Het Google-ecosysteem biedt een groot bereik en tools voor bedrijfseigenaren die reclame willen maken voor hun producten en diensten. Het is dus een goed idee om uw marketingplannen ook in die richting te sturen. Maar hoe begin je eraan? Hoe begin je met het weergeven van advertenties op Google-platforms? Dat is wat deze blogpost vandaag deelt!
Wilt u adverteren voor uw producten en diensten op Google, maar weet u niet hoe u moet beginnen? In deze blogpost leggen we uit hoe adverteren op Google werkt. In het bericht wordt ook gedeeld hoe u Google-functies zoals Google Maps, Google Shopping en Google Mijn Bedrijf kunt gebruiken om reclame te maken voor uw producten of services.
Hoe werkt adverteren op Google?
Google Ads, voorheen Google Adwords, is een betaald online advertentieplatform waar adverteerders bieden op specifieke zoekwoorden om hun advertenties weer te geven op de Search Engine Results Page (SERP) van Google. Het proces begint met adverteerders die zoekwoorden selecteren en een maximumbod instellen.
Google werkt volgens een pay-per-click (PPC)-model, waarbij adverteerders alleen betalen wanneer gebruikers op hun advertentie klikken. Google bepaalt de kosten per klik (CPC), die lager kunnen zijn dan het maximumbod, vooral als de advertentie een goede kwaliteitsscore oplevert.
Een kwaliteitsscore wordt gebruikt om advertenties, zoekwoorden en bestemmingspagina's te beoordelen, met een score van 1 tot 10. Een hogere score kan leiden tot lagere prijzen en betere advertentieposities.
Google berekent de Ad Rank, die binnen fracties van een seconde de positie van de advertentie op de SERP bepaalt. Het hoogste bod is geen garantie voor de eerste plaats, aangezien Google de kwaliteitsscore beschouwt om de best mogelijke ervaring te garanderen voor gebruikers die op advertenties klikken. Een relevantere en betere advertentie van iemand die minder biedt, kan boven de hoogste bieder worden getoond. Google Ads houdt ook rekening met de accountgeschiedenis, relevantie en gebruiksvriendelijkheid van de bestemmingspagina. Naast het PPC-model biedt Google Ads cost-per-mille (CPM) en cost-per-engagement (CPE) modellen.
Google-advertentieplatforms
Google biedt verschillende advertentieplatforms die voldoen aan verschillende behoeften en doelstellingen. De twee belangrijkste platforms zijn Google Ads en het Google Marketing Platform.
Google Ads
Google heeft Google Ads, voorheen bekend als Google AdWords, ontwikkeld als een online advertentieplatform. Adverteerders bieden om korte advertenties, serviceaanbiedingen, productvermeldingen of video's weer te geven aan internetgebruikers. Het kan advertenties zowel in de resultaten van zoekmachines zoals Google Zoeken (het Google-zoeknetwerk) als op niet-zoekwebsites, mobiele apps en video's plaatsen. Diensten worden aangeboden onder een pay-per-click (PPC) prijsmodel. De belangrijkste kenmerken van Google Ads zijn:
- De mogelijkheid voor adverteerders om advertenties te beheren op de Google Ads-website of met behulp van Google Ads Editor, een downloadbaar programma waarmee gebruikers bulksgewijs wijzigingen in advertenties kunnen aanbrengen en advertenties offline kunnen bewerken,
- De Zoekwoordplanner biedt gegevens over Google-zoekopdrachten en andere bronnen om advertentiecampagnes te helpen plannen.
- Met Google Ads-manageraccounts kunnen gebruikers meerdere accounts beheren via één login en dashboard.
- Met de Bereikplanner kunnen gebruikers het bereik en de reikwijdte van hun videoadvertenties op YouTube en Google-videopartners voorspellen.
- Met remarketing kunnen marketeers advertenties tonen aan gebruikers die hun website eerder hebben bezocht en kunnen marketeers verschillende doelgroeplijsten maken op basis van het gedrag van websitebezoekers.
Google Marketing Platform
Het Google Marketing Platform is een reeks geavanceerde advertentieproducten die zijn ontworpen voor zoekmarketing, complexe campagnes en rich media-advertenties. Het is een meer geavanceerde tool waarmee marketingteams hun advertentiecampagnes kunnen beheren door informatie te verzamelen over hoe iemand online heeft gebladerd en belangrijke gegevens over advertentieprestaties. De belangrijkste kenmerken van het Google Marketing Platform zijn:
- Geavanceerde aangepaste rapportage en diepgaande analysemogelijkheden
- Mogelijkheid om gegevens uit meerdere bronnen te importeren, zoals CRM-systemen, e-mailtools, advertentieplatforms en offline gegevensbronnen
- Meerdere integraties met advertentietechnologie die niet van Google is
- In combinatie met een Creative Management Platform (CMP) maakt het dynamische creatieve optimalisatie (DCO) mogelijk.
Wat zijn de voordelen van Google Ads voor online adverteren?
Google Ads is om verschillende redenen een belangrijk hulpmiddel voor online adverteren:
Nauwkeurige targeting en bereik
Met Google Ads kunnen bedrijven hun advertenties weergeven aan mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in hun producten en services. Deze precisie in targeting betekent dat uw advertenties op de juiste plaats en tijd aan de juiste mensen worden getoond. U kunt degenen die waarschijnlijk niet geïnteresseerd zijn in uw aanbod eruit filteren. Google Ads maakt targeting mogelijk op basis van leeftijd, geslacht, locatie, interesses en best presterende zoekwoorden voor uw merk. Deze nauwkeurige targeting maximaliseert niet alleen de effectiviteit van uw advertenties, maar leidt ook tot een hoger rendement op uw investering (ROI).
Breed publiek
Google verwerkt dagelijks meer dan 5 miljard zoekopdrachten, waardoor bedrijven een enorm publiek kunnen aanboren. Naast Google Zoeken kunnen bedrijven met Google Ads adverteren op andere platforms, zoals Gmail, YouTube en het Google Display Netwerk, die meer dan 90% van alle internetgebruikers wereldwijd vertegenwoordigen.
Controle over de kosten
Google Ads geeft bedrijven controle over hun advertentie-uitgaven. Er is geen minimale besteding en u kunt zelf bepalen hoeveel u per maand, dag en advertentie uitgeeft. U betaalt alleen wanneer iemand op uw advertentie klikt. Deze kostenbeheersing maakt online adverteren toegankelijk voor bedrijven met beperkte advertentiebudgetten.
Snellere resultaten en betere ROI
In tegenstelling tot SEO, dat tijd kost, biedt Google Ads een snellere route om uw website bovenaan de zoekresultaten te krijgen. Dankzij het pay-per-click (PPC)-model van Google Ads betaalt u alleen wanneer iemand op uw advertenties klikt, wat resulteert in een betere ROI. De krachtige analyses van Google helpen u duidelijke inzichten te krijgen in wat werkt en wat niet, zodat u uw advertentiecampagnes kunt optimaliseren.
Integratie met analyse
Google Ads kan worden geïntegreerd met Google Analytics en andere tools van derden, wat waardevolle gedragsstatistieken en inzichten in de prestaties van uw advertenties oplevert. Deze gegevens kunnen u helpen nieuwe kansen te ontdekken, uw campagnes te optimaliseren en uw omzet te verhogen.
Voordelen van SEO en contentmarketing
Google Ads kan worden gebruikt met uw SEO- en contentmarketingstrategieën. Door specifieke zoekwoorden te targeten, kunt u erachter komen welke het meest winstgevend zijn. Dit kan u helpen uw SEO-strategie uit te breiden en uw ROI voor contentmarketing te verhogen
Hoe te adverteren op Google
Om op Google te adverteren, moet u verschillende stappen volgen:
- Maak een Google Ads-account aan: Eerst moet u zich aanmelden voor een Google Ads-account. Ga naar de startpagina van Google Ads, klik op 'Nu starten' en log in met uw Google-account of maak een nieuw account aan.
- Definieer uw advertentiedoelen: Selecteer het type campagne dat past bij uw behoeften op basis van uw advertentiedoelstelling en merkstrategie. Google Ads biedt verschillende campagnes zoals Search, Display, Video, Shopping, Discovery, App, Local, Smart en Performance Max.
- Selecteer een campagnetype: Elk campagnetype heeft een andere opzet en set praktische tips. Het campagnetype bepaalt waar klanten uw advertenties online zullen vinden.
- Stel de advertentiegroep in: advertentiegroepen bevatten een of meer advertenties met vergelijkbare doelen. U kunt uw zoekwoorden toevoegen of uw website-URL invoeren, en Google zal ze verstrekken.
- Schrijf de advertentie: Google Ads biedt een platform voor het maken van uw advertentie met secties voor kopteksten, beschrijvingen, het URL-pad en aanvullende URL-opties. Zorg ervoor dat uw advertentie kort en duidelijk is, zoekwoorden gebruikt, een call-to-action bevat en mensen een reden geeft om te klikken.
- Stel uw facturering in: Voer uw factuurgegevens en eventuele promotiecodes in.
Gratis adverteren op Google
Gratis adverteren op Google kan op verschillende manieren worden bereikt, zoals het behalen van hoge posities in organische zoekresultaten, het maken van een Google Mijn Bedrijf-account en het toevoegen van uw producten aan Google Shopping. Hier is een gedetailleerde uitleg van elke methode:
Bereik hoge rankings in organische zoekresultaten
De eerste manier om gratis zichtbaarheid op Google te krijgen, is door hoog te scoren in de organische zoekresultaten voor zoekwoorden naast uw merknaam. Dit wordt bereikt door een proces dat Search Engine Optimization (SEO) wordt genoemd. SEO helpt u uw website te optimaliseren voor Google, zodat deze wordt weergegeven in de zoekresultaten voor de zoekwoorden die belangrijk zijn voor uw bedrijf. Studies hebben aangetoond dat het meeste organische verkeer naar de eerste vijf resultaten gaat. Om te profiteren van deze gratis mogelijkheid om uw website op Google te adverteren, moet uw website daarom volledig zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines.
Maak een gratis Google Mijn Bedrijf-account aan
Een andere manier om gratis zichtbaarheid op Google te krijgen, is door een Google Mijn Bedrijf-account aan te maken. Google biedt lokale bedrijven deze service gratis aan. Door een account te openen, uw bedrijf te verifiëren en uw informatie bij te werken, vergroot u uw kansen om in de lokale resultaten te verschijnen voor zoekopdrachten die betrekking hebben op uw bedrijf en regio. Dit proces staat bekend als lokale SEO. Om ervoor te zorgen dat uw lokale bedrijf wordt weergegeven voor locatiebewuste zoekopdrachten, moet u ervoor zorgen dat alle informatie in uw Google Mijn Bedrijf-account correct en up-to-date is, afbeeldingen van uw bedrijf toevoegen en ervoor zorgen dat uw bedrijfsadres zichtbaar is op uw startpagina en in de juiste indeling.
Voeg uw producten toe aan Google Shopping
Ten slotte kunt u uw producten op Google adverteren zonder te betalen via Google Shopping. Een productfeed maken die Google Merchant Center kan accepteren, is eenvoudig als u een bekend winkelplatform zoals WooCommerce of Shopify gebruikt. Zodra uw productfeed is ingediend en Google uw producten goedkeurt, kunnen ze worden weergegeven voor gerelateerde zoekopdrachten in alle Google-eigendommen. Momenteel is deze functie echter alleen beschikbaar voor Amerikaanse verkopers, maar deze zal in de toekomst wereldwijd worden uitgebreid.
Adverteren op Google Maps
Google Maps is een digitale advertentieservice die bedrijven helpt hun zichtbaarheid te vergroten en potentiële klanten in specifieke geografische gebieden te bereiken. Deze lokale zoekadvertenties, gekoppeld aan het Google-bedrijfsprofiel van een bedrijf, worden bovenaan de zoekresultaten weergegeven en trekken klanten in de buurt aan. Voor advertenties maakt Google Maps gebruik van targeting op locatie, en het is bewezen dat het effectief is bij het beïnvloeden van consumentengedrag tijdens cruciale tijden, wat leidt tot een groter verkoopvolume en een grotere omvang van het bedrijf.
Hoe te adverteren op Google Maps
Adverteren op Google Maps is een krachtige manier om lokale klanten naar uw bedrijf te trekken. Volg deze stappen om te adverteren op Google Maps:
Update en verifieer uw Google Mijn Bedrijf-vermelding (GMB).
Voordat u op Google Maps adverteert, moet u een vermelding voor uw bedrijf op Google maken en deze officieel laten verifiëren. Navigeer naar Google Mijn Bedrijf en klik op "Nu starten" om uw account in te stellen. Volg de instructies om uw Google Mijn Bedrijfsprofiel in te stellen. Nadat u klaar bent, moet u mogelijk een week of twee wachten voordat Google u een bevestigingsbrief stuurt. Deze stap is nodig zodat Google de fysieke locatie van uw bedrijf kan verifiëren.
Stel zoekadvertenties in met een locatie-extensie.
Zodra u zoekadvertenties heeft lopen, kunt u een Google Maps-advertentiecampagne maken met behulp van de locatie-extensie. Deze extensie geeft advertenties weer met informatie zoals uw bedrijfsadres, telefoonnummer, een kaartmarkering en zelfs de afstand tot uw bedrijf vanaf de huidige locatie van de gebruiker.
Om locatie-extensies in te schakelen, gaat u naar uw Google Ads-dashboard en klikt u op het menu aan de linkerkant. Zoek de optie Advertenties en extensies en klik op Extensies. Scrol naar de onderkant van de pagina en klik op GEAUTOMATISEERDE UITBREIDING. Kies vervolgens Locatie in het vervolgkeuzemenu. Klik vervolgens op Advertentie-extensie maken.
Doelspecifieke specifieke zoekwoorden
Optimaliseer de zoekwoorden die u in uw advertenties gebruikt door bij te houden waarnaar potentiële klanten in uw regio zoeken. Op deze manier kunt u er effectiever voor zorgen dat uw bedrijf wordt weergegeven in de organische resultaten van zoekopdrachten die worden uitgevoerd door gebruikers in uw doelmarkten. Gebruik een mix van zowel algemene als specifieke zoekwoorden. Google raadt aan om 5 tot 20 zoekwoorden per advertentiegroep te gebruiken.
Locatietargeting instellen
Om specifieke locatietargeting voor uw advertenties in te stellen, klikt u op het locatiegedeelte in het linkermenu en vervolgens op de blauwe cirkel bovenaan. Selecteer een actieve zoekcampagne uit de lijst en voer het specifieke gebied in dat u wilt targeten. Gebruik straaltargeting om mensen binnen het gebied te targeten. Zorg ervoor dat u bodaanpassingen instelt voor gebieden dicht bij uw bedrijf. Door dit te doen, hebben mensen in de buurt van uw bedrijfsadres een veel grotere kans om u te zien op Google Maps.
Bewaak de prestaties van uw advertenties
Zodra uw advertenties zijn goedgekeurd en worden weergegeven, kunt u controleren hoe mensen omgaan met uw lokale advertenties door te filteren op het 'type' klikken dat ze ontvangen. Hierdoor wordt alles gesegmenteerd in locatiegegevens, mobiele klikken om te bellen en interacties met routebeschrijvingen, waardoor u een idee krijgt van hoe goed uw advertenties presteren.
Adverteren op Google Mijn Bedrijf
Google Mijn Bedrijf, nu bekend als Google Bedrijfsprofiel, is een gratis tool waarmee bedrijven hun online aanwezigheid op Google-platforms zoals Google Zoeken en Google Maps kunnen beheren. Hiermee kunnen bedrijven bedrijfsinformatie maken en verifiëren, die kan worden weergegeven op Google.com, Google Maps en Google Earth. Google Mijn Bedrijf kan ook worden geïntegreerd met Google Ads, waardoor bedrijven hun producten of services rechtstreeks bij potentiële klanten kunnen adverteren. Door Google Mijn Bedrijf aan Google Ads te koppelen, kunnen bedrijven de zichtbaarheid vergroten, hun online informatie beheren en nieuwe klanten aantrekken.
Adverteren met Google Mijn Bedrijf
Adverteren op Google Mijn Bedrijf, nu bekend als Google-bedrijfsprofiel, kan helpen de zichtbaarheid van uw bedrijf in Google-services te vergroten en nieuwe klanten aan te trekken.
Maak een Google-bedrijfsprofiel aan
Dit is een gratis bedrijfsvermelding van Google waar u details en foto's van uw bedrijf kunt opgeven. Door klanten op andere locaties te ontmoeten, kunt u een Google-bedrijfsprofiel maken als uw bedrijf contact heeft met klanten, zoals een fysieke locatie of services.
Voeg uw bedrijf toe en voer uw locatie in
Voer uw bedrijfsnaam in en selecteer de juiste categorie voor uw bedrijf. Als u een fysieke locatie heeft die klanten kunnen bezoeken, voegt u uw bedrijfsadres toe. Als uw bedrijf persoonlijke diensten of leveringen aanbiedt, vermeld dan uw servicegebieden.
Verifieer uw bedrijf
Voer uw echte fysieke adres in (geen postbus) ter verificatie. Deze informatie moet worden weergegeven op uw Google-bedrijfsprofiel of worden gedeeld met het publiek. Verificatiemethoden verschillen per bedrijfstype, waarbij fysieke bedrijven een ansichtkaart per post moeten ontvangen en bedrijven met een servicegebied worden geverifieerd via een e-mailadres.
Voltooi uw profiel
Klanten zullen uw bedrijf eerder als een goede reputatie beschouwen als u een volledig Google-bedrijfsprofiel heeft. Zorg ervoor dat u nauwkeurige en actuele informatie over uw bedrijf verstrekt.
Voeg echte afbeeldingen en video's van uw bedrijf toe.
Uw Google-bedrijfsprofiel bevat een logo en een omslagfoto. Gebruik afbeeldingen die consistent zijn met die op uw sociale profielen om het mensen gemakkelijker te maken uw merk te herkennen. U kunt ook afbeeldingen en video's toevoegen om uw locatie, werkomgeving en team te laten zien.
Optimaliseer uw Google Maps-vermelding.
Als u een Google Mijn Bedrijf-account heeft, zorg er dan voor dat uw website mobielvriendelijk is, aangezien Google Maps-zoekopdrachten vaak op mobiele apparaten worden uitgevoerd.
Adverteer met Google Ads
Met de advertentieservice van Google, Google Ads, kunt u advertenties plaatsen die worden weergegeven rond zoekresultaten van zoekmachines die betrekking hebben op uw product of service. U kunt een advertentiegroep maken, uw advertentie schrijven, zoekwoorden invoeren die betrekking hebben op uw bedrijf en uw dagbudget instellen voor klikken naar uw zakelijke website.
Vergeet niet dat u uw Google-bedrijfsprofiel regelmatig moet onderhouden en bijwerken om ervoor te zorgen dat alle informatie nauwkeurig en up-to-date is om de zichtbaarheid van uw bedrijf op Google te maximaliseren.
Adverteren op Google Shopping
Google Shopping is een dienst waarmee klanten producten kunnen zoeken, bekijken en vergelijken. Het wordt mogelijk gemaakt door Google AdWords en Google Merchant Center, waarmee retailers hun producten kunnen adverteren bij zoekers. Google AdWords beheert shopping campagnes, terwijl Google Merchant Center gegevens van retailers opslaat.
Om te adverteren op Google Shopping, moeten producten worden ingediend bij het Google Merchant Center en worden gekoppeld aan Google Ads. Google Shopping-advertenties vergroten de zichtbaarheid van producten op Google Zoeken en verschijnen als eerste bij zoekopdrachten in een carrousel met productafbeeldingen.
Hoe te adverteren op Google Shopping
Om te adverteren op Google Shopping, moet u verschillende stappen volgen:
Stel uw bedrijfsinformatie in Google Merchant Center in
Om te adverteren op Google Shopping, moet u zich eerst aanmelden voor een Google Merchant Center-account. Google Merchant Center is een tool waarmee u uw winkel- en productgegevens naar Google kunt uploaden en beschikbaar kunt maken voor Google Shopping en andere Google-services. U moet uw website-URL verifiëren en claimen om uw e-commercewebsite te verbinden met het Google Merchant Center.
Maak een productdatafeed.
Een datafeed is een bestand dat bestaat uit een lijst met producten die groepen attributen gebruiken die elk van uw producten uniek definiëren. Attributen kunnen 'id', 'title', 'description', 'google_product_category', 'product_type', 'link', 'image_link', 'condition', 'availability', 'price' enzovoort zijn. U kunt een datafeed handmatig of automatisch maken, afhankelijk van uw e-commerceplatform.
Koppel Google AdWords en Google Merchant Center
U moet uw Google AdWords-account koppelen aan uw Merchant Center-account om Shopping-campagnes te maken, wat de sleutel is tot het adverteren van uw producten op Google Shopping. Hierdoor kunnen uw AdWords-campagnes uw Merchant Center-productgegevens gebruiken.
Zet een Google Shopping Campagne op.
U kunt een nieuwe Shopping-campagne opzetten in uw Google AdWords-account. U wordt gevraagd uw campagne een naam te geven, het Merchant Center-account te selecteren dat de producten bevat waarvoor u wilt adverteren, een budget in te stellen en een biedmodel te kiezen. Nadat u uw campagne heeft opgezet, kunt u advertentiegroepen maken en biedingen instellen voor elke groep. U kunt ook de automatische biedopties van Google gebruiken om conversies of conversiewaardebiedingen te optimaliseren.
Optimaliseer uw productvermeldingen.
Zodra uw advertenties live zijn, is het belangrijk om hun prestaties te controleren en uw productvermeldingen te optimaliseren. Dit kan inhouden het aanpassen van biedingen, het verbeteren van producttitels en -beschrijvingen, het toevoegen van afbeeldingen van hoge kwaliteit en het gebruik van de prestatiestatistieken van Google om inzicht te krijgen in welke producten klikken en conversies genereren.
Onthoud dat Google Shopping werkt met een CPC-model (kosten per klik), dus u betaalt alleen wanneer iemand op uw advertentie klikt.
Hoeveel kost het om te adverteren op Google?
De kosten van adverteren op Google Ads variëren afhankelijk van factoren zoals branche, campagnetargeting en advertentienetwerk. De gemiddelde kosten per klik (CPC) voor Google Ads in 2023 variëren van $ 1 tot $ 2 voor het Google-zoeknetwerk en $ 1 voor het Google Display Netwerk. Sectoren met hogere CPC's geven doorgaans meer uit aan Google Ads, zoals de consumentenservicesector, die bijna $ 7 per klik betaalt. Er is geen minimumbudget voor Google Ads, maar het wordt aanbevolen om met lagere budgetten te beginnen om de eerste gegevens te verzamelen en de nodige aanpassingen door te voeren. De gemiddelde CPC voor Google Ads kan variëren van $ 0.5 tot $ 50, afhankelijk van biedingen en branche.
De kosten van Google Ads zijn subjectief en hangen af van factoren zoals de verwachte opbrengst van een nieuwe klant en de winstmarge per klant. Bedrijven in sectoren met een hogere customer lifetime value zijn mogelijk bereid meer uit te geven per klik. De Google Ads-veiling is een belangrijke factor bij het bepalen van de kosten van een Google-advertentie en bedrijven hebben volledige controle over hun advertentie-uitgaven. Het monitoren van de prestaties van advertenties en het dienovereenkomstig aanpassen van het budget kan helpen bij het bepalen van uw biedstrategie.
- IDEEËN EN KOSTEN VOOR KLEINE BEDRIJVEN IN 2023
- MEDIAPLANNING: wat is het en waarom is het belangrijk?
- LOKALE RECLAME: wat het is, hoe het werkt en marketingideeën die werken
- Hoe u een zakelijke Facebook-pagina start
Referenties
