El ecosistema de Google ofrece un amplio alcance y herramientas para los propietarios de negocios que buscan anunciar sus productos y servicios. Por lo tanto, es una buena idea canalizar sus planes de marketing en esa dirección también. Pero, ¿cómo empezar? ¿Cómo empiezas a publicar anuncios en las plataformas de Google? ¡Eso es lo que esta publicación de blog compartirá hoy!
¿Está buscando anunciar sus productos y servicios en Google pero no sabe cómo empezar? En esta publicación de blog, proporcionaremos una explicación de cómo funciona la publicidad en Google. Además, la publicación compartirá cómo puede usar las funciones de Google, como Google Maps, Google Shopping y Google My Business, para publicitar sus productos o servicios.
¿Cómo funciona la publicidad en Google?
Google Ads, anteriormente Google Adwords, es una plataforma de publicidad en línea paga donde los anunciantes ofertan por palabras clave específicas para mostrar sus anuncios en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google. El proceso comienza cuando los anunciantes seleccionan palabras clave y establecen una oferta máxima.
Google opera bajo un modelo de pago por clic (PPC), donde los anunciantes pagan solo cuando los usuarios hacen clic en su anuncio. Google determina el costo por clic (CPC), que puede ser menor que la oferta máxima, especialmente si el anuncio produce un buen puntaje de calidad.
Se utiliza una métrica de puntuación de calidad para evaluar anuncios, palabras clave y páginas de destino, con una puntuación que va del 1 al 10. Una puntuación más alta puede conducir a precios más bajos y mejores posiciones de anuncios.
Google calcula el ranking del anuncio, que determina la posición del anuncio en el SERP en fracciones de segundo. La oferta más alta no garantiza el primer puesto, ya que Google considera el nivel de calidad para garantizar la mejor experiencia posible para los usuarios que hacen clic en los anuncios. Un anuncio mejor y más relevante de alguien que ofrece menos puede mostrarse sobre el mejor postor. Google Ads también tiene en cuenta el historial de la cuenta, la relevancia y la facilidad de uso de la página de destino. Además del modelo PPC, Google Ads ofrece modelos de costo por mil (CPM) y costo por participación (CPE).
Plataformas de publicidad de Google
Google ofrece varias plataformas publicitarias que se adaptan a diferentes necesidades y objetivos. Las dos plataformas principales son Google Ads y Google Marketing Platform.
Google Ads
Google desarrolló Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, como una plataforma de publicidad en línea. Los anunciantes pujan para mostrar anuncios breves, ofertas de servicios, listados de productos o videos a los usuarios de la web. Puede colocar anuncios tanto en los resultados de los motores de búsqueda como la Búsqueda de Google (la Red de búsqueda de Google) como en sitios web, aplicaciones móviles y videos que no son de búsqueda. Los servicios se ofrecen bajo un modelo de precios de pago por clic (PPC). Las características clave de Google Ads incluyen:
- La capacidad de los anunciantes para administrar anuncios en el sitio web de Google Ads o utilizar Google Ads Editor, un programa descargable que permite a los usuarios realizar cambios masivos en los anuncios y editar anuncios sin conexión.
- El Planificador de palabras clave proporciona datos sobre las búsquedas de Google y otros recursos para ayudar a planificar campañas publicitarias.
- Las cuentas de administrador de Google Ads permiten a los usuarios administrar varias cuentas desde un inicio de sesión y un panel.
- El Planificador de alcance permite a los usuarios pronosticar el alcance y el alcance de sus anuncios de video en los socios de YouTube y Google Video.
- El remarketing permite a los especialistas en marketing mostrar anuncios a los usuarios que han visitado previamente su sitio web y les permite crear diferentes listas de audiencia según el comportamiento de los visitantes del sitio web.
Plataforma de marketing de Google
Google Marketing Platform es un conjunto de productos publicitarios avanzados diseñados para marketing de búsqueda, campañas complejas y anuncios rich media. Es una herramienta más avanzada que permite a los equipos de marketing administrar sus campañas publicitarias al recopilar información sobre cómo alguien ha navegado en línea y datos clave sobre el rendimiento de la publicidad. Las características clave de Google Marketing Platform incluyen:
- Informes personalizados avanzados y capacidades de análisis en profundidad
- Capacidad para importar datos de múltiples fuentes, como sistemas CRM, herramientas de correo electrónico, plataformas publicitarias y fuentes de datos fuera de línea
- Múltiples integraciones con tecnología publicitaria que no es de Google
- Combinado con una plataforma de gestión creativa (CMP), permite la optimización creativa dinámica (DCO).
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de Google para la publicidad en línea?
Google Ads es una herramienta importante para la publicidad en línea por varias razones:
Orientación y alcance precisos
Google Ads permite a las empresas mostrar sus anuncios a las personas que probablemente estén interesadas en sus productos y servicios. Esta precisión en la orientación significa que sus anuncios se muestran a las personas adecuadas en el lugar y momento correctos. Puede filtrar a aquellos que probablemente no estén interesados en sus ofertas. Google Ads permite la orientación según la edad, el sexo, la ubicación, los intereses y las palabras clave de mayor rendimiento para su marca. Esta orientación precisa no solo maximiza la eficacia de sus anuncios, sino que también conduce a un mayor retorno de la inversión (ROI).
Gran audiencia
Google procesa más de 5 millones de búsquedas al día, lo que proporciona una enorme audiencia para que las empresas puedan aprovecharla. Además de la Búsqueda de Google, Google Ads permite a las empresas anunciarse en sus otras plataformas, como Gmail, YouTube y la Red de Display de Google, que representan más del 90% de todos los usuarios de Internet en todo el mundo.
Control de costos
Google Ads brinda a las empresas control sobre sus gastos publicitarios. No hay un gasto mínimo y puede decidir cuánto gasta por mes, día y anuncio. Solo paga cuando alguien hace clic en su anuncio. Este control de costos hace que la publicidad en línea sea accesible para empresas con presupuestos publicitarios limitados.
Resultados más rápidos y mejor ROI
A diferencia del SEO, que lleva tiempo, Google Ads ofrece una ruta más rápida para que su sitio web llegue a la cima de los resultados de búsqueda. Gracias al modelo de pago por clic (PPC) de Google Ads, solo paga cuando alguien hace clic en sus anuncios, lo que resulta en un mejor ROI. Los potentes análisis de Google lo ayudan a obtener información clara sobre lo que funciona y lo que no, lo que lo ayuda a optimizar sus campañas publicitarias.
Integración con análisis
Google Ads se integra con Google Analytics y otras herramientas de terceros, proporcionando valiosas métricas de comportamiento e información sobre el rendimiento de sus anuncios. Estos datos pueden ayudarte a descubrir nuevas oportunidades, optimizar tus campañas y aumentar tus ventas.
Beneficios del SEO y el Marketing de Contenidos
Google Ads se puede utilizar con sus estrategias de SEO y marketing de contenidos. Al orientar palabras clave específicas, puede averiguar cuáles son las más rentables. Esto puede ayudarlo a expandir su estrategia de SEO y aumentar su ROI de marketing de contenido
Cómo anunciarse en Google
Para anunciarse en Google, debe seguir varios pasos:
- Crear una cuenta de anuncios de Google: Primero, debe registrarse para obtener una cuenta de Google Ads. Visite la página de inicio de Google Ads, haga clic en "Comenzar ahora" e inicie sesión con su cuenta de Google o cree una nueva.
- Defina sus objetivos publicitarios: Seleccione el tipo de campaña que se adapte a sus necesidades en función de su objetivo publicitario y estrategia de marca. Google Ads ofrece varias campañas, como Búsqueda, Display, Video, Shopping, Discovery, App, Local, Smart y Performance Max.
- Seleccione un tipo de campaña: Cada tipo de campaña tiene una configuración diferente y un conjunto de mejores prácticas. El tipo de campaña determina dónde encontrarán los clientes sus anuncios en línea.
- Configurar el grupo de anuncios: los grupos de anuncios contienen uno o más anuncios que comparten objetivos similares. Puede agregar sus palabras clave o ingresar la URL de su sitio web, y Google las proporcionará.
- escribir el anuncio: Google Ads proporciona una plataforma para crear su anuncio con secciones para encabezados, descripciones, la ruta de URL y opciones de URL adicionales. Asegúrese de que su anuncio sea breve, claro, use palabras clave, incluya un llamado a la acción y brinde a las personas una razón para hacer clic.
- Configura tu facturación: Ingrese su información de facturación y cualquier código promocional que pueda tener.
Cómo anunciarse en Google de forma gratuita
La publicidad en Google de forma gratuita se puede lograr a través de diferentes métodos, como obtener una clasificación alta en la búsqueda orgánica, crear una cuenta de Google My Business y agregar sus productos a Google Shopping. Aquí hay una explicación detallada de cada método:
Lograr altas clasificaciones en la búsqueda orgánica
La primera forma de obtener una exposición gratuita en Google es posicionarse alto en los resultados de búsqueda orgánicos para palabras clave además de su marca. Esto se logra a través de un proceso llamado optimización de motores de búsqueda (SEO). SEO lo ayuda a optimizar su sitio web para Google para que aparezca en los resultados de búsqueda de las palabras clave que son importantes para su negocio. Los estudios han demostrado que la mayor parte del tráfico orgánico se dirige a los primeros cinco resultados. Por lo tanto, para aprovechar esta oportunidad gratuita de anunciar su sitio web en Google, su sitio web debe estar completamente optimizado para los motores de búsqueda.
Crear una cuenta gratuita de Google My Business
Otra forma de obtener exposición gratuita en Google es creando una cuenta de Google My Business. Google ofrece a las empresas locales este servicio de forma gratuita. Al abrir una cuenta, verificar su negocio y actualizar su información, puede aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados locales para búsquedas relacionadas con su negocio y área. Este proceso se conoce como SEO local. Para optimizar su negocio local para que aparezca en las búsquedas basadas en la ubicación, debe asegurarse de que toda la información en su cuenta de Google My Business sea precisa y esté actualizada, agregue imágenes de su negocio y asegúrese de que la dirección de su negocio esté visible en su página de inicio y en el formato correcto.
Agregue sus productos a Google Shopping
Por último, puede anunciar sus productos en Google sin pagar a través de Google Shopping. Crear un feed de productos que Google Merchant Center pueda aceptar es simple si utiliza una plataforma de compras conocida como WooCommerce o Shopify. Una vez que se envía su feed de productos y Google aprueba sus productos, pueden aparecer para búsquedas relacionadas en todas las propiedades de Google. Sin embargo, actualmente, esta función está disponible solo para comerciantes de EE. UU., pero se expandirá globalmente en el futuro.
Publicidad en Google Maps
Google Maps es un servicio de publicidad digital que ayuda a las empresas a aumentar la visibilidad y llegar a clientes potenciales en áreas geográficas específicas. Estos anuncios de búsqueda local, vinculados al perfil comercial de Google de una empresa, se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda y atraen a clientes cercanos. Para la publicidad, Google Maps utiliza la orientación geográfica y ha demostrado su eficacia para influir en el comportamiento del consumidor durante momentos cruciales, lo que lleva a un mayor volumen y tamaño de las ventas comerciales.
Cómo anunciarse en Google Maps
La publicidad en Google Maps es una forma poderosa de atraer clientes locales a su negocio. Siga estos pasos para anunciarse en Google Maps:
Actualice y verifique su lista de Google My Business (GMB)
Antes de anunciarse en Google Maps, debe crear una lista para su empresa en Google y verificarla oficialmente. Vaya a Google My Business y haga clic en "Comenzar ahora" para configurar su cuenta. Siga las instrucciones para configurar su perfil de Google My Business. Una vez que haya terminado, es posible que deba esperar una semana o dos para que Google le envíe una carta de confirmación. Este paso es necesario para que Google pueda verificar la ubicación física de tu empresa.
Configurar anuncios de búsqueda con una extensión de ubicación.
Una vez que haya publicado los anuncios de búsqueda, puede crear una campaña publicitaria de Google Maps utilizando la extensión de ubicación. Esta extensión muestra anuncios con información como la dirección de su empresa, número de teléfono, un marcador de mapa e incluso la distancia a su empresa desde la ubicación actual del usuario.
Para habilitar las extensiones de ubicación, vaya a su panel de Google Ads y haga clic en el panel de menú de la izquierda. Busque la opción Anuncios y extensiones y haga clic en Extensiones. Desplácese hasta la parte inferior de la página y haga clic en EXTENSIONES AUTOMATIZADAS. Luego elija Ubicación en el menú desplegable. Luego haga clic en Crear extensión de anuncio.
Palabras clave específicas específicas de destino
Optimice las palabras clave que utiliza en sus anuncios haciendo un seguimiento de lo que buscan los clientes potenciales en su área. De esta manera, puede asegurarse de manera más efectiva de que su negocio aparezca en los resultados orgánicos de las búsquedas realizadas por los usuarios en sus mercados objetivo. Utilice una combinación de palabras clave generales y específicas. Google recomienda usar de 5 a 20 palabras clave por grupo de anuncios.
Configurar la segmentación por ubicación
Para configurar la orientación geográfica específica para sus anuncios, haga clic en la sección de ubicaciones en el menú de la izquierda y luego haga clic en el círculo azul en la parte superior. Seleccione una campaña de búsqueda activa de la lista e ingrese el área específica a la que desea dirigirse. Utilice la orientación por radio para dirigirse a personas dentro del área. Asegúrese de configurar los ajustes de la oferta para las áreas cercanas a su empresa. Al hacer esto, las personas cercanas a la dirección de su empresa tendrán muchas más posibilidades de verlo en Google Maps.
Supervise el rendimiento de sus anuncios
Una vez que sus anuncios se aprueben y se publiquen, puede verificar cómo las personas interactúan con sus anuncios locales filtrando el "tipo" de clics que reciben. Esto segmentará todo en detalles de ubicación, clics móviles para llamar e interacciones de direcciones de conducción, lo que le dará una idea de qué tan bien funcionan sus anuncios.
Publicidad en Google Mi Negocio
Google My Business, ahora conocido como Google Business Profile, es una herramienta gratuita que permite a las empresas administrar su presencia en línea en las plataformas de Google, como la Búsqueda de Google y Google Maps. Permite a las empresas crear y verificar información comercial, que se puede mostrar en Google.com, Google Maps y Google Earth. Google My Business también se integra con Google Ads, lo que permite a las empresas anunciar sus productos o servicios directamente a clientes potenciales. Al vincular Google My Business con Google Ads, las empresas pueden aumentar la visibilidad, controlar su información en línea y atraer nuevos clientes.
Cómo anunciarse con Google My Business
La publicidad en Google My Business, ahora conocida como Google Business Profile, puede ayudar a aumentar la visibilidad de su empresa en los servicios de Google y atraer nuevos clientes.
Crear un perfil comercial de Google
Esta es una lista de negocios gratuita de Google donde puede proporcionar detalles y fotos de su negocio. Al reunirse con clientes en otras ubicaciones, puede crear un perfil comercial de Google si su empresa tiene contacto con clientes, como una ubicación física o servicios.
Agregue su negocio e ingrese su ubicación
Ingrese el nombre de su negocio y seleccione la categoría apropiada para su negocio. Si tiene una ubicación física que los clientes pueden visitar, agregue la dirección de su empresa. Si su empresa ofrece servicios o entregas en persona, enumere sus áreas de servicio.
Verifique su negocio
Ingrese su dirección física real (no un apartado de correos) para la verificación. Esta información debe mostrarse en su perfil comercial de Google o compartirse con el público. Los métodos de verificación varían según el tipo de empresa, las empresas físicas necesitan recibir una postal por correo y las empresas del área de servicio se verifican a través de una dirección de correo electrónico.
Completa tu perfil
Es más probable que los clientes consideren que su empresa tiene buena reputación si tiene un perfil de empresa de Google completo. Asegúrese de proporcionar información precisa y actualizada sobre su negocio.
Agrega Imágenes y Videos Reales de Tu Negocio.
Su perfil comercial de Google incluye un logotipo y una foto de portada. Usa imágenes consistentes con las de tus perfiles sociales para que sea más fácil para las personas reconocer tu marca. También puede agregar imágenes y videos para mostrar su ubicación, entorno de trabajo y equipo.
Optimice su listado de Google Maps.
Si tiene una cuenta de Google My Business, asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, ya que las búsquedas de Google Maps a menudo se realizan en dispositivos móviles.
Anúnciate con los anuncios de Google
El servicio de publicidad de Google, Google Ads, le permite colocar anuncios que aparecerán en los resultados de los motores de búsqueda relacionados con su producto o servicio. Puede crear un grupo de anuncios, escribir su anuncio, ingresar palabras clave relacionadas con su empresa y establecer su presupuesto diario para clics en el sitio web de su empresa.
Recuerde, debe mantener y actualizar regularmente su perfil comercial de Google para asegurarse de que toda la información sea precisa y esté actualizada para maximizar la visibilidad de su empresa en Google.
Publicidad en Google Shopping
Google Shopping es un servicio que permite a los clientes buscar, ver y comparar productos. Está impulsado por Google AdWords y Google Merchant Center, que permiten a los minoristas anunciar sus productos a los buscadores. Google AdWords administra campañas de compras, mientras que Google Merchant Center almacena datos de minoristas.
Para anunciarse en Google Shopping, los productos deben enviarse a Google Merchant Center y vincularse a Google Ads. Los anuncios de Google Shopping aumentan la visibilidad del producto en la Búsqueda de Google, apareciendo primero en las búsquedas en un carrusel con imágenes de productos.
Cómo anunciarse en Google Shopping
Para anunciarse en Google Shopping, debe seguir varios pasos:
Configure la información de su empresa en Google Merchant Center
Para anunciarse en Google Shopping, primero debe registrarse para obtener una cuenta de Google Merchant Center. Google Merchant Center es una herramienta que lo ayuda a cargar su tienda y datos de productos en Google y ponerlos a disposición de Google Shopping y otros servicios de Google. Debe verificar y reclamar la URL de su sitio web para conectar su sitio web de comercio electrónico con Google Merchant Center.
Cree una fuente de datos de productos.
Un feed de datos es un archivo compuesto por una lista de productos que utilizan agrupaciones de atributos que definen cada uno de sus productos de manera única. Los atributos pueden incluir 'id', 'título', 'descripción', 'categoría_de_producto_de_google', 'tipo_de_producto', 'enlace', 'enlace_de_imagen', 'condición', 'disponibilidad', 'precio', etc. Puede crear un feed de datos de forma manual o automática, según su plataforma de comercio electrónico.
Vincular Google AdWords y Google Merchant Center
Debe vincular su cuenta de Google AdWords a su cuenta de Merchant Center para crear campañas de Shopping, que son la clave para anunciar sus productos en Google Shopping. Esto permite que sus campañas de AdWords utilicen sus datos de productos de Merchant Center.
Configura una campaña de Google Shopping.
Puede configurar una nueva campaña de Shopping en su cuenta de Google AdWords. Se le pedirá que asigne un nombre a su campaña, seleccione la cuenta de Merchant Center que contiene los productos que desea anunciar, establezca un presupuesto y elija un modelo de oferta. Después de configurar su campaña, puede crear grupos de anuncios y establecer ofertas para cada grupo. También puede utilizar las opciones de ofertas automáticas de Google para optimizar las conversiones o las ofertas de valor de conversión.
Optimice sus listados de productos.
Una vez que sus anuncios estén activos, es importante monitorear su rendimiento y optimizar sus listados de productos. Esto puede implicar ajustar las ofertas, mejorar los títulos y las descripciones de los productos, agregar imágenes de alta calidad y usar las métricas de rendimiento de Google para comprender qué productos generan clics y conversiones.
Recuerde, Google Shopping opera con un modelo de costo por clic (CPC), por lo que solo paga cuando alguien hace clic en su anuncio.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Google?
El costo de la publicidad en Google Ads varía según factores como la industria, la orientación de la campaña y la red publicitaria. El costo por clic (CPC) promedio para Google Ads en 2023 oscila entre $ 1 y $ 2 para la Red de Búsqueda de Google y $ 1 para la Red de Display de Google. Las industrias con CPC más altos tienden a gastar más en Google Ads, como el sector de servicios al consumidor, que paga casi $7 por clic. No existe un presupuesto mínimo para Google Ads, pero se recomienda comenzar con presupuestos más bajos para recopilar datos iniciales y realizar los ajustes necesarios. El CPC promedio para Google Ads puede oscilar entre $ 0.5 y $ 50, según las ofertas y la industria.
El costo de Google Ads es subjetivo y depende de factores como los ingresos esperados de un nuevo cliente y el margen de beneficio por cliente. Las empresas en industrias con valores de vida útil del cliente más altos pueden estar dispuestas a gastar más por clic. La subasta de anuncios de Google es un factor importante para determinar el costo de un anuncio de Google, y las empresas tienen control total sobre su inversión publicitaria. Supervisar el rendimiento de los anuncios y ajustar el presupuesto en consecuencia puede ayudar a informar su estrategia de oferta.
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Referencias
