Druckwerbung ist eine Form des Marketings, bei der Printmedien wie Broschüren, Plakate, Flyer und Poster zum Einsatz kommen. Trotz der aktuellen Anpassung digitaler Marketingstrategien bleibt Printwerbung immer noch effektiv. Es bietet eine greifbare und wirkungsvolle Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen, und bietet zahlreiche Vorteile, beispielsweise die Möglichkeit, Emotionen einzufangen und Emotionen hervorzurufen. In diesem Artikel werden wir die Definition von Printwerbung, die Vorteile, die sie gegenüber digitalem Marketing bietet, und auch ihre Arten untersuchen.
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Printwerbung ist eine Form des Marketings, bei der physisch gedruckte Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Broschüren und Direktwerbung verwendet werden, um ein breites Publikum zu erreichen und eine gesponserte Botschaft zu übermitteln oder ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Es ist eine der ältesten Formen des Marketings und gilt noch immer als wichtige und effektive Möglichkeit, Menschen Informationen zu vermitteln.
Arten der Printwerbung
Zu den Arten der gedruckten Werbung gehören:
- Zeitungswerbung: Anzeigen, die in Zeitungen erscheinen, entweder als Text oder als Bilder. Sie können klein oder größer sein, je nachdem, welche Platzierung und Größe das Unternehmen wählt.
- Zeitschriftenwerbung: Anzeigen, die in Zeitschriften erscheinen, entweder als Text, als Bilder oder als beides. Diese Anzeigen sind häufig nischenspezifisch und richten sich je nach Leserschaft des Magazins an eine bestimmte Zielgruppe.
- Kataloge: Broschüren sind gedruckte Marketingmaterialien, mit denen Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben. Sie liefern im Allgemeinen Informationen über das Unternehmen.
- Direktmailer: Unternehmen senden Marketingartikel direkt an die Häuser oder Büros der Menschen. Sie enthalten häufig Werbematerialien wie Gutscheine, Rabatte oder Angebote.
- Billboards: Große Printanzeigen, die für maximale Sichtbarkeit an strategischen Orten platziert werden. Sie sind nicht zu übersehen und können auch dazu beitragen, die Markenbekanntheit in großem Umfang zu steigern.
- Werbung im Geschäft: Hierbei handelt es sich um gedrucktes Werbematerial zur Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen in einem Ladengeschäft. Dazu können Poster, Banner, Aufsteller und Regallautsprecher gehören.
- Kleinanzeigen: Kurze, textbasierte Anzeigen, die in bestimmten Kategorien in Zeitungen oder Zeitschriften platziert werden. Sie sind günstiger als andere Anzeigen, bieten aber nur begrenzten Platz für detaillierte Informationen.
- Werbung anzeigen: Größere Anzeigen, die überall in einer Zeitung oder Zeitschrift platziert werden können, oft in Form von Text, Bildern oder einer Kombination aus beidem. Sie bieten eine größere Reichweite und Sichtbarkeit.
- Advertorials: Advertorials sind bezahlte Artikel, die wie redaktionelle Inhalte aussehen, aber Werbung sind. Sie liefern Informationen über das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen und tragen so dazu bei, die Sichtbarkeit zu verbessern und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.
- Poster: Poster sind große Druckmaterialien, die häufig für Werbe- und Verkaufsförderungszwecke verwendet werden. Sie sind eine effektive Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen, insbesondere in städtischen Gebieten.
- Flyer: Flyer sind einseitige Druckmaterialien, die typischerweise für Werbezwecke verwendet werden. Sie enthalten im Wesentlichen Informationen zu Veranstaltungen, Verkäufen, Rabatten und Produkteinführungen.
Vorteile von gedruckter Werbung
Zu den Vorteilen von Printwerbung zählen:
Reputation und Beziehungsaufbau
Werbung in vertrauenswürdigen lokalen Zeitungen kann dazu beitragen, durch Assoziation einen positiven Ruf in der Gemeinde aufzubauen. Dies ist als „Halo-Effekt“ bekannt. Printwerbung in Zeitungen und Newslettern kann Ihre Botschaft verstärken und die Markenerinnerung bei treuen Lesern erhöhen. Darüber hinaus bietet Printwerbung ein multisensorisches Erlebnis, das beim Leser eine stärkere emotionale Wirkung erzielen kann. Die leuchtenden Farben, das Gewicht, die Textur des Papiers, das Umblättern oder Falten der Seiten und sogar der Geruch von Tinte können das Erlebnis des Lesers verbessern und eine tiefere Verbindung zur Werbung herstellen.
Wirtschaftlichkeit
Printwerbung bietet eine Vielzahl von Platzierungen und Beilagen innerhalb einer bestimmten Zeitung, was eine gezieltere und kostengünstigere Werbung ermöglicht. Darüber hinaus bietet lokale Printwerbung eine Reihe von Optionen, die für nahezu jedes Budget geeignet sind.
Hohes Engagement
Menschen, die Zeitungen abonnieren und Printmedien lesen, haben tendenziell eine längere Aufmerksamkeitsspanne und konzentrieren sich mehr auf Ihre Botschaft. Studien zeigen auch, dass Menschen dazu neigen, eine Website etwa 15 Sekunden lang zu scannen, bevor sie weitermachen, aber sie verbringen mehr Zeit damit, gedruckte Materialien zu lesen. Dadurch wird ein längeres Aufmerksamkeitsfenster ermöglicht, das beim Leser einen größeren Eindruck hinterlassen kann. Außerdem sind Printanzeigen auf einen Blick sichtbar und erfordern kein Scrollen, wodurch Ihre Reichweite maximiert wird.
Flexibilität und mehr Optionen
Print-Werbetreibende bieten häufig eine Auswahl an Anzeigenplatzierungen innerhalb einer Publikation an, sodass Sie den Ort mit der höchsten Sichtbarkeit auswählen können. Es bietet außerdem Teilgrößen, mehrere Seiten, regionale Ausgaben und spezielle Platzierungsoptionen, was eine kreativere und individuellere Werbung ermöglicht.
Langlebigkeit
Printanzeigen haben eine längere Lebensdauer, da Zeitungen oft herumgereicht und in Büros, Geschäften und anderen Veranstaltungsorten ausgelegt werden und so mit der Zeit ein größeres Publikum erreichen. Leser schneiden häufig Zeitschriftenartikel und die umliegenden Anzeigen aus, um später darauf zu verweisen oder sie mit anderen zu teilen. Über mehrere Monate hinweg können viele Menschen Printwerbung in Wartezimmern, Fitnessstudios oder Hotellobbys sehen.
Genutzte Glaubwürdigkeit
Printpublikationen mit qualitativ hochwertigen und zuverlässigen Inhalten steigern die Glaubwürdigkeit, und Werbetreibende können dies nutzen, um ihre Anzeigen vertrauenswürdiger zu machen. Durch die Platzierung von Anzeigen in angesehenen Printpublikationen können aufgrund der positiven Assoziationen der Leser mit der Publikation leichter Leads und Verkäufe generiert werden. Im Allgemeinen halten Menschen Printwerbung oft für glaubwürdiger und einflussreicher als digitale Anzeigen. Die solide und greifbare Beschaffenheit von Papier und Tinte verleiht Printanzeigen eine höhere Glaubwürdigkeit. Darüber hinaus zeigt eine Printanzeige wichtige Informationen gut sichtbar an, anstatt dass der Leser durch eine Website navigieren muss.
Print-Anzeigen fördern die Aktion
Studien haben gezeigt, dass Print-Anzeigen eher zu Aktionen führen als digitale Anzeigen. Print-Leser neigen eher dazu, nach dem Lesen einer Zeitungsanzeige Maßnahmen zu ergreifen, beispielsweise einen Kauf zu tätigen oder sich online mit der Marke zu beschäftigen. Sie können die Leser auch dazu bringen, sich über die Seite hinaus zu engagieren, indem sie sie dazu bringen, online nach weiteren Informationen zu suchen oder einen Kauf zu tätigen. Printwerbung kann eine wirkungsvolle Einführung in Produkte und Dienstleistungen sein, und die Kombination mit anderen Marketingkanälen kann den Gesamterfolg der Kampagne steigern.
Zielgruppe
Mit Printwerbung können Sie ein relevantes Publikum erreichen, das sich für Ihr Unternehmen interessiert. Im Gegensatz zum digitalen Marketing, das oft ein weites Netz auswirft, richten sich Printanzeigen in Zeitschriften oder Zeitungen an eine bestimmte Zielgruppe. Da sich immer weniger Unternehmen für Printmarketing entscheiden, kann die Platzierung von Anzeigen in Zeitschriften oder die Erstellung von Broschüren und anderen Printmedien dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen eine größere Sichtbarkeit erlangt.
Unauffällig und sicher
Im Gegensatz zu digitalen Anzeigen, die aufdringlich sein können und potenzielle Risiken wie Spam oder Viren bergen, bleiben Print-Anzeigen auf der Seite und stören das Leseerlebnis nicht. Print-Werbung macht außerdem lästige Pop-up-Anzeigen überflüssig und macht den Einsatz von Werbeblocker-Software überflüssig.
Nachteile von gedruckter Werbung
Zu den Nachteilen des Druckens von Werbung gehören:
- Begrenzte Leserschaft: Immer mehr Menschen verzichten auf gedruckte Veröffentlichungen und stattdessen auf elektronische Online-Versionen, wodurch die Zahl der Menschen, die gedruckte Anzeigen lesen, sinkt.
- Schlechte Druckbildqualität: Printmedien haben eine andere Bildqualität als digitale Medien, was problematisch sein kann, wenn Sie hochwertige Kleidung oder Ihre Dienstleistungen als Porträtkünstler verkaufen. In solchen Fällen können Sie Leser auf Ihre Website leiten, wo Sie hochauflösende Bilder präsentieren oder ermäßigte Preise anbieten können.
- Keine Kontrolle über die Anzeigenplatzierung: Zeitungen garantieren oft keine Premium-Platzierung auf irgendeiner Seite, was problematisch sein kann, wenn Ihr Konkurrent auf derselben Fläche wirbt.
- Es ist schwierig, Anzeigen für weniger häufige Veröffentlichungen zu planen: Einige Zeitschriften haben weniger häufige Veröffentlichungspläne, wodurch es einfacher ist, Anzeigen effektiv zu planen.
- Nicht die beste Methode, um ein globales Publikum zu erreichen: Printmedien sind nicht die effektivste Methode, um ein globales Publikum zu erreichen, da Printpublikationen in der Regel regionalspezifisch sind.
- Der komplexe Prozess zur Veröffentlichung: Die Veröffentlichung in Printmedien erfordert Planung, das Verfassen von Anzeigentexten, die Gestaltung der Anzeige und deren Einreichung zur Veröffentlichung, was zeitaufwändig und komplex sein kann.
- Schwierigkeiten bei der Ansprache bestimmter Zielgruppen: Im Gegensatz zu digitalen Medien bieten Printmedien nicht die gleichen Targeting-Möglichkeiten, was es schwieriger macht, bestimmte Zielgruppen zu erreichen.
- Es besteht die Gefahr, dass die Anzeige neben anderen Anzeigen verschwindet: Printmedien veröffentlichen oft viele Anzeigen pro Ausgabe, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Ihre Anzeige unter anderem verloren geht, selbst wenn Sie für eine ganzseitige Anzeige bezahlen.
- Höhere Anzeigen-zu-Redaktions-Verhältnisse: Zeitschriften haben tendenziell ein höheres Anzeigen-zu-Redaktions-Verhältnis, was als Unordnung wahrgenommen werden kann und die Leser irritieren kann.
Warum ist Printwerbung effektiv?
Printwerbung ist aus mehreren Gründen effektiv:
- Aufmerksamkeitsstarkes Design: Um effektiv zu sein, müssen Printanzeigen innerhalb von Sekunden „knallen“ und die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln. Das Design sollte einfach, mutig und einprägsam sein und eine klare Botschaft enthalten. Sich auf eine Idee zu konzentrieren und kreative Elemente zu verwenden, die neue Maßstäbe setzen, kann den Betrachter faszinieren und ihn dazu bringen, mehr zu erfahren.
- Greifbarkeit und Engagement: Printanzeigen sind greifbar und Kunden reagieren besser auf physische Objekte. Sie können im Vergleich zu digitalen Anzeigen ansprechender und persönlicher sein. Vor allem Millennials lesen und teilen eher Printanzeigen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram.
- Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Printanzeigen werden oft als glaubwürdiger und einflussreicher wahrgenommen als digitale Anzeigen. Der unkomplizierte Charakter von Printanzeigen, ohne Pop-ups oder aufdringliche Elemente, schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen beim Publikum. Print gilt als vertrauenswürdige Quelle für Marketinginformationen.
- Aufmerksamkeit und Bindung: Printanzeigen haben bei den Lesern eine längere Aufmerksamkeitsspanne als digitale Inhalte. Menschen neigen dazu, Websites zu scannen, verbringen aber mehr Zeit damit, gedruckte Materialien zu lesen. Dies ermöglicht einen größeren Eindruck und eine bessere Erinnerung an die Botschaft.
- Kosteneffizienz und Targeting: Printwerbung kann insbesondere für lokale Unternehmen kostengünstig sein. Es bietet eine Vielzahl von Platzierungen und Beilagen in bestimmten Publikationen und ermöglicht es Unternehmen, ein interessiertes Publikum kostengünstiger zu erreichen. Printanzeigen können an unterschiedliche Budgets angepasst werden und bieten verschiedene Optionen.
- Ergänzend zur digitalen Werbung: Printwerbung kann zusammen mit digitaler Werbung die Effektivität steigern. Während Online-Marketing oft günstiger ist, können Print-Anzeigen Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen und Leser dazu bringen, sich über die Seite hinaus mit der Marke zu beschäftigen. Die Kombination von Print mit anderen Kanälen wie digitalen und sozialen Medien kann den Gesamterfolg einer Marketingkampagne steigern.
Aus welchen Teilen besteht eine Printanzeige?
Um eine wirkungsvolle Printwerbung zu erstellen, stellen Sie sicher, dass der Artikel die folgenden Teile enthält:
- Schlagzeile: Die Überschrift ist die Hauptbotschaft der Anzeige, die die Aufmerksamkeit des Lesers erregt und die Hauptbotschaft oder den Hauptnutzen des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung vermittelt. Es sollte kurz, prägnant und überzeugend sein. Die Überschrift ist oft der größte Teil der Werbung und entscheidend, um das Interesse des Lesers zu wecken.
- Bild: Ein Bild oder visuelles Element weckt Neugier und vermittelt dem Betrachter, was er lernen wird, wenn er die Anzeige weiter liest. Das Bild sollte für das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung relevant und optisch ansprechend sein, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Wenn möglich, kann die Verwendung von Farbbildern die Wirkung der Anzeige erhöhen.
- Körper Kopie: Der Anzeigentext sollte gut organisiert, prägnant und leicht lesbar sein und das Angebot, das Produkt oder die Dienstleistung sowie die wichtigsten Funktionen hervorheben. Verwenden Sie Aufzählungspunkte, Zwischenüberschriften und kurze Absätze, um Lesern mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne die Verständlichkeit zu erleichtern.
- Grafische Elemente und Logo: Visuelle Elemente wie Bilder, farbenfrohe Grafiken und Illustrationen spielen eine entscheidende Rolle, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen und die Botschaft der Anzeige zu verstärken. Das Einfügen hochwertiger Bilder, die das Produkt oder die Dienstleistung präsentieren, und die Einbindung eines erkennbaren Logos können die Markenbekanntheit steigern und Aufmerksamkeit erregen.
- Call to Action: Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Aussage, die den Leser zu einer bestimmten Aktion auffordert, beispielsweise zum Besuch des Geschäfts oder zur Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen, um weitere Informationen zu erhalten.
- Kontaktinformationen: Die Angabe von Kontaktinformationen ist unerlässlich, damit potenzielle Kunden mit dem Werbetreibenden in Kontakt treten können. Es sollte mindestens eine Telefonnummer angegeben werden. Dennoch können zusätzliche Details wie eine E-Mail-Adresse, eine physische Adresse, eine Website-URL oder eine Social-Media-Seite die Kontaktaufnahme für Kunden erleichtern.
Werbedruckerei
Top-Unternehmen, die Werbedruckdienstleistungen anbieten:
#1. Anker
Anchor ist eine Agentur für Branding, Webentwicklung und Logodesign in Lewiston, ME, die Print-Werbedienste anbietet. Sie arbeiten hauptsächlich mit kleinen und mittleren Unternehmen zusammen und bieten visuelle Identität, Markenstrategie sowie Messaging- und Namensdienste an.
#2. Spire-Agentur
Spire Agency ist ein Werbeunternehmen mit Sitz in Addison, TX, das Druckdienstleistungen anbietet. Sie sind auf die Zusammenarbeit mit B2B-Kunden spezialisiert und zielen darauf ab, positive Interaktionen zwischen Marken und ihrem Publikum zu schaffen. Sie bieten Branding-Kampagnen, Website-Design und Social-Media-Assets an.
#3. Jives-Medien
Jives Media ist ein Marketingunternehmen, das Printwerbung, E-Mail-Marketing und SEO-Dienste für kleine und mittlere Unternehmen anbietet. Mit einem Team aus Webdesignern, Wachstumshackern und Markenstrategen bieten sie umfassende Marketingdienstleistungen an.
#4. Admin-Agentur
Admind Agency ist eine Markenagentur mit Sitz in Krakau, Polen. Das Unternehmen bietet Dienstleistungen in den Bereichen Branding, Marketingstrategien, PR und Printwerbung an. Mit Kunden wie ABB und Lux Express verfügen sie über Erfahrung in der Zusammenarbeit mit verschiedenen Branchen.
#5. Arbeitsteilung
Division of Labor ist eine Werbeagentur mit Sitz in Sausalito, Kalifornien. Das Unternehmen ist auf das Anbieten von Werbung spezialisiert. Digitale und gedruckte Dienstleistungen, Social-Media-Marketing und Videoproduktionsdienstleistungen für Kunden aus der Marketing-, Unterhaltungs- und Unternehmensdienstleistungsbranche. Sie haben mit Kunden wie San Jose Sharks und SFMOMA zusammengearbeitet.
Was sind die Top 3 Arten von Print-Werbung?
Die drei wichtigsten Arten von Printanzeigen sind Zeitungs-, Zeitschriften- und Verzeichniswerbung. Zeitungswerbung ist für kleine Unternehmen effektiv, die auf lokale Kunden abzielen, während Zeitschriftenwerbung es Unternehmen ermöglicht, sich selbst zu vermarkten und optisch ansprechende Anzeigen zu erstellen. Die Kosten dieser Anzeigen hängen von der Beliebtheit und Größe der Zeitung ab. Verzeichniswerbung wie die Gelben Seiten macht Unternehmen einer neuen Kundschaft zugänglich und schafft Glaubwürdigkeit.
Welche Art von Marketing ist Printwerbung?
Printwerbung ist eine Marketingstrategie, die gedruckte Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Broschüren, Flyer und Direktwerbung nutzt, um Kunden in großem Umfang zu erreichen. Es ist greifbarer, persönlicher und die Wahrscheinlichkeit, dass man sich daran erinnert, ist größer. Es ermöglicht eine breitere Verbreitung, richtet sich an bestimmte Zielgruppen und löst bei den Lesern höhere emotionale Reaktionen aus. Printanzeigen werden von Verbrauchern als vertrauenswürdiger angesehen. Obwohl sie teurer sind als digitales Marketing, können sie in Kombination mit anderen Marketingstrategien für Unternehmen dennoch effektiv sein.
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Bibliographie
