これは、効果的なドッグフードブランディングへの包括的なアプローチであり、視聴者を拡大し、見知らぬ人を熱心な消費者に変え、最終的にはビジネスを拡大します。 それはあなたがこれを正しく行うために必要となるであろう有効な情報をカバーしています。 ただし、この投稿の情報は、ドッグフード以外のペット製品のブランドにも完全に適用できます。
それ以上の苦労なしに、ボールを転がすように設定しましょう…
ドッグフードのブランディング：概要
ペット製品には、絶えず成長している巨大な産業があります。 Statistaによると、2018年、米国の顧客はペットの製品とサービスに72億ドル以上を費やしました。これは、米国の全世帯の56％に相当します。
そして、ペットの飼い主と数分間会話するだけで、ペットを愛するというXNUMXつのことに気付くことができます。
基本的に、ペットの飼い主は毛皮（または羽毛）の子供に最高の食べ物を望んでおり、最高品質を手に入れていると信じている場合は、製品に割増料金を支払う用意があります。
したがって、ドッグフードや馬車を販売する場合、その価値を表現し、混雑したペット市場で際立つためには、間違いなく優れたブランドが必要になります。
中小企業は、多くの場合、ここにInstagramフィルター、そこにあるフレーズ、およびWebサイト上のいくつかの重要な色をつなぎ合わせることから始めます。 初期の「すべてのハンズオンデッキ！」 スタートアップの段階は爽快であり、ほとんどの企業は最終的に、より戦略的なレンズを通してブランドを見て、次のレベルにそれらを運ぶ視覚的アイデンティティを作成する必要があるポイントに到達します。
したがって、ブランドの可能性が達成されていない場合、または必要な顧客を引き付けていない場合は、 統一されたブランド戦略 それはあなたの視覚的なデザイン、色、フォント、写真、そしてコンテンツを刺激します。
ドッグフードのブランディング：なぜそれが必要なのか
多数のペット製品会社と協力しているブランディングおよびマーケティングコンサルタント会社であるOffleashCommunicationsの所有者であるSarahJulianによると、「アンダーブランディング」はドッグフードセクターの大きな問題です。 そして、ブランドを低くすることで、彼女はあなたの会社を表すために愛らしい子犬の心温まる写真を使用すること、または「ペットが長く幸せな生活を送るのを助けるために、」は、すべてのドッグフードまたはドッグ製品会社が目指しているものです。 これは特徴的な機能ではありません。
今日の市場でドッグフードブランドを作成し、維持する方法については、いくつかのアイデアがあります。 まず第一に、あなたはもはやあなたのマーケティングを放送し、適切な人々がそれを見ることを期待するという戦略に頼ることができないことを認識しなければなりません。 むしろ、あなたはあなたのブランドを所有しなければなりません、 あなたの物語、およびあなたとの関係 ターゲット市場 それらを引き込むために。しかし、どのようにそれについて行きますか？
あなたのブランド属性はあなたのドッグフードブランディングの成功への鍵です
ドッグフードのブランディング方法をアップグレード、再作成、または微調整するのに遅すぎることはありません。
による 経営研究ガイド、ブランド属性は次のとおりです。
ブランドの物理的側面と個性的側面を強調する機能のバンドル。 属性は、画像、アクション、または推定を通じて開発されます。 ブランド属性は、ブランドアイデンティティの作成に役立ちます。
MSG（ドッグフードブランディング）
言い換えれば、成功するブランドを作成するための最初のステップは、会社のブランド属性を決定することです。 ブランド属性は、ターゲットオーディエンスがブランドの基本として認識する品質です。 これは、ドッグフードのブランディングの重要な側面になります。
あなたのブランドがパブに足を踏み入れた人であるとしましょう。 彼らは良い第一印象を与え、何人かの新しい人々に会い、いくつかの話をしてから行きます。
彼らが去った後、他の人はその個人について何を言いますか？
さらに重要なことに、あなたがいないときにあなたのブランドをどのように説明したいですか？
あなたの答えはあなたの会社のブランド属性の方向にあなたを連れて行きます。
ほとんどの場合、ソーシャルメディアプラットフォームのトレンドなど、一部のマーケティングコンポーネントは時間の経過とともに変化し、会社の発展を余儀なくされます。 それでも、ピボットしてブランドを変更することを選択しない限り、会社のブランド属性は変更されません。
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企業のブランド属性は、長期にわたって一貫性を保つため、ブランド全体の基礎として機能します。 あなたの会社があなたの理想的な顧客を引き付けるのに最も効果的なマーケティングとデザインの方法を学ぶとき、あなたのマーケティングとデザインチームはさまざまな方法でこれらのブランドの特徴を伝えます。
しかし、あなたはあなたの理想的な消費者が誰であるかわからないのですか？ 私たちの完全な ターゲットマーケティングガイド あなたがより多くの顧客を引き付けることができるようにあなたの完璧な顧客を特定する方法をあなたに教えます（彼らの名前と仕事後のたまり場まで！）。
ドッグフードのブランディング：ブランド属性を特定する方法
ドッグフード会社のブランド属性を判断し、正しい方法でブランディングを行うのに役立つ簡単な演習を次に示します。
- あなたの会社の文化を説明する単語のリストを作成します。 あなたの従業員はあなたのビジネスを説明するためにどのような言葉を使いますか？ あなたの会社の全体像は何ですか？
- 単語のXNUMX番目のリストを作成します。今回は、潜在的な顧客の特徴を示します。 マインド。 彼らはあなたのドッグフードがどれほど安全であるかについて気にしていますか？ 彼らは彼らの犬の遊びを彼らと一緒にフェッチさせることを熱望していますか？ それらを特徴づけるためにどの形容詞を使用しますか？
- 用語のXNUMX番目のリストを作成します。今回は、購入者が製品を使用した後に感じるべき望ましい感情を含みます。 彼らは、彼らが慣れている規範の安全な代替案をついに発見したことに恍惚としていますか？ 彼らが安心しているのは、彼らが自分のペットが良い手にあることを知っているからですか？
- 組織のブランドの声を説明する用語のXNUMX番目（そして最後！）のリストを作成します。 あなたのペット製品会社は、流行に敏感で、医療的で、専門的で、楽しいものですか、それともまったく別のものですか？
最後に、前のXNUMXつのリストに戻って、それぞれの中で最も強い用語を見つけます。 基本的なブランド属性は、これらXNUMXつの用語です。
各企業のブランド属性は一意ですが、ブランド属性を特定する際に組織が考慮すべき業界固有の推奨事項がいくつかあります。 消費者は一般的にペット製品を購入する際に次のことを考慮します。 ドッグフードを含む：
＃1。 あなたのブランドは信頼でき、安全ですか？
顧客は、あなたの製品を使用するとき、彼らの犬が安全で無傷であることを知りたがっています。
あなたのブランドは魅力的ですか、思いやりがありますか、それとも明るいですか？
ペットの飼い主は彼らの動物に非常に前向きな感情的な愛着を持っており、あなたのブランドはそれらの前向きな気持ちを反映することができます。
あなたのブランドは、ハイエンド、ミッドレンジ、または低コストの市場を対象としていますか？
すべての価格帯でたくさんのペットの飼い主がいます。 ただし、これらのセクターのXNUMXつを製品でターゲットにしたい場合は、ビジュアルブランディングから始めるのが最適です。
あなたの会社のブランドの属性を定義する
私たちはあなたの会社のコンテンツと画像を通してあなたのブランド属性を伝える方法の雑草に入るつもりです、しかしブランド戦略の最も基本的なルールはあなたのブランド属性をあなたがするすべてのノーススターにすることです。
強力なブランドを持つ企業（ ユーバー、スターバックス、および コカコーラ）常に「ブランド」を維持することにより、その地位を維持します。 これらの企業は、ブランド価値と一致するコンテンツを投稿、共有、作成するだけです。
スターバックスたとえば、ブランドはコミュニティを重視しているため、社会に配慮したプロジェクトに参加しています。 ナイキのような他の企業は、破壊的な性質で知られているため、政治に関与することを恐れていません。 これらの決定は、現時点ではなく、各社独自のブランド属性を慎重に検討した上で行われます。
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ドッグフードのブランディングのための色、形、およびパッケージ
あなたの会社の明確なブランド特性を決定したので、色、形、そして視覚的なデザインを通してあなたのブランドを視覚的に伝える時が来ました。
一般的にペット製品を購入することになると、あなたのクライアントは彼らのペットの健康、安全、そして幸福について最も心配していることを覚えておいてください。 したがって、製品の素晴らしさやビジネスの期間に関係なく、ドッグフードのブランドが本物でプロフェッショナルに見えることが重要です。 心配しているペットの親のあなたの聴衆は、あまりにも新鮮またはDIYのように見えるブランドを信用しません。
顧客の目を引き、組織に対する潜在意識の意見に影響を与える最初のものは、視覚的なブランディング（色、フォーム、フォント、および画像）です。 言い換えれば、クライアントがあなたの製品を喜んで受け入れるかどうかに大きく貢献します。
さらに、ビジュアルデザインと心理的原則の基本を理解していれば、ドッグフードのブランドのリークを発見し、ブランド属性をより効果的に表現する方法についての提案を生成できます。
これらを次々と見ていきましょう。
＃1。 形状を使用したドッグフードのブランディング
デザイナーの義務の一部は、一般の人々がそれを認識しているかどうかにかかわらず、視聴者に望ましい感情を引き出すために意図的に色や形を採用することです。
一般的な経験則として、ビジネスのブランディングで図形を使用する場合は、次のようにします。
直線 （正方形、長方形、三角形）は、信頼性、深刻さ、およびセキュリティのシンボルです。
曲線 （円）は、調和、全体性、動き、そして女性らしさを表しています。
ブランド属性に応じて、ドッグフードブランドはこれらの可能性のいずれかを採用できます。
ただし、どちらの戦略もメリットがあります。 購入者に商品に関連付けてもらいたいブランド属性によって異なります。
＃2。 色を使用したドッグフードのブランディング
あなたのブランドの色を選ぶとき、あなたの理想的なクライアントの立場に身を置き、あなたの製品を使用した後に彼らがどのように感じたいかを想像することを忘れないでください。 上記で会社に選択したブランド属性を参照してから、基本的な色彩心理学の調査を行って、どの色がそれらの属性に対応しているかを確認してください。
暖かい色合いオレンジ、ピンク、黄色、赤などのは、幸福、怒り、創造性などのより活気に満ちた感情に関連付けられています。 涼しい色、緑、紫、青など、安らぎとくつろぎの気持ちを引き出します。 ただし、これは、ブランドのパレット内の他の色との関係で、色相の色合い、色調、および位置に依存します。
＃3。 ブランドの個性を表現する
顧客は主にペットの安全と幸福に関心を持っていますが、ドッグフードビジネスのビジュアルブランディングを楽しんでいる可能性があります。 あなたのアイテムを買うために財布を開ける人々は、あなたがあなたに加えるかもしれないユーモア、ポップカルチャー、そして季節のテーマに惹かれるかもしれない本物の人々です ビジネスのソーシャルメディア、 ウェブサイト、および コンテンツマーケティング.
ブランドに表示したいオーディエンスの数は、ブランドの属性によって決まります。 たとえば、会社が犬用の医薬品を販売している場合、ブランド属性のXNUMXつは「深刻」である必要があります。 言い換えれば、風変わりで面白いブランディングの概念に行き過ぎないようにする必要があります。
ドッグフードブランドのソーシャルメディア
誰かに犬の画像があるかどうか尋ねると、携帯電話から出て犬の写真のコレクションを表示するのに約0.05秒かかることを観察したことがありますか。
簡単に言えば、あなたの会社が犬、猫、魚のいずれの食品を製造していても、確かなことがXNUMXつあります。それは、消費者が魅力的な動物の写真を愛しているということです。 ソーシャルメディアアカウントに注目を集めるのに役立つ何千ものペットの写真がネット上で入手できます。 ソーシャルメディア素材を作成するときは、このことに注意してください。
さらに、使用するキャプション、作成するビデオ、および提供する教育記事はすべて、製品の詳細とブランド属性によって決まります。
また、 ソーシャルメディアマーケティングのヒント：中小企業のためのトップ29以上のヒント
ここでは、業界固有のソーシャルメディアとコンテンツマーケティングのアイデアについて考えてみましょう。
- お客様の声 ペット製品が信頼できるという社会的証明を提供するため、定期的にコンテンツプランにペット製品を含めることが重要です。
- あなたの製品と相互作用する犬の写真。
- プレゼントを実行する 素晴らしいコンセプトでもあります。 大きな賞品を獲得することと引き換えに、あなたの製品を利用しているペットの写真を撮ってもらうよう顧客に依頼してください。 （景品は、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでさまざまなルールに準拠しているため、最初に利用規約を必ずお読みください。）
- 引用やミームの画像：ミームを公開する前に、ブランドの声について考えてください。ただし、一部の企業では、この戦術で視聴者を楽しませ、引き付けることができます。
- 製品写真：Instagramのような視覚に焦点を合わせたプラットフォームに影響を与えるために、高品質の製品写真に投資します。
- 舞台裏コンテンツ：人間は当然好奇心旺盛で、会社の創設者や製造工程などを観察するためにカーテンの後ろを覗き込むのを楽しんでいます。
- 情報記事へのリンク： これらの記事や資料が、視聴者の教育と信頼の構築を目的として会社によって公開されている場合は、ボーナスポイントを獲得できます。
ドッグフード会社のウェブサイトのデザイン
あなたのブランドの究極のポータルはあなたのウェブサイトです。 あなたは10,000の恍惚とした肯定的なレビューと地球上で最高の製品を持っているかもしれません…しかし、訪問者があなたのウェブサイトに到着し、色の乱雑さ、遅い読み込み速度、そして困惑する購入プロセスを見つけると、あなたは彼らの興味を失います。
適切に設計されブランド化されたWebサイトは、顧客に信頼と安心感を植え付けます。 さらに、次のことを覚えておいてください 信頼 & セキュリティ ターゲット市場の最重要事項です。
あなたのウェブサイトがあなたのブランドにポジティブなイメージを投げかけることを確実にするためのいくつかの一般的なガイドラインと業界特有の提案はここにあります：
Webデザインの基本
あなたがあなたの会社を拡大するときあなたが怒りの発作であなたのウェブサイトをかき立てるならば、それは完全に大丈夫です—多くの起業家はそうします！
ただし、ドッグフードのブランドを確立して新しい消費者を引き付けようとするときは、ウェブサイトを見直して、これまで確立してきたブランドとプロ意識を反映していることを確認することが重要です。
効果的なWebサイトは、芸術的で、見た目に心地よく、ナビゲートしやすく、タブレット、電話、ラップトップ、デスクトップを含むすべてのデバイスで応答する必要があります。 新規訪問者はユーザーエクスペリエンスを把握できなければならず、Webサイトは迅速に読み込まれる必要があります。 そうしないと、視聴者は興味を失い、別のページに移動します。
また、 ビジネスウェブサイト：作成する前に知っておくべきこと
上記のソーシャルメディア基準のいくつかは、一般的にドッグフードやペットブランドに関してはウェブサイトのデザインに適用されます。
とりわけ、あなたの消費者は動物や推薦状を崇拝していることを忘れないでください。 彼らは購入を進める前にあなたの製品を完全に信頼していなければなりません。 したがって、レビューや紹介文をサイドページに配置するのではなく、公に表示することが重要です。
あなたのウェブサイトを更新するためのヒント
製品のWebサイトを更新するのに役立ついくつかの提案を次に示します。
＃1。 ドメイン名
これは覚えやすく理解しやすく、会社名と一致している必要があります。 誰かが農民市場であなたに会ったがあなたの名刺を紛失した場合、あなたは彼らがあなたの会社の名前を入力することによってあなたのウェブサイトに簡単にアクセスできるようにしたいと思います。 可能であれば、ハイフンや単語の拡張シーケンスの使用は避けてください。
＃2。 SEO（検索エンジン最適化）
ブランド認知度に関しては、あなたのスタートアップはトップランクのブランドと競争できないかもしれません。 ただし、いくつかのキーワード調査と堅実なコンテンツ戦略により、対処が少し簡単になります。 最終的に、あなたはグーグルのような検索エンジンであなたのウェブサイトのランクを上げることができるかもしれません。
＃3。 キーワード
購入者が「ドッグフードの安全な代替品」などの専門的な商品を検索する場合、最初の結果のXNUMXつとしてWebサイトをポップアップ表示する必要があります。 あなたの競争にはるかに先んじています。 キーワードの研究は、このストレスのないことを達成するのに役立ちます。
＃4。 あなたのウェブサイトのテキストを調べて、それがすべてあなたのターゲットオーディエンスに向けられていることを確認してください
私たちがどのようにビジネスを始めたかについての本当の5段落の逸話は書くのが楽しいです。 しかし、あなたのサイトの訪問者のほとんどは常に「私にとって何が含まれているのか」と考えるという真実は残っています。
したがって、あなたのウェブサイトのコピーが彼らの目標、好奇心、そして苦痛の領域に直接語りかけることが重要です。
ドッグフードのブランディング：Eコマース
オンライン製品販売の最初のルールは、見込み客があなたから購入するのをできるだけ簡単にすることです。
あなたのクライアントがあなたのウェブサイトから直接物事を注文できるなら、あなたの仕事は手順を単純で簡単にすることです。 これを支援するためのヒントをいくつか紹介します。
- 物事を簡単にするために何を追加または削除する必要があるかについて、他の人からのフィードバックを求めてください。 たとえば、初めての消費者にアカウントの作成を依頼することは、さらに別のパスワードを覚えたくない人にとっては完全に先送りになる可能性があります。
- 消費者が顧客の忠誠心を促進するために製品または送料の割引を受けることができる報酬プログラムを作成する。 これらの種類の報酬プログラムは、ドッグフード会社にとって特に有益です。 これは、あなたの会社が顧客が定期的に購入する必要のある製品を提供しているためです。
電子メールのサインアップ
訪問者はあなたのビジネスのウェブサイトのホームページであなたの電子メールニュースレターにサインアップできるはずです。
顧客の電子メールアドレスと引き換えに割引またはクーポンコードを提供することは、製品ビジネスが電子メールリストを増やし、顧客を製品に公開するための一般的で成功した戦略です。 誰かが最初の購入をしようとしている場合、その単純なクーポンは、彼らがあなたの製品を購入するために必要なプッシュである可能性があり、潜在的に長期的な顧客になる可能性があります。
反対に、定期的に（ただし継続的にではなく）消費者に電子メールを送信することは、ペットの起業家にとって賢明な方法です。 スタッフの規模は、とりわけ、会社独自のEメールマーケティング戦略に影響を与えます。
ただし、チームが小さく、定期的にメールを送信できない場合は問題ありません。 XNUMX週間ごとにメールマガジンを送信するだけです。 しかし、本格的なコンテンツスタッフがいて、 リストをメールで送信したい より頻繁に、あなたは確かにどの周波数があなたのチームとあなたの顧客にとって最もうまくいくかを見るために実験するかもしれません。
また、 メールマーケティングリスト：購入する方が良い選択ですか？
ウェブサイト上のコンテンツ
Webサイトは、訪問者の教育と娯楽、購入の促進、ブランド認知度の向上など、さまざまな目的に使用できます。 潜在的なクライアントにあなたのブランドの声を表示する秘密のソースは、あなたがあなたのウェブサイトのために開発するユニークな素材です。
コンテンツは、ブログエントリ、ポッドキャスト、ビデオ、TVシリーズ、ラジオ番組など、幅広いメディアを網羅する幅広いフレーズです。 ドッグフードブランド向けに開発するコンテンツの種類を選択するときは、ターゲットクライアントが誰であり、どのメディアのコンテンツを好むかを考慮してください。
しかし、その後、多くの事業主が自分の好みに焦点を当てるというブランディングの間違いを犯します。「私の好きな色は黄色なので、黄色が私の主要なブランド色です。」 私はポッドキャストが大好きなので、もちろん、ポッドキャストを作成します！」 しかし、結局のところ、あなたのブランドは常にターゲット顧客を念頭に置いて開発されなければなりません。 基本的に、理想的な顧客がポッドキャストを聴いたり、ビデオを見たり、ブログ記事を読んだりする場合は、ブランドがこれらの場所に表示されるはずです。
また、 コンテンツマーケティングが重要である理由
ドッグフード製品のWebサイトで提供するコンテンツのアイデアは次のとおりです。
ケーススタディ：ペットの飼い主はあなたの会社の独創的な製品から恩恵を受けましたか？ クライアントのXNUMX人は、ドッグフードを使用すると成長がはるかに簡単になることに気づきましたか？ これらのサクセスストーリーを、会社のブログ投稿、ビデオ、またはポッドキャストエピソードのケーススタディとして使用して強調します。
教育コンテンツ：最も一般的な消費者の反対意見を取り上げて、有益なブログエントリまたはWebサイトのFAQセクションに変えてください。 たとえば、「ドッグフードの栄養を増やす方法」というタイトルの教育ブログ投稿を公開し、最後に製品へのリンクを提供することができます。
物事を変えて、新鮮で視覚的な方法でコンテンツを表示するためのインフォグラフィックを作成することを検討してください。 テンプレートは、Venngageや Piktochart、またはデザイナーを雇って、フォント、色、声の観点からブランド戦略を反映するカスタムインフォグラフィックを作成することもできます。
ドッグフードを販売するにはどうすればよいですか?
ドッグフードのマーケティングは、ターゲット市場の関心と期待を満たすブランドを構築することから始まります。
ドッグフードのターゲット市場は?
ドッグフードのターゲット市場は次のとおりです。 犬の飼い主、獣医、ペットシェルターなど。
人間はドッグフードを安全に食べることができますか?
ドッグフードは、人間が食べるのに理論的に安全な物質から作られていますが、人間の特別な栄養要求を満たすようには設計されていません。 結果として、それは本質的に人々に有毒ではなく、緊急時に無害であるかもしれません。 ただし、ドッグフードのブランドを食べたり選んだりすると、食中毒にかかる可能性が高くなります。
ドッグフードの3%ルールとは？
3% または「With」ルール。 この規則によると、説明に「with」という単語を使用する製品ラベルには、指定された量の肉の少なくとも 3% も含まれている必要があります。 よく使われる例としては、Made with Chicken や Dog Food with Beef があります。 「味」のルール。
ドッグフードのどのラベルを探すべきですか?
製品とブランドの名前、または一意のアイデンティティ。 食品の配合に基づいて、製品の重量、液体の量、または個数で表される量。 特定の栄養素の量を定義する保証された分析。 成分は重量の降順で指定する必要があります
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