Während uns die Algorithmus-Updates von Google auf dem Laufenden halten, bleibt eines für Inbound-Marketer, die ihre Websites für die Suche optimieren möchten, ziemlich konstant: die Keyword-Recherche.
Wenn Sie nicht sicher sind, wie Sie SEO-Keywords auswählen, kann Ihnen diese Schritt-für-Schritt-Anleitung den Einstieg erleichtern. Wir gehen alle Aspekte der Keyword-Recherche durch, von der Identifizierung der Keywords über deren Analyse bis hin zur Auswahl der besten Keywords für Ihr Unternehmen.
Was sind Schlüsselwörter?
Schlüsselwörter sind die Wörter oder Ausdrücke, die Menschen verwenden, wenn sie online nach etwas suchen. Sie sind die Bausteine einer Website und helfen Suchmaschinen zu verstehen, worum es bei meinen Inhalten geht. Wenn ich beispielsweise einen Blog-Beitrag darüber schreibe, wie man einen Kuchen backt, könnten meine Schlüsselwörter „Backen“, „Kuchen“, „Rezept“ und „Anleitung“ sein.
Key Take Away
- Die Keyword-Recherche ist für SEO von entscheidender Bedeutung. Dabei werden bestimmte Wörter oder Phrasen verwendet, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Suchanfragen mit relevanten Inhalten abzugleichen.
- Schlüsselwörter müssen strategisch in verschiedene Website-Elemente wie Inhalte, Meta-Tags und URLs integriert werden, um die Sichtbarkeit zu verbessern und gezielten Traffic zu fördern.
- Das Verständnis der Keyword-Absicht – informativ, navigational, kommerziell, transaktional – ist entscheidend für die Ausrichtung von Inhalten auf Benutzersuchen.
- KI-gestützte Keyword-Recherchetools bieten zeitsparende, datengesteuerte Erkenntnisse und ermöglichen effektivere Content-Strategien und -Optimierung.
- Eine regelmäßige Neubewertung von Schlüsselwörtern ist notwendig, um sich an veränderte Suchtrends anzupassen und die Platzierungen im Suchmaschinenranking zu halten oder zu verbessern.
Keyword-Cluster
Keyword-Cluster sind Gruppen verwandter Keywords, die gemeinsam auf einer Webseite verwendet werden. Sie helfen Suchmaschinen, den Kontext meiner Inhalte zu verstehen und können meine SEO verbessern. Wenn ich beispielsweise darüber schreibe, wie man einen Kuchen backt, könnte mein Keyword-Cluster Backen, Kuchen, Rezept, Anleitung, Zutaten und Tipps umfassen.
Die Bedeutung von Schlüsselwörtern in SEO
Schlüsselwörter sind für SEO äußerst wichtig, da sie Suchmaschinen dabei helfen, zu verstehen, worum es in meinen Inhalten geht. Wenn jemand eine Suchanfrage in Google eingibt, verwendet die Suchmaschine Schlüsselwörter, um die Suchanfrage mit dem relevantesten Inhalt abzugleichen. Wenn ich also möchte, dass meine Website in den Suchergebnissen angezeigt wird, muss ich die richtigen Schlüsselwörter verwenden. Zu den Gründen, warum Schlüsselwörter bei SEO von entscheidender Bedeutung sind, gehören:
- Verbesserung der Website-Sichtbarkeit
- Gezielten Traffic generieren
- Relevanz und Autorität etablieren
- Verbesserung der Benutzererfahrung
- Der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein
- Anpassung an neue Trends
#1. Verbesserung der Website-Sichtbarkeit
Schlüsselwörter dienen als Orientierungshilfe und führen die Zielgruppe auf Ihre Website. Durch die strategische Integration relevanter Schlüsselwörter in den Inhalt meiner Website, Meta-Tags und URLs erhöhe ich die Chancen, dass Suchmaschinen meine Website als wertvolle Ressource erkennen.
#2. Gezielten Traffic generieren
Mithilfe von Schlüsselwörtern kann ich die richtige Zielgruppe auf meine Website locken. Durch eine gründliche Keyword-Recherche konnte ich die Suchbegriffe und Phrasen identifizieren, die bei meiner Zielgruppe Anklang finden. Durch die Integration dieser Schlüsselwörter in meine Inhalte konnte ich mit Personen in Kontakt treten, die aktiv nach Informationen oder Lösungen für meine Nische suchen.
Indem ich meine Inhalte auf bestimmte Schlüsselwörter ausrichte, zeige ich Fachwissen und etabliere mich als maßgebliche Persönlichkeit in meinem Fachgebiet. Suchmaschinen erkennen diese Ausrichtung und belohnen Websites mit höheren Rankings.
#4. Verbesserung der Benutzererfahrung
Schlüsselwörter sind nicht nur für Suchmaschinen gedacht; Sie verbessern auch das Benutzererlebnis. Durch die natürliche Einbindung relevanter Schlüsselwörter in meine Inhalte stelle ich meinen Besuchern wertvolle Informationen zur Verfügung und führe sie nahtlos durch meine Website. Dadurch verbringen Benutzer mehr Zeit damit, meine Website zu erkunden, was die Absprungraten senkt und die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöht.
#5. Der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein
In der heutigen wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft können Schlüsselwörter der entscheidende Faktor zwischen Erfolg und Unbekanntheit sein. Durch die Durchführung umfassender Keyword-Recherchen kann ich Marktlücken identifizieren und nischenspezifische Keywords aufdecken, die meine Konkurrenten möglicherweise übersehen.
#6. Anpassung an neue Trends
Schlüsselwörter sind nicht statisch; Sie entwickeln sich parallel zum Nutzerverhalten und neuen Trends. Indem ich die Branchenentwicklungen im Auge behalte und Keyword-Trends beobachte, konnte ich den Inhalt meiner Website an die sich ändernden Anforderungen meiner Zielgruppe anpassen. Diese Flexibilität hat es mir ermöglicht, relevant zu bleiben, kontinuierlich Traffic anzuziehen und mir einen Wettbewerbsvorteil in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft zu sichern.
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Wie viele verschiedene Arten von Schlüsselwörtern gibt es?
Schlüsselworttypen können auf verschiedene Arten definiert werden.
Die Suchnachfragekurve unterscheidet drei grundlegende Keyword-Typen: Head-, Long-Tail- und Middle-Keywords.
Beim Long-Tail handelt es sich um die vielen verschiedenen Arten, wie Menschen in einer definierten Nische nach einer Kombination aus Wörtern und Phrasen suchen (hat normalerweise ein geringeres Suchvolumen und weniger Konkurrenz, könnte aber bei Gruppierung eine attraktivere Perspektive als der Head darstellen); Der Kopf ist der einfache und beliebte Branchenbegriff (hat normalerweise ein höheres Suchvolumen und mehr Konkurrenz); und die Mitte liegt irgendwo dazwischen.
Es gibt sowohl markenbezogene als auch nicht markenbezogene Schlüsselwörter. Es ist nützlich, dies zu verstehen, wenn man mit einem Kunden über seine aktuellen Rankings spricht und ihm eine Strategie zur Erhöhung seiner Sichtbarkeit anbietet.
Standortbezogene Schlüsselwörter, auch geomodifizierte Schlüsselwörter genannt, sind Suchphrasen, die im Allgemeinen den Namen einer Stadt oder eines Viertels oder eine Postleitzahl enthalten (z. B. „bester Kaffee-Spot in Seattle“). Sie sind für stationäre Unternehmen und Unternehmen im Dienstleistungssektor unverzichtbar.
Es gibt auch absichtsbasierte Schlüsselwörter. Es gibt vier häufig bekannte Absichten: informativ, navigational, kommerziell und transaktional. Schlüsselwörter können grob in vier Absichten eingeteilt werden. Wenn Sie diese in Ihrem Ansatz verwenden, können Sie Inhalte an die dringenden Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anpassen.
So recherchieren Sie Keywords für Ihre SEO-Strategie
Ich werde Sie durch eine Methode zur Keyword-Recherche führen, die Ihnen dabei hilft, eine Liste mit Begriffen zu erstellen, auf die Sie gezielt abzielen. Auf diese Weise können Sie eine solide Keyword-Strategie entwickeln und umsetzen, die Ihnen hilft, bei den Suchbegriffen zu ranken, die für Sie am wichtigsten sind.
Schritt Nr. 1: Erstellen Sie eine Liste wichtiger und relevanter Themen, basierend auf dem, was Sie über Ihr Unternehmen wissen
Berücksichtigen Sie zu Beginn dieses Prozesses die Themen, für die Sie ein Ranking anhand allgemeiner Kategorien erstellen möchten. Sie erstellen etwa 5–10 Themenbereiche, die Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen relevant sind, und verwenden diese Themenbereiche dann, um Sie später im Prozess bei der Generierung einiger spezifischer Schlüsselwörter zu unterstützen.
Wenn Sie ein regelmäßiger Blogger sind, sind dies normalerweise die Themen, über die Sie am häufigsten posten. Möglicherweise handelt es sich dabei um die am häufigsten diskutierten Themen bei Verkaufsinteraktionen. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Buyer Personas: Nach welchen Themen würde Ihre Zielgruppe suchen und wie soll Ihr Unternehmen gefunden werden? Wenn Sie ein Vertriebsunternehmen wären, das Marketingsoftware anbietet, könnten Sie generische Themenbereiche haben wie:
- „Inbound-Marketing“ (21K)
- „Bloggen“ (19k)
- „E-Mail-Marketing“ (30)
- „Lead-Generierung“ (17K)
- "SEO" (214K)
- "Social Media Marketing" (71K)
- „Marketing Analytics“ (6.2k)
- „Marketing-Automatisierung“ (8.5K)
Beachten Sie die Zahlen in Klammern rechts neben jedem Schlüsselwort. Dies ist ihr monatliches Suchvolumen. Anhand dieser Daten können Sie ermitteln, wie wichtig diese Themen für Ihre Zielgruppe sind und für wie viele verschiedene Unterthemen Sie möglicherweise Inhalte entwickeln müssen, um mit diesem Keyword erfolgreich zu sein. Um mehr über diese Unterthemen zu erfahren, gehen wir zu Schritt 2.
Schritt #2: Füllen Sie die Themenbereiche mit Schlüsselwörtern aus
Nachdem Sie nun festgelegt haben, auf welche Themenbereiche Sie sich konzentrieren möchten, ist es an der Zeit, einige Schlüsselwörter zu entdecken, die in diese Bereiche passen. Dies sind die Keyword-Phrasen, die Ihrer Meinung nach für ein Ranking in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) von entscheidender Bedeutung sind, da Ihr Zielkunde wahrscheinlich nach diesen Begriffen sucht.
Wenn ich zum Beispiel den letzten Themenbereich für ein Inbound-Marketing-Softwareunternehmen auswähle – „Marketingautomatisierung“ –, würde ich mir einige Schlüsselwortphrasen überlegen, nach denen die Leute meiner Meinung nach im Zusammenhang mit diesem Thema suchen würden. Dazu könnten gehören:
- Marketing-Automatisierungstools
- So verwenden Sie Marketing-Automatisierungssoftware.
- Was ist Marketing-Automatisierung?
- Wie kann ich feststellen, ob ich Marketing-Automatisierungssoftware benötige?
- Lead-Nurturing.
- E-Mail-Marketing-Automatisierung: beste Tools.
Dieser Schritt dient nicht dazu, Ihre endgültige Liste mit Schlüsselwortphrasen zu erstellen. Sie möchten lediglich eine Liste mit Phrasen erstellen, mit denen potenzielle Verbraucher Ihrer Meinung nach nach Inhalten suchen könnten, die sich auf diesen bestimmten Themenbereich beziehen. Wir grenzen die Listen später im Prozess ein, damit Sie nichts zu Umständliches haben.
Obwohl Google täglich immer mehr Schlüsselwörter verschlüsselt, besteht eine weitere effektive Technik zur Generierung von Schlüsselwortideen darin, festzustellen, nach welchen Schlüsselwörtern auf Ihrer Website bereits gesucht wird. Dazu benötigen Sie Website-Analysetools wie Google Analytics oder Ahrefs. Analysieren Sie die Traffic-Quellen Ihrer Website und durchsuchen Sie den Traffic-Bucket Ihrer organischen Suche, um die Schlüsselwörter zu finden, die Besucher auf Ihre Website bringen.
Wiederholen Sie diese Technik mit so vielen Themenbehältern, wie Sie haben. Und wenn Sie Schwierigkeiten haben, relevante Suchbegriffe zu finden, können Sie sich jederzeit an Ihre Kollegen mit Kundenkontakt wenden – im Vertrieb oder im Service – und sie fragen, welche Arten von Begriffen ihre Interessenten und Kunden verwenden, sowie häufig gestellte Fragen stellen Sie haben. Dies sind im Allgemeinen hervorragende Ausgangspunkte für die Keyword-Recherche.
Schritt #3: Verstehen Sie, wie die Absicht die Keyword-Recherche beeinflusst, und analysieren Sie entsprechend
Wie ich im letzten Abschnitt erwähnt habe, ist die Benutzerabsicht mittlerweile einer der wichtigsten Aspekte Ihrer Fähigkeit, in Suchmaschinen wie Google einen hohen Rang zu erreichen. Heutzutage ist es wichtiger, dass Ihre Webseite das Problem beantwortet, das ein Suchender lösen möchte, als nur das vom Suchenden verwendete Schlüsselwort anzugeben. Wie wirkt sich das auf Ihre Keyword-Recherche aus?
Es ist leicht, Schlüsselwörter für bare Münze zu nehmen, aber unter der Oberfläche können sie unterschiedliche Bedeutungen haben. Da die Absicht hinter einer Suche so entscheidend für Ihr Ranking-Potenzial ist, müssen Sie bei der Interpretation der von Ihnen angestrebten Schlüsselwörter äußerst vorsichtig sein.
Angenommen, Sie recherchieren nach dem Schlüsselwort „So starten Sie einen Blog“ für einen Artikel, den Sie schreiben möchten. „Blog“ kann sich entweder auf einen Blog-Beitrag oder auf die Blog-Website selbst beziehen, und der Zweck eines Suchenden hinter diesem Schlüsselwort beeinflusst den Inhalt Ihres Artikels. Möchte der Suchende lernen, wie man einen individuellen Blogbeitrag erstellt? Oder möchten sie wissen, wie man eine Website-Domain speziell für das Bloggen einrichtet? Wenn Ihre Content-Strategie nur auf diejenigen ausgerichtet ist, die sich für Letzteres interessieren, müssen Sie sicherstellen, dass die Absicht des Keywords klar ist, bevor Sie fortfahren.
Um den Zweck eines Benutzers für ein Schlüsselwort zu überprüfen, geben Sie es einfach in eine Suchmaschine ein und beobachten Sie, welche Arten von Ergebnissen angezeigt werden. Stellen Sie sicher, dass der von Google empfohlene Inhalt in engem Zusammenhang mit dem steht, was Sie für das Keyword entwickeln möchten.
Schritt #4: Suchen Sie nach relevanten Suchbegriffen
Dies ist ein kreativer Schritt, den Sie möglicherweise bei der Keyword-Recherche in Betracht gezogen haben. Wenn nicht, ist dies ein hervorragender Ansatz zum Vervollständigen dieser Listen.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, neue Schlüsselwörter für ein bestimmtes Thema zu finden, schauen Sie sich die verwandten Suchbegriffe an, die angezeigt werden, wenn Sie ein Schlüsselwort in Google eingeben. Wenn Sie Ihr Schlüsselwort eingeben und zum Ende der Google-Ergebnisse scrollen, werden Ihnen einige Suchvorschläge angezeigt, die auf Ihrer ursprünglichen Eingabe basieren. Diese Schlüsselwörter können zum Nachdenken über weitere Schlüsselwörter anregen, die in Betracht gezogen werden sollten.
Schritt #5: Nutzen Sie Keyword-Recherchetools effektiv
Mithilfe von Keyword-Recherche- und SEO-Tools können Sie abhängig von den Konzepten, die Sie bisher erstellt haben, weitere Keyword-Ideen entwickeln, die auf genau passenden Keywords und passenden Phrasen basieren.
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So finden und wählen Sie Schlüsselwörter für Ihre Website aus
Sobald Sie sich für die Keywords entschieden haben, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, können Sie Ihre Liste auf diejenigen eingrenzen, die für Ihre Strategie am besten geeignet sind. Hier ist wie.
Schritt #1: Verwenden Sie den Google Keyword Planner, um Ihre Keyword-Liste zu reduzieren
Der Keyword-Planer von Google kann Suchvolumen- und Traffic-Vorhersagen für die von Ihnen in Betracht gezogenen Keywords bereitstellen. Verwenden Sie dann Google Trends, um mithilfe der Informationen, die Sie vom Keyword-Planer erhalten haben, einige Lücken zu schließen.
Verwenden Sie den Keyword-Planer, um alle Phrasen auf Ihrer Liste hervorzuheben, die viel zu wenig (oder viel zu viel) Suchvolumen haben und nicht zur Aufrechterhaltung einer ausgewogenen Mischung beitragen, wie oben beschrieben. Bevor Sie jedoch etwas löschen, überprüfen Sie Google Trends auf dessen Trendverlauf und Schätzungen. Sie können beispielsweise beurteilen, ob es sich lohnt, jetzt in einige Phrasen mit geringer Lautstärke zu investieren – und später von den Vorteilen zu profitieren.
Vielleicht starren Sie gerade auf eine lange Liste von Begriffen und müssen diese irgendwie eingrenzen … Google Trends kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Themen auf dem Vormarsch sind und daher mehr Ihrer Aufmerksamkeit verdienen.
Schritt #2: Priorisieren Sie niedrig hängende Früchte.
Low-Hanging-Fruits zu priorisieren bedeutet, sich auf Keywords zu konzentrieren, bei denen Sie aufgrund der Autorität Ihrer Website gute Chancen auf ein Ranking haben.
Große Unternehmen zielen häufig auf Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen ab, und da diese Marken bereits gut etabliert sind, belohnt Google sie in der Regel mit Autorität in einem breiten Themenspektrum.
Sie können auch Keywords mit weniger Konkurrenz erkunden. Keywords, bei denen nicht bereits zahlreiche Artikel um den Spitzenplatz konkurrieren, können Ihnen standardmäßig den Platz verschaffen – vorausgesetzt, niemand anderes versucht, ihn zu beanspruchen.
Schritt #3: Überprüfen Sie das monatliche Suchvolumen (MSV) der von Ihnen ausgewählten Keywords
Sie möchten Inhalte basierend auf dem produzieren, was die Leute entdecken möchten, und die Überprüfung von MSV kann Ihnen dabei helfen, dies zu erreichen.
Das monatliche Suchvolumen bezieht sich auf die Häufigkeit, mit der eine Suchanfrage oder ein Schlüsselwort jeden Monat in Suchmaschinen eingegeben wird. Tools wie searchvolume.io und Google Trends können Ihnen kostenlos dabei helfen, die meistgesuchten Keywords in relevanten Keyword-Clustern zu finden.
Schritt #4: Berücksichtigen Sie SERP-Faktoren bei der Auswahl von Keywords
Es gibt mehrere SERP-Feature-Snippets, die Google bei korrekter Verwendung hervorhebt. Eine einfache Methode, mehr über sie zu erfahren, besteht darin, nach den gewünschten Schlüsselwörtern zu suchen und zu sehen, was dabei herauskommt. Um jedoch ein kurzes Verständnis der vielen Formen von SERP-Featured Snippets zu vermitteln, werden wir sie hier skizzieren.
Bildpakete
Bildpakete sind Suchergebnisse, die als horizontale Reihe von Fotos in organischer Position dargestellt werden. Wenn es ein Bildpaket gibt, verfassen Sie einen bildintensiven Beitrag, der darin enthalten ist.
Absatzausschnitte
Featured Snippets, auch Absatz-Snippets genannt, sind kurze Textausschnitte, die oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden, um schnelle Antworten auf typische Suchanfragen zu ermöglichen. Wenn Sie das Ziel des Suchenden verstehen und präzise, prägnante Antworten geben, können Sie sich die Platzierung sichern.
Snippets auflisten
Listenausschnitte, auch Listicles genannt, sind für Blogs erstellte Snippets, die die Schritte zur Erledigung einer Aufgabe von Anfang bis Ende beschreiben und häufig bei „How-to“-Suchen verwendet werden. Das Erstellen von Beiträgen mit direkten, klaren Anweisungen und Struktur kann Ihnen dabei helfen, diese Platzierung zu gewinnen.
Videoausschnitte
Google zeigt Video-Snippets oben in Suchanfragen anstelle von textbasierten Featured Snippets an. Wenn Sie Ihren Film mit den spezifischen Schlüsselwörtern versehen, nach denen die Leute suchen, können Sie möglicherweise an diese Stelle gelangen.
Schritt #5: Suchen Sie in jedem Bucket nach einer Kombination aus Kopfphrasen und Long-Tail-Keywords
Hauptbegriffe sind Schlüsselwortphrasen, die normalerweise kürzer und allgemeiner sind und eine Länge von einem bis drei Wörtern haben, je nachdem, mit wem Sie sprechen. Long-Tail-Keywords hingegen sind längere Keyword-Phrasen, die typischerweise drei oder mehr Wörter umfassen.
Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Sie eine Kombination aus Kopfphrasen und Long-Tail-Begriffen verwenden, da dies zu einer Keyword-Strategie führt, die ein ausgewogenes Verhältnis zwischen langfristigen Zielen und kurzfristigen Gewinnen aufweist. Dies liegt daran, dass nach Hauptbegriffen in der Regel häufiger gesucht wird, was sie wettbewerbsintensiver und schwieriger zu ranken macht als nach Begriffen mit langem Ende. Bedenken Sie Folgendes: Welcher der folgenden Begriffe wäre Ihrer Meinung nach am schwierigsten zu ranken, ohne das Suchvolumen oder die Suchschwierigkeit zu berücksichtigen?
Wenn Sie auf Nummer 2 geantwortet haben, haben Sie vollkommen Recht. Aber lassen Sie sich nicht entmutigen. Während Hauptbegriffe in der Regel das höchste Suchvolumen aufweisen (und damit das größte Potenzial, Ihnen Traffic zu liefern), ist der Traffic, den Sie durch den Begriff „Wie schreibe ich einen tollen Blogbeitrag“ erhalten, in der Regel vorzuziehen.
Warum?
Denn jemand, der nach etwas Bestimmtem sucht, ist wahrscheinlich ein viel qualifizierterer Sucher für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung (vorausgesetzt, Sie sind im Blogging-Bereich tätig) als jemand, der nach etwas wirklich Allgemeinem sucht. Und da Long-Tail-Keywords spezifischer sind, ist es in der Regel einfacher zu bestimmen, wonach Personen, die nach ihnen suchen, suchen. Jemand, der hingegen nach dem Begriff „Blogging“ sucht, tut dies möglicherweise aus verschiedenen Gründen, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben.
Überprüfen Sie daher Ihre Keyword-Listen, um sicherzustellen, dass Sie über ein gutes Gleichgewicht zwischen Kopfphrasen und Long-Tail-Keywords verfügen. Zweifellos möchten Sie mit Long-Tail-Keywords frühe Erfolge erzielen, aber Sie sollten sich auch bemühen, im Laufe der Zeit an schwierigeren Headphrasen zu arbeiten.
Schritt #6: Überprüfen Sie, wie die Konkurrenten bei diesen Keywords ranken
Nur weil Ihre Konkurrenz etwas tut, heißt das nicht, dass Sie es auch tun müssen. Das Gleiche gilt für Schlüsselwörter. Nur weil ein Keyword für Ihren Konkurrenten von Bedeutung ist, heißt das nicht, dass es auch für Sie relevant ist. Wenn Sie hingegen wissen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ein Ranking erzielen möchten, können Sie Ihre Keyword-Liste neu bewerten.
Wenn Ihre Konkurrenz für bestimmte Keywords auf Ihrer Liste rankt, ist es sinnvoll, auch für diese an der Verbesserung Ihrer eigenen Bewertung zu arbeiten. Übersehen Sie jedoch nicht diejenigen, die Ihren Konkurrenten scheinbar egal sind. Dies könnte eine hervorragende Gelegenheit für Sie sein, auch bei kritischen Parametern Marktanteile zu gewinnen.
Wenn Sie das Gleichgewicht zwischen Phrasen verstehen, die aufgrund der Konkurrenz möglicherweise anspruchsvoller sind, und Begriffen, die realistischer sind, können Sie das gleiche Gleichgewicht beibehalten, das die Kombination von Long-Tail- und Head-Begriffen ermöglicht. Denken Sie daran, dass die Idee darin besteht, am Ende eine Liste mit Schlüsselwörtern zu erstellen, die Ihnen erste Erfolge bescheren und es Ihnen gleichzeitig ermöglichen, auf größere, schwierigere SEO-Ziele hinzuarbeiten.
Wie können Sie feststellen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, fragen Sie sich? Abgesehen von der manuellen Suche nach Schlüsselwörtern in einem Inkognito-Browser und der Anzeige des Rankings Ihrer Konkurrenten können Sie mit Arel=“noopener“ target=“_blank“ hrefs eine Reihe kostenloser Berichte erstellen, die Ihnen die Top-Schlüsselwörter für die von Ihnen eingegebene Domain anzeigen. Dies ist eine schnelle Methode, um ein Gefühl dafür zu bekommen, für welche Begriffe Ihre Konkurrenten ranken.
Keyword-Recherche-Tools
Es gibt viele Tools zur Keyword-Recherche, die mir dabei helfen können, die richtigen Keywords für meine Inhalte zu finden. Zu den beliebtesten gehören:
- Google Keyword-Planer: Als eines der am weitesten verbreiteten Tools zur Keyword-Recherche liefert der Google Keyword Planner wertvolle Daten zu Suchvolumen, Konkurrenz und Keyword-Vorschlägen.
- Ahrefs Keywords Explorer: Ahrefs ist ein umfassendes SEO-Tool und seine Keywords Explorer-Funktion bietet detaillierte Informationen zu jedem Keyword.
- SEMrush: SEMrush ist ein weiteres leistungsstarkes Tool, das eine breite Palette an SEO-Funktionen bietet, einschließlich Keyword-Recherche.
- Moz-Keyword-Explorer: Der Moz Keyword Explorer bietet wertvolle Einblicke in die Keyword-Schwierigkeit, das Suchvolumen und die organischen Klickraten.
- Kostenloses WordStream-Keyword-Tool: Das kostenlose Keyword-Tool von WordStream ist ein benutzerfreundliches Tool, mit dem ich schnell relevante Keywords für mein Unternehmen finden kann.
- Übervorschlag: Ubersuggest ist ein kostenloses Keyword-Recherchetool, das eine Fülle von Keyword-Vorschlägen und Daten bietet.
- KeywordTool.io: KeywordTool.io ist ein vielseitiges Keyword-Recherchetool, das Keyword-Vorschläge aus verschiedenen Quellen generiert, darunter Google, YouTube, Bing und Amazon.
- Antworten Sie der Öffentlichkeit: Answer the Public ist ein einzigartiges Tool zur Keyword-Recherche, das Einblicke in die Fragen und Abfragen bietet, die Menschen zu einem bestimmten Keyword haben.
Diese Tools zur Keyword-Recherche waren für meine SEO-Reise von entscheidender Bedeutung und ermöglichten es mir, wertvolle Keywords zu entdecken, die Konkurrenz zu analysieren und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.
So verwenden Sie Schlüsselwörter auf Ihrer Seite
Bei der Keyword-Platzierung kreuzen sich SEOs und Content-Ersteller. Dies ist ein wichtiger Aspekt von On-Page-SEO und eine der drei Hauptkategorien von SEO als Praxis, die anderen beiden sind Off-Page und technisches SEO. Beachten Sie zunächst einige grundlegende Prinzipien zur Verwendung von Schlüsselwörtern. Um Bots und Menschen zu versichern, dass Sie das haben, wonach sie suchen, verwenden Sie auf jeder Seite Ihrer Website eindeutige Schlüsselwörter an Stellen, an denen Menschen häufig suchen.
Die wesentlichen Bereiche, in denen Sie Ihre Schlüsselwörter auf Ihrer Seite platzieren sollten, sind:
#1. Ihre URL
Eine URL ist die Online-Adresse Ihrer Seite, die in den Suchergebnissen erscheint, zum Generieren von Links verwendet werden kann und in der Adressleiste angezeigt wird. URLs sollten leicht lesbar sein und Ihre gewünschten Schlüsselwörter enthalten. Um spätere Änderungen zu vermeiden, beginnen Sie mit einer einfachen und offensichtlichen URL-Struktur.
Titel-Tags werden sowohl in Suchergebnissen als auch in Browser-Registerkarten angezeigt. Sie sollten für Menschen konzipiert, aber für Roboter optimiert sein, was eine schwierige Balance zu finden ist! Da es sich hier um erstklassige Immobilien handelt, werden Ihre Talente in Sachen Kürze und animierender Klicks auf die Probe gestellt. Dies bringt einen wichtigen Punkt zur Sprache: die Gefahren von Clickbait. Sie gehen vielleicht davon aus, dass Sie mehr Klicks anlocken, indem Sie verlockend vage Titel für Ihre Inhalte verwenden, aber indem Sie verbergen, worum es auf der Seite eigentlich geht, verdecken Sie das eigentliche Ziel der Seite und verlieren einen Teil der Wirkung von Schlüsselwörtern.
#3. Meta-Beschreibung
Meta-Beschreibungen sind in den Suchergebnissen sichtbar und beeinflussen bekanntermaßen das Nutzerverhalten. Google kann sie aktualisieren. Erstellen Sie für jede Seite eine eindeutige Meta-Beschreibung und vergessen Sie nicht, Ihre Zielschlüsselwörter anzugeben.
#4. Seitentitel (H1)
H1-Tags erscheinen im Inhalt Ihrer Seite und können dabei helfen, ihn so zu formatieren, dass er für Menschen verständlich ist und gleichzeitig die Themenrelevanz für Roboter demonstriert.
#5. Zwischenüberschriften (H2)
Überschriften sind ein wesentlicher Bestandteil des CMS, der Inhaltserstellung und -verwaltung. Es ist wichtig, Ihre Seite so zu gestalten, dass die Leute Ihre Inhalte leicht durchsuchen können und Suchmaschinen verstehen, worum es geht.
#6. Der Hauptteil des Inhalts
Der Hauptteil Ihres Materials sollte organisch die Keywords enthalten, auf die Sie abzielen. Das einfache Einfügen von Schlüsselwörtern auf Ihrer Seite ist wirkungslos. Ihr Ziel sollte es sein, fesselnde Inhalte zu entwickeln, die dem Benutzer einen tatsächlichen Mehrwert bieten. Relevantes Material zu verfassen, das qualitativ hochwertig, präzise, unverwechselbar und unterhaltsam für menschliche Besucher ist und gleichzeitig starke Signale an unsere Roboterfreunde bei Google zu senden, ist häufig der zeitaufwändigste und erfreulichste Aspekt bei der Optimierung Ihrer Inhalte für Zielschlüsselwörter.
#7. Bild-Alt-Attribute
Obwohl Websitebesitzer dies gelegentlich ignorieren, bietet Alternativtext einen Mehrwert für Benutzer, die keine Fotos anzeigen können, und kann Robotern auch dabei helfen, Ihre Bilder zu verstehen.
Keyword-Dichte und Füllung
Die Keyword-Dichte ist der Prozentsatz, wie oft ein Keyword auf einer Webseite erscheint, verglichen mit der Gesamtzahl der Wörter auf der Seite. Dies ist der Fall, wenn ich ein Schlüsselwort übermäßig verwende, um das Suchmaschinenranking zu manipulieren. Beides kann meiner Suchmaschinenoptimierung schaden. Daher ist es wichtig, Schlüsselwörter natürlich und auf eine Art und Weise zu verwenden, die für meine Inhalte sinnvoll ist.
Dies sind die Gefahren, die mit Keyword-Dichte und -Stuffing verbunden sind.
- Strafen durch Suchmaschinen
- Schlechte Benutzererfahrung
- Verlust von Glaubwürdigkeit und Vertrauen
- Negative Auswirkungen auf SEO
- Ineffektive Conversion-Raten
#1. Strafen durch Suchmaschinen
Suchmaschinen wie Google haben strenge Richtlinien gegen Keyword-Stuffing. Wenn festgestellt wird, dass eine Website Keyword-Stuffing betreibt, kann dies mit Strafen rechnen, darunter einem Rückgang im Suchmaschinenranking oder sogar der Entfernung aus den Suchergebnissen. Suchmaschinen legen Wert auf Benutzererfahrung und qualitativ hochwertige Inhalte, daher wird Keyword-Stuffing als manipulative Taktik angesehen, die die Integrität der Suchergebnisse untergräbt.
#2. Schlechte Benutzererfahrung
Keyword-Stuffing führt oft zu einer schlechten Benutzererfahrung. Bei übermäßiger Verwendung von Schlüsselwörtern wird der Inhalt schwer lesbar und verliert seinen natürlichen Fluss. Dies kann Benutzer frustrieren und verwirren, was zu einer höheren Absprungrate und einem geringeren Engagement führt. Es ist wahrscheinlicher, dass Benutzer eine Website verlassen, die als Spam erscheint oder keine wertvollen Informationen enthält.
#3. Verlust von Glaubwürdigkeit und Vertrauen
Keyword-Stuffing kann der Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit einer Website schaden. Wenn Benutzer auf Inhalte stoßen, die mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind, mindert dies die wahrgenommene Qualität und Authentizität der Website. Benutzer könnten die Website als unprofessionell oder unzuverlässig betrachten, was dem Ruf der Marke schadet.
#4. Negative Auswirkungen auf SEO
Obwohl Schlüsselwörter für SEO wichtig sind, kann ihre übermäßige Verwendung durch Keyword-Stuffing negative Auswirkungen haben. Suchmaschinen interpretieren Keyword-Stuffing möglicherweise als einen Versuch, Rankings zu manipulieren, was zu einer geringeren Sichtbarkeit und einem geringeren organischen Traffic führt. Es ist wichtig, sich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger, wertvoller Inhalte zu konzentrieren, die Schlüsselwörter auf natürliche Weise einbeziehen, anstatt sie künstlich aufzuzwingen.
#5. Ineffektive Conversion-Raten
Keyword-Stuffing führt nicht unbedingt zu höheren Conversion-Raten. Auch wenn es zu Beginn einige Zugriffe anzieht, können die schlechte Benutzererfahrung und der Mangel an wertvollen Inhalten Benutzer davon abhalten, gewünschte Aktionen durchzuführen, wie etwa einen Kauf zu tätigen oder ein Formular auszufüllen. Die Conversion-Raten verbessern sich eher, wenn der Inhalt informativ, ansprechend und für die Bedürfnisse des Benutzers relevant ist.
Um die Gefahren von Keyword-Dichte und -Stuffing zu vermeiden, ist es wichtig, sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte zu konzentrieren, die den Benutzern einen Mehrwert bieten.
Keyword-Absicht
Die Keyword-Absicht ist die zugrunde liegende Motivation oder der Zweck hinter der Suchanfrage eines Benutzers. Das Verständnis der Keyword-Absicht ist entscheidend für die Optimierung des Website-Inhalts und die Bereitstellung relevanter Informationen für Ihre Zielgruppe. Es gibt vier Haupttypen von Keyword-Absichten: Informations-, Navigations-, kommerzielle und Transaktionsabsicht.
- Informationsabsicht
- Navigationsabsicht
- Kommerzielle Absicht
- Transaktionsabsicht
#1. Informationsabsicht
Wenn Benutzer eine Informationsabsicht haben, suchen sie nach Antworten, Erklärungen oder Informationen zu einem bestimmten Thema. Diese Benutzer befinden sich typischerweise in einem frühen Stadium ihrer Suchreise und möchten sich weiterbilden. Wenn ich beispielsweise nach Schlüsselwörtern mit Informationsabsicht recherchiere, ist es mein Ziel, umfassende und informative Inhalte bereitzustellen, die direkt auf die Anfrage des Benutzers eingehen.
Benutzer mit Navigationsabsicht suchen nach einer bestimmten Website oder einem bestimmten Online-Ziel. Sie haben eine klare Vorstellung davon, was sie wollen und nutzen Suchmaschinen, um den direktesten Weg zu ihrem Ziel zu finden. Bei der Optimierung für Schlüsselwörter mit Navigationsabsicht konzentriere ich mich darauf, sicherzustellen, dass meine Website in den Suchergebnissen prominent erscheint und der Inhalt leicht navigierbar ist.
#3. Kommerzielle Absicht
Benutzer, die sich in der Überlegungs- oder Kaufphase der Käuferreise befinden, geben eine Suchanfrage mit kommerzieller Schlüsselwortabsicht ein. Diese Benutzer haben eine spezifische Absicht, Produkte oder Dienstleistungen zu finden, und werden eher zu Kunden.
#4. Transaktionsabsicht
Benutzer mit Transaktionsabsicht sind bereit, einen Kauf zu tätigen oder eine bestimmte Aktion auszuführen. Diese Benutzer suchen häufig nach Produktinformationen, Preisen oder Bewertungen, bevor sie eine Entscheidung treffen.
Wenn ich die Keyword-Absicht verstehe, kann ich meine Inhalte an die Bedürfnisse meiner Zielgruppe in den verschiedenen Phasen ihrer Suchreise anpassen. Indem ich meine Inhalte erkenne und sie an der Absicht hinter bestimmten Schlüsselwörtern ausrichte, kann ich wertvolle Informationen bereitstellen, Glaubwürdigkeit aufbauen und die Chancen auf Conversions erhöhen.
Was sind die Vorteile der KI-gestützten Keyword-Recherche?
KI-gestützte Keyword-Recherche bietet digitale Vermarkter und Content-Ersteller mehrere Vorteile. Es spart Zeit, indem es große Datenmengen schnell analysiert und Keyword-Vorschläge generiert. KI-Tools liefern datengesteuerte Erkenntnisse und helfen Marketingfachleuten, fundierte Entscheidungen über ihre Content-Strategie zu treffen. Sie bieten hochrelevante Keyword-Vorschläge basierend auf der spezifischen Nische, Zielgruppe und Konkurrenz. KI-gestützte Tools können dabei helfen, Content-Ideen zu generieren und bestehende Inhalte zu optimieren.
Künstliche Intelligenz (KI) ersetzt die manuelle Keyword-Recherche durch effizientere, datengesteuerte Taktiken. KI-gestützte Technologien wie Clearscope und MarketMuse können leistungsstärkstes Material im Web analysieren, um Schlüsselwörter und Themen zu empfehlen, die wahrscheinlich eine gute Leistung erbringen. Diese Technologien liefern auch Einblicke in die Inhaltstiefe und -qualität und ermöglichen es Vermarktern, Material zu generieren, das sowohl SEO-freundlich als auch für die Leser wirklich nützlich ist.
Der Einsatz von KI-Tools für die Keyword-Recherche hat meine Ergebnisse deutlich verbessert. Ich betreibe einen Tech-Blog und der Einsatz von KI-Technologie zur Bewertung konkurrierender Inhalte und Suchtrends hat uns dabei geholfen, verpasste Themen mit erheblichem Traffic-Potenzial zu finden. In nur vier Monaten der Entwicklung von Inhalten zu diesen Themen konnten wir einen Anstieg des organischen Traffics um 120 % verzeichnen. Die Fähigkeit des KI-Tools, Themenrelevanz und Suchtrends vorherzusagen, half uns bei der Priorisierung unserer Bemühungen zur Inhaltserstellung und unterstrich die bedeutende Bedeutung von KI bei der strategischen Keyword-Recherche.
Um im SEO-Bereich die Nase vorn zu haben, ist es wichtig, sich an die sich ständig verändernde KI-Landschaft anzupassen. KI kann Trends und Erkenntnisse erkennen, die Menschen nicht erkennen können, was ihr einen Wettbewerbsvorteil bei der Keyword-Strategie verschafft.
Wie können Unternehmen KI-gestützte Erkenntnisse für die Keyword-Optimierung nutzen?
Unternehmen können KI-gestützte Erkenntnisse für die Keyword-Optimierung nutzen, indem sie KI-Tools verwenden, um relevante Keywords basierend auf Suchtrends, Benutzerverhalten und Wettbewerbsstrategien zu generieren. Diese Tools können Unternehmen auch dabei helfen, die Absichten der Nutzer zu verstehen, Inhalte durch Vorschläge zur Keyword-Verbesserung zu optimieren und Websites von Mitbewerbern zu analysieren. KI-gestützte Tools können bei der Personalisierung von Inhalten und der Optimierung für die Sprachsuche helfen. Darüber hinaus sparen diese Tools Zeit und Ressourcen, indem sie mühsame Aufgaben automatisieren.
Gibt es Risiken, wenn man sich bei Keyword-Strategien ausschließlich auf KI verlässt?
Sich bei Keyword-Strategien ausschließlich auf KI zu verlassen, birgt Risiken wie mangelndes menschliches Urteilsvermögen, unvollständige oder ungenaue Daten, übermäßiges Vertrauen in die Automatisierung, mangelndes Kontextverständnis, unvorhergesehene Algorithmusänderungen und ethische Überlegungen. Um diese Risiken zu mindern, sollten Unternehmen KI-gestützte Erkenntnisse mit menschlichem Fachwissen kombinieren und KI-Tools als Hilfsmittel nutzen, um die Keyword-Recherche und -Optimierung zu verbessern, anstatt sich ausschließlich auf ihre Empfehlungen zu verlassen.
Während die KI beispielsweise vorschlug, auf „neue Technologietrends“ abzuzielen, war die menschliche Kreativität entscheidend, um interessante Geschichten rund um jeden Trend zu schreiben, was zu Inhalten führte, die bei unserem Publikum Anklang fanden.
Zusammenfassung
Sie verfügen nun über eine Liste mit Schlüsselwörtern, die Ihnen dabei helfen, sich auf die richtigen Themen für Ihr Unternehmen zu konzentrieren und kurz- und langfristige Gewinne zu erzielen.
Stellen Sie sicher, dass Sie diese Keywords alle paar Monate neu bewerten. Einmal im Quartal ist ein angemessener Richtwert, einige Firmen ziehen es jedoch vor, dies häufiger zu tun. Wenn Ihre Autorität in den SERPs zunimmt, können Sie immer mehr Keywords zu Ihrer Liste hinzufügen, um sie gezielt anzusprechen, während Sie sich darauf konzentrieren, Ihre aktuelle Präsenz aufrechtzuerhalten und in neue Bereiche zu expandieren.
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Bibliographie
