Sind Sie schon einmal auf eine Online-Anzeige gestoßen, die Ihre Aufmerksamkeit erregt hat? Wie wäre es mit einer Website-Überschrift, die Ihre Aufmerksamkeit sofort fesselt? Ich muss zugeben, dass fesselnde Copywriting-Inhalte wirklich schön sind.
Während meiner Erfahrung als Texter hatte ich die Ehre, ansprechende Inhalte zu erstellen, die Interesse wecken und zu echten Ergebnissen führen. Lassen Sie mich ein unvergessliches Erlebnis mit Ihnen teilen. Während einer Produkteinführungskampagne führte meine Herangehensweise an das Schreiben zu einer deutlichen Steigerung der Leserzahlen um 30 % Klickraten in nur einer Woche. Es war unglaublich erfüllend, die spürbaren Auswirkungen von fachmännisch verfassten Inhalten auf die Benutzerinteraktion zu erleben.
In der heutigen Welt reichen bloße Wortkombinationen angesichts des ständigen Informationsflusses nicht mehr aus, um Aufmerksamkeit zu erregen. Das bedeutet, dass Sie ansprechende Inhalte erstellen müssen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und positive Ergebnisse hervorbringen. Während meiner Arbeit bei Ceerays Enterprise stand ich erneut vor der Aufgabe, den Inhalt der Website zu aktualisieren, um ihn an ein Rebranding anzupassen. Ich habe es geschafft, indem ich eine Storytelling-Technik einführte und die Kommunikation so anpasste, dass sie mit dem spezifischen Publikum in Kontakt kam. Letztendlich haben wir nicht nur positives Feedback erhalten, sondern auch eine deutliche Steigerung der Conversion-Raten um 20 % verzeichnet.
Dann, meine Liebe, stechen deine freiberuflichen Texterfähigkeiten wirklich hervor. Es kann gewöhnliche Texte in fesselnde Erzählungen, überzeugende Verkaufsgespräche und unvergessliche Kommunikation verwandeln. Genug meiner Geschichten schon. Machen wir uns jetzt bereit! Begleiten Sie mich zu einer detaillierten Analyse der Strategien und Techniken, die ich in den letzten Jahren erfolgreich demonstriert habe, um überzeugende Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum ansprechen. Abgesehen davon werden Sie am Ende mit meinen Fähigkeiten und meinem Fachwissen über das Wissen und das Beispiel verfügen, um Ihre Texterstellung von gewöhnlich zu fesselnd für ein gutes Gehalt zu machen. Sollen wir anfangen?
Key Take Away
- Überzeugendes Copywriting ist eine Kunstform: Um die Sprache wirklich zu beherrschen, sind Übung, Hingabe und eine Leidenschaft für die Sprache erforderlich.
- Schlagzeilen sind Ihr erster Eindruck: Erstellen Sie klare, prägnante und fesselnde Schlagzeilen, indem Sie starke Verben verwenden und die Vorteile für Ihr Publikum hervorheben.
- Verstehen Sie Ihr Publikum: Erforschen Sie ihre Bedürfnisse, Wünsche und Schmerzpunkte, um Ihre Botschaft für eine tiefere Verbindung zuzuschneiden.
- Storytelling ist kraftvoll: Weben Sie Erzählungen, die Emotionen wecken und Ihren Lesern ein unvergessliches Erlebnis bieten.
- Visuals sind unerlässlich: Verwenden Sie hochwertige Bilder, Infografiken und Videos, um Ihre Inhalte zu ergänzen und das Verständnis zu verbessern.
- SEO ist wichtig: Optimieren Sie Ihre Inhalte mit relevanten Schlüsselwörtern, um das Suchmaschinenranking zu verbessern und ein breiteres Publikum zu erreichen.
- Handlungsaufforderungen sind entscheidend: Sagen Sie Ihren Lesern, was sie als Nächstes tun sollen, sei es der Besuch Ihrer Website, ein Abonnement oder ein Kauf.
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Was ist Copywriting?
Beim Copywriting geht es einfach darum, Inhalte zu verfassen, die ein bestimmtes Publikum überzeugen, anleiten oder motivieren, eine gewünschte Aktion auszuführen. Diese Aktion kann das Tätigen eines Kaufs, das Abonnieren eines Dienstes, das Folgen eines Links oder die Interaktion mit einem Unternehmen auf verschiedene Weise sein. Das bedeutet, dass die Erstellung überzeugender Inhalte ein entscheidender Aspekt erfolgreicher Marketing- und Werbekampagnen ist.
Beim Verfassen von Botschaften geht es darum, Wörter auszuwählen, die Emotionen wecken, Beziehungen aufbauen und letztendlich zu bestimmten Handlungen führen. Im Wesentlichen versteht ein kompetenter Autor sein Publikum gründlich und passt seine Botschaften entsprechend an. Sie nutzen eine Reihe von Techniken, um ansprechende und wirkungsvolle Inhalte zu erstellen, die bei Lesern oder Zuschauern Anklang finden, genau wie ich es jetzt tue.
Die Grundlage überzeugender Inhalte
Stellen Sie sich eine Veranstaltung vor, bei der Sie sich ausschließlich mit Personen austauschen, die Ihre Interessen teilen. So wiederum funktioniert erfolgreiches Copywriting!
Das bedeutet, dass es vor der Erstellung ansprechender Inhalte von entscheidender Bedeutung ist, Ihr Publikum, seine Motivationen und die Art des Inhalts zu verstehen, der bei ihm Anklang findet. Sie sehen Ihr Publikum als Gäste auf einer Party und Ihr Ziel ist es, das Gespräch (Ihre Inhalte) an seine Vorlieben anzupassen.
Die eigentliche Frage lautet jedoch: „Wie können Sie ein tieferes Verständnis für Ihr Publikum erlangen?“ Forschung ist der Schlüssel! Erfahren Sie mehr über ihre Interessen, Herausforderungen und Hintergründe durch Tools wie Umfragen und Social-Media-Umfragen. Erkunden Sie außerdem Verbraucherdaten, um bevorzugte Materialien zu ermitteln.
Wenn Sie Ihre Zielgruppe gründlich verstehen, können Sie schließlich maßgeschneiderte Informationen liefern, die auf ihre Bedürfnisse und Wünsche zugeschnitten sind. Ihre Botschaft wirkt so, als wäre sie speziell auf den Empfänger zugeschnitten, wodurch sie ansprechender und persönlicher wird. Dies ist und war mein Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen, das ein entscheidender Schritt zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele ist.
Die Erstellung ansprechender Schlagzeilen meistern
Vielleicht kennen Sie auch die Zeit, in der Sie endlos durch Artikel scrollen und nichts Ihre Aufmerksamkeit erregt? Es ist wichtig, aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen zu erstellen! Sie ähneln den leuchtenden, auffälligen Schildern auf einem geschäftigen Markt, die Sie mit verlockenden Versprechungen locken.
Während meiner Zeit als Content-Stratege bei einem großen E-Commerce-Unternehmen stand ich vor der Aufgabe, die Klickraten für unsere Produktseiten zu erhöhen. Möglich wurde dies durch einen strategischen Headline-Ansatz, der die wichtigsten Verkaufsargumente hervorhob und auf die Wünsche des Publikums einging. Wir beobachteten einen deutlichen Anstieg der Benutzerinteraktion um 25 % in nur einem Monat.
Hier ist die Meinung: Effektive Titel sind prägnant, unkompliziert und wirkungsvoll. Dies liegt daran, dass kraftvolle Aktionswörter und beliebte Redewendungen strategisch eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu fesseln. Sie verdeutlichen auf subtile Weise die Vorteile Ihrer Inhalte und verleiten die Leser dazu, tiefer in die Materie einzutauchen.
Für eine aktuelle Fitness-App-Kampagne habe ich eine Überschrift mit wirkungsvollen Aktionsverben erstellt, die direkt auf die Wünsche der Nutzer eingehen. Und das Ergebnis? In der ersten Woche konnten wir einen Anstieg der App-Downloads um 40 % verzeichnen, was die Leistungsfähigkeit eines sorgfältig gestalteten Titels zeigt, der die Zielgruppe anspricht.
Stellen Sie sich ein Schild mit der Aufschrift „Die saftigsten Pfirsiche, die Sie je probiert haben!“ vor. statt nur „Fruit Stand“. Nun, es scheint, ich habe Ihr Interesse geweckt, nicht wahr?
Allerdings geht es nicht nur darum, eine ausgefeilte Sprache zu verwenden. Die Verwendung von Schlagzeilenformeln wie „Neugierlücke“ oder „Problem-Agitate-Lösung“ kann Ihnen dabei helfen, Ihre Schlagzeilen so zu strukturieren, dass sie maximale Wirkung erzielen. Einen ansprechenderen Titel finden Sie unter „Say Goodbye to Counting Sheep!“ statt „5 Tipps für besseren Schlaf“. Entdecken Sie 5 wirksame Strategien für einen erholsamen Schlaf.
Aber wie können Sie diese ersten Zeilen in fesselnde Meisterwerke verwandeln? Hier sind einige hilfreiche Ideen:
#1. Sprechen Sie über Vorteile statt über Eigenschaften
Dies sind die technischen Fakten und Merkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, die fast jeder aufschreiben kann. Aber damit das Verfassen von Texten funktioniert, müssen Sie sich stattdessen auf die Belohnungen konzentrieren.
Menschen möchten wissen, wie ihnen etwas direkt helfen kann, und genau das tut das Marketing.
#2. Halte es kurz und bündig
Schlagzeilen sollten kurz und prägnant sein, denn die Leute sind beschäftigt. Versuchen Sie, die Länge auf etwa sechs Wörter zu beschränken, aber scheuen Sie sich nicht, länger zu gehen, wenn es sinnvoll ist.
#3. Verwenden Sie starke Worte, um sie zu fesseln
Fügen Sie einige Wörter hinzu, die die Leute neugierig, aufgeregt oder gehetzt machen. Denken Sie über „ultimativ“, „Geheimnisse“, „Transformation“ und „begrenzte Zeit“ nach.
#4. Versprechen Sie etwas Wertvolles
Welchen Nutzen hat Ihr Leser davon? Werden sie etwas Neues lernen? Finden Sie ein Problem heraus? Viel Spaß! Erklären Sie in der Überschrift, was Ihr Material für Menschen bewirken kann.
#5. Eine Konversation beginnen
Sie können jemanden zum Nachdenken anregen, eine Frage stellen oder auf eine schockierende Tatsache hinweisen. Inspirieren Sie Ihre Leser, sich durchzuklicken, um die Antwort zu entdecken!
Konnten Sie den Unterschied erkennen? Gute Schlagzeilen sind wie kurze Anzeigen; Sie erregen Ihre Aufmerksamkeit und versprechen etwas Nützliches. Wenn Sie also das nächste Mal Inhalte erstellen, sollten Sie die Wirkung einer fesselnden Überschrift nicht unterschätzen!
Erkundung des Einflusses des Geschichtenerzählens auf das Texten
Geschichten üben eine magnetische Anziehungskraft auf Menschen aus. Von Geistergeschichten am Lagerfeuer bis hin zu fesselnden Filmen – Geschichten haben die Kraft, uns mitzunehmen, unsere Aufmerksamkeit zu fesseln und bleibende Eindrücke zu hinterlassen. Daher kann die Einbeziehung narrativer Elemente in Ihr Schreiben Ihren Inhalt wirklich aufwerten.
Aber ist es nicht spannender, von einer echten Erfahrung mit einem Produkt zu hören, als von einer einfachen Beschreibung seiner Funktionen? Geschichten, wie ich sie mit Ihnen geteilt habe, verbessern das Verständnis, indem sie Gefühle wecken und Informationen einprägsamer machen. Letztendlich weckt die Geschichte Emotionen, wenn man sich auf die Charaktere einlässt und ihre Abenteuer erlebt. Wie können wir Storytelling in unser Copywriting integrieren? Hier sind einige hilfreiche Ideen, die Sie berücksichtigen sollten:
- Denken Sie an die emotionale Wirkung Ihres Schreibens: Versuchen Sie, Lachen, Tränen oder tiefe Gefühle hervorzurufen. Wecken Sie Emotionen, um eine tiefe Verbindung zu Ihrem Konzept herzustellen.
- Stellen Sie fesselnde Charaktere vor und fördern Sie starke Verbindungen zwischen den einzelnen Personen. Erstellen Sie sympathische Charaktere, die einem breiten Publikum treu bleiben, egal ob zufriedene Kunden, Unternehmer oder fiktive Persönlichkeiten.
- Entwickeln Sie einen klar definierten Story-Ansatz mit einem klaren Anfang, einer klaren Mitte und einem klaren Ende für jede Erzählung. Führen Sie Ihr Publikum durch eine fesselnde Erzählung mit einem nachvollziehbaren Konflikt und einer zufriedenstellenden Lösung.
- Versuchen Sie, starke Emotionen hervorzurufen. Gefühle haben großen Einfluss auf die Entscheidungsfindung. Daher ist es wichtig zu verstehen, wie man im Rahmen eines strategischen Schreibansatzes Emotionen hervorruft. Auch wenn es zunächst manipulativ wirken mag, geht es doch auf die besonderen Bedürfnisse einer bestimmten Verbrauchergruppe ein. Auch wenn es Ihre Zielgruppe einschränkt, kann eine maßgeschneiderte Botschaft ihre Denkweise tiefgreifend ansprechen und sie zum Handeln veranlassen.
Indem Sie Geschichten in Ihre Texte einbeziehen, haben Sie die Möglichkeit, alltägliche Informationen in fesselnde Geschichten zu verwandeln, die Ihre Leser wirklich ansprechen. Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf und erleben Sie, wie Ihre Inhalte vor Leben strotzen!
Die Bedeutung fesselnder Inhalte
Wir alle wissen, dass ein Bild eine immense Bedeutung hat, nicht wahr? Ebenso wichtig ist es, Inhalte zu erstellen, die eine Verbindung zum Publikum herstellen. Auch wenn Worte die Kraft haben, ein Bild zu erzeugen, können wirkungsvolle visuelle Elemente Ihre Botschaft wirklich hervorheben und einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlassen.
Lassen Sie mich fragen: Sind Sie auf zwei Artikel gestoßen, die dasselbe Thema behandeln? Einer besteht aus einem langen Textblock, während der andere Bilder, Infografiken und möglicherweise ein kurzes Video enthält, um für Abwechslung zu sorgen. Welche Option wird Ihrer Meinung nach einen bleibenden Eindruck bei Ihnen hinterlassen? Ich weiß, dass Sie sich für die Lösung entscheiden müssen, die Bilder effektiv nutzt!
Hier sind einige Toolboxen mit visuellen Elementen, die Sie verwenden können:
- Erstklassige Bilder: Bilder, die Ihre Inhalte ergänzen und eine Verbindung zu Ihren Lesern herstellen, können Wunder bewirken.
- Erstellen ansprechender Infografiken: Vereinfachen komplexer Daten in optisch ansprechende Diagramme. Diese Informationen sind sehr nützlich!
- Ansprechende Videos: Prägnante Videos können komplexe Konzepte vereinfachen und so das Verständnis erleichtern.
Allerdings gibt es eine kleine Einschränkung! Das bloße Posten von Bildern reicht nicht aus. Daher ist die Optimierung Ihrer Bilder für SEO von entscheidender Bedeutung. Es ist wichtig, Ihre Bilder mit aussagekräftigem Alternativtext und Bildunterschriften zu versehen, die ihren Inhalt beschreiben. Dies liegt an der Leichtigkeit, mit der Suchmaschinen Ihre Inhalte verarbeiten können, was letztendlich Ihre Position in den Suchergebnissen verbessert.
Beispiel für Copywriting
Warum eignen sich diese Beispiele hochwertiger Texte für unsere Swipe-Datei? Sind Ihnen die Werbeanzeigen auf Google und Facebook aufgefallen? Wie wäre es mit dem E-Mail-Fluss, der Ihnen nach dem Abonnieren entgangen ist? Hier finden Sie einige Beispiele für das Verfassen von Anzeigen. Zeigen sie ausgeprägte Texterfähigkeiten? Die Chancen sind gering. Worte sind wirklich wirkungsvoll, wenn sie Ihre Aufmerksamkeit erregen und zum Handeln anregen.
Ebenso weckt wirksame Werbung so starke Emotionen, dass wir uns ihrer Wirkung nicht entziehen können. Emotionen wie Freundlichkeit, Neid, der Wunsch, dazuzugehören und die Angst, etwas zu verpassen, sind alle Teil der menschlichen Erfahrung. Gute Werbung sagt: „Vertrauen Sie mir, ich weiß, was zu tun ist.“ Schauen Sie nicht länger hin. Das zeigen auch unsere Fälle.
Die Erstellung ansprechender Inhalte, die kostenlose Artikel anbieten, könnte eine einfache Lösung sein. Um Sie zu bedeutenden Einkäufen zu ermutigen, um Ihren sozialen Status und Ihr Selbstwertgefühl zu verbessern.
Copywriting-Beispiel: Im Detail
Stellen Sie sich vor, Sie hätten jederzeit eine kuratierte Sammlung außergewöhnlicher Copywriting-Beispiele zur Hand, um sich inspirieren zu lassen. Das bedeutet, dass das Erlernen erstklassiger Beispiele Ihnen dabei helfen kann, überzeugende E-Mails, Popups und Website-Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum fesseln. Wäre es nicht fantastisch, die Gründe für den Erfolg dieser hervorragenden Marketingbeispiele zu verstehen und zu lernen, wie Sie diese Konzepte anwenden können, um Ihr Schreiben zu verbessern? Das erfahren Sie hier.
Copywriting-Beispiel Nr. 1: Die empathische Homepage
Ein Moment. Es können zwei sein. Dies ist das einzige Mal, dass Sie die Leute dazu bringen müssen, Ihren Webtext noch einmal zu lesen. Sie müssen sie also sofort einbeziehen. Zum Beispiel diese Homepage-Kopie von Marie Forleo:
Marie bietet Ihnen Online-Schulungen und Tools für Business, Produktivität und digitales Marketing. Ihr Ziel ist es, Sie zu motivieren, Ihre Träume wahr werden zu lassen.
Die Gründe, warum es funktioniert
Sie müssen die Website besuchen, um den gesamten Effekt zu erzielen, aber hier erfahren Sie, warum es sich um ein hervorragendes Stück Texterstellung handelt:
In erster Linie liegt die Aufmerksamkeit bei Ihnen. Ihr einleitendes Statement ist freundlich, ermutigend und mitfühlend, wie eine riesige Umarmung Ihrer Mutter.
Wenn man nach unten scrollt, setzt sich die Empathie mit Zeilen wie „Du musst es nicht perfekt hinbekommen, du musst es nur in Gang bringen“ fort.
Maries Texterstellung ist einfach, aber clever, sodass Sie sich eher wie eine Freundin denn wie ein möglicher Käufer fühlen. Es gibt keinen harten Verkauf und es ist keine Kreditkarte erforderlich. Sie fesselt Ihre Aufmerksamkeit mit kostenlosen Ressourcen und großen, starken Call-to-Action-Buttons (CTA).
Dann überzeugt sie Sie mit Erfahrungsberichten zufriedener Kunden und beeindruckenden Empfehlungen von Oprah Winfrey und Richard Branson.
Tipps zum Verfassen von Texten, die Sie befolgen können
- Stellen Sie sich Empathie für Menschen vor, die lesen. Was tut ihnen am meisten weh? Verwenden Sie nicht „ich“ oder „ich“. Verwenden Sie stattdessen „Sie“. Erzählen Sie ihnen eine Geschichte, die sie berührt und ihnen das Gefühl gibt, dass Sie sie verstehen und wertschätzen.
- Autorität und sozialer Beweis: Dies ist eine Möglichkeit, Vertrauen aufzubauen. Zeigen Sie Ihre Erfahrungen, Fähigkeiten oder Qualifikationen, die nützlich sind, indem Sie Kundenreferenzen verwenden.
- Hilfreiche CTA-Buttons wie Marias „Herunterladen“, „Jetzt ansehen“ und „Lassen Sie sich inspirieren“ helfen den Leuten, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden.
Copywriting-Beispiel Nr. 2: Das lustige Popup
Popups. Wir alle hassen sie, aber jeder nutzt sie. Aber manchmal bittet ein fröhliches kleines Popup um Vergebung. Ich mag dieses von Wirklich gute E-Mails:
Die Gründe, warum es funktioniert
Es ist entschuldigend. Es merkt, dass es nervig ist, und nutzt deshalb freches Charisma, um Sie für sich zu gewinnen. Sie möchten es verachten, müssen aber zustimmen, dass es sich um sehr effektives Texten handelt.
Dieser Gedanke setzt sich im Abschnitt „Name“ fort, wo ein lächerlicher Name darauf hinweist, wo Sie Ihre Informationen eingeben müssen. Bedenken Sie Folgendes: Wenn Good Emails sein Popup lesenswert machen kann, muss der Rest der Website fantastisch sein.
Tipps zum Verfassen von Texten, die Sie verwenden können
- Eine gute Überschrift sollte witzig, provokativ oder kontrovers sein – alles andere als langweilig.
- Humor: Wenn Sie jemanden zum Lächeln bringen können, sind Sie auf halbem Weg zur Bekehrung. Hier erfahren Sie, wie Sie es richtig machen.
- Ehrlich gesagt, Popups sind wie Fliegen. Sie möchten sie einfach aus dem Weg räumen, seien Sie also ehrlich, und Sie könnten ein paar Herzen (und E-Mail-Adressen für Ihre Liste) gewinnen.
Copywriting-Beispiel Nr. 3: Die vertrauenswürdige FAQ-Seite
Wenn Sie glauben, dass FAQs dazu gedacht sind, Anfragen zu beantworten, denken Sie noch einmal darüber nach. Hier sind einige der Gründe, warum diese Organisationen eine FAQ-Seite auf ihrer Website anbieten:
- Es zeigt ihre Kompetenz, Glaubwürdigkeit und Autorität.
- Zieht Benutzer auf Ihre Website, indem es auf ihre Suchkriterien antwortet.
- Dies bietet Ihnen viele SEO-Optionen.
- Es hilft dabei, Einwände zu überwinden und Einzelpersonen zu einer Kaufentscheidung zu bewegen.
Mit anderen Worten: Es handelt sich um eine hervorragende Möglichkeit, wichtige Informationen zu Ihren Artikeln bereitzustellen, ohne wie ein Verkaufsgespräch zu klingen. Und das erfordert etwas Copywriting-Know-how. Fragen Sie einfach McDonald's:
Die Gründe, warum es funktioniert
Diese Seite mit häufig gestellten Fragen zeigt, dass McDonald's ein Content-Marketing-Riese ist.
Erstens sind die Fragen sehr gut darauf ausgelegt, Google-Anfragen wie „Verkauft einer der McDonald's-Läden lockige Pommes?“ zu beantworten. Das ist nicht der Fall, aber warum sollten Sie sich die Chance entgehen lassen, die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen, wenn sie es doch tun? McDonald's-Essen ist günstig und leicht zu bekommen, aber es ist nicht dafür bekannt, gut für Sie zu sein.
Die Antworten enthalten zahlreiche Links, die zu anderen Seiten und Informationen auf der Website führen. Dies trägt dazu bei, dass Besucher auf der Website bleiben und verbessert deren SEO. Das Suchfeld befindet sich ganz oben auf der Seite, sodass es wie ein Leitfaden für die gesamte Website aussieht.
Tipps zum Verfassen von Texten, die Sie befolgen können
- McDonald's sagt Ihnen mit jeder Antwort, dass sie Ihnen zuhören und Ihnen geben werden, was Sie wollen. Darauf stehen Dinge wie „Es ist Zeit für ein Frühstück“ und „Wir wissen, dass unsere Kunden es wollen.“ Warum? Danke dir!" Um Vertrauen in die von Ihnen verfassten FAQs aufzubauen, überlegen Sie, wie Sie die Fragen der Kunden beantworten und hören können, was sie zu sagen haben.
- Der Tonfall: Schreiben Sie mit einer netten, lockeren Stimme, aber stellen Sie sicher, dass sie zu den Menschen passt, für die Sie schreiben. Es gibt Sätze, die McDonald's verwendet, wie „Tolle Frage“ und „Da wünscht man sich, man hätte jetzt eine, nicht wahr?“
Copywriting-Beispiel Nr. 4: Die „Jetzt kaufen“-Produktbeschreibungen
Wie oft haben Sie die Seite mit den Produktmerkmalen einer E-Commerce-Website aufgerufen und dort eine langweilige Beschreibung gefunden, die Sie davon abhält, den Artikel zu kaufen? Aber wenn Sie schon einmal auf der Website von Method waren und gelesen haben, wie großartig die Reinigungsprodukte klingen, wissen Sie, wie schwierig es ist, nicht auf die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ zu klicken.
Die Gründe, warum es funktioniert
Seien wir ehrlich, Spülmittel und Handwaschgel sind nicht die schönsten Dinge. Aber Method verwendet aktive Sprache und Symbole, um Bilder von Fashionistas („Trendfarben“), Menschen zu malen, die um die Welt reisen („ein sonnenverwöhnter Hügel in der Toskana“) und Menschen, die ein luxuriöses Leben führen („eine entspannende Stunde in einem Spa“) “). Sagen Sie mir jetzt, warum sollten Sie sich für eine andere Seifenmarke entscheiden?
Tipps zum Verfassen von Texten, die Sie befolgen können
- Vorteile gegenüber Nachteilen: Method behauptet, dass ihr Spülmittel Ihnen das Gefühl gibt, in der Toskana zu sein. Die Frage ist nun: Welche positiven Auswirkungen hat das Produkt auf Ihr Publikum?
- Sinnessprache: Jede der Beschreibungen von Method ist ein Miniaturerlebnis, das beim Leser einen bleibenden Eindruck hinterlässt, wie zum Beispiel „der frische Duft von frisch geschnittenem Basilikum, der in der Brise weht“. Wie können Sie eine Geschichte über Ihre Waren erzählen, die bei den Menschen etwas auslöst? Mit welchen süßen Worten können Sie sie fühlen, schmecken, riechen oder erleben lassen, wie die Waren ihnen helfen?
- Humor: Methods Beschreibungen ihrer Waren sind albern und lustig. Sie erhellen einen ansonsten düsteren Tag und heben Ihre Stimmung, auch wenn Sie gewöhnliche Seife kaufen. Können Sie der Art und Weise, wie Sie Ihre Online-Produkte beschreiben, den gleichen Sinn für Spaß und Magie verleihen?
Copywriting-Beispiel Nr. 5: Omsom
Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, was sagt dann eine Infografik? Für Omsom alles. Omsom weiß, dass sein Publikum nicht viel Zeit mit dem Kochen einer Mahlzeit verbringen möchte. Schauen wir uns vor diesem Hintergrund an, wie sie die Wünsche ihres Publikums nutzen, um ihr Texten zu beeinflussen.
Warum es allen gefällt:
Das ist gutes Marketing, weil es einem schnell sagt, um welches Produkt es sich handelt und wie man es mit anderen Dingen kombinieren kann. Außerdem wird der einfache, dreistufige Prozess in nur sieben Worten und drei Bildern dargestellt, sodass er für jeden verständlich ist.
Warum es effektiv ist:
Omsom eignet sich für Menschen, die schnell und einfach leckere asiatische Gerichte zubereiten möchten. Es verwendet auch nicht viel Copywriting auf seiner Website. Stattdessen wird eine Mischung aus Text und Bildern verwendet, um die Funktionsweise zu erklären. Mit anderen Worten: Beim Verfassen von Texten geht es nicht nur um das Schreiben von Wörtern. Verwenden Sie Bilder, um Ihren Standpunkt zu verdeutlichen.
Freiberufliches Texten
Träumen Sie davon, Ihre Leidenschaft für Worte in eine erfolgreiche Karriere als freiberuflicher Autor zu verwandeln? Vielleicht haben Sie entdeckt, dass Ihre wahre Leidenschaft im Bereich des freiberuflichen Schreibens liegt! Begleiten Sie mich in der dynamischen Welt der freiberuflichen Tätigkeit als Texter! Nachdem Sie ähnliche Erfahrungen gemacht haben, können Sie sicher sein, dass eine ganze Welt voller Möglichkeiten sehnsüchtig auf Ihre Ankunft wartet.
Als freiberuflicher Autor haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Arbeit, können die Projekte auswählen, die Sie interessieren, und Inhalte erstellen, die Ihre Leidenschaft entfachen. Seien wir ehrlich, die Dinge sind nicht immer fröhlich. Es bringt seine Herausforderungen mit sich, ähnlich wie jeder andere Beruf auch. Mit anderen Worten: Um in diesem Bereich erfolgreich zu sein, sind Selbstdisziplin, effektives Zeitmanagement und kontinuierliche Bemühungen erforderlich, Kunden zu gewinnen und zu binden.
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Was ist freiberufliches Copywriting?
Beim freiberuflichen Copywriting geht es darum, auf Projektbasis überzeugende Inhalte für Unternehmen zu erstellen und gleichzeitig selbstständig zu sein. Betrachten Sie sich als professionellen Autor, der ansprechende Website-Inhalte erstellt, fesselnde Social-Media-Updates und informative E-Mail-Newsletter erstellt, die auf einzelne Kunden zugeschnitten sind.
Fähigkeiten und Anforderungen für freiberufliches Texten
Entdecken Sie, wie Sie erstklassige Inhalte erstellen, die den Bedürfnissen Ihrer Kunden entsprechen und bei Ihrem Publikum Anklang finden. Bevor Sie jedoch eine Karriere als freiberuflicher Autor beginnen, ist es wichtig, die Fähigkeiten und das Fachwissen zu verstehen, die Sie benötigen, um auf diesem Gebiet hervorragende Leistungen zu erbringen. Hier sind die Schritte, um einer zu werden. Freiberufliche Texter nutzen in ihrem Beruf eine Mischung aus Soft- und technischen Fähigkeiten:
#1. Schriftliche Kommunikation
Als freiberuflicher Texter müssen Sie über hervorragende schriftliche Kommunikationsfähigkeiten verfügen, darunter:
- Satzstruktur: Eine abwechslungsreiche Struktur des Copywriting-Geschäfts ermöglicht es freiberuflichen Textern, sich wiederholende oder zu komplexe Inhalte zu vermeiden. Sie können direkte Linien verwenden, die ihre Leser verstehen, und sie verstehen es, Fachjargon auf einfache Weise zu vermitteln.
- Ton: Freiberufliche Texter ändern möglicherweise ihren Schreibstil, um verschiedene Emotionen zu vermitteln. Wenn sie beispielsweise Inhalte schreiben, um für eine lokale Veranstaltung zu werben, können sie Formulierungen wählen, die Aufregung und Freude vermitteln.
- Texter halten sich an die Normen des Associated Press (AP) Stylebook, das den Grammatikstil festlegt, der in Texten für Websites, Newsletter und andere Inhalte verwendet wird.
#2. Zeiteinteilung
Um Aufgaben für mehrere Kunden gleichzeitig zu bearbeiten, müssen freiberufliche Texter ihre Zeit effektiv einteilen können. Sie priorisieren ihre Projekte anhand von Fristen und lassen so genügend Zeit, großartige Arbeit zu leisten und ihre Inhalte zu überarbeiten.
#3. Bearbeitung
Mit redaktionellen Fähigkeiten können freiberufliche Texter sicher sein, dass der Inhalt ihrer Artikel frei von Textfehlern ist. Nachdem die Schüler mit dem Schreiben fertig sind, können sie es auf Grammatik- und Rechtschreibfehler sowie auf die Einhaltung des AP-Stils überprüfen.
# 4. Forschung
Als freiberuflicher Texter benötigen Sie möglicherweise Recherchefähigkeiten für:
- Ermitteln Sie Ihren Marktwert: Untersuchungen liefern Informationen über die Kosten für Textmaterial, die Unternehmen ausgeben.
- Bewerten Sie Ihre Konkurrenz: Andere freiberufliche Texter suchen möglicherweise denselben potenziellen Kunden wie Sie. Informieren Sie sich daher über Ihre Konkurrenten und entwickeln Sie eine Strategie zur Differenzierung Ihrer Arbeit.
- Suche nach seriösen Ressourcen: Um sicherzustellen, dass Ihre Schreibaufgaben korrekt sind, führen Sie eine Recherche durch, um Veröffentlichungen zu finden, die sich bereits mit Ihrem Thema befassen und welche Themen Sie zur Ergänzung des vorhandenen Wissens einbeziehen könnten.
Wie starte ich eine freiberufliche Texterstellung?
Die Gründung eines freiberuflichen Copywriting-Unternehmens kann auf viele verschiedene Arten erfolgen. Was für eine Person funktioniert, ist für jemand anderen möglicherweise nicht der beste Ausgangspunkt. Auf jeden Fall hat das World Wide Web den Zugang zu diesem Gebiet einfacher denn je gemacht. Auch wenn Sie noch keine Erfahrung haben, sollten Sie in der Lage sein, eine erfolgreiche freiberufliche Tätigkeit aufzunehmen, wenn Sie planen und über die Fähigkeiten verfügen, die Unternehmen benötigen. Wie es geht.
Schritt 1: Finden Sie Ihre Nische
Freiberufliche Autoren stellen häufig fest, dass sie sich auf einen bestimmten Bereich konzentrieren müssen, um im Bereich des Textens erfolgreich zu sein. Überlegen Sie zunächst, woran Sie interessiert sind, um Ihre Region zu finden. Ein grundlegendes Interesse an einem Fachgebiet ist wichtig, um gut darin zu werden, und es erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Freude daran haben, zu recherchieren und viel darüber zu schreiben. Weitere Hilfe und Ratschläge finden Sie in diesem Kurs zur Suche nach einem freiberuflichen Bereich.
Schritt 2: Erstellen Sie eine Website
Wenn Sie eine Website haben, werden die Leute Ihrem Unternehmen mehr vertrauen. Kunden können dort auch Beispiele Ihrer Arbeit sehen und mehr darüber erfahren, was Sie für sie tun können. Nicht gut im Codieren? Kein Problem. Das Einrichten einer Website von Grund auf ist sehr einfach, aber denken Sie daran, die monatlichen Kosten für Hosting und Domainnamen einzuplanen. Sobald Ihre Website betriebsbereit ist, können Sie sie nutzen, um den Leuten mitzuteilen, was Sie tun können. Es kann auch ein Ort sein, an dem Sie Ihre Arbeit veröffentlichen können, und schließlich eine Sammlung der Arbeiten, für die Sie bezahlt wurden.
Lesen Sie diesen Artikel auf wie Sie Ihre Website erstellen
Schritt 3. Beginnen Sie mit der Erstellung von Pitches
Jetzt, da Sie die Grundlagen kennen, ist es an der Zeit, Ihre Arbeit zu Marken zu bringen. Bitte machen Sie sich zu diesem Zeitpunkt keine Sorgen über Ihren Mangel an Erfahrung. Unternehmen wollen freiberufliche Texter, die kompetent und gut schreiben können, und Sie können sie sowohl in Ihrem Pitch als auch in den Beispielen, die Sie ihnen senden, unter Beweis stellen (auch hier kann es sich um Blog-Beiträge handeln, die Sie für Ihre Website geschrieben haben). Auch wenn das Thema nichts mit Schreiben zu tun hat, können Sie auch über Ihr allgemeines Leistungsniveau sprechen.
Schritt 4: Aufbau eines Netzwerks
Wie in den meisten Bereichen ist es auch beim freiberuflichen Texten wichtig, Kontakte zu knüpfen. Wer wird Sie Ihrem nächsten (oder ersten!) Großkunden empfehlen oder wer könnte eines Tages Ihre Dienste benötigen? Vernetzen Sie sich über soziale Medien und E-Mail-Listen mit Personen, die Sie bereits kennen, und teilen Sie ihnen mit, dass Sie Texterstellungsdienste anbieten. Sie könnten sich auch mit Autoren in Verbindung setzen, zu denen Sie aufschauen, und ihnen sagen, dass Ihnen ihre Arbeit gefällt und Sie gerne eines Tages mit ihnen zusammenarbeiten würden. Wenn Sie sich vernetzen, führt das meist zu nichts Großem, aber Sie wissen nie, welche Türen Sie jetzt oder in der Zukunft öffnen könnten.
Schritt 5: Tun Sie jeden Tag etwas, irgendetwas, um Ihrem Ziel näher zu kommen.
Es gibt einen tollen Ratschlag für Leute, die ihr eigenes freiberufliches Copywriting-Unternehmen gründen möchten: Tun Sie jeden Tag mindestens eine Sache, um Ihren Job aufzubauen. Zu diesem Zweck könnten Sie an Ihrer Website arbeiten, neues Material schreiben oder einen neuen Pitch versenden. Es kann auch einfach bedeuten, etwas zu recherchieren oder eine E-Mail an einen möglichen Netzwerkkontakt zu senden. Unabhängig davon, wie schnell Ihr Tempo ist, können Sie sicher sein, dass Sie weitermachen, indem Sie jeden Tag eine Sache tun. Wie bereits erwähnt, weiß man nie, woher die nächste Chance kommt.
Gehalt als Texter
Laut ZipRecruiter verdient der typische freiberufliche Texter in den USA 27 US-Dollar pro Stunde oder 55,743 US-Dollar pro Jahr. Natürlich ist die Zahl äußerst unterschiedlich, einige Arbeitnehmer verdienen deutlich mehr oder deutlich weniger als der Durchschnitt. Das Gehalt eines Texters kann aufgrund mehrerer Faktoren stark variieren, wie zum Beispiel:
- Langjährige Erfahrung: Wie bei vielen Jobs werden Texter mit mehr Erfahrung tendenziell besser bezahlt.
- Standort: Die Lebenshaltungskosten können wichtig sein, da Texter in Großstädten mehr verdienen als in Kleinstädten.
- Branche: Aufgrund der erforderlichen Fachkenntnisse und Fähigkeiten zahlen einige Unternehmen, etwa im Technologie- oder Finanzbereich, Textern möglicherweise mehr.
- Art der Anstellung: Freiberufliche Texter legen in der Regel ihre Tarife fest, die sich je nach Bedarf für die Stelle und Erfahrungsniveau des Autors ändern können.
Je mehr Sie arbeiten, desto mehr Geld können Sie voraussichtlich verdienen. Wenn Sie jedoch erreichbare monatliche oder wöchentliche Einkommensziele festlegen, können Sie erkennen, ob sich Ihre harte Arbeit auszahlt. Denken Sie daran, dass es Zeit braucht, um Geld zu verdienen und Ihr Geschäft auszubauen. Wenn Sie sich etablieren und Kunden gewinnen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass es zunächst etwas langsam sein kann.
Wie viel sollte ein Texter selbst verlangen?
Genauso wichtig wie die Identifizierung Ihrer Nische und Ihrer Pitching-Technik ist es, zu bestimmen, wie viel Sie für das freiberufliche Texten verlangen müssen. Um für Ihre Arbeit bezahlt zu werden, können Sie verschiedene Dinge tun:
- Mit dem Wort
- Der Zeit entsprechend
- Was das Projekt betrifft
Mit anderen Worten: Es gibt keine einheitliche Lademethode, die für alle funktioniert. Höchstwahrscheinlich berechnen Sie jedem Kunden eine andere Gebühr, je nachdem, was er benötigt und was zu diesem Zeitpunkt am sinnvollsten ist. Unterbieten Sie sich jedoch nicht bei der Festlegung Ihrer Preise, sondern berücksichtigen Sie Ihren Erfahrungsschatz. Tausende von Dollar für Einzeljobs. Je mehr Arbeit Sie erledigen, desto mehr können Sie verlangen.
Wo kann ich kostenlos Copywriting lernen?
Hubspot Academy: Die Hubspot Academy bietet einen kostenlosen Copywriting-Kurs an, der die Grundlagen des Copywritings und das Verfassen effektiver Texte behandelt. Udemy bietet außerdem mehrere kostenlose und kostenpflichtige Kurse zum Thema Texten an, an denen Sie teilnehmen können, um Ihre Fähigkeiten zu verbessern.
Was ist der Unterschied zwischen Content Writing und Copywriting?
Ein Texter verkauft Ihr Unternehmen an die Leute, die Sie kaufen möchten. Ein Content-Autor hingegen erzählt, lehrt, unterhält oder führt den Lesern.
Was ist SEO-Texterstellung?
Beim SEO-Copywriting handelt es sich um das Schreiben von Material, das schlüsselwortoptimiert ist und sowohl Menschen als auch Suchmaschinen ansprechen soll. Anders ausgedrückt ist SEO-Copywriting der Prozess der Erstellung von Material, das Google verstehen kann.
Zusammenfassung
Ich freue mich sehr, dass Sie den dynamischen Bereich des Textens erkunden wollten! Und ich bin sicher, Sie haben verstanden, wie wichtig fesselnde Schlagzeilen, Erzähltechniken und visuell ansprechende Inhalte sind. Sie haben auch praktische Beispiele des Copywritings in der Praxis miterlebt und wertvolles Wissen über die freiberufliche Copywriting-Branche und ihre Verdienstmöglichkeiten gewonnen.
Denken Sie daran, dass dies erst der Anfang ist. Um ein außergewöhnlicher Texter zu werden, müssen Sie sich ständig dafür einsetzen, zu lernen, Ihre Fähigkeiten zu verfeinern und mit den neuesten Branchentrends Schritt zu halten. Hier sind die wichtigsten Punkte, die Sie im weiteren Verlauf beachten sollten:
- Übung macht den Meister: Je mehr Sie schreiben, desto wohler und sicherer werden Sie sich fühlen. Finden Sie Möglichkeiten, verschiedene Arten von Inhalten zu produzieren, mit verschiedenen Stilen zu experimentieren und Feedback einzuholen, um Ihre Schreibfähigkeiten zu verbessern.
- Bleiben Sie neugierig: Die Welt des Marketings und der Werbung verändert sich ständig. Bleiben Sie neugierig, verfolgen Sie Branchentrends und lernen Sie von anderen erfolgreichen Textern.
- Vernetzen und vernetzen Sie sich: Knüpfen Sie Kontakte zu anderen Textern, Branchenexperten und zukünftigen Kunden. Die Teilnahme an Workshops, Konferenzen und Online-Foren kann Ihnen dabei helfen, Kontakte zu knüpfen und von anderen zu lernen.
- Haben Sie keine Angst vor Experimenten: Haben Sie keine Angst davor, Ihre kreativen Grenzen zu überschreiten und neue Dinge auszuprobieren. Um Ihre einzigartige Stimme und Ihren Stil als Texter zu entwickeln, ist Experimentieren unerlässlich.
Bibliographie
