Wenn wir über Branding sprechen, meinen wir nicht nur das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens; Wir meinen auch, wie Menschen mit Ihrer Organisation und ihren Produkten oder Dienstleistungen interagieren. Darauf haben Sie teilweise keinen Einfluss. Mit der richtigen Markenstrategie können Sie das Erlebnis jedoch beeinflussen. Wie diese Beispiele zeigen, gibt es keinen einheitlichen Weg, Ihre Marke zu positionieren Marketing Beispiele für Markenstrategien. Stattdessen müssen Sie den besten Plan für die Anforderungen Ihres Unternehmens auswählen und ihn zur Entwicklung Ihrer Markenstrategie verwenden.
Was ist eine Markenstrategie?
Eine Markenstrategie ist ein Plan, der spezifische, langfristige Ziele enthält, die durch die Entwicklung einer erfolgreichen Marke erreicht werden können – die kombinierten Komponenten der Persönlichkeit Ihres Unternehmens, die es identifizierbar machen.
Grundsätzlich hat eine gut definierte und ausgeführte Markenstrategie einen direkten Einfluss auf alle Aspekte eines Unternehmens und steht in direktem Zusammenhang mit den Bedürfnissen der Verbraucher, Emotionen und auch dem Wettbewerbsumfeld.
Lassen Sie uns zunächst mit dem häufigsten Missverständnis über Markenstrategie aufräumen: Ihre Marke ist nicht Ihr Produkt, Logo, Ihre Website oder Ihr Name.
In Wirklichkeit ist Ihre Marke viel mehr als das; es ist das immaterielle Zeug. Aber es ist dieser schwer fassbare Sinn, der zwischen mächtigen und mittelmäßigen Unternehmen unterscheidet.
Um Ihnen dabei zu helfen, das zu zügeln, was viele Vermarkter eher als Kunst denn als Wissenschaft ansehen, haben wir die wesentlichen Komponenten dieser umfassenden sieben Beispiele für Markenstrategie aufgeschlüsselt, die dazu beitragen werden, dass Ihr Unternehmen lange bestehen bleibt.
7 Beispiele für Markenstrategien, die Ihnen helfen, eine einprägsame Marke zu entwickeln
Diese sieben Unternehmen haben es richtig gemacht. Sie können nach Möglichkeiten suchen, ihre Methode nachzuahmen, um Ihre eigene Markenstrategie zu entwickeln, während Sie diese sieben Beispiele durchlesen.
Eine großartige Markenstrategie ist eine notwendige Komponente, um eine zu gewinnen Wettbewerbsvorteil.
- Einfacher
- Chipotle
- Dollar Shave Verein
- Tesla
- Whole Foods Market Inc.
- Zahnrad
#fünfzehn. Einfach
Verwenden Sie eine mobile App, um Ihr Bankkonto zu verwalten? Wenn Sie unseren Brüdern auf der anderen Seite des Atlantiks ähnlich sind, lautet die Antwort höchstwahrscheinlich ja. Laut der British Bankers' Association überprüft der durchschnittliche britische Bankkunde sein Geld jetzt mehr als einmal am Tag auf seinem Smartphone.
Allerdings ist das Konzept von Konto verwalten Kontoauszüge über eine mobile App steckt noch in den Kinderschuhen. Dies geschieht ganz einfach in Zusammenarbeit mit The Bancorp und BBVA Compass, die 2012 eine der weltweit ersten nicht-physischen Banken auf den Markt brachten. Einfach auf Millennials ausgerichtet, die Wert auf Bequemlichkeit, Budget und Schönheit legen, im Gegensatz zu traditionellen Banken, die auf reifere Menschen ausgerichtet sind Demographie.
Was ist die Hauptbotschaft des Startups? Banking soll so einfach wie möglich sein. Auch alles, vom eleganten Design der App bis zum übermenschlichen Kundenservice der Organisation, ist beispielhaft für die UVP. Darüber hinaus erledigte sich eine einfache Markenstrategie von selbst, indem sie einen offensichtlichen ungedeckten Bedarf auf dem Markt identifizierte.
Simple bleibt seiner Marke treu und fragt: „Wie können wir dieses Projekt noch weiter vereinfachen?“
#2. Chipotle
Taco Bell dominierte mehrere Jahre lang den mexikanischen Fast-Food-Markt. Das Kettenrestaurant war der Standard für das, was der durchschnittliche Amerikaner als bequeme mexikanische Küche ansah. Fürs Protokoll, Sie haben noch kein echtes mexikanisches Fast Food gegessen, es sei denn, es bestand aus hausgemachten Tortillas und frischer Salsa (ja, ich komme aus Südtexas)!
Also, wie hat Chipotle die mexikanische Fast-Food-Szene gestört? Gründer Steve Ells, ein Absolvent des The Culinary Institute of America, beschloss, mit Qualität statt mit dem Preis zu konkurrieren. Ells sah eine Gelegenheit, den Amerikanern eine frischere, mehr auf Gemüse ausgerichtete Form der mexikanischen Küche vorzustellen.
Abgesehen von seiner Vorliebe für witzige Einzeiler hat sich Chipotle dadurch profiliert, dass es sich als zuverlässige Quelle für hochwertige Zutaten positioniert. Chipotle ist ein Fast-Food-Restaurant, aber es möchte nicht, dass seine Kunden ein Standard-Fast-Food-Erlebnis haben.
Chipotle bleibt seiner Marke treu und fragt: „Wie können wir ein bodenständiges Qualitätserlebnis schaffen?“
#3. Dollar Shave Club
Eines der Beispiele für eine Markenstrategie, die sich auf das Versprechen der „Einfachheit“ konzentriert, ist Dollar Shave Club. Dollar Shave Club sah, wie unser Beispiel für mobiles App-Banking, die Möglichkeit, einen archaischen Prozess zu vereinfachen. Michael Durbin entwickelte eine Alternative, nachdem er den Kauf hochwertiger Rasierer als eine widerwillig ausgeführte Aufgabe für Männer identifiziert hatte. Dollar Shave Club würde Premium-Rasierer für nur 1 US-Dollar pro Monat versenden.
Das Unternehmen wurde 2012 durch einen cleveren Marketingfilm mit Durbin viral. Dollar Shave Club verkörpert das Markenattribut Ehrlichkeit, während Simple Bank Schlichtheit als Eleganz interpretiert.
So bleibt der Dollar Shave Club seiner Marke treu, indem er immer fragt: „Wie können wir ein qualitativ hochwertiges Erlebnis bieten, ohne uns selbst zu ernst zu nehmen?“
# 4. Tesla
Wie kommt es, dass ein Unternehmen mit einem Marktwert von etwa 60 Milliarden US-Dollar die Produktionsziele dauerhaft nicht erreicht? Es verkauft mehr als nur ein wunderbares Produkt; es verkauft eine Vision. Tesla ist dank des Schöpfers Elon Musk für seine futuristischen Konzepte ebenso bekannt wie für seine Elektrofahrzeuge. Der Besitz eines Tesla bedeutet also die Teilnahme an der nächsten Stufe des menschlichen Fortschritts.
Anstatt sich selbst als Standard-EV zu verkaufen, zielt Tesla auf den High-End-Käufer ab. Das Unternehmen hat sich der Entwicklung der schnellsten und umweltfreundlichsten Elektrofahrzeuge auf dem Markt verschrieben. Kann Ihr Toyota Hybrid zum Beispiel in weniger als zwei Sekunden von null auf 60 km/h beschleunigen? Das Tesla Model 3 hat eine unglaubliche Reichweite von 220 Meilen und einen Startpreis von nur 35,000 US-Dollar.
Die Markenstrategie des Unternehmens basiert hauptsächlich auf der Bereitstellung eines überlegenen Kundenerlebnisses. Außerdem ist Musk dafür bekannt, auf Kunden-Tweets zu reagieren und sein Team anzuweisen, auf Twitter gemeldete Probleme zu lösen.
Tesla bleibt seiner Marke treu, indem es sich fragt: „Wie können wir weiter an die Spitze gehen, um die Erwartungen zu übertreffen?“
#5. Whole Foods Market Inc.
Whole Foods trat ursprünglich als Lebensmittelgeschäft der ersten Wahl für Verbraucher auf, die „biologische und natürliche“ Lebensmittel wünschen. Einige Jahre später offenbarten die Untersuchungen des Unternehmens „Feinschmecker“ als hoch geschätzte Kundennische mit erheblichem ungenutztem Wachstumspotenzial. Feinschmecker sind diejenigen, die hochwertige Zutaten zum Essen bevorzugen.
Das Lebensmittelgeschäft begann sich zu fragen: „Wie können wir Liebhaber der internationalen Küche davon überzeugen, dass Whole Foods mehr als nur ein Reformhaus ist?“ Die Lösung bestand darin, eine Markenmarketingstrategie zu entwickeln, die „leidenschaftlich pingelige“ Gäste ansprach, ohne die „Salatfresser“, die Whole Foods zum Erfolg verholfen hatten, vor den Kopf zu stoßen. Was war das Ergebnis? Dank einiger hervorragender Werbekampagnen ist die Supermarktkette heute weithin dafür bekannt, sowohl Naturprodukte als auch einige schwer zu findende Waren zu liefern.
Whole Foods erhält die Markenkonsistenz aufrecht, indem es fragt: „Wie können wir die Wertschätzung unserer Kunden für hochwertige Produkte und Lebensmittel besser unterstützen?“
#6. Corona
Einige Brauer werben für ihre Produkte mit attraktiven Damen. Manche Menschen sind stark mit Sportfans verbunden. Andere appellieren einfach an den menschlichen Drang, sich zu entspannen. Kannst du dir vorstellen, wie Corona da reinpasst?
Im Laufe der Jahre hat sich der mexikanische Bierhersteller einen Ruf als perfektes „Urlaubsbier“ erworben, mit Marketingkampagnen mit türkisfarbenem Wasser, weißem Sand und atemberaubenden Sonnenuntergängen. Corona hat eine engagierte Anhängerschaft von Kunden geschaffen, die seine Produkte damit identifizieren, den Stecker zu ziehen, sich zu entspannen und dem Stress zu entkommen, indem sie die Markenkonsistenz wahren.
Corona bleibt seiner Identität treu, indem es fragt: „Wie können wir unsere Kunden motivieren, sich Zeit für Entspannung zu nehmen?“
#7. Google
Google startete 2015 unter dem Mutterkonzern Alphabet neu. Die neue Unternehmensstruktur wurde vom Internetgiganten eingerichtet, um die Transparenz darüber zu erhöhen, wie viel Geld der Konzern für Nebenprojekte wie Drohnen, selbstfahrende Autos und Wearables ausgibt.
Google hat es sich außerdem zur Aufgabe gemacht, Technologie zu nutzen, damit sich die Menschen gebildeter, verbundener und organisierter fühlen. Die umfangreiche Produktpalette des Unternehmens (z. B. Maps, Chrome, Google Home und YouTube) ermöglicht es Verbrauchern, schnell die gewünschten Informationen zu erhalten.
Anstatt die technischen Merkmale seiner Produkte hervorzuheben, betont das Marketing von Google die zahlreichen Möglichkeiten, wie es das Leben der Menschen verbessert. Einer der zahlreichen Gründe, warum „Google“ zu einem Verb für die Vervollständigung von Online-Suchanfragen wurde, ist diese humanisierte Markenstrategie. Was wäre, wenn Sie jemandem sagen würden: „Yahoo it“?
Google bleibt seiner Marke treu, indem es fragt: „Wie können wir dafür sorgen, dass sich unsere Nutzer stärker mit der Welt verbunden fühlen?“
Wettbewerbsanalyse
Ein weiterer Aspekt, den Unternehmen vor der Umsetzung einer Markenmarketingstrategie untersuchen müssen, ist die Konkurrenz.
Wettbewerbsanalyse ist von entscheidender Bedeutung, da es Ihnen ermöglicht, herauszufinden, was Sie genau von der Konkurrenz unterscheidet, was Sie in Ihrer Marketingbotschaft betonen möchten.
Wenn Sie versuchen, Ihr Marketing zuerst durchzuführen, können Sie außerdem dasselbe sagen wie jedes andere Unternehmen, was die Kunden nicht dazu motiviert, Sie ihnen vorzuziehen.
Woran scheitern manche Marken?
Im Folgenden sind die fünf wichtigsten Gründe aufgeführt, warum einige Marken häufig an der Marketing-Markenstrategie scheitern:
- Es fehlt die langfristige Vision.
- Keine klare Markenidentität und Botschaft aufbauen.
- Inkonsistenter kreativer Output.
- Sie verstehen ihren idealen Kunden nicht.
- Product-to-Market-Fit, das jetzt veraltet ist oder nie existiert hat.
Branding ist der Prozess, Ihre Vision auf ein bestimmtes Erlebnis zu fokussieren.
Ein Problem, das mir häufig auffällt, ist, wenn Organisationen Management-Workflows auferlegen, die auf analytische Verfahren für kreative Aktivitäten ausgerichtet sind. Kreatives Arbeiten sollte auf „strategischen Rahmenbedingungen“ basieren, was einen völlig neuen Prozess erfordert.
Was ist ein Markenleitbild?
Ein Markenleitbild ist eine kurze Beschreibung des Unternehmenszwecks und der Vorteile, die es seinen Kunden bietet.
Wer ist die Zielgruppe einer Markenstrategie?
Die Zielgruppe einer Markenstrategie ist die Gruppe von Kunden, die ein Unternehmen erreichen und bedienen möchte.
Was ist Markenpositionierung?
Die Markenpositionierung bezieht sich darauf, wie ein Unternehmen möchte, dass seine Marke in den Köpfen seiner Zielgruppe wahrgenommen wird. Es ist das einzigartige Wertversprechen eines Unternehmens und unterscheidet es von seinen Mitbewerbern.
Was ist ein Markenversprechen?
Ein Markenversprechen ist die Zusicherung, die ein Unternehmen seinen Kunden über die Vorteile und Erfahrungen gibt, die sie von der Marke erwarten können.
Was ist Markenpersönlichkeit?
Die Markenpersönlichkeit bezieht sich auf die menschlichen Eigenschaften und Merkmale, mit denen eine Marke in den Köpfen ihrer Zielgruppe assoziiert wird.
Zusammenfassung
Das sind die wichtigsten Markenstrategie-Takeaways für 2023:
- Sie müssen recherchieren und Ihre Kunden verstehen.
- Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie verstehen, wofür Ihre Marke steht und was ihre Geschichte ist.
Bevor Sie mit der Durchführung von Marketingkampagnen beginnen können, müssen Sie zunächst Ihre Markenmarketingstrategie um die ersten beiden Dinge herum entwickeln. Es ist sowohl einfach als auch schwierig. Nehmen Sie sich von Anfang an Zeit dafür und Ihr Marketing-Ansatz wird viel erfolgreicher sein.
Häufig gestellte Fragen zur Markenstrategie
Was sollte eine Markenstrategie beinhalten?
Eine Markenentwicklungsstrategie in 10 Schritten
- Betrachten Sie Ihre gesamte Geschäftsstrategie. …
- Identifizieren Sie Ihre Zielkunden. …
- Recherchieren Sie Ihre Kundenzielgruppe. …
- Entwickeln Sie auch Ihre Markenpositionierung. …
- Entwickeln Sie dann Ihre Messaging-Strategie. …
- Entwickeln Sie Ihren Namen, Ihr Logo und Ihren Slogan. …
- Gestalten Sie Ihre Content-Marketing-Strategie. …
- Erstellen Sie Ihre Website.
Definieren Sie die Produktmarkenstrategie
Produktbranding ist die Anwendung von Markenstrategieprinzipien auf einen bestimmten Artikel oder ein bestimmtes Produkt. Es verbindet ein Symbol, einen Namen und auch ein Design mit einem Produkt, um eine erkennbare Identität für diesen Artikel zu schaffen. Produkt-Branding kann sehr komplex sein, mit Fokusgruppen, mehreren Designrunden und so weiter
Erweitern Sie die Branding-Strategie Ihrer Linie
Markenstrategie unterstreichen, Komplementäre Produkte verbinden sich zu einem kompletten Ganzen mit einem gemeinsamen Konzept. … Die Produkte der Linie beziehen ihre Identität aus der Hauptmarke. Sie stärken die Marke, indem sie sich gegenseitig verstärken. Die Linienmarkenstrategie verbessert die Marketingkraft der Marke, wenn sie unter einer gemeinsamen Marke vermarktet wird.
Erklären Sie die 5 Markenstrategien?
5 Branding-Strategien, um die Konkurrenz zu schlagen
- Melden Sie Ihren Anspruch an. Machen Sie Ihr Markenversprechen klar. …
- Wählen Sie Ihren idealen Kunden sorgfältig aus. Die größte Ursache für unzufriedene Kunden ist Ihre Tendenz, an alle verkaufen zu wollen. …
- Entdecken Sie, was wichtig ist, und liefern Sie. …
- Machen Sie es sich einfach zu kaufen.
- Wachstumsstrategie: 5 bewährte Frameworks für jedes Unternehmen mit Beispielen
- Marketingstrategien: Wie ein „kostenloser Versand“ den Umsatz Ihres Unternehmens steigern kann
- Einfaches Beispiel für einen Businessplan [500+ mit kostenlosem Leitfaden]
- STRATEGY CANVAS: So erstellen Sie ein Strategie-Canvas mit Beispielen
