El video es un potente medio de narración que puede servir como campo de pruebas principal para las campañas promocionales, las ideas influyentes y los esfuerzos de contenido experimental de su empresa. La combinación emocionalmente resonante de sonido, movimiento e imágenes en el video también puede ayudarlo a fomentar relaciones más profundas y satisfactorias entre su marca y su audiencia. Ideas de contenido de video, estrategia y mucho más es todo lo que compartiremos en este artículo.
¿Qué es el contenido de video?
Cualquier material distribuido en formato de video se denomina contenido de video. Se pueden incluir videos de testimonios, demostraciones de productos, presentaciones, vlogs y más. Como componente de sus planes de marketing, muchas empresas producen contenido de video. Las empresas pueden fortalecer las relaciones con los clientes y la confianza mediante la publicación de contenido de video que ayude a sus clientes a conocerlos mejor.
Video Content Marketing
Las marcas pueden aumentar su visibilidad en línea creando contenido de video a través del marketing de contenido de video. Aunque también puede tomar la forma de seminarios web, cursos, videos en vivo o videos autohospedados, el video generalmente se publica en YouTube o en una red social. Cuando se usa de manera efectiva, el video puede ser una herramienta poderosa para que las marcas comuniquen sus mensajes a una audiencia amplia. Tanto las estrategias de contenido B2C como B2B pueden usarlo.
Lo mejor del marketing de contenido de video efectivo es que se está volviendo mucho más simple de hacer. Realmente hay algo para cada negocio, incluso para aquellos sin habilidades convencionales de grabación o edición de video, gracias a la variedad de opciones de marketing disponibles.
Ideas de contenido de vídeo
Aquí hay una lista de sugerencias para que pueda filmar rápidamente como se prometió.
#1. Un video que demuestra un producto
Las demostraciones de productos son un excelente lugar para comenzar si este es su primer intento de video marketing. Además, si ya tiene uno, considere crear otro desde un ángulo diferente. Habla con tus consumidores para aprender cómo usan tu producto y luego crea videos basados en lo que aprendes.
#2. Un clip de demostración completo de 10 segundos
Si su producto tiene varias funciones, muestre la que más le gusta en un breve video de demostración de 10 a 15 segundos (o la función que cree que merece más atención, si su producto tiene más de una). Estos videos ayudan a aumentar el tráfico a su contenido al funcionar bien para los anuncios previos al video o en las redes sociales.
#3. Una entrada de blog se convirtió en un video
Considere usar una publicación de blog efectiva como modelo para su próximo video de marketing si tiene uno. Sea creativo y agregue escenas de narración o accesorios a las ilustraciones de la publicación del blog. Generar confianza con sus lectores es más fácil conectando a una persona real con el contenido ya premium de su blog.
#4. Pizarra de video
Los videos de pizarra, también conocidos como escritura de videos, son muy comunes ya que son visualmente atractivos y asequibles de hacer. El único equipo real que se requiere es una cámara, un trípode, buena iluminación y un artista.
#5. Video instructivo avanzado
Si su producto tiene una funcionalidad sofisticada (como nuestro editor de video), puede crear un video instructivo que vaya más allá de los conceptos básicos de su producto. Las posibilidades adicionales de videos instructivos incluyen resaltar desafíos específicos o áreas problemáticas que resuelve su solución, así como también cómo su producto encaja en el panorama general de su negocio.
#6. Entrevistas a miembros del equipo
Entreviste a un miembro crucial del equipo, como el fundador, el director ejecutivo o el principal desarrollador de productos. Concéntrese en un tema que le interese a su audiencia, luego preséntelos a las personas que dirigen la empresa. Puede, por ejemplo, preguntarle al fundador de la empresa qué la motivó a formar el negocio o al desarrollador del producto cómo abordan los problemas de diseño difíciles.
#7. Una discusión con un cliente o cliente potencial
Con la ayuda de su personal de ventas, identifique a un consumidor que acaba de comprar sus productos o que está a punto de cerrar una transacción. Averigüe si estarían dispuestos a participar en un par de entrevistas en cámara con un miembro de su personal. Los problemas reales de los clientes se abordan en este tipo de marketing de contenido de video, que alienta a los clientes a realizar una compra.
#8. Video del producto proporcionado por los usuarios
Obtener contenido generado por el usuario puede ser un desafío, pero a menudo vale la pena el esfuerzo. Publicar un video de un cliente usando su producto y mostrando sus beneficios podría persuadir a los clientes potenciales de manera más efectiva que un video creado por su empresa. Sin mencionar que sobresale en la defensa de la marca.
#9. Un Video-Gracias
Es posible que ya esté agradeciendo a sus consumidores a través de las redes sociales o el correo electrónico, pero ¿qué pasa con el video? Interactuar con los clientes después de una venta puede aumentar los negocios recurrentes y las recomendaciones de boca en boca para su empresa.
Una vez que haya creado su video, es fácil incrustarlo o incluir un enlace a él en una nota de agradecimiento ya escrita. ¿O por qué no crear un video específicamente para un cliente habitual que se ha dedicado a su marca o un cliente que realiza grandes compras con frecuencia?
#10. Un testimonio en video de un cliente
Utilice la influencia de la prueba social haciendo que un cliente destacado grabe un testimonio rápido. Esto le da a su material de video un toque personalizado que, *alerta de spoiler*, puede atraer a nuevos espectadores.
Estrategia de contenido de video
#1. Indique claramente el tema del video
No hace falta decir que debe brindar a los espectadores suficiente información para tomar una decisión informada sobre si ver o no su video. Tiene sentido que la gente primero hojee los títulos antes de ver el video, como afirma John Bottom en su blog. Aparte del título y la descripción, sin embargo, la producción de video es un formato difícil de escanear rápidamente.
Intenta escribir tus videos. Al hacer esto, puede proporcionar a los espectadores el contenido en un formato de texto que pueden leer antes de verlo si así lo desean. Además, ayudará a los motores de búsqueda a indexar el contenido de su video.
#2. Haga que la conversión de video sea amigable.
Una vez que haya persuadido a los espectadores para que vean su video, es hora de maximizar su efectividad y concentrarse en las conversiones. Solo necesita estar correctamente optimizado con un enfoque centrado en la conversión.
¿Cómo podemos lograr eso?
Incorpore una llamada a la acción destacada. Los vendedores en línea que son hábiles entienden lo crucial que es tener una idea clara tu llamada a la acción.. Sea conciso con su objetivo: ya sea que desee clientes potenciales, ventas o simplemente una conversación, lo determina todo.
Además, puedes incluir botones para compartir, un mensaje directo de los ponentes del vídeo, un enlace a tu landing page al final, y muchas cosas más.
Finalmente, asegúrese de que ver su video sea simple. Puede observar cómo Berenji & Associates dan una orden clara para comenzar una consulta gratuita y orientar a las personas sobre qué hacer a continuación al observar el siguiente ejemplo:
- Establece el periodo ideal de publicación. Determine el momento óptimo para compartir su video para recibir la mayor cantidad de vistas en las primeras 48 horas mediante la realización de un análisis. YouTube reconocerá más la importancia de su material de video para otros espectadores cuando obtenga más vistas.
- Proporcionar recompensas. Ofrezca a las personas recompensas rápidas por mirar y participar en sus videos. Puede ofrecer cupones, un libro blanco gratuito, un concurso o enlaces a un curso gratuito para los espectadores de su video.
El uso de pruebas sociales es una buena manera de aumentar las conversiones, así como de establecer credibilidad y confianza con su audiencia. Hay muchas maneras eficientes de hacerlo. Para demostrar cómo otras personas consideran que su contenido de video es educativo y valioso, por ejemplo, puede mostrar Me gusta, votos, vistas, comentarios y otras métricas. Proporcione testimonios en video o estudios de casos de sus clientes, profesionales de la industria, personas famosas o amigos cercanos si brinda servicios o bienes.
#4. Decida sus canales de distribución
Debe elegir los mejores métodos de distribución y dirigirse a la audiencia adecuada si desea aumentar la participación. Y, en esencia, esto significa que para un enfoque de marketing eficiente, debe enviar su película a tantos lugares como pueda. Considere estas sugerencias inteligentes para su estrategia de contenido de video:
En su sitio web, use su video. Incluso si no tiene mucho tráfico, esto puede persuadir a los nuevos visitantes a ver sus videos y posiblemente mejorar la funcionalidad de su sitio web.
Publique su película en Vimeo y YouTube. los puntos de partida obvios. Publica directamente enlaces a tu video en Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram (carrete de Instagram) y Pinterest.
#5. Examine el rendimiento de su video
Sin análisis, ningún esfuerzo de marketing en línea tendrá éxito.
Si produce muchos videos, debe monitorear el éxito de sus iniciativas de video marketing y tomar medidas activas para mejorarlas. Puede monitorear el rendimiento del video, encontrar sus videos más populares, obtener más información sobre las vistas, las fuentes de tráfico, el tiempo total de visualización y más con la ayuda de Google Analytics y YouTube Analytics. También puede usar la herramienta de seguimiento de posición de SE Ranking para verificar su clasificación en YouTube. Además, dependiendo de la cantidad agregada de vistas, acciones y menciones, puede medir el conocimiento general de su marca.
#6. Aumente el impacto y el alcance de sus videos
Tu campaña de contenido de video está preparada y ahora quieres aprovecharla al máximo. Considere lo siguiente al desarrollar su estrategia de video marketing:
Involucre a su audiencia.
Trate de solicitar comentarios de su audiencia y aborde cualquier comentario que se publique debajo del video. Recibirá notificaciones inmediatas cuando alguien comente su video en vivo si las aloja. Es su responsabilidad asegurarles que sus opiniones son valoradas.
¿Qué son los tipos de contenido de video?
Aquí hay formas de material de video que su empresa puede producir:
#1. Sketch satírico
Podrías pensar en crear un sketch si quieres ser creativo e inyectar humor en tu marketing. Las películas divertidas pueden hacer que los espectadores se sientan bien, lo que puede ayudarlos a relacionarse con su negocio y a percibirlo de manera positiva. Podrías utilizar tu sketch como un comercial, por ejemplo. El sketch puede proporcionar una historia breve mientras ilustra cómo dos personajes podrían interactuar con los bienes y servicios de su empresa.
#2. Enviar vídeos por correo electrónico
En lugar de incluir palabras en un correo electrónico, puede producir un video que brinde la información que incluiría en un mensaje escrito. Los correos electrónicos con video tienen el potencial de ser más atractivos que los correos electrónicos de solo texto y de destacarse en la bandeja de entrada de su público objetivo. Su consumidor puede acceder fácilmente a su contenido de video desde su correo electrónico al abrir el correo electrónico cuando se lo entreguen y reproducir el video que lo acompaña.
#3. seminario web
Un seminario web es un seminario en línea en vivo donde los participantes pueden conectarse y aprender. El presentador suele ser una sola persona, y los miembros de la audiencia pueden hacerles preguntas. Al demostrar productos o educar a los participantes sobre su negocio, puede utilizar los seminarios web como estrategia de marketing. Puede interactuar con una audiencia en vivo utilizando este tipo de contenido de video, o puede grabar su seminario web y publicarlo en línea para que los espectadores lo vean y debatan en otro momento.
Además, puede crear videos o usar extractos de los existentes para publicarlos en las páginas de redes sociales de su empresa. Para mantener el interés de sus seguidores en las redes sociales, los videos de las redes sociales deben ser breves y rápidos. Para hacer videos de redes sociales que sus fanáticos encuentren atractivos y actualizados, intente mantenerse al tanto de las tendencias de las redes sociales. Usar hashtags para promocionar tus videos en muchas plataformas es otra ventaja de este tipo de video.
#5. Evento
También puede organizar una reunión y filmarla. Organizar eventos puede ser una táctica de marketing exitosa, y publicar un video de los aspectos más destacados del evento puede brindarle aún más contenido. Por ejemplo, puede crear una película de montaje para su sitio web o publicar videos destacados del evento en las redes sociales. Con la ayuda de estos videos, puede atraer a más asistentes a sus eventos atrayendo a su público objetivo.
#6. Transmisión en vivo
También puede pensar en ejecutar una transmisión en vivo, que es un video en vivo que los usuarios pueden ver. Se puede transmitir en vivo un evento, la presentación de un nuevo producto o una sesión de preguntas y respuestas. Este tipo de contenido es una excelente manera de interactuar con su audiencia porque algunas empresas permiten a los espectadores hacer preguntas durante las transmisiones en vivo para que puedan ser respondidas en tiempo real.
#7. Conocer al equipo
Es posible que pueda usar esto para promover la cultura corporativa. Trate de incluir a algunos de los empleados de su empresa en su video detrás de escena y proporcione a los espectadores sus nombres y puestos. Es posible que los espectadores se interesen más en su negocio como resultado de esta información. Los espectadores pueden desarrollar un sentido más fuerte de afinidad con su organización después de conocer a las personas que trabajan allí.
# 8. Entrevista
También puedes hacer videos que incluyan entrevistas con otras figuras relacionadas con tu sector, como personas influyentes, líderes de opinión y oradores. Además, puedes filmar entrevistas con empleados de tu negocio. Tenga cuidado de desarrollar una lista de preguntas de entrevista antes de producir un video de entrevista. Además, puede preguntar a sus fans de las redes sociales qué consultas les gustaría que respondieran sus invitados. Al hacer esto, puede interactuar con sus clientes de una manera que los haga sentir apreciados.
#9. Vlog
Un vlog, o video blog, es un video breve e informal que puede hacer para involucrar a las personas en una interacción significativa e informal. Puede reclutar a uno de los miembros de su personal para que haga un vlog que muestre lo que hace su negocio o colaborar con una persona influyente para comercializar sus artículos a través de vlogs. Un influencer u otro representante que utiliza sus productos o servicios en su vida diaria puede aparecer en un vlog estándar. Esta es una forma fantástica de demostrar de manera informal y entretenida el valor cotidiano de sus productos.
#10. Tutorial
Los espectadores pueden aprender a hacer cosas a partir de videos tutoriales. Sus consumidores pueden aprender de un video de capacitación que realice sobre un tema relevante para su industria. Si trabaja en el comercio minorista, por ejemplo, puede hacer un video de lección que muestre a los espectadores cómo combinar patrones en su ropa. Haz un vídeo tutorial de recetas si trabajas en el sector de la alimentación.
#11. Presentación
Las diapositivas de presentación con narración generalmente se muestran en presentaciones de video. El narrador se dirige a la multitud mientras hace referencia a las diapositivas de la presentación como ayuda visual. La información se puede comunicar de manera efectiva a las audiencias a través de presentaciones de video. Este tipo de película, por ejemplo, podría ser útil para mostrar a sus consumidores cómo ensamblar u operar un producto. La audiencia puede seguirlo más fácilmente si proporciona instrucciones paso a paso junto con ayudas visuales y descripciones de audio. Debido a que los espectadores pueden pausar y avanzar rápidamente en cualquier momento, el video puede ser un medio útil para este tipo de contenido educativo.
¿Cómo hago un buen contenido de video?
Puede aumentar inmediatamente el calibre de sus películas utilizando estas pocas sugerencias.
#1. Haga que la edición sea sencilla
Si bien la edición de video y la experimentación con varios efectos pueden ser agradables, no se exceda. En general, un enfoque de edición sencillo y limpio presenta lo mejor.
#2. Manténgase alejado del video inestable
Cualquier video profesional parecerá una película casera si hay imágenes inestables (y puede hacer que los espectadores se sientan mareados, para empezar). Trate de no sostener su cámara en absoluto si puede evitarlo porque es difícil sostener una cámara totalmente firme. En su lugar, use un trípode o coloque su cámara sobre una superficie sólida.
#3. Haz uso de suficiente luz
Haga de la iluminación una de sus principales prioridades cuando filme porque tiene un impacto significativo en la calidad del producto final. Incluso si su video es fantástico en todos los demás aspectos, probablemente se verá como un aficionado si no emplea suficiente luz bien ubicada.
#4. Haz que el fondo sea sencillo
Al filmar, elige tu fondo con cuidado. Un fondo desordenado o que distrae es el mayor desvío profesional. Usar un fondo de un solo color es un método simple para darle a su película una apariencia profesional. Una sábana, una pared o un trozo grande de papel de fondo son opciones adecuadas. Para evitar proyectar sombras sobre él, asegúrese de que su sujeto esté ubicado a muchos pies de distancia del fondo.
#5. Dar prioridad de audio nítido y claro
De hecho, el calibre de su audio importa más que el calibre de su película profesional. La mayoría de los espectadores verán un video siempre que sea entretenido y no sufra una mala calidad de alta definición o incluso una granulosidad menor. Pero a los pocos segundos de que un video comience a reproducirse, cualquiera normalmente presionará el botón "atrás" debido a la falta de definición o al audio confuso.
¿Cuáles son las 3 partes principales del video de contenido?
#1. Preproducción
Esta es la etapa de planificación y preparación, donde se discuten los conceptos para preparar al equipo para filmar el video real. Después de todo, sin una estrategia, ¡es difícil obtener imágenes de calidad! El productor, el director de arte, el redactor y el guionista son solo algunas de las muchas caras del equipo de Title Productions que están involucradas en la preproducción. Todos colaboran para esbozar conceptos, crear un cronograma de producción y, en algunos casos, ¡componer un guión! Ese es un paso crucial porque la mala planificación será obvia tan pronto como comience a filmar.
# 2. Producción
El enfoque cambia a la fase de producción una vez que el equipo de preproducción ha cubierto todo el terreno necesario. El equipo de producción salta directamente a la acción en el transcurso de varios días o incluso semanas de filmación al realizar filmaciones en el lugar, voces en off, metraje de drones, metraje de material adicional e incluso diseño de audio. Esta parte del proceso puede ser muy agitada y propensa a demoras porque puede incluir al productor, director, camarógrafo, operador de drones, operador de sonido, asistente y actores en cualquier día. El equipo de preproducción está bajo mucha presión para programar y planificar cada aspecto con la mayor precisión posible porque la fase de producción suele tener una fecha límite.
#3. Post-producción
La posproducción, que implica editar el metraje original para producir un video terminado que se puede compartir con una audiencia, es la última etapa de la producción de video. Una vez más, el director estará frecuentemente involucrado en la postproducción, pero también habrá algunas caras nuevas, como el diseñador creativo, el editor de video y el asistente de video. Junto con la edición, la posproducción implica una gran cantidad de trabajo intensivo, incluida la colaboración en la composición de sonido y música, gradación de color y más. El objetivo final es producir un video terminado que tenga un aspecto completamente profesional.
¿Cómo empiezo a crear contenido?
Hemos delineado este procedimiento en detalle para que puedas producir tu propio contenido digital.
#1. Comience con un concepto
Cada pieza de contenido tiene un concepto inicial. Necesitamos tener algún tipo de punto de partida, ya sea un término, un tema, un titular preescrito o una noción abstracta que necesita transformarse en algo sólido.
#2. Investigue el tema
Sin duda, tiene un conocimiento profundo de su industria. Eso no implica que ya conozcas toda la información basada en estadísticas y todos los componentes del rompecabezas. No importa cuán informado esté sobre su tema, aún debe realizar una investigación antes de escribir.
#3. Elija el curso para su contenido
¿Es esta una publicación de blog útil? ¿Es extenso o desea una reseña más breve y concisa? ¿Habrá humor en ello? ¿Prefieres un video o una infografía como reemplazo? ¿Quieres hacer un video o una infografía para acompañarlo?
#4. escribir un título pegadizo
El 80 % de los lectores normalmente leerá tu título, mientras que solo el 20 % seguirá leyendo tu publicación. Esto significa que debe crear un título atractivo que atraiga a los lectores a hacer clic y leer todo el contenido del blog (y luego compartirlo). Para una sola pieza, algunos redactores publicitarios incluso crearían de 20 a 30 titulares distintos antes de seleccionar el ideal. Pero usted necesita para cuidar de los negocios. En su lugar, le recomendamos que busque ayuda de un generador de titulares.
#5. Finalmente, escribe
Emplea una historia en tu introducción. Haz que tus lectores quieran leer más atrayéndolos. Plantee la consulta para la que utilizará el resto de su artículo. Divide tu información en secciones y usa el cuerpo de tu publicación de blog para responder a la consulta. Los usuarios de material web suelen preferir el contenido desnatable y tratamos de entregarlo. Además, incluya un llamado a la acción en su conclusión para que los lectores sepan qué hacer después de leer su publicación.
¿Cómo hago un contenido de video corto?
Aunque algunos especialistas en marketing están de acuerdo en que el contenido de video de formato corto puede durar hasta tres minutos, el contenido de video de formato corto es cualquier tipo de contenido de video de menos de 60 segundos de duración. Los videos de formato corto están destinados a ser fragmentos de contenido consumibles y del tamaño de un bocado que los espectadores pueden simplemente deslizar y ver varios a la vez.
Limitarlo a 60 segundos o menos
El mejor de los casos es menos de 60 segundos, o incluso ocasionalmente menos de 15 segundos, aunque algunas películas, como historias o instructivos detallados, pueden exceder el límite de 3 minutos de TikTok. Esto asegura que su video sea, de hecho, del tamaño de un bocado.
Usos útiles para videos largos
Use los videos largos que ya pagó si los tiene. Con un programa de edición de video, puede recortar rápidamente el material para que se ajuste a una pantalla vertical y seleccionar segmentos de videos más grandes. Este es un método fantástico para comenzar a publicar material de formato breve mientras aún está puliendo su plan y generando conceptos.
Conclusión
Los videos de alto rendimiento requieren mucho tiempo y trabajo para producirlos. Pero si tiene una estrategia para su contenido de video y ejercita un poco de imaginación, puede aprovechar su potencial para transmitir historias motivadoras e inspirar a los espectadores a mirar y actuar.
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Referencias
