De dagen dat bedrijven een product of dienst konden maken, op de markt konden brengen en verwachtten dat klanten massaal zouden komen, zijn voorbij. De consumenten van vandaag zijn kritischer en bewuster over de merken waarmee ze associëren. Bedrijven moeten een stap verder gaan om zich te onderscheiden van de concurrentie en een herkenbaar merk neer te zetten. Het goede nieuws is dat het vanaf nul opbouwen van een merk nog steeds mogelijk is, zelfs in de huidige marktomgeving. Dit blogartikel bespreekt de beste effectieve strategieën voor 2023 om vanaf nul een merk op te bouwen.
Wat is een merk?
Een merk is de som van alle dingen die u doet om uw bedrijf te onderscheiden en de aandacht van een bepaalde doelmarkt te trekken. Dit omvat niet alleen visuele middelen zoals het ontwerp van uw website, logo, merkkleuren en visitekaartjes, maar ook uw tone of voice, bedrijfsmissie, waarden en andere factoren.
Als iets van invloed is op hoe uw klanten uw bedrijf zien, is het zeker een onderdeel van uw merk. Neem Apple als voorbeeld. Apple verkoopt, net als veel andere merken, computers en technologie. Dus, hoe zit het met het bedrijf met mensen die in de rij staan om een van zijn nieuwste producten te bemachtigen? Het draait allemaal om het merk.
Het merk van Apple wordt bepaald door de nadruk op eenvoud, innovatie en modernisme. Van de strakke witte etalages in de echte wereld tot de ultrastrakke Apple-website, het bedrijf onderscheidt zich door een minimalistische benadering van esthetiek.
Apple versterkt zijn merk bovendien door:
- Voortdurend nieuwe goederen bedenken en introduceren om het leven van klanten gemakkelijker te maken.
- Termen als "Think Different" gebruiken om de vindingrijkheid ervan te benadrukken
- Samenwerking aan invloedrijke marketinginspanningen met marktleiders
Klanten voelen zich aangetrokken tot het merk Apple vanwege het vooruitstrevende en innovatieve karakter ervan.
Wat betekent het om een merk op te bouwen?
Het bouwen van een merk is een proces van het creëren van een herkenbare naam, identiteit en reputatie die wordt geassocieerd met een product of dienst. Het gaat om het creëren van een emotionele band tussen het bedrijf en de consument waardoor de consument de producten of diensten van het bedrijf zou kiezen in plaats van de concurrentie.
Het bouwen van een merk gaat over het creëren van een unieke identiteit voor het bedrijf en zijn producten of diensten. Het gaat om het creëren van een gedenkwaardig logo en naam en het maken van een verhaal dat resoneert met de doelgroep. Het omvat ook het ontwikkelen van een reeks waarden en principes die verband houden met het merk.
De 4 stappen van branding
Voordat u een merk vanaf nul opbouwt, moet u de vier stappen van branding begrijpen. Deze stappen zijn:
- Onderzoek: Om een succesvol merk op te bouwen, moet u uw doelgroep begrijpen en weten waar ze naar op zoek zijn. U moet de markt, uw concurrenten en de branche onderzoeken om een duidelijk beeld te krijgen van waar u mee te maken heeft en wat u moet doen om op te vallen.
- positionering: Als je eenmaal onderzoek hebt gedaan, is het tijd om je merk te positioneren. Dit omvat het creëren van een slogan, een missieverklaring en een uniek waardevoorstel waarmee uw merk zich onderscheidt van de concurrentie.
- Communicatie: De volgende stap is het creëren van een communicatiestrategie voor uw merk. Dit omvat het creëren van inhoud en beeldmateriaal waarmee u uw verhaal kunt vertellen en uw merk kunt vestigen in de hoofden van uw doelgroep.
- Meting: Ten slotte moet u het succes van uw merkinspanningen meten. Dit omvat het bijhouden van statistieken zoals merkbekendheid, betrokkenheid en verkoop.
Deze vier stappen zijn essentieel om vanaf nul een merk op te bouwen.
De 7 fasen van het merkproces
Zodra u de vier stappen van branding goed begrijpt, kunt u doorgaan naar de zeven fasen van het brandingproces. Deze stadia zijn:
- Ideation: Dit is de fase waarin u brainstormt over ideeën en concepten voor uw merk. Het gaat om het bedenken van de naam, het logo, de slogan en de visuals van uw merk.
- Strategie: Als je eenmaal een paar ideeën hebt, is het tijd om een strategie voor je merk te ontwikkelen. Dit omvat het opstellen van een missieverklaring en een unieke waardepropositie om uw merk te onderscheiden van de concurrentie.
- Executie: Nadat je een strategie hebt ontwikkeld, is het tijd om deze uit te voeren. Dit omvat het creëren van inhoud en beeldmateriaal en het uitvoeren van campagnes om naamsbekendheid op te bouwen en uw merk in de hoofden van uw doelgroep te vestigen.
- testen: Nadat u inhoud en afbeeldingen heeft gemaakt, moet u deze testen om te zien hoe ze presteren. Dit omvat het meten van statistieken zoals betrokkenheid, merkbekendheid en verkoop.
- Verfijning: Nadat je je content en visuals hebt getest, is het tijd om wijzigingen aan te brengen en ze te verfijnen. Dit omvat het maken van aanpassingen om ervoor te zorgen dat uw merk zijn boodschap effectief communiceert.
- Versterking: Zodra u uw inhoud en afbeeldingen heeft verfijnd, is het tijd om ze te versterken. Dit omvat het uitvoeren van campagnes en het gebruik van influencers om uw boodschap te verspreiden en meer mensen te bereiken.
- Meting: Ten slotte moet u het succes van uw merkinspanningen meten. Dit omvat het bijhouden van statistieken zoals merkbekendheid, betrokkenheid en verkoop.
Deze zeven fasen zijn essentieel om vanaf nul een succesvol merk op te bouwen.
De 3 componenten van een merk
Een succesvol merk vereist een naam, een logo en een verhaal. Hier is een korte blik op elk:
- Naam: De naam van uw merk moet gedenkwaardig en uniek zijn. Het moet ook uw waarden weerspiegelen en de boodschap die u wilt communiceren.
- Logo: Het logo van uw merk moet eenvoudig en herkenbaar zijn. Het moet ook aansluiten bij uw waarden en de boodschap die u wilt communiceren.
- Verhaal: Het verhaal van je merk moet memorabel en uniek zijn. Het moet ook uw waarden weerspiegelen en de boodschap die u wilt communiceren.
Deze drie componenten zijn essentieel om vanaf nul een succesvol merk op te bouwen.
De 3 C's van branding
Er zijn drie C's van branding die u in gedachten moet houden bij het vanaf nul opbouwen van een merk: duidelijkheid, consistentie en creativiteit.
- duidelijkheid: Bij het creëren van een merk is het belangrijk om duidelijk te zijn over uw boodschap. U moet ervoor zorgen dat uw boodschap consistent is en communiceert waar uw merk voor staat.
- Consistentie: Het is ook belangrijk om consistent te zijn in uw merkinspanningen. U moet ervoor zorgen dat al uw inhoud en afbeeldingen aansluiten bij uw boodschap en dat ze consistent worden gebruikt op alle kanalen.
- Creativiteit: Ten slotte moet u creatief zijn in uw merkinspanningen. U moet unieke inhoud en beelden creëren om u te onderscheiden van de concurrentie en uw merk gedenkwaardig te maken.
Deze drie C's zijn essentieel om vanaf nul een succesvol merk op te bouwen.
Een merkverhaal creëren
Een merkverhaal is een verhaal dat het verhaal van uw merk vertelt en waarom het uniek is. Het moet gedenkwaardig en boeiend zijn, en het moet een afspiegeling zijn van uw waarden en de boodschap die u wilt communiceren.
Uw merkverhaal moet worden gemaakt met de doelgroep in gedachten en moet worden ontworpen om emotie op te roepen en een emotionele band tussen het merk en de consument te creëren. Het moet worden verteld op een manier die eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen is, en het moet consistent zijn op alle kanalen.
Het creëren van een merkverhaal is essentieel om vanaf nul een succesvol merk op te bouwen.
Een merkidentiteit is een reeks visuals en elementen die de persoonlijkheid van uw merk weerspiegelen. Het bevat logo's, kleuren, lettertypen en andere ontwerpelementen die een unieke en herkenbare look creëren.
Uw merkidentiteit moet uw waarden weerspiegelen en de boodschap die u wilt communiceren. Het moet consistent zijn in alle kanalen en moet ontworpen zijn om emotie op te roepen en een emotionele band tussen het merk en de consument te creëren.
Het creëren van een merkidentiteit is essentieel om vanaf nul een succesvol merk op te bouwen.
Opzetten van een merkstrategie
Een merkstrategie is een plan dat de doelen en doelstellingen van uw merk schetst. Het moet worden gemaakt met de doelgroep in gedachten en moet worden ontworpen om een emotionele band tussen het bedrijf en de consument te creëren.
Uw merkstrategie moet een missieverklaring, een unieke waardepropositie en een reeks kernwaarden voor het merk bevatten. Het moet ook een plan bevatten voor hoe u uw boodschap overbrengt en uw merk in de hoofden van uw doelgroep vestigt.
Het opzetten van een merkstrategie is essentieel om vanaf nul een succesvol merk op te bouwen.
Voorbeelden van sterke merkidentiteit
- Hustle and Hope wenskaarten
- Coca-cola
- Burt's Bees
- Asana
- POP-pasvorm
- Puntkomma Boekhandel & Galerij
Beste boeken over het bouwen van een merk
Als u op zoek bent naar meer informatie over het vanaf nul opbouwen van een merk, vindt u hier enkele van de beste boeken over dit onderwerp:
- De merkkloof van Marty Neumeier
- Het bouwen van een StoryBrand door Donald Miller
- Merkgevoel door Martin Lindstrom
- Het merk You50 van Tom Peters
- Lovemarks van Kevin Roberts
- Merkdenken en andere nobele bezigheden door Debbie Millman
- Zag van Marty Neumeier
Deze boeken zijn een geweldige bron voor iedereen die vanuit het niets een succesvol merk wil opbouwen.
2023 Effectieve strategieën voor het vanaf nul opbouwen van een merk
Een merk vanaf nul opbouwen is een uitdagend maar lonend proces. Hier zijn enkele van de beste effectieve strategieën voor 2023 om vanaf nul een merk op te bouwen:
- Onderzoek: Voordat u begint met het bouwen van een merk, moet u onderzoek doen. Dit omvat het begrijpen van uw doelgroep, de markt, concurrenten en de branche.
- positionering: Als je eenmaal onderzoek hebt gedaan, is het tijd om je merk te positioneren. Dit omvat het creëren van een slogan, een missieverklaring en een unieke waardepropositie.
- Verhaal vertellen: Het is belangrijk om een verhaal te creëren dat resoneert met uw doelgroep. Dit moet een gedenkwaardige naam, logo en afbeeldingen bevatten die helpen om een emotionele band tussen het merk en de consument te creëren.
- Meting: Zorg ervoor dat u statistieken zoals merkbekendheid, betrokkenheid en verkoop bijhoudt om het succes van uw merkinspanningen te meten.
- Verfijning: Zorg ervoor dat u uw inhoud en afbeeldingen verfijnt om ervoor te zorgen dat ze uw boodschap effectief overbrengen.
- Versterking: Gebruik campagnes en influencers om uw boodschap te versterken en meer mensen te bereiken.
- Consistentie: Wees consistent in uw merkinspanningen op alle kanalen.
Deze zeven strategieën zijn essentieel om in 2023 vanuit het niets een succesvol merk op te bouwen.
Wat is een merkidentiteit?
Het hart van uw merk en waar het voor staat, is de identiteit. Uw principes, merkpersoonlijkheid en visuele esthetiek dragen bij aan uw merkidentiteit. Elk aspect van uw bedrijf communiceert uw merkidentiteit, van uw logo en kleuren tot uw tekst tot uw ervaringen in de winkel.
Wat zit er in een merkpakket?
Een merkkit bevat alle informatie die iemand nodig heeft om uw bedrijf te leren kennen en te promoten. Bijna elke merkkit heeft een vaste naam, logo, kleurenpalet en andere goedgekeurde afbeeldingen. Sommige merkkits bevatten ook informatie over de oprichters en het team van het bedrijf, evenals de doelstellingen en goederen: een merkkit komt ten goede aan pers- en PR-teams, merkambassadeurs, gelieerde ondernemingen en beïnvloeders.
Wat moet ik in rekening brengen voor een logo?
Voor een logo moet u betalen wat u prettig vindt om te betalen. U kunt een gratis merklogo aanschaffen of tienduizenden betalen om uw branding en logo-creatie uit te besteden. Het is prima om een gratis logo-bouwer zoals Hatchful te gebruiken als je net begint. U zult waarschijnlijk willen investeren in een professioneel ontworpen logo als u eenmaal gevestigd bent.
Conclusie
Een merk vanaf nul opbouwen is een uitdagend maar lonend proces. Het gaat om het creëren van een unieke identiteit voor uw bedrijf en zijn producten of diensten en het maken van een verhaal dat resoneert met uw doelgroep. Het omvat ook het ontwikkelen van een reeks waarden en principes die verband houden met het merk.
De vier stappen van branding en de zeven stadia van het brandingproces zijn essentieel om vanaf nul een succesvol merk op te bouwen. Het is ook belangrijk om de drie componenten van een merk, de drie C's van branding en de effectieve strategieën voor 2023 te begrijpen om vanaf nul een merk op te bouwen.
Door deze stappen en strategieën te volgen, kun je in 2023 vanaf nul een succesvol merk opbouwen.
Gerelateerde artikelen
- Zakelijk opstarten vanaf nul voor beginners (+ How-to-Start Guide)
- Marketingtips voor sociale media: 29+ tips voor kleine bedrijven
- Hoe u in 10 stappen een e-mailmarketinglijst vanaf nul opbouwt
- Go-to-market-strategie: definitie en beste manieren om helemaal opnieuw te bouwen (+ gedetailleerde gids)
- Een merkverhaal op de juiste manier schrijven (gedetailleerde handleiding)
Referenties
