Marketeers worden tegenwoordig vaak geconfronteerd met het balanceren van marketinginspanningen over meerdere mediakanalen en activa. Dit kan het moeilijk maken om de prestaties van elke tactiek en de algehele invloed op de bedrijfsresultaten bij te houden. Met een uitgebreide planningsstrategie voor digitale media kunnen teams het succes van campagnes nauwkeuriger en holistischer beoordelen en weloverwogen beslissingen nemen over hoe toekomstige prestaties kunnen worden verbeterd. Laten we eens kijken naar enkele van de essentiële factoren waarmee u rekening moet houden bij het ontwikkelen van een plan voor sociale media, evenals een voorbeeld van mediaplanning en waarom het belangrijk is.
Wat is mediaplanning?
Mediaplanning is het proces waarmee marketeers bepalen hoe, wanneer en waar een specifieke advertentieboodschap aan een publiek wordt geleverd. Doelgroepen, kanalen en advertenties worden allemaal geanalyseerd door mediaplanners om te bepalen wat de meest effectieve manier is om een boodschap over te brengen aan de beoogde doelgroep.
Mediaplanning is belangrijk in de huidige competitieve en hectische marketingwereld. Om betrokkenheid te zien, moeten marketeers de juiste boodschap op het juiste moment en via het juiste kanaal aan de juiste consument leveren. Marketeers definiëren deze "rechten" door middel van mediaplanning.
Mediaplanners in reclamebureaus zijn meestal verantwoordelijk voor mediaplanning. Om de ROI op media-uitgaven te maximaliseren, moeten mediaplanners samenwerken met media-inkopers en de klantorganisatie. Mediastrategen moeten goed thuis zijn in het merk en de doelgroep van de organisatie, evenals tal van mediakanalen en opkomende mediatrends.
Typen mediaplanning
Om een efficiënt mediaplan voor uw merk te ontwikkelen, moet u eerst bepalen welke soorten media (traditioneel of digitaal) kosteneffectief en effectief zijn bij het genereren van verkopen. Bij het ontwikkelen van een mediastrategie worden drie hoofdcategorieën van media overwogen:
#1. Betaalde media
Betaalde media is reclame die het gevolg is van de betaalde plaatsing van een merk. Pay-per-click-advertenties, display-advertenties en merkinhoud zijn hier allemaal voorbeelden van. Dit is de meest typische methode voor merken om zichtbaarheid te krijgen en de verkoop te verhogen.
#2. Eigen media
Eigen media is inhoud die eigendom is van uw merk, zoals blogartikelen en profielen op sociale media. U kunt het klantbereik en de naamsbekendheid vergroten door meer gebruik te maken van de eigen media van het bedrijf.
#3. Verdiende media
Earned media verwijst naar publiciteit die een merk ontvangt van andere bronnen dan het eigen merk. Klantrecensies, media-aandacht en mond-tot-mondreclame zijn bijvoorbeeld allemaal vormen van verdiende media. Dit type media is waardevol omdat het vaak afkomstig is van klanten. Deze input kan u ook helpen de kwaliteit van uw product of dienst te verbeteren.
Mediaplanningsproces
Houd er rekening mee dat de manier waarop uw bedrijf de resultaten en conclusies uit elke fase gebruikt, uniek is en afhankelijk van uw doelgroep en behoeften naarmate u verder komt in de stappen van de mediaplanning.
#1. Marktonderzoek uitvoeren.
De eerste stap bij het ontwikkelen van uw mediastrategie is het doen van marktonderzoek. Marktonderzoek stelt u in staat uw content- en mediastrategie af te stemmen op uw doelgroep en klanten.
#2. Beschrijf uw doel voor mediaplanning.
Houd een doel voor ogen bij het ontwikkelen van een mediastrategie om u te helpen efficiënt door het proces te navigeren. Bovendien kunnen doelen u helpen bepalen tegen welke soorten inhoud en platforms u "nee" kunt zeggen.
#3. Gebruik een sjabloon om uw mediaplan te maken.
Nu is het tijd om uw mediastrategie te creëren. Het is niet voldoende om alleen maar te plannen en er vervolgens van uit te gaan dat alle anderen op dezelfde golflengte zitten. In een mediaplandocument moet u uw strategie schetsen.
#4. Zet uw mediastrategie om in actie.
Zorg ervoor dat alle partijen die op de hoogte zouden moeten zijn van de strategie over de essentiële informatie beschikken om u te helpen deze uit te voeren. Geef daarnaast de contactgegevens op van de coördinator mediaplanning van uw bedrijf voor het geval iemand vragen of klachten heeft.
#5. Beoordeel uw succes.
Of je mediastrategie nu berust op individuele Instagram-berichten of een bedrijfsbrede campagne van een maand, zorg ervoor dat je het succes van je inspanningen bijhoudt.
Plannen van sociale media
Digitale planning van sociale media omvat het ontwikkelen van een strategie voor het gebruik van sociale media om zakelijke of persoonlijke doelstellingen te bereiken. Hier zijn enkele ideeën om u op weg te helpen met uw digitale planning voor sociale media:
#1. Bepaal je doelen
Wat hoop je te bereiken met social media? Wilt u naamsbekendheid vergroten, websiteverkeer verbeteren, leads creëren of de verkoop verhogen? Het is van cruciaal belang om meetbare doelen te hebben die consistent zijn met uw algehele marketingplan.
#2. Bepaal je beoogde publiek.
Op wie hoopt u zich te richten met uw sociale media-inhoud? Wat zijn hun hobby's, gewoonten en pijnpunten? Als u uw demografische doelgroep kent, kunt u inhoud maken die hen aanspreekt en betrokkenheid stimuleren.
#3. Selecteer de juiste platforms.
Niet alle sociale medianetwerken zijn hetzelfde. Afhankelijk van uw doelstellingen en doelgroep, wilt u misschien bepaalde platforms voorrang geven boven andere. Als u zich bijvoorbeeld op een jongere markt richt, kunt u voorrang geven aan Instagram en TikTok, terwijl LinkedIn misschien beter past als u zich op professionals richt.
#4. Maak een contentstrategie.
Welke soorten sociale media-inhoud ga je ontwikkelen en delen? Ga je voornamelijk blogposts, video's, foto's of een combinatie van de drie verspreiden? Hoe vaak ga je posten? Je contentstrategie moet in lijn zijn met je doelstellingen en doelgroep.
#5. Maak een contentplanning.
Een contentkalender is een plan voor wanneer je materiaal op sociale media gaat publiceren. Het zorgt ervoor dat u regelmatig berichten plaatst en dat uw materiaal compatibel is met uw algehele plan.
#6. Bewaak en meet uw resultaten
Het is van cruciaal belang om uw sociale media-gegevens te controleren om te zien hoe effectief uw plan is. Welke content krijgt de meeste aandacht? Welke platforms brengen de meeste bezoekers naar uw site? Gebruik deze informatie om uw plan in de loop van de tijd te verfijnen.
U kunt een plan voor sociale media ontwerpen dat u zal helpen uw doelen te bereiken en contact te maken met uw doelgroep door deze stappen te volgen.
Componenten voor mediaplanningstrategie
Er zijn een paar andere factoren waarmee u rekening moet houden bij het ontwikkelen van uw aanpak voor mediaplanning. Allereerst, wat is uw mediastrategiebudget?
#1. Budget voor mediaplanning
Als je gratis media wilt, kun je deze vraag negeren. Als een deel van uw mediastrategie echter media-inkoop omvat, moet u uw marketingleiders ontmoeten om te bepalen met hoeveel geld u moet werken.
#2. Berichten over mediaplanning
U hoeft niet al uw media-inhoud vooraf te schrijven, maar u moet de hoofdthema's al vroeg schetsen, zodat alle media consistent en over het onderwerp zijn. Deze berichtpunten komen voort uit uw doelgroeponderzoek en kunnen van invloed zijn op de soorten inhoud en kanalen die u nastreeft, dus maak ze in een vroeg stadium een prioriteit.
#3. Strategie voor mediaplanning
Wanneer uw creatieve sappen stromen, helpt mediaplanning u bij het ontwikkelen van inhoud. Het helpt u ook bij het werken aan uw advertentieaanpak wanneer u er klaar voor bent, waardoor u op de lange termijn tijd bespaart.
Hoe maak je een mediaplanning
Volg deze stappen om te begrijpen hoe u digitale mediaplanning voor uw werkgever maakt:
#1. Bepaal het beoogde publiek.
De marketingtechniek die u toepast, wordt vaak bepaald door het publiek dat uw werkgever wil aantrekken. Sommige tactieken zijn waarschijnlijker dan andere om zich op specifieke doelgroepen te richten. Als u bijvoorbeeld een jonger publiek wilt bereiken, kan betaalde inhoud op tv-netwerken voor kinderen of meer video-inhoud nuttig zijn.
#2. Stel het marketingbudget op.
Bepaal vervolgens het budget van uw marketingproject. Dit kan van invloed zijn op de soorten mediamethoden die u gebruikt. Als u bijvoorbeeld een beperkt budget heeft, kunt u voorrang geven aan goedkope oplossingen zoals interactie via sociale media en door gebruikers gegenereerde inhoud. Het budget van de marketingafdeling wordt vaak bepaald door bedrijfsleiders, terwijl managementexperts binnen de afdeling toezicht kunnen houden op het budget.
#3. Gestelde doelen
Het definiëren van uw marketingdoelen kan u helpen bij het bepalen welke strategie ideaal is voor het bedrijf waarvoor u werkt. Als u bijvoorbeeld uw klantenbestand wilt vergroten, kunnen socialemediamarketing en andere vormen van betrokkenheid nuttig zijn. Het stellen van doelen die meetbaar en geschikt zijn voor de capaciteiten van het bedrijf is nuttig. Door SMART-doelen te stellen, vergroot u de kansen van u en uw team om aan de verwachtingen van de afdeling te voldoen.
#4. Maak een bericht aan
Het is nuttig om een klantboodschap op te bouwen voordat u uw plan implementeert. Dit kan het ontwikkelen van een merkstem omvatten en overleg met andere specialisten om vast te stellen welke waarden en concepten het bedrijf aan klanten wil uitdragen. Zorg er bij het ontwikkelen van een bericht voor een marketingplan voor dat het consistent is met andere inhoud en campagnes die de organisatie heeft gepubliceerd.
#5. Studie resultaten
Het is nuttig om de resultaten van een marketingstrategie te volgen zodra deze is geïmplementeerd. Volg de voortgang van het doel en houd meetbare gegevens over het mediaplan bij. Dit kan u helpen om in de toekomst marketingtechnieken te ontwikkelen en teamleden op de hoogte te houden van het behalen van doelen.
Voorbeeld van mediaplanning
Hoewel we het hebben gehad over mediaplanning, kan het nog steeds moeilijk zijn om het in daden om te zetten. Als resultaat heb ik een voorbeeld van mediaplanning gemaakt.
#1. Betaalde advertentieplaatsingen
Betaalde advertentieplaatsingen zijn een vorm van mediastrategie die een product rechtstreeks bij consumenten promoot. Een bedrijf past deze methode toe door te betalen voor advertentieruimte op een website, product, televisieprogramma of buitenbord. Het doel van deze commercials is dat een breed scala aan consumenten ze te zien krijgt.
#2. Wedstrijden op sociale media
Wedstrijden op sociale media bestaan uit het aanmoedigen van consumenteninteractie in ruil voor een prijs. Dit kan betrekking hebben op freebies voor merchandise, promotie van inhoud en andere prikkels. Als uw bedrijf de betrokkenheid van de consument wil vergroten, overweeg dan om wedstrijden op sociale media te organiseren. Veel klanten kunnen interactie hebben met de sociale mediapagina van het bedrijf om in aanmerking te komen voor het winnen van een prijs.
#3. Samenwerkingen met influencers
Influencer-samenwerkingen zijn een soort mediastrategie waarbij een social media-influencer wordt gezocht om met het bedrijf samen te werken om het merk te promoten. Dit kan de organisatie helpen bij het bereiken van een bredere doelgroep van klanten.
#4. Blog berichten
Blogberichten zijn soorten geschreven inhoud die zich op één onderwerp concentreren. Blogberichten kunnen ook van verschillende lengte zijn en nuttige informatie bevatten. Hoewel het meer zal kosten, zou je kunnen overwegen om deze mediabenadering uit te voeren en een copywriter in te schakelen om bloginhoud voor de website van het bedrijf te ontwikkelen.
#5. Partnerschappen met merken
Een merkpartnerschapsstrategie is vergelijkbaar met een samenwerkingsbenadering van influencers, omdat beide de organisatie in staat stellen verschillende doelgroepen te bereiken. Een merkpartnerschap vereist daarentegen meestal een langere tijdsbesteding en meer interactie tussen beide partijen.
#6. Toegankelijke website
Het hebben van een gemakkelijk toegankelijke website kan helpen om meer verkeer naar de website van het bedrijf te leiden en klanten te inspireren om meer producten van het bedrijf te kopen. Deze advertentiestrategie kan het bedrijf helpen om omzet te genereren, omdat de kans groter is dat een consument een product koopt van een bedrijf dat een gemakkelijke betaalervaring biedt.
#7. Video-inhoud
Instructievideo's, commercials en samenwerkingen met influencers zijn allemaal voorbeelden van videocontent. Veel mensen geven de voorkeur aan video-inhoud boven andere soorten advertenties. Het hebben van video-inhoud kan u helpen klanten te bereiken en hen betrokken te houden bij de dingen die het merk plaatst. Overweeg om videoposts op te nemen in het publicatieschema van het bedrijf op sociale media om de consistentie te bevorderen.
Waarom is mediaplanning belangrijk
Mediaplanning is belangrijk omdat het bedrijven en organisaties in staat stelt hun doelgroep effectief en efficiënt te bereiken. Hier zijn enkele redenen waarom mediaplanning belangrijk is:
- Bereik de juiste doelgroep: Met zoveel verschillende media die toegankelijk zijn, kan het moeilijk zijn om te bepalen welke uw doelgroep zullen bereiken. Mediaplanning helpt bedrijven bij het bepalen van de beste kanalen en platforms om hun doelgroep te bereiken.
- Budget optimaliseren: Mediaplanning helpt bedrijven hun advertentiebudget verstandig toe te wijzen. Bedrijven kunnen hun uitgaven optimaliseren om het beste potentiële rendement op investering (ROI) te behalen door de meest efficiënte kanalen en platforms te identificeren.
- Verhoog de naamsbekendheid: Mediaplanning helpt bedrijven bij het vergroten van de naamsbekendheid door ervoor te zorgen dat hun boodschap op het juiste moment bij de juiste mensen terechtkomt. Bedrijven kunnen de kans vergroten dat hun boodschap wordt onthouden door zich op de juiste doelgroep te richten.
- Verhoog de betrokkenheid: Mediaplanning kan bedrijven helpen bij het creëren van aantrekkelijkere inhoud die relevant is voor hun doelgroep. Bedrijven kunnen inhoud genereren die betrokkenheid stimuleert en interactie aanmoedigt door de interesses en het gedrag van hun publiek te analyseren.
- Meet resultaten: Met mediaplanning kunnen bedrijven de impact van hun reclame-initiatieven volgen en meten. Bedrijven kunnen hun prestaties verbeteren door statistieken zoals bereik, betrokkenheid en conversiepercentages in de loop van de tijd te analyseren.
Over het algemeen is mediaplanning belangrijk omdat het bedrijven in staat stelt weloverwogen beslissingen te nemen over hoe en waar ze hun advertentiebudget inzetten, hun naamsbekendheid vergroten, betrokkenheid bevorderen en resultaten bijhouden. Bedrijven kunnen hun ROI verbeteren en effectiever met hun doelgroep communiceren door een strategische benadering van mediaplannen te volgen.
Wat is het belangrijkste doel van mediaplanning?
Het primaire doel van mediaplanning is het ontwikkelen van een strategisch plan voor hoe en waar reclame moet worden gemaakt voor een product, dienst of merk om de demografische doelgroep te bereiken en bepaalde marketingdoelen te bereiken.
Het fundamentele doel van mediaplanning is om de efficiëntie en effectiviteit van advertentiecampagnes te maximaliseren door ervoor te zorgen dat de juiste boodschap op de juiste tijd en locatie aan het juiste publiek wordt bezorgd.
Wat zijn de vijf stappen in het mediaplanningsproces?
Het mediaplanningsproces bestaat doorgaans uit de volgende vijf stappen:
- Definieer de marketingdoelstellingen
- Doe publieksonderzoek
- Ontwikkel een mediastrategie
- Maak het mediaplan
- Bewaken en evalueren van prestaties
Wat zijn de elementen van mediaplanning?
De elementen van mediaplanning omvatten het volgende:
- Marketing doelen
- Doelgroep
- Mediakanalen en platforms
- Budget
- Timing en frequentie
- Creatieve berichten
Wat zijn de factoren die van invloed zijn op mediaplanning?
Verschillende factoren kunnen de mediaplanning beïnvloeden. Enkele van de belangrijkste factoren zijn:
- Doelgroep
- Budget
- Marktconcurrentie
- Reclame voorschriften
- Seizoensinvloeden
- Trends en innovaties
Wat zijn de uitdagingen bij mediaplanning?
Mediaplanning kan een complex en uitdagend proces zijn, met verschillende mogelijke obstakels en uitdagingen. Enkele veelvoorkomende uitdagingen bij mediaplanning zijn:
- Veranderend medialandschap
- Gefragmenteerd publiek
- Beperkt budget
- Effectiviteit meten
- Regelgevende omgeving
Conclusie
Mediaplanning is een essentieel onderdeel van het vermogen van uw bedrijf om mediamateriaal te genereren, te publiceren en uit te wisselen. Zo stroomlijnt u de communicatie en samenwerking tussen teams rond uw media en zorgt u er tegelijkertijd voor dat het op tijd bij uw publiek wordt afgeleverd. Doorloop dus de hierboven beschreven processtappen voor mediaplanning om te beginnen met het bereiken en converteren van extra doelgroepleden.
- DE BESTE STRATEGIEËN VOOR SOCIAL MEDIA MARKETING 2023 (BESTE EENVOUDIGE GIDS)
- IDEEËN EN KOSTEN VOOR KLEINE BEDRIJVEN IN 2023
- HOE EEN PRODUCT OP DE MARKT TE BREKEN: de beste manieren om online te verkopen in 2023
- HOE EEN SOCIAL MEDIA MANAGER TE WORDEN: Gratis en gemakkelijke stappen
- WAT DOET EEN SOCIAL MEDIA MANAGER
- PROGRAMMATISCHE MARKETING: wat is het en hoe werkt het?
Referenties
