas e profissionais de marketing podem confiar em influenciadores que cumprem suas reputações e são de alto calibre. Os “influenciadores falsos” são frequentes porque o marketing de influenciadores é lucrativo para os criadores, mas os mercados e plataformas de influenciadores eliminam esse risco monitorando o desempenho dos criadores em tempo real.
#3. Grupo diversificado de influenciadores
Quando você tem acesso a milhares de influenciadores de todo o mundo, fica simples identificar aqueles que mais se adequam ao seu orçamento e público-alvo. As plataformas de influenciadores são o lar de criadores de todas as origens raciais, habilidades linguísticas, personalidades, nichos e recursos financeiros. Isso lhe dá acesso a inúmeras possibilidades para localizar o influenciador ideal.
#4. Comunicação centralizada e integração simples
A tarefa de gerenciar influenciadores envolve mais do que apenas encontrar criadores. Você é responsável por gerenciar pagamentos, contratos e comunicações. Felizmente, as plataformas de influenciadores organizam e simplificam tudo isso para você. Você pode identificar e avaliar influenciadores de um único sistema, criar contratos de influenciadores, gerenciar influenciadores e pagá-los por meio de vários gateways. A integração é simples porque muitos influenciadores estão familiarizados com o funcionamento desses mercados.
Plataformas de marketing de microinfluenciadores comumente usadas
#1. claro
Com foco na identificação de influenciadores em sua rede atual de seguidores, a Klear auxilia as marcas de comércio eletrônico a encontrar influenciadores relevantes. Usuários influentes do TikTok ou do Instagram podem já ter demonstrado interesse em você, mas você não tem conhecimento de seu poder online. Com a ajuda do Klear, você pode estabelecer uma conexão comercial com esses microinfluenciadores da sua rede. A plataforma também verifica os influenciadores que sugere, protegendo você de falsos influenciadores com contagens exageradas de seguidores.
#2. Influência da Pilha
A rede de influenciadores do Stack Influence inclui mais de 11 milhões de usuários de mídia social. Os microinfluenciadores da plataforma normalmente têm menos de 20,000 seguidores. Ele divide esses influenciadores em grupos como mães, influenciadores de fitness, influenciadores de tecnologia e influenciadores de beleza, entre outros. Isso ajuda as empresas de comércio eletrônico a encontrar perfis de mídia social genuinamente relacionados à sua principal linha de negócios.
#3. influência
Atualmente, a Influencity fornece serviços para empresas que buscam trabalhar com influenciadores no Instagram, YouTube e TikTok. Isso ocorre mesmo que o negócio tenha começado apresentando marcas para cerca de 100 dos usuários mais poderosos do Twitter em 2014. Isso mostra como os desempenhos relativos das diferentes plataformas sociais mudaram drasticamente nos últimos anos. Atualmente, o Instagram é a principal plataforma de mídia social para as marcas serem vistas, seguidas de perto pelas duas plataformas de vídeo.
O Influencity oferece uma variedade de níveis de assinatura com uma ampla gama de recursos, semelhante a muitas outras plataformas SaaS. Juntamente com os quatro planos fixos, os clientes podem projetar seu plano selecionando os recursos que melhor se adequam a eles e criando um pacote personalizado.
Você tem uma ampla gama de opções ao usar seus filtros de pesquisa, desde informações demográficas diretas, como sexo, idade e localização, até psicografias mais complexas, como interesses e afinidades de marca. Existem mais de 100,000 combinações de filtros possíveis. Você também pode fazer uma pesquisa semelhante. Depois de encontrar o influenciador ideal, você pode deixar o resto para a plataforma.
#4. Neoreach
A análise de dados diferencia a empresa de marketing de influenciadores Neoreach. Antes de lançar uma campanha, a Neoreach ajuda você a pesquisar seus concorrentes e os dados demográficos de seu público-alvo. Em seguida, combina seus objetivos com os influenciadores certos. Freqüentemente, seus microinfluenciadores estabelecem taxas muito mais baixas do que um macroinfluenciador pode exigir.
#5. Tracker
Proprietários de empresas de comércio eletrônico que procuram um conjunto completo de software de marketing de influência orientado a dados devem conferir o Traackr. Além de conectá-lo com o influenciador apropriado, ele pode ajudá-lo a criar uma estratégia de marketing de microinfluenciador. No entanto, seus serviços vão além disso. Com os programas de afiliados, os influenciadores recebem uma parte das vendas feitas por meio de suas referências e a distribuição de produtos, onde você distribui seu produto aos influenciadores, o Traackr pode ajudar. Além disso, fortes análises de campanha são fornecidas.
#6. Ascendência
Esta é uma plataforma de descoberta de influenciadores de autoatendimento que visa conectar marcas com blogueiros e influenciadores em todas as principais plataformas de mídia social, incluindo o Instagram. Por ser relativamente barato em comparação com muitos de seus concorrentes, é acessível a pequenas e médias empresas.
Você pode gerenciar os influenciadores que deseja nas listas usando o software deles. Você tem acesso completo às suas informações de contato privadas. Melhor ainda, você pode exportar em massa suas informações e entrar em contato com eles. É impressionante navegar no banco de dados Upfluence. Mais de 500 milhões de conteúdos são indexados por seu algoritmo, que avalia cada um quanto ao alcance e engajamento.
#7. TapInfluência
Isso ajuda as marcas a encontrar influenciadores pertinentes e experientes em seu banco de dados de influenciadores usando uma ampla variedade de critérios e opções de filtragem. As marcas podem usar o TapInfluence para filtrar o público de acordo com fatores como idade, sexo, localização e muito mais. Os quatro elementos essenciais de uma plataforma de influenciadores são pesquisa de influenciadores, divulgação de influenciadores, gerenciamento de campanha e análise. Tapinfluence inclui todos esses quatro elementos.
Sua coleção de ferramentas de gerenciamento de campanha é amplamente considerada como um de seus pontos fortes. Eles são algumas das ferramentas mais abrangentes disponíveis em qualquer plataforma de marketing de influenciadores. As empresas podem escalar facilmente suas campanhas de marketing de influenciadores com a ajuda do Tapinfluence. Qualquer que seja o número de influenciadores com os quais você decida colaborar, o Tapinfluence tornará o processo gerenciável.
#8. Marca YouTube Connect
O YouTube BrandConnect, anteriormente conhecido como Famebit, é a maior plataforma de marketing de influenciadores para localizar criadores do YouTube. Como o YouTube é a plataforma de vídeo mais popular da Internet, é fácil localizar influenciadores que cobrem uma ampla gama de tópicos, incluindo beleza e moda, saúde e fitness, jogos e aplicativos, tecnologia, animais de estimação e muito mais. Além disso, o YouTube BrandConnect se integra à sua conta atual do Google Ads e oferece uma variedade de ferramentas de marketing de influenciadores exclusivas do Google que permitem promover produtos em tempo real, monitorar de perto a eficácia de suas campanhas e procurar maneiras de aumentar as taxas de engajamento.
Quanto ganha um microinfluenciador?
Os microinfluenciadores do setor de fitness podem cobrar entre US$ 1,000 e US$ 5,000 por postagem patrocinada, enquanto aqueles com 100,000 ou mais seguidores podem cobrar entre US$ 150 e US$ 600. Os influenciadores que têm 500,000 ou mais seguidores são elegíveis para pagamentos mais altos, que variam de US$ 3,000 a US$ 10,000 ou mais por postagem patrocinada.
O que é Nano vs Micro vs Macro-Influenciadores?
Mega-influenciadores são aqueles que têm mais de um milhão de seguidores. Mega-influenciadores, que normalmente têm mais de um milhão de seguidores, macro-influenciadores, que têm entre 100,000 e um milhão de seguidores, e micro-influenciadores, que também têm entre 100,000 e um milhão de pessoas, são os três usuários de mídia social com o maior número de seguidores. Um macroinfluenciador deve ter seguidores entre 100,000 e um milhão de pessoas; um microinfluenciador tem seguidores entre 1,000 e 100,000 pessoas. Os microinfluenciadores são considerados especialistas no assunto ou especialistas do setor porque se concentram em um nicho ou área específica. tanto os nanoinfluenciadores, que têm menos de 10,000 seguidores, quanto os microinfluenciadores, que têm entre 10,000 e 100,000 seguidores. Uma categoria emergente de influenciadores é o nanoinfluenciador. Comparados aos microinfluenciadores, eles normalmente têm menos seguidores – menos de 1,000 – do que esses últimos indivíduos.
O que se qualifica como um micro-influenciador?
Um microinfluenciador é um influenciador que tem entre 10,000 e 100,000 seguidores. O número de seguidores nas mídias sociais de um microinfluenciador varia de 1,000 a 100,000, o que é maior do que o do usuário médio, mas menor do que o de uma celebridade.
Quanto o Instagram Paga Por 10K Seguidores?
Os influenciadores que têm entre 1,000 e 10,000 seguidores e mais de um milhão de seguidores obtêm uma renda mensal média de US$ 1,420 e US$ 15,356, respectivamente.
Os microinfluenciadores valem a pena?
Eles tendem a interagir com seu público de maneira mais atenciosa, única e sincera porque têm uma base de fãs muito menor. Por causa de sua capacidade de relacionamento, os seguidores dos microinfluenciadores respeitam seu conhecimento e pontos de vista sobre os materiais e produtos que promovem nas mídias sociais. Um conteúdo pode ganhar mais visibilidade e credibilidade como resultado deles, porque são mais acessíveis do que influenciadores conhecidos e têm taxas de engajamento mais altas.
Conclusão
As taxas de pós-engajamento de microinfluenciadores são frequentemente mais altas do que as de macroinfluenciadores, embora frequentemente cobrem menos por seus serviços. Como resultado, os profissionais de marketing de comércio eletrônico podem escolher microinfluenciadores a um preço razoável. Os microinfluenciadores podem ser encontrados em muitos setores diferentes. Eles podem, no entanto, ter a maior influência dentro de uma determinada comunidade. Mesmo que sua empresa tenha um orçamento limitado, você poderá localizar microinfluenciadores que estejam dentro de sua faixa de preço. Você pode publicar listas de empregos que especificam uma escala de pagamento na maioria dos sites de microinfluenciadores. Para descobrir quais são as taxas mínimas, você também pode consultar as listas de influenciadores.
Artigos Relacionados
- COMO SER UM INFLUENCIADOR: Guia Completo e Dicas Gratuitas para Saber
- INFLUENCIADOR DE MÍDIA SOCIAL: Como se tornar um
- INFLUENCIADORES DO INSTAGRAM: Principais influenciadores, salário e como se tornar um
- INFLUENCER: significado, como se tornar um e exemplos
Referências
