Ricordi gli albori dei social media, quando ogni foto perfettamente posizionata e ogni post di vacanza che faceva invidia sembravano un po'... curati? Metti da parte i filtri di Valencia, perché la prossima ondata di influencer potrebbe non essere nemmeno umana. Stiamo parlando degli influencer dell'intelligenza artificiale, che sono personalità generate dal computer che hanno accumulato grandi seguiti, accordi con i marchi e persino carriere musicali.
Milioni di persone in tutto il mondo usano Instagram per seguire e interagire con una nuova generazione di personaggi online chiamati influencer AI. Ma al di là del fattore novità, cosa significa l’ascesa degli influencer dell’intelligenza artificiale per i professionisti del marketing e i marchi?
Cos’è un influencer dell’intelligenza artificiale?
Un influencer AI è una figura dei social media generata utilizzando l’intelligenza artificiale.
Questi avatar digitali realistici possono essere personalizzati per apparire come chiunque e programmati per dire e fare qualsiasi cosa.
A cosa servono gli influenzatori AI?
Gli influencer dell'intelligenza artificiale vengono spesso utilizzati per promuovere prodotti o marchi e hanno accumulato enormi follower sui siti di social media. Alcuni influencer dell'intelligenza artificiale hanno le proprie linee di prodotti e partnership di sponsorizzazione.
Lo ammetto, la prima volta che ho visto Lil Miquela su Instagram, ho avuto una doppia impressione. Questa modella virtuale sorprendentemente realistica con milioni di follower indossava un vestito nuovo mentre promuoveva un'importante azienda di trucco. Sembrava che la fantascienza stesse entrando nella realtà. Al di là della prima sorpresa, ho iniziato a riflettere su cosa significhi l’ascesa degli influencer dell’intelligenza artificiale per gli esperti di marketing e le aziende.
Non si può negare il fascino degli influencer dell’intelligenza artificiale. Prendi Lil Miquela come esempio. Ha collaborato con grandi marchi come Prada e Samsung, offuscando la distinzione tra realtà e simulazione. I numeri lo confermano. Secondo l’Influencer Marketing Hub, gli influencer basati sull’intelligenza artificiale possono aumentare i tassi di coinvolgimento del 22.4% rispetto agli influencer umani. Questo è un grande vantaggio, in particolare per i marchi che cercano di ampliare la propria portata ed effetto.
Punti chiave
- Gli influencer dell'intelligenza artificiale sono personalità generate dal computer sui social media, utilizzate per promuovere prodotti o marchi, in grado di accumulare ampi seguiti e interagire con gli utenti in modo simile a quello umano.
- Il fascino degli influencer basati sull’intelligenza artificiale non risiede solo nel loro fascino estetico ma anche nel loro vantaggio algoritmico, che consente loro di analizzare grandi quantità di dati per la creazione di contenuti personalizzati e l’ottimizzazione del coinvolgimento.
- Gli influencer basati sull'intelligenza artificiale offrono un livello di controllo e personalizzazione per gli esperti di marketing, consentendo campagne mirate che risuonano profondamente con un pubblico specifico senza i rischi associati agli influencer umani.
- Le considerazioni etiche sugli influencer dell’intelligenza artificiale sottolineano l’importanza della trasparenza, garantendo che i consumatori siano consapevoli di interagire con creazioni digitali, non con individui reali.
- Il futuro degli influencer basati sull’intelligenza artificiale suggerisce una fusione delle capacità umane e dell’intelligenza artificiale, migliorando le strategie di marketing con la precisione dell’intelligenza artificiale pur mantenendo l’autentica connessione emotiva degli influencer umani.
Vantaggi dell'utilizzo degli influencer AI
#1. Il vantaggio algoritmico dell'intelligenza artificiale
Il fascino degli influencer dell’intelligenza artificiale va oltre l’estetica. Algoritmi avanzati alimentano gli influencer dell’intelligenza artificiale, al contrario degli influencer umani, il cui coinvolgimento può variare a seconda dell’umore o degli eventi esterni. Questi algoritmi possono scansionare enormi quantità di dati per determinare le preferenze del pubblico, le sfumature culturali e persino i temi attuali. Considera un influencer in grado di adattare i propri contenuti e messaggi in tempo reale, ottimizzandoli continuamente per un coinvolgimento ottimale.
Gli elementi tecnologici sono affascinanti. Molti influencer dell’intelligenza artificiale si basano su modelli di deep learning, una sorta di intelligenza artificiale vagamente modellata sul cervello umano. Questi modelli vengono addestrati su grandi database di foto, testo e persino audio, consentendo loro di creare immagini iperrealistiche, sottotitoli accattivanti e persino conversazioni dal suono naturale.
Nel mio precedente lavoro presso un'azienda di cosmetici, abbiamo testato un prototipo di campagna di influencer AI. Abbiamo creato un avatar AI chiamato "Aura" esclusivamente per i fanatici della bellezza della Gen Z. Aura ha potuto creare tutorial sul trucco che includevano le tendenze più recenti, rispondere alle domande sui prodotti in modo cortese e competente e persino adattare il suo stile di comunicazione a seconda della posizione e della lingua dell'utente. I risultati sono stati sorprendenti. I livelli di coinvolgimento sono saliti alle stelle e abbiamo assistito a un grande aumento della consapevolezza del marchio all’interno del nostro pubblico target.
#2. Efficace e fa risparmiare tempo
Come marketer, ho assistito in prima persona alle sfide del tradizionale influencer marketing. Trovare il candidato ideale per una campagna di marca può essere un compito lungo e costoso. C'è sempre il rischio che la vita personale di un influencer umano o il disallineamento del marchio possano rovinare una campagna perfettamente pianificata.
Al contrario, gli influencer dell’intelligenza artificiale forniscono una quantità estremamente allettante di controllo e personalizzazione. Considera un influencer adatto al tuo gruppo target e in grado di trasmettere messaggi di profondo impatto. Gli influencer dell'intelligenza artificiale possono essere addestrati a parlare molte lingue, rappresentare una varietà di razze e incarnare convinzioni specifiche, rendendoli il sogno di ogni operatore di marketing per un marketing mirato.
L'anno scorso ho lavorato a una campagna per una linea di abbigliamento sostenibile. Il nostro pubblico target erano gli eco-guerrieri della generazione Z e abbiamo faticato a individuare influencer umani che parlassero a questo gruppo demografico. Poi abbiamo scoperto Gaia, un'influencer basata sull'intelligenza artificiale e un'attivista ambientale virtuale che ha un ampio seguito tra i giovani. Gaia ha abbracciato meravigliosamente gli ideali del marchio e il suo messaggio ha raggiunto il pubblico. La campagna è stata un grande successo, superando di gran lunga i nostri obiettivi di coinvolgimento e determinando una significativa crescita delle vendite.
#3. Oltre le metriche di coinvolgimento: il potere della connessione emotiva
Essendo in fondo un narratore di brand, avevo una preoccupazione rimasta: gli influencer dell'intelligenza artificiale potevano davvero ricreare la connessione emotiva di una personalità umana? Questa domanda è stata messa alla prova quando recentemente ho lavorato come consulente per un'agenzia di viaggi. Il loro gruppo target, i millennial avventurosi, desiderava esperienze di viaggio autentiche. Abbiamo creato un avatar AI chiamato "Journey", uno scrittore di viaggi virtuale che copriva destinazioni fuori dai sentieri battuti ed esperienze culturali insolite.
Il contenuto di Journey era molto più che semplici panorami magnifici; era pieno di esperienze personali, divagazioni divertenti e un vero desiderio di esplorare. La risposta è stata sorprendente. Gli utenti non si limitavano a leggere passivamente il materiale; sono stati attivamente coinvolti in Journey, cercando consigli di viaggio e condividendo le proprie storie di avventure. Questa esperienza ha dimostrato la capacità degli influencer dell’intelligenza artificiale di stabilire legami emotivi, risultando in un senso di comunità ed esperienza condivisa attorno a un marchio.
Il paradosso algoritmico: personalizzazione contro privacy
La capacità degli influencer dell’intelligenza artificiale di valutare grandi quantità di dati e personalizzare il materiale in tempo reale è ovvia. Prendi in considerazione la pubblicità che si adatta automaticamente alle preferenze specifiche dell'utente, alle sottigliezze culturali e persino agli stati emotivi. Questo livello di personalizzazione può trasformare completamente il marketing. Tuttavia, le conseguenze etiche non possono essere trascurate. Il confine tra personalizzazione e intrusione è sottile. Un marketing eccessivamente personalizzato potrebbe risultare inquietante e invasivo, erodendo la fiducia dei consumatori. Dobbiamo garantire che lo sviluppo degli influencer dell’intelligenza artificiale dia priorità alla privacy degli utenti e alle procedure di raccolta dei dati aperte.
Considerazioni etiche riguardanti l'uso degli influencer dell'intelligenza artificiale
Naturalmente, questa nuova frontiera porta con sé una serie di preoccupazioni etiche. La trasparenza è fondamentale. I consumatori hanno il diritto di sapere se stanno comunicando con una persona reale o con un programma informatico. L’inganno può danneggiare la fiducia, che è la pietra angolare di qualsiasi piano di influencer marketing efficace.
È qui che è essenziale un modello completo di divulgazione degli influencer dell’intelligenza artificiale. Questo modello definirebbe fatti cruciali da rivelare per i marchi, come l’autonomia dell’intelligenza artificiale e il controllo creativo umano.
Puoi utilizzare il nostro modello gratuito di divulgazione dell'influencer AI riportato di seguito.
Chi è l’influencer AI più popolare?
Miquela Sousa, spesso conosciuta come @lilmiquela, è una delle influencer virtuali più importanti di Instagram.
Con oltre 2.9 milioni di follower, ha collaborato con griffe come Prada e Calvin Klein.
I 5 migliori influencer dell'intelligenza artificiale da seguire
I progressi nel deep learning e nella visione artificiale rendono più semplice la creazione di influencer dell’intelligenza artificiale, confondendo la distinzione tra materiale umano e generato dall’intelligenza artificiale.
Di conseguenza, alcuni influencer dell’intelligenza artificiale hanno guadagnato popolarità su varie piattaforme di social media, attirando il pubblico con la loro presenza realistica e materiale intrigante.
Ora, diamo un'occhiata ai cinque principali influencer dell'intelligenza artificiale oggi e a cosa portano in tavola.
#1. Piccola Michela
Lil Miquela è uno degli influencer virtuali pionieristici, con ben 2.7 milioni di follower su Instagram. Una società con sede a Los Angeles chiamata Brud, specializzata in robotica e intelligenza artificiale, ha prodotto questo successo di 19 anni.
Riconosciuta come l'influencer AI originale, interagisce con il suo vasto pubblico su Instagram esibendo i suoi ultimi completi di moda e condividendo la sua musica, che include successi come "Sleeping In" e "Money" su Spotify.
L'influencer virtuale ha ampliato la sua portata collaborando con Samsung nella campagna #teamgalaxy del 2019. Significativamente, ha collaborato con Bella Hadid, una top model nella vita reale, in una campagna commerciale di Calvin Klein. Inoltre, la sua importanza è stata riconosciuta quando è stata nominata una delle "persone più influenti su Internet" dal Times nel 2018.
#2. Lu de Magalù
Nel mondo in continua evoluzione degli influencer virtuali, Lu do Magalu, un influencer di intelligenza artificiale ed esperto digitale affiliato alla rivista brasiliana Magazine Luiza, non solo ha resistito alla prova del tempo ma è anche cresciuto fino a diventare una figura iconica nella sfera digitale .
La sua esperienza su YouTube è iniziata nell'agosto 2009, quando è entrata sotto i riflettori per promuovere iBlogTV per conto di Magalu. Sin dal suo debutto di buon auspicio, Lu ha utilizzato la sua presenza sui social media in rapido sviluppo per fornire recensioni di prodotti affascinanti ed educative, video di unboxing e consigli software essenziali ai suoi devoti follower.
Lu da Magalu è l'essere umano virtuale più visibile al mondo, con l'incredibile cifra di sette milioni di follower su Instagram. Tuttavia, la sua enorme influenza e fama sono per lo più limitate alle vivaci coste del Brasile. Lu è un pioniere digitale, che sfida la definizione tradizionale di influencer e allo stesso tempo promuove gli interessi di Magalu con un tocco distinto di fascino 3D.
#3. Shudu Gram
Shudu Gram, una modella sudafricana creata dal fotografo Cameron-James Wilson, ha incantato il pubblico con i suoi lineamenti straordinariamente realistici. Il debutto di Shudu su Instagram ha suscitato sospetti, ma ora è diventata un punto fermo della moda, apparendo in pubblicazioni prestigiose come Cosmopolitan e Vogue.
Nel marzo 2018, il marchio Fenty Beauty di Rihanna ha aumentato il fascino di Shudu ripubblicando i suoi contenuti sui propri canali, esponendola a un vasto seguito di oltre 8.1 milioni.
Shudu ha accumulato un seguito impegnato di 247 ammiratori sin dalla sua esistenza virtuale, consolidando la sua posizione con un contratto di modella con TheDiigitals.com, un'agenzia di top model digitali. Inoltre, è diventata una parte rispettata della famiglia Balmain, fungendo da uno dei loro stimati modelli.
#4. Nounouri
Noonoouri, una dinamica influencer virtuale, ha catturato l'attenzione del mondo della moda con la sua distinta miscela di attivismo e stile, guadagnando 432 follower su Instagram dal suo debutto nel 2018.
La sua biografia su Instagram rivela una personalità diversificata: è un personaggio digitale, un'attivista vegana e un'ambasciatrice della moda senza pelliccia di IMG Models.
Nonostante le collaborazioni globali con importanti stilisti, è impegnata nella sostenibilità e nel veganismo. Joerg Zuber, la mente creativa dietro il suo avatar presso l'agenzia creativa Opium Effect, la vedeva come un modo unico per intrattenere ed educare le persone.
#5. Lei Amore
Leya Love, una spiccata influencer digitale con 510 follower su Instagram, è diventata famosa come leader dinamico del movimento dell'amore all'inizio del 2020. In qualità di ambasciatrice virtuale, Leya rappresenta il #WorldAwarenessMovement (WAM), che si dedica alla vita globale.
In soli 14 mesi ha toccato oltre 800 milioni di cuori, incarnando lo spirito dell’amore e ispirando un movimento che inizia dall’interno. L'Universo Cosmico ha creato Leya, il cui scopo è promuovere la compassione, la gratitudine, la fiducia e la coscienza ecologica.
A parte il suo percorso profondo, Leya lavora come artista NFT, autrice pubblicata, relatrice a conferenze giovanili globali e collaboratrice con avatar, influencer, artisti e attivisti per i diritti umani simili. Partecipa attivamente all'esame profondo del senso della vita e della forza del cuore e della mente.
Qual è il futuro degli influencer dell’intelligenza artificiale?
Con l’avanzare della tecnologia dell’intelligenza artificiale, si prevede che la prevalenza degli influencer dell’intelligenza artificiale aumenterà. Affrontare le sfide della verifica e dell’autenticità diventa fondamentale. Tecniche di verifica standardizzate e algoritmi avanzati possono aiutare a ridurre i rischi associati ai contenuti generati dall’intelligenza artificiale.
Inoltre, è fondamentale promuovere l’apertura e il comportamento etico nella comunità degli influencer. Educare i follower sull’esistenza degli influencer dell’intelligenza artificiale, oltre a fornire informazioni su collaborazioni e approvazioni, può aiutare a creare fiducia e credibilità.
Gli influencer dell’intelligenza artificiale sono emersi come attori di spicco sui social media, offrendo opportunità di coinvolgimento e marketing uniche. Tuttavia, determinare la legittimità dei loro contenuti solleva difficoltà, ponendo minacce ai follower e all’industria degli influencer.
È improbabile che gli influenzatori dell’intelligenza artificiale governino da soli il futuro del marketing. Assisteremo invece all’emergere di una simbiosi uomo-intelligenza artificiale. Prendi in considerazione gli influencer umani che utilizzano strumenti di intelligenza artificiale per valutare i dati demografici del pubblico e migliorare la loro strategia di contenuto. In alternativa, gli influencer dell’intelligenza artificiale possono trarre ispirazione dall’ingegno umano per creare personaggi più sfumati e facilmente identificabili. L’idea è quella di sfruttare le qualità sia del tocco personale che del vantaggio computazionale.
Conclusione
L’emergere degli influencer dell’intelligenza artificiale rappresenta un cambiamento fondamentale nel panorama del marketing. Sebbene alcuni li considerino una minaccia, gli esperti di marketing possono sfruttare il loro potenziale per creare campagne altamente mirate e avvincenti. Con l’avanzare della tecnologia dell’intelligenza artificiale, la distinzione tra esseri umani e macchine diventerà sempre più sfumata. La questione rimane: siamo pronti ad abbracciare questa nuova era di influenza? Cosa pensi degli influencer basati sull’intelligenza artificiale? Li consideri strumenti di marketing preziosi o una moda passeggera?
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Riferimenti
