Brandmanagers zijn verantwoordelijk voor marketinginitiatieven die van invloed zijn op hoe het publiek naar een bedrijf kijkt. Elk bedrijf heeft merkmarketing nodig, maar zelfs als veel bedrijven geld uitgeven aan marketing- en advertentie-inspanningen, moeten ze nog steeds de nodige moeite doen om een herkenbaar merk te creëren. Door marktonderzoek uit te voeren, marketinginspanningen te creëren en budgetten vast te stellen met de bedoeling de inkomsten te maximaliseren, stellen ze een merkstrategie op voor goederen en diensten. Dit bericht bevat wat u moet weten over de functieomschrijving, het salaris en de loopbaantrajecten van een merkmanager.
Brand Manager
Een merkmanager is verantwoordelijk voor marketinginitiatieven die een effect hebben op de reputatie en de publieke perceptie van een bedrijf. Merkmanagers doen marktonderzoek, onderzoeken de producten van hun rivalen en zoeken uit hoe hun eigen items binnen hun sector passen. Ze ontwikkelen een budget voor deze activiteiten en creëren marketingcampagnes, evenementen en andere inspanningen. Om ervoor te zorgen dat goederen in lijn zijn met een merkstrategie, ontwikkelen merkmanagers ook merkrichtlijnen en overleggen ze met de productteams.
Soorten branding
Ondanks hun talrijke overeenkomsten, kunnen merkmanagers verschillende strategieën gebruiken, afhankelijk van de merken die ze helpen.
- Via Corporate branding wordt het algemene imago van een bedrijf aangepakt. Een merkmanager kan zich concentreren op het perfectioneren van de inhoud voor de waarden, de missieverklaring en het websiteontwerp van het bedrijf om een imago voor een organisatie op te bouwen.
- De marketing van een bepaald product is de nadruk van Product branding. Om te begrijpen hoe mensen met bepaalde productkenmerken kunnen worden getarget en waar hun product binnen de beoogde branche past, moeten merkmanagers marktonderzoek uitvoeren.
- Aangezien het gaat om het promoten van de service van een bedrijf, is Service branding iets breder. Advertenties die succesverhalen van klanten benadrukken en hoe een bepaalde service belangrijke pijnpunten van klanten verlicht, kunnen door merkmanagers worden ontwikkeld.
De relevantie van merkmanagers
Merkmanagers zijn verantwoordelijk voor het in de gaten houden van marketinginitiatieven die van invloed zijn op hoe klanten een bedrijf en zijn goederen, diensten en imago waarnemen. Om een bewust en consistent merk te creëren in de hele organisatie, werken ze samen met alle relevante afdelingen. Het vermogen van een merkmanager om merkbeleid en -strategieën voor alle marketinggerelateerde activiteiten te creëren en te implementeren, bepaalt het succes van het algehele merk van een bedrijf.
Functieomschrijving voor een Brand Manager
Een merkmanager, ook wel merkstrateeg genoemd, is verantwoordelijk voor het behouden van de publieke perceptie van een bedrijf of een persoon door middel van marketinginspanningen. De taakomschrijving van een merkmanager omvat interactie met bedrijfsleiders, marketingpersoneel en publieke figuren, onderzoek doen naar marktomstandigheden en de publieke opinie, en helpen bij het ontwikkelen van marketing- en advertentiecampagnes waarmee de merken van hun klanten opvallen.
Opleiding en ervaring van merkmanagers
Voordat ze worden aangenomen, moeten de meeste merkmanagers minimaal een bachelordiploma in een gerelateerd vakgebied en enige marketingervaring in het verleden hebben. Sommige werkgevers zouden kunnen aandringen op een MBA of postdoctorale opleiding. Om een brandingteam te leiden en ermee samen te werken, moet u beschikken over zowel sterke leiderschapskwaliteiten als uitstekende communicatieve vaardigheden.
Bedrijven zoeken bij het inhuren van een brand manager vaak naar de volgende eigenschappen en competenties:
#1. creativiteit
Een belangrijke strategie om uw bedrijf te onderscheiden van de concurrentie is branding. Dit vereist zowel het vermogen om kritisch als creatief buiten de gebaande paden te denken. Een professionele merkmanager zorgt voor originele tactieken en concepten om uw bedrijf te laten opvallen.
#2. Kennis van trends
Trends in marketing en consumentenpsychologie zijn belangrijk voor merkmanagers om te volgen. Ze moeten kunnen laten zien dat ze geïnteresseerd zijn in het meest recente zakelijke nieuws en data.
#3. Aandacht en verantwoordelijkheid
Er is meer voor nodig dan alleen slimme ideeën hebben. Managers van merken moeten ze in de praktijk kunnen brengen. Ze moeten hun concentratie kunnen behouden en bereid zijn om verschillende taken op zich te nemen, omdat ze zullen samenwerken met verschillende afdelingen van de organisatie om hun doelstellingen te bereiken.
Welke tools gebruiken merkmanagers?
Afhankelijk van de precieze taken die je werkgever van je verwacht, veranderen de tools die je als brand manager gebruikt. Enkele populaire tools voor het beheren van een merk zijn echter:
- Luisteren en monitoren van sociale media (Sprout, Hootsuite)
- Relatiebeheer met de media en mediamonitoring (Meltwater, Cision, Muckrack)
- Software voor het beheren van klantrelaties (CRM) (Salesforce, Zoho, Hubspot)
- Google Charts, Tableau en Datawrapper gebruiken als hulpmiddelen voor gegevensvisualisatie
Certificaten en trainingen voor Brand Managers
- Cursussen in marketing met onderwerpen als contentmarketing.
- Productmanagementcursussen en andere marketinggerelateerde onderwerpen.
- Accreditatie voor brand managers, zoals de titel Certified Brand Manager.
- Marketingreferenties zoals deze in digitale marketing.
Wat doet Brandmanager
Het ontwikkelen van een merkstrategie houdt in het creëren van een speciaal verhaal en klantervaring die zullen helpen om klantloyaliteit op de lange termijn tot stand te brengen. Merkmanagers zijn verantwoordelijk voor het beheer van alle marketingactiviteiten met betrekking tot het merk van een bedrijf en zorgen ervoor dat alle merkkeuzes uiteindelijk de verkoop stimuleren. Merkmanagers werken vaak samen met verschillende marketingdisciplines, waaronder onderzoek, inhoud, sociale media en ontwerp, om die afstemming te creëren.
Als Brand Manager ben je verantwoordelijk voor:
- Uitvoeren van marktonderzoek
- Data-analyse om trends, feiten en inzichten te vinden
- Leidinggeven aan branding strategie aan verschillende teams
- Interactie met marketingafdelingen om merkconsistentie te bereiken
- Begeleiden van projecten in verschillende ontwikkelingsfasen
- Budgettering ter ondersteuning van merkinitiatieven
- Onderhouden van contacten met vaste stakeholders
Hoe word je een merkmanager
Een mix van vervolgopleiding en werkervaring is nodig om brand manager te worden. Na een andere vorm van managementfunctie, zoals social media management of content management, vervullen marketeers deze vaak. Als je brand manager wilt worden, moet je rekening houden met de volgende zaken:
#1. Een diploma behalen.
De opleidingskwalificaties voor merkmanagers verschillen per vacature. Van merkmanagers wordt doorgaans verwacht dat ze een bachelordiploma hebben, waarbij sommige werkgevers marketing, communicatie of zaken als majors specificeren. Om hun kennis te ontwikkelen en hun positie te versterken, volgen verschillende brandmanagers ook een MBA met een marketingspecialisatie.
#3. Relevante ervaring opdoen.
Kleinere bedrijven hebben misschien maar één tot drie jaar ervaring nodig, terwijl grotere bedrijven misschien meer nodig hebben. U kunt de basis leggen voor een carrière in merkbeheer door te werken als marktonderzoekanalist, manager sociale media, manager contentmarketing of manager digitale marketing. Door middel van deze functies kunt u uw begrip van consumenten en de effectieve berichtgeving die nodig is om met hen in contact te komen, verbeteren - sleutelelementen bij het managen van een merk.
#4. Verbeter uw marketing- en merkmogelijkheden.
Doorgaans moet een merkmanager over geavanceerde vaardigheden beschikken op de volgende gebieden:
- Schrijven: Omdat berichtgeving de kern vormt van de merkstrategie, zullen uitstekende schrijfvaardigheden u helpen boeiende berichten te creëren en ervoor te zorgen dat copywriters deze in actie zullen brengen.
- Communicatie: u moet in staat zijn om te communiceren met het marketingteam van een bedrijf en belanghebbenden over uw strategische aanbevelingen, naast het spreken namens het merk.
- Actieplan: inzicht in de branche, hoe uw bedrijf erin past en hoe u contact kunt opnemen met klanten is essentieel voor het ontwikkelen of upgraden van een merkplan.
- Projectbeheer: u kunt toezicht houden op gloednieuwe campagnes en teams helpen met alles, van grafische overlays tot e-mailtekst, door uw capaciteiten te gebruiken om meerdere projecten tegelijk af te handelen.
- Personeelsbeheer: enige ervaring met het managen van anderen zal u goed van pas komen, of u nu directe ondergeschikten van uw brandingteam beheert of toezicht houdt op een verscheidenheid aan teams die aan u rapporteren voor hulp bij branding.
- Aanpassingsvermogen: Het vermogen om zich aan te passen is belangrijk omdat markten altijd veranderen om aan de wensen van de consument te voldoen. Bovendien helpt het openstaan voor innovaties en trends je om een merkstrategie te creëren die beter reageert.
Carrièregroei voor merkmanagers
Naarmate je carrière vordert nadat je merkmanager bent geworden, zul je nieuwe kansen ontdekken die je kunt nastreven. Sommige merkmanagers stromen door naar senior merkmanagementposities of, uiteindelijk, marketing- of communicatiedirecteuren. Je zou in staat kunnen zijn om door te groeien naar posities op een hoger niveau die een groter deel van de marketingstrategie van een bedrijf beheersen, dankzij de geavanceerde communicatie en strategische vaardigheden die je gedurende je tijd als merkmanager ontwikkelt.
Kwaliteiten om een succesvolle merkmanager te worden
Afhankelijk van hoe hun marketingafdeling functioneert, kunnen sommige organisaties echter besluiten om merkmanagers op te leiden. Succesvolle merkmanagers hebben relevante en aantoonbare ervaring in marketing. Hoe dan ook, enkele van de eigenschappen van een productieve merkmanager zijn de volgende:
#1. Relatie management
Merkmanagers moeten omgaan met relaties en verschillende teams coördineren door middel van samenwerking en communicatie. Brand management is veel meer dan alleen het maken en uitvoeren van plannen. Ze zullen in deze situaties samenwerken met productontwikkeling om marktonderzoek en feedback van klanten te bieden om ervoor te zorgen dat de producten hun beloften waarmaken.
#2. Consumentgericht
Om de juiste boodschappen op de juiste momenten aan de juiste mensen over te brengen, moeten bedrijven zich richten op de consument. Brandmanagers kunnen dankzij hun klantgerichte benadering betere ervaringen bieden en berichten creëren die nieuwe klanten kunnen aantrekken en converteren.
#3. Technische kennis
Om de talloze tools te gebruiken die ze nodig hebben om meer te weten te komen over klanten en succesvolle marketingcampagnes te creëren, moeten merkmanagers technisch onderlegd zijn. Deze mensen hebben toegang tot technologieën die ze kunnen gebruiken om markt- en concurrentieonderzoek te doen, informatie over doelgroepen te verzamelen via websites, sociale media en digitale advertentieplatforms, en marketingstrategieën te ontwikkelen.
#4. Gegevensgestuurd
Merkmanagers gebruiken gegevens om overtuigende marketingstrategieën, berichtgeving en visuele componenten te ontwikkelen die merkbekendheid, conversies en het genereren van leads bevorderen. Ze zijn meer dan alleen verhalenvertellers. Deze experts kunnen diep in analyses duiken om informatie te verkrijgen waarmee ze de boodschap opnieuw kunnen evalueren en waar nodig kunnen wijzigen, omdat ze de capaciteit hebben om merkinspanningen te meten en te optimaliseren op basis van gegevens van echte klanten.
#5. Doorlopende opleiding
Consumentengewoonten, tools en trends evolueren allemaal in de loop van de tijd. De meest effectieve merkmanagers leren altijd meer over hun branche en zoeken naar nieuwe manieren om beter te worden in wat ze doen.
Salaris Merkmanager
Het gemiddelde jaarsalaris voor een merkmanager in de VS is $ 85,024 op 14 juni 2023. De salarissen van Brand Manager liggen momenteel gemiddeld tussen $ 61,000 (25e percentiel) en $ 105,000 (75e percentiel), waarbij de top 90 percentielverdieners in de Verenigde Staten $ 130,500 verdienen jaarlijks. De grote variatie in typisch salaris voor een merkmanager - tot $ 44,000 - geeft aan dat er tal van vooruitzichten zijn voor loonsverhogingen en ontwikkeling op basis van ervaring, locatie en vaardigheidsniveau. In uw regio is het gemiddelde jaarinkomen voor een merkmanager $ 83,852, wat $ 1 (0.0%) minder is dan het nationale gemiddelde van $ 85,024.
Wat is het verschil tussen een marketingmanager en een merkmanager?
Het is misschien moeilijk om onderscheid te maken tussen merkbeheer en marketing. Er is echter een duidelijk onderscheid tussen beide. Marketingmanager is verantwoordelijk voor het uitvoeren van de specifieke campagnes die reclame maken voor het merk en de merkbetrokkenheid vergroten, terwijl brand management manager verantwoordelijk is voor het vestigen van het merk zelf.
Wat is het verschil tussen een merkmanager en een creatieve manager?
Marketingmanagers zijn een andere naam voor brand directors. Deze professionals zijn verantwoordelijk voor het maken van marketingplannen en -strategieën. Om producten van klanten te adverteren in tijdschriften, kranten en andere media, stellen creatieve directeuren marketinglay-outs samen.
Is Brand Manager een hoge functie?
Aangezien de functie ten minste vele jaren marketingexpertise omvat, zijn merkmanagers vaak midden- of seniorprofessionals.
Wat doet een Brand Manager dagelijks?
Ontwikkel marketing- en advertentieplannen en beheer hun budgetten. Assisteren bij het maken van afbeeldingen en afdruklay-outs. Onderzoek de markt om te ontdekken waar het product of de klant in past.
gerelateerde berichten
- MERKBEHEER: voordelen, strategieën en voorbeelden
- MARKETING MANAGER: Functieomschrijving, Salarissen & Gids
- SOCIAL MEDIA BRANDING: Betekenis, voorbeelden, strategie en richtlijnen
- IT-MANAGER: Betekenis, Services, Salaris & CV
- SUPPLY PLANNING VERSUS DEMAND PLANNING: Wat is het verschil?
- DATABASE ENGINEER: Wat is het, taken en salaris
- BEDRIJFSMANAGER FUNCTIEOMSCHRIJVING: Rollen, Taken & Salaris
Referenties
