Con el paso de los años, el logo de Coca-Cola se ha convertido en uno de los emblemas más famosos gracias a la publicidad navideña. En el curso de su evolución, el logotipo se asoció con unas vacaciones, un buen humor y la expectativa de un milagro. Las letras rojas, que se asemejan a cintas vibrantes, son un símbolo de amor, la plenitud de la vida y la belleza. Pero eso es solo en la superficie. Este artículo cubre un análisis en profundidad de la evolución, el significado y la historia de la marca y el logotipo de Coca-Cola.
General
El logo de Coca-Cola no requiere presentación. The Coca-Cola Company y su bebida gaseosa insignia tienen una de las identidades de marca más conocidas del mundo, con sus colores rojo y blanco y su fuente de escritura que cubre casi todos los letreros y estantes de las tiendas.
Lo que es especialmente impresionante del logo de Coca-Cola es su longevidad. El logo de Coca-Cola no ha cambiado mucho en sus 130 años de historia. Originalmente era en gran medida un logotipo de su tiempo: mire los logotipos de la época y encontrará muchos diseños de guiones fluidos, incluido el primer logotipo de Pepsi solo unos años después.
Sin embargo, mientras que muchas otras marcas icónicas han optado por simplificar y modernizar los diseños de sus logotipos, el logotipo de Coca-Cola ha desafiado la tendencia. Eche un vistazo al logotipo de Coca-Cola de 1887; Si bien el color rojo aún no se había introducido y el guión de Spencerian no es exactamente el mismo, es tan reconocible como el logotipo de Coca-Cola de hoy. Sin embargo, ha habido algunos ajustes y cambios temporales en el camino.
Estos son todos los principales cambios en el logotipo de Coca-Cola a lo largo de su historia de los que tenemos registros.
¿Cuál es el símbolo de la Compañía Coca-Cola?
El símbolo de Coca-Cola es el icónico logotipo escrito, que se introdujo por primera vez a fines de la década de 1880. El traje de neopreno actual del símbolo apareció por primera vez en 1903 y, en 1934, se había vuelto de un intenso tono rojo. Desde entonces, el logotipo se ha refinado y fortalecido manteniendo su estilo y estado de ánimo característicos.
La historia del logotipo de Coca-Cola
La historia de la marca comenzó cuando el inventor de la bebida, John Stith Pemberton, le pidió a su contador, Frank M. Robinson, que lo ayudara a marcar su creación. Frank sugirió inmediatamente la 'Coca-Cola' simple y contundente. La estrategia de marketing fue un éxito y Frank creó el primer logotipo, el nombre escrito a mano de la empresa, un año después. La escritura a mano ha demostrado ser un elemento eterno, ya que ha sobrevivido a numerosos cambios de logotipo sin cambios, excepto por el color.
¿Qué es exactamente la Coca-Cola?
Coca-Cola es la marca de refrescos más famosa del mundo, fundada en 1886 por John Stith. Las botellas con etiquetas rojas y blancas de Coca-Cola ahora se pueden encontrar en casi todos los supermercados y tiendas de comestibles del mundo. El aspecto más intrigante de la marca es que solo unas pocas personas conocen su receta original.
La evolución del logo de Coca-Cola
Logotipo de Coca-Cola: 1886
Coca-Cola fue inventada en 1886 por John Pemberton como el vino francés Coca de Pemberton. Sin embargo, en respuesta a las leyes de prohibición, surgió una versión sin alcohol y el socio de Pemberton, Frank Mason Robinson, acuñó un nuevo nombre.
Robinson previó que dos C se destacarían en la publicidad, y así nació Coca-Cola. Los primeros anuncios muestran el nombre escrito en una fuente serif simple. Con una parada completa.
Logotipo de Coca-Cola: 1887
También fue idea de Robinson crear un logotipo basado en la escritura de Spencer, un estilo de escritura fluido que se usó ampliamente en los Estados Unidos para la correspondencia formal antes de la adopción de la máquina de escribir, hasta principios de la década de 1920. Deseaba un estilo dramático y su propuesta fue aceptada por unanimidad.
El guión de Coca-Cola se modificó con bastante frecuencia en esos primeros años, y los materiales publicitarios muestran muchas variaciones, pero esta versión inicial no es tan diferente del logotipo de Coca-Cola que conocemos hoy, con el swash que conduce al primer ' o' siendo la diferencia más notable a primera vista.
Logotipo de Coca-Cola: 1889 y 1890
Incluso en esta etapa inicial, a Coca-Cola le gustaba cambiar las cosas de vez en cuando con cambios llamativos. Experimentó con letras separadas, diamantes y colas alargadas en 1889, llamando aún más la atención sobre las dos C. Y en 1890, se subió a la ola del Art Nouveau con el logotipo de Coca-Cola más radicalmente diferente hasta la fecha, con elegantes remolinos y lo que parece ser una notación musical. Sin embargo, parece que este diseño solo se usó una vez, en el primer calendario de la empresa.
Logotipo de Coca-Cola: 1891
La paleta de colores de Coca-Cola es tan conocida como la forma del logotipo en sí, y no pasó mucho tiempo antes de que se introdujera el rojo. Hay ejemplos del logotipo de la escritura Spencerian en rojo sobre un fondo blanco desde 1891. La escritura no es exactamente a lo que estamos acostumbrados, las letras son más altas y rectas, pero se reconoce al instante.
Logotipo de Coca-Cola: 1893
Después de que el logotipo se registrara como marca registrada en la Oficina de Patentes de EE. UU. en la década de 1890, se agregaron las palabras 'marca registrada' a la cola de la 'C' en Coca. Observe lo cerca que está el guión de su forma original, y del logotipo de Coca-Cola que conocemos hoy.
Logotipo de Coca-Cola: 1941
Coca-Cola eligió lo que se convertiría en la forma definitiva de su logotipo de guión en 1941. Se eliminó el swash principal de la 'o' en 'Coca', las letras se inclinaron en diagonal y el equilibrio general se logró perfeccionando el tamaño y el peso de cada letra, por ejemplo, dejando caer el terminal de lágrima de gran tamaño en la 'C' inicial.
La información de la marca registrada también se eliminó del logotipo. En su lugar, se escribiría debajo del logotipo en sus diversas aplicaciones y eventualmente tomaría la forma de una R al final del logotipo.
Logotipo de Coca-Cola: 1958
Coca-Cola rápidamente comenzó a experimentar con diferentes fondos y aplicaciones de logotipos. El logotipo de Coca-Cola se usaba con frecuencia en un disco o botón rojo en la publicidad, incluida la señalización exterior, en la década de 1940. Una forma arciforme a pescado se utilizó para publicidad, señalización y máquinas expendedoras a fines de la década de 1950.
Logotipo de Coca-Cola: 1969
La introducción de la ola blanca, técnicamente conocida como 'Dispositivo de cinta dinámica', fue la siguiente evolución del logotipo de Coca-Cola. La ola, que todavía está en uso hoy en día, se introdujo en lo que se conoció como el clásico Arden Square en honor a la empresaria de cosméticos Elizabeth Arden. La plaza también agregó la palabra 'Disfrutar' para reemplazar la anterior 'Bebida' utilizada en los anuncios. Durante años, una simple palabra se convirtió en una parte instantáneamente reconocible de la marca Coca-Cola.
Logotipo de Coca-Cola: el rediseño de 1987
Ese 'dispositivo de cinta dinámica' se volvió más dinámico de lo que quizás se pretendía, y ha sido la fuente de muchos de los cambios más notables en las aplicaciones del logotipo de Coca-Cola desde su presentación. Se hizo que la ola fluyera a través del guión de Coca-Cola en 1987, y se agregó una sombra gris para crear la ilusión de profundidad.
Logotipo de Coca-Cola: 2003
Con el lanzamiento de la campaña “Coca-Cola… Real” en 2023, la ola se volvió aún más prominente. Esta vez, la cinta optó por una apariencia positivamente maximalista, con más líneas, rojo oscuro, un toque de amarillo y algunas burbujas.
Logotipo de Coca-Cola: El logotipo del abrazo de Coca-Cola
En 2021, se introdujo una nueva variación del logotipo de Coca-Cola para la campaña 'Real Magic'. El abrazo de Coca-Cola se diseñó para abarcar auténticos "momentos de magia" en las comunicaciones de Coca-Cola y se inspiró en la forma en que aparece el logotipo de Coca-Cola en las botellas y en la forma de personas abrazándose. Oooh.
Logotipo de Coca-Cola de hoy
El logo de Coca-Cola que se usa hoy en día no es muy diferente al logo introducido por primera vez en 1887. El guión, que experimentó cambios frecuentes en los primeros días, ahora ha sido el mismo durante décadas, y la ola blanca, que se introdujo en 1969, ha también perduró, aunque su forma ha cambiado ligeramente. Después de los experimentos de color, ahora es una cinta blanca única más simple.
Colores y fuente
Las latas y botellas de Coca-Cola llevan el nombre de la marca en letras grandes. Este es el conocido emblema diseñado por el contador Frank Robinson en 1887. Los diseñadores modernos han alterado ligeramente la fuente, cambiando la inclinación y el color. Sin embargo, los cambios no afectaron el concepto general: las letras rizadas en escritura caligráfica, como antes, ocupan un lugar central en el logotipo.
Debido a que el nombre de la marca no contiene imágenes gráficas y está completamente compuesto por elementos de texto, los desarrolladores prestaron especial atención a la tipografía. La fuente está diseñada para parecerse a la escritura a mano, pero las primeras letras "C" están separadas del resto y decoradas con largos rizos decorativos. Este es un excelente ejemplo de la escritura a mano de Spencer, que se creó en la década de 1840 y se utilizó para la correspondencia comercial en los Estados Unidos antes de la invención de las máquinas de escribir.
El estilo de escritura representado en el emblema de 1890-1891 es marcadamente diferente. El nombre de la empresa parecía atmosférico en ese momento: las letras tenían muchos puntos grandes y rizos inusuales, dando la impresión de un bosque de hadas. Sin embargo, los dueños de la compañía decidieron volver al estándar Spencerian Script, abandonando tales experimentos para siempre.
La combinación de colores tampoco es interesante. Solo se usaron emblemas en blanco y negro hasta 1891. Luego, Coca-Cola se asoció con tonos rojos brillantes y el negro se volvió obsoleto. El color de fondo sigue siendo blanco, pero la paleta puede cambiar según el contexto visual. Se conocen, por ejemplo, variantes con letras blancas y un reverso rojo. Este esquema de color expresa excelencia, pureza, optimismo y juventud, todos ellos valores a los que aspira la marca.
¿Qué distingue al logo de Coca-Cola?
La marca denominativa, realizada en un tipo de letra Spencerian único, es la característica más distintiva del logotipo de Coca-Cola. La inscripción, escrita a mano, parece muy elegante y elegante, sin análogos en el mundo de la identidad visual.
¿Por qué se usó el rojo en el logo de Coca-Cola?
Al comienzo de su historia, la empresa eligió el rojo como su color principal. Hoy en día, es imposible imaginar el logo de Coca-Cola en otro color. El rojo Coca-Cola es una parte ineludible de la identidad visual de la marca, que representa poder y excelencia. Sin embargo, hay una historia de fondo interesante: Coca-Cola usó envases rojos para su bebida para que no se confundiera con otros productos cuando se entregaba a las farmacias.
¿Qué representa el logotipo de Coca-Cola?
El logotipo representa el nombre de la marca, así como el estado de ánimo animado que emanan sus bebidas. Las letras estilizadas se remontan a 1887, cuando Frank Robinson, un contador, aprendió caligrafía y creó una marca comercial para Coca Cola.
Los orígenes de la Coca-Cola
John Pemberton, un farmacéutico y optometrista de Atlanta, inventó la Coca Cola en mayo de 1886. Según la empresa, Pemberton creó el jarabe de Coca-Cola, que fue probado y aprobado para el consumo en la Farmacia Jacob's del vecindario.
El jarabe se combinó con agua para crear una nueva bebida deliciosa y refrescante. Pemberton creó la receta de la famosa bebida en una tetera de latón en su casa.
Se crea Coca-Cola
Frank Robinson, contador y socio comercial de Pemberton, sugirió el nombre Coca-Cola. Debido a que la receta del jarabe requería extracto de hoja de coca y extracto de cafeína de nuez de cola, fue sencillo acuñar el nombre Coca Kola.
Sin embargo, Robinson, que era un excelente escritor, pensó que usar un par de C en la marca se vería impresionante en la publicidad. Como resultado, la cola se convirtió en cola, dando origen a la marca Coca Cola. A Robinson también se le atribuye la creación del primer guión de Coca Cola, que presenta las letras suaves que sirven como el logotipo popular en la actualidad.
The Coca Cola Company vendió su primer refresco al público en general el 8 de mayo de 1886, en la fuente de soda de Jacob Pharmacy en Atlanta. Todos los días se vendían alrededor de nueve porciones de la bebida. Las ventas totales en el primer año fueron de alrededor de $50. Claramente, el primer año de operaciones de Coca-Cola fue un fracaso, ya que Pemberton gastó más de $70 para producir la bebida, lo que resultó en una pérdida.
Expansión de Coca-Cola
Asa Candler, un farmacéutico y hombre de negocios de Atlanta, pagó a Pemberton $2,300 por la fórmula de Coca Cola en 1887. Desafortunadamente, Pemberton murió unos años después.
Coca Cola se había convertido en una de las bebidas de fuente más populares en los Estados Unidos a fines de la década de 1890, debido en gran parte a los incansables esfuerzos de marketing de Candler. Entre 1890 y 1900, las ventas de jarabe de Coca-Cola aumentaron más del 400 % bajo el liderazgo de Candler.
Si bien la compañía niega esta afirmación, la evidencia de su historial sugiere que, antes de 1905, la bebida Coca Cola, que se vendía como tónico, pudo haber contenido cafeína de extractos de nuez de cola y extractos de cocaína. Si bien la cocaína solo se declaró ilegal en 1914, Candler comenzó a eliminarla de la receta a principios del siglo XX. Los científicos finalmente eliminaron todos los elementos psicoactivos del extracto de hoja de coca en 1900.
La publicidad fue fundamental para el éxito de Coca-Cola Company y, a principios del siglo XX, la bebida estaba disponible en todo Estados Unidos y Canadá. Casi al mismo tiempo, Coca-Cola comenzó a vender jarabe a compañías embotelladoras separadas autorizadas para vender Coca-Cola. Incluso hoy en día, la industria de refrescos en los Estados Unidos opera sobre este principio.
El comienzo del embotellado
Los esfuerzos de promoción y marketing de Coca-Cola dieron como resultado un aumento significativo en la demanda. Como resultado, el empresario de Mississippi, Joseph Biedenharn, comenzó a embotellar la bebida, haciéndola portátil. Candler había establecido fábricas de jarabe en muchas ciudades en 1895, incluidas Los Ángeles, Chicago y Dallas, para satisfacer la creciente demanda.
Si bien Candler era un hombre de negocios inteligente, no se dio cuenta de que el futuro de Coca Cola estaba en las botellas portátiles y no en las fuentes de refrescos. Como resultado, Candler vendió los derechos exclusivos para embotellar Coca-Cola a dos abogados, Joseph Whitehead y Benjamin Thomas, en 1899.
A medida que la versión embotellada de la bebida ganó popularidad, comenzaron a aparecer bebidas de Coca-Cola falsificadas. Esto llevó a Coca-Cola a anunciar su bebida como genuina y a realizar campañas de concientización pública para animar a la gente a comprar la bebida genuina. Coca-Cola comenzó a producir botellas con forma de contorno en 1916. Este diseño clásico de botella permitió a la empresa distinguir su producto de las falsificaciones.
Crecimiento Internacional
Ernest Woodruff lideró a un grupo de inversionistas en la adquisición de Coca Cola en 1919. El hijo de Woodruff, Robert, fue nombrado presidente de la compañía en 1923. Robert Woodruff expandió Coca-Cola y la presentó al resto del mundo.
Coca-Cola comenzó a distribuir media docena de botellas, animando a la gente a comprar la bebida para consumo doméstico. Coca-Cola fue uno de los patrocinadores olímpicos en 1928, lo que le dio a la compañía una exposición aún mayor a nivel mundial y lanzó una tradición que continúa hasta el día de hoy.
Cuando Estados Unidos entró en la Segunda Guerra Mundial en 1941, la demanda de Coca-Cola entre los soldados estadounidenses estacionados en el extranjero aumentó drásticamente. Para satisfacer la creciente demanda, Coca-Cola comenzó a construir plantas embotelladoras en el extranjero bajo la dirección de Woodruff. Desde mediados de la década de 1940 hasta 1960, la cantidad de países con plantas embotelladoras casi se duplicó, allanando el camino para que Coca-Cola hiciera negocios a nivel mundial.
Después de la Segunda Guerra Mundial, los consumidores de Coca-Cola en el extranjero solicitaron más opciones al comprar la bebida. La Coca-Cola se vendía en envases de 6.5 oz. latas hasta mediados de la década de 1950. botella de contorno hecha de vidrio. Sin embargo, en 1955, la compañía comenzó a producir botellas más grandes, seguidas de botellas de metal en 1960. Coca-Cola comenzó a producir sus primeras botellas de plástico de dos litros en 1977.
Esfuerzos de mercadeo
La publicidad siempre ha sido una prioridad para The Coca-Cola Company. Famosos eslóganes y canciones crearon la imagen de Coca-Cola como una bebida placentera y refrescante a lo largo de la historia de la empresa. El famoso anuncio de Coca-Cola "Me gustaría comprarle una coca cola al mundo" se estrenó en 1971.
Coca-Cola dietética
Coca-Cola introdujo Diet Coke en 1982, bajo el nuevo liderazgo de Roberto C. Goizueta, convirtiéndose en la primera extensión de marca registrada de la compañía. Diet Coke fue un gran éxito y, en pocos años, se convirtió en el refresco bajo en calorías más popular del mundo. Tras el éxito de Diet Coke, Goizueta se embarcó en la misión de reformular Coca-Cola y crear un nuevo sabor.
Coca-Cola Cero
Coca-Cola cambió su fórmula por primera vez en casi 100 años, lanzando New Coke en 1985. A pesar de pasar las pruebas de muestreo con gran éxito, los clientes exigieron que Coca-Cola volviera a la receta original, que se reintrodujo como Coca-Cola Classic. Después de ventas decepcionantes, New Coke finalmente se suspendió en 2002.
Presente y futuro de Coca-Cola
En la actualidad, mientras los consumidores de todo el mundo buscan opciones de bebidas nuevas y emocionantes, Coca-Cola está experimentando con nuevas formas de capitalizar las tendencias crecientes invirtiendo o adquiriendo marcas de refrescos de rápido crecimiento.
En 2007, la división norteamericana de la compañía comenzó a buscar e identificar posibles marcas de refrescos de miles de millones de dólares que Coca Cola podría adquirir. Como resultado, Zico, Honest Tea, Core Power y Suja se encuentran entre las marcas en las que la empresa ha invertido o adquirido.
Conclusión
Coca-Cola y el logotipo de Coca-Cola representan mucho más que un refresco. Desde una fuente de refrescos local hasta el refresco más icónico de los Estados Unidos, el refresco nacido en el siglo XIX ha recorrido un largo camino.
Coca-Cola, o Coca-Cola, ha tenido una historia tumultuosa desde su creación en 1886. La historia en constante cambio de la compañía ha abarcado muchas décadas, familiarizándose con la era de la década de 1920, la era disco de la década de 1970 y, finalmente, la tecnología actual. era moderna impulsada.
A pesar de los innumerables lemas, logotipos y campañas promocionales, la empresa se ha mantenido fiel a sus raíces de felicidad, diversión y disfrute de los pequeños placeres de la vida.
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Referencias
