Als Geschäftsinhaber ist es unser primäres Ziel, die Konversionsraten zu erhöhen. So beängstigend diese Aufgabe beim traditionellen Marketing auch sein mag, dieser Beitrag enthält alles, was Sie brauchen, um diese Raten mit a Content-Marketing-Strategie.
Nachfolgend finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Einstieg.
Was ist Content Marketing?
Mit der Werbung, die das Content-Marketing in den letzten Jahren hatte, haben Tonnen von Online-Quellen versucht, eine passende Definition zu geben. Keine andere Quelle definiert es jedoch besser als das Content Marketing Institute:
… ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten – und letztendlich profitable Kundenaktionen voranzutreiben.
Dies bedeutet, dass
- Das Konzept des Content-Marketings ist langfristig angelegt.
- Es konzentriert sich auf den Aufbau einer starken Zielgruppe und Kundenbeziehung.
- Es erreicht dieses Beziehungsziel, indem es sie mit qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalten versorgt.
Diese Definition widerspricht im Grunde allem, was wir über Marketing wissen. Aber so seltsam das Konzept für Sie klingen mag, es ist nicht neu. Content-Marketing reicht weit zurück in die Ära der Comics und des Geschichtenerzählens.
Haben Sie sich jemals gefragt, warum Marvel ein so breites Publikum kontrolliert, selbst wenn einige beschissene Filme in letzter Zeit in die Kinos kommen?
Das liegt daran, dass sie bereits die Loyalität dieses Publikums haben. Sie erregten ihre Aufmerksamkeit mit relevant Inhalt (Comics) in jungen Jahren, und jetzt ist es fast unmöglich, den Filmen zu widerstehen.
Diese Jungs haben das Konzept des Content-Marketings früh genug verstanden und genutzt.
Nun, in letzter Zeit hat sich das Blatt gewendet.....
Jeder will jetzt ein Stück vom Kuchen abhaben.
Und warum ist das? Weil es funktioniert.
Das Konzept des Content Marketing beginnt mit der Generierung hochwertige und relevante Inhalte zum bestimmte Gruppe von Zielgruppen. Die Inhalte reichen jedoch von Videos über E-Books, Artikel, Podcasts, Infografiken usw.
Für Wunder, hohe Qualität und relevant Inhalt waren die Comics; der bestimmte Zielgruppe waren die Kinder, Teenager und sogar einige Erwachsene. Ja, leugne es nicht.
Für Sie hingegen müssten Sie diesen Teil selbst herausfinden, da er ein wesentlicher Teil des Puzzles ist. Eine einfache Marktforschung würde das beheben.
Warum brauche ich Content-Marketing?
Vertrauen Sie mir, diese Frage tauchte irgendwann auf. Ich kann buchstäblich hören, wie Sie sich über den Stress beschweren, all dies durchzugehen, wenn Sie einfach einen Influencer bezahlen oder Anzeigen schalten können.
Jedoch müssen auch Hier ist die Sache, die Leute haben im Grunde die Nase voll von Werbung und den damit verbundenen Versprechungen. Einige haben sogar einen Ausweg gefunden, indem sie Adblocker verwenden. YUnsere Vorgänger haben Ihre Chancen buchstäblich ruiniert beim Gewinnen angemessene Traktion mit Anzeigen.
Wie auch immer, Julia McCoy merkt an, dass:
Eine solide Content-Marketing-Strategie kann dreimal mehr Leads generieren als bezahlte Werbung.
Was Content Marketing buchstäblich tut, ist, durch wertvolle Inhalte eine Verbindung und Loyalität zu Ihren Interessenten herzustellen. Sie sind so vertieft in Ihre Artikel, Videos, Podcasts und mehr ebooks dass sie kaum bemerken, wenn Sie still einmischen deine Produkte. Selbst wenn sie dies erkennen, ist es ihnen zu diesem Zeitpunkt egal, weil die Bindung bereits hergestellt wurde.
Wie Sie es jedoch gewohnt sind, ist die direkte Ansprache potenzieller Kunden mit Anzeigen eher so, als würden Sie auf dem Rückweg von der Arbeit mit einem hartnäckigen Vermarkter in Kontakt treten.
Ärgerlich oder?
Jedes Mal, wenn Sie sich also dafür entscheiden, Anzeigen mit unrealistischen Versprechungen zu schalten, nehmen Sie im Grunde genommen den Platz dieses hartnäckigen Vermarkters auf der Straße ein.
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Content-Marketing-Strategie
Content-Marketing-Strategien sind eine Reihe von Schritten, die Sie unternehmen, um qualitativ hochwertige und relevante Inhalte zu recherchieren, zu generieren, zu veröffentlichen und zu bewerben.
Eine Strategie ist für den Erfolg des Content-Marketings ziemlich wichtig. Darüber hinaus besteht einer der vielen Vorteile von Content-Marketing-Strategien darin, dass sie Ihnen die Möglichkeit geben, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zu erstellen.
Vor dem Aufkommen des Internets waren Content-Marketing-Methoden begrenzt. Alles, was sie mitnehmen mussten, waren Zeitschriften, Zeitungsanzeigen und Banditenschilder.
Aber angesichts dieser Einschränkung versuchten die frühen Gründer einen Ausweg zu finden. Sie entwickelten Mittel, um mit den ihnen zur Verfügung stehenden Tools relevante und qualitativ hochwertige Inhalte zu generieren. Dazu gehörten die Bildplatzierung in Zeitungs-/Magazinanzeigen und CTAs, die Bildauswahl und das Spiel mit Wörtern.
Heute stehen uns tonnenweise Werkzeuge zur Verfügung, daher sind eine ganze Reihe von Strategien im Spiel. Unabhängig davon funktioniert nur eine dieser Strategien effektiv für alle Unternehmen und Produkte gleichermaßen. Es gibt wirklich keine nischenbasierten Content-Marketing-Strategien, wie manche Leute glauben machen.
Bestandteile des Content-Marketings
Content-Marketing kann viele Formen annehmen, und um es gut zu machen, müssen Sie herausfinden, welche Art von Inhalten Ihre potenziellen Kunden lieben.
Blogeinträge
Erstellen Sie einen Blog-Zeitplan oder eine Strategie basierend auf Ihrem Content-Marketing-Ansatz. Andere Inhalte können und sollten im Unternehmensblog übergreifend beworben werden, was dazu beiträgt, dass Beiträge regelmäßig erscheinen. Wenn Sie kein Mitglied Ihres Marketingteams haben, das Erfahrung mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat, sollten Sie sich in diesem Bereich professionell beraten lassen.
Ebooks
Der Inhalt eines E-Books sollte einen erzählerischen Rahmen und viel schönes, visuelles Design haben. Obwohl der Zweck eines E-Books darin besteht, zu informieren, ist es wichtig, eine Sprache zu wählen, die mit Ihrer Markenstimme übereinstimmt.
Video
Der Schlüssel dazu, dass Videos als Teil einer Inhaltsstrategie funktionieren, besteht darin, sie so zeitlos wie möglich zu gestalten, damit Sie nicht ständig Zeit und Geld dafür aufwenden müssen. Hochwertiges Videomaterial kann auch verwendet werden, um die Aufmerksamkeit des riesigen und engagierten YouTube-Publikums auf Ihre Marke zu lenken.
Infografiken
Lassen Sie die Bilder die Geschichte erzählen und nicht den Text. Finden Sie einen großartigen Freiberufler, der etwas Attraktives und Informatives erstellen kann, wenn Sie keinen internen Grafiker haben.
Cheat Sheets
Spickzettel sind eine großartige Möglichkeit, Zeit zu sparen. Diese sind kurz – nicht länger als zwei oder drei Seiten. Da für große Fotos nicht viel Platz vorhanden ist, sollten Sie die Textformatierung verwenden, um das Scannen zu vereinfachen. Für tiefergehendes Lernen verlinken oder verweisen Sie auf andere Ressourcen.
Arbeitsmappen und Vorlagen
Diese Ressourcen eignen sich hervorragend, um Ihre Marke den Käufern vor Augen zu führen und gleichzeitig Informationen bereitzustellen. Sie sollten druckfreundlich und so ansprechend und nützlich wie möglich sein.
Whitepaper und Berichte
Whitepaper und Berichte ähneln E-Books darin, dass sie in erster Linie lehrreich sind, aber oft weniger visuell entwickelt sind und eine professionellere Sprache verwenden. Sie können auch Türen zur Zusammenarbeit mit anderen Gruppen öffnen.
Foliendecks
Slide-Decks sind eine hervorragende Möglichkeit, komplizierte Konzepte in kleine Schritte oder mundgerechte Stücke zu zerlegen. Halten Sie die Folien unkompliziert: Verwenden Sie durchgehend eine einzige Schriftart mit begrenztem Text und großen Bildern.
Fallstudien
Erstellen Sie Fallstudien, die echte Daten und umfassende Geschichten enthalten. Dadurch wird sich der Inhalt auf den Wert und die Ergebnisse und nicht auf die Marke konzentrieren.
Demos
Eine kostenlose Bewertung, Bewertung oder Testversion ist eine großartige Möglichkeit, das Gespräch zu beginnen und Ihre interessiertesten Interessenten vollständig zu qualifizieren. Wenn Sie ein E-Commerce-Produkt haben, können Sie einen Rabattcode verwenden, den Kunden beim Kauf eingeben können, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen.
Vertriebskanäle
Besitz:
Die Nutzung der markeneigenen Social-Media-Kanäle wie Facebook, Twitter, LinkedIn oder Pinterest zum Teilen Ihrer Inhalte ist eine schnelle, flexible und kostenlose Möglichkeit, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Bio:
Die Integration einiger bewährter SEO-Praktiken in Ihre Inhalte trägt dazu bei, dass Ihre Website in den Suchergebnissen von Google einen höheren Rang einnimmt. Das Wissen und die Antworten bereitzustellen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, ist die Stärke eines soliden Content-Marketing-Plans. Stellen Sie also sicher, dass sie sie finden können.
Paid:
Bezahlte Werbung, einschließlich gesponserter Inhalte, Pay-per-Click (PPC), Suchmaschinenmarketing (SEM), Display und Retargeting, ist in den meisten sozialen Netzwerken verfügbar. Der Abgleich der demografischen Daten eines Netzwerks mit den Personas Ihrer Marke hilft Ihnen bei der Entscheidung, wo Sie Geld ausgeben möchten.
Verdient:
Dies ist das wertvollste, aber auch das am schwierigsten zu bekommende. Wenn Ihr Publikum Ihr Material mit seinem Netzwerk teilt, haben Sie sich Social-Media-Präsenz verdient.
Fünf Fallstudien im Content Marketing
Es gibt so viele verschiedene Arten von Content-Marketing wie es verschiedene Arten von Inhalten gibt, viel zu viele, um sie in diesem Artikel zu behandeln. Mein Ziel ist es, Ihnen einen Überblick über Content Marketing zu geben und Sie dazu zu bringen, wie ein Content Marketer zu denken, damit Sie überall Möglichkeiten erkennen. Du wirst bald jeden Tag 50 Content-Marketing-Ideen generieren. Sie werden nicht aufhören können, Möglichkeiten für die Erstellung von Inhalten zu sehen. Hier sind fünf Ideen, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen.
#1. Infografiken
Statistiken, Diagramme, Grafiken und andere Daten sind in der Regel in diesen langen, vertikalen Visualisierungen enthalten. Wenn Sie Inspiration brauchen, hat Michael Schmitz, Leiter des Münchner Content Labs von Publicis, 197 Infografiken zum Thema Content Marketing zusammengestellt. Infografiken sind nützlich, denn wenn sie gut gemacht sind, können sie jahrelang in sozialen Medien geteilt und auf Websites veröffentlicht werden. Sie können eine professionell erstellte Infografik erwerben, indem Sie einen Auftragnehmer auf oDesk beauftragen, oder Sie können sich an eine Firma wie Visua.ly wenden, wenn Sie einige der Risiken eliminieren möchten.
Eine großartige Infografik kostet Sie normalerweise mindestens 1,000 US-Dollar, aber wenn Sie einen Auftragnehmer oder eine Agentur mit Strategie und Planung, Recherche, Texterstellung und Design beauftragen, können Sie mehrere tausend US-Dollar zurückzahlen. Es gibt auch das Problem, die Infografik Bloggern und der Presse vorzustellen. Alternativ können Sie ein Pinterest-Board erstellen und Infografiken zu einem für Ihr Unternehmen relevanten Thema zusammenstellen. Auch das ist eine Art Content Marketing und kostet Sie nur Zeit. Immerhin hat es bei Michael funktioniert.
#2. Webseiten
Was ist der Unterschied zwischen einer normalen Website und einer Content-Marketing-Website? Sehen Sie sich Moz' Anfängerleitfaden für SEO an, eine Sammlung von SEO-Tools und -Informationen. Diese kostenlose Ressource wurde millionenfach gesehen und brachte zahlreiche Kunden, die Moz und die von ihnen angebotenen Dienstleistungen sonst nicht gefunden hätten. Werfen Sie einen Blick auf eine Fallstudie von Teehan+Lax, einem Designstudio. Die meisten Fallstudien sind langwierig. Ihre Fallstudien sind sehr interessant. Das ist der Unterschied zwischen dem bloßen Hinzufügen von Inhalten zu Ihrer Website und dem Content-Marketing.
#3. Podcasts
Michael Hyatt, der Bestsellerautor von Platform: Get Noticed in a Noisy World, ist ein lebendiges Beispiel für das, was er predigt. Jeden Monat hören 250,000 Menschen seinen Podcast „This is Your Life“. „Ein Podcast verschafft Ihnen Aufmerksamkeit in einer völlig anderen Welt – hauptsächlich iTunes“, schreibt Hyatt in seinem Blogartikel „4 Gründe, warum Sie überlegen sollten, Ihren eigenen Podcast zu starten“. Hunderte neuer Leute haben mir gesagt, dass sie noch nie von mir gehört haben, bis sie mich auf iTunes entdeckt haben.“ Der Podcast von Hyatt ist voller nützlicher Informationen und Anleitungen und alles kostenlos. Der Podcast führt jedoch zu zusätzlichen Buchverkäufen, Kursanmeldungen und Einladungen zu Vorträgen.
#4. Videos
Werfen Sie einen Blick auf den YouTube-Kanal von Gary Vaynerchuk, um zu sehen, wie er Internetvideos für das Content-Marketing einsetzt. Er begann damit, Filme zu drehen, um für den Weinladen seiner Familie zu werben, den er später durch diese Videos und anderes Webmarketing zu einem 45-Millionen-Dollar-Imperium entwickelte. Da viele glauben, dass Videos und Podcasts teuer und schwierig sind, sind sie meist unerforschte Formen des Content-Marketings. Angesichts der sinkenden Kosten professioneller Geräte war die Produktion hochwertiger Video- und Audioinhalte jedoch nie einfacher.
Blender, innovative Dentalprodukte und Visa-Beratungsdienste für Hongkong haben alle vom Marketing für Amateur-Videoinhalte profitiert. Welches Video könnten Sie für Ihr Unternehmen machen, das sein Vermögen komplett verändern könnte? Es könnte viel einfacher sein, als Sie denken.
#4. Bücher
Menschen denken häufig, dass Bücher sich selbst verkaufen, ähnlich wie Filme, aber effektive Vermarkter verkaufen Bücher nicht um des Bücherverkaufs willen; Stattdessen verkaufen sie Bücher als Marketinginstrumente. Ich bin mir zwar sicher, dass Michael Port sein Buch gerne verkauft, aber das Buch ist ein Werkzeug, um Kunden zu seinen Coaching- und Vortragsdiensten zu führen. Trotz der Tatsache, dass Self-Publishing es einfacher denn je gemacht hat, ein Buch zu veröffentlichen, besteht immer noch das Gefühl, dass es schwierig ist und dass nur angesehene Fachleute dies tun können.
Veröffentlichen Sie Ihr eigenes, und selbst wenn es niemand liest, können Sie es immer noch als eine Art Content-Marketing verwenden, wenn Sie als „Autor von …“ bezeichnet werden.
Dies sind nur einige Beispiele für Content-Marketing. Möglicherweise wurden auch White Papers, E-Books, Apps, öffentliche Reden, Präsentationen und Blogs erwähnt. Jeder von ihnen war Gegenstand ganzer Bücher darüber, wie man sie im Content-Marketing einsetzt.
Wie man Content-Marketing betreibt
In Anbetracht die verschiedenen Komplikationen mit Strategien im Internet habe ich sorgfältig schrittweise Schritte umrissen, um Sie auf den richtigen Weg zu bringen.
Forschung Relevant Stichwörter
Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, möchten Sie vielleicht die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe kennen. Erinnern Sie sich an unsere Verwendung des Ausdrucks hochwertige und relevante Inhalte. Ohne eine gründliche Keyword-Recherche ist dies fast unmöglich. Sie gewinnen buchstäblich ihre Herzen, indem Sie Inhalte produzieren, die ihren Bedürfnissen entsprechen oder ihre Probleme lösen.
Außerdem, in In diesem Geschäftszweig möchten Sie absolut vermeiden, Inhalte zu erstellen, die auf Eingeweiden, Gefühlen oder persönlichen Vorlieben basieren.
Wenn ein Internetnutzer jetzt eine Zeichenfolge in das Google-Suchfeld eingibt, verwendet er unbewusst Schlüsselwörter. Diese Schlüsselwörter geben Ihnen eine Vorstellung von ihren Bedürfnissen und helfen Ihnen dabei, Inhalte um diese Bedürfnisse herum zu erstellen Absplittern in Ihren Produkten als Lösung.
Es ist jedoch ein großartiges Werkzeug, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern Ubersuggest.
Nehmen Sie dies, als würden Sie zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Die meisten Produkte oder Inhalte lösen mehr als ein Problem. Wenn Sie also verwandte Keywords finden, sind Sie in der Lage, mit Ihren Inhalten mehr als einen Bedarf zu decken. Dies wiederum erhöht Ihre Konversionsraten.
Auf der anderen Seite könnte die Verwendung von nur einem Schlüsselwort dazu führen, dass Ihre Inhalte altbacken klingen. Sie müssen Ihre Inhalte so erstellen, dass sie sowohl für Google als auch für die Leser klar und verständlich sind. Es hilft Ihrem Publikum, mit Ihren Artikeln zu fließen, und hilft Google zu verstehen, welche Art von Suchabsicht angestrebt werden soll.
Dies ist durch die Verwendung verwandter Schlüsselwörter vollständig erreichbar. Ubersuggest kann auch dabei helfen.
Holen Sie sich eine Tabelle für jedes Thema
Denken Sie daran, dass Ihr Hauptziel bei der Keyword-Recherche darin besteht, Ihnen zu ermöglichen, Themen rund um die Bedürfnisse Ihres Publikums zu erstellen.
An dieser Stelle ist das Entwerfen einer Tabelle von größter Bedeutung. Es hilft Ihnen, Ihre Ergebnisse zu organisieren, die Sie für jedes Thema benötigen würden. Angefangen von Zielschlüsselwörtern bis hin zu verwandten Schlüsselwörtern und allen anderen notwendigen Informationen für die Inhaltsgenerierung.
Diesen Schritt der Content-Marketing-Strategie zu überspringen, könnte sich als tödlich erweisen denn die Organisation direkt vor der Inhaltserstellung ist der Schlüssel zu einer effektiven Bereitstellung.
Lesen Sie auch: Beziehungsmarketing: Der Leitfaden von A bis Z (+ kostenlose Tipps)
Erstellen Sie eine Checkliste für jeden Inhalt.
Checklisten mögen wie Klischees klingen, aber zum ersten Mal Klischee ist eine, die Sie nicht übersehen können. Sie helfen bei der Organisation Ihrer Ideen und Struktur.
Darüber hinaus helfen sie auch bei der Auswahl bestimmter Unterthemen, die behandelt werden sollen, was Ihnen hilft, mit Ihrer Unfähigkeit umzugehen, sich Ideen meistens zu merken.
Diese Checkliste sollte jedoch in Ihre Tabelle eingebettet werden. Jedes Thema enthält Unterthemen, Links und Statistiken, die Sie erwähnen möchten.
Speichern Sie Ihre Inhalte in Entwürfen
Inhalte sind in der Regel nicht sofort nach der Erstellung 100% perfekt, auch wenn sie danach aussehen. Kommen Sie 2 oder 3 Tage später auf denselben Artikel zurück, würden Sie realisieren Das. Es gibt jedoch zwei Möglichkeiten, dies zu tun; Nach zwei Tagen Korrektur lesen oder an einen professionellen Lektor schicken.
Dies ist ziemlich wichtig, da Inhalte mit grammatikalischen, logischen und anderen Problemen eine falsche Botschaft über Sie aussenden, insbesondere an neue Besucher. Erinnere dich an die Sache mit erste Eindrücke.
Wenn Sie Ihre Inhalte als Entwürfe speichern, sind Sie solchen Problemen also einen Schritt voraus. TZu den Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen, gehören Microsoft Office, Google Docs, WPS oder ein beliebiges Programm, mit dem Sie sich wohlfühlen.
Stellen Sie einfach sicher, dass Sie einige Minuten nach der Erstellung den Drang halten, auf „Veröffentlichen“ zu klicken.
Holen Sie sich einen Zeitplan für Veröffentlichung und Werbung
Konsistenz ist ein Schlüsselfaktor im Content Marketing; wichtiger als Frequenz. Die Sache mit der Häufigkeit ist, dass Sie die Notwendigkeit, Fristen einzuhalten, meistens dazu veranlasst, einige Fehler zu übersehen oder wichtige Informationen auszulassen, die für Ihr Publikum von Wert gewesen wären.
Sie müssten also einen konsistenten Zeitplan einhalten, damit Sie alle Ihre Grundlagen zu jedem Thema abdecken können. Ein veröffentlichter Zeitplan könnte von zweimal pro Woche bis zu jedem Wochenende oder sogar jeden Tag der Woche reichen. Auf diese Weise weiß Ihr Publikum genau, wann es für neue Inhalte zurückkommen muss.
Ein großartiges Feature über die meisten Veröffentlichungsplattformen wie YouTube, blogspot und WordPress ist, dass sie es Ihnen ermöglichen, Veröffentlichungstermine zu planen. Selbst wenn Sie einen Inhalt vor dem vorgeschlagenen Datum fertigstellen, können Sie die Veröffentlichung des Inhalts automatisch planen, ohne erneut auf die Schaltfläche klicken zu müssen.
Auf der anderen Seite posten über Ihre neuen Inhalte befErz oder nach der Veröffentlichung können einen großen Unterschied in Ihren Konversionsraten ausmachen. Werkzeuge wie Puffer or Facebook helfen, Werbepläne zu vereinfachen.
Immer Reach out An Influencer
Es gibt so etwas wie Influencer Marketing, eine grundlegende Ergänzung Ihrer Post-Content-Marketingstrategie. Es geht im Grunde darum, die in Ihren Inhalten erwähnten Top-Marken zu erreichen und sie zu bitten, Ihre Inhalte zu teilen. Obwohl, Follow-ups sind zu diesem Zeitpunkt normalerweise langsam, aber je mehr Leute Sie kontaktieren, desto höher sind Ihre Chancen, dass Ihre Inhalte geteilt werden.
Diese Leute haben buchstäblich die Macht, Ihre Inhalte viral zu machen. Ein weiterer Vorteil ist, dass sie Ihre Inhalte mit gleichgesinnten oder verwandten Zielgruppen teilen.
Es ist zwar nichts falsch daran, nach einem Anteil zu fragen, aber vermeiden Sie es, Influencer zu belästigen. Ein besserer Ansatz wäre, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen. Eher wie die Bitte um etwas, das Sie im Gegenzug für das Teilen Ihrer Inhalte tun könnten.
Lesen Sie auch: Zielgruppenmarketing: Alles, was Sie wissen müssen
Machen Sie keine Witze mit internen Links
Ein besseres Ranking auf SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) steht immer in Synergie mit interne Links (Links zu anderen Inhalten auf Ihrer Plattform). Wenn Besucher in den SERPs auf Ihre Inhalte klicken, ist ein wichtiger Faktor, den Google berücksichtigt, die Zeit, die für Ihre Inhalte aufgewendet wird. Es sagt aus, wie relevant Ihr Inhalt war.
Aber, if sie verlassen, sobald der Link angeklickt wurde, wirkt sich dies automatisch auf Ihr Ranking aus.
Die interne Verlinkung hilft Ihnen also, sie etwas länger zu behalten, obwohl Sie in Ihren Bemühungen beim Erstellen nicht nachlassen hochwertige und relevante Inhalte.
Aber mit einer Content-Marketing-Strategie von Grund auf neu zu beginnen, bedeutet, dass Sie keine haben müssen vorhandenen Inhalt. Dies behebt sich jedoch entlang der Linie, wenn Sie immer neue Stücke erstellen.
Ein großartiges Werkzeug, um dies zu erreichen, ist die Yoast Plugin on WordPress. Es schlägt automatisch verwandte Teile vor, die auf Ihrer Plattform verfügbar sind.
Planung, Implementierung und Optimierung Ihres Content-Marketing-Programms
Während Content-Marketing ein langfristiger Plan ist, ist jeder dieser Schritte entscheidend, um sicherzustellen, dass Sie eine solide Grundlage haben, um sich erfolgreich aufzustellen.
Schritt 1: Erstellen Sie Ihre wichtigsten Persona-Profile
Welches Material suchen Sie? Ihre Käuferpersönlichkeiten helfen Ihnen dabei, Ihre Zielgruppe zu definieren – ihre Probleme, Fragen und Wünsche sowie die Arten von Inhalten, die sie bevorzugt konsumieren –, während ihre Kaufphasen Ihnen sagen, was jeder Inhalt erreichen soll.
Schritt 2: Erfahren Sie mehr über ihren Kaufprozess
Eine Kaufreise ist ein Diagramm des Entscheidungsprozesses eines Käufers während eines Kaufs, das Ihnen hilft, zu bestimmen, welche Informationen Sie benötigen. Unterschiedliche Materialtypen sprechen in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses unterschiedliche Käufertypen an. Sie erhalten ein besseres Verständnis für den Prozess, den Einkäufer durchlaufen, während sie über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nachdenken, wenn Sie Ihre Kaufphasen aufzeichnen. Infolgedessen können Sie eine Inhaltsstrategie entwickeln, die Verbraucher direkt anspricht, unabhängig davon, wo sie sich im Kaufprozess befinden.
Schritt 3: Erstellen Sie nach dem Brainstorming eine Content-Marketing-Strategie
Bei der Planung und Entwicklung neuer Inhalte geht es nicht nur um Mapping und Metriken. Einer der schwierigsten und wichtigsten Aspekte der Content-Entwicklung ist das Brainstorming und die Asset-Planung. Sie benötigen ein aufnahmefähiges Umfeld und die teamweite Bereitschaft, neue Dinge auszuprobieren, um sich inspirieren zu lassen, wenn es darauf ankommt. Ein Redaktionskalender ist ein strategisches Tool, das Ihrem Team hilft, integrierte Pläne umzusetzen, die Ihre Inhalte einbeziehen. Hier verfolgen, koordinieren und teilen Sie nicht nur Ihre anstehenden Inhalte; Es ist auch der Ort, an dem Sie Ihr vergangenes Material verfolgen, koordinieren und teilen. Die Verwendung eines Redaktionsplans stellt sicher, dass Ihr Material zum größtmöglichen Zeitpunkt veröffentlicht wird und Ihr gesamtes Team auf derselben Seite ist.
Schritt 4: Schreiben Sie Ihren Inhalt und optimieren Sie ihn
Sie möchten das Beste aus jedem Asset herausholen, wenn Sie mit originellen, qualitativ hochwertigen Inhalten beginnen, für deren Erstellung Sie Zeit und Geld aufgewendet haben. Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihr Material aktuell und relevant ist – veraltete oder irrelevante Inhalte können der Glaubwürdigkeit Ihrer Marke schaden. Denken Sie an die drei Rs, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrem Content-Marketing herausholen:
Reorganisieren:
Dies ist nicht nur ein intelligenter Ansatz, um Mitglieder Ihres Publikums zu erreichen, die Material auf unterschiedliche Weise konsumieren möchten, sondern auch eine effektive Möglichkeit, neue Inhalte zu veröffentlichen. Einige der Leute, an die Sie verkaufen, könnten E-Books bevorzugen, während andere Infografiken bevorzugen, und wieder andere bevorzugen vielleicht Dia-Decks, um von ihnen zu lernen. Durch Slicen und Würfeln können Sie mit weniger Aufwand mehr Menschen erreichen.
Umschreiben:
Markieren Sie ein Asset für ein zukünftiges Update, wenn es konstant gut funktioniert. Die Anzahl der Interaktionen wird schließlich abnehmen, was darauf hindeutet, dass es Zeit für ein Update ist.
In den Ruhestand gehen:
Auch das beste Zeug hält nicht ewig. Es kann an der Zeit sein, ein Inhaltselement zu verwerfen, das mehr als eine Designaktualisierung oder ein grundlegendes Update erfordert. Inhalte, die ihr Ablaufdatum überschritten haben, trüben die Autorität und Vertrauenswürdigkeit Ihres Unternehmens und untergraben effektiv all Ihre harte Arbeit.
Schritt 5: Go Live und Feinabstimmung
Da jede Phase des Trichters unterschiedliche Ziele hat, sollte der Inhalt in jeder Phase entsprechend gemessen werden. Im Folgenden sind die grundlegenden Metriken für Inhalte in der frühen, mittleren und späten Phase aufgeführt:
Frühphasenindikatoren sind nicht immer an den Umsatz gekoppelt. Ihre Inhalte in der Frühphase sollten darauf abzielen, die Markenbekanntheit zu steigern, eine Markenpräferenz zu entwickeln und Ihr Publikum aufzuklären, zu unterhalten und einzubeziehen. Shares, Downloads und Aufrufe zeigen an, ob Ihre Arbeit an Fahrt gewinnt oder nicht und ob die Leute sie genießen oder nicht.
Metriken wie Pipeline, Opportunity und Umsatzzuweisung geben Aufschluss darüber, wie sich Ihre Inhalte auf Geschäfte in der mittleren und späten Phase auswirken. Sie sollten verfolgen, wie Ihr Material neues Interesse weckt und sich auf Ihre Einnahmen für Assets in der mittleren Phase auswirkt.
Kostenlose Kurse zum Thema Content Marketing
Um Ihr Wissen über Content-Marketing weiter zu erweitern, habe ich unten einige kostenlose Kurse skizziert;
- Content-Marketing-Kurs
- CM-Strategietrends für 2023
- Content Marketing 101: Ein kostenloser Leitfaden für Anfänger oder Profis
- Content Marketing: Der Schlüssel zum erfolgreichen Business
Was sind Beispiele für Content Marketing?
Lehrartikel, E-Books, Filme, Unterhaltung und Webinare sind Beispiele für Content-Marketing, die sich mit bestimmten Themen befassen und Kunden etwas bieten, das sie sonst nirgendwo bekommen. Es ist die effektivste Technik, um Ihre Produkte, egal wie gewöhnlich, sich von der Masse abzuheben.
Was ist Content-Marketing und wie funktioniert es?
Content-Marketing funktioniert, indem es den Lesern interessante und nützliche Inhalte bietet, die einen Mehrwert bieten. Content-Marketing zieht potenzielle Verbraucher an, bindet sie und bringt sie durch den Einsatz von Blogs, eBooks, Social-Media-Beiträgen, Grafiken und Videos im Verkaufstrichter weiter nach unten.
Was macht ein Content Marketer?
Anders ausgedrückt: Content-Vermarkter sind dafür verantwortlich, großartiges Material zu planen, zu entwickeln und zu teilen, um ihre Leserschaft und Beziehungen zu vergrößern, was zu neuen Geschäften für das Unternehmen führen könnte, für das sie arbeiten.
Was sind die 4 Säulen des Content Marketings?
Die Antwort liegt in den vier Säulen der Inhaltserstellung: Originalität, Relevanz, Engagement und Relevanz. Diese vier Dinge helfen Ihnen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die in Suchmaschinen gut abschneiden. Was genau ist Content-Marketing?
Was ist die goldene Regel des Content-Marketings?
Lesen Sie, was Ihr Publikum interessiert, und sprechen Sie mit ihm, um herauszufinden, was es wichtig, lustig oder interessant findet. Nur dann können Sie Inhalte erstellen und Gespräche beginnen, die ihrem Leben einen Mehrwert verleihen, anstatt nur Lärm zu machen. Erstellen Sie einen guten Plan für die Vermarktung Ihrer Marke und halten Sie sich daran.
Zusammenfassung
Die Entwicklung von Content-Marketing-Strategien erfordert bewusst Zeit und Mühe. Erwarten Sie nicht, dass explosive Ergebnisse aus dem Nichts auftauchen.
Wie auch immer, gut, dass Sie diesen Beitrag durchgegangen sind. Bleibt nur noch die Umsetzung.
Aber um Sie in verwirrenden Bereichen zu sortieren, können Sie sich an den Kommentarbereich wenden.
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