Concurrentieanalyse kan u helpen de ins en outs te leren van hoe uw concurrenten zaken doen en plaatsen te vinden waar u het misschien beter kunt doen dan zij. Het stelt u ook in staat trends in de branche bij te houden en ervoor te zorgen dat uw product altijd aan de industrienormen voldoet of deze overtreft. Lees meer over de rol van concurrentieanalyse in strategisch management, evenals de methoden, hulpmiddelen, website, voorbeelden en sjabloon.
Concurrentieanalyse
Een concurrentieanalyse, ook wel concurrentieanalyse genoemd, is een manier om te vergelijken hoe goed uw bedrijf en zijn producten of diensten het doen met die van andere bedrijven in uw markt die vergelijkbare goederen of diensten verkopen.
David Taffet, CEO van Petal, zei: “Een concurrentieanalyse richt zich op het vinden van marktspelers die in staat zijn om uw kans weg te nemen. Het kijkt ook naar de operationele sterke punten, inhoudelijke zwakheden, productaanbod, marktdominantie en gemiste kansen van elke speler.” Als het goed wordt gedaan, kan een concurrentieanalyse u informatie geven die u kan helpen bij het maken van zakelijke en strategische keuzes.
Concurrentieanalysesjabloon
Wanneer u een concurrentieanalyse uitvoert, kunt u een sjabloon gebruiken om na te denken over details en deze op te schrijven over hoe uw bedrijf in de marketingscène past. Dit zal u helpen betere marketingbeslissingen te nemen. Wat nog belangrijker is, deze sjablonen (https://www.smartsheet.com/free-competitor-analysis-template) helpen u zich te concentreren op het verkrijgen van informatie over uw concurrenten en het leren van zakelijke lessen uit die informatie, in plaats van te proberen erachter te komen welke factoren u zou moeten studeren.
Verschillende manieren om gegevens van een analysesjabloon van een concurrent te presenteren.
Bepaalde toevoegingen kunnen u helpen uw boodschap sneller over te brengen, vooral als u uw bevindingen moet laten zien aan mensen uit verschillende delen van uw bedrijf:
- Zoek uit wie u uw analysepresentatie wilt zien: u kunt ook meerdere presentaties maken voor verschillende groepen, zoals een samenvatting voor leiders en een PowerPoint voor marketing, verkoop en ontwikkeling.
- Voeg het logo van elke deelnemer toe. Dit helpt om onderscheid te maken tussen bedrijven in het document en kan u belangrijke dingen over elk merk vertellen.
- Laat het item zien: voeg indien mogelijk foto's toe van de goederen van uw concurrenten of foto's die laten zien wat ze doen.
- Gebruik afbeeldingen met een hoge resolutie om een grotere indruk te maken.
- Kijk naar de beschrijving van het bedrijf: voeg de slogan, slogan, doelverklaring en waardevoorstel toe. Praat over hoe bedrijven zichzelf plaatsen en hoe ze zichzelf omschrijven.
- Houd de informatie consistent: om vooringenomenheid te voorkomen, moeten alle concurrenten worden beschreven met hetzelfde type en dezelfde hoeveelheid informatie.
- Kijk naar het goede dat ze doen: Denk bij het analyseren van de sterke en zwakke punten van uw concurrenten niet alleen aan hun zwakke punten. Denk in plaats daarvan na over wat hun klanten gelukkig maakt.
Lees ook: WAT IS GEGEVENSANALYSE: definitie, vaardigheden en hulpmiddelen
Analysetools voor concurrenten
#1. Phlanx
Met deze Instagram-betrokkenheidscalculator kun je erachter komen hoe druk de volgers van een bepaald account zijn. Dit is een geweldige manier om erachter te komen wat je concurrenten op Instagram doen. Het is ook een manier om erachter te komen of een persoon met macht een echte aanhang heeft of niet.
De betrokkenheidsratio van een Phlanx-account is gebaseerd op het aantal volgers dat het heeft en hoe vaak zijn volgers interactie hebben met het materiaal (vind-ik-leuks, opmerkingen, enz.).
Trader Joe's heeft bijvoorbeeld een interactiepercentage van 2.56 procent. Dit is een goede score voor een bekend bedrijf dat regelmatig berichten plaatst.
Analyse van de Instagram-interactie van TraderJoes door Phlanx
Maar vergelijk dat eens met plaatsen als Denny's, die een cult-achtige aanhang hebben en veel gekke fans:
Denny's Instagram: een Phlanx-analyse van de interactie
Dit nummer vertelt je niet alles wat je moet weten over de Instagram-aanwezigheid van een merk, maar het geeft je wel de broodnodige context.
Neem Adidas, dat een van de meest populaire accounts heeft. Ze krijgen waanzinnig veel reacties op hun berichten, maar vergeleken met het aantal mensen dat ze volgt, is dat niet zo veel.
Voor Instagram van Adidas een Phlanx-analyse van de interactie
Dit is een kleiner onderdeel van een groter punt over het analyseren van concurrenten op sociale media. Context is belangrijk. Het aantal volgers is gemakkelijk te focussen, maar betrokkenheid kan een veel belangrijkere maatstaf zijn.
#2. Sociaal mes
Social Blade is een leuke manier om meer te weten te komen over grotere namen. Er wordt gekeken naar het aantal volgers op sites als Twitter, Instagram en YouTube. Hoewel dit vaak wordt gebruikt om te meten hoe populair beroemdheden en YouTubers zijn, kunnen marketeers er veel van leren.
Hun studie van hun Twitter-concurrenten geeft hen bijvoorbeeld een "cijfer" op basis van het aantal retweets en likes dat ze gemiddeld krijgen.
Elk sociaal profiel dat je opzoekt op SocialBlade krijgt een score.
Social Blade geeft je een live aantal volgers en een dagelijks rapport over hoeveel mensen je volgen.
SocialBlade volgt de groei van Twitter-volgers.
Wat ook leuk is, is dat je de sociale aanwezigheid van verschillende merken kunt vergelijken.
SocialBlade kijkt hoeveel Twitter-accounts er tegelijkertijd worden gebruikt.
Tools om naar concurrenten te kijken voor SEO
#3. SEMRush
SEMRush is een van de meest populaire analysetools voor concurrenten op de markt voor SEO, maar de functies voor het analyseren van concurrenten zorgen ervoor dat het opvalt. Om te beginnen kun je SEMRush gebruiken om de backlinks van je concurrenten binnen te halen en in de gaten te houden hoe hun ranking verandert.
Hier is een voorbeeld van een dashboard voor FreeCodeCamp na een domeinstudie:
SEMRush kijkt naar de backlinkprofielen en verkeersbronnen van je rivalen.
En hier is het deel van de analyse dat aan de hand van de cijfers laat zien wie er voor hun zoekwoorden vecht:
SEMRush kan u vertellen wie er nog meer probeert om mensen uw site te laten bezoeken.
Dit is een geweldig hulpmiddel om erachter te komen wie uw concurrenten zijn vanuit een SEO-oogpunt. Op dezelfde manier heeft weten welke zoekwoorden uw concurrenten gebruiken direct invloed op uw eigen inhoudsplan.
#4. Ahrefs
De siteverkenner van Ahrefs is een andere belangrijke SEO-tool voor het analyseren van concurrenten. Hiermee kunt u de beste organische zoekwoorden voor elke URL controleren. U krijgt ook een globaal idee van hoeveel verkeer een concurrent uit die voorwaarden haalt.
Ahrefs kijkt naar het organische verkeer van je rivalen.
Als u naar backlinks kijkt (in plaats van shares), is het ook gemakkelijk om de beste inhoud van een site te vinden. Deze informatie vertelt je met wat voor soort goederen of boodschappen een merk het beste presteert.
Ahrefs kan je vertellen waar de backlinks van je concurrent vandaan komen. Het kan u ook vertellen welke zoekwoorden het meeste verkeer naar de site van een concurrent brengen, naast de beste inhoud.
Ahrefs geeft je een gedetailleerde lijst van de zoekwoorden die je rivalen gebruiken.
Wat betekent dit? Wanneer u vaak uw eigen rapporten uitvoert, hoeft u niet te raden hoeveel verkeer uw concurrenten ontvangen.
#5. MozBar
Met deze Moz-browser-app kunt u snel een idee krijgen van hoe belangrijk Google een site vindt. MozBar geeft sites een DA-score op basis van Moz's eigen domeinautoriteit (DA)-meting en hoe waarschijnlijk het is dat ze in zoekmachines worden gerangschikt (op basis van zaken als backlinks). De DA-score is beter naarmate deze hoger is.
De MozBar is een handige tool die bovenop uw browser zit en waarmee u in één oogopslag kunt zien hoe goed een site het zal doen bij een zoekopdracht.
MozBar is een tool voor het analyseren van concurrentie die de Domain Authority van een site controleert.
Indien ingeschakeld, kunt u met een Google-zoekopdracht zien hoe verschillende sites zich tot elkaar verhouden.
MozBar kijkt naar de domeinautoriteit van concurrerende Google-resultaten.
Met MozBar kunt u een soort passieve studie van uw concurrenten doen door naar hun sites te kijken om te zien hoe lang ze al bestaan en of ze backlinks krijgen.
Lees ook: Concurrerende prijzen: hoe een concurrerende prijsanalyse uit te voeren?
Waarom een concurrentieanalyse doen?
Meestal moeten eigenaren van kleine bedrijven veel dingen tegelijk doen. Zelfs als u het druk heeft, moet u toch de tijd nemen om naar uw concurrenten te kijken.
#1. Ontdek wat uw bedrijf goed doet en wat het beter kan
Door te kijken hoe mensen over uw rivalen denken, kunt u erachter komen wat de sterke en zwakke punten van uw eigen merk zijn. Als u de sterke punten van uw bedrijf kent, kunt u beslissen hoe u het in de markt zet of hoe u wilt dat uw product of dienst wordt gezien door de mensen die u wilt kopen. Het is belangrijk om potentiële klanten op een duidelijke manier te vertellen waarom jouw product of dienst het beste is dat er is.
Het is net zo belangrijk voor uw bedrijf om te groeien als u weet wat de tekortkomingen zijn. Als u weet waar u tekortschiet in wat uw klanten willen, kunt u erachter komen waar u misschien meer tijd en geld wilt besteden.
U kunt er bijvoorbeeld achter komen dat uw kopers de klantenservice van uw concurrenten beter vinden. Kijk naar wat uw concurrenten goed doen en kijk wat u kunt gebruiken in uw eigen bedrijf.
#2. Begrijp uw markt
Wanneer u op zoek bent naar concurrenten, vindt u mogelijk bedrijven die u niet kende of die u nog niet eerder als rivalen had beschouwd. De eerste stap om uw concurrentie te verslaan, is weten wie ze zijn.
Een grondige analyse maken van wat uw rivalen verkopen, kan u ook helpen erachter te komen waar uw markt niet goed genoeg wordt bediend. Als u hiaten ontdekt tussen wat uw concurrenten geven en wat klanten willen, kunt u de eerste stap zetten en uw eigen aanbod uitbreiden om aan die onvervulde klantbehoeften te voldoen.
#3. Zoek markttrends
Als je naar de concurrentie kijkt, kun je ook zien waar het bedrijf als geheel naartoe gaat. Maar je moet niet iets doen alleen omdat het is wat je concurrenten doen. Als je de concurrentie probeert te kopiëren zonder na te denken over je eigen plaats in de markt, zul je zelden of nooit succesvol zijn.
Als je ziet dat je concurrenten iets doen wat jij niet doet, probeer ze dan niet meteen te kopiëren. Denk in plaats daarvan na over wat uw klanten willen en hoe u aan die behoeften kunt voldoen. Het is vaak beter om te zagen als iedereen zigt.
#4. Stel doelen voor groei in de toekomst
In een onderzoek naar concurrenten moet u kijken naar zowel grotere als kleinere bedrijven dan uw eigen bedrijf. Als u naar gevestigde bedrijven in uw vakgebied kijkt, kunt u een idee krijgen van hoe succes eruitziet en een vergelijkingspunt voor uw eigen groei. Aan de andere kant, als u kijkt naar bedrijven die nieuw zijn in uw branche, kunt u erachter komen welke in de toekomst zouden kunnen proberen uw marktaandeel te veroveren.
Lees ook: STATISTISCHE ANALYSE SOFTWARE: Beste statistische analysesoftware in 2023
Wat is de samenvatting van de concurrentieanalyse?
Concurrentieanalyse (CA) is het proces van het vinden van uw concurrenten en het evalueren van hun bedrijfs- en marketingplannen om meer te weten te komen over hun sterke en zwakke punten en over die van uzelf. Concurrentieanalyse geeft u een groter beeld van de hele marketingscène en geeft u informatie over uw concurrenten.
Wat is een SWOT-analyse van concurrenten?
SWOT-onderzoek (sterke punten, zwakke punten, kansen en bedreigingen) is een manier om erachter te komen hoe concurrerend een bedrijf is en hoe zijn toekomst te plannen. SWOT-analyse kijkt naar zowel de binnenkant als de buitenkant van een bedrijf, evenals naar het huidige en toekomstige potentieel.
Wat zijn de 2 componenten van concurrentieanalyse?
Onderzoek naar de producten, prijsmodellen, marketingstrategieën en klantenservicemethoden van een concurrent zijn de belangrijkste onderdelen van een concurrentieanalysekader.
Wat is Pestel-analyse voor concurrenten?
PESTLE-analyse is een manier om erachter te komen hoe dingen buiten een bedrijf zijn acties beïnvloeden en het concurrerender maken. De analyse wordt vaak gedaan bij het bepalen van een bedrijfsstrategie, het starten van een nieuw bedrijf of het betreden van een nieuwe markt in een ander land. Het is ook handig voor het plannen van bedrijfsstrategieën.
Referenties
Gerelateerde artikelen
- WEBSITE-ANALYSE VAN CONCURRENTEN: Top 10+ gratis tools voor webanalyse in 2023
- COMPETITOR INTELLIGENTIE: definitie, voorbeelden en toepassingen
- Beste contentmarketingsoftwareplatforms in 2023
- CONCURRENTENANALYSETOOL: Top 11+ analysetools voor concurrenten
- SEO PROFESSIONAL: betekenis, diensten, salaris en software
