L'intelligenza artificiale (AI), il machine learning automatizzato (ML) e i servizi basati su cloud hanno trasformato il modo in cui facciamo affari e interagiamo. Le aziende sfruttano queste scoperte tecnologiche nelle piattaforme software per promuovere in modo efficiente i loro prodotti alle persone. Il marketing programmatico è il posizionamento automatizzato di annunci pubblicitari attraverso piattaforme pubblicitarie digitali. La pubblicità programmatica ha aggiunto carburante proverbiale al fuoco dello spazio pubblicitario digitale in termini di marketing e movimento del prodotto. Questo articolo descrive e spiega il marketing programmatico, oltre a fornire esempi delle migliori agenzie e piattaforme.
Cos'è il marketing programmatico?
Il marketing programmatico è una sofisticata tecnica di marketing che utilizza un meccanismo di offerte automatizzato in tempo reale per acquistare spazio pubblicitario per tuo conto, consentendoti di fare pubblicità a utenti specifici in situazioni specifiche, risultando in pubblicità iper-mirate e super efficaci.
Come funziona il marketing programmatico?
Quando un visitatore accede a una pagina di pubblicità programmatica, il mercato del marketing programmatico tiene un'asta per le organizzazioni interessate per fare un'offerta per inserire un annuncio su questa pagina. Questo è talvolta indicato come un'asta di impressione dell'annuncio.
Se la persona che visita la pagina appartiene al mercato di riferimento di un'azienda, l'azienda viene inserita nell'asta. Molti inserzionisti combatteranno per questa posizione dell'annuncio, ma solo uno avrà successo. L'azienda con l'offerta più alta vince lo spazio e il suo annuncio viene visualizzato sulla pagina.
Il fatto che questo processo sia automatizzato è l'aspetto più cruciale di esso. Potrebbe sembrare che ciò richieda alcuni minuti, ma tutto avviene in millisecondi. Il vincitore dell'asta viene deciso prima che il sito web dell'utente venga caricato.
Ciò si verifica perché le società predeterminano la loro offerta massima. Loro, come i loro concorrenti, decidono quanto vogliono pagare. Quando uno spot pubblicitario diventa disponibile, le offerte per le aziende che si qualificano per il posto vengono confrontate e calcolate.
Quando la pagina viene caricata, verrà visualizzato l'annuncio dell'azienda. L'annuncio può avere solo un impatto su un particolare utente, ma è comunque prezioso. C'è anche una forte probabilità che l'individuo faccia clic sull'annuncio perché contiene contenuti pertinenti.
Vantaggi del marketing programmatico
Il marketing programmatico fornirà vari vantaggi alla tua azienda, tra cui:
#1. Imposta la frequenza
Puoi selezionare la frequenza e l'ora della tua offerta quando la crei. Se sai che le persone che desideri raggiungere hanno maggiori probabilità di utilizzare Internet durante il giorno, puoi modificare la tua campagna in modo da fare offerte solo per gli spazi pubblicitari che soddisfano i tuoi criteri.
#2. Imposta il prezzo
Un altro vantaggio di questa strategia è che puoi specificare quanto vuoi pagare. Stabilisci un'offerta massima che sei pronto a spendere, proprio come nella pubblicità pay-per-click (PPC). Poiché puoi impostare un'offerta, il marketing programmatico è un'opzione flessibile per la tua organizzazione perché puoi scegliere quanto pagare.
#3. Impressioni pertinenti
Paghi solo per le impression pertinenti quando utilizzi la pubblicità programmatica. Non stai lanciando un'ampia campagna nella speranza di raggiungere alcune persone nel tuo mercato di riferimento. Questa strategia ti consente di ricevere solo impression pertinenti.
#4. Targeting di precisione
Puoi scegliere come target un determinato pubblico con il marketing programmatico. È un metodo di marketing efficiente perché puoi determinare quale tipo di contenuto risuona con il tuo target demografico. Sarai in grado di scoprire quale materiale induce i visitatori a fare clic sul tuo annuncio e quali contenuti hanno un impatto favorevole sul tuo target demografico.
#5. Obiettivi prefissati
Questo tipo di marketing ti consente di creare obiettivi. Non stai solo mettendo i tuoi annunci davanti alle persone e sperando che si convertano. Invece, potresti fissare un obiettivo preciso per te stesso.
Agenzia di marketing programmatico
Un'agenzia di marketing digitale specializzata in pubblicità programmatica è nota come agenzia di marketing programmatico. L'uso della tecnologia automatizzata per acquistare e vendere inventario pubblicitario digitale in tempo reale, generalmente utilizzando sistemi di offerta in tempo reale (RTB), è indicato come pubblicità programmatica.
I clienti spesso collaborano con agenzie di marketing programmatico per pianificare ed eseguire campagne pubblicitarie programmatiche su una vasta gamma di canali, inclusi display, video, dispositivi mobili e social media. Per gestire e migliorare le campagne programmatiche, queste organizzazioni possono utilizzare una varietà di tecnologie e piattaforme, come DSP (demand-side platform), piattaforme di gestione dei dati (DMP) e ad server.
Un'agenzia di marketing programmatico può fornire i seguenti servizi:
- Pianificazione della campagna e sviluppo della strategia
- Targeting del pubblico e segmentazione
- Sviluppo e ottimizzazione delle creatività pubblicitarie
- Offerte in tempo reale e posizionamento degli annunci
- Monitoraggio e reporting delle prestazioni
- Analisi dei dati e approfondimenti
Le società di marketing programmatico possono trattare con una vasta gamma di clienti, comprese piccole e grandi aziende, organizzazioni senza scopo di lucro e agenzie governative. Possono anche specializzarsi in particolari settori o mercati, come l'assistenza sanitaria, le banche o l'e-commerce.
Nel complesso, un'agenzia di marketing programmatico può essere un partner utile per le aziende che cercano di sfruttare il potenziale della pubblicità programmatica per raggiungere e convertire il proprio pubblico di destinazione.
Migliore agenzia di marketing programmatico
Di seguito sono elencate le migliori agenzie di marketing programmatico per il 2023 e oltre.
#1. Singolo Grano
Single Grain è una società di marketing digitale a servizio completo specializzata nella pubblicità programmatica basata sul ROI. Sono in attività dal 2014 e si sono affermati come una delle principali società di marketing Adss e PPC, assistendo aziende come Amazon, Salesforce e Intuit nell'aumento delle proprie entrate.
#2. Hubgen
Hubgen è un'agenzia di marketing digitale situata nel Regno Unito che è stata creata nel 2020. È stata costituita da Justin Elliott e Graham Taylor per fornire lead di alta qualità alle aziende in una varietà di settori.
#3. Lucertola da salotto
Lounge Lizard è una rinomata agenzia pubblicitaria su Internet fondata nel 1998 e con uffici in quattro diversi stati degli Stati Uniti. Hanno assistito con successo varie piccole e grandi imprese nel raggiungimento dei loro obiettivi aziendali. Molte organizzazioni riconosciute a livello mondiale, come Canon, ESPN e Nikon, sono tra i loro clienti, dimostrando la loro efficacia e il tasso di successo nei servizi pubblicitari su Internet.
#4. Dirompente
Disruptive è un'agenzia di pubblicità digitale che ha ricevuto oltre 1,000 buoni voti. Hanno iniziato nel 2012 e attualmente gestiscono oltre 250 milioni di dollari di spese pubblicitarie digitali annuali.
#5. Agenzia AMP
AMP Agency è un'agenzia pubblicitaria programmatica di prim'ordine con sede a Boston che serve oltre 300 clienti a livello nazionale. Questa agenzia avvicina i marchi al loro pubblico target sviluppando migliori percorsi dei clienti e risolvendo le sfide di marketing più complicate.
Come selezionare la migliore agenzia di marketing programmatico
Ogni agenzia di marketing digitale programmatico è unica. Alcuni potrebbero non avere l'esperienza necessaria nella tua specialità aziendale, mentre altri potrebbero essere proibitivi per una start-up. Scegli sempre un'agenzia di marketing digitale programmatico in base ai tuoi specifici obiettivi di business.
Di seguito sono riportati gli elementi più importanti da considerare nella scelta tra le società di pubblicità programmatica:
- Indagare l'organizzazione
- Poni domande
- Riconoscere la struttura dei pagamenti
- Esaminare il livello di trasparenza
Piattaforma di marketing programmatico
Una piattaforma di marketing programmatico è un sistema che automatizza il processo di acquisto e vendita di inventario pubblicitario attraverso offerte in tempo reale, mirando a un pubblico specifico con dati e algoritmi.
Gli strumenti di marketing programmatico possono essere utilizzati per eseguire campagne pubblicitarie programmatiche su molti canali come display, video, dispositivi mobili e social media. Queste piattaforme includono spesso una varietà di strumenti e funzionalità per aiutare gli inserzionisti a gestire e migliorare le loro campagne, come il targeting per pubblico, la produzione di creatività pubblicitarie, le tecniche di offerta e il monitoraggio e il reporting delle prestazioni.
Alcuni dei principali vantaggi dell'utilizzo di una piattaforma di marketing programmatico sono i seguenti:
- Maggiore efficienza: poiché i sistemi di marketing programmatico automatizzano molte delle operazioni manuali associate alla pubblicità digitale, come il posizionamento e l'ottimizzazione degli annunci, i professionisti del marketing possono risparmiare tempo e risorse.
- Targeting migliorato: le piattaforme di marketing programmatico consentono agli inserzionisti di indirizzare gli annunci a segmenti di pubblico specifici in base a dati demografici, interessi e comportamenti. Questo può aiutare ad aumentare la pertinenza e l'efficacia degli annunci pubblicitari.
- Ottimizzazione in tempo reale: i dati in tempo reale vengono utilizzati dalle piattaforme di marketing programmatico per ottimizzare le campagne pubblicitarie in tempo reale, alterando le offerte, il targeting e i componenti creativi per aumentare le prestazioni e fornire risultati migliori.
- Trasparenza: in genere, le piattaforme di marketing programmatico forniscono ai professionisti del marketing dati e analisi approfonditi, consentendo loro di monitorare le prestazioni della campagna e ottenere informazioni dettagliate sul comportamento e sull'interazione del pubblico.
Una piattaforma di marketing programmatico può essere uno strumento prezioso per i professionisti del marketing che desiderano sfruttare l'efficienza e le capacità di targeting della pubblicità programmatica per raggiungere il pubblico di destinazione e ottenere risultati.
Migliore piattaforma di marketing programmatico
Esistono numerosi sistemi di marketing programmatico sul mercato, ciascuno con una propria serie di vantaggi e svantaggi. La piattaforma di marketing programmatico ottimale per la tua azienda sarà determinata dai tuoi requisiti, budget e obiettivi unici. Ecco cinque piattaforme di marketing programmatico comunemente considerate le migliori del settore:
#1. Piattaforma di marketing di Google
Google Marketing Platform combina la capacità dello stack di tecnologia pubblicitaria di Google, come Google Ads e Google Analytics, con potenti funzionalità programmatiche. Offre agli inserzionisti una serie di strumenti e funzionalità per la pianificazione, l'esecuzione e la misurazione delle campagne programmatiche su molti canali.
# 2. Il Trade Desk
The Trade Desk è una piattaforma pubblicitaria programmatica self-service che consente il targeting e l'ottimizzazione avanzati. Offre agli operatori di marketing l'accesso a un mercato mondiale dell'inventario e consente offerte e ottimizzazioni in tempo reale.
#3. Adobe Cloud pubblicitario
Adobe Advertising Cloud è una piattaforma pubblicitaria programmatica all-in-one che consente agli inserzionisti di creare, eseguire e misurare campagne programmatiche su numerosi canali. Supporta il targeting e l'ottimizzazione avanzati, nonché la connessione con altri prodotti Adobe come Adobe Experience Cloud.
#4. DSP Amazon
Amazon DSP (Demand-Side Platform) è una piattaforma pubblicitaria programmatica che consente agli inserzionisti di indirizzare la popolazione di acquirenti di Amazon attraverso vari canali come display, video e audio. Fornisce funzionalità di targeting avanzate e accesso a dati e approfondimenti di prima parte da Amazon.
#5. DSP di Verizon Media
Verizon Media DSP è una piattaforma pubblicitaria programmatica che fornisce l'accesso a un inventario pubblicitario di alta qualità su numerosi canali. Fornisce agli inserzionisti strumenti avanzati di targeting e ottimizzazione, oltre all'accesso a dati proprietari e approfondimenti da Verizon Media.
La piattaforma di marketing programmatico ottimale per la tua azienda sarà determinata dai tuoi requisiti e obiettivi unici. È fondamentale valutare attentamente ogni piattaforma per determinare quale offre le caratteristiche e le capacità più importanti per te.
Esempi di marketing programmatico
Ecco alcuni esempi di campagne di marketing programmatico:
- Campagna di retargeting: una campagna di retargeting è un caso d'uso frequente del marketing programmatico. Gli inserzionisti utilizzano questo tipo di campagna per indirizzare le persone che hanno già interagito con il loro sito Web o prodotti, visualizzando pubblicità pertinente su numerosi dispositivi e canali.
- Campagna di targeting contestuale: gli inserzionisti utilizzano la pubblicità programmatica per indirizzare determinate parole chiave o argomenti su siti Web o piattaforme di social media in una campagna di targeting contestuale. Un operatore di viaggi, ad esempio, può personalizzare gli annunci per i clienti che cercano voli o camere su un sito web di viaggi.
- Campagna del pubblico simile: una campagna per segmenti di pubblico simili utilizza la pubblicità programmatica per rivolgersi a persone che assomigliano ai clienti esistenti di un inserzionista. Questo può aiutare un inserzionista ad espandere la propria portata e trovare nuovi clienti che potrebbero essere interessati ai loro prodotti o servizi.
- Campagna video programmatica: la pubblicità programmatica può essere utilizzata anche per la pubblicità video, consentendo agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico specifico su numerosi dispositivi e canali con spot video. Un marchio di cosmetici, ad esempio, può utilizzare la pubblicità programmatica per indirizzare le persone su YouTube che sono interessate ai tutorial sul trucco.
- Campagna di ottimizzazione creativa dinamica: l'ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO) è una tecnica che utilizza la pubblicità programmatica per sviluppare e ottimizzare le creatività degli annunci in base ai dati degli utenti. Ciò può aiutare ad aumentare la pertinenza e l'efficacia dell'annuncio, riducendo al contempo le spese di produzione creativa.
Nel complesso, questi esempi dimostrano l'adattabilità e l'efficienza del marketing programmatico, che può essere utilizzato per indirizzare un pubblico specifico, ottimizzare le prestazioni degli annunci in tempo reale e migliorare i risultati per gli inserzionisti.
Qual è la differenza tra marketing programmatico e digitale?
Nel campo della pubblicità, il marketing programmatico e il marketing digitale sono due idee collegate ma distinte.
La pubblicità programmatica è una sorta di marketing digitale, sebbene non sia l'unico tipo di marketing digitale. La pubblicità programmatica è un tipo più avanzato e automatizzato di pubblicità digitale che consente ai professionisti del marketing di fare offerte sulle impressioni degli annunci in millisecondi in base a una varietà di parametri di targeting utilizzando sistemi di offerta in tempo reale (RTB).
Quali sono i 4 componenti principali del programmatic?
I quattro componenti principali della pubblicità programmatica sono:
- Piattaforma lato domanda (DSP)
- Piattaforma lato offerta (SSP)
- Piattaforma di gestione dei dati (DMP)
- Scambio di annunci
Facebook è considerato programmatico?
Sì, Facebook è considerato programmatico perché acquista e vende spazio pubblicitario digitale in tempo reale utilizzando strumenti automatizzati. Le funzionalità di pubblicità programmatica di Facebook sono per lo più disponibili attraverso la sua piattaforma pubblicitaria Ads Manager.
Google Ads è una piattaforma programmatica?
Sì, Google Ads (precedentemente noto come AdWords) è una piattaforma pubblicitaria programmatica. Google Ads utilizza la tecnologia automatizzata per acquisire e vendere spazio pubblicitario digitale in tempo reale, utilizzando un sistema di offerte in tempo reale (RTB) che consente agli inserzionisti di fare offerte sulle impressioni dell'annuncio in millisecondi.
Cosa fanno i marketer programmatici?
I marketer programmatici sviluppano, eseguono e ottimizzano programmi pubblicitari programmatici per conto dei loro clienti o organizzazioni. Di seguito sono riportati alcuni dei lavori e degli obblighi più importanti dei marketer programmatici:
- Targeting per pubblico
- Campagna di pianificazione
- Esecuzione della campagna
- Ottimizzazione della campagna
- Segnalazione e analisi
Che cosa sono gli annunci programmatici e quelli a pagamento?
La pubblicità a pagamento e la pubblicità programmatica sono entrambi tipi di pubblicità digitale, ma differiscono nel modo in cui vengono acquistati e venduti. La pubblicità programmatica è un tipo più sofisticato e automatizzato di pubblicità a pagamento che utilizza tecnologie di offerta in tempo reale (RTB) per consentire agli operatori di marketing di acquistare e vendere inventario pubblicitario digitale in modo automatizzato e basato sui dati.
Quali sono i 3 principali vantaggi del programmatic?
Ci sono diversi vantaggi nella pubblicità programmatica, ma tre vantaggi chiave sono:
- Targeting migliorato
- Maggiore efficienza
- Ottimizzazione in tempo reale
Come faccio a pubblicare annunci programmatici?
Per pubblicare annunci programmatici, dovrai seguire questi passaggi generali:
- Definisci gli obiettivi della tua campagna
- Scegli una Demand-Side Platform (DSP)
- Imposta la tua campagna
- Lancia la tua campagna
- Ottimizza la tua campagna
- Rivedi e perfeziona
Va notato che la pubblicazione di annunci programmatici può essere complicata e può richiedere competenze in aree quali l'analisi dei dati, la produzione di creatività pubblicitarie e l'ottimizzazione delle campagne.
Conclusione
Con le sue varie piattaforme e le possibilità di posizionamento degli annunci, la pubblicità programmatica crea una grande quantità di dati con cui i team di marketing possono lavorare. Senza un sistema di analisi del marketing ben congegnato, capire quali campagne o piattaforme guidano la tua crescita e quali semplicemente prosciugano il tuo budget di marketing diventa estremamente difficile.
Una piattaforma di analisi di marketing può aiutarti a risparmiare tempo e denaro indirizzando le tue campagne nella giusta direzione. Rimuovendo tutte le parti del reporting manuale, puoi risparmiare centinaia di ore di lavoro sulla raccolta manuale dei dati, garantire l'accuratezza dei tuoi report e notare i modelli con facilità utilizzando i dashboard automatizzati della piattaforma.
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Riferimenti
