Herinner je je dat kleine winkeltje op de hoek nog, waar je als kind vaak kwam? Is het degene met de licht afgebroken luifel en planken vol bekende schatten? Ondanks het ontbreken van een flitsende website of een groot aantal volgers op sociale media, trokken ze consequent je aandacht. Waarom, mag ik vragen? Ze bezaten een zeldzame kwaliteit die in moderne bedrijven vaak ontbreekt: een oprechte band met hun klanten, gesmeed gedurende vele jaren van begrip van hun wensen en eisen.
Dat is het mooie van uitzonderlijke contentmarketing. Het gaat niet alleen om het bombarderen van mensen met verkooppraatjes; het gaat over het bevorderen van verbindingen, het bedenken van verhalen die een snaar raken, en het subtiel positioneren van jouw merk als de oplossing voor hun diepste verlangens.
In dit bericht onderzoeken we het concept van contentstrategie, het belang van het hebben van een contentmarketingplan voor uw bedrijf en de noodzakelijke stappen om een effectieve strategie te creëren. Laten we ook eens kijken naar enkele voorbeelden van succesvolle contentmarketingstrategieën om wat inspiratie op te doen. Wat is een contentstrategie precies?
Wat is een contentstrategie?
Een contentstrategie is in wezen een plan dat schetst hoe content kan worden gemaakt, gedistribueerd en beheerd om specifieke doelen te bereiken. Het gaat om het bepalen welk type inhoud moet worden geproduceerd, wie de doelgroep is en hoe de inhoud effectief aan hen kan worden geleverd. Het omvat ook het analyseren en meten van het succes van de contentstrategie om in de loop van de tijd verbeteringen aan te brengen. Kort gezegd is een contentstrategie een routekaart voor het creëren en delen van content die aansluit bij de doelstellingen van een organisatie.
Zie het als een routekaart die u helpt bij het navigeren door uw inspanningen voor het maken van inhoud. Het plan is behoorlijk grondig en omvat alle aspecten, waaronder:
- Wie is je doelgroep?: Laten we het hebben over uw ideale klant, hun behoeften en hoe we kunnen helpen bij het oplossen van hun problemen.
- Wat je gaat creëren: Er zijn verschillende vormen van inhoud, waaronder blogposts, infographics, video's en podcasts, die uw publiek effectief kunnen betrekken.
- Waar ga je publiceren? Waar jouw publiek zijn tijd doorbrengt, is afhankelijk van de verschillende kanalen en platforms.
- Hoe succes wordt gemeten: Het bijhouden van belangrijke statistieken is cruciaal voor het evalueren van de effectiviteit van uw inhoud en het maken van de nodige aanpassingen. Door deze statistieken te monitoren, kunt u waardevolle inzichten verkrijgen in hoe uw inhoud presteert en verbeterpunten identificeren. Dankzij deze datagestuurde aanpak kunt u zinvolle gesprekken voeren over uw contentstrategie en weloverwogen beslissingen nemen om de impact ervan te optimaliseren.
Laten we het vanuit een ander perspectief bekijken.
Wanneer u een goed inzicht heeft in uw doelgroep en waar zij naar op zoek zijn, kunt u inhoud creëren die betekenisvol, nuttig en interessant is. Het opbouwen van vertrouwen en loyaliteit is cruciaal voor het opbouwen van sterke relaties met klanten, wat zich uiteindelijk vertaalt in hogere conversies en verkopen.
Waarom heb je een contentstrategie nodig?
Het hebben van een duidelijke contentstrategie biedt verschillende voordelen:
- Focus en richting: Dit zorgt ervoor dat uw inspanningen zijn afgestemd op uw algemene marketingdoelstellingen.
- Consistentie en kwaliteit: Dit helpt u inhoud van hoge kwaliteit te creëren die resoneert met uw publiek.
- Verbeter uw klantbeleving ROI: Hiermee kunt u de effectiviteit van uw inhoud volgen en uw uitgaven optimaliseren.
- Concurrentie voordeel: It helpt je om je te onderscheiden van de massa met unieke en waardevolle inhoud.
Toen we aan een reis begonnen om in contact te komen met ons milieubewuste publiek voor onze blog over handgemaakte woondecoratie, hebben we onze contentstrategie vernieuwd om meer dan alleen producten aan te bieden: we deelden verhalen. Via onze blog nemen we je mee achter de schermen, ontrafelen we de inspiratie achter elk handgemaakt item en duiken we in het hart van duurzaam leven. Deze persoonlijke aanpak weerspiegelt niet alleen onze toewijding aan milieuvriendelijke praktijken, maar resoneert ook op een dieper niveau met onze klanten. Het resultaat? Het is een verrijkende ervaring voor ons publiek, die zich vertaalt in meer websiteverkeer, grotere merkloyaliteit en een merkbare stijging van de verkoop.
Hier geef ik een gedetailleerde gids over het ontwikkelen van deze winnende strategie. Laten we eerst eens kijken naar de basiscomponenten van een effectieve contentstrategie.
Sleutelcomponenten van een contentstrategie
Deze componenten zijn essentieel bij het creëren van een samenhangend en impactvol contentplan. Laten we ze verder verkennen.
Door een goed gedefinieerde strategie voor het maken van inhoud te implementeren, gaat u effectief in gesprek met uw publiek en bereikt u met succes uw zakelijke doelstellingen.
Een contentstrategieframework bestaat uit vier essentiële componenten die een cruciale rol spelen in de effectiviteit ervan. Laten we deze componenten verkennen en hun betekenis begrijpen.
#1. Bedrijfsdoelstellingen en statistieken
Een contentstrategieplan kan niet op zichzelf gedijen. Het is cruciaal om een duidelijk beeld te hebben van de doelstellingen van uw bedrijf voor de komende zes tot twaalf maanden. Wat zijn de belangrijkste doelstellingen die moeten worden verwezenlijkt? Hoe kan contentmarketing je helpen dat doel te bereiken?
Uw contentstrategie moet ervoor zorgen dat al uw marketinginspanningen in dezelfde richting gaan en in lijn blijven met uw doelen.
Zodra u een duidelijk inzicht heeft in uw belangrijkste doelstellingen, is het belangrijk om rekening te houden met de statistieken die in contentmarketing worden gebruikt om de prestaties te evalueren.
Lees ook: Key Performance Indicators KPI's: 145+Voorbeelden van KPI's
#2. Het publieksprofiel.
Om te kunnen gedijen in contentmarketing, is het cruciaal om een diep inzicht te hebben in uw doelgroep. Met deze kennis kunt u inhoud creëren die met hen resoneert en succes stimuleert.
Om uw klanten echt te begrijpen, is het belangrijk om verder te gaan dan alleen het kennen van hun demografische informatie en koopgedragspatronen. Het is cruciaal om een diep begrip te hebben van hun doelen en pijnpunten.
Het is belangrijk om rekening te houden met de context en de vragen die moeten worden beantwoord.
Dit zal u helpen bij het creëren van een contentstrategie en contentplannen die zijn afgestemd op de behoeften van uw klanten. Na verloop van tijd zal dit ervoor zorgen dat uw inhoud verbinding maakt met uw publiek en dat uw bronnen effectief worden gebruikt.
#3. Productie- en contentmanagementplannen.
Contentmanagement is een essentieel onderdeel van de algehele strategie. Het omvat verschillende aspecten van het productieproces, waaronder:
- Hoe ben je van plan de inhoud te maken?
- Wie is verantwoordelijk voor het schrijven en ontwerpen ervan?
- Wie zorgt ervoor dat het van de hoogste kwaliteit is, goed is geoptimaliseerd en klaar is voor publicatie?
- Wie is verantwoordelijk voor het maken van een redactionele kalender en het zorgen voor de tijdige voltooiing van taken?
- Waar wordt uw inhoud gepubliceerd en in welke formaten?
Ervoor zorgen dat uw inhoud de juiste doelgroepen bereikt, is van cruciaal belang. Om dit te bereiken, moet u verschillende strategieën implementeren om de zichtbaarheid en betrokkenheid van uw inhoud te maximaliseren. Door grondig marktonderzoek en doelgroepanalyse uit te voeren, identificeren we de demografische gegevens, interesses en voorkeuren van uw doelgroep. Hierdoor kunt u uw inhoud afstemmen op hun specifieke behoeften en voorkeuren.
#4. Budget en team
Zorg ervoor dat u een budget vaststelt voor contentstrategie, productie en promotie. Zorg ervoor dat u deze factoren in overweging neemt voordat u voorover duikt.
Zodra u uw contentstrategie heeft afgerond, is het tijd om uw focus te verleggen naar het opstellen van een actieplan en het implementeren van de noodzakelijke tactieken. Uw tactiek bepaalt hoe u uw strategie met precisie en effectiviteit implementeert.
Laten we bespreken hoe u, als slimme bedrijfseigenaar, een contentstrategie kunt creëren die dit doel bereikt.
Stappen bij het ontwikkelen van een contentstrategie
Stap 1: Definieer uw doelen en ken uw publiek:
Stel specifieke doelen voor uw inhoud (bijvoorbeeld het vergroten van de merkbekendheid, het verhogen van de verkoop of het vergroten van de interactie). Voer tegelijkertijd uitgebreid publieksonderzoek uit om een beter inzicht te krijgen in hun voorkeuren, uitdagingen en gewoonten. Creëer koperspersona's om u te helpen inhoud te creëren.
Stap 2: Onderzoek bestaande inhoud en kies de juiste kanalen:
Voer een audit uit van bestaande inhoud om de effectiviteit ervan te bepalen. Selecteer vervolgens op basis van uw doelgroepanalyse de beste vormen van inhoud (zoals blogs, video's en infographics) en distributiekanalen (zoals sociale media, e-mail en uw website).
Stap 3: Maak een contentkalender en een productieworkflow
Maak een contentkalender waarin staat wanneer en wat u gaat posten. Creëer een gestroomlijnd contentproductieproces, inclusief fasen van concept tot publicatie, en wijs rollen en taken toe.
Lees ook: Wat is een inhoudskalender? Een gids voor Nigerianen
Stap 4: Contentcreatie, publicatie en promotie:
Creëer boeiende inhoud van hoge kwaliteit die is afgestemd op de interesses en eisen van uw doelgroep. Publiceer uw materiaal regelmatig en gebruik een verscheidenheid aan promotietechnieken om het bereik en de zichtbaarheid ervan te vergroten.
Stap #5. Itereer en meet de prestaties:
Volg de prestaties van uw inhoud ten opzichte van uw doelstellingen met behulp van analysetools. Onderzoek belangrijke indicatoren zoals betrokkenheid, verkeer en conversiepercentages. Gebruik deze gegevens om uw plan te verfijnen en te testen met verschillende inhoudstypen en benaderingen om de effectiviteit te maximaliseren.
Met deze vereenvoudigde methode kunt u zich concentreren op de belangrijkste gebieden van de contentstrategie, terwijl u flexibel genoeg blijft om zich aan te passen en te veranderen op basis van prestaties en feedback van het publiek.
Hier is een klein geheimpje dat veel websites vaak over het hoofd zien:
- Benadruk het belang van het creëren van inhoud die voor een langere periode relevant blijft, zelfs nadat deze is gepubliceerd. Terwijl listicles en trendjacking voor een tijdelijke boost in het verkeer kunnen zorgen, zijn het de uitgebreide gidsen, tutorials en thought leadership-stukken die op de lange termijn lezers kunnen aantrekken.
- Geef uw inhoud een frisse, nieuwe look en doel. Ontdek hoe we verschillende soorten inhoud kunnen transformeren voor verschillende platforms. We kunnen een blogpost omzetten in een videoscript, zodat de informatie op een spraakmakende en boeiende manier wordt gepresenteerd. Op dezelfde manier kunnen we een infographic maken en een visueel aantrekkelijke sociale media-afbeelding maken die de belangrijkste punten vastlegt. De veelzijdigheid van de inhoud stelt ons in staat deze aan te passen en opnieuw te gebruiken om een breder publiek te bereiken. Haal het maximale uit uw inhoudsmiddelen.
Vragen die u moet stellen bij het maken van een inhoudsstrategie
Het is belangrijk om een paar belangrijke vragen te overwegen bij het ontwikkelen van een contentstrategie. Laten we die onderwerpen onderzoeken.
#1. Wie is uw doelgroep?
Uw inhoud moet worden ontworpen om een breed scala aan mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in zinvolle gesprekken. We streven ernaar inhoud te creëren die een divers publiek aanspreekt en een open dialoog aanmoedigt. Voor hoeveel verschillende groepen mensen maak je content?
Uw bedrijf kan verschillende soorten klanten hebben en uw contentstrategie kan ook worden afgestemd op verschillende soorten gebruikers.
Door verschillende soorten inhoud en kanalen te gebruiken, kunt u effectief gepersonaliseerde inhoud aan elk individu leveren.
Lees ook: Doelgroep: hoe u ze effectief kunt vinden en ermee kunt communiceren (+ echte voorbeelden)
#2. Welk probleem wilt u voor uw doelgroep(en) aanpakken?
Idealiter lost het product of de dienst die u aanbiedt een probleem op waarmee uw publiek mogelijk wordt geconfronteerd. Uw inhoud dient als leidraad en helpt uw publiek het probleem te herkennen en aan te pakken. Het houdt zich bezig met gesprekken, coaching en het opleiden van hen onderweg.
Een solide contentstrategie is geschikt voor zowel nieuwkomers die hun belangrijkste uitdagingen verkennen als voor bestaande gebruikers die op uw product vertrouwen om deze uitdagingen te overwinnen.
Uw inhoud dient om de oplossing(en) die u presenteert te versterken en helpt bij het opbouwen van geloofwaardigheid bij uw beoogde publiek.
#3. Wat onderscheidt jou van anderen?
Uw concurrenten bieden waarschijnlijk een product aan dat vergelijkbaar is met dat van u, dus het is belangrijk dat uw potentiële klanten begrijpen wat uw product onderscheidt, of op zijn minst wat het anders maakt.
Misschien bezit u een duidelijke merkstem die u onderscheidt van uw rivalen.
Om uw waarde als verkoper aan te tonen, is het essentieel om uw geloofwaardigheid vast te stellen en anderen ervan te overtuigen dat u de moeite waard bent om aandacht aan te besteden. Zorg ervoor dat u deze boodschap in uw inhoud verwerkt.
#4. Aan welke inhoudsformaten wilt u prioriteit geven?
Om te bepalen welke formats prioriteit moeten krijgen, is het belangrijk om met je publiek in contact te komen op een manier die bij hen resoneert.
Voordat je in de wereld van podcasting duikt of een YouTube-kanaal start, is het belangrijk om te bedenken waar je publiek zich bevindt. Hoewel deze platforms de afgelopen jaren een aanzienlijke groei hebben doorgemaakt, is het van cruciaal belang om het voorkeursplatform van uw doelgroep te begrijpen.
Het creëren van inhoud die uw publiek niet bereikt of hun aandacht niet trekt, kan tijdverspilling zijn. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat de inhoud die u produceert boeiend is en resoneert met uw doelgroep.
Laten we beginnen met het selecteren van de meest geschikte formats voor uw strategie. Daarna kunnen we werken aan het maken van een budget om te bepalen welke middelen nodig zijn om het te implementeren.
#5. Op welke kanalen ben je van plan te publiceren?
Er zijn meerdere kanalen beschikbaar voor het publiceren van uw inhoud, variërend van uw website tot sociale-mediaplatforms. Je hebt de flexibiliteit om inhoud in verschillende formaten te creëren en deze via deze kanalen te verspreiden.
In dit gedeelte van uw contentstrategie worden opnieuw de platforms belicht waarop uw doelgroep het meest actief is. Overweeg om uw inhoud op YouTube te publiceren als uw publiek van langere video's houdt. Voor een jonger publiek dat de voorkeur geeft aan snelle inhoud, zijn TikTok en Instagram geweldige opties.
Lees ook: De noodzaak van het gebruik van contentdistributiekanalen
#6. Hoe bent u van plan om te gaan met het maken en publiceren van inhoud?
Het maken en publiceren van inhoud kan soms overweldigend zijn.
Voordat we verder gaan, is het van cruciaal belang om de betrokken personen en hun respectievelijke rollen in het creatieproces te verduidelijken.
- Waar zal het gepubliceerd worden?
- Wanneer gaat het live?
In een klein team kan het relatief eenvoudig zijn, omdat jij misschien de enige bent die beslissingen neemt. Naarmate uw bedrijf groeit, kan het nodig zijn om met meerdere contentteams samen te werken om een efficiënt proces te ontwikkelen.
Contentstrategieën zijn tegenwoordig gericht op het beheren van content vanuit het perspectief van een onderwerp, wat rommel helpt voorkomen. Wanneer u een redactionele inhoudskalender maakt waarin onderwerpen centraal staan, wordt het gemakkelijker om de boodschap van uw bedrijf te visualiseren en uzelf in de loop van de tijd als autoriteit in uw markt te vestigen.
U kunt deze onderstaande checklist als leidraad gebruiken bij het plannen van uw contentstrategie.
Voorbeelden van effectieve inhoudstrategieën
Laten we eens kijken naar enkele praktijkvoorbeelden van contentstrategieën die zijn afgestemd op verschillende bedrijfsdoelen om een beter inzicht te krijgen in wat een contentstrategie inhoudt.
Laten we beginnen met Evernote, een app voor het maken van notities die een contentstrategie implementeerde die gericht was op zoekmachineoptimalisatie om nieuwe potentiële klanten naar hun website te trekken.
# 1. Evernote
Ik vind het erg leuk om de blog van Evernote te lezen, omdat deze veel waardevolle informatie over productiviteit biedt. De blogpost ‘Hoe gedisciplineerd te blijven als de tijden moeilijk zijn’ bracht me in de problemen en motiveerde me om mijn favoriete tips op te schrijven.
Waarom zou een bedrijf dat een notitie-app verkoopt, over discipline praten?
Ik ontdekte hun website terwijl ik op Google zocht naar tips om gedisciplineerd te blijven.
Als je graag over productiviteit leest, is de kans groot dat je ook geïnteresseerd bent in het downloaden van het notitieproduct van Evernote.
Als het marketingteam van Evernote echter uitsluitend inhoud zou creëren om het verkeer te stimuleren, zoals het publiceren van een artikel met de titel 'Onze 10 favoriete Beyonce-nummers', zou dit niet als een inhoudsstrategie worden beschouwd. Het zou eenvoudigweg inhoud zijn zonder een strategisch doel.
De afstemming van inhoud op bedrijfsdoelstellingen is cruciaal voor een succesvolle strategie. De strategie van Evernote houdt in dat de inhoud, zoals blogposts over productiviteit, wordt afgestemd op hun zakelijke doel om leads aan te trekken die geïnteresseerd zijn in het maken van aantekeningen naar hun site.
Laten we een ander voorbeeld bekijken om te begrijpen hoe een goed ontworpen contentstrategie bedrijven ten goede kan komen door de verkoop te stimuleren.
#2. Wistia
Stel je deze situatie eens voor: de verkoopvertegenwoordiger bij Wistia krijgt een telefoontje van een potentiële klant die vragen heeft over de videohostingservice van Wistia. De verkoopvertegenwoordiger van Wistia ontdekte tijdens hun gesprek dat haar bedrijf verschillende andere tools gebruikt, zoals Intercom, om leads effectief om te zetten in verkopen.
Natuurlijk!
Nadat het gesprek is afgelopen, neemt de verkoopvertegenwoordiger het initiatief om de prospect een vriendelijke vervolgmail te sturen. In de e-mail delen ze een blogpost waarin de naadloze integratie tussen Wistia en Intercom wordt benadrukt. Deze integratie stelt Intercom-gebruikers in staat hun communicatie met potentiële klanten te verbeteren door gebruik te maken van de waardevolle videokijkgegevens die via Wistia zijn verzameld.
Dit is een goed voorbeeld van hoe een contentstrategie kan worden gebruikt als hulpmiddel om verkoop mogelijk te maken.
Op het eerste gezicht lijkt het misschien ongebruikelijk dat Wistia speciale inhoud heeft over een andere zakelijke tool. Deze inhoud is een waardevolle bron voor het verkoopteam van Wistia, vooral wanneer potentiële klanten vragen hebben over hoe het product van Wistia kan werken met hun huidige software of processen.
Laten we ons nu verdiepen in inhoudstactieken nadat we een paar voorbeelden van inhoudstrategieën hebben onderzocht.
Effectieve tactieken voor het creëren van boeiende inhoud
Het ontwikkelen van een contentstrategie vereist een zorgvuldige afweging van verschillende factoren. Hier zijn enkele belangrijke punten om te onthouden:
- Bepaal je doelen: Geef duidelijk aan wat je wilt bereiken met je contentstrategie. Dit zal je helpen gefocust te blijven en je succes te meten.
- Ken je publiek: Begrijp wie je doelgroep is en waar ze naar op zoek zijn. Pas uw inhoud aan hun behoeften en voorkeuren aan.
- Onderzoek doen: Blijf op de hoogte van trends in de sector en verzamel inzichten over uw concurrenten. Dit zal u helpen hiaten en kansen in de markt te identificeren.
- Creëer waardevolle inhoud: Focus op het leveren van hoogwaardige, informatieve en boeiende inhoud.
Hier zijn nog een paar dingen om te overwegen:
- Geef prioriteit aan kwaliteit boven kwantiteit: Het creëren van één stuk hoogwaardige inhoud dat een diepe verbinding maakt met uw publiek is veel effectiever dan het produceren van tien gemiddelde stukken die onopgemerkt blijven.
- Voer een oprecht en open gesprek: Laat de unieke persoonlijkheid van uw merk tot leven komen in uw inhoud. Klanten zullen eerder in contact komen met bedrijven die authentiek en herkenbaar overkomen.
- Wees geduldig en volhardend. Het ontwikkelen van een vruchtbare contentstrategie vergt toewijding en een aanzienlijke hoeveelheid tijd. Het is belangrijk om geduldig te blijven en de hoop niet te verliezen als u geen onmiddellijke resultaten ziet.
- Veel plezier! Het maken van inhoud moet een leuke en plezierige ervaring zijn. Laat gerust je fantasie de vrije loop en probeer verschillende formaten en stijlen uit.
Conclusie
Voel je je een beetje overweldigd? Je hoeft het niet allemaal alleen te doen. Met behulp van onze marketingstrategie bij BusinessYield kunt u een contentstrategie ontwikkelen die datagedreven, doelgericht en geschikt is voor uw specifieke doelstellingen. Laat ons u helpen bij het vinden van de meest geschikte kanalen, het maken van boeiende inhoud en het monitoren van uw voortgang in elke fase.
Houd er rekening mee dat contentmarketing een continu proces is en geen einddoel. Laten we het proces volledig omarmen, nieuwe dingen proberen, genieten en vooral onze kennis blijven uitbreiden. Door een strategische aanpak te hanteren, heeft u het potentieel om een toegewijde gemeenschap te cultiveren, nieuwe klanten te verleiden en uw merk te positioneren als een gerespecteerde autoriteit in uw vakgebied.
Dus, ben jij klaar om jouw verhaal te vertellen?
- FACEBOOK CREATOR STUDIO: geschiktheid en wat u moet weten
- DIGITALE CONTENT: Betekenis, Strategie, Management & Marketing
- MARKETINGSTRATEGIE: wat het is en hoe u er een kunt maken
- Hoe u in 2023 een boek op Amazon publiceert: bruikbare stappen en kosten
Referenties
