¿Alguna vez has considerado cómo los videos pueden beneficiar a tu marca? Si desea que más personas se interesen en lo que tiene para ofrecer, ha venido al lugar correcto. En este artículo, repasaremos los fundamentos del video marketing y le mostraremos cómo puede beneficiar a su negocio. Los vídeos son populares hoy en día y la mayoría de la gente prefiere aprender algo nuevo viendo un vídeo. Veremos por qué los videos son tan efectivos y cómo puedes usarlos para llegar a más personas y captar su atención. Comencemos esta aventura para hacer brillar tu marca a través del video marketing.
¿Qué es el video marketing?
El vídeo marketing se trata realmente de narrativa. Es un tipo de arte en el que utilizas imágenes, sonidos e historias para conectar con tu audiencia en un nivel más personal. Cuando comencé, el poder abrumador del video me asombró. Era más que una simple herramienta; era un portal al corazón y al cerebro de las personas. ¿Sabías que los vídeos representaron más de la mitad de todo el tráfico de Internet en la primera mitad de 2021? ¡Ese es el tipo de alcance que estamos discutiendo!
Puntos clave
- Vídeo marketing Utiliza la narración a través de imágenes y sonido, creando una conexión profunda con la audiencia.
- Tipos de videos de marketing: Incluye videos de demostración, marca, eventos, entrevistas con expertos, videos educativos, explicativos, animados y testimoniales.
- Estrategia de video marketing:
- Defina objetivos claros alineados con las etapas del embudo de marketing.
- Identificar y comprender al público objetivo.
- Crea historias convincentes con resonancia emocional.
- Equilibre la creatividad con los requisitos comerciales y de producción.
- Respete los plazos y las restricciones presupuestarias.
- Aprovechar la IA en el video marketing: mejora la eficiencia y la personalización mientras mantiene la narración emocional.
- Proceso de producción de vídeo: Guión, montaje de estudio, preparación de talentos, rodaje y edición.
- Predicciones futuras: anticipa el crecimiento de experiencias inmersivas como la realidad virtual y la realidad aumentada en el video marketing.
La importancia del vídeo marketing: mi experiencia
#1. Aumento del alcance de la audiencia
Descubrí que los videos son bastante adaptables. Ya sea una presentación de producto en una página de destino o un clip rápido en las redes sociales, los videos me han permitido llegar a audiencias que no tenía idea de que existían.
#2. Llamar la atención de la gente
La naturaleza dinámica del vídeo (su movimiento, color y música) siempre me ha dado una ventaja sobre el texto estático o las fotografías. Era como tener un arma oculta para captar y retener la atención.
#3. Marketing de contenidos con un toque
Descubrí que los vídeos no sirven simplemente para vender; también se pueden utilizar para educar y entretener. Considere la técnica BeaverCraft. No sólo demostraron sus habilidades sino que también establecieron una base de consumidores dedicada generando contenido instructivo.
#4. Exhibición de marcas y productos
Cuando se trata de demostrar el valor de un producto, nada mejor que los vídeos. Utilicé vídeos explicativos para demostrar los beneficios de mi producto en tiempo real, permitiendo a los clientes imaginar su uso en sus propias vidas.
Tipos de videos de marketing que exploré
Exploré los siguientes tipos de videos de marketing:
- Vídeos de demostración: Poder demostrar cómo funcionan mis productos fue un punto de inflexión.
- Vídeos de marca: Estas fueron mis formas de presentar la historia de mi marca, así como su misión y visión.
- Evento y entrevistas a expertos: Organizar eventos y entrevistar a líderes de la industria contribuyó a la legitimidad de mi marca.
- Vídeos educativos y explicativos: Los usé para ayudar a mi audiencia a comprender ideas complicadas simplificándolas.
- Vídeos testimoniales y animados: La animación ofreció un toque creativo, mientras que los testimonios proporcionaron una prueba social.
Sin embargo, existen numerosos tipos adicionales de video marketing, que analizaré en detalle a continuación.
#1. Vídeos de demostración
Los videos de demostración demuestran cómo funciona su producto, ya sea guiando a los espectadores a través de su software o desempaquetando y probando un producto físico.
#2. Vídeos Anuncios
Por lo general, los videos de marca se crean como parte de una campaña publicitaria más amplia para resaltar la visión, el objetivo o los productos y servicios de la empresa.
El propósito de los videos de marca es dar a conocer su organización y al mismo tiempo atraer y atraer a su público objetivo.
#3. Vídeos de eventos
¿Su empresa organiza una conferencia, una mesa redonda, una recaudación de fondos u otro tipo de evento? Cree una película destacada o ponga a disposición entrevistas y presentaciones interesantes de la reunión.
#4. Entrevistas con expertos en la materia
Entrevistar a expertos internos o líderes de opinión en su campo es un método excelente para establecer confianza y autoridad con su público objetivo. Encuentre personas influyentes de la industria y lleve estas charlas a su audiencia.
La entrevista en el video de arriba es más que una simple descripción general de alto nivel; es una inmersión profunda en la que profesionales de la industria brindan conclusiones tangibles a los espectadores. No tengas miedo de ser estratégico con tus entrevistas: tus espectadores se beneficiarán de tus esfuerzos.
#5. Vídeos instructivos o educativos
Los videos instructivos pueden enseñarle a su audiencia nuevas habilidades. Estos videos de marketing también pueden brindarles el conocimiento básico que necesitan para comprender mejor su negocio y sus productos. Al trabajar con clientes, su personal de ventas y servicio puede emplear videos como este.
#6. Vídeos explicativos
Esta forma de video puede ayudar a su audiencia a comprender por qué necesitan sus bienes o servicios. Muchos vídeos explicativos se centran en un viaje ficticio del principal comprador de la empresa que está pasando por dificultades. Esta persona resuelve el problema adoptando o comprando la solución de la empresa.
#7. Películas animadas
Los vídeos animados pueden ser un formato útil para explicar servicios o productos abstractos o para explicar conceptos difíciles de entender que requieren gráficos potentes.
#8. Vídeos de testimonios de clientes y estudios de casos
Sus clientes potenciales quieren saber que su producto es capaz de resolver su problema específico.
Uno de los mejores métodos para demostrar esto es crear videos de casos de estudio que muestren a sus clientes leales y satisfechos. Estos son sus más firmes partidarios. Pídales que aparezcan ante la cámara y describan sus problemas y cómo su empresa les ayudó a resolverlos.
#9. Transmisión de vídeos
El video en vivo brinda a sus espectadores una visión exclusiva detrás de escena de su organización. Las transmisiones más largas y las tasas de interacción más altas también son atractivas.
Según Google, en 85 el 2021% de las personas vieron una transmisión en vivo el año anterior. Además, las entrevistas, presentaciones y eventos transmitidos en vivo invitan a los espectadores a dejar comentarios y hacer preguntas.
#10. Vídeos 360° y Realidad Virtual
Los espectadores "se desplazan" por los videos de 360° para observar el contenido desde todos los puntos de vista, como si estuvieran literalmente dentro del contenido.
Esta técnica cinematográfica esférica sumerge a los espectadores en un lugar o acción, como descender una colina con esquiadores olímpicos.
Los espectadores en realidad virtual (VR) pueden navegar y controlar su experiencia. Estos videos generalmente se ven en dispositivos como Oculus Quest 2 o Valve Index.
#11. Vídeos de realidad aumentada (RA)
Los videos AR aumentan lo que estás viendo agregando una capa digital.
Por ejemplo, podrías apuntar la cámara de tu teléfono a tu sala de estar y la RA te mostraría cómo encajaría un sofá allí. La aplicación IKEA Place es un excelente ejemplo.
#12. Mensajes personalizados
El vídeo puede ser un método único para prolongar una conversación o responder a alguien que se ha puesto en contacto contigo por correo electrónico o mensaje de texto.
Grábate recapitulando una reunión importante o haciendo recomendaciones personalizadas con HubSpot Video Hosting o Loom. Estos videos brindan a sus clientes potenciales una experiencia fascinante y única que puede llevarlos a profundizar más en el proceso de compra.
Con mis años de incursionar en el video marketing, una cosa ha quedado muy clara: la capacidad de establecer una conexión emocional a través de la narración de historias es la base de una campaña exitosa. Recuerdo haber trabajado en la campaña de una organización sin fines de lucro. El objetivo era aumentar la conciencia sobre la importancia de la educación infantil. En lugar de sobrecargar a los espectadores con estadísticas, decidimos presentar una historia sobre una joven de un pueblo lejano que sueña con ir a la escuela. La respuesta fue abrumadoramente positiva. La gente percibía el anhelo de la niña, no sólo los números. Esa campaña me enseñó la importancia de la narrativa para convertir a los espectadores en defensores.
Es hora de empezar a hacer tu primer vídeo ahora que has diseñado tu estrategia de vídeo marketing.
¿Cómo planifico una campaña de vídeo marketing?
Las estrategias de video marketing no son nuevas. Así como no crearías un comercial ni comprarías tiempo aire durante el Super Bowl sin antes realizar una investigación y elaborar estrategias, no deberías crear un video de marketing digital sin primero realizar una investigación y desarrollar una estrategia.
Su estrategia de video marketing eventualmente dirigirá su presupuesto, plazos, métodos de producción, métricas de conversión y más. Ponerlo por escrito y terminarlo debería ser el primer paso en el proceso de desarrollo de su película.
Antes de entrar en detalles, aquí hay un resumen de los pasos.
- Comience con los objetivos de su video.
- Determina tu público objetivo.
- Determina la historia que deseas contar.
- Mantenga la coherencia en sus requisitos creativos.
- Mantén tu horario.
- Mantener un presupuesto razonable.
Ahora que sabes hacia dónde vamos, entremos en los detalles de cada etapa.
#1. Comience con los objetivos de su video.
Delinear los objetivos de su video es la primera etapa en el desarrollo de su estrategia de video marketing. Lo ideal sería hacer un vídeo para cada nivel del embudo de marketing. Sin embargo, primero debe elegir qué paso es el más crucial al que apuntar.
Aquí se define un desafío u oportunidad y el espectador sabe que tiene un dilema. En este nivel, sus videos deberían atraer a los usuarios y promover su negocio entre una nueva audiencia.
Consideración: El espectador ahora está pensando en cómo abordará la situación. Investigan, piden recomendaciones, leen reseñas de productos y buscan soluciones rentables.
Decisión: La solución casi está ahí, pero conviene tenerla en cuenta. Proporcione pruebas de la satisfacción del cliente a su cliente potencial y demuestre por qué su producto o servicio debe elegirse por encima de la competencia.
Deberías hacer un vídeo de la etapa de conocimiento si quieres atraer nuevos clientes a tu marca. Un vídeo del escenario de contemplación te ayudará a atraer a tu audiencia. Si está cerca del final de un trato y necesita nutrir a sus clientes potenciales, haga un video sobre la etapa de decisión. También puedes hacer una película interna para estimular tu empresa o reclutar nuevo personal, o una película para complacer a quienes ya te han comprado.
#2. Encuentre su público objetivo
Ahora que ha determinado a qué paso del embudo de marketing se dirigirá, es importante determinar quién es su público objetivo. Ésta también es una etapa importante; Crear un vídeo sin un objetivo específico en mente tiene muchas más probabilidades de fracasar. Aquellos que se supone que deben verlo no lo harán, y aquellos que lo vean no se convertirán. Entonces, ¿cómo identificas a tu público objetivo?
La clave es crear un de persona compradora. Si ya tienes uno, ¡es fantástico! Cuando una corporación desarrolla su oferta de productos o servicios, normalmente creará una personalidad de comprador (o varias). Las personas que quieren comprar su producto probablemente sean las mismas personas a las que desea dirigirse con su video.
Sabrá exactamente quién es su público objetivo una vez que haya creado su personalidad de comprador. Para completar su estrategia de audiencia, simplemente asegúrese de que sus activos de video marketing incluyan lo siguiente:
- La personalidad de su comprador será para quién está destinado su producto o servicio.
- El objetivo de tu vídeo determinará dónde se ubica dentro del embudo de marketing.
- El lugar donde se reúna su público objetivo influirá en la forma en que distribuya su video.
- Con las respuestas a estas tres preguntas, sabrá no sólo quién es su público objetivo, sino también cómo contactarlo.
#3. Determina la historia que quieres contar
Elegir la historia que quieres que cuente tu película puede ser a la vez la fase más divertida y la más difícil. Resuma los cuatro aspectos que se enumeran a continuación, que servirán como base básica para su historia.
- Protagonista con objetivo: Este individuo debe ajustarse a su grupo demográfico objetivo.
- Conflicto: Esta es la fuente de miseria de su cliente.
- Búsqueda: Así es como presentarás tu producto o servicio.
- Resolución: ¿Cómo su producto o servicio resuelve el problema?
Estos aspectos de tu historia deben llevar al espectador a un viaje que sea coherente con el objetivo de tu marca. Mientras escribes tu historia, considera qué emociones quieres que evoque en el lector. ¿Quieres que se rían? ¿Tu vídeo debería hacerlos sentir motivados o felices? Considere qué emoción quiere que sienta su audiencia cuando redacte su guión. Todo, desde los objetos y la ubicación hasta los colores y la ropa, comunicará esto, ¡así que considera cada aspecto cuidadosamente!
Estos aspectos de tu historia deben llevar al espectador a un viaje que sea coherente con el objetivo de tu marca.
#4. Tenga en cuenta las necesidades creativas
Tenga en cuenta las personas que necesitarán aprobar su película (su jefe, el fundador de su empresa, su departamento de marketing, etc.) y el tiempo que le llevará aplicar sus recomendaciones mientras escribe su historia. Los cambios en la redacción, el mensaje, los objetivos y otros aspectos pueden desequilibrar toda la producción. Sin embargo, estos ajustes son demasiado comunes. Consulte nuestra guía creativa para aprender cómo gestionar los comentarios creativos de todos los miembros de su equipo.
#5. Siempre (al menos intenta) cumplir con tu horario.
Debes tener un cronograma a seguir mientras planificas tu producción completa, desde la idea creativa hasta el lanzamiento del video real. Debería tener varios: un cronograma general, un cronograma de fabricación, un cronograma de distribución, etc. Su cronograma sirve como guía y le recuerda lo lejos que ha llegado y cuánto trabajo queda por hacer.
Cada miembro de su equipo debe cumplir con plazos estrictos. El marketing puede tener su cronograma, la fabricación puede tener el suyo y su departamento de redes sociales puede tener el suyo. Sean buenos deportistas y mantengan a todos informados sobre horarios, modificaciones y fechas de finalización.
#6. Mantenga un presupuesto razonable
¡Todo gira en torno al dinero! Sí, la planificación y la estrategia innovadoras son esenciales, pero seamos honestos. Será difícil lograr exactamente lo que desea sin un presupuesto adecuado. Planifique el dinero y los recursos que tiene disponibles. Planifique lo que creará o filmará internamente versus lo que subcontratará a una empresa de producción de videos. Además, planifique en qué puede derrochar y qué debe evitar.
Y compare precios constantemente, no sólo literalmente, sino también metafóricamente. Pregunte a los profesionales de la industria cuánto cobran por servicios específicos (guiones, edición de sonido, distribución de redes sociales, etc.) y cuánto gastaría si contratara a un profesional independiente o a un empleado de tiempo completo. La mayoría de las agencias estarán encantadas de proporcionarle cualquier información que necesite o remitirle a otras personas que puedan ayudarle mejor.
Ciertos videos y funciones también pueden costar más que otros, así que haga su tarea antes de decidir el tipo de video que desea y cómo lo creará.
#7. Utilice tecnología de inteligencia artificial
Al desarrollar su estrategia de video marketing, el uso de soluciones de inteligencia artificial puede mejorar drásticamente la efectividad y eficiencia de sus campañas y, al mismo tiempo, conservar un porcentaje de su presupuesto de marketing. Una técnica importante para utilizar herramientas de inteligencia artificial es utilizar algoritmos de aprendizaje automático para el análisis de contenido de video. Estos algoritmos pueden analizar grandes cantidades de datos de vídeo automáticamente para encontrar patrones, tendencias e información cruciales sobre las preferencias, intereses y acciones de su público objetivo.
Puede desarrollar contenido de video altamente específico y personalizado que resuene con su audiencia al comprenderlos mejor, lo que genera mayores tasas de participación y conversión. Esta estrategia personalizada no sólo maximiza el impacto de su esfuerzo de marketing, sino que también le ayuda a optimizar su presupuesto de marketing al reducir el gasto desperdiciado en contenido genérico que puede no resonar con su grupo demográfico objetivo.
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Además, las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar a acelerar el proceso de producción de películas. Las herramientas de edición de video impulsadas por IA, por ejemplo, pueden crear videos de apariencia profesional automáticamente seleccionando inteligentemente los clips más efectivos, agregando transiciones, subtítulos y música, e incluso ajustando el ritmo del video para cumplir con el tono o estado de ánimo deseado. Puedes dedicar más recursos a otras partes de tu estrategia de video marketing, como la distribución y la promoción, automatizando estas tareas. Además, las soluciones de inteligencia artificial pueden ayudar con las pruebas A/B y el seguimiento del rendimiento al brindar datos en tiempo real sobre indicadores de rendimiento del video, como tasas de clics, conversiones y participación de los espectadores.
Sin embargo, la verdadera fortaleza del video marketing reside en su capacidad para conectarse con las emociones, contar historias cautivadoras y provocar experiencias humanas genuinas. Estos elementos requieren un nivel de originalidad e inventiva que los programas de IA que se basan en patrones y análisis de datos luchan por reproducir. La ideación humana se caracteriza por una toma de decisiones subjetiva que se ve afectada por las experiencias personales y el contexto cultural. Este toque humano puede brindar un punto de vista distinto al contenido de video que interactúa con los espectadores en un nivel más profundo, generando un efecto mayor que depender completamente del contenido generado por IA.
Cómo crear un vídeo empresarial para marketing
A continuación le explicamos cómo crear el vídeo perfecto para sus necesidades de marketing.
- Haz un guión para tu vídeo.
- Crea tu estudio.
- Prepara tu talento.
- Planifica tu lista de tomas y familiarízate con tu equipo.
- Haz tu vídeo.
- Realiza cambios en tu vídeo.
- Selecciona tu música.
- Haz una grabación de voz en off.
- Sube tu video.
Un vídeo requiere una cantidad significativa de esfuerzo. Esta sección lo llevará paso a paso a través del proceso de desarrollo y publicación de un video para su empresa.
Aquí hay una lista de verificación que puede utilizar al desarrollar su estrategia de marketing de contenidos.
#1. Haz un guión para tu vídeo.
Si bien hay un momento y un lugar para los videos espontáneos, la mayor parte del video marketing requiere un guión.
Si ignoras este paso, terminarás editando más de lo necesario, publicando un video más largo de lo que debería y potencialmente perdiendo audiencia en el proceso.
Comience a escribir su guión usando un esquema, tal como lo haría con una publicación de blog. Haga una lista de sus puntos principales y ordénelos racionalmente.
Para fomentar la cooperación y el debate en tiempo real, intente redactar en Google Docs. Para crear un script de dos columnas, utilice la función "Insertar > Tabla". En la columna de la izquierda, escriba su guión de audio y en la columna de la derecha, ingrese ideas gráficas coincidentes.
Los guiones de dos columnas son frecuentes en la televisión porque te ayudan a gestionar cómo interactúan entre sí los componentes audiovisuales del guión.
No dejes que el espectador espere hasta la conclusión para descubrir de qué trata tu película. No se van a quedar. Incluye un mensaje cerca del principio que describa el objetivo de tu video, especialmente para videos instructivos y explicativos.
Cuando empieces a hacer vídeos, notarás una diferencia significativa entre los guiones de vídeo y las publicaciones estándar de blogs de negocios: el idioma.
Se prefiere un lenguaje de vídeo claro, tranquilo y conversacional. Utilice patrones de frases complejos y cláusulas expresivas con moderación. En su lugar, escriba en primera persona y utilice lenguaje visual para conectarse con sus lectores. Mantenga la brevedad y evite la jerga y las palabras de moda.
Es probable que la mayoría de los guiones de vídeo sean más cortos de lo que imagina. Mantenga un temporizador de guión accesible para verificar la duración de su guión mientras escribe y edita. Un guión de 350 palabras, por ejemplo, equivale a un vídeo de casi 2 minutos.
#2. Crea tu estudio.
Cuando empiece a construir su estudio en la oficina, es posible que los costos pronto se acumulen. Es posible que necesite una cámara, trípodes, luces, micrófonos y otros accesorios.
Sin embargo, establecer un estudio no tiene por qué ser una tarea desalentadora. Existen numerosas opciones de bajo costo para producir videos de calidad en su industria.
#3. Prepara tu talento
Estás de suerte si tu organización cuenta con actores experimentados y seguros. El talento en vídeo es escaso. Sin embargo, con un poco de orientación, puedes ayudar a tus colegas a tener éxito frente a la cámara.
Recuerde que estar frente a la cámara puede resultar intimidante. Entregue a su talento el guión con anticipación y dígales que no es necesario que lo memoricen.
En su lugar, coloque una computadora portátil debajo de la línea de visión de la cámara. Divide el guión en párrafos cortos y graba cada uno hasta conseguir una buena toma. Planifique con anticipación imágenes o capturas de pantalla adicionales. Puedes hacer que tu talento lea esas líneas directamente desde la computadora portátil, como si fueran una voz en off para ciertas áreas.
#4. Planifica tu lista de tomas y familiarízate con tu equipo.
Antes y durante la filmación de su video, mantenga una lista de las tomas que desea realizar, así como una lista de inventario para asegurarse de cubrir cada parte del plan.
Si su equipo de marketing necesita fotografías de su sesión de video para publicar en el blog, tome esas fotos antes de dividir el conjunto. Esto permitirá que su equipo haga un mejor uso de su tiempo y recursos.
#5. Haz tu vídeo
Es difícil grabar un vídeo porque hay que equilibrar muchas formas distintas de pensar. Un excelente video debe incluir:
- Un tirón emocional
- Una trama convincente
- Señales visuales fuertes
- sonido interesante
- Un mensaje claro con un llamado a la acción.
Debes ser un entrenador para lograr esto. Después de cada intento, equilibre los comentarios críticos con apoyo y aliento.
Por eso es fundamental leer una tabla durante el proceso de redacción del guión: es más fácil proporcionar comentarios cuando no hay una cámara en la sala.
Intenta hacer el tonto durante el rodaje; de lo contrario, tu talento estará nervioso e incómodo, lo que se mostrará en el metraje.
Es fácil pasar por alto cosas importantes durante el frenesí de filmar un vídeo. El vídeo marketing es más que una simple forma de arte. Los profesionales del marketing que crean vídeo marketing también deben:
- Mantener un presupuesto y un cronograma.
- Sigue un plan con los actores y el equipo.
- Mantener líneas abiertas de comunicación.
- Considere extras como accesorios y efectos especiales.
Entonces, mientras mantienes las cosas ligeras en el set, presta atención a los detalles. Por ejemplo, asegúrese de que todos los micrófonos estén encendidos y esté atento a cualquier cambio de iluminación.
Graba cada pieza varias veces y deja que tu talento experimente. Cuando creas que lo han logrado, prueba con uno más.
Al final de la grabación, intenta volver al principio del guión si es posible. A lo largo de la sesión, es posible que el sujeto se haya sentido más cómodo. Debido a que el comienzo de un video suele ser el elemento más importante, capture ese segmento nuevamente cuando se sientan más seguros.
#6. Realiza cambios en tu vídeo
Esta etapa ocasionalmente, pero no generalmente, coincidirá con la filmación del video. Durante este paso, editará un borrador de su video y lo enviará a las partes interesadas para recibir comentarios.
Algunos vídeos pasan por numerosas evaluaciones de edición antes de finalizar. Esta es también la etapa en la que el equipo incorpora efectos visuales, música y diseño de sonido.
#7. Sube tu vídeo
Su video está listo, pero se necesitará más que una gran película para que la gente se dé cuenta de su video marketing. Cada plataforma de alojamiento de vídeos tiene requisitos ligeramente diferentes, pero aquí hay algunas cosas que debes tener en cuenta antes de subir tu primer vídeo.
Formatos para archivos de vídeo
Existen numerosos formatos de archivo para videos, así que asegúrese de que su plataforma preferida admita el formato de su elección. La mayoría de las plataformas aceptan los siguientes formatos como estándar:
- MP4
- MOV
- WMV
- AVI
- FLV
Los videos también se pueden guardar en los siguientes formatos:
- MPEG4
- PD para MPEG
- 3GPP
- WebM
- DNxHR
- ProRes
- CineForm
- HEVC (h265)
Después de exportar su video en el formato apropiado para publicarlo, hay varias cosas que puede incluir en la carga de su video para ayudar a su audiencia a encontrar sus videos de manera orgánica en plataformas como YouTube.
Insertar texto
Para tu vídeo, necesitarás un título llamativo y una descripción. Su descripción puede tener hasta 5000 caracteres y las palabras clave en su título y descripción pueden ayudar a su audiencia a encontrar su video más fácilmente.
Anuncios visuales
Crea una imagen en miniatura de vídeo atractiva. Para aumentar la participación del video, también puede diseñar y agregar tarjetas y pantallas finales distintivas.
Subtítulos
Algunas plataformas te permiten incluir subtítulos en tus videos. Existen numerosos programas de subtítulos gratuitos disponibles para ayudarlo a escribir subtítulos para su video marketing. Simplemente seleccione el idioma y envíe su archivo al cargarlo.
Veamos cómo algunas marcas implementaron una estrategia efectiva para promocionar sus marcas ahora que hemos visto cómo crear un video atractivo para su estrategia de marketing.
Ejemplos de Video Marketing
#1. '¿Encajarás en Deloitte?"
Los videos de reclutamiento e incorporación pueden ser aburridos y poco interesantes a veces, pero la campaña de Deloitte fue excepcional: fue interactiva y educativa, parecía un juego divertido y transmitió un mensaje vital de manera rápida y atractiva.
¿Qué hicieron exactamente?
Deloitte contrató a Rapt Media para desarrollar una película interactiva en la que un candidato puede aprender sobre las líneas de servicio, el espacio de trabajo, la experiencia laboral de los empleados y la cultura de Deloitte. El espectador recibe puntos de decisión y puede ponerse en el lugar de un nuevo empleado para decidir un curso de acción (correcto o incorrecto) para situaciones frecuentes, lo que ayuda a determinar si encaja en la fuerza laboral de Deloitte.
Takeaways
Deloitte transmite una declaración corporativa sutil pero autorizada de manera alegre. La idea es brillante ya que:
- Inusualmente, transmite un mensaje breve pero poderoso.
- La película interactiva atrae a los espectadores y al mismo tiempo transmite un mensaje sobre los valores de Deloitte sin sermonear. (Debido a que el candidato es quien toma la decisión correcta o incorrecta, la responsabilidad de ser apto o no apto recae sobre él).
- Utiliza películas como herramienta de promoción, destacando entrevistas con el personal, proporcionando información informal sobre cómo sería un día de trabajo normal, etc., estableciéndose como empleador elegido.
#2. 'Probamos Slack"
Este vídeo es una ilustración típica de cómo una única reseña maravillosa de un usuario puede tener una mayor influencia en la audiencia que una docena de contenidos de autopromoción.
¿Qué hicieron exactamente?
Slack le pidió a su cliente, la agencia Sandwich Video, que promocionara su producto y, en este video, explican cómo Sandwich Video al principio se mostró escéptico pero finalmente se enamoró de Slack. Esta película utiliza humor y efectos visuales para mantener a los espectadores entretenidos mientras vende las capacidades y opciones de colaboración de Slack.
Takeaways
Aprendimos lo siguiente de esta divertida película de la entonces startup Sandwich Film Agency, que se centra en sus fortalezas y las tecnologías que utilizan para agilizar las comunicaciones comerciales:
- Los vídeos de productos no tienen por qué ser aburridos; un poco de ligereza y diversión pueden ser de gran ayuda para atraer al espectador y transmitir el mensaje.
- No necesitas un gran presupuesto promocional; Los consumidores satisfechos y un producto de alta calidad son sus mejores defensores.
- Las evaluaciones y testimonios genuinos de los clientes pueden persuadir eficazmente a los clientes potenciales.
Errores que cometí en el video marketing y lecciones que aprendí
Por supuesto, mi viaje no ha estado exento de contratiempos. Trabajé en un vídeo promocional para una empresa de tecnología al principio de mi carrera. Deseoso de impresionar, me concentré en las características del producto, empleando lenguaje técnico. ¿El resultado? Sí, ese fue un video instructivo, pero carecía por completo de sentimiento. Apenas se registró. Este fue un momento decisivo para mí. Enfatizó la importancia de combinar conocimiento y emoción al crear una historia en lugar de simplemente dar una hoja informativa.
Predicciones personales sobre el futuro del vídeo marketing
De cara al futuro, creo que un mejor conocimiento de la psicología de la audiencia y un énfasis en las experiencias inmersivas influirán en el futuro del vídeo marketing. La realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) desempeñarán un papel importante, proporcionando nuevas formas de involucrar emocionalmente al público. En cuanto a mí, tengo la intención de aprender más sobre estas tecnologías. Mi objetivo no es simplemente estar al día con las tendencias, sino producir videos que hablen a las personas a un nivel humano, contar historias que se sientan en lugar de simplemente verse o escucharse.
Más allá de los fundamentos de las plataformas de alojamiento de vídeos
Si bien YouTube y Vimeo continúan dominando el campo del alojamiento de videos, mi experiencia en marketing de videos me ha llevado a otras plataformas que están causando sensación con sus distintas ofertas.
#1. Plataformas emergentes
- PeerTube: PeerTube es una red de alojamiento de vídeos descentralizada que ofrece una alternativa a las plataformas existentes. Lo que me atrajo de PeerTube fue su capacidad de federación, que permite que múltiples servidores se conecten y compartan contenido de video. Fomenta el contenido generado por la comunidad y al mismo tiempo evita los problemas de las plataformas basadas en algoritmos.
- Cine.io es una plataforma de transmisión en vivo que brinda soluciones de video en tiempo real. Utilicé Cine.io para un evento en vivo y quedé impresionado con su integración fluida en aplicaciones y sitios web, que brindaban opciones de participación en tiempo real.
- Pantalla U: Uscreen, una plataforma de monetización de videos, es ideal para creadores que desean vender contenido de video directamente a su audiencia. Sus funciones para crear una aplicación OTT personalizada fueron especialmente útiles para un cliente influyente del fitness que lanzaba una serie de ejercicios.
#2. Uso innovador
- Vídeo interactivo: Para generar videos interactivos, he utilizado plataformas como Wirewax y HapYak. Estas plataformas permiten la incorporación de componentes interactivos, como puntos de acceso en los que se puede hacer clic, que pueden mejorar las tasas de participación y conversión.
- Alojamiento de vídeos de 360 grados: Para un cliente de bienes raíces, presenté videos turísticos de 360 grados de propiedades utilizando plataformas como Matterport. Esta tecnología proporciona a los espectadores una experiencia significativamente más inmersiva que los recorridos en vídeo estándar.
#3. Técnicas de integración
- Integración de redes sociales: La integración de contenido de vídeo directamente en plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter y LinkedIn puede aumentar considerablemente el alcance. Por ejemplo, utilicé la función de vídeo nativo de LinkedIn en una campaña de marketing B2B, lo que generó una mayor participación y oportunidades de networking profesional.
- Integración de marketing por correo electrónico: El marketing por correo electrónico mediante vídeo se ha visto transformado por herramientas como BombBomb. Aumenté las tasas de clics y creé una relación más personalizada con la audiencia al integrar videos directamente en los correos electrónicos.
- Integración CRM: Integrar el análisis de vídeo con plataformas CRM como Salesforce o HubSpot puede resultar transformador. Este método me ha permitido monitorear la participación de los espectadores y personalizar las técnicas de seguimiento según el comportamiento de los espectadores.
El panorama del alojamiento de vídeos cambia constantemente y periódicamente aparecen nuevas plataformas y tecnologías. Mantenerme al día con estos cambios e implementar técnicas de integración novedosas ha sido fundamental para mi éxito en el marketing de vídeo.
Ahora que hemos cubierto las plataformas de alojamiento de vídeos más populares, profundicemos en las mejores prácticas de las redes sociales.
#1. Espere que sus videos se vean sin sonido.
¿Sabías que Instagram fue la primera plataforma de redes sociales que incluyó videos silenciosos de reproducción automática? Esta forma de video es popular en las redes sociales porque permite a las personas ver videos mientras están fuera de casa.
A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas para hacer que los vídeos silenciosos sean atractivos:
- Comience con acciones para captar la atención de su audiencia.
- Los vídeos con personas hablando son fantásticos para las páginas de destino o para su sitio web, pero para las redes sociales, trate de limitarse a vídeos visualmente atractivos.
- Agregue texto o subtítulos para permitir que los espectadores lo sigan con o sin audio.
#2. Son preferibles los vídeos cortos.
La duración de los vídeos de redes sociales más populares varía según la plataforma. Si bien algunas tácticas requieren un video más largo, capture su video de una manera que permita dividirlo fácilmente en fragmentos pequeños. Esto le ayudará a aumentar el tráfico y la participación de su vídeo marketing.
#3. Llama la atención rápidamente.
Cuando compartes contenido de vídeo en las redes sociales, compite con mucha otra información en la pantalla. Hay mucha más competencia si los espectadores miran desde sus dispositivos móviles. Como resultado, es una buena idea sumergirse directamente en su contenido y dejar claro de qué trata su video en los primeros 8 a 10 segundos.
#4. Produzca un vídeo que se vea bien en una variedad de tamaños de pantalla.
Al grabar su vídeo, tenga cuidado de componer cada toma para una variedad de tamaños y formas de pantalla.
Por ejemplo, su audiencia puede ver un video en pantalla ancha en su teléfono móvil cuando se desplaza por Facebook o LinkedIn, pero el mismo video puede cortarse si se publica como una historia de Instagram.
Siga las prácticas recomendadas para cada plataforma de redes sociales.
Mejores prácticas para vídeos de Facebook
Facebook destacó el contenido de video con una pestaña de video dedicada en 2016, y el énfasis de la plataforma en el video ha crecido desde entonces.
El uso de vídeos en Facebook parece proporcionar a los especialistas en marketing más visibilidad en las noticias. Lo más probable es que esto se deba a que su algoritmo prioriza la participación de la audiencia. Según un estudio reciente de Biteable, su prueba de anuncios de vídeo recibió un 480% más de visitas que una imagen fija. Esto demuestra que actualmente las audiencias están más comprometidas con los videos de la plataforma.
Los videos alegres y divertidos de reconocimiento de marca funcionan bien en Facebook. También proporcionan una guía completa de mejores prácticas que describe cómo lograr resultados con el vídeo en la plataforma. Ofrece recomendaciones de duración de videos y prioridad para visualización móvil.
Su objetivo es exponer más vídeos que sean relevantes para el espectador. Esto significa que proporcionar el contenido correcto para su audiencia es más crucial que producir videos para mantenerse actualizado.
Subir vídeos directamente a Facebook también es una opción inteligente porque su algoritmo evalúa los comportamientos previos relacionados con los vídeos de un usuario al decidir qué vídeos mostrarles en visitas posteriores.
Mejores prácticas para vídeos de Instagram
El enfoque más reciente de Instagram enfatiza el video y el comercio social. Esto la convierte en una plataforma ideal para lanzar su vídeo de marketing más reciente.
Ofrezca a sus seguidores de Instagram algo que valoren para impresionarlos. Las mejores prácticas para el contenido de IG recomiendan videos que sean consistentes, únicos y llenos de personalidad.
La plataforma admite cuatro formatos de vídeo diferentes:
#1. Bobinas
Los reels son videos de 15 a 30 segundos que se pueden editar usando herramientas de la plataforma como:
- Filtros para texto cronometrado
- Controles para el cronómetro y la velocidad.
#2. Cuentos
Las historias son videos de 15 segundos (o segmentos de 15 segundos de un video más largo) que desaparecen después de 24 horas.
Estas historias también se pueden guardar en su perfil. Las historias permiten a los especialistas en marketing publicar enlaces directos, lo que facilita que las personas que ven sus productos en Instagram comiencen a comprar.
#3. Vídeo de Instagram
En 2021, el vídeo de Instagram sustituirá a IGTV. Estos videos pueden durar hasta 60 minutos, lo que te brinda mucho tiempo para experimentar.
#4. Vídeo en vivo de Instagram
Además, Instagram es la plataforma de redes sociales más popular para personas influyentes. Si desea aprovechar al máximo Instagram para videos, podría considerar crear algunos videos colaborativos.
Mejores prácticas para vídeos de Twitter
De 2020 a 2022, las visualizaciones diarias de vídeos en Twitter aumentaron un 95%.
En este popular canal, la concisión es fundamental. Como resultado, cuando provoques una publicación de blog o un contenido en Twitter, mantén tu video breve y directo.
Los videos cortos que son fáciles de digerir funcionan bien. Twitter define breve como entre 6 y 15 segundos. No alientan a hacer videos que sean más largos que eso.
Puedes intentar generar videos únicos para interactuar con tu audiencia si quieres ser un poco más creativo con los videos en Twitter. Los videos personales de respuesta uno a uno son un excelente enfoque para humanizar su marca y al mismo tiempo establecer vínculos personales con su audiencia.
Otras sugerencias del equipo de Twitter incluyen:
- Fijar tu video en la parte superior de tu perfil puede ayudarte a obtener una mayor exposición.
- Muestre su logotipo y manténgalo en la esquina superior izquierda o superior derecha del marco de forma permanente.
- Comience su video presentando sus productos y servicios.
Mejores prácticas para vídeos de LinkedIn
Los usuarios de LinkedIn adoran los videos y la plataforma los ha convertido en una prioridad desde 2017. Esta es una plataforma profesional y los usuarios pasan una cantidad significativa de tiempo estableciendo contactos y buscando oportunidades. Tenga esto en cuenta mientras desarrolla videos de LinkedIn.
Por ejemplo, si tiene un consejo para ahorrar tiempo o recientemente aprendió algo nuevo que podría beneficiar a otros en su red, el video es un excelente medio para compartir ese conocimiento.
Otro tema relevante en esta plataforma son las novedades de la industria. Si tiene una opinión sobre un anuncio o noticia reciente, compártala con el mundo en un video.
Y si su organización tiene alguna noticia, como una excelente nueva contratación, un video podría brindar una perspectiva humana que puede incluir en un comunicado de prensa.
Consulte estas sugerencias para obtener inspiración adicional:
- Mostrar nuevas tecnologías en forma de vídeo.
- Proporcionar demostraciones de cómo funciona un nuevo producto físico.
- Streaming desde convenciones y eventos de la industria
Mejores prácticas para videos de TikTok
TikTok tendrá mil millones de usuarios activos mensuales en 1 y será la aplicación más popular en los Estados Unidos en 2022. Si bien esta aplicación comenzó como un lugar para que los jóvenes de la Generación Z aprendieran los últimos movimientos de baile, ha evolucionado hasta convertirse en una fuerza para los usuarios. de todas las edades.
El algoritmo de TikTok prioriza el contenido de tendencia con una gran cantidad de vistas. En esta plataforma, los blogs regulares, el ingenio y la autenticidad son esenciales.
Ofrecen una guía útil para nichos destacados como los juegos y el comercio electrónico si está interesado tanto en la publicidad como en las publicaciones orgánicas.
Mejores prácticas para vídeos de Pinterest
Pinterest agregó video a su plataforma en 2016 y la transmisión en vivo estará disponible en 2022. Pinterest adora la originalidad y recientemente crearon premios Creator para resaltar esto.
Echa otro vistazo si no estás seguro de si Pinterest es la plataforma perfecta para tu audiencia. Las búsquedas de productos en la plataforma se multiplicaron por 20 en 2020 y el 75% de los usuarios encuestados cree que siempre están comprando.
Por lo tanto, utilice vídeos de Pinterest para promocionar una nueva publicación de blog, comunicarse con su audiencia o incluso dirigir a los espectadores a una página de destino.
Cree videos que insten a los espectadores a tomar medidas, ya sea guardar un pin, leer un blog o comprar un producto, para aumentar el tráfico a Pinterest. Recuerde agregar señales visuales para su marca, así como crear videos consistentes y visualmente atractivos para sus pines.
#5. Video en vivo
Los usuarios pueden utilizar las funciones en vivo de las redes sociales para publicar videoclips en vivo de lo que están haciendo en ese momento.
Y más personas que nunca están viendo videos en vivo. Según Statista, más del 30% de los espectadores eligen contenido de vídeo en directo.
La mayoría de las plataformas de redes sociales, incluidas Facebook e Instagram, ofrecen transmisión de video en vivo. Para aprovechar al máximo el video en vivo, mantenga los mismos valores de producción para el video en vivo que para los videos pregrabados. Los videos en vivo de alta calidad te diferenciarán de otros videos de redes sociales.
Por ejemplo, si está grabando imágenes de vídeo en vivo sobre la marcha, tenga en cuenta que los micrófonos captan fácilmente el ruido de fondo. Si estás grabando una transmisión más seria o profesional, es posible que prefieras una atmósfera más regulada.
Aquí hay algunos consejos más que lo ayudarán a hacer que sus videos en vivo se destaquen.
1. Considere el momento.
Tenga en cuenta que su video en vivo se transmitirá desde la propia plataforma, por lo que comercializará sus transmisiones principalmente allí. Realice una investigación sobre su público objetivo para determinar cuándo están más interesados en sus publicaciones.
Incluso si algunos de tus seguidores se lo pierden, la mayoría de las aplicaciones guardarán automáticamente tus videos en la aplicación. Puedes eliminarlos manualmente si lo deseas, pero normalmente estarán disponibles para que tus seguidores los vean después de que finalice tu transmisión en vivo.
2. Crea un título cautivador.
Tu título debe definir de qué trata tu video y por qué la gente debería verlo ahora o más tarde. Al incluir la palabra "exclusivo" en el título, los usuarios sentirán que están viendo contenido que nadie más ha visto antes. Esto puede hacer que su video sea más atractivo para los espectadores potenciales, aumentando su probabilidad de verlo.
3. Responde a los comentarios en tiempo real.
Las personas que ven tu transmisión en tiempo real pueden comentarla y darle “me gusta” en varias plataformas.
Estos comentarios, así como la cantidad de Me gusta que tiene tu video, son visibles para otros espectadores. Reconocer o responder a estos comentarios durante la transmisión en vivo para fomentar la participación. Esto le da a la experiencia la sensación de una conversación bidireccional.
4. Experimente y controle sus hallazgos.
Experimente con diferentes métodos para utilizar videos en vivo y qué tipos de contenido prefiere su audiencia.
La mayoría de las plataformas le proporcionarán estadísticas para que las evalúe y determine qué funciona.
Distribución de video marketing
Durante esta etapa final, compartirás tu vídeo con el resto del mundo. Algunos videos se mostrarán en varias plataformas, mientras que otros pueden limitarse a una sola plataforma o campaña.
#1. Canales de marketing de vídeo propios
Los canales de marketing de propiedad son activos a los que usted tiene libre acceso y control. Estos canales le permiten probar su contenido de video y experimentar con él antes de invertir en canales pagos.
Considere publicar en estas redes además de las redes sociales orgánicas.
Página web
Incluir videos relevantes en su sitio web puede aumentar los visitantes. También le permite educar a los clientes potenciales sobre nuevos elementos y los mejores métodos para utilizarlos.
Blog
Muchos de los blogs más populares educan a sus espectadores. Incluir un vídeo en sus blogs más populares puede brindar a los usuarios otra opción para aprender rápidamente sobre un tema e interactuar con su negocio. Debido a su impacto en el SEO, los vídeos pueden ayudar a aumentar el tráfico.
Cuando incluye videos en sus correos electrónicos, los clics en sus correos electrónicos aumentan en un 300%. Si eso no es suficiente, los videos pueden persuadir a los usuarios a comprar un producto o servicio y al mismo tiempo reducir la cantidad de llamadas entrantes de soporte. Como resultado, son complementos ideales para los correos electrónicos de clientes y prospectos.
#2. Canales de video marketing gratuitos y de pago
Los canales pagos ya no son una opción; son un requisito, y las marcas nuevas en los medios pagos deben tener cuidado sobre dónde y cómo invierten.
La principal prioridad de los profesionales del marketing es la generación de leads, y el 86 % cree que el vídeo es beneficioso para la generación de leads. Los videos se pueden utilizar para ampliar su audiencia, ya sea que esté ejecutando campañas de retargeting o utilizando PPC. Además, la publicidad patrocinada en las redes sociales no es su única alternativa.
Sin embargo, ¿cuáles son las mejores opciones para la colocación de medios pagos?
1. Anuncios gráficos
Los anuncios gráficos son anuncios de texto, imágenes o video que incitan a los espectadores a visitar una página de destino y completar una acción, como registrarse para una prueba gratuita o comprar un producto.
2. Anuncios de vídeo outstream
La publicidad outstream son anuncios de vídeo que se reproducen automáticamente en un reproductor de gran tamaño en dispositivos móviles. Los usuarios los encuentran a través de contenido de texto, banners y páginas. La publicidad en vídeo outstream es común en blogs y sitios web de noticias, por ejemplo.
3. Transmisión de anuncios de vídeo
Los comerciales outstream son el polo opuesto de los anuncios instream. La publicidad en vídeo instream, al igual que los anuncios de televisión, se integra en el contenido de vídeo existente.
Antes, durante o después de otro tipo de contenido de vídeo, aparecen anuncios instream.
4. Anuncios de vídeo pop
Otra cosa en la que pensar es en estos anuncios de vídeo emergentes. En estos anuncios, una persona puede omitir su anuncio haciendo clic en él o descartándolo para continuar haciendo lo que estaba haciendo antes.
5. Marketing nativo
Los anuncios nativos tendrán la misma apariencia que el formato de medios en el que aparecen.
Por ejemplo, si vendes gafas y colaboras con una empresa de trajes de baño, puedes publicar un anuncio en su sitio web.
Los anuncios nativos parecen más naturales que otros tipos de anuncios pagados. Pueden ser costosos, pero también tienen excelentes tasas de conversión porque frecuentemente se corresponden con algo que el usuario ya está buscando.
6. Contenido patrocinado
El contenido patrocinado es similar a la publicidad nativa en que refleja el tono y la sensación del entorno en el que se presenta.
Una empresa paga por los medios, pero los desarrolla y comparte otra marca o editor.
7. Promoción de influencers
Puedes encargar a personas influyentes que creen vídeos para ti, o puedes colaborar con un influencer favorito para crear vídeos juntos. Luego podrá determinar qué canales son apropiados para la distribución. Esta es una excelente estrategia para ampliar el alcance de su marca.
Establecimiento de objetivos y análisis de vídeo
Antes de comenzar cualquier esfuerzo de marketing, es fundamental determinar su objetivo principal de vídeo. Su estrategia inicial de video marketing incluía objetivos, pero estos objetivos pueden cambiar durante la producción.
Es una buena idea limitar cada vídeo a uno o dos objetivos. Si pasa más de eso, su película parecerá inconexa, lo que dificultará que los espectadores comprendan qué hacer a continuación.
Un solo vídeo, por ejemplo, puede dar a conocer un nuevo producto y su marca, pero incluir la historia de su fundador en la misma película puede ser demasiado.
Pasemos a la analítica. Comprender el análisis de vídeo le brindará las herramientas que necesita para definir y evaluar su éxito.
Cuando publicas un vídeo, es fácil obsesionarse con una métrica: el recuento de vistas. Si bien el recuento de vistas puede resultar útil, otras métricas pueden ser más pertinentes para su campaña.
Intente no recopilar más datos de los que puede evaluar al decidir qué análisis de vídeo realizar un seguimiento. Seleccione las métricas que sean más importantes para sus objetivos de video marketing.
Estas son algunas de las métricas más comunes que encontrarás al publicar y realizar un seguimiento de vídeos.
#1. Recuento de vistas
El recuento de vistas es la cantidad de veces que los usuarios han visto su video. También se conoce como alcance.
Este indicador es útil para monitorear si su objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca. Sin embargo, tenga en cuenta que cada plataforma de alojamiento de vídeos mide una vista de forma diferente.
Por ejemplo, la mayoría de los artículos indican que una vista de YouTube tarda 30 segundos, mientras que una vista de Facebook tarda sólo 3 segundos, pero nadie está seguro. Entonces, antes de informar el recuento de visualizaciones de su video, lea la letra pequeña.
#2. Tiempo de juego
El porcentaje de personas que vieron su video dividido por la cantidad de impresiones se conoce como tasa de reproducción.
Este indicador determina qué tan relevante o interesante es su video para su público objetivo. Si miles de personas ven tu video pero solo unas pocas lo ven, es hora de optimizar tu contenido.
Si utiliza las redes sociales, seguramente estará familiarizado con los conceptos de compartir y comentar. Las acciones y los comentarios en las redes sociales son indicadores importantes de qué tan relevante es su contenido para su público objetivo.
Si una persona ve tu vídeo y luego lo comparte con su red, lo más probable es que tengas un contenido excelente. Las acciones compartidas en redes sociales también son importantes, ya que cuanto más compartan su video los espectadores, más vistas recibirá. Si desea llegar a un gran número de personas, las acciones en redes sociales son una medida fantástica para realizar un seguimiento.
#4. Finalizaciones de vídeos
La cantidad de veces que los usuarios ven su video en su totalidad se conoce como finalización del video. Al intentar medir el éxito de su película, este indicador puede ser más confiable que el recuento de reproducciones.
#5. Tasa de finalización
La tasa de finalización se calcula dividiendo la cantidad de personas que terminaron su video por la cantidad de personas que lo vieron.
La tasa de finalización y otras métricas de participación son excelentes indicadores de la reacción del espectador a su video. ¿Tiene una tasa de finalización baja? ¿Todas las personas abandonan los estudios al mismo tiempo? Esto podría indicar que el contenido de su video no conecta con su público objetivo.
#6. Clic por calificaciones
La tasa de clics (CTR) se calcula dividiendo la cantidad de veces que los usuarios hacen clic en su llamado a la acción (CTA) por la cantidad de veces que se ve.
El CTR es un excelente indicador de qué tan efectivo es su video para persuadir a los espectadores a realizar la acción prevista. Si tu CTR es bajo, piensa en cambiar el diseño o la copia de tu CTA.
#7. Tasa de conversión
La cantidad de veces que los visitantes completaron la acción deseada dividida por la cantidad de clics en su CTA es su tasa de conversión.
Si desea que sus espectadores tomen medidas, como registrarse para una prueba gratuita, intente incluir un video en su página de destino para ver si su tasa de conversión aumenta.
#8. Tiempo en la página y tasa de rebote
¿Tiene la intención de incluir un vídeo en un sitio web? Antes de agregar el video, tome nota de la tasa de rebote de la página y de cuánto tiempo permanecen los usuarios en la página. Verifique las estadísticas después de haber publicado el video para ver si altera la forma en que las personas interactúan con el resto de su contenido.
Cómo evaluar la eficacia de su estrategia de vídeo marketing.
Medir el rendimiento en cada plataforma y canal genera datos útiles. Esto puede ayudarte a determinar si un vídeo es la mejor forma de contenido para tu audiencia.
Además de las métricas enumeradas anteriormente, asegúrese de realizar un seguimiento de las vistas a lo largo del tiempo en todas las plataformas para establecer la longevidad de sus videos. Para mantenerte actualizado con tu audiencia, es posible que tengas que actualizar tus videos cada pocas semanas o meses.
Continúe rastreando y comparando la participación con sus videos. Esto le ayudará a determinar qué temas inspiran más a compartir y tienen mayor valor de por vida.
Los desafíos del vídeo marketing
Dado que la cuestión de los recursos de producción de vídeo se ha superado eficazmente, los desafíos del marketing de vídeo se han vuelto más estratégicos. Si tiene la intención de dedicarse al video marketing (¡y debería hacerlo!), se enfrentará a tres desafíos principales:
- Crear contenido que la gente quiera ver
- Cómo crear una estrategia de video marketing confiable y exitosa
- Cómo hacer vídeos que la gente no sólo verá sino que también compartirá con otros
Conclusión
¡Por fin nuestro viaje por el vídeo marketing ha llegado a su fin! Hemos analizado por qué es importante y cómo puede utilizarlo para diferenciar su negocio. Recuerda que el video marketing es más que solo generar publicidad; se trata de comunicar la historia de su marca de una manera con la que la gente pueda identificarse. Se trata de demostrar qué hace que su producto sea único y llegar a las personas adecuadas, sin importar dónde se encuentren. Entonces, ¿cuál es el siguiente paso para ti? ¿Cómo empezarás a utilizar vídeos para contar la historia de tu marca? Háganos saber sus intenciones y cualquier pregunta que pueda tener. Sigamos aprendiendo y mejorando juntos en video marketing.
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Referencias
