Die Durchführung einer Marketingkampagne erfordert fast oft die gleichzeitige Koordinierung mehrerer Aufgaben. Daher ist das Timing einer der wichtigsten Aspekte einer erfolgreichen Kampagne. Ein gut gestalteter Inhaltskalender ermöglicht es Ihnen und Ihrem Team, jeden Aspekt Ihrer kommenden Inhalte zu planen. Was ist nun ein Inhaltskalender und wie erstellt man einen? Hier finden Sie alles, was Sie über die Bedeutung eines Content-Kalenders wissen müssen und wie Sie einen Social-Media-Content-Kalender für Ihre Veranstaltungen erstellen können.
Bedeutung des Inhaltskalenders
Ein Inhaltskalender (manchmal auch „Redaktionskalender“ genannt) ist ein schriftlicher Zeitplan, der genau angibt, wann und wo Sie neues Material veröffentlichen möchten. Kalender mit bevorstehenden Beiträgen, Statusaktualisierungen, geplanten Werbeaktivitäten, Kooperationen und Überarbeitungen vorhandener Materialien sind häufige Merkmale von Inhaltskalendern.
Warum sind Inhaltskalender notwendig?
Wenn Ihr Blog nur ein Zeitvertreib ist, bei dem Sie ab und zu etwas posten, benötigen Sie im Allgemeinen keinen Inhaltskalender. Wenn Sie jedoch Content-Marketing nutzen, um Ihr Internetgeschäft zu fördern, ist die Aufrechterhaltung der Organisation von entscheidender Bedeutung.
Inhaltskalender können Ihrer Content-Marketing-Strategie auf drei Arten zugute kommen:
Zunächst einmal garantiert ein Inhaltskalender, dass alle Ihre inhaltlichen Aufgaben erledigt sind. Sie werden Dinge vergessen, wenn Ihr Zeitplan für die Inhaltsentwicklung unorganisiert ist. Alternativ veröffentlichen Sie möglicherweise weniger häufig oder versäumen es, veraltete Artikel auf dem neuesten Stand zu halten.
Mit anderen Worten: Ein Kalender sorgt dafür, dass nichts durch die Lücken rutscht.
Zweitens erleichtert ein Kalender die Zusammenarbeit mit Ihren Mitarbeitern (und externen Partnern).
Wenn Sie einen Ein-Personen-Blog haben, benötigen Sie möglicherweise nicht einmal einen Inhaltskalender. Wenn andererseits Arbeiter und Auftragnehmer zu Ihren Inhalten beitragen, benötigen Sie etwas, um alle auf dem gleichen Stand zu halten.
Drittens bietet ein Inhaltskalender einen allgemeinen Überblick über Ihre bevorstehenden Aktivitäten.
Was ist ein Social-Media-Inhaltskalender?
Ein Social-Media-Inhaltskalender ist eine chronologische Liste Ihrer bevorstehenden Social-Media-Updates. Inhaltskalender werden von Social-Marketern verwendet, um Beiträge zu planen, Kampagnen zu verwalten und aktuelle Strategien zu bewerten.
Social-Media-Kalender gibt es in verschiedenen Formen und Größen. Wenn Sie ein Social-Media-Management-Tool verwenden, kann es sich um eine Tabellenkalkulation, Google-Kalender oder ein interaktives Dashboard handeln.
Für jeden Beitrag enthält ein Social-Media-Kalender normalerweise eine Mischung aus den folgenden Elementen:
- Das Datum und die Uhrzeit, wann es verfügbar sein wird
- Die Social-Media-Plattform und das Konto, auf dem es geteilt wird
- Texte und kreative Assets (z. B. Fotos oder Videos)
- Enthaltene Links und Tags
So erstellen Sie einen Social-Media-Inhaltskalender
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um einen schlanken und effizienten Social-Media-Inhaltskalender zu erstellen.
#1. Überprüfen Sie Ihre sozialen Netzwerke und Inhalte
Bevor Sie einen Social-Media-Posting-Plan erstellen können, müssen Sie zunächst Ihre aktuellen Social-Media-Konten verstehen.
Beachten Sie im Rahmen Ihrer Prüfung, wie häufig Sie derzeit in den einzelnen sozialen Netzwerken posten. Untersuchen Sie Ihre Analysen auf Hinweise dazu, wie sich die Häufigkeit oder der Zeitpunkt Ihrer Veröffentlichung auf Engagement und Conversions auswirkt.
#2. Wählen Sie Ihre Social-Media-Kanäle und Ihren Content-Mix aus
Die Auswahl der Art von Material, die Sie teilen möchten, ist ein entscheidender Aspekt Ihrer Social-Media-Strategie – und ein notwendiger Schritt bei der Erstellung eines Social-Media-Kalenders. Für den Anfang gibt es ein paar typische Marketingtaktiken für den Content-Mix, die Sie anwenden können:
In den sozialen Medien herrschen die Drittel
- Ein Drittel Ihrer Beiträge soll Werbung für Ihr Unternehmen machen oder zu Conversions führen.
- Ein Drittel Ihrer Beiträge enthält kuratierte Informationen von Branchenexperten.
- Die persönliche Interaktion mit Ihren Followern macht ein Drittel Ihrer Social-Media-Beiträge aus.
Das 80-20-Prinzip
- 80 % Ihrer Beiträge sind informativ, lehrreich oder unterhaltsam.
- 20 % Ihrer Beiträge sollten für Ihr Unternehmen werben oder zu Conversions führen.
Sie müssen auch entscheiden, welche sozialen Kanäle Sie für welche Arten von Informationen nutzen möchten. Einige sind möglicherweise überhaupt nicht erforderlich.
Denken Sie daran, benutzergenerierte und kuratierte Inhalte einzuplanen. Auf diese Weise werden Sie nicht von der Vorstellung überwältigt, alles selbst erstellen zu müssen.
#3. Bestimmen Sie, was in Ihrem Social-Media-Kalender stehen soll.
Ihr Social-Media-Kalender ist nicht mit dem eines anderen identisch. Ein Kleinunternehmer beispielsweise, der seine Social-Media-Beiträge selbst verwaltet, wird höchstwahrscheinlich einen viel einfacheren Kalender haben als eine große Marke mit einem vollständigen Social-Media-Team.
Erstellen Sie eine Liste der Daten und Funktionen, die für Sie am wichtigsten sind. So können Sie Ihren sozialen Kalender optimal nutzen.
Beginnen Sie mit den Grundlagen, wie zum Beispiel:
- Plattform
- Datum und Uhrzeit (einschließlich Zeitzone)
- Visuals (Fotos, Videos, Illustrationen, Infografiken, Gifs usw.)
- Link zu Vermögenswerten
- Link zum veröffentlichten Beitrag, einschließlich aller Tracking-Informationen (z. B. UTM-Parameter).
Möglicherweise möchten Sie auch komplexere Informationen hinzufügen, z. B.:
- Plattformspezifisches Format (Feed-Beitrag, Story, Reel, Umfrage, Live-Übertragung, Anzeige, einkaufbarer Beitrag usw.).
- Die verbundene Branche oder Kampagne (z. B. eine Produkteinführung, ein Wettbewerb usw.)
- Geografisches Targeting (global, Nordamerika, Europa usw.)
- Bezahlt oder natürlich? (Bei Bezahlung können zusätzliche Budgetdetails hilfreich sein.)
- Wurde es akzeptiert?
Wenn Sie gerade erst anfangen, reicht eine einfache Tabelle aus. Wenn Sie eine anspruchsvollere Lösung benötigen, sehen Sie sich unten in diesem Artikel unsere Liste der besten Kalendertools an.
#4. Bitten Sie Ihr Team, die Beiträge anhand ihrer Beiträge zu überprüfen und zu verbessern.
Jeder in Ihrem Marketingteam versteht den Wert eines effizienten sozialen Kalenders. Bitten Sie Stakeholder und Ihr Team um Input und Ideen, um sicherzustellen, dass die Anforderungen aller erfüllt werden.
Wenn Sie beginnen, Ihren Kalender zu verwenden, beurteilen Sie, wie er sich für Sie anfühlt, und bitten Sie das Team um regelmäßige Rückmeldungen. Wenn es sich beispielsweise mühsam und wählerisch anfühlt, möchten Sie möglicherweise den Detaillierungsgrad reduzieren. Wenn es nicht ausführlich genug ist, müssen Sie möglicherweise ein paar Spalten hinzufügen.
Ihr Kalender wird sich höchstwahrscheinlich parallel zu Ihrem Unternehmen weiterentwickeln – und das ist vollkommen in Ordnung!
Tools für den Inhaltskalender für soziale Medien, die im Jahr 2023 verfügbar sind
Social-Media-Kalender sind für die Organisation Ihrer Social-Media-Aktivitäten und die Erstellung relevanter und interessanter Inhalte unerlässlich. Sie helfen Ihnen dabei, die einzelnen sozialen Netzwerke im Voraus zu planen und verpasste Gelegenheiten zu vermeiden. Daher ist es wichtig, in Kalendertools für Social-Media-Inhalte zu investieren, damit Sie Ihren Veröffentlichungsplan besser planen können. Die beste Kombination ist ein Planungs- und Veröffentlichungstool für soziale Medien in Kombination mit einem Kalender. Hier sind einige Optionen für Sie:
#1. Brandwatch Social Media Management
Brandwatch bietet Social-Media-Profis eine Reihe systematischer Funktionen, die sie beim Zuhören, Einbinden, Messen und Veröffentlichen von Inhalten unterstützen. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, WhatsApp und YouTube werden alle unterstützt.
Das Essentials-Abonnement steht Einzelbenutzern und kleinen Teams zur Verfügung und umfasst einen Inhaltskalender und Kampagnenplaner sowie umfangreiche Analyse-Dashboards und einen konsolidierten Posteingang für alle sozialen Interaktionen. Größere Unternehmen mit vielen Teams und Märkten entscheiden sich eher für das Full Suite-Paket, das alles im Essentials-Plan sowie unbegrenzte Nutzung von Kanälen, Berichten und Teams, Social-Media-Werbung und Wettbewerber-Benchmarking umfasst.
Eine der wichtigsten Funktionen von Brandwatch ist Ihr Content-Kalender. Es zeigt alle Ihre geplanten Dinge an. Ihre Beiträge werden nach Datum geplant und deutlich nach sozialen Plattformen gekennzeichnet. Sie können Ihre Social-Media-Konten planen, planen, ändern und posten. Mit dem Kampagnenplaner können Sie Kampagnen kartieren, ein Briefing verfassen, sie einführen und gemeinsam daran arbeiten.
#2. Düster
Loomly ist eine Social-Media-Content-Management-Anwendung, mit der Sie Ihren Veröffentlichungsplan einfach in Form von Kalendern organisieren können. Wenn Sie neu im Social-Media-Marketing sind, ist dieses Tool ein wunderbarer Ausgangspunkt. Es interagiert mit wichtigen sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram und Pinterest, sodass Sie alles von einem Ort aus verwalten können.
Loomly ermöglicht Ihnen auch die Planung von Beiträgen und bietet Ideen und Empfehlungen zur Optimierung Ihrer Beiträge, damit Sie Social Media optimal nutzen können. Eines der Hauptmerkmale dieser Technologie ist der effiziente Genehmigungsworkflow. Es stellt sicher, dass Ihre Beiträge von den entsprechenden Personen genehmigt werden und dass alle im Team an Bord sind.
#3. Ikonoquadrat
Obwohl Iconosquare in erster Linie ein Social-Analyse-Tool ist, kann es auch zum Planen von Instagram-, Facebook- und Twitter-Posts sowie zum Überwachen von Facebook- und Instagram-Erwähnungen verwendet werden. Obwohl Sie LinkedIn-Beiträge noch nicht planen können, können Sie Ihr LinkedIn-Konto verknüpfen, um nützliche Analysen zu erhalten.
Das Social-Publishing-Tool von Iconosquare ist vielseitig und einfach zu bedienen. Durch die Drag-and-Drop-Funktion wird das Bestellen von Inhalten vereinfacht. Sie können damit Instagram-Posts, Karussells und Stories sowie Facebook-Status und Tweets planen.
Sie können Fotos mit Dropbox oder OneDrive in die Medienbibliothek von Iconosquare hochladen. Sie können Ihre Inhalte kategorisieren, um das Auffinden von Fotos zu erleichtern. Es markiert sogar Ihre verwendeten Fotos, um zu verhindern, dass Sie dasselbe Material zweimal veröffentlichen.
Damit können Sie eine Vorschau Ihres Instagram-Feeds anzeigen, damit Sie sehen können, wie er aussehen wird, bevor Sie Ihre Inhalte einreichen. Sie können Ihren ersten Kommentar, einschließlich Hashtags, sogar im Voraus planen, um die Reichweite und das Engagement zu erhöhen.
# 4. Agorapulse
Unternehmen und Marketingorganisationen nutzen Agorapulse, eine voll funktionsfähige Social-Media-Management-Plattform. Dank des integrierten Kalenders können alle Benutzer sehen, welche geplanten und in der Warteschlange befindlichen Elemente zur späteren Veröffentlichung bereitstehen, welche veröffentlichten Beiträge bereits veröffentlicht wurden und welche Beiträge noch auf Genehmigung warten.
Agorapulse bietet ein gemeinsames Kalender-Add-on für Firmen, die eine Kundengenehmigung für geplantes Material benötigen. Kunden können geplante Inhalte über den freigegebenen Kalender anzeigen und genehmigen (oder ablehnen), ohne auf andere Elemente des Agorapulse-Dashboards zuzugreifen.
#5. Sprout Social
Sprout Social ist eine All-in-One-Plattform für Social-Media-Marketing mit einer robusten Kalenderfunktion. Das Fenster „Verfassen“ enthält alle erweiterten Veröffentlichungstools und unkomplizierten Arbeitsabläufe, die Ihnen bei der effizienteren Planung und Planung Ihrer Beiträge helfen können. Die Software umfasst einen visuellen Veröffentlichungskalender zum Anzeigen und Verwalten von Beiträgen für viele Profile, Kampagnen und soziale Netzwerke. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Beiträge für die zukünftige automatische Zustellung in die Warteschlange zu stellen.
Es hilft Ihnen sogar dabei, die optimalen Zeitpunkte für die Veröffentlichung in verschiedenen sozialen Netzwerken zu bestimmen, sodass Sie Ihren Social-Media-Kalender für mehr Engagement optimieren können.
#6. CoSchedule
CoSchedule ist eine gute Wahl, wenn Sie sowohl Ihren Blog- als auch Ihren Social-Media-Kalender an einem Ort organisieren möchten. Dies erleichtert die Vorausplanung erheblich, auch für Blogeinträge, die Sie noch nicht veröffentlicht haben. Außerdem können Sie soziale Vorlagen entwickeln, die Sie in Sekundenschnelle für die Erstellung von Werbebotschaften wiederverwenden können.
ReQueue ist ideal, um eine kontinuierliche Social-Media-Präsenz aufrechtzuerhalten. Es teilt Ihre leistungsstärksten Inhalte zum optimalen Zeitpunkt erneut, um die Interaktion zu steigern.
#7. Puffer
Wenn es um Social-Media-Management-Tools geht, ist Buffer ein Pionier. Es umfasst eine leistungsstarke Planungs- und Terminierungsfunktion. Wenn Sie viele Social-Media-Konten verwalten, können Sie für jedes einzelne einen eigenen Veröffentlichungsplan einrichten. Buffer ist daher eine ideale Lösung für Vermarkter oder Agenturen, die mehrere Kundenkonten verwalten müssen.
Sie können Beiträge entwerfen, sie für jedes soziale Netzwerk personalisieren, zur Genehmigung senden und alles über ein einziges Dashboard verwalten. Mit dem Kalendertool können Sie die von Ihnen geplanten Beiträge visualisieren und bei Bedarf Überarbeitungen oder Optimierungen vornehmen.
Was sollte ein Inhaltskalender enthalten?
Der Inhaltskalender sollte auch wichtige Termine und Ereignisse im Zusammenhang mit dem Unternehmen enthalten. Dazu können Branchenkongresse, Produkteinführungen und andere Großveranstaltungen gehören. Wenn Sie Verkäufe oder Werbeaktionen planen, stellen Sie sicher, dass Sie relevantes Material einplanen.
Wie wichtig ist ein Inhaltskalender?
Ein Content-Kalender ist unerlässlich, um Ihr Content-Marketing termingerecht und organisiert zu halten. Es unterstützt Sie beim anfänglichen Brainstorming, schützt Sie vor katastrophalen Planungen in letzter Minute und ermöglicht Ihnen die regelmäßige Bereitstellung von Material.
Was ist der Unterschied zwischen Inhaltsplan und Kalender?
Ein Inhaltsplan spiegelt die Art der Inhalte und Themen wider, die zur Umsetzung der Strategie erstellt werden müssen. (Möglicherweise wird auch klargestellt, wie Sie Inhalte entwickeln möchten.) Ein Inhaltskalender gibt an, wann Sie die Informationen in Ihrem Plan veröffentlichen und vermarkten.
Fazit
In einer Zeit, in der Menschen mehr recherchieren, bevor sie etwas kaufen, kann die Investition in eine Technologie, mit der Sie Ihre Social-Media-Präsenz verwalten können, eine sehr lohnende Option für Ihr Unternehmen sein. Indem sichergestellt wird, dass jeder Beitrag mit gutem Timing inhaltlich optimal kristallisiert wird, steigert die Verwendung eines Inhaltskalenders die Effektivität jeder Kampagne auf allen Kanälen.
Die Verwendung eines Social-Media-Inhaltskalenders zur frühzeitigen Planung von Social-Media-Beiträgen kann Sie und Ihr Team etwas entlasten und gleichzeitig sicherstellen, dass Ihre Social-Media-Kanäle regelmäßig aktualisiert werden. Sehen Sie sich die detaillierten Funktionen und Preise jeder Plattform an, um eine auszuwählen, die für Sie am besten geeignet ist. Auch wenn Ihre Ressourcen begrenzt sind, können Sie mit dem folgenden Formular einen Social-Media-Kalender erstellen und ihn in einer Excel-Datei speichern.
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Bibliographie
