適切に計画および実施されたすべてのブランド戦略について、すべての影響で急上昇する成長レベルを経験する傾向が高いです。 同様に、成功するすべてのブランドには、その後に続く物語と教訓があります。 同じことがコカ・コーラブランドにも当てはまります。
コカ・コーラブランドのストーリーは、広大なビジネスの世界の高さと深さを貫くビッグバン理論のままです。
これまでの旅：
コカ・コーラカンパニーは1886年に設立されました、アトランタの薬剤師であるジョンS.ペンバートン博士が、さわやかで売り切れの可能性があるソフトドリンクを試すというアイデアを思いついたとき。 このアイデアは優れたコカ・コーラドリンクを生み出し、それを味わったすべての人から高く評価されました。
しかし、薬剤師は、 ペンバートン博士 彼は飲み物に適したマーケティング計画を持っていなかったため、成功を収めるのに苦労しました。 幸いなことに、ペンバートン博士の簿記係であるフランクM.ロビンソンは、当時非常に機知に富んでいました。 彼は「コカ・コーラ」という名前を付け、時間の経過とともに変更された最初のブランドロゴをデザインしました。 しばらくして、アサ・G・キャンドラーという男が、当分の間、コカ・コーラをアトランタから連れ出しました。 これは、後に世界的に達成されたブランドの驚くべき偉業につながりました。
コカ・コーラブランドが採用しているマーケティング活動のXNUMXつは、顧客に満足を提供することに基づいています。これは、すべての人や雑貨に賞賛される戦略的成長の持続可能性を生み出すことに由来します。
コカ・コーラカンパニーは、飲料業界に関する限り、間違いなく世界で最も優れた流通ネットワークのXNUMXつです。 その市場の焦点と成長戦略は強調しすぎることはできません。 業界には他の飲料ブランドがあるという事実を踏まえて、コカ・コーラブランドは一流であり続け、それ以来、その中で大きな成功を収めてきました。 市場 位置。
コカ・コーラの成長を支えた属性：
ブランドの成功は、サクセスストーリーを維持する能力と比較して簡単な作業です。 要するに、ブランドの成長の戦略的成長と持続可能性の要点を知ることです。
では、コカ・コーラブランドのような象徴的なブランドの成長を維持するのに何が役立ったのでしょうか？
＃1。 ヴィジョン：
コカ・コーラカンパニーのビジョンステートメントは、定性的成長スキームの持続可能性を達成するための会社のニーズに強い影響を与えます。 しかし、そのビジョンは基本的な成長因子に集中しています。 それらが含まれます：
- のワークプ
- パートナー
- ポートフォリオ
- 利益
- 惑星
- 生産性
130年以上にわたり、このブランドは、新鮮で、刺激的で、注目に値する、ユニークなマーケティングキャンペーンを展開することをやめません。 コカ・コーラのブランドアイデンティティは、世代から世代へとあらゆるレベルの顧客の心と心の中で確固たる市場での地位を獲得しています。
＃2。 変化への警戒：
私たちが知っているように、変化は普遍的に一定です。 マーケターやブランドオーナーは一般的に、起こりそうな大きな変化を避けているようです。 収穫逓減をもたらすこれらの変化への恐れは避けられません。 このような変更中に行われる決定は、ブランドを作成または損なう可能性があるため、変更に注意することが最も重要です。
コカ・コーラブランドがこれまでに記録した素晴らしい成功により、過去にミスがあり、ある時点で会社の成長に影響を与えたことを知ることは、衝撃的な警告かもしれません。 のニーズを十分に満たすために お客さま、同社は、同等の会社と比較して、ブランディングと飲み物のフレーバーにひどい変化に直面しました。
したがって、ブランド変更やリストラに関しては、真剣に取り組むことをお勧めします。 これは、コカ・コーラがサブスクライブしたXNUMXつの要因であり、もちろんその成長を維持するのに役立ちました。
＃3。 ブランドの力を最大化する：
コカ・コーラカンパニーの成長は、ブランド力の最大化により、長年にわたって続いてきました。 彼らは、製品ではなく、ブランドの構築に集中することができました。
今日のビジネス界のほとんどのブランドは、依然として非常に不安定であり、「私の製品、私のプライド」の精神を持っているため、崩壊の危機に瀕しています。 一つの秘密は、あなたの製品やサービスが強力なものなしではゼロであるということです ブランド。 コカ・コーラカンパニーは、製品ではなく、ブランド、アイデア、経験を販売することができました。
＃4。 一貫性：
あなたは、コカ・コーラカンパニーがすべての分野で一貫性を維持している会社であることに強く同意するでしょう。 多数の顧客を引き付けたにもかかわらず、彼らは意識を高め、新旧両方のターゲットオーディエンスを引き付けるための新しい魅力的なマーケティングキャンペーンを考え出すことを決してやめません。 新しいブランドロゴと製品パッケージの導入により、彼らは今でも人生のリフレッシュのビジョンを維持し、味わうすべての人の顔に笑顔を与えています。
#5. 値:
コカ・コーラの成長を維持するのに役立ったのは、ブランドとしての価値を堅持する能力です。 構想以来、それは前向きなアイデアと素晴らしい望ましい結果を達成するという決意に基づいています。 コカ・コーラブランドは時代を超えています。
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広告戦略
コカ・コーラは、間違いなく世界で最も有名なブランドの1886つです。 ただし、常にそうであるとは限りませんでした。 同社が最初に1892年に設立されたとき、製品への関心を高めるために無料のドリンクバウチャーを採用していました。 マーケティング担当者のアサキャンドラーは、11,000年に発明者のジョンペンバートン博士からコカコーラの購入を完了しました。キャンドラーの当初の広告予算は1895ドルでした。 カレンダー、ソーダファウンテンの壷、塗装された壁の看板、ナプキン、鉛筆、時計は、彼がコカコーラを宣伝するために利用した製品のXNUMXつでした。 コカ・コーラは、飲料がXNUMX年までに米国のすべての州と準州で販売および消費され、世界市場の飽和状態の始まりを示していると述べています。
1900-1950s
ミュージックホールのエンターテイナーであるヒルダクラークは、1900年にコカコーラを宣伝した最初の有名人でした。
ジョーン・クロフォード、レイ・チャールズ、スプリームス、アレサ・フランクリン、アーノルド・パーマー、ジョー・ネイマスは、それ以来このブランドを支持しているスーパースターのほんの一部です。 ソフトドリンクのマーケティング支出は、世紀の変わり目までにすでに100,000倍のXNUMX万ドルに増加していました。
1904年、コカ・コーラは主要な雑誌でデビュー広告を出しました。 同社の広告費は1年までに1911万ドル以上に増加しました。コカ・コーラは1920年代に、広告に屋外看板とラジオ番組のスポンサーシップを使用し始めました。 有名なコカコーラのクリスマス広告キャンペーンは、1931年に聖ニコラスがコカコーラを飲んでいる写真でデビューしました。
1950s-1990s
1950年、感謝祭の日にコカコーラの最初のテレビコマーシャルが放映されました。 広告はすでに会社の多くを占めています 経費 この段階では。 McCann-Erickson、Inc.は、1956年に公式の広告代理店になり、D'ArcyAdvertisingCompanyに取って代わりました。 後者は50年以上にわたってコカ・コーラを宣伝しており、戦略の転換を示しています。 米国以外では、売上高が総売上高の約33％を占めています。
同社は1960年代に製品範囲の多様化を開始し、ミニッツメイドコーポレーションを買収し、1961年にスプライトを立ち上げました。象徴的な「世界にコークスを買いたい」というテレビコマーシャルは1971年に最初に放送されました。コカの-最も人気があり、収益性の高いコマーシャル。
1990年代-現在
1993年にコカ・コーラのホッキョクグマをデビューさせた「オーロラ」は、最も印象的なコカ・コーラのテレビ広告の99つです。 ただし、コカマーケティングのコーラの戦略のすべてが成功していることが証明されているわけではありません。 ペプシと競争するために、同社は1985年に79年ぶりにコーラのレシピを更新することを決定しました。「ニューコーラ」は新しい飲料の名前でした。 実際、新しいフレーバーの反応は非常に悪く、コカ・コーラはわずかXNUMX日で元のレシピに戻りました。
同社のチーフであるジョー・トリポディ氏によると、2011年のコカ・コーラの支出は4億ドルを超えていました。 マーケティング と商業役員。 コカコーラは2011年にAdAgeからマーケターオブザイヤーに選ばれ、多額の投資が成果を上げていることを証明しています。
コカ・コーラパッケージングの進化
1899年まで、キャンドラーが米国の瓶詰め権をベンジャミンF.トーマスとジョセフB.ホワイトヘッドに1.3万ドルで売却したとき、コカコーラはファウンテンドリンクとして独占的に入手可能でした。 実際、1916年に、コカ・コーラコンターボトルが導入されました。 コカ特有のコーラのボトルの形は、競合他社と一線を画すために作られました。 キングサイズのボックスが発売された1955年まで、コカのみのコーラのパッケージは6.5オンスの輪郭ボトルでした。 標準の6.5オンスのボトルに加えて、消費者は10、12、16、および26オンスのボトルでコーラを購入できます。 コカ・コーラは、飲み物をより持ち運びやすくするために、12年に1960オンスのスチール缶の使用を開始しました。
そのため、コカ・コーラは2009年に環境にやさしくなり、100％リサイクル可能なボトルは植物由来の材料で部分的に製造され、北米での新しいプラスチックの使用量を20年までに2021％削減する予定です。
6コカ-季節限定のコカ・コーラのクリスマスパッケージは、2011年に消費者によってパンされました。初めて、通常のコーラは、銀のダイエットコーラ缶に似た白い缶にパッケージされました。 お客さま。 白い缶は2012年2011月まで利用可能でしたが、2012年6.5月に元の赤い缶に交換されました。コカ・コーラはXNUMX年XNUMX月に、収益性がなくなったためXNUMXオンスのガラス瓶の生産を中止すると発表しました。
コカ・コーラのロゴの歴史
フランクM.ロビンソンは、1886年に象徴的なコカコーラスクリプトロゴをデザインしました。1970年に、2003つの隣接する輪郭ボトルを表す赤と白のデザインであるダイナミックリボンデバイスがロゴに導入されました。 2007年、コカ・コーラリアルキャンペーンの一環として、黄色と浮遊する泡のスプラッシュが白いひねりに追加されました。 また、125年までに、機能拡張は削除されました。 その結果、同社はXNUMX周年を記念して、輪郭のボトルから泡が流れ出る様子を描いたユニークなロゴを作成しました。
まとめ
2020年には、 フォーブス コカ・コーラは、世界で最も価値のあるブランドのリストで36番目に評価されています。 ペプシはかなり遅れてXNUMX番で入った。 コカ・コーラは、懐かしさに根ざしつつ、その魅力を維持し、XNUMX世紀以上にわたって時代に対応してきました。 競争にもかかわらず、コカ・コーラは世界で最も人気があり成功しているブランドのXNUMXつです。
よくあるご質問
コカ・コーラのブランド戦略は？
コカ・コーラの戦略は、ブランド、流通システム、財務力を活用して、長期的な持続可能な成長を実現することです。 同社は、オーガニック飲料とスパークリング飲料の成長を成功の鍵と見なしており、主に非炭酸飲料のボルトオン買収戦略を追求しています。
コカ・コーラが強力なブランドである理由は何ですか？
Cokeブランドは、顧客が会社が提供できるものではなく、会社についてどのように感じているかに基づいて意思決定を行うことを知っているため、強力です。
コカ・コーラは顧客の行動にどのように影響しますか？
コカ・コーラは、その露出で表現されたポジティブなブランドスピリットとともに、アクティブなライフスタイルと顧客がアクセスできる良い生活の認識を提供します。 さまざまな広告、メディア、場所での広告を通じて何度も何度も露出を繰り返すことで、知覚が向上します。
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