Het concept van marketing is dat marketing begint bij de consument en niet bij de producenten. U kunt een product echter niet op de markt brengen of agressief produceren zonder te weten of de consumenten het nodig hebben. Het eerste dat u als marketingmanager doet, is de behoeften en eisen van uw doelmarkt kennen. Een manier om de behoeften van uw doelmarkt te kennen, is door testmarketing te oefenen. Over het algemeen zijn er verschillende definities en tools van testmarketing, zoals AB, controle onder andere. Desalniettemin zal dit artikel deze hierboven genoemde dingen bespreken en ook wereldwijde testmarketingrecensies.
Laten we echter beginnen door te kijken naar de definitie van testmarketing.
Wat is de definitie van testmarketing?
Testmarketing is een marketingtool die de reactie van de consument op een product onderzoekt door het op beperkte basis beschikbaar te stellen voordat het op grotere schaal wordt uitgebracht. Het is echter mogelijk dat consumenten die deze producten of campagnes kopen niet geïnformeerd worden dat ze deel uitmaken van een testgroep.
Daarnaast is het een tool waarmee bedrijven de waarde van hun nieuwe product of een marketingcampagne checken voordat het op grote schaal op de markt wordt gebracht. Ze worden echter meestal gedaan om het waarschijnlijke marktsucces te bepalen. Deze marktsuccessen hebben betrekking op de prestaties van het nieuwe product, het acceptatieniveau van het product, klanttevredenheid, enz.
Het doel van testmarketing is het verzamelen van informatie over de elementen van de marketingmix. De 4 P's van marketing zijn echter product, promotie, plaats en prijs.
Marketingbasis testen op de soorten goederen
Over het algemeen zijn er twee soorten goederen: consumptiegoederen en industriële goederen.
Marktonderzoek voor consumentengoederen
Voordat we verder gaan over hoe een consumptiegoed wordt getest. Laat de betekenis van consumptiegoederen weten. Consumptiegoederen zijn goederen die worden gekocht met de bedoeling om te consumeren.
Bovendien wordt de markttest voor consumptiegoederen gedaan om het consumentengedrag te kennen in termen van:
proces
Dit is een test om te weten of een consument een product minstens één keer zal proberen.
herhaling
Wanneer een consument een product één keer probeert, is de herhaaltest bedoeld om te weten of de consument het product opnieuw zal kopen.
Adoptie
Deze test is ook bedoeld om te controleren of de consument het product accepteert en opnieuw zal kopen.
Aankoopfrequentie
Deze test is ook bedoeld om te weten hoe vaak de consument het product zal kopen.
Testmarketing voor consumentengoederen
Op basis van bovenstaande variabelen zal de volgende test worden uitgevoerd.
Onderzoek naar verkoopgolf
Bij deze test krijgt de consument het product keer op keer, zonder ervoor te betalen. De test is echter bedoeld om de bereidheid van de klanten vast te stellen om het product te gebruiken elke keer dat het wordt gegeven.
Gesimuleerde test
Bij deze test worden 30-40 klanten gekozen en ze nodigen ze uit in de winkel waar ze alles kunnen kopen. Ook worden de nieuwe producten op dezelfde plaats gezet als het oude of het product van de concurrent. De keuze van de consumenten voor de producten bepaalt echter hun voorkeuren.
Als het nieuwe product niet door hen wordt gekozen, worden de gratis producten aan de klanten gegeven. Na enkele weken zullen ze echter telefonisch informeren naar hun productervaring.
Controle testmarketing
Bij deze test selecteert het bedrijf specifieke winkels in verschillende geografische gebieden. Vraag hen dan om het nieuwe product tegen betaling in hun winkel te houden. Het bedrijf beheert echter de schappositie, displays, promoties op het verkooppunt en prijzen.
Testmarkten:
Het bedrijf selecteert de representatieve steden waar de belangrijkste lancering van het nieuwe product plaatsvindt, van promoties tot de uiteindelijke verkoop. Als het succesvol is, gaat het bedrijf voor de nationale lancering.
Markttesten voor industriële goederen
Industriële goederen zijn goederen die bedoeld zijn voor wederverkoop en niet voor onmiddellijke consumptie. Voor een industrieel product zijn er echter twee soorten:
- Alfatesten (binnen het bedrijf)
- Bètatesten (met externe klanten)
Alpha-testen
Bij alfatesten voeren de medewerkers of testengineers de test uit binnen het bedrijf. Ze controleren de marketingmix van een nieuw product en lossen de problemen op die zich voordoen bij eventuele lanceringsstappen.
Beta testen:
De bètatests worden gedaan met de klanten waar ze worden gevraagd om het product te gebruiken en geven hun feedback over het gebruik ervan. Een andere manier is echter om ze kennis te laten maken met de beurzen en de reactie van klanten daarop te observeren.
AB-testmarketing
AB-testmarketing wordt ook wel split-testen genoemd. Het is een manier om twee versies van een webpagina, e-mail, te vergelijken en het prestatieverschil te meten. Dit doe je door de ene versie aan de ene groep te geven en de andere versie aan een andere groep. Dan kun je zien hoe elke variatie werkt.
Zie het als een wedstrijd om het gemakkelijk te begrijpen. U zet twee versies van uw bezit tegen elkaar om te zien welke beter is.
Voordelen
Het bouwen van een website of e-mailmarketingcampagne is slechts de eerste stap in marketing. Als u eenmaal een website heeft, wilt u weten of deze de verkoop helpt of beperkt.
AB-testmarketing laat u zien welke woorden, zinnen, afbeeldingen, video's, getuigenissen en andere elementen het beste werken. Zelfs de eenvoudigste wijzigingen kunnen echter de conversieratio's beïnvloeden.
Controle testmarketing
Een controletestmarketing is een marketingtool die gebruikmaakt van situaties en consumenten uit het echte leven om het potentieel van een product te beoordelen. Testmarkten zijn echter kleinere versies van een standaard marketingtest.
Bovendien zijn controletests zorgvuldig ontworpen om bedrijven nuttige marketinggegevens te verstrekken. Een test omvat het monitoren van de reactie van de consument op een nieuw product of het meten van de reactie van de consument op een advertentie.
De markt voor controletests is over het algemeen goedkoop en gemakkelijker op te zetten dan standaardtests. Een minitest kan bijvoorbeeld worden gedaan in een winkel op een of verschillende locaties. In dat geval moet de winkel toestemming geven.
Nu we dit weten, laten we het kort hebben over wereldwijde testmarketingrecensies.
Wereldwijde testmarketingrecensies
Laten we, voordat we hun beoordelingen bespreken, eerst iets over hen weten.
De Global Test Market is een online onderzoekspanel dat in 1999 is opgericht door Lightspeed Research, een onderneming van de Kantar-groep. Ze zijn een van 's werelds toonaangevende aanbieders van marktonderzoek en bedienen klanten in meer dan 60 landen wereldwijd.
Wereldwijde testmarketingrecensies (588)
Dit is de laatste recensie van de wereldwijde testmarketing.
| STERREN BEOORDELINGEN | AANTAL MENSEN | PERCENTAGE |
| 5 Star-recensies | 141 | 24.0% |
| 4 Star-recensies | 76 | 12.9% |
| 3 Star-recensies | 57 | 9.7% |
| 2 Star-recensies | 70 | 11.9% |
| 1 Star-recensies | 245 | 41.5% |
Sorteer beoordelingen op: Datum | Hoogste beoordeling | Laagste beoordeling
Conclusie
Kortom, er wordt vaak een markttest gedaan om het waarschijnlijke marktsucces te bepalen. Deze marktsuccessen zijn echter in termen van de prestaties van het nieuwe product, het acceptatieniveau van het product, klanttevredenheid, enz.
Verder moet er veel aandacht worden besteed aan de definities van testmarketing.
Veelgestelde vragen over TESTMARKETING
Hoe verloopt testmarketing?
Testmarketing is een marketingtool die de reactie van de consument op een product onderzoekt door het op beperkte basis beschikbaar te stellen voordat het op grotere schaal wordt uitgebracht.
Wat zijn de soorten testmarketing?
Industriële goederen zijn goederen die bedoeld zijn voor wederverkoop en niet voor onmiddellijke consumptie. Voor een industrieel product zijn er echter twee soorten:
- Alfatesten (binnen het bedrijf)
- Bètatesten (met externe klanten)
- Wereldwijde marketing: vereenvoudigde strategie om elk bedrijf op te schalen
- Financiële geletterdheidstests om uw voortgang efficiënt te volgen (+ korte handleiding en tips)
- 7 manieren om u te definiëren en uw bedrijf te definiëren
- 4 tests die u moet doorstaan voordat u een bedrijf start
- Marketingomgeving: definitie, concept en beste praktijken (+ casestudies)
