Elk merk heeft een merkstrategie, die richting geeft aan de beslissingen die uw bedrijf over veel zaken neemt. De toon die u gebruikt om met uw potentiële klanten te communiceren of de waarden die u motiveren zijn slechts twee voorbeelden van de componenten waaruit uw merkstrategie bestaat. De verschillende componenten van een sterke merkstrategie worden hier besproken, samen met de pitch van de merkstrategie en de specifieke manieren waarop elk helpt om een krachtig merk neer te zetten.
Merk strategie
Een merkstrategie, die een onderdeel is van een businessplan, beschrijft hoe de organisatie verbindingen en gunsten met de markt zal ontwikkelen. Het doel van een merkstrategie is om u te onderscheiden van de concurrentie vanuit het perspectief van de klant, zodat zij ervoor kiezen uw bedrijf te ondersteunen.
Alle facetten van een bedrijf worden beïnvloed door een goed gedefinieerde en geïmplementeerde merkstrategie, die nauw verbonden is met de eisen van de klant, emoties en concurrentievoorwaarden. Het is de alomvattende strategie die wordt gebruikt om de gunst en erkenning van een merk bij huidige en potentiële klanten te vergroten.
Merkstrategie begrijpen
Een merkstrategie omvat een verscheidenheid aan onderscheidende merkcomponenten, zoals stem, vertelling, merkherkenning, merkwaarden en algemene sfeer. Uw merkstrategie is het raamwerk dat uw merk ondersteunt, en dat is hoe het publiek uw bedrijf waarneemt.
"Merkstrategie" is de uitdrukking voor een groots project dat zich concentreert op het creëren van een sterk merk. Bedrijven gebruiken de strategie om een specifieke indruk over te brengen op zowel huidige als potentiële klanten. Wanneer een bedrijf met succes een merkstrategie heeft geïmplementeerd, zullen consumenten zich identificeren met het merk en waar het voor staat zonder op de hoogte te zijn van de identiteit van het bedrijf.
Een effectieve merkstrategie is voordelig voor grote bedrijven zoals Coca-Cola. Klanten ontwikkelen een sterkere band met het bedrijf, wat hun koopgedrag beïnvloedt. Een effectieve strategie moet zorgvuldig worden ontwikkeld en geïmplementeerd in alle bedrijfsgebieden om de financiële prestaties te verbeteren, een concurrentievoordeel te behalen en de klantervaring te verbeteren.
Bedrijfseigenaren moeten eerst de doelstellingen identificeren die ze willen bereiken door het merk te introduceren voordat ze een merkstrategie ontwikkelen. Om de efficiëntie van het merk te verbeteren, moeten ze ook de doelmarkt bepalen. Het is belangrijk om de doelgroep te identificeren op basis van kenmerken zoals leeftijd, inkomensniveau, locatie, specifieke interesses, beroep, enz.
Voorbeelden van merkstrategie
Als u meer te weten komt over verschillende merktactieken, kunt u de aanpak kiezen die het beste aansluit bij uw doelstellingen. Je kunt in dit bericht kiezen uit 12 voorbeelden van merkstrategieën.
Hier zijn 12 voorbeelden van merkstrategieën die u misschien wilt gebruiken:
#1. Onderscheidende branding
Een bedrijf onderscheiden van concurrerende merken en aantrekkelijker maken voor consumenten, wordt merkdifferentiatie genoemd. Het creëren van een speciale aanbieding die u onderscheidt van uw concurrenten is een cruciaal onderdeel van deze strategie.
#2. Branding van producten
Dit soort brandingtechniek is typerend. Eén product herkenbaar maken is het doel van product branding. Een belangrijk onderdeel van productbranding is het gebruik van symbolen of afbeeldingen, omdat deze klanten in staat stellen uw producten meteen te herkennen.
#3. Nieuwe doelgroepen
In veel sectoren is het gebruikelijk om een nieuw publiek aan te spreken. Het omvat het ontwikkelen van marketingstrategieën of het veranderen van de perceptie van een merk om een markt aan te spreken waarop een bedrijf zich nog niet eerder heeft gericht.
#4. Naamherkenning
Veel bekende merken vertrouwen alleen op hun populariteit om klanten naar nieuwe producten en diensten te trekken. Klanten kunnen een specifiek merk dus herkennen aan de naam, slogan, logo of kleurenpalet.
#5. Persoonlijke branding
Deze tactiek houdt in dat er een uniek merk wordt gecreëerd voor elk goed of elke dienst die een bedrijf levert. Een bedrijf kan een nieuw merk creëren om een productlijn op de markt te brengen die verschilt van zijn hoofdmerk. Als de productlijn een bepaalde doelmarkt of andere kenmerken van de organisatie heeft, is dit nuttig.
#6. Merk uitbreiding
Een bedrijf zal zijn merkherkenning gebruiken om een nieuw product op de markt te brengen dat zich onderscheidt van zijn kernproducten of -diensten.
#7. Een niet-merkstrategie
In plaats van een duidelijk merk te hebben, houdt de no-brand-methode in dat generieke goederen en diensten worden ontwikkeld en verkocht. Klanten houden van deze generieke producten omdat ze hen in staat stellen hun kosten te verlagen en toch hoogwaardige goederen en diensten te ontvangen.
#8. Internet marketing
Online branding, ook wel internetbranding genoemd, is het proces waarmee een bedrijf zich profileert als speler op de online markt. Dit merkgebied omvat een internetsite, blogs, platforms voor sociale media en andere online inhoud.
#9. Branding voor Private Labels
Een andere benadering voor bedrijven om te profiteren van de behoefte van klanten aan generieke goederen is door middel van huismerken. Retailers doen dit door een fabrikant in te huren om een product te maken, dat ze vervolgens onder hun eigen merk brandmerken.
#10. Persoonlijke branding
Het opbouwen van de reputatie van een merk op basis van het oproepen van bepaalde gevoelens bij klanten staat bekend als 'attitude branding'. Het attitude-brandingplan van een bedrijf kan het een unieke identiteit geven en het in staat stellen een bepaalde levensstijl uit te drukken die resoneert met zijn doelmarkt.
#11. Diensten identificeren
Branding van een product door de nadruk te leggen op een gelijkwaardige boost die een merk biedt, staat bekend als 'servicebranding'. Het doel van bedrijven die deze strategie gebruiken, is om hun klanten hoogwaardige service te bieden.
#12. crowdsourcing
Crowdsourcing is het proces van het verzamelen van suggesties en ander materiaal van gebruikers. Veel bedrijven gebruiken crowdsourcing nu voor strategische doeleinden, zoals het opzetten van nieuwe merken.
Merkstrategie Pitch
Een pitch voor merkstrategie is een e-mail of presentatie die is ontworpen om een merk te overtuigen om met u samen te werken. Meer specifiek geeft het aan dat je als influencer contact opneemt met een bedrijf om te informeren naar samenwerking aan een social media campagne in ruil voor geld of merchandise. Je moet duidelijk maken wat je kunt geven en waarom je de beste influencer voor de baan bent, of je nu vraagt in een goed geschreven e-mail of een prachtig geproduceerde pitchpresentatie (over beide later meer!).
Te vaak floppen pitches omdat ze niet zorgvuldig zijn gemaakt en aangepast voor het specifieke merk. Het is tijd om je merkstrategie-pitch te veranderen als je talloze voorstellen hebt verzonden zonder feedback te ontvangen.
Uw pitch voor merkstrategie moet het volgende bevatten:
- Een korte introductie van jezelf
- Gegevens en statistieken van uw account
- Informatie over eerdere merksamenwerkingen die u mogelijk hebt aangegaan
Het is cruciaal dat het beknopt en to the point is. Bewaar de mooie woordenstroom voor de slam-poëzienacht; houd het kort en eenvoudig. Wanneer een pitch-e-mail voor een merkstrategie correct is uitgevoerd, kan dit het begin zijn van een winstgevende samenwerking die de omzet van het bedrijf verhoogt en u in staat stelt uzelf te ondersteunen door te doen waar u van houdt. Maar als je het mis hebt, kun je ontdekken dat merken in jouw sector huiverig zijn om met je samen te werken.
Belang van merkstrategie
- De waardepropositie van een bedrijf wordt gecommuniceerd door middel van een merkstrategie: Een waardepropositie is meer dan alleen een lijst met onderscheidende factoren. Het is de totale reeks voordelen die kopers kunnen verwachten wanneer ze een aankoop doen bij een specifiek bedrijf.
- Een merkstrategie bevordert loyaliteit en vertrouwen
- Merkcomponenten die onderscheidend, relevant en aantrekkelijk zijn voor het oog, helpen klanten om u meer te verbinden en te herkennen. Dit wordt in de loop van de tijd geleidelijk een van vertrouwen.
- Een bedrijf onderscheidt zich van de concurrentie dankzij zijn merkstrategie: Potentiële klanten kunnen zich dankzij branding identificeren tussen concurrenten op de markt. De meerderheid van de mensen is zich er onmiddellijk van bewust dat Ryanair betaalbaar, zorgeloos reizen vertegenwoordigt, terwijl Emirates luxe biedt, juist vanwege zijn succesvolle merkstrategie. Merken zijn enorm belangrijke bedrijfsactiva omdat ze sterke promotors zijn van erkenning, herhalingsaankopen en vertrouwen.
- Merkstrategie verhoogt bedrijfswaarde: Merken zijn uiterst belangrijke bedrijfsactiva omdat ze effectieve promotors zijn van vertrouwen, herhalingsaankopen en wijdverbreide erkenning.
- Merkstrategie Brengt (en behoudt) het juiste personeel: Een goede merkstrategie is een handig hulpmiddel om de juiste personen aan te trekken en te behouden, omdat het niet alleen de voordelen van een bedrijf communiceert, maar ook zijn overtuigingen en missie.
Wat zijn de soorten branding?
Dit zijn de verschillende soorten branding:
- Personal branding
- Product-branding.
- Service-branding.
- Retail-branding
- Culturele en geografische branding
- Bedrijfsreclame
- Online-branding.
- Offline-branding
Wat zijn de drie 3 doelstellingen van branding?
Het vergroten van de loyaliteit van de consument, het scheiden van het merk van de concurrentie en het vergroten van de merkwaarde zijn de drie belangrijkste doelstellingen van branding.
Waarom is een merk belangrijk?
Naast dat het een blijvende indruk achterlaat op de consument, is branding belangrijk omdat het klanten en klanten laat weten wat ze van uw bedrijf kunnen verwachten.
Wat is merkontwerp?
Het creëren van een samenhangend systeem van ontwerpcomponenten zoals logo's, kleuren, typografie, illustraties en foto's is het proces van merkontwerp, dat tot doel heeft de visuele identiteit van een merk te definiëren.
Conclusie
De reputatie, goederen en diensten van een bedrijf maken allemaal deel uit van de merkstrategie. De waarde, de marktpositie, het doel, de visie en de ideale klant van het merk zijn allemaal opgenomen in het strategisch plan. Om samenhangend te werken en tot een goed oordeel te komen, moeten de teams van het bedrijf zich aan deze punten houden.
Een merkstrategie omvat naast de visie en het doel van een merk ook de langetermijndoelstellingen van een merk. Het team van het bedrijf vestigt een sterke marktpositie, biedt klanten waarde, ontwikkelt initiatieven en produceert een uniforme boodschap om te slagen. Uw merkstrategie vormt samen met uw competitieve positioneringsplan de kern van wie u bent. Volg een sterke merkstrategie in al uw interacties met prospects en klanten om u te helpen succesvoller met uw markt te communiceren.
Voordat u met het naamgevingsproces begint, moet u uw geschreven merkstrategie schrijven als u zich afvraagt hoe u een fantastische merknaam kiest. Aangezien uw naam een representatie van uw merk is, zal het veel eenvoudiger zijn om de waarde van uw naamselecties te beoordelen zodra deze definitief is.
Veelgestelde vragen over merkstrategie
Wat is de eerste stap van branding?
Het kiezen van uw doelmarkt is de eerste stap van branding.
Wat is branding in eenvoudige woorden?
Simpel gezegd, een merk is wat je verkoopt. Een merk is de publieke perceptie van het item dat je verkoopt. En branding is het proces waarmee je die perceptie ontwikkelt.
Gerelateerde artikelen
- ALLES WAT U MOET WETEN OVER EMPLOYER BRANDING
- INVESTERINGSPITCH: De beste investeringspitchdecks met voorbeelden en sjablonen
- Verkooppraatje: hoe u een verkooppraatje schrijft (+gedetailleerde voorbeelden)
- WAT IS EEN INVESTEERDER? Betekenis, portfolio en werk
- Inkomstenherkenningsprincipe (GAAP) en het nieuwe herziene principe
