Con tantas alternativas disponibles, desde PPC y redes sociales pagas hasta publicidad gráfica en línea y anuncios en aplicaciones, los novatos en la publicidad en línea pueden encontrarla aterradora, pero no tiene por qué serlo. Es por eso que preparamos esta guía para principiantes sobre la mejor estrategia de publicidad en línea para ayudarlo a decidir cómo comercializar en línea.
¿Qué es la publicidad online?
La publicidad online es una estrategia de marketing que utilizan las empresas para promocionar sus productos o servicios en Internet. Implica crear y colocar anuncios en varias plataformas en línea para llegar a un público objetivo.
Puntos clave
- La publicidad online es una estrategia de marketing diversa que utiliza varias plataformas para promocionar productos o servicios a un público objetivo en Internet”.
- Los tipos de publicidad en línea incluyen publicidad gráfica, publicidad en motores de búsqueda, publicidad en redes sociales, publicidad en video, publicidad nativa y marketing de influencers, cada uno con beneficios únicos para atraer audiencias específicas.
- La importancia de la publicidad en línea radica en su capacidad para ofrecer un amplio alcance, participación de una audiencia específica, rentabilidad, resultados mensurables, flexibilidad, disponibilidad 24 horas al día, 7 días a la semana, mejor participación del cliente y una ventaja competitiva.
- Las estrategias de publicidad en línea emergentes para 2024 enfatizan un enfoque que priorice los dispositivos móviles, publicidad programática, colaboración de personas influyentes, personalización, dominio del video, optimización de la búsqueda por voz, contenido generado por el usuario e integración entre canales.
- El futuro de la publicidad en línea está preparado para la innovación con tecnología de inteligencia artificial, plataformas sociales especializadas, anuncios de realidad aumentada, contenido interactivo y enfoques que priorizan la privacidad que impulsan experiencias de consumidor personalizadas e inmersivas.
Tipos de publicidad en línea
Cuando se trata de publicidad online, existen varios tipos que las empresas pueden explorar para llegar a su público objetivo. Revisaré algunos de los tipos más populares y les daré un toque personal mientras analizamos sus beneficios y cómo pueden ser eficaces para promocionar productos o servicios. Estos tipos incluyen
- Mostrar anuncio
- Publicidad en buscadores
- Publicidad en redes sociales
- Publicidad en video
- Publicidad Nativo
- Campañas De Influencia
# 1. Mostrar anuncio
Imagínese navegando por su sitio web favorito y, de repente, un atractivo banner llama su atención. ¡Eso es publicidad gráfica! Estos anuncios llamativos pueden tener forma de imágenes, videos o contenido interactivo. Se colocan estratégicamente en sitios web o plataformas de redes sociales para captar la atención del espectador y dirigir el tráfico al sitio web del anunciante.
#2. Publicidad en motores de búsqueda
¿Alguna vez buscó algo en Google y notó que los resultados principales tenían la palabra "anuncio" al lado? ¡Eso es publicidad en motores de búsqueda! Este tipo de publicidad garantiza que su empresa aparezca en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda cuando los usuarios buscan palabras clave relevantes. Ayuda a las empresas a aumentar su visibilidad y dirigir tráfico dirigido a sus sitios web.
Todos pasamos una cantidad significativa de tiempo en las plataformas de redes sociales, entonces, ¿por qué no aprovecharlo para la publicidad? La publicidad en las redes sociales permite a las empresas llegar a su público objetivo en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Con opciones de orientación avanzadas, las empresas pueden limitar su audiencia en función de la demografía, los intereses y el comportamiento, garantizando que sus anuncios sean vistos por las personas adecuadas.
#4. Publicidad en vídeo
Los vídeos son una forma poderosa de atraer y cautivar al público. YouTube y otras plataformas de transmisión de video brindan un espacio ideal para que las empresas muestren sus productos o servicios a través de anuncios de video. Ya sea un anuncio breve que se puede omitir antes de un video o un contenido de marca atractivo, la publicidad en video puede dejar una impresión duradera en los espectadores y aumentar el conocimiento de la marca.
#5. Publicidad Nativa
¿Alguna vez te has encontrado con un artículo que combina perfectamente con el contenido del sitio web? ¡Eso es publicidad nativa! Este tipo de publicidad coincide con la forma y función de la plataforma en la que aparece, lo que hace que parezca menos un anuncio y más un contenido normal. Los anuncios nativos se pueden encontrar en sitios web, redes sociales o incluso en aplicaciones móviles. Se integran con la experiencia del usuario, lo que los hace menos intrusivos y más propensos a ser notados.
“La publicidad nativa puede cambiar las reglas del juego para las marcas que buscan generar confianza con su audiencia. Al integrarse perfectamente con el contenido de la plataforma, los anuncios nativos no interrumpen la experiencia del usuario, lo que puede generar mayores tasas de participación. El desafío es garantizar que su contenido proporcione valor real a la audiencia, mejorando así su efectividad”. Lucy Anderson, jefa de contenido de NativeAdWorks
# 6. Marketing de influencers
En el mundo actual impulsado por las redes sociales, las personas influyentes tienen un impacto significativo en las decisiones de compra de los consumidores. El marketing de influencers implica colaborar con personalidades populares o influencers en un nicho específico para promocionar un producto o servicio. Marco Silva, experto en marketing de influencers de BrandConnect, dice: “El marketing de influencers va más allá de la mera colocación de productos; se trata de construir asociaciones genuinas. El influencer adecuado puede actuar como un intermediario confiable, presentando su marca a sus seguidores de manera orgánica y auténtica. El secreto está en seleccionar influencers cuyos valores se alineen con tu marca y que tengan una conexión genuina con su audiencia”. Entonces, al aprovechar su gran base de seguidores y su credibilidad, las empresas pueden acceder a una nueva audiencia y generar conciencia de marca.
Cada tipo de publicidad online tiene sus ventajas y puede ser eficaz según los objetivos específicos y el público objetivo de una empresa. Al comprender estos diferentes tipos y adaptar su enfoque a las necesidades de su negocio, podrá aprovechar al máximo la publicidad en línea y llegar a la audiencia deseada de manera efectiva.
La importancia de la publicidad en línea
La publicidad online juega un papel crucial en el mundo digital actual. Como alguien que ha sido testigo de primera mano del poder de la publicidad online, puedo dar fe de su importancia y eficacia. Describiré algunas de las razones clave por las que la publicidad online es tan vital para las empresas:
- Amplio alcance
- Publico determinado
- Rentabilidad
- Resultados medibles
- Flexibilidad y personalización
- Disponibilidad de 24 / 7
- Compromiso mejorado del cliente
- Ventaja competitiva
#1. Amplio alcance
La publicidad online permite que su empresa llegue a una amplia audiencia como nunca antes. Dado que miles de millones de personas utilizan Internet diariamente, su empresa puede acceder a un mercado global y conectarse con clientes potenciales en diferentes ubicaciones geográficas.
#2. Publico determinado
Una de las ventajas más importantes de la publicidad online es su capacidad para dirigirse a audiencias específicas. A diferencia de los métodos publicitarios tradicionales, las plataformas en línea brindan opciones avanzadas de orientación que permiten a su empresa limitar su audiencia en función de la demografía, los intereses, el comportamiento y más.
#3. Rentabilidad
La publicidad online suele resultar más rentable que los métodos publicitarios tradicionales. Con las plataformas en línea, su empresa tiene la flexibilidad de establecer sus presupuestos y elegir entre varios modelos de precios, como pago por clic (PPC) o costo por impresión (CPM).
#4. Resultados mensurables
A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad online proporciona a su empresa análisis y métricas detallados para medir el éxito de sus campañas. Desde la cantidad de impresiones y clics hasta las tasas de conversión y la participación del cliente, su empresa puede rastrear y analizar el rendimiento de sus anuncios en tiempo real.
#5. Flexibilidad y personalización
La publicidad online ofrece a las empresas la flexibilidad de crear y personalizar sus anuncios en función de su identidad de marca única y sus objetivos de marketing. Desde anuncios gráficos llamativos hasta contenido de vídeo atractivo, puede adaptar los anuncios de su empresa para que resuenen con su público objetivo.
#6. Disponibilidad 24 horas al día, 7 días a la semana
A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad online nunca duerme. Siempre se puede acceder a Internet, lo que significa que sus anuncios funcionan continuamente en segundo plano, incluso cuando disfruta de una buena noche de sueño. Esta disponibilidad las 24 horas garantiza que su marca esté siempre visible, lo que le permite captar la atención de clientes potenciales en cualquier momento.
#7. Compromiso del cliente mejorado
La publicidad online ofrece a su empresa la oportunidad de interactuar con sus clientes a un nivel más profundo. A través de anuncios interactivos, mensajes personalizados e interacciones en las redes sociales, las empresas pueden fomentar conexiones significativas con su público objetivo.
#8. Ventaja competitiva
En el mercado ferozmente competitivo de hoy, las empresas necesitan todas las ventajas que puedan obtener. La publicidad online proporciona esa ventaja al permitir que su empresa supere a sus competidores. Al aprovechar las opciones avanzadas de orientación, puede llegar directamente a sus clientes ideales, dejando a sus competidores luchando por mantenerse al día con su enfoque personalizado.
Estrategias de publicidad online para 2024
Las estrategias de publicidad online son esenciales para que las empresas lleguen a su público objetivo, aumenten el conocimiento de la marca e impulsen las conversiones. A medida que nos adentramos en el año 2024, el panorama de la publicidad online sigue evolucionando y presenta nuevas oportunidades para que las empresas lleguen a su público objetivo de forma eficaz. Después de haber explorado el ámbito de la publicidad online durante varios años, me entusiasma compartir algunas estrategias que pueden ayudar a las empresas a prosperar en el espacio digital este año. Estas son algunas de las principales estrategias de publicidad online para 2024:
- Enfoque centrado en los dispositivos móviles
- Publicidad programática
- Colaboración con influencers
- Personalización y personalización
- Dominio de la publicidad en vídeo
- Optimización de búsqueda por voz
- Contenido generado por el usuario (UGC)
- Integración entre canales
#1. Enfoque móvil primero
Con el uso cada vez mayor de teléfonos inteligentes, es esencial adoptar un enfoque que dé prioridad a los dispositivos móviles. La optimización de sus campañas publicitarias en línea para dispositivos móviles garantiza que sus anuncios se muestren sin problemas en pantallas más pequeñas y brinde una experiencia de usuario fluida. Desde diseños de anuncios responsivos hasta opciones de orientación específicas para dispositivos móviles, asegúrese de que sus anuncios sean aptos para dispositivos móviles para captar la atención de los consumidores en movimiento.
#2. Publicidad programática
La publicidad programática seguirá cobrando impulso en 2024. Esta compra y venta automatizada de inventario publicitario permite a su empresa llegar a su público objetivo en tiempo real, basándose en información basada en datos. Sarah Jensen, estratega de marketing digital de AdTech Solutions
“La publicidad programática ha revolucionado la forma en que abordamos las campañas online. Su sistema de ofertas en tiempo real garantiza que las empresas coloquen anuncios frente a la audiencia adecuada en el momento óptimo, maximizando el retorno de la inversión. La clave es analizar y modificar continuamente los parámetros de su campaña en función de los datos de rendimiento ".
#3. Colaboración de influencers
El marketing de influencers seguirá siendo una estrategia poderosa en 2024. Colaborar con influencers que se alineen con los valores de tu marca y tu público objetivo puede ayudar a amplificar tu mensaje y aumentar el conocimiento de la marca. Busque personas influyentes que tengan una conexión genuina con sus seguidores y participen en asociaciones auténticas y significativas para maximizar el impacto de sus esfuerzos publicitarios en línea.
#4. Personalización y personalización
Los consumidores anhelan experiencias personalizadas y la publicidad online debería reflejar eso. Adaptar sus anuncios a audiencias específicas, utilizando contenido dinámico y mensajes personalizados, puede mejorar significativamente las tasas de participación y conversión. David Kim, director de redes sociales de la agencia SocialFirst, dice: “En un mundo donde los consumidores son bombardeados con contenido, la personalización no sólo es agradable, sino que es esencial. Plataformas como Facebook e Instagram ofrecen funciones avanzadas de orientación que permiten a las marcas adaptar sus mensajes a segmentos específicos, lo que genera mayores tasas de participación y conversión”.
#5. Dominio de la publicidad en vídeo
La publicidad en vídeo sigue siendo una fuerza dominante en la publicidad online. Emily Rivera, creadora de contenido de VideoVibes, dice: “El contenido de vídeo se destaca en el abarrotado espacio digital y ofrece una forma dinámica de contar la historia de su marca. Ya sean videos cortos en TikTok o anuncios de YouTube, la clave del éxito es crear contenido que resuene con su audiencia, que se pueda compartir y que transmita su llamado a la acción”. Entonces, ya sean videos cortos para plataformas de redes sociales o contenido más largo para plataformas como YouTube, los anuncios de video tienen el poder de cautivar e involucrar a los espectadores.
#6. Optimización de búsqueda por voz
Con el auge de los asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Assistant, optimizar su publicidad online para la búsqueda por voz es cada vez más importante. La optimización de la búsqueda por voz implica adaptar el texto de su anuncio y las palabras clave para que coincidan con las consultas en lenguaje natural que realizan los usuarios a través de los asistentes de voz.
#7. Contenido generado por el usuario (CGU)
El UGC juega un papel vital en la generación de confianza y credibilidad entre los consumidores. Anime a sus clientes a crear y compartir contenido relacionado con su marca. Incorpore UGC en sus campañas publicitarias online para mostrar experiencias reales y testimonios auténticos.
#8. Integración entre canales
Integrar sus esfuerzos de publicidad en línea en múltiples canales es crucial en 2024. Garantice la coherencia en los mensajes, la marca y la orientación en plataformas como redes sociales, motores de búsqueda, sitios web y aplicaciones móviles.
Al adoptar estas estrategias de publicidad online para 2024, su empresa podrá mantenerse a la vanguardia y conectarse de forma eficaz con su público objetivo.
Cómo crear una estrategia de publicidad online
Para crear una estrategia de publicidad online, sigue estos pasos:
- Defina sus metas
- Conozca a su público objetivo
- Elija las plataformas adecuadas
- Cree una copia atractiva del anuncio
- utilizar imágenes
- Implementar opciones de orientación
- Supervisar y optimizar
- Probar e iterar
- Administración de presupuesto
- Seguimiento y medición de resultados
#1. Defina sus objetivos
Defina claramente sus objetivos publicitarios, como aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales o impulsar las ventas.
#2. Conozca a su público objetivo
Comprenda los datos demográficos, los intereses, los comportamientos y las preferencias de su público objetivo para crear anuncios relevantes y dirigidos.
#3. Elija las plataformas adecuadas
Identifique las plataformas en línea donde su público objetivo es más activo, como plataformas de redes sociales o sitios web específicos de la industria.
#4. Cree un texto publicitario atractivo
Cree un texto publicitario atractivo y persuasivo que llame la atención, destaque los beneficios e incluya un fuerte llamado a la acción.
#5. Utilizar imágenes
Incorpore elementos visualmente atractivos, como imágenes o vídeos de alta calidad, para captar la atención y transmitir su mensaje de forma eficaz.
#6. Implementar opciones de orientación
Aproveche las opciones de orientación disponibles en las plataformas publicitarias para limitar su audiencia según la demografía, los intereses o la ubicación.
#7. Monitorear y optimizar
Supervise periódicamente el rendimiento de sus anuncios y realice optimizaciones basadas en datos basadas en métricas clave como impresiones, clics, conversiones y ROI.
#8. Probar e iterar
Experimente con diferentes variaciones de anuncios, opciones de orientación o plataformas para encontrar la combinación más eficaz. Las pruebas A/B pueden ayudar a identificar los elementos con mejor rendimiento.
#9. Administración de presupuesto
Establezca un presupuesto realista y asígnelo estratégicamente entre plataformas y campañas en función del rendimiento y el retorno de la inversión potencial.
#10. Seguimiento y medición de resultados
Utilice herramientas de seguimiento y análisis para medir el éxito de sus campañas. Supervise los indicadores clave de rendimiento (KPI) y ajuste su estrategia en función de los conocimientos adquiridos.
Puede utilizar nuestro kit de plantillas de publicidad en línea gratuito a continuación para planificar y administrar de manera efectiva su campaña de publicidad en línea.
Las 10 principales plataformas online para publicidad en 2024
- Google Ads
- YouTube
- Etiqueta LinkedIn
- Tiktok
- interés
- Snapchat
#1. Anuncios de Google
En el panorama dinámico de la publicidad online, he navegado por varias plataformas para promocionar productos y servicios de forma eficaz. Google Ads, con sus formatos de anuncios versátiles, siempre se destacó, asegurando visibilidad en el vasto ámbito de las búsquedas online.
# 2. Facebook
Esta plataforma me ha permitido interactuar con miles de millones de usuarios activos. Estas plataformas transformaron las campañas en conversaciones, ventas y participación rápida, creando de manera distintiva conciencia desde cero para una amplia gama de audiencias en todo el mundo.
# 3. Instagram
Instagram se convirtió en mi opción para llegar a una audiencia diversa, permitiéndome localizar una audiencia específica y específica basada en datos demográficos e intereses.
# 4. Youtube
Al aventurarse en el ámbito visual, YouTube surgió como una potencia para la publicidad en vídeo. La extensa biblioteca de contenidos de la plataforma proporcionó un espacio ideal para cautivar al público con historias visuales convincentes.
# 5. LinkedIn
Para la orientación B2B, LinkedIn se convirtió en mi refugio profesional. Sus opciones detalladas de orientación basadas en puestos de trabajo e industrias facilitaron las conexiones directas con los tomadores de decisiones, ofreciendo una vía única para el crecimiento empresarial.
#6. Tik Tok
En el ámbito de la creatividad, TikTok aportó una nueva perspectiva. Sus anuncios de vídeo de formato corto resonaron bien entre los grupos demográficos más jóvenes, brindando un espacio único para exhibir productos de manera vibrante e interactiva.
#7. Gorjeo
Con sus conversaciones en tiempo real, se convirtió en una herramienta valiosa para atraer a una amplia audiencia. Los temas de tendencia y los tweets promocionados permitieron interacciones ágiles y oportunas con los usuarios.
#8. Pinterest
La plataforma de descubrimiento visual de Pinterest resultó fundamental para inspirar a los usuarios. Sus opciones publicitarias no solo mostraban productos, sino que también generaban tráfico y despertaban la creatividad de los usuarios.
# 9. Snapchat
Interactuar con el grupo demográfico más joven de Snapchat fue un viaje hacia las experiencias de realidad aumentada (RA). Las lentes y filtros de la plataforma agregaron una capa interactiva a las campañas, fomentando interacciones de marca memorables.
#10. Reddit
Profundizar en comunidades especializadas en Reddit abrió las puertas a debates apasionados. Las opciones publicitarias únicas de la plataforma permitieron una interacción personalizada con subreddits específicos, creando un sentido de pertenencia.
En la era de los influencers, las plataformas de marketing desempeñaron un papel fundamental. Conectarse con personas influyentes relevantes a través de estas plataformas agiliza las colaboraciones, garantizando una promoción efectiva y resultados mensurables.
En última instancia, la elección de las plataformas se redujo a objetivos específicos, audiencias objetivo y consideraciones presupuestarias. Este viaje diverso a través de plataformas me enseñó la importancia de alinear las estrategias publicitarias con las preferencias y comportamientos de la audiencia objetivo para obtener resultados óptimos.
¿Cuál es la estrategia de publicidad online más eficaz?
La publicidad de pago por clic suele ser la estrategia publicitaria más eficaz debido a su alcance, bajo costo y alto retorno de la inversión publicitaria. Cada empresa, industria y público objetivo es único; por lo tanto, una estrategia diferente puede generar mejores resultados.
¿Cómo puedo elegir la estrategia de publicidad online más eficaz?
Para determinar las mejores estrategias de publicidad en línea para su negocio, haga las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es nuestra inversión publicitaria mensual?
- ¿Dónde pasa nuestra audiencia su tiempo en línea?
- ¿Cuánto tiempo tenemos disponible para gestionar nuestros anuncios?
- ¿Qué activos creativos tenemos (o podemos desarrollar) para la publicidad?
En función de sus respuestas, puede limitar sus posibilidades.
Además de revisar las estrategias de publicidad digital, también debes revisar y optimizar tus estrategias de marketing. Recuerde que ciertas iniciativas, como el marketing de contenidos, la optimización de motores de búsqueda y el diseño web, beneficiarán sus campañas publicitarias online.
¿Cuánto cuesta la publicidad en línea?
Para las pequeñas y medianas empresas, la publicidad online puede costar entre 2500 y 12,000 dólares al mes. La cantidad que paga su organización depende de su industria, el presupuesto publicitario mensual y la agresividad.
¿Cómo medir el éxito de su estrategia de publicidad online?
Para medir el éxito de su estrategia de publicidad en línea, realice un seguimiento de las impresiones, calcule las tasas de clics (CTR), supervise las tasas de conversión, evalúe el retorno de la inversión (ROI), analice el tráfico del sitio web y las métricas de participación, mida el conocimiento de la marca, determine el valor de vida del cliente ( CLV), realizar un seguimiento de las métricas de las redes sociales y utilizar métricas de marketing por correo electrónico. Supervise y analice periódicamente estas métricas para realizar optimizaciones basadas en datos.
¿Existen limitaciones cuando se trata de publicidad online?
Las limitaciones comunes de la publicidad en línea incluyen el bloqueo de anuncios, la fatiga publicitaria, el fraude publicitario, las limitaciones en la ubicación de los anuncios, la capacidad de atención limitada, las preocupaciones sobre la privacidad, las limitaciones de la plataforma y la competencia. Los anunciantes deben ser conscientes de estas limitaciones y adaptar sus estrategias en consecuencia.
¿Qué empresas no necesitan una estrategia de publicidad online?
Si bien todas las empresas pueden beneficiarse de una estrategia de publicidad en línea, las excepciones incluyen marcas bien establecidas con un alto reconocimiento de marca, empresas locales o de nicho que dependen del marketing fuera de línea dirigido, empresas con presupuestos limitados que se centran en otros canales de marketing y empresas con una propuesta de valor única. apoyándose en la diferenciación y las referencias. Sin embargo, tener presencia en línea sigue siendo beneficioso para estas empresas.
El futuro de la publicidad online
El futuro de la publicidad online reside en la intersección de la tecnología de inteligencia artificial y las experiencias personalizadas del consumidor. A medida que la IA se vuelva más sofisticada, las empresas podrán crear campañas publicitarias altamente personalizadas a escala, prediciendo las necesidades y comportamientos de los consumidores con una precisión sin precedentes.
Esté atento al aumento de plataformas sociales especializadas que atienden a intereses y comunidades específicas. Estas plataformas ofrecen oportunidades específicas para que los anunciantes lleguen a audiencias altamente comprometidas. Plataformas como TikTok, cuya popularidad recientemente se disparó, muestran el potencial de los nuevos participantes para convertirse en actores importantes de la publicidad en línea.
Los anuncios de realidad aumentada (AR) y el contenido de vídeo interactivo están destinados a redefinir la participación en la publicidad online. Los anuncios AR, en particular, ofrecen una combinación única de interactividad e inmersión, brindando experiencias que pueden mejorar significativamente el recuerdo de la marca y las tasas de conversión.
La personalización de los anuncios evolucionará más allá de la segmentación basada en datos demográficos y comportamientos pasados. Las estrategias futuras incorporarán datos en tiempo real y contexto situacional, ofreciendo productos y servicios precisamente cuando el consumidor los necesita. Además, la publicidad que prioriza la privacidad se convertirá en la norma, y las marcas encontrarán formas innovadoras de atraer a los consumidores respetando sus preferencias de datos.
Estos conocimientos y predicciones resaltan la naturaleza dinámica de la publicidad online. El campo se volverá más personalizado, interactivo e integrado en la vida diaria de los usuarios. Para las empresas y los especialistas en marketing, mantenerse a la vanguardia significa aceptar estos cambios, experimentar con nuevas plataformas y formatos y priorizar siempre la experiencia del consumidor.
Conclusión
En el panorama digital actual, contar con la estrategia de publicidad online correcta es fundamental para todas las organizaciones.
Ahora que ha aprendido sobre los diferentes tipos de anuncios digitales, el siguiente paso es comprender cómo utilizar los anuncios correctos para que su empresa alcance sus objetivos.
Comience a desarrollar una estrategia hoy para que pueda aumentar sus ingresos mañana.
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Referencias
