BANNERWERBUNG: Wie es funktioniert mit Beispielen

Bis vor kurzem gab es keine Werbebanner. Bannerwerbung ist jedoch der richtige Weg für eine hervorragende Anzeigenplatzierung und hat ihre Bedeutung für das Umsatzwachstum von Vermarktern verstärkt.
Also, was ist Bannerwerbung und wie funktioniert sie? Wir haben eine gekürzte Version, die Sie verwenden können, um sie jedem zu erklären. Wir haben auch einen Leitfaden zur Erstellung von Bannerwerbung, die Kosten und Beispiele für Bannerwerbung, aus denen Sie lernen können.

Was ist Bannerwerbung?

Das Platzieren einer maßgeschneiderten Anzeige auf einer anderen Website ist das, worum es bei der Bannerwerbung geht. Die Anzeige hat die Form eines Banners, eines großen Rechtecks, das horizontal oder vertikal sein kann. Bannerwerbung befindet sich normalerweise oben oder unten auf einer Website oder vertikal an der Seite neben dem Hauptinhalt.
Bannerwerbung gibt es seit den Anfängen des Internets, die es Website-Eigentümern ermöglicht, Werbeflächen auf die gleiche Weise zu verkaufen, wie es ein Werbetafel- oder Schwarzes Brett-Eigentümer tun würde.
Während einige Website-Eigentümer Anzeigen direkt verkaufen, arbeiten die meisten mit Werbeagenturen wie Google AdSense zusammen, die die Anzeigen generieren, die zu berechnenden Kosten festlegen und sie dann auf Ihrer Website anzeigen.

Wie funktioniert Bannerwerbung?

Internetwerbung hat sich von einem riskanten Wagnis zu einer wichtigen Plattform für das Marketing der meisten Unternehmen entwickelt. In den Vereinigten Staaten bleibt das jährliche Umsatzwachstum in der digitalen Werbung zweistellig, mit einer Umsatzprognose von 138.9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020.

Bannerwerbung, oft auch als Display-Werbung bekannt, besteht aus statischen oder bewegten Grafiken oder Medien und wird in der Regel an stark frequentierten Stellen auf beliebten Websites platziert. Es ist ansprechend, da es dazu beitragen kann, die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren und eine bestimmte Gruppe neu anzusprechen (z. B. indem einem Besucher die Möglichkeit gegeben wird, sich für einen Newsletter oder eine kostenlose Testversion anzumelden, bevor er wegklickt).

Bannerwerbung funktioniert genauso wie traditionelle Werbung; Der Prozess, mit dem der Werbetreibende den Host bezahlt, kann sich jedoch erheblich vom traditionellen Verkauf von Werbeflächen unterscheiden. Der Host erhält die Zahlung für die Bannerwerbung auf eine von drei Arten: Kosten pro Impression (Zahlung für jeden Website-Besucher, der die Anzeige sieht), Kosten pro Klick (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt und die Website des Werbetreibenden besucht), oder Kosten pro Aktion (Zahlung für jeden Website-Besucher, der auf die Anzeige klickt, die Website des Werbetreibenden besucht und eine Aufgabe erledigt, z. B. ein Formular ausfüllt oder einen Kauf tätigt).

Facebook Ads und Instagram Sponsored Ads sind zwei Beispiele für die Entwicklung traditioneller Bannerwerbung. Im Jahr 2022 wird Facebook voraussichtlich rund 42.5 % der Ausgaben für Online-Display-Werbung in den Vereinigten Staaten ausmachen. Die Ausgaben für digitale Display-Werbung (einschließlich Bannerwerbung, Video, Rich Media und Sponsoring) sind in den letzten Jahren weiter gestiegen, was dem Trend in der Internetwerbung entspricht. Bis 2020 wird digitale Werbung, zu der auch Bannerwerbung gehört, 31.5 % aller Online-Werbeausgaben ausmachen.

So erstellen Sie Bannerwerbung

Um mit der Erstellung von Werbebannern zu beginnen, müssen Vermarkter einige wichtige Ideen und Maßnahmen berücksichtigen.

Skizzieren der Ziele und Zielsetzungen der Marke. Marken müssen überlegen, wie der Erfolg einer Bannerwerbung aussieht und welche Maßnahmen die Zuschauer ergreifen sollten, nachdem sie die Bannerwerbung gesehen haben.
Entwicklung eines Budgets. Bevor Sie eine Bannerwerbung starten, ist es wichtig zu verstehen, wie viel eine Marke zu investieren bereit ist, um zu bestimmen, wie viel Werbeausgaben der Anzeige zugewiesen werden können.
Identifizieren der geeigneten Zielgruppe. An wen richtet sich die Anzeige? Sicherzustellen, dass die Marke die richtige Zielgruppe für die Bannerwerbung im Auge hat, wirkt sich auf den Gesamterfolg der Anzeige aus.
Erstellen Sie den passenden CTA. Was wollen Marken von ihren Kunden? Dies könnte beinhalten, mehr über die Marke zu erfahren oder auf die Anzeige zu klicken, um ihren Newsletter auf ihrer Website zu abonnieren.
Wie soll die Anzeige aussehen? Dies sollte sich an den Geschäftszielen der Marke sowie ihrer kreativen Vision orientieren. Creatives für Bannerwerbung sollten an Branding-Logos, hochwertige Bilder, eine klare Sprache und das allgemeine Branding des Unternehmens denken.

Diese Elemente sind für eine Marke von entscheidender Bedeutung, um den Rahmen dafür zu bieten, wie Erfolg aussieht, und um sicherzustellen, dass die kreative Vision des Banners zum Geschäftszweck passt.

Die Kosten einer Bannerwerbung

Abhängig von der Art der Kampagne, die Sie versuchen, kann Bannerwerbung ziemlich kosteneffektiv sein. Die Kosten für einen Klick können von wenigen Cent bis zu Hunderten von Dollar reichen, abhängig von der Art der Website, auf der Sie werben, und der Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten.

Programmatische Werbung ermöglicht es Ihnen im Wesentlichen, auf Internetplatz zu bieten, um Ihr Budget und Ihre Ziele zu definieren. Es ist jedoch erwähnenswert, dass bei stark wettbewerbsfähigen Angeboten ein bescheidenes Budget möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt.
Es gibt verschiedene Arten von Kosten für Bannerwerbung:

#1. Kosten pro Mille (CPM).

Diese Form der Kosten wird in der Regel eingesetzt, wenn Sie kein bestimmtes Ziel vor Augen haben und nur die Markenbekanntheit steigern möchten. Das bedeutet, dass Sie für jeweils 1,000 Impressionen (Ansichten) Ihrer Bannerwerbung einen bestimmten Betrag bezahlen.

#2. Kosten pro Klick (CPC).

Die Kosten werden durch die Anzahl der Klicks auf Ihre Werbebanner bestimmt. Sie zahlen eine feste Gebühr für jeden Klick basierend auf Ihrem Budget.

#3. Kosten pro Aktion (CPA).

Dies sind die Kosten für die Aktion eines Besuchers, wenn er auf Ihrer Website landet. Die Kosten pro Lead, Kauf oder Registrierung variieren je nach abgeschlossener Aktion. Eine großartige Bannerwerbungskampagne hängt von der angemessenen Balance von Design, Inhalt und Platzierung ab, also achten Sie auf all diese Komponenten, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

#4. Die Kosten pro Aufruf.

Dies ist, wenn Sie für jede Anzeigenansicht bezahlen. Welche Art von Kampagne Sie auch durchführen, es ist wichtig, die Leistung Ihrer Bannerwerbung zu beobachten, um die erforderlichen Informationen zu erhalten und sie richtig zu verbessern.

Größen und Formate für Standard-Banneranzeigen

#1. Werbebanner in beliebten Größen

Erfolgreiche Bannerwerbung kann je nach Branding, Zielen und kreativer Gesamtvision einer Marke verschiedene Formen annehmen. Die Größe der Bannerwerbung wird durch die Form der Bannerwerbung bestimmt, die je nach Anzeigenstil variiert. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) legt Industriestandards fest und entwickelt Richtlinien für digitale Werbung. Um sicherzustellen, dass das Geschäft ordnungsgemäß läuft, erstellt das IAB Standardanzeigenblöcke/-größen, an die sich alle Beteiligten halten müssen.

Die Anzeigenanforderungen für Bannerwerbung variieren je nach Bannerform, die von einem mittleren bis großen Rechteck, einem kleinen bis mittleren Quadrat, einer halben Seite und mehr reichen kann. Leaderboard (728 x 90), Medium Rectangle (300 x 250) und Skyscraper sind die drei typischen Anzeigenformate (160 x 600).

#2. Gängige Werbebannerformate

Je nachdem, wo die Anzeige auf einer Webseite platziert wird, werden unterschiedliche Banner-Werbestile verwendet. Die Größe der einzelnen Banneranzeigenstile variiert. Leaderboard-Anzeigen gehören zu den am weitesten verbreiteten und leistungsstärksten Banneranzeigen und haben aufgrund ihrer Platzierung oben auf der Seite eine starke Wirkung. Aufgrund der Platzierung der Anzeige oben auf einer Webseite genießen sie eine hohe Sichtbarkeit der Anzeige.

Leaderboard-Anzeigen werden häufig von Seitenbetrachtern sofort angesehen und können, wenn sie ansprechend genug sind, Benutzer dazu anregen, auf die Anzeige zu klicken. Die Form von Skyscraper-Anzeigen hingegen ist hoch und dünn, daher der Name. Diese Anzeigen laufen häufig über die Länge einer Webseite von oben nach unten. Marken können Skyscraper-Werbung verwenden, um Besucher dazu zu bringen, sich die Bannerwerbung anzusehen, um die Markenbekanntheit zu steigern, oder auf die Anzeige zu klicken, um die Website der Marke zu besuchen.

Beispiele für Bannerwerbung, von denen Sie lernen können

#1. Staatliche Bridgewater-Universität

Seien wir ehrlich: Die Klickrate für diese Anzeige ist höchstwahrscheinlich sehr niedrig. Niemand hört auf, einen Blogbeitrag zu lesen, um aufs College zu gehen. Aber das ist in Ordnung, denn das Marketing von BSU sucht nicht nach Klicks. Stattdessen sind sie hinter (aussagekräftigen, langanhaltenden) Eindrücken her.

Dies ist ein hervorragendes Beispiel für Bannerwerbung, die potenzielle Kunden zum Nachdenken anregt. Vielleicht liegt es nur an mir, aber wenn ich diese Anzeige sehe, kann ich nicht umhin, mich zu fragen: Wie würde es aussehen, wenn ich alles tun würde? Ich sehe mich plötzlich in einem Klassenzimmer. Obwohl ich diese Anzeige nicht anklicken würde, ist sie unvergesslich. Das ist manchmal alles, was zählt.

#2. Liberty University

Ein weiteres Beispiel ist die Hochschulwerbung, diesmal aus ganz gegensätzlichen Gründen. In erster Linie bewundere ich das Bild auf der linken Seite der Anzeige; es beschwört ein Gefühl der Zugehörigkeit herauf, ein Teil von etwas zu sein, das größer ist als man selbst. Unterschätzen Sie niemals die Wirkung einer einfachen Grafik.

Zweitens greift die Kopie einen typischen Kritikpunkt an der Online-Bildung auf: dass ihr die Vorteile einer traditionellen Universität fehlen. Indem sie potenziellen Studenten sagen, dass sie die Flexibilität von Online-Kursen sowie die Vorteile eines physischen Campus erleben werden, beseitigen die Vermarkter von Liberty effektiv einen Teil der Unsicherheit, die ihr Angebot umgibt.

#3. Die AutoZone-Werbung

Wechseln Sie in eine völlig andere Branche, hier ist ein Beispiel für eine AutoZone-Bannerwerbung. Der Verweis auf einen bestimmten Schmerzpunkt, den Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lindert, ist eine hervorragende Strategie zum Verfassen von Werbetexten. In diesem Fall ist es die allzu übliche Erfahrung, Ihr Motorkontrolllicht blinken zu sehen. Die Nachahmung dieser Methode ist eine hervorragende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Interessenten auf sich zu ziehen.

AutoZone erhält zusätzliche Punkte für seine Geotargeting-Bemühungen. Sie erhöhen die Conversion-Wahrscheinlichkeit erheblich, indem sie die Adresse und Öffnungszeiten eines lokalen Händlers anbieten.

#4. Hauptstadt eins

Sie brauchen keinen Grafikdesign-Abschluss, um zu verstehen, warum diese Capital One-Werbung so gut funktioniert: Sie soll 5X aus dem Bildschirm springen lassen. Die Leute, die diesen Preis zusammengestellt haben, wie das Team von Bridgewater State, verstehen, dass Klicks nicht alles sind. Selbst wenn Sie nicht auf die Schaltfläche „Mehr erfahren“ klicken – großes Lob an Capital One für die Verwendung eines Low-Pressure-CTA anstelle von etwas Aggressivem wie „Sign Up Today“ – werden Sie sich daran erinnern, dass Capital One eine 5-fache Sparrate hat höher als der Bundesdurchschnitt.
Capital One erhält zusätzliche Punkte für die Verknüpfung seiner Texte und Grafiken mit der Basketballsaison.

#5. Große Brüder und große Schwestern

Dieses Werbebanner-Beispiel von Big Brothers Big Sisters zeigt schön, wie der Einsatz von Bildmaterial die emotionale Wirkung Ihrer Marketingmaterialien erheblich steigern kann. Diese Anzeige funktioniert vor allem, weil die Grafiken es Interessenten ermöglichen, sich vorzustellen, wie sie als große Brüder und große Schwestern arbeiten.

Abgesehen davon finde ich ihren CTA – „Start Something“ – ausgezeichnet. Es bietet dem Interessenten ein echtes Gefühl der Autonomie, nicht wahr? Die Werbung sendet mit nur zwei Worten eine starke Botschaft: Sie haben die Fähigkeit, die Welt zu verändern.

#6. nCino

Diejenigen von Ihnen, die in wettbewerbsorientierten Branchen arbeiten, erkennen den Wert des Aufbaus der Autorität Ihrer Marke. Genau das tut das Marketingteam von nCino mit der Überschrift hier: „Der weltweit führende Anbieter von Cloud-Banking-Software“. Das ist eine mutige Aussage, und es lässt den Markennamen nCino bei Ihnen bleiben.

Außerdem glaube ich, dass der CTA-Button gut platziert ist; Es zieht die Aufmerksamkeit auf sich, sobald Sie das Material der Überschrift gelesen haben. Darüber hinaus verstehen die Vermarkter von nCino, dass sie mit einem langen Verkaufszyklus arbeiten, weshalb sie einen Low-Pressure-CTA verwenden. Sie hätten sicherlich den Kontrast zwischen der Schaltflächenfarbe und der Hintergrundfarbe erhöhen können, aber wir geben ihnen einen Pass.

#7. DisneyPlus

Die Effektivität dieser Bannerwerbung von Disney+ lässt sich in einem einzigen Wort zusammenfassen: Exklusivität. Mehr als alles andere dient diese Werbung als Erinnerung daran, dass Disney+ Dinge anbietet, die Sie anderswo (legal) nicht erhalten können. Exklusivität ist ein großartiges Verkaufsargument für jedes Produkt, das Sie bewerben. Machen Sie die Welt auf etwas aufmerksam, das keiner Ihrer Konkurrenten nachahmen kann.

Disney+ erhält Bonuspunkte für das Nageln seines CTA. Auch wenn Sie nicht auf die blaue Schaltfläche klicken, werden Sie sich daran erinnern, dass Disney+ eine kostenlose Testphase hat. Wenn Sie sich das nächste Mal nach einem Iron Man-Marathon sehnen, wissen Sie, wohin Sie gehen müssen.

#8. Amazon Web Services (AWS)

Es ist nichts Falsches daran, eine Aussage zu verwenden, um Ihre Markenautorität zu etablieren. Wenn beispielsweise das Marketingteam von AWS einfach schreiben würde: „AWS ist zuverlässiger als der nächste große Cloud-Anbieter“, würde ich das nicht in Frage stellen. Davon abgesehen ist der Ansatz der kalten, harten Statistiken unendlich effektiver. Anstatt uns zu bitten, uns einfach beim Wort zu nehmen, verankert das AWS-Team seinen branchenführenden Status an einer bestimmten Zahl – dh, dass es 7 2018-mal weniger Ausfallzeiten hatte als sein engster Konkurrent.
Das, meine Freunde, ist gutes Copywriting.

#9. DocuSign

Dank DocuSign haben wir hier unser erstes Beispiel für eine Bannerwerbung, das die Macht veranschaulicht, eine Neugierlücke zu schaffen – das heißt, Ihre Kopie zu verwenden, um die Neugier Ihrer Interessenten zu wecken. Sobald Sie diese Überschrift gelesen haben, kommen Sie nicht umhin, sich zu fragen: Welche sechs Strategien werden übersehen, die schnelles Wachstum ermöglichen? Der einzige Weg, dies herauszufinden, ist natürlich, das E-Book zu lesen.

Die Vermarkter von DocuSign haben eindeutig ein starkes Verständnis dafür, wie Display-Werbung in den Marketing-Funnel passt. Da es unwahrscheinlich ist, dass Sie jemanden dazu bringen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit einer einfachen Bannerwerbung zu kaufen, ist es ratsam, etwas Kleines anzubieten (z. B. ein kostenloses E-Book) (z. B. ein kostenloses E-Book).

#10. Grat

Manche Dinge kommen wirklich nie aus der Mode. Beweisstück A: die Vergleichstaktik Seite an Seite. Es gibt einen Grund, warum Marketingspezialisten es seit Jahrzehnten einsetzen: Es ist eine einfache, direkte und schmerzhaft klare Art, den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu kommunizieren. Es dauert den Bruchteil einer Sekunde, um zu verstehen, was unsere Freunde bei Ridge uns zu sagen versuchen. Umständliche, klobige Geldbörsen gehören der Vergangenheit an; Wer mit der Zeit gehen will, hat keine andere Wahl, als auf ein schlankeres, schlankeres Modell umzusteigen.

Fragen Sie sich: Könnte ich diese Kopie durch ein Vergleichsbild nebeneinander ersetzen? Wenn die Antwort ja ist, ist letzteres oft die richtige Entscheidung.

Technologietrends für Bannerwerbung

Werbenetzwerke sind dafür zuständig, Werbetreibende mit Websites abzugleichen, die Werbung verkaufen möchten. Sie behalten den Überblick darüber, welche Werbefläche verfügbar ist, und gleichen sie mit der Nachfrage der Werbetreibenden ab. Die Technologie, die Ad-Netzwerken dies ermöglicht, ist ein zentraler Ad-Server, der spezifische Anzeigen auswählt, die auf den Besucher der Website zugeschnitten sind, basierend auf Schlüsselwörtern aus dem Such- und Website-Betrachtungsverhalten des Besuchers oder basierend auf dem Gesamtkontext des Inhalts der Host-Website.

Bannerwerbung und praktisch alle Online-Werbung verwenden derzeit Echtzeit-Gebotstechnologie, die als programmatisches Bieten bekannt ist und es genehmigten Unternehmen ermöglicht, während der Zeit, die zum Laden einer Bannerwerbung benötigt wird, auf Werbeflächen zu bieten.

Trends im Content-Marketing drehen sich um Personalisierung – die Fähigkeit, Verbrauchern das Gefühl zu geben, direkt mit ihnen zu sprechen. Infolgedessen werden gezielte Werbebanner immer häufiger.

Zusammenfassung

Bannerwerbung kann ein echter Gewinner für Ihr Unternehmen sein, wenn Sie wissen, wie Sie sie optimieren und das Beste daraus machen können. Praktisch jede große Marke da draußen hat in den letzten 12 Monaten mindestens eine Bannerwerbung geschaltet – und mit Prognosen von mehr als 225 Milliarden US-Dollar, die im Jahr 2027 für Bannerwerbung ausgegeben werden, wird der Trend anhalten.
Was ist mit dir? Werden Sie in Bannerwerbung investieren? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen.

BANNERWERBUNG: Wie es funktioniert mit Beispielen

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Was ist Bannerwerbung?

Wie funktioniert Bannerwerbung?

So erstellen Sie Bannerwerbung