他のすべての歴史と同様に、コカ・コーラの歴史は、誕生と成長の証言の大要です。 コカ・コーラドリンクは、8年1886月20日、米国の薬剤師、ジョンS.ペンバートンによってアトランタに設立されました。 彼の簿記係であるフランク・ロビンソンはそれに「コカ・コーラ」という名前を付け、今日でも使用されている彼の花のようなフォントスクリプトで美しく書かれています。 この飲み物は、倦怠感からの解放とリラックスを唯一の目的として登場し、それ以来、その目的を適切に果たすことができました。 Asa Griggs Candlerは、彼のマーケティング戦略でコカコーラドリンクを販売しました。 その結果、これは、これまでのXNUMX世紀を通じて飲料市場におけるコカコーラの支配につながりました。
コカ・コーラの本来の用途は何でしたか？
コカ・コーラドリンクの本来の目的は気質のある患者のための薬であり、したがってそのニックネームは神経強壮剤であったことを知っておくと興味深いでしょう。
130年以上の歴史の中で、コカ・コーラ ブランド 世界の他の飲料ブランドのペースセッターであり続けています。 その物語は壮大なものであり、この世代はそれを胎児に伝えます。
コカ・コーラの誕生
ペンバートンの書記官であるフランク・ロビンソンは、推奨としてコカ・コーラという用語を思いついた。 コカコラという名前は、シロップのレシピがコーラナッツからのコカの葉の抽出物とカフェインを必要としていたため、簡単に思いついたものです。 非の打ちどころのない書道で知られるロビンソン。 ただし、名前にXNUMXつのCを使用すると、広告で目立つと考えられていました。 その結果、コーラはコーラに改名され、ブランドが形成されました。 ロビンソンはまた、最初のスクリプト化された「コカコーラ」ロゴをデザインしたことでも知られています。 今日でも使われている流れるような文字があります。
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弾劾された大統領の概要
8年1886月50日、ソフトドリンクは当初、アトランタのジェイコブズ薬局にあるソーダファウンテンで一般に販売されました。 毎日、約70人前の清涼飲料が販売されました。 初年度の総売上高は約XNUMXドルでした。 しかし、ペンバートンの会社の最初の年は失敗でした。飲み物が彼にXNUMXドル以上の費用をかけ、損失をもたらしたからです。
アサキャンドラー
ペンバートンは、2,300年にアトランタの薬剤師兼ビジネスマンであるアサキャンドラーにコカコーラのレシピを1887ドルで販売しました。残念ながら、ペンバートンはほんの数年後に亡くなりました。 コカコーラは、主にキャンドラーの積極的なマーケティングのおかげで、1890年代後半までにアメリカで最も人気のあるファウンテンドリンクの1890つになりました。 1900年から4,000年の間に、コカ・コーラカンパニーは、キャンドラーのリーダーシップの下でシロップの売上をほぼXNUMX％拡大しました。
コカ・コーラカンパニーはこれを否定していますが、歴史的な証拠はソフトドリンクを示唆しています。 1905年まで強壮剤として宣伝されていたものには、コカイン抽出物とカフェインが豊富なコーラナッツが含まれていた可能性があります。 コカインは1914年まで違法にされませんでしたが、Live Scienceによると、キャンドラーは1900年代初頭にレシピからコカインを取り除き始め、科学者がすべての向精神薬の除去を完了することができた1929年まで、コカインの痕跡が有名な飲み物に残っていた可能性がありますコカインの葉の抽出物からの要素。
コカ-成功したコーラの販売は広告によって助けられ、世紀の変わり目までに、飲み物は全米で利用可能になり、 カナダ。 同じ頃、同社は飲料の販売を許可された独立したボトラー会社にシロップを供給し始めました。 今日でも、米国の清涼飲料事業はこの原則に基づいて組織されています。
ソーダファウンテンの死; 瓶詰め業界の台頭
小さな町や大都市の住民は、1960年代まで、近所のソーダファウンテンやアイスクリームサロンで炭酸飲料を楽しんでいました。 ドラッグストアに頻繁に設置されていたソーダファウンテンカウンターは、あらゆる年齢層の人々が集まる場所として機能していました。 時々ランチカウンターと関連付けられていたソーダファウンテンは、市販のアイスクリーム、ボトル入りのソフトドリンク、ファーストフードレストランの人気が高まるにつれて人気を失いました。
新しいコークスの誕生と死
23年1985月1992日、競争激化によるコーラ市場の売上減少に対応して、企業秘密の「ニューコーラ」レシピが導入されました。 一方、新しいレシピはフロップでした。 コカ・コーラ愛好家は、新しいレシピに対して否定的で敵対的な反応を示し、2002か月以内に一般の人々の心と味をつかんだ元のコーラが戻ってきました。 新しいコカ・コーラでは、クラシックなブランドが伝統的なコーラの味を取り戻します。 New Cokeは、XNUMX年に段階的に廃止される前にCoke IIに名前が変更されたXNUMX年まで、店頭に残っていました。
コカ・コーラは、500年の時点で年間売上高が41.3億ドルを超える、上場しているフォーチュン2017企業です。同社の従業員数は146,200人で、その商品はXNUMX日あたりXNUMX億以上の飲料のペースで消費されています。
広告活動：「世界にコークスを買いたい」
コカ・コーラカンパニーとその広告会社であるマッキャンエリクソンは、1969年に人気のある「ThingsGo Better With Coke」キャンペーンを中止し、「It'stheRealThing」に置き換えました。 スマッシュソングから始まります。 新しいキャンペーンは、歴史上最も評判の良い広告のXNUMXつを特集しました。
コカ・コーラキャンペーンのクリエイティブディレクターであるビル・バッカーは、「世界にコーラを買いたい」という曲を書きました。 作曲家のビリー・デイビスとロジャー・クックに説明したように、「地球全体が、歌手が助けて知りたいと思っている人のように扱われる曲を想像し、聞くことができました。 歌詞をどこから始めたらいいのかわかりませんが、終わりのフレーズは知っています。」 「私は世界にコークスを買い、それを会社に残したい」と彼は声明を書いたペーパーナプキンを引き出しながら言った。
「世界にコークスを買いたい」は12年1971月XNUMX日に全米のラジオ局に配信されました。それはすぐに完全な失敗でした。 コカ・コーラボトラーはコカコーラを軽蔑し、放送時間の購入を拒否しました。 コマーシャルが数回しか再生されなかったとき、大衆はコマーシャルに注意を払わなかった。 マッキャンはバッカーに説得され、コカ・コーラの幹部に コマーシャル まだ実行可能でしたが、視覚的な次元が必要でした。 同社は最終的に、当時のテレビコマーシャルに割り当てられた中で最大の250,000つである、撮影のためにXNUMX万ドル以上の予算を与えました。
あなたのビジネス戦略を変えるコカ・コーラについての3つの事実。
戦略的マーケティングと市場ポジショニングの必要性は強調しすぎることはありません。 これは、コカ・コーラブランドを後押しし、ビジネス界全体で確固たるリードを維持しているためです。
コカ・コーラは、その手のひらにターゲットオーディエンスの心を持っています。 この点で、彼らは競合他社に対してより大きな競争上の優位性を達成しました。 したがって、コカ・コーラは飲料業界で競合他社を持っていないようです。 これにより、過去XNUMX年間の生産における消費統計が比較的増加しました。
ここにあなたのビジネス戦略を変えるXNUMXつの重要な事実があります。
＃1。 変化に鈍感であると、ビジネス目標の実現が妨げられます。
変化への敏感さとその点での戦略化は互いに補完し合うことに注意してください。 コカ・コーラは、消費者のニーズを満たすことに変化を経験しました。 したがって、彼らは健康への配慮からソーダの摂取量を減らすことに頼りました。 彼らは変化に迅速に適応するしかないので、それは簡単な仕事ではありませんでした。 彼らは、ブランドが消費者の需要の変化にうまく適応するために必要なものを持っていると信じています。
＃2。 機会を活用することは、最大の成長を達成するための道です。
あなたのブランドの戦略を立案するとき、機会はあなたの自由にあるということを知っていることはあなたに興味があるでしょう。 大小を問わず、これらの機会を活用することをお勧めします。 これを行うと、会社のブランドに対する顧客の認識が向上する傾向があります。
＃3。 理想的なビジネスのビジョンを拡大することは、ビジョンの実現を戦略的に計画することと結びついています。
一言で言えば、あなたのブランドのビジョンを実現するためには、ビジョンを実現するために戦略を立てることが最も重要です。 あなたのブランドのビジョンは生き生きとすべきであり、ある種のユニコーンの想像力のままであってはなりません。 それは十分に明確であり、マーケティング戦略を通じてもたらされるように存在している必要があります。
よくある質問
今日コーラを所有しているのは誰ですか？
コカ・コーラカンパニーは上場企業です。つまり、唯一の所有者ではなく、世界中の何千もの株主や投資家によって「所有」されています。 しかし、同社の最大の株主はアメリカ人実業家のウォーレンバフェットです。
コカ・コーラが最高の国はどこですか？
マケドニアのコカコーラ工場は、世界で最高品質のコークスを生産していると同社は世界的な調査を行った後に語った。 この人気のある飲み物が作られているスコピエ醸造所は、火曜日に、米国アトランタのコカコーラカンパニー本社から直接特別な謝辞を受け取りました。
コーラは南軍によって設立されましたか？
ジョン・スティス・ペンバートン（8年1831月16日-1888年XNUMX月XNUMX日）はアメリカの薬剤師であり、コカ・コーラの発明者として最もよく知られている南軍のベテランでした。
ジョン・ペンバートン。
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